全面解析日本动画电影引进数创新高的原因及未来走向

2016
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中国动漫产业新闻网

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《你的名字。》上映中
2016年引进日本片情况:数量11部,破亿数目4部,总票房9.04亿,动漫电影数目9部,动画电影总票房8.09亿,真人动画片总票房0.85亿。

日本电影在中国影市一贯无所作为,最早在1978年引进了3部日影,那时风靡大江南北的《追捕》是改革开放初期我国引进的第一部日本电影。2011年至2015年期间引进的日本电影总和仅有7部。而今年,日本电影引进数量却破天荒达到了11部,破了历史纪录。这个纪录还要追溯到1988年、1989年,均引进8部的成绩。今年引进的11部日本作品中,动画影片就占去了9部,《寄生兽》是动漫改编的真人电影;《垫底辣妹》的引进是时隔5年再次登陆中国院线的纯真人日影(上一次是2011年的《挪威的森林》)。2016年可以说是名副其实的日本动画的井喷年。

《哆啦A梦:伴我同行》票房5.3亿
从年初上映的《火影忍者剧场版:博人传》到11月上映的《航海王之黄金城》,今年引进的日影基本囊括了日本本土最火爆的动画剧场版电影;从《寄生兽》再到不久前上映的《你的名字。》,动画衍生电影、漫改真人电影均有涉及。另一方面,今年引进的众多日漫电影在票房上依然起色不大,除了《你的名字。》一枝独秀外(实际上也远远不及去年《哆啦A梦:伴我同行》5.3亿的最佳战绩),《哆啦A梦》、《火影忍者》、《海贼王》剧场版票房超过1亿,其他影片的票房表现都趋于中等水平,这些具有庞大固定粉丝的日漫电影,有的票房甚至不如国内低幼电影《熊出没》系列。

回顾引进历史往昔、盘点现状,独家专访引进方、院线、专家等业内人士,一同解析日本电影引进数创新高的原因、流程、现状及未来走向。

早期

历史演变数量零星票房惨淡

上世纪七十年代,电视上最有名的日本动画要属《阿童木》,最风靡的日本电影则属栗原小卷主演的《望乡》和高仓健的《追捕》。1979年《龙子太郎》是中国正式引进的第一部日本彩色宽银幕电影。

上世纪八十年代,我国译制的超过450部国外电影中,日本电影甚至达到了70部。1981年公映的《天鹅湖》以及合拍片《熊猫的故事》,另外三部是宫崎骏的作品,分别是1989年上映的《天空之城》、1992年上映的《龙猫》和《风之谷》,但之后的15年间,再没日本动画出现。在1994年以前,据粗略统计,在中国电影院上映的日本动画只有6部。

事实上,在2000年国家广播电影电视总局颁布《关于加强动画片引进和播放管理的通知》开始,日本动画作品的引进数量受到极大的限制,甚至还出现了《北斗神拳》这类被认为是暴力场面过多的作品。随着中国市场进一步开放,日本动画电影又开始零星地出现在内地院线,到了2007年《哆啦A梦:大雄的恐龙》的引进才出现转机,但也只以几十万票房惨淡收场。以《名侦探柯南》剧场版为例,2010年、2011年及去年,分别有此系列的作品引进内地,但纵观这些引进的动画电影,在国内票房虽呈上升趋势,但一直不温不火,首都影院副总经理于超透露,“日本电影的票房表现一向不好,这点基本成为业内共识。”

近期

转折发展《伴我同行》成为里程碑

近十年来,相对于欧美进口电影的风起云涌,屡创票房奇迹。作为曾经的全世界第二大电影市场,日本电影只有零零星星的引进,有时甚至一年也没有一部。到了2011年,4部日本电影的引进可以称得上是一个“小高峰”,这一年是中国观众耳熟能详的动画《名侦探柯南》剧场版的首次引进,而更值得一提的是,这一年《挪威的森林》后,五年内都没有日本真人电影“来华”。资深电影市场专家蒋勇亦表示,影响日本电影引进的元素众多,除了受市场影响,还很大程度取决于中日关系、外交政策、新闻事件、规则调控等非市场因素。

同时,日本电影的票房号召力也是一个原因。早年引进的日本电影,日本所擅长的动漫电影并非主流,当时二次元还未在国内兴起,主要引进的类型是灾难片、文艺片和爱情片。北京华星UME副总经理刘晖对新京报记者解释,上世纪70年代,万人空巷、也曾创造票房奇迹的《追捕》(由于当时电影市场市场化不成熟,具体票房数据难统计),主要是因为那时电影很少,自然能引起大众的关注。但日本电影具有格局小、生活化的特点,遇上当时国内观众想看大片的猎奇心理,再加上好莱坞电影的冲击,票房出现了严重的水土不服。例如2007年引进、亿万巨资打造的灾难大片《日本沉没》,仅在国内收割17万票房;而几年后的《感染列岛》也就刚破百万;至于日韩合拍片《我的机器人女友》,该片虽在日本创下首周2000万人民币的高票房,来中国也只以100万的票房黯淡收场。

直到去年5月末,被业界称为日本电影“转折里程碑”的《哆啦A梦:伴我同行》上映,该片定档临近儿童节、3D放映制式,在国内拥有雄厚的粉丝基础,无论老少都想从此片寻求回忆,集合了天时地利人和,“蓝胖子”成功斩获5.3亿票房,这个成绩甚至高于日本本土4.15亿的票房成绩,可以说成功拿下日本动画在中国国内的高峰。北京红星太平洋影院经理唐乐表示,“《哆啦A梦:伴我同行》的成功让不少片商看到了日本动画在中国的商机,这样的票房成绩让不少引进方对日本电影重拾信心,多多少少促成今年动漫电影井喷般地登陆国内院线。”

现在

现象1 引进流程并不复杂

《你的名字。》成爆款或为特例

现在日本电影的引进多是以买断方式,引进步骤并不算复杂,首先需要发现具有商业潜力的作品,之后再与日方进行谈判。敲定合作后,通过与国内具有引进资质的中影和华夏洽谈事宜,确定引进、定档后就可以开始推广。《寄生兽》引进方安乐影业向记者表示,“我们对日本当地的票房和口碑做出了评估,发现《寄生兽》有很大的影响力;同时也收集了国内观众的反馈,了解到影片有受众基础。”在安乐影业总经理张晗看来,能将《寄生兽》引进是件有趣的事情,“整个引进的过程还算比较顺利,相关部门也很开明。引进影片也是为了做一个新的尝试,希望从多渠道引进不同的影片。”

近日刚上映的《你的名字。》,首日票房高达近8000万元。至截稿前,电影已斩获近4亿票房,成为秋冬档“爆款”,并打破各种2D动画的纪录。《你的名字。》排片占比从首日的29.8%上涨到次日的34.5%,远高于其他作品;上映前几日的票房占比更超过40%。

影片的火热,与发行方光线传媒的宣发策略密切相关,光线影业相关人员透露,从去年看到影片的第一版预告便开始准备,今年年初也邀请东宝映画来光线参观交流,并向其表明了兴趣,“今年8月份观看完样片后,两方正式敲定决定合作,并由华夏电影集团完成引进。”《你的名字。》在第四季度才获得上映许可,确定档期后便迅速着手话题营销,从手机滤镜到网友P图海报;同时,与售票平台着力的票补也有密切关系,截至发稿时,猫眼平台上的预售票房为3000万,平均票价26.1元。蒋勇表示,纵观以前日本电影很少有如此大规模的宣传,主创来华宣传也是提升影片热度的一大原因。

现象2 数量创纪录票房仍平平

如今日影引进到底是赚是赔?

今年的日本电影虽创下了历史数量之最,但所有剧场版电影的票房加起来却比不上去年一部《哆啦A梦:伴我同行》的成绩,除了今年整体大盘低迷是个原因,蒋勇认为,“消耗情怀”与距离日本的上映时间的间隔较长也是一个问题。“每部影片各有问题,《圣斗士星矢:圣域传说》是在日本上映了近两年才来到内地,在此之前,网上早已有各种盗版资源,影迷早已提前看了的资源或是购买了DVD,这些对票房都有很大的影响。”

不同于《火影忍者》、《名侦探柯南》等长期保持连载或是持续推出剧场版的“常青IP”,《樱桃小丸子》、《龙珠》、《蜡笔小新》都是较为久远的童年记忆了,这三部电影均未达到3000万。例如爱奇艺参与引进的《樱桃小丸子》,票房仅有2588万元,但爱奇艺影业发行总经理南飞认为依然没有达到理想成绩,“《樱桃小丸子》的IP较久远,不属于爆款,影片引进给了市场一个清晰的信号,老的IP会使得消费者认知过程变长,打通各个年龄层接受程度有难度,不会有太好的市场表现。”有业内数据显示,日本电影基本属于批片,批片票房低于3000万就很难盈利。专家称这样的说法并不一定,南飞也表示具体情况还是要根据实际引进情况来决定,成本多少、获利与否是针对不同的公司。他提到,《樱桃小丸子》算是一个尝试,以后会提高操作的慎重度,“具有热度、营销点,更重要的是好的故事,这些因素融合起来才会让日影成为市场主流。”

未来

专家解惑

A.日影抢滩对大盘的影响? “不大”

从历史上来说,批片(买断片)能有几个亿的票房就相当出色,但不可能指望它们对大盘有关键性影响。《你的名字。》看似带热了一向比较冷静的档期,但这个影片也很难做到如《大圣归来》一样破10亿并成为现象级爆款,日本动漫电影有比较稳定的受众群,一般来说前三天或首周末票房较高,但长时间难以持续,另外,日本电影的受众群规模并不算“全民”,相对比较有限。总之,今年引进数量比以往多,但票房总和基本也就十多亿,不会对整个大盘产生明显的拉动。

(口述:北师大艺术与传媒学院副教授宋维才)

B.未来能否看到更多日本电影? “难说”

今年的数量和成绩一定程度上会给引进方一些启示和信心,大家也越来越关注到这类电影的发展,今后看到的日本电影数量可能会有所增加,但不会明显增加。日本电影在国内市场上来说,可以算是国产片中等投资缺失的一个补偿(如今国产片投资大的、投资小的都可能成为爆款),但很难有真正具备世界视野的现象级大片出现。数量少、也不是每部都可大卖,更多影片还是立足于日本本土立场,格局比较小。另外,一些非市场因素的存在,也很难预测每一年的数目改变。

(口述:文化评论人韩浩月)

C.日影引进之路能否越走越宽? “不乐观”

我个人认为日本电影还是难以走为主流,需要将好的势头一直保持下去,加大对艺术、动画、真人、剧情等多类型影片的拓展发掘。因为风险小、有基础,对日本动画电影的引进肯定还会持续、甚至加大买入,但“情怀牌”很难恒久使用;另外,部分日本电影能吸引的中国观众并不算多,可能日本本土票房高,但国内观众并不了解。总之,日影要走宽这条路就要看能不能丰富类型,《你的名字。》是一个很好的启发,会影响到对其他类型电影的投入。(口述:电影市场专家蒋勇)

2005-2015日本电影引进数量及票房

2005年数量:1

《导盲犬小Q》 600万

2006年数量;0

2007年数量:2

《日本沉没》 10万

《哆啦A梦:大雄的恐龙》 15万

2008年数量:2

《信》 (暂无数据)

《哆啦A梦:大雄的奇幻大冒险》 1450万

2009年数量:3

《爱犬的奇迹》 100万

《哆啦A梦:大雄与绿巨人》 590万

《狗狗与我的十个约定》 720万

2010年数量:3

《感染列岛》 167万

《变相黑侠》 798万

《名侦探柯南:漆黑的追踪者》 937万

2011年数量:4

《名侦探柯南:沉默的15分钟》 2770万

《挪威的森林》 294万

《宇宙英雄志超银河传说》 2902万

《侠盗石川》 108万

2012年数量:1

《超决战!贝利亚银河帝国》 1954万

2013年数量:0

2014年数量:0

2015年数量:2

《名侦探柯南:业火的向日葵》 8161万

《哆啦A梦:伴我同行》 5.3亿

2006年到2015年

引进总数:18部

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新浪动漫 3430天前
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票房早已不是动画电影的唯一——2016中国院线动画电影盘点

一到年终,各种盘点蜂拥而至,本文是关于2016年在中国院线上映过的动画电影盘点,通过简单的收集、分析,ACGx发现,相对于中国的院线真人电影过分看重票房数据,院线动画电影的票房其实早已不是最重要的了。票房过亿级动画电影:引进片立大功2016年中国全年院线动画电影总共为63部(其中《铠甲勇士捕王》和《小魔仙之魔法来袭》虽然是真人特摄片,但是由于其受众更接近动画受众,本文将其归纳在动画电影中),相比2015年的54部多了9部。详细的电影列表附在文末,各位看完文章后有兴趣可以一览。2015、2016中国院线动画电影总票房对比上图为2015年和2016年中国院线动画电影总票房对比。虽然2016年上映的电影数量只比去年多了9部,但是无论是在全国总票房的比例,还是去年同比增长,2016年都有明显的拉升。那么这些数据增长都来自哪些作品呢?ACGx作了一些简单的统计。2015年票房过亿的动画电影为8部,这8部动画电影带来的票房总额为31.38亿,占2015年全年院线动画电影票房的70%。2016年票房过亿的动画电影为14部,总共69.76亿票房,占全年动画电影票房的88%。其中有8部美国动画电影,迪士尼占了4部,这4部的票房之和为29.44亿人民币。在2015年迪士尼仅有《超能陆战队》以5.25亿这一部动画电影在中国市场过亿。引进片数量猛增的日本动画电影在中国也有4部破亿,票房之和为8.82亿人民币,要知道在2015年仅有《哆啦A梦:伴我同行》以5.29亿栖身过亿票房榜单中。 很明显,2016年中国动画电影之所以有如此之高的同比增长率,和引进片不无关系,特别是迪士尼连出几部佳片在中国都获得了较高票房,卖粉丝情怀的日本动画电影票房在中国也来了个小爆发。那么国产动画电影怎么样呢?2015、2016年票房过亿本土动画电影对比2015年过亿级票房的中国动画电影有3部,2016年仅2部。除了《熊出么》在这两年间继续蝉联过亿票房榜单外,前年还有中国院线动画电影冠军《西游记之大圣归来》和源自网络动画的《十万个冷笑话》,而去年仅有一部《大鱼海棠》。《大圣归来》在2015年引发了中国动画电影制作狂潮,然而本土动画电影在2016年依然处于既不叫好又不叫座的状态。其他媒体撰写的关于2017年全球动画电影展望的文章中提到,2016年迪士尼多部动画片爆发现象在2017年很难再现,而如《你的名字。》这种黑马近两年也难以再出现在日本,中国本土动画电影爆款更难,2017年的中国动画电影市场的票房两个字总结——堪忧。另外,ACGx还收集了2016年全年在中国影院上映的这些动画电影的联动游戏出品情况和国内衍生品授权情况。尽管现如今我们已经很难在APP Store或者应用商店里靠前的位置看到这些动画电影的同名游戏,但是它们确实是存在的。2016年14部票房过亿的动画电影中,有9部作品都有联动游戏。尽管已经裁掉了自家的游戏发行部门,然而迪士尼仍旧为国内上映的这4部迪士尼动画电影各出了一个同名游戏。虽然这4款手游的反响并不如其电影那般热烈,甚至可以用“圈钱”二字来形容,但是深谙泛娱乐之道的迪士尼至少在产业链的各个环节都是做到位的。另外,《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《冰川时代5》和《熊出没》都授权给了国内手游厂商同名电影手游做影游联动,《爱宠大机密》授权给了EA做手游。日本的动画电影基本属于动漫IP旗下的剧场版,所以在国内就没有专门针对电影的游戏授权。不过,这14部动画电影在国内的衍生品授权倒是做得不错,根据ACGx的统计,有10部电影在中国国内有衍生品授权。不过相对于它们在国内的票房来说,游戏和衍生品授权的收入其实只是锦上添花。1000万~1亿票房区间动画电影:高举“合家欢”大旗票房在1亿以下、1000万以上的动画电影,2016年的数量为24部。其中美国动画电影3部,日本动画电影5部,中国动画电影11部,其他国家动画电影5部。2015年,这个票房区间是23部动画电影,其中本土动画电影是17部。在2016年这11部本土动画电影中,除了《我叫MT之山口山战记》属于魔兽老玩家的情怀片之外,其他10部动画电影都无一例外地打着“合家欢”旗号。在中国,“合家欢”可用于特定时期、特定片种的电影上。比如春节档,我们会看到每一部电影都叫“合家欢”,哪怕里面有不适合小朋友观看的色情擦边球情节;低幼向动画电影这些年也被包装成“合家欢”影片,尽管剧情简单到让家长不得不坐在影院里玩手机。那么问题就来了,内容和宣传错位的电影,怎么能获得高票房?这恐怕是这类动画电影最大的尴尬。2015、2016年千万至1亿票房区间的动画电影对比在这个票房区域中,有7部电影有同名手游,其中6部属于本土动画电影,然而ACGx的小编仍旧只是从新闻搜索中查询到这些电影同名手游……在衍生品授权这块,有12部电影有衍生品授权。从整个电影市场来看,这些票房几千万的动画电影,市场影响力不够广,不管是做游戏还是做衍生品,都很难依靠电影进行联动宣传,这是这个票房区间的院线动画电影最大的问题。1000万票房以下的动画电影:八仙过海,各显神通2016年1000万以下票房的动画电影数量为25部,全部为本土动画电影。票房1000万以下的本土动画电影是难以达到保本线的,那么它们到底要怎么赢利呢?在写这个部分的时候,ACGx小编专门在网络上观看了多部动画电影,发现了这一票房区间里动画电影存在一个很大的问题——制作水平参差不齐。有画面制作精美别致的,比如《糖果世界大冒险》、《果宝特攻之水果大逃亡》,也有美术风格别致的,如《热血雷锋侠之激情营救》,此外也有很多“辣眼睛”的动画电影。就ACGx看来,其实根据部分本土动画电影的质量来看,其票房应该是不止1000万的,在这里只能猜测或许是发行不给力,或者撞档强片,又或者是影院不待见动画电影所致。《糖果世界大冒险》尽管他们票房不高,却并不意味着电影制作出来一定亏本。这些动画电影有着多种盈利方式,甚至比那些票房过亿的动画电影吸金能力还要强。首先是我们所知道的动画制作补贴。原创电影动画在全国性院线播出,可以拿到每分钟3000元的补贴,在地区性院线播出,补贴每分钟1500元。被国家广电总局推荐为优先播出的优秀动画片,一次性奖励20万元。但是这笔费用怎么算下来,相比绝大部分院线动画电影的制作成本来说,都只是一笔不算太大的费用。其次,1000万以下票房区间里的本土动画电影大多属于国产动画IP的大电影,有一个特别明显的以“XX之OO”格式命名的片名,如《果宝特攻之水果大逃亡》、《神兽金刚之青龙再现》、《斗龙战士之星印罗盘》、《青蛙王国之冰冻大冒险》……除了大电影之外,他们还有多部电视动画在各个动画频道播出。大电影上映,更多的作用是推动该IP产业链中的玩具衍生品销售、游戏推广。尽管在ACGx的统计中,这个区间里专门针对大电影定做的游戏或者衍生品数量并不多,实际上针对动漫IP本身的游戏或者衍生品早已经在市场铺开。可以说,对这类院线动画电影来说,票房就显得不那么重要了。至于票房在100万左右的本土动画电影,完全就不是冲着票房去的。《少年师爷之大禹宝藏》是浙江省文化精品扶持工程的扶持项目,已经播出了10部的剧版《少年师爷》展现出浓浓的绍兴文化。由中影动画产业有限公司等联合出品的《热血雷锋侠之激情营救》的教育意义已经远远大于其票房数据,《人民日报》海外版也刊登了这部电影的首映新闻。票房排行榜倒数第二位的《新东方神娃》是青岛市政府出品投资的首部动画作品,作为2D手绘动画,这部电影的前作剧版《东方神娃》曾经在央视播出过,而电影版画风也是浓浓的“央视动画”风。票房排行榜最后一名《吉祥宝宝之我是食神》是东莞校企合作出品的动画片,在此之前双方曾合作出了208集的《吉祥宝宝》在央视播出,其主角形象参照了广东特色食品腊肠。政策扶持动漫产业固然是好事,然而最终扶持型的动画作品和市场接受型作品往往大相径庭,这到底是好还是坏?《热血雷锋侠之激情营救》通过不同票房等级的国内院线动画电影分析,不难看出真正能影响到全年龄的动画电影,高票房是一个基础条件。但是,由于没有足够的经验样本来支撑全年龄向动漫IP产业链的开发,所以仅有的几部本土高票房动画电影的衍生品授权仅仅止步于网络,而实际的衍生品销售金额和其票房数值相比也是九牛一毛。对那些产业链早已经完善的动漫IP来说,动画电影成不成功,票房到底有多少,其实不会带来本质的改变。事实上,在动漫IP的开发热潮下,对中国很多动漫IP来说,大电影的票房早已经不是重点了。然而在中国,这些产业链早已做到基本完善的动漫IP,目前仅限于在动画频道中播出的低幼向动漫IP,只有它们才具备通过多种内容领域、多种形式延续IP生命力的手段,不过其受众也仅限于面向儿童。所以,票房高的本土院线动画电影,它不一定赚到了钱,而票房不起眼的,它可能在其他领域闷声发大财,甚至还有那么一些动画电影,它做出来的主要目的不是给观众看的。中国的动画电影,在商业上的成功,还有很远很远的路要走。附表:2016年中国院线动画电影

一到年终,各种盘点蜂拥而至,本文是关于2016年在中国院线上映过的动画电影盘点,通过简单的收集、分析,ACGx发现,相对于中国的院线真人电影过分看重票房数据,院线动画电影的票房其实早已不是最重要的了。票房过亿级动画电影:引进片立大功2016年中国全年院线动画电影总共为63部(其中《铠甲勇士捕王》和《小魔仙之魔法来袭》虽然是真人特摄片,但是由于其受众更接近动画受众,本文将其归纳在动画电影中),相比2015年的54部多了9部。详细的电影列表附在文末,各位看完文章后有兴趣可以一览。2015、2016中国院线动画电影总票房对比上图为2015年和2016年中国院线动画电影总票房对比。虽然2016年上映的电影数量只比去年多了9部,但是无论是在全国总票房的比例,还是去年同比增长,2016年都有明显的拉升。那么这些数据增长都来自哪些作品呢?ACGx作了一些简单的统计。2015年票房过亿的动画电影为8部,这8部动画电影带来的票房总额为31.38亿,占2015年全年院线动画电影票房的70%。2016年票房过亿的动画电影为14部,总共69.76亿票房,占全年动画电影票房的88%。其中有8部美国动画电影,迪士尼占了4部,这4部的票房之和为29.44亿人民币。在2015年迪士尼仅有《超能陆战队》以5.25亿这一部动画电影在中国市场过亿。引进片数量猛增的日本动画电影在中国也有4部破亿,票房之和为8.82亿人民币,要知道在2015年仅有《哆啦A梦:伴我同行》以5.29亿栖身过亿票房榜单中。 很明显,2016年中国动画电影之所以有如此之高的同比增长率,和引进片不无关系,特别是迪士尼连出几部佳片在中国都获得了较高票房,卖粉丝情怀的日本动画电影票房在中国也来了个小爆发。那么国产动画电影怎么样呢?2015、2016年票房过亿本土动画电影对比2015年过亿级票房的中国动画电影有3部,2016年仅2部。除了《熊出么》在这两年间继续蝉联过亿票房榜单外,前年还有中国院线动画电影冠军《西游记之大圣归来》和源自网络动画的《十万个冷笑话》,而去年仅有一部《大鱼海棠》。《大圣归来》在2015年引发了中国动画电影制作狂潮,然而本土动画电影在2016年依然处于既不叫好又不叫座的状态。其他媒体撰写的关于2017年全球动画电影展望的文章中提到,2016年迪士尼多部动画片爆发现象在2017年很难再现,而如《你的名字。》这种黑马近两年也难以再出现在日本,中国本土动画电影爆款更难,2017年的中国动画电影市场的票房两个字总结——堪忧。另外,ACGx还收集了2016年全年在中国影院上映的这些动画电影的联动游戏出品情况和国内衍生品授权情况。尽管现如今我们已经很难在APP Store或者应用商店里靠前的位置看到这些动画电影的同名游戏,但是它们确实是存在的。2016年14部票房过亿的动画电影中,有9部作品都有联动游戏。尽管已经裁掉了自家的游戏发行部门,然而迪士尼仍旧为国内上映的这4部迪士尼动画电影各出了一个同名游戏。虽然这4款手游的反响并不如其电影那般热烈,甚至可以用“圈钱”二字来形容,但是深谙泛娱乐之道的迪士尼至少在产业链的各个环节都是做到位的。另外,《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《冰川时代5》和《熊出没》都授权给了国内手游厂商同名电影手游做影游联动,《爱宠大机密》授权给了EA做手游。日本的动画电影基本属于动漫IP旗下的剧场版,所以在国内就没有专门针对电影的游戏授权。不过,这14部动画电影在国内的衍生品授权倒是做得不错,根据ACGx的统计,有10部电影在中国国内有衍生品授权。不过相对于它们在国内的票房来说,游戏和衍生品授权的收入其实只是锦上添花。1000万~1亿票房区间动画电影:高举“合家欢”大旗票房在1亿以下、1000万以上的动画电影,2016年的数量为24部。其中美国动画电影3部,日本动画电影5部,中国动画电影11部,其他国家动画电影5部。2015年,这个票房区间是23部动画电影,其中本土动画电影是17部。在2016年这11部本土动画电影中,除了《我叫MT之山口山战记》属于魔兽老玩家的情怀片之外,其他10部动画电影都无一例外地打着“合家欢”旗号。在中国,“合家欢”可用于特定时期、特定片种的电影上。比如春节档,我们会看到每一部电影都叫“合家欢”,哪怕里面有不适合小朋友观看的色情擦边球情节;低幼向动画电影这些年也被包装成“合家欢”影片,尽管剧情简单到让家长不得不坐在影院里玩手机。那么问题就来了,内容和宣传错位的电影,怎么能获得高票房?这恐怕是这类动画电影最大的尴尬。2015、2016年千万至1亿票房区间的动画电影对比在这个票房区域中,有7部电影有同名手游,其中6部属于本土动画电影,然而ACGx的小编仍旧只是从新闻搜索中查询到这些电影同名手游……在衍生品授权这块,有12部电影有衍生品授权。从整个电影市场来看,这些票房几千万的动画电影,市场影响力不够广,不管是做游戏还是做衍生品,都很难依靠电影进行联动宣传,这是这个票房区间的院线动画电影最大的问题。1000万票房以下的动画电影:八仙过海,各显神通2016年1000万以下票房的动画电影数量为25部,全部为本土动画电影。票房1000万以下的本土动画电影是难以达到保本线的,那么它们到底要怎么赢利呢?在写这个部分的时候,ACGx小编专门在网络上观看了多部动画电影,发现了这一票房区间里动画电影存在一个很大的问题——制作水平参差不齐。有画面制作精美别致的,比如《糖果世界大冒险》、《果宝特攻之水果大逃亡》,也有美术风格别致的,如《热血雷锋侠之激情营救》,此外也有很多“辣眼睛”的动画电影。就ACGx看来,其实根据部分本土动画电影的质量来看,其票房应该是不止1000万的,在这里只能猜测或许是发行不给力,或者撞档强片,又或者是影院不待见动画电影所致。《糖果世界大冒险》尽管他们票房不高,却并不意味着电影制作出来一定亏本。这些动画电影有着多种盈利方式,甚至比那些票房过亿的动画电影吸金能力还要强。首先是我们所知道的动画制作补贴。原创电影动画在全国性院线播出,可以拿到每分钟3000元的补贴,在地区性院线播出,补贴每分钟1500元。被国家广电总局推荐为优先播出的优秀动画片,一次性奖励20万元。但是这笔费用怎么算下来,相比绝大部分院线动画电影的制作成本来说,都只是一笔不算太大的费用。其次,1000万以下票房区间里的本土动画电影大多属于国产动画IP的大电影,有一个特别明显的以“XX之OO”格式命名的片名,如《果宝特攻之水果大逃亡》、《神兽金刚之青龙再现》、《斗龙战士之星印罗盘》、《青蛙王国之冰冻大冒险》……除了大电影之外,他们还有多部电视动画在各个动画频道播出。大电影上映,更多的作用是推动该IP产业链中的玩具衍生品销售、游戏推广。尽管在ACGx的统计中,这个区间里专门针对大电影定做的游戏或者衍生品数量并不多,实际上针对动漫IP本身的游戏或者衍生品早已经在市场铺开。可以说,对这类院线动画电影来说,票房就显得不那么重要了。至于票房在100万左右的本土动画电影,完全就不是冲着票房去的。《少年师爷之大禹宝藏》是浙江省文化精品扶持工程的扶持项目,已经播出了10部的剧版《少年师爷》展现出浓浓的绍兴文化。由中影动画产业有限公司等联合出品的《热血雷锋侠之激情营救》的教育意义已经远远大于其票房数据,《人民日报》海外版也刊登了这部电影的首映新闻。票房排行榜倒数第二位的《新东方神娃》是青岛市政府出品投资的首部动画作品,作为2D手绘动画,这部电影的前作剧版《东方神娃》曾经在央视播出过,而电影版画风也是浓浓的“央视动画”风。票房排行榜最后一名《吉祥宝宝之我是食神》是东莞校企合作出品的动画片,在此之前双方曾合作出了208集的《吉祥宝宝》在央视播出,其主角形象参照了广东特色食品腊肠。政策扶持动漫产业固然是好事,然而最终扶持型的动画作品和市场接受型作品往往大相径庭,这到底是好还是坏?《热血雷锋侠之激情营救》通过不同票房等级的国内院线动画电影分析,不难看出真正能影响到全年龄的动画电影,高票房是一个基础条件。但是,由于没有足够的经验样本来支撑全年龄向动漫IP产业链的开发,所以仅有的几部本土高票房动画电影的衍生品授权仅仅止步于网络,而实际的衍生品销售金额和其票房数值相比也是九牛一毛。对那些产业链早已经完善的动漫IP来说,动画电影成不成功,票房到底有多少,其实不会带来本质的改变。事实上,在动漫IP的开发热潮下,对中国很多动漫IP来说,大电影的票房早已经不是重点了。然而在中国,这些产业链早已做到基本完善的动漫IP,目前仅限于在动画频道中播出的低幼向动漫IP,只有它们才具备通过多种内容领域、多种形式延续IP生命力的手段,不过其受众也仅限于面向儿童。所以,票房高的本土院线动画电影,它不一定赚到了钱,而票房不起眼的,它可能在其他领域闷声发大财,甚至还有那么一些动画电影,它做出来的主要目的不是给观众看的。中国的动画电影,在商业上的成功,还有很远很远的路要走。附表:2016年中国院线动画电影

36氪 3354天前
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新海诚新作《你的名字》获业界人士大赞

说到业界最有个性的动画导演,或许很多人会提名创作过 《秒速五厘米》《言叶之庭》的新海诚吧?而他的新作《你的名字。》8月26日已经正式上映。近日,知名艺人加藤浩次表示:这部作品超越了《秒速五厘 米》,而业内对于这部作品的赞美声音络绎不绝,不知道在各方都一致好评的情况下,这部作品的票房成绩会到几亿日元?以下是一些业内的声音: 秋元康(作词家 AKB48创立人) 震撼心灵,如风吹动了树木一般,内心深处沙沙作响。人总是在寻找某个人;人总是在等待某个人,命运总是令人焦急。而在新海诚的世界中,即使如此依然充满着希望。 铃木敏夫(吉卜力制作人)看片的时候,安托万·德·圣-埃克苏佩里(法国作家)的话——人最后总是会挂念,名为“希望”的病,数次在我脑中闪过。岩井俊二(电影导演)新海诚的电影就像是勒内·马格里特的油画《比利牛斯山上城堡》,拥有者举世无双的说服力。《你的名字》这部作品可以说是其集大成之作。然而我感觉新海诚的“比利牛斯山上城堡”的境界要高得多。秦基博(歌手 曾为新海诚言叶之庭演唱主题曲) 要凝聚多少思绪才能做出《你的名字》这样的作品,我被深深震撼了。那是既感动友敬畏、难以用语言表达的复杂情感。看完电影后,我一时无法言语,那种幻想与现实交织,把握得又如此平衡的感觉是如此震撼。

说到业界最有个性的动画导演,或许很多人会提名创作过 《秒速五厘米》《言叶之庭》的新海诚吧?而他的新作《你的名字。》8月26日已经正式上映。近日,知名艺人加藤浩次表示:这部作品超越了《秒速五厘 米》,而业内对于这部作品的赞美声音络绎不绝,不知道在各方都一致好评的情况下,这部作品的票房成绩会到几亿日元?以下是一些业内的声音: 秋元康(作词家 AKB48创立人) 震撼心灵,如风吹动了树木一般,内心深处沙沙作响。人总是在寻找某个人;人总是在等待某个人,命运总是令人焦急。而在新海诚的世界中,即使如此依然充满着希望。 铃木敏夫(吉卜力制作人)看片的时候,安托万·德·圣-埃克苏佩里(法国作家)的话——人最后总是会挂念,名为“希望”的病,数次在我脑中闪过。岩井俊二(电影导演)新海诚的电影就像是勒内·马格里特的油画《比利牛斯山上城堡》,拥有者举世无双的说服力。《你的名字》这部作品可以说是其集大成之作。然而我感觉新海诚的“比利牛斯山上城堡”的境界要高得多。秦基博(歌手 曾为新海诚言叶之庭演唱主题曲) 要凝聚多少思绪才能做出《你的名字》这样的作品,我被深深震撼了。那是既感动友敬畏、难以用语言表达的复杂情感。看完电影后,我一时无法言语,那种幻想与现实交织,把握得又如此平衡的感觉是如此震撼。

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[你的名字。]曝光终极预告 首日预售已破两千万

1905电影网 日本年度票房冠军《你的名字。》,曝内地终极版预告。距影片12月2日内地公映仅剩2天,首日预售票房已破两千万,不少影院的黄金场次出现一票难求的盛况。此前,《你的名字。》在内地举办首映礼和全国十一城观影,获业内外高度评价,加之影片一直便备受瞩目,取得此预售成绩便不足为奇,至于影片在内地是否会延续票房奇迹,甚至破记录,需12月2日公映后见分晓。《你的名字。》与大部分观众熟知的动画电影有所不同,影片悬念迭生,层层推进的情节发展会耗费不少脑力。相比之前的“初见版”预告,终极预告更为详实地展示了影片的三大主题:一、遗忘和追寻交换身体的男女主角,无论怎么用心记录,也记不起对方的名字。在新海诚看来,“人总会忘记很多事情,但我们要拒绝忘掉,要去挣扎。”于是,当某一天起,两人突然不再交换后,男主在不知对方地址、无法联系的情况下,仍选择去寻找。“哪怕没有结果,我也要无限的追寻下去,直到接近成功为止。”这是新海诚认为《你的名字。》与《秒速五厘米》“得不到,也要自己好好活下去”的区别。二、宿命感《你的名字。》讲述是一个相遇之前的故事,预告中有根红色绳结,出现在素不相识的男女主人公的手腕和发间,成为二人对抗遗忘的联系。此外,女主的奶奶似乎对交换身体的事情不足为奇,宫水一脉藏有什么宿命之迷,令人浮想联翩。关于这种宿命感,此前新海诚来华,在首映礼和发布会上分享到:“我们始终处在一个不知道明天到底会遇到什么人的状态,我希望通过这部作品让大家相信,我们明天、后天或者是一年后会和自己人生中非常重要的人相遇。”三、人情味“很多人文关怀在里面,人情味特别浓”、“情感很深,看完觉得人生充满希望”此前参加完首映礼的观众这样评价电影。影片中配角的形象也十分丰富:扎羊角辫的妹妹、爱吐槽的同学、义气的同伴、和蔼神秘的奶奶……有人便有了情,片中透出的家人之情、朋友之谊都让观众倍感温暖。正如新海诚所说“初恋也好,梦想也好,大部分人是失去的,正因为现实中发生了很多的悲剧,所以在电影里,我至少要创造一个温暖的奇迹。”因此他才会作出这样一部“美好到过剩的影片”,让观众从中体会到浓浓的情谊。从终极预告片来看,《你的名字。》除了公认的画面之美、配乐震撼外,剧情内核也十分充盈,新海诚在采访中透露,曾花了半年时间修改剧本,最终成果也获得不错反响。影片将于本周五在内地全面公映,你找到和你一起去看的人了吗?影片将于12月2日在内地公映。

1905电影网 日本年度票房冠军《你的名字。》,曝内地终极版预告。距影片12月2日内地公映仅剩2天,首日预售票房已破两千万,不少影院的黄金场次出现一票难求的盛况。此前,《你的名字。》在内地举办首映礼和全国十一城观影,获业内外高度评价,加之影片一直便备受瞩目,取得此预售成绩便不足为奇,至于影片在内地是否会延续票房奇迹,甚至破记录,需12月2日公映后见分晓。《你的名字。》与大部分观众熟知的动画电影有所不同,影片悬念迭生,层层推进的情节发展会耗费不少脑力。相比之前的“初见版”预告,终极预告更为详实地展示了影片的三大主题:一、遗忘和追寻交换身体的男女主角,无论怎么用心记录,也记不起对方的名字。在新海诚看来,“人总会忘记很多事情,但我们要拒绝忘掉,要去挣扎。”于是,当某一天起,两人突然不再交换后,男主在不知对方地址、无法联系的情况下,仍选择去寻找。“哪怕没有结果,我也要无限的追寻下去,直到接近成功为止。”这是新海诚认为《你的名字。》与《秒速五厘米》“得不到,也要自己好好活下去”的区别。二、宿命感《你的名字。》讲述是一个相遇之前的故事,预告中有根红色绳结,出现在素不相识的男女主人公的手腕和发间,成为二人对抗遗忘的联系。此外,女主的奶奶似乎对交换身体的事情不足为奇,宫水一脉藏有什么宿命之迷,令人浮想联翩。关于这种宿命感,此前新海诚来华,在首映礼和发布会上分享到:“我们始终处在一个不知道明天到底会遇到什么人的状态,我希望通过这部作品让大家相信,我们明天、后天或者是一年后会和自己人生中非常重要的人相遇。”三、人情味“很多人文关怀在里面,人情味特别浓”、“情感很深,看完觉得人生充满希望”此前参加完首映礼的观众这样评价电影。影片中配角的形象也十分丰富:扎羊角辫的妹妹、爱吐槽的同学、义气的同伴、和蔼神秘的奶奶……有人便有了情,片中透出的家人之情、朋友之谊都让观众倍感温暖。正如新海诚所说“初恋也好,梦想也好,大部分人是失去的,正因为现实中发生了很多的悲剧,所以在电影里,我至少要创造一个温暖的奇迹。”因此他才会作出这样一部“美好到过剩的影片”,让观众从中体会到浓浓的情谊。从终极预告片来看,《你的名字。》除了公认的画面之美、配乐震撼外,剧情内核也十分充盈,新海诚在采访中透露,曾花了半年时间修改剧本,最终成果也获得不错反响。影片将于本周五在内地全面公映,你找到和你一起去看的人了吗?影片将于12月2日在内地公映。

1905电影网 3396天前
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动画电影《烟花》岩井俊二中国行将与观众面对面交流

今日,日本夏日热门动画电影《烟花》继公布内地定档12月1日后,又公布了一则重磅消息:《烟花》原作者岩井俊二将于11月26日来到中国出席电影宣传活动。这也是岩井俊二首次为动画电影保驾护航。岩井俊二中国行将与观众面对面交流 曾推动《烟花》动漫化改编据悉,此次岩井俊二中国行,除在北京出席活动外,还将在国内其他城市举办特别的见面会,届时观众们将有机会与这位著名青春电影导演面对面交流。 岩井俊二被称为“纯爱电影教父”,他的一个个清新又懵懂的青春期故事影响了一批80后、90后。此次他带着动画版《烟花》与观众见面,或将掀起中国观众有关青春的“回忆杀”。动画版《烟花》改编自岩井俊二在22年前执导的同名电视短片,他曾在接受采访时表示“《烟花》一度是我认为自己最好的作品。”除了电影原作者身份外,岩井俊二也积极推动并参与了《烟花》的动漫化改编:首先,岩井俊二在接到制片人川村元气“将《烟花》动漫化”的提议时,欣然同意。他觉得“也许粉丝中会有一些异议,但能以我的作品中培育出新的作品,是冥冥之中的恩惠,也是大家喜爱这个作品的证明”;其次,他主动提议邀请执导过《桃花期》、《食梦者》的日本鬼才导演大根仁担任电影《烟花》的编剧;此外,他还亲自掌镜,为《烟花》插曲《forever friends》拍摄真人版MV。对《烟花》的喜爱程度可见一斑。《烟花》告别“残酷青春” 展现青春期的温暖与勇敢尽管岩井俊二的作品多是略带伤感、“揭露青春残酷面目”的故事,但从已发布预告及MV来看,《烟花》无论从内容还是风格都与岩井俊二其他的作品及其他青春题材电影有较大不同。拿去年大热的青春电影《你的名字。》来说,“青春”和“穿越”两个主题可能让《烟花》与它看起来有些相似,但仔细看来这两部作品有很大不同:《你的名字。》所要表达的是日本大地震后人们的危机感和对幸福的追求;《烟花》着重体现了青春期萌芽阶段的美好与成长困惑,有很多令人惊喜的亮点:第一,《烟花》在故事情节更加的圆满。《烟花》的故事以刚刚迈入青春的男孩典道为主人公,讲述了他为了能与心仪的女孩菜津奈“完美”的看一次烟火大会而不断使用“魔球”改变过去的故事。在电影中,典道面临的青春期问题是许多观众都会有同感和共鸣的,而他一次次改变过去,让观众们可以感受到“遗憾可以弥补”的快乐。第二,《烟花》体现了青春期的少男少女青涩却勇敢的一面,与岩井俊二此前的作品形成较大的对比。例如,在他的代表作《情书》中,相互暗恋的主人公们因为“始终没有说出那句话”而遗憾错过。但《烟花》中的主人公,尤其是女主菜津奈,对自己向往的生活、喜欢的人大胆追求。为了摆脱再婚的母亲,她说服典道一起前往东京,幻想自己能成为“大明星”、主动邀请赢得游泳比赛的男生一起看烟花。这样的女主人设在青春电影中极少见。尽管她也在经历成长的烦恼与困惑,但最终成长为一个愿意相信爱的可爱女生。同时电影中处在青春期萌芽阶段的主人公们面对初恋时的青涩反应也会令观众们会心一笑。第三,动画电影版《烟花》与原作相比更具有梦幻感。此次《烟花》在改编过程中,加入了原作没有的“魔球”元素。电影中魔球是让男女主人公改变过去的重要媒介,此前发布的预告片中,男主典道在魔球的帮助下三次改变结局,成功“回到过去带你走”、“回到过去保护你”、“回到过去和你在一起”。这个设定也为电影增添了不少梦幻的气息。《烟花》将于12月1日在全国上映,这个冬季,有绚烂的《烟花》温暖你。

今日,日本夏日热门动画电影《烟花》继公布内地定档12月1日后,又公布了一则重磅消息:《烟花》原作者岩井俊二将于11月26日来到中国出席电影宣传活动。这也是岩井俊二首次为动画电影保驾护航。岩井俊二中国行将与观众面对面交流 曾推动《烟花》动漫化改编据悉,此次岩井俊二中国行,除在北京出席活动外,还将在国内其他城市举办特别的见面会,届时观众们将有机会与这位著名青春电影导演面对面交流。 岩井俊二被称为“纯爱电影教父”,他的一个个清新又懵懂的青春期故事影响了一批80后、90后。此次他带着动画版《烟花》与观众见面,或将掀起中国观众有关青春的“回忆杀”。动画版《烟花》改编自岩井俊二在22年前执导的同名电视短片,他曾在接受采访时表示“《烟花》一度是我认为自己最好的作品。”除了电影原作者身份外,岩井俊二也积极推动并参与了《烟花》的动漫化改编:首先,岩井俊二在接到制片人川村元气“将《烟花》动漫化”的提议时,欣然同意。他觉得“也许粉丝中会有一些异议,但能以我的作品中培育出新的作品,是冥冥之中的恩惠,也是大家喜爱这个作品的证明”;其次,他主动提议邀请执导过《桃花期》、《食梦者》的日本鬼才导演大根仁担任电影《烟花》的编剧;此外,他还亲自掌镜,为《烟花》插曲《forever friends》拍摄真人版MV。对《烟花》的喜爱程度可见一斑。《烟花》告别“残酷青春” 展现青春期的温暖与勇敢尽管岩井俊二的作品多是略带伤感、“揭露青春残酷面目”的故事,但从已发布预告及MV来看,《烟花》无论从内容还是风格都与岩井俊二其他的作品及其他青春题材电影有较大不同。拿去年大热的青春电影《你的名字。》来说,“青春”和“穿越”两个主题可能让《烟花》与它看起来有些相似,但仔细看来这两部作品有很大不同:《你的名字。》所要表达的是日本大地震后人们的危机感和对幸福的追求;《烟花》着重体现了青春期萌芽阶段的美好与成长困惑,有很多令人惊喜的亮点:第一,《烟花》在故事情节更加的圆满。《烟花》的故事以刚刚迈入青春的男孩典道为主人公,讲述了他为了能与心仪的女孩菜津奈“完美”的看一次烟火大会而不断使用“魔球”改变过去的故事。在电影中,典道面临的青春期问题是许多观众都会有同感和共鸣的,而他一次次改变过去,让观众们可以感受到“遗憾可以弥补”的快乐。第二,《烟花》体现了青春期的少男少女青涩却勇敢的一面,与岩井俊二此前的作品形成较大的对比。例如,在他的代表作《情书》中,相互暗恋的主人公们因为“始终没有说出那句话”而遗憾错过。但《烟花》中的主人公,尤其是女主菜津奈,对自己向往的生活、喜欢的人大胆追求。为了摆脱再婚的母亲,她说服典道一起前往东京,幻想自己能成为“大明星”、主动邀请赢得游泳比赛的男生一起看烟花。这样的女主人设在青春电影中极少见。尽管她也在经历成长的烦恼与困惑,但最终成长为一个愿意相信爱的可爱女生。同时电影中处在青春期萌芽阶段的主人公们面对初恋时的青涩反应也会令观众们会心一笑。第三,动画电影版《烟花》与原作相比更具有梦幻感。此次《烟花》在改编过程中,加入了原作没有的“魔球”元素。电影中魔球是让男女主人公改变过去的重要媒介,此前发布的预告片中,男主典道在魔球的帮助下三次改变结局,成功“回到过去带你走”、“回到过去保护你”、“回到过去和你在一起”。这个设定也为电影增添了不少梦幻的气息。《烟花》将于12月1日在全国上映,这个冬季,有绚烂的《烟花》温暖你。

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