影视动漫产业馆一直是文博会上人气最高的展馆之一，本届影视动漫游戏游戏馆以“新媒体·新生活·新未来”为主题，呈现出“文化+科技”的特色。不过，新技术虽然炫目，但却难掩国产动漫内容尴尬。对此，不少学者和业界人士呼吁加强国产动漫内容创作。尴尬一：经典动漫形象少在今年展会上，在业内龙头企业央视动漫的展厅，公众最先看到的是动漫片“大头儿子小头爸爸”的宣传板以及其周边产品，此外“西游记”、“哪吒传奇”等经典动画片也被摆在了突出位置，而翻翻这些动画片的出品时间，无一例外都在十年以上。与之相对，在影视动漫游戏馆中，除了“熊出没”展馆热度不减之外，其他新近动漫作品很难吸引公众广泛的关注。精品不多，导致展会上总是出现“老面孔”，恰恰是国产动漫内容生产乏力的表现之一。北京大学新闻与传播学院教授陆地就直言不讳地指出，国内动漫形象集中在猫、兔、狼、羊几只小动物身上，缺乏文化创新。陆地介绍说，在一项中国青少年最喜爱的100个动漫形象的评选中，他注意到其中99个动漫形象都来自国外，国内唯一上榜的动漫形象是根植于传统文化形象的孙悟空。不少业内人士在接受记者采访时也表示，由于注重短期经济效益，不少国产动漫缺乏精品意识，导致展会总是出现“老面孔”。陆地表示，如何正确处理好文化与经济的关系、眼前与长远的关系、借鉴与创新的关系，是国内动漫企业亟须解决的问题。尴尬二：动漫受众低龄化昨天正值周六，影视动漫游戏馆人头攒动。记者采访发现，不管是3d影片观影，还是动漫延伸产品销售，消费主力仍然是青少年儿童。在展馆内，一部号称国内首部科幻军事动漫连续剧不断在轮播，工作人员告诉记者，科幻军事题材由于受众广泛，适合各个年龄段观众。据了解，这是影视动漫游戏馆内唯一一部明确针对广泛年龄段受众的作品。不过，在其延伸商品柜台，前来购买玩偶的还是以少年儿童为主，很少有成年人对此产生兴趣。市民王小姐告诉记者，自己对馆内动漫产品并不感兴趣，主要是满足孩子的好奇心前来参观。尴尬三：传统文化缺位长期研究动画的陆地教授表示，动漫产品能够反映行业的文化认同，然而目前国产动漫产品普遍缺乏文化自觉意识。他举例说，日本动漫迷往往在潜移默化中了解了大和民族的思维方式，然而国产动漫作品却很难达到这样的效果。在本届展会上，来自台湾的太极公司带来了与大陆同行迥异的作品。太极公司董事长黄宝云直言，该公司的产品就是根植于华人传统文化，用国际级技术将华人的故事动漫化。在动漫作品《国宝总动员》中，太极公司将官窑精品瓷娃娃枕变身一个可爱的宋朝娃娃，通过他憨态可掬的“冒险”，让台北故宫国宝都变得活灵活现，令人叹为观止。正因为将传统文化形象成功地动漫化，这部台湾作品不仅获得了2008年东京国际动画展最高荣誉奖，而且为台北故宫带来上亿的延伸产品收入。原标题：新技术虽然炫目 难掩国产动漫内容尴尬来源：深圳特区报 记者：高建荣

最近，你的朋友圈和微博首页有没有被国产动画电影《大圣归来》刷屏?低调的宣传行销、曲折的制作历程、精良的视觉效果、华丽逆袭的票房，让《大圣归来》成为网友口耳相传的口碑之作。这股起自网络的“大圣”旋风，近日也刮到了海峡对岸。台湾人气论坛PTT的许多网友都盛赞这部电影“颇惊艳”、“画风有皮克斯水准”;台湾动漫业者也对《大圣归来》独特的众筹模式大加肯定，认为这或许为国产动画电影提供了新思路。透过这部让人惊喜的《大圣归来》，两岸业界似乎都看到了一点希望。“大圣”红了台湾也有“自来水”《大圣归来》证明了一件事：即使宣传低调排片又少，只要有诚意有情怀，本土动画片仍然可以“逆袭”。最近的这波“大圣”风潮起自网络，被这部电影“俘虏”的粉丝人称“自来水”(“自发水军”之意)。“自来水”有个共同特点，就是他们都是在网络上被“感召”，看过电影后又自发投入到为其宣传的阵营中。令人意想不到的是，连海峡对岸都已经出现了大批“自来水”。导报记者在台湾人气最高的网络论坛PTT(批踢踢实业坊)的电影板块看到，这里的网友从上周末开始就在热议《大圣归来》。网友“widec”表示这部电影“似乎挺不错的”，网友“dorae0903”认为“截图感觉画风有皮克斯水准”，网友“reexamor”则说自己“只看预告就太喜欢了，不分享不行”。类似评论还有很多，虽然《大圣归来》还没有在台湾上映，但在作为台湾网络民意风向标的PTT论坛，“大圣”已经有了一大批粉丝。台业者看门道众筹模式是亮点关注《大圣归来》的不只是台湾网友，台湾动漫业界人士对这部国产动画电影的成绩也感到兴奋。台湾明日科技总裁张运扬虽然人在台湾，但他对这部电影的成功，却有着相当接地气的解读。张运扬告诉导报记者，《大圣归来》的拍摄过程相当曲折，最后不得已采用众筹模式寻求投资，才有了“家长被故事感动掏钱，109名小朋友成为影片出品人”的美谈。“恰是这样的众筹方式，成为了最亮眼的创新概念。”张运扬所在的明日科技，是在大陆发展的最大台资动漫企业之一。对于华语动漫产业的困境和出路，张运扬感慨颇深。他告诉导报记者，传统国产动画电影靠的都是自有资金，而众筹的方式能让电影在上映之前，就吸引一批对它真正感兴趣的人加入其中。“众筹的模式让动画不再孤掌难鸣。”张运扬表示，“简单地说，这部电影实际上在上映之前就已经被推广出去了，并且拥有了支持它的群体。”他认为，国产动画电影可以尝试着朝这个方向去发展。那么，《大圣归来》是否又有美中不足的遗憾?与观众的认知相似，张运扬也认为，国产动画剧情部分经常较为薄弱，《大圣归来》某种程度上也存在这个问题。当国产动画想要“走出去”的时候，其剧情内容就常常难以在国际上获得认同。“像《功夫熊猫》、《花木兰》，这些动画片用的也是中国文化元素，为什么外国人做出来就能得到全世界认同，而我们自己做的反而不行?”观点两岸携手筑梦从量变迈向质变近年来，大陆动画电影有声有色，《喜羊羊》和《熊出没》等片票房反响都不错。但最能牵动观众情怀的，还是《宝莲灯》、《大圣归来》这样打上中华文化深刻烙印的作品。台湾也是如此，曾获得东京动漫展头奖的动画短片《国宝总动员》，就是一部讲述台北故宫各种珍贵文物互动的拟人故事。其实，两岸都曾为美国、日本的动漫影视作品代工，在“做自己”的路上，两岸有着一样的甜蜜与哀愁。台湾动漫界人士的哀愁要更深一点。因为资金和市场的关系，还留在台湾做动画的人已经不多。反倒是像张运扬这样最早进入大陆的台湾动漫业者，在深耕市场中找到了新的出路。他所领军的明日科技，就出品了大型三维动画项目《快乐星猫》，在大陆有着庞大的观众群体。张运扬说，大陆动画市场规模越来越大，并且正在经历从“量变”迈向“质变”的过程。“随着技术领域的不断突破，国产动画的前景值得期待。”