掘金低龄向亲子市场 乐视视频希冀打造一部国民级动画

2017
04/13
13:05

中国动漫产业网

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     最近国内动漫产业话题颇多:我国自主原创手机动漫标准成国际标准,让我国实现文化领域国际技术标准零的突破;一本勾起8090后童年回忆的书《童话往事:中国译制动画片(1979-1992)》即将出版;B站开辟国内创作专区,“国漫区”和“国创区”的改名事件被不少业内核心二次元吐槽围观……

  一方面是政府部门、组织机构在强力推进国内动漫产业的标准化,在国际上争取话语权;而另一方面则是横亘在国内产业的顽疾,比如国产动漫产量可观但能达到“国民级”称号的寥寥可数,甚至业内对动漫、动画等名词的滥用,其背后隐藏的其实是对产业的一知半解。

  复杂环境下,产业链上的动漫厂商该如何沉淀下来做出一部好动画,向当初国民级动画梦想再进一步?或许从乐视视频动漫事业部(以下简称“乐视动漫”)近两年的策略能窥出一二。

剑指“偏锋” 挖掘低龄亲子市场金矿

  今年2月,乐视动漫独家上线了一部由游戏改编的动画《怪物猎人物语RIDE ON》,原游戏IP《怪物猎人》相信遍布全球的忠实游戏粉丝们都异常熟悉:由Capcom开发的系列动作类游戏,从04年开始发行、中间多次迭代升级到现在已有12年多的历史。这款游戏是曾统治一个时代的游戏巨作,而其首部改编的动画之作当然更是被寄予厚望。


 

      动画《怪物猎人物语RIDE ON》则完全继承了《怪物猎人》的宏大世界观,并将原作的“猎人打猎”进化为“骑手”与“伴兽”缔结关系共同冒险的模式。但与游戏覆盖全年龄段不一样的是,动画更加聚焦在低龄市场。

     低龄市场一向被厂商们认为是爆发式增长的市场,海外如此:诸如大家耳熟能详的《精灵宝可梦》《妖怪手表》,从游戏改编成低龄化动画大获成功,其实都源于其公司抓住了这一市场的痛点。而国内亦是:据统计,国内儿童群体的数量达3亿,儿童业态消费总额超过万亿元。而随着“二胎”政策的全面放开,预期儿童人均消费力能提高三倍。

     前有巨大的金矿,后有低龄向亲子动画市场的火热:就在去年底,乐视动漫发布的年度榜单中,亲子动画在排行榜中占据了近七成,榜首《小猪佩奇》(又名“粉红猪小妹”)仅仅在乐视动漫的全端流量就突破12亿,在全网的播放量更是突破百亿——这能很清晰地看到在国内动画市场,低龄向亲子动画的流量上表现确实不俗。

      而乐视动漫一向看重低龄向亲子动画的版权引进和自制。早在去年,乐视动漫自制第一弹——儿歌动画《乐可音乐+》全网上线,短短一个月流量就突破1亿;与此同时,同期还引进了童话大王郑渊洁的《皮皮鲁送你100条命》IP版权,今年也已被成功开发成动画,并将在4月下旬公布皮皮鲁动画第一季的人物形象及第一支正式预告片。

  视线转移到今年。就在年初,乐视视频动漫事业部按照分众运营的原则,将业务细分为乐视动漫和乐视亲子两大板块,并引进独家的低龄向亲子动画《怪物猎人物语RIDE ON》作为今年亲子的重点运营内容:乐视动漫对该动画采用了“海外同步跟播,会员抢先看,且每周转免一集”的排播策略(转免,意为“将仅限会员观看的内容开放成为非会员内容”)。截至目前,该动画全端播放量不断增长,不难推测全集上线之后的流量应该颇为可观。

  在其他众多动漫公司快马加鞭剑指青少年向市场,如《全职高手》《镇魂街》《我叫白小飞》《一课一练》等动画纷纷上线之时,乐视动漫反其道而行之,在基于对市场的分析和洞察之后,确定了在继续推进青少年向动画之外,将走差异化路线,朝低龄向亲子市场倾斜的策略实属理智之举。毕竟,目前在国内低龄向亲子市场能上榜的除了“羊、熊、猪”,还暂无其他有口皆碑的亲子动画IP,乐视动漫抓住时机先下一城,能离自己当初制定的目标更进一步。

情怀依旧吃香,做有品质的亲子动画改编

  正如上文所提及,其实早在好几年前,乐视动漫就已经有意识的向低龄亲子市场倾斜。年初上线的《怪物猎人物语 RIDE ON》就是今年乐视动漫布局亲子动画内容的重要一局,而暂定将于今年暑期上线的皮皮鲁动画则被给予了更多期待。

  众所周知,《怪物猎人物语 RIDE ON》是由知名游戏IP改编而来,且是从全龄向游戏到低龄向亲子动画的改编。而早在此前,《精灵宝可梦》和《妖怪手表》的大获成功在跨龄改编为亲子动画这一领域树立了成功的旗帜。其实这几部亲子动画的改编成功,有诸多决定因素。

  首先就是知名IP。在业内,我们经常能听到一些行业人士说“国漫要原创”或者“IP一词已经被说烂了”等言论,但包括日本、欧美在内的市场改编依旧红火,用户也依旧买单,为什么?不过“情怀”二字,再通俗一点就是已有的粉丝基础。

  日本几大知名动画基本都来自于同名漫画或小说的改编,比如《航海王》、《火影忍者》等,是公认的陪伴一代人成长的动画;漫威、DC更不用说,IP年龄甚至多达七十多年,更是在全球累积了无数知名度和粉丝。

  除了自带的知名IP光环,其实这些改编作品的成功绕不开的,还有动画本身的优质。在今年的四月新番公布之后就有业内人士感慨,对比今年和十年前的四月新番,只想吐槽一声“业界药丸(要完)”。因为无论从动画本身的立意还是从品质上来讲,都能看出非常明显的差距。可以想见,无论IP如何,动画作品的优质才是影响口碑的关键。

  其实国内动漫产业不缺知名IP,更不缺陪伴一代人成长的IP,比如黑猫警长、美猴王、阿凡提、葫芦兄弟、舒克贝塔等,当年这些动画片在国内的影响力并不弱;但最近几年能称得上“国民级”“全民级”的动画寥寥无几,一方面跟品质有关,另一方面则是成功运营一个动漫IP可能需要耗时三五年甚至七八年的时间。

  之所以皮皮鲁动画能在乐视动漫的发展蓝图中被寄予厚望,甚至希冀用它来敲开打造“国民级动画”的大门,也正是因为它符合以上两点规律:一是皮皮鲁在国内可以说是陪伴了三代人的成长,老中青几代对皮皮鲁的故事非常熟悉,属于成熟IP范畴;另外,郑渊洁老师对于皮皮鲁的动画化授权颇为谨慎,所以乐视动漫对此次时隔28年的改编尤为慎重,聘请顶尖团队进行制作的同时,还对动画的人设、剧情、表演、配音等多方面进行层层把关跟进。

  一部动画自身具有的情怀很重要,品质也势必不可忽视,在乐视动漫的精雕细琢之下,加之其对低龄向亲子市场的洞察,皮皮鲁动画要取得成功还是极具砝码的。

深度挖掘,发挥动画的长尾价值

  然而,一部动画要能称得上“国民级”,仅仅靠动画本身是远远不够的。海外动漫产业之所以能经久不衰,离不开其对动画的衍生品、周边的重度开发,“最大”的衍生品当属迪士尼乐园。而且,据之前数据显示,在日本动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7;在欧美,这一比例甚至可以达到1∶9。但反观国内的动漫产业,周边带来的收益屈指可数。到目前为止,并无全民交口称赞的动画周边,尤其是青少年向的动画。

  拿去年上映的动画电影《大鱼海棠》为例,无论是眼球还是票房都颇为亮眼,但周边却被粉丝们花样吐槽;与之对比明显的则是差不多同期上映的迪士尼作品《疯狂动物城》,其周边比如朱迪公仔、闪电抱枕、胡萝卜录音笔和警徽等等都大受好评。一边是吐槽不断,一边是好评如潮,凸显的则是国内动漫产业从业者对动画IP运营整体环节把控的缺失。当然,国内侵权盗版猖獗,也是不容忽视的影响因素。

  据数据统计,“十二五”时期以来,我国动漫产业迅猛发展。动漫产业年产值突破1000亿元,其中动漫衍生品的规模约316亿元;而这与全球动漫产业相比,我们还仅仅处于起步阶段。且,动漫产业的市场潜力不只在自身,还在于其衍生品市场,有分析认为,后者空间至少是动漫市场的两倍。

  如果说青少年向的国产动画深挖周边做得极其不够,那么国内亲子动画在这一方面应该算是走在了前面:

  始创于2005年的“猪猪侠”,至今已发行12部电视动画作品和多部动画大电影,除了常规的周边衍生品比如来源于动画作品中的人气道具之外,猪猪侠还打造了它的专属主题乐园并已在广州、深圳等地陆续上线经营;“熊出没”系列的衍生品开发也在不断精进,包括舞台剧在内的主题演艺、文化科技主题公园,甚至它还有专门针对成年人的大型高科技主题乐园。

  再回过头来看,猪猪侠系列到如今已运营十多年,熊出没系列也有超过七年时间,身处低龄向亲子市场的巨大金矿,对IP的精心运营,让这两家企业得以在国内的动漫产业化上先行一步,尝到了甜头。

  而对于乐视动漫来说,对《皮皮鲁送你100条命》的开发除了暑期即将上线的动画之外,这一IP的整体运营,包括上下游全产业链的打通都已在乐视动漫的规划之中。沉下心来打造一部国民级动画不是不可能,毕竟乐视动漫在行业内已深耕多年。

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[强袭魔女]新作的宣传图公布

大人气作品《强袭魔女》自从2007年推出OVA、2008年7月播出第一季TV动漫以来,“飞天小裤裤”的名号就已经响彻了大江南北。而根据官方3月份发布的信息,最新的作品·《强袭魔女 Operation Victory Arrow Vol.1》将在今年秋天问世。此次OVA的时间轴为从2010年夏天播出的TV动画第二季结尾的最终决战之后,到剧场版开始之前的一段时间。故事将描述返回各地的成员们的活跃表现。近日,本次新作的宣传图也已经公布。在画面上我们一共能看到4名角色。她们分别是艾瑞卡·哈特曼、歌尔特露特·巴克霍隆、米娜·底特瑞奇·威欧克以及乌苏拉·哈特曼。其中乌苏拉·哈特曼莫名其妙地一脸最终BOSS的模样,也引发了不少网友的讨论。不过少女们的表情都十分潇洒帅气,相信届时的画面效果也不会令我们失望。此次OVA映像计划分为3部制作,每一部的时间大概是30分钟左右。而为了纪念新企划的启动,作品的剧场放映活动也将举行。届时粉丝们可以在大屏幕上观看这一系列的OVA了。《强袭魔女》系列是从2007年推出的映像作品,目前已经在动画、动画、游戏、小说等多个领域全面展开。作品讲述了以战斗机和兵器的形象所设计出来的少女们进行作战的英姿。这种有趣的世界观也得到了众多粉丝的支持,成为了近年来颇为引人瞩目的作品之一。【声优名单】宫藤芳佳:福圆美里坂本美绪:千叶纱子(第一季)/世戸沙织(第二季)莉涅特·毕所普:名冢佳织佩瑞妮·H·克洛斯特曼:泽城美雪歌尔特露特·巴克霍隆:园崎未惠夏洛特·E· 叶格:小清水亚美弗兰西斯卡·鲁奇尼:斋藤千和萨妮娅·V· 利特维亚克:门胁舞以艾拉·伊尔玛塔尔·尤蒂莱南:大桥步夕艾瑞卡·哈特曼:野川樱米娜·底特瑞奇·威欧克:田中理惠土方圭助:日野聪克芮丝提妮·巴克霍隆:真田麻美乌苏拉·哈特曼:野川樱原标题:《强袭魔女》OVA新作动画宣传图公布来源:腾讯漫画

大人气作品《强袭魔女》自从2007年推出OVA、2008年7月播出第一季TV动漫以来,“飞天小裤裤”的名号就已经响彻了大江南北。而根据官方3月份发布的信息,最新的作品·《强袭魔女 Operation Victory Arrow Vol.1》将在今年秋天问世。此次OVA的时间轴为从2010年夏天播出的TV动画第二季结尾的最终决战之后,到剧场版开始之前的一段时间。故事将描述返回各地的成员们的活跃表现。近日,本次新作的宣传图也已经公布。在画面上我们一共能看到4名角色。她们分别是艾瑞卡·哈特曼、歌尔特露特·巴克霍隆、米娜·底特瑞奇·威欧克以及乌苏拉·哈特曼。其中乌苏拉·哈特曼莫名其妙地一脸最终BOSS的模样,也引发了不少网友的讨论。不过少女们的表情都十分潇洒帅气,相信届时的画面效果也不会令我们失望。此次OVA映像计划分为3部制作,每一部的时间大概是30分钟左右。而为了纪念新企划的启动,作品的剧场放映活动也将举行。届时粉丝们可以在大屏幕上观看这一系列的OVA了。《强袭魔女》系列是从2007年推出的映像作品,目前已经在动画、动画、游戏、小说等多个领域全面展开。作品讲述了以战斗机和兵器的形象所设计出来的少女们进行作战的英姿。这种有趣的世界观也得到了众多粉丝的支持,成为了近年来颇为引人瞩目的作品之一。【声优名单】宫藤芳佳:福圆美里坂本美绪:千叶纱子(第一季)/世戸沙织(第二季)莉涅特·毕所普:名冢佳织佩瑞妮·H·克洛斯特曼:泽城美雪歌尔特露特·巴克霍隆:园崎未惠夏洛特·E· 叶格:小清水亚美弗兰西斯卡·鲁奇尼:斋藤千和萨妮娅·V· 利特维亚克:门胁舞以艾拉·伊尔玛塔尔·尤蒂莱南:大桥步夕艾瑞卡·哈特曼:野川樱米娜·底特瑞奇·威欧克:田中理惠土方圭助:日野聪克芮丝提妮·巴克霍隆:真田麻美乌苏拉·哈特曼:野川樱原标题:《强袭魔女》OVA新作动画宣传图公布来源:腾讯漫画

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