新华社沈阳3月27日电（于也童）近年来，《熊出没》《那年那兔那些事》等众多国漫IP层出不穷，随着IP概念在文化、影视等行业被不断推广，国漫正逐渐进入以IP为核心的发展新阶段。面对黄金发展期，国漫IP的产业化融合发展之路究竟该如何走？
国漫正迎IP时代
随着社会经济和互联网的不断发展，各色漫画平台不断崛起，国漫有了更新鲜的生长土壤。与此同时，微博等社交媒体的兴起，为漫画家和粉丝之间搭建起了良好的互动平台，很多网红漫画家的粉丝数已多达千万。
在IP概念的不断推动下，国漫IP化、多行业联动发展的现象已相当普遍。国漫IP不断与多种业态结合，催生出主题餐厅、主题展、主题周边等多种商业模式。
以书画卷轴为发髻、粗浓到遮住眼睛的眉毛、心形的胡子……浙江衢州城市形象动漫IP“南孔爷爷”不仅形象呆萌可爱，更因为他的口头禅“逢考必胜”，在学生群体中成为广为流传的考试庇护神。目前，南孔爷爷IP不仅从漫画发展到周边，更衍生出实体主题书店“南孔爷爷的书房”，印有南孔爷爷形象的明信片、车贴等更是受到大批年轻人追捧。
产业化发展正当时
通过跨媒介、跨形态、甚至跨行业的融合发展，在IP概念火热的当下，国漫迎来了产业化发展的新契机。比达咨询数据显示，截至2017上半年，中国动漫产业产值已达786亿元，同比增长20.1%。
随着越来越多的游戏、商业项目借用国漫IP，全产业链的变现端对IP的融合开发能力越来越强。例如《小童猫之喵星来客》的国漫IP，借助动漫IP的影响实现了线上线下衍生产品的互动，并先后推进食品产业、数码电子产业、儿童室内主题馆、主题乐园、教育机构、主题酒店等多个项目，整个IP各变现端协作开发的商业化运作更加成熟稳健。
“多行业布局既能在资金方面节约成本，还可以围绕品牌IP扩大自己的影响力。”深圳童猫文化产业有限公司董事长刘仪暄说，“借助国漫IP的影响力，实现文化+品牌+产业+平台的一体化发展，新的创新商业模式是我们立足的基础。”
机制短板亟待渡困
虽然中国动漫产业目前正蓬勃发展，但要想持续获得消费市场和资本市场的青睐，国漫IP产业化的道路还存在很大的瓶颈，发展模式趋同、产业化链条过长、追求快速变现、急功近利的情况还很普遍。在国漫形象创造上，也存在一味模仿外国动漫形象导致中国缺乏优质原创动漫IP等问题。
“动漫产业非常烧金，在国漫IP产业化的过程中，从形象制作、推广宣传到后期授权等，过长的产业链让很多企业坚持不到IP变现。”刘仪暄说。
在辽宁大学日韩创意创业研究中心李彬博士看来，目前我国动漫产业机制中，存在各环节彼此独立、沟通不畅、行业壁垒林立等问题，“资本市场难以筛选到好作品，优秀作品又找不到有效资本，信息不对称矛盾突出，国漫IP产业化必须要在创新商业模式上进行改进。”
同时，李彬认为，必须重视动漫产品的知识产权保护，随着动漫产业的兴盛，动漫盗版也日渐猖獗。由于动漫产业的主要经济收入来自IP衍生商品，如果知识产权保障不力，盗版的动漫产品必然会抢夺正版动漫产品的市场份额。
随着互联网的崛起，国漫迎来高速发展的黄金期，国漫IP产业化正改变着旧有的产业格局,创造出新的经济体系，“动漫及二次元文化已经成为我国文化创意产业的重要组成部分，即便存在发展瓶颈，国漫IP仍有着明亮的发展前景。”李彬说。
2021年4月23日，“轻漫计划2.0”发展论坛暨颁奖典礼在南京南部新城举行，超过200家顶尖头部动漫IP、二次元动漫IP产业链上下游从业者、圈层媒体齐聚会场，探讨动漫行业发展趋势，聚焦未来短视频动漫赛道发展及产业化模式。
由中国版权保护中心作为指导单位，中华版权代理总公司、前域文化展览（深圳）有限公司联合主办的第八届深圳国际IP授权产业博览会（以下简称“深圳IP展”）官宣将如期于8月20至22日在深圳会展中心举行。
近年来，中国动漫产业总产值呈现稳步增长的趋势，我国很多优秀的国产卡通动漫，正在打造自己的IP产业链，实现从收购到原创、从引进来到“走出去”的创新之路。正是看准了市场的这片蓝海，中瑆科技作为一家以卡通动漫产业为核心业务的新型文创科技企业，在原创卡通动漫IP产业领域始终坚持创新和突破，在2013年诞生的Panda J。盼哒君IP形象一经问世，便收割了很多粉丝的狂热喜爱。
近年来，中国动漫产业总产值呈现稳步增长的趋势，我国很多优秀的国产卡通动漫，正在打造自己的IP产业链，实现从收购到原创、从引进来到“走出去”的创新之路。正是看准了市场的这片蓝海，中瑆科技作为一家以卡通动漫产业为核心业务的新型文创科技企业，在原创卡通动漫IP产业领域始终坚持创新和突破，在2013年诞生的Panda J。盼哒君IP形象一经问世，便收割了很多粉丝的狂热喜爱。
新时代的文化力量——中国文化产业学院奖颁奖典礼于跨年之际在中国传媒大学举行，回顾过去一年中，文化产业在各个领域的见闻与成就。此次盛典是由中国传媒大学联合北大、清华等十余所高校及文化产业研究单位联手举行，发布了年度文化影响力城市、产业园区、魅力小镇、大运河文化带特色项目、传统工艺振兴项目、网络文学作家、前沿文化科技产品、文化人物、文化热词等9个榜单。
几年来，IP成为热词，以IP为核心在诸多领域，如音乐、电影、电视、游戏等行业都有较大发展。IP甚至成为沟通不同行业和领域的桥梁，推进行业跨界发展。在各种IP成为焦点时，动漫IP加大马力，以十足的诚意，争取向观众们交上满意的答卷。那么，我国动漫IP发展现状如何？如何制造动漫IP？动漫IP的未来发展又会怎样？动漫IP涌现与制造近年来，诸多动漫作品引爆荧屏，在观众一饱眼福的同时，也引发了对动漫IP的关注。《2016动漫蓝皮书》显示，2015年，中国动画电影票房市场持续走高，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房（440.69亿元）所占市场份额提升到9.63%。同时，蓝皮书还提出了“爆款”策略打造明星超级IP的核心观点。由此可见，动漫IP在动漫行业的发展中占据越来越重要的地位。那么，什么是动漫IP？北京回声文化李瑾认为，动漫IP是兼具超凡的剧本质量，宏大独特的世界观和足够多的粉丝积累，这些元素缺一不可。“我认为‘IP’可以分为两种，一种为内容驱动，另一种是角色驱动。但不管是哪种‘IP’，其核心都是故事。如今，很多公司在着力打造自己的IP，打造IP涉及运营、推广、内容等多个环节。我的专业是动画制作，从生产的角度来看，故事、故事中的角色及讲故事的方法都十分重要。”中国传媒大学南京广播学院动漫专业教授徐哲晖说。我国动漫电影多是在动漫IP的基础上发展起来的，很多作品深受观众喜爱，如根据小说改编的《西游记之大圣归来》《大闹天宫》等；根据电视动画片改编的《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列等；根据真人特摄动画改编的《芭芭拉小魔仙》系列等；根据漫画改编的《十万个冷笑话》等。据《IP日报》数据显示，2014年中国动漫产业总产值超1000亿元；2015年超1200亿；2016年中国动漫产业总产值达到1497.7亿元，同比增加283亿元，同比增幅为23.3%，相比去年增加5.4个百分点。面对如此庞大的动漫产业产值，动漫IP的锻造之路还存在哪些瓶颈，又该如何突破？如今，我国动漫行业发展及IP打造还存在瓶颈。李瑾认为，我们基本鲜有类似美国各式电影节里的剧本奖项，现在只有几个网络小说平台通过不断日更一些故事。这样的方式较为单一，故事风格集中于少数几种。好故事应该有无数种风格，满足各类读者需要；另外，现有的数量远不能满足大众需求。对此，徐哲晖认为，打开动漫IP的瓶颈需要冲破“动漫专属于少年儿童”的固有观念。动漫IP市场仍处于原始未开发状态，可以说潜力巨大、前景广阔。另外，打造动漫IP，好的内容是关键。如今，我国还没有专业的动漫剧本编剧，许多动漫故事在形成过程中还不够成熟，但好的故事才是动漫作品受欢迎的基础；另外，在实现既有的粉丝效应的同时，应更多渠道聚集新的粉丝，以粉丝为导向，从而形成品牌联动效应；除此之外，开发周边衍生品也很关键，一个动漫作品并不是单独存在的，要想延长其寿命，开发动漫周边衍生品十分必要。动漫IP的未来与前景我国动漫行业的发展极具潜力，且产值规模稳定增长。2016年，二次元经济和泛娱乐产业链开发，成为互联网动漫平台和动漫内容公司的主要发展方向，动漫IP授权数量和额度再次提升，并成为动漫内容公司的主要盈利来源。同时，借助于迅捷的网络传播及年轻核心用户的成长，动漫文化发展前景不可限量。在核心群体带动下，泛二次元用户不断增多，动漫的影响日益增大。有数据统计，2016年，泛二次元用户规模已经突破2.7亿人。对于动漫IP的未来发展前景，徐哲辉认为，目前，《喜羊羊》IP是国产动画中系列化、长篇化、商业化等领域的佼佼者，它们一方面在电视领域扩大影响力，另一方面在院线等市场渠道回收利润。另外，相对于近几年小投资的《成语国探秘》《陈嘉庚的故事》等影片来说，《梦里人》《马兰花》《美猴王》这些动漫作品在制作本、制作水准和影响力方面有很大提高。虽然和欧美、日本这些动漫大国相比，成功动漫IP的数量和质量还存在一定差距，但未来的发展空间是很大的。“人们永远需要好的故事，里面有我们对生活的美好憧憬和期许，也有回顾和反思，这就是为什么中国有四大名著流芳百世，国外有经典名著代代传承。只要有编好故事的人，就会不断出现IP。我想假以时日，会有更多的动漫IP不断涌现满足观众。”李瑾说。
几年来，IP成为热词，以IP为核心在诸多领域，如音乐、电影、电视、游戏等行业都有较大发展。IP甚至成为沟通不同行业和领域的桥梁，推进行业跨界发展。在各种IP成为焦点时，动漫IP加大马力，以十足的诚意，争取向观众们交上满意的答卷。那么，我国动漫IP发展现状如何？如何制造动漫IP？动漫IP的未来发展又会怎样？动漫IP涌现与制造近年来，诸多动漫作品引爆荧屏，在观众一饱眼福的同时，也引发了对动漫IP的关注。《2016动漫蓝皮书》显示，2015年，中国动画电影票房市场持续走高，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房（440.69亿元）所占市场份额提升到9.63%。同时，蓝皮书还提出了“爆款”策略打造明星超级IP的核心观点。由此可见，动漫IP在动漫行业的发展中占据越来越重要的地位。那么，什么是动漫IP？北京回声文化李瑾认为，动漫IP是兼具超凡的剧本质量，宏大独特的世界观和足够多的粉丝积累，这些元素缺一不可。“我认为‘IP’可以分为两种，一种为内容驱动，另一种是角色驱动。但不管是哪种‘IP’，其核心都是故事。如今，很多公司在着力打造自己的IP，打造IP涉及运营、推广、内容等多个环节。我的专业是动画制作，从生产的角度来看，故事、故事中的角色及讲故事的方法都十分重要。”中国传媒大学南京广播学院动漫专业教授徐哲晖说。我国动漫电影多是在动漫IP的基础上发展起来的，很多作品深受观众喜爱，如根据小说改编的《西游记之大圣归来》《大闹天宫》等；根据电视动画片改编的《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列等；根据真人特摄动画改编的《芭芭拉小魔仙》系列等；根据漫画改编的《十万个冷笑话》等。据《IP日报》数据显示，2014年中国动漫产业总产值超1000亿元；2015年超1200亿；2016年中国动漫产业总产值达到1497.7亿元，同比增加283亿元，同比增幅为23.3%，相比去年增加5.4个百分点。面对如此庞大的动漫产业产值，动漫IP的锻造之路还存在哪些瓶颈，又该如何突破？如今，我国动漫行业发展及IP打造还存在瓶颈。李瑾认为，我们基本鲜有类似美国各式电影节里的剧本奖项，现在只有几个网络小说平台通过不断日更一些故事。这样的方式较为单一，故事风格集中于少数几种。好故事应该有无数种风格，满足各类读者需要；另外，现有的数量远不能满足大众需求。对此，徐哲晖认为，打开动漫IP的瓶颈需要冲破“动漫专属于少年儿童”的固有观念。动漫IP市场仍处于原始未开发状态，可以说潜力巨大、前景广阔。另外，打造动漫IP，好的内容是关键。如今，我国还没有专业的动漫剧本编剧，许多动漫故事在形成过程中还不够成熟，但好的故事才是动漫作品受欢迎的基础；另外，在实现既有的粉丝效应的同时，应更多渠道聚集新的粉丝，以粉丝为导向，从而形成品牌联动效应；除此之外，开发周边衍生品也很关键，一个动漫作品并不是单独存在的，要想延长其寿命，开发动漫周边衍生品十分必要。动漫IP的未来与前景我国动漫行业的发展极具潜力，且产值规模稳定增长。2016年，二次元经济和泛娱乐产业链开发，成为互联网动漫平台和动漫内容公司的主要发展方向，动漫IP授权数量和额度再次提升，并成为动漫内容公司的主要盈利来源。同时，借助于迅捷的网络传播及年轻核心用户的成长，动漫文化发展前景不可限量。在核心群体带动下，泛二次元用户不断增多，动漫的影响日益增大。有数据统计，2016年，泛二次元用户规模已经突破2.7亿人。对于动漫IP的未来发展前景，徐哲辉认为，目前，《喜羊羊》IP是国产动画中系列化、长篇化、商业化等领域的佼佼者，它们一方面在电视领域扩大影响力，另一方面在院线等市场渠道回收利润。另外，相对于近几年小投资的《成语国探秘》《陈嘉庚的故事》等影片来说，《梦里人》《马兰花》《美猴王》这些动漫作品在制作本、制作水准和影响力方面有很大提高。虽然和欧美、日本这些动漫大国相比，成功动漫IP的数量和质量还存在一定差距，但未来的发展空间是很大的。“人们永远需要好的故事，里面有我们对生活的美好憧憬和期许，也有回顾和反思，这就是为什么中国有四大名著流芳百世，国外有经典名著代代传承。只要有编好故事的人，就会不断出现IP。我想假以时日，会有更多的动漫IP不断涌现满足观众。”李瑾说。
