图为莫高窟第254窟《降魔成道》壁画，上图为陈琦根据壁画绘制的线描画。2006年起，美国二十世纪福斯电影公司先后推出3部《博物馆奇妙夜》，利用数码特效“复活”了博物馆中的文物展品，在收获了超过13.5亿美元的总票房之外，也唤起了人们对博物馆文物的关注，不少电影粉丝因此走进博物馆。就在第三部《博物馆奇妙夜》上映的2014年，“让文物活起来”“让文物说话”等理念开始在中国文博界流行，并渐渐广泛出现在媒体报道中，如今已是持续热门的一大话题。时间上的这种接近让人难免产生错觉，但其实，早在1981年，中国就有过让文物“活”起来的作品——上海美术电影制片厂根据敦煌壁画《鹿王本生》的故事创作了《九色鹿》，无数人通过这部动画片知道了莫高窟、看到了敦煌壁画。动漫让文物不再“高冷”《九色鹿》上映那年，陈海涛4岁，那时，谁也想不到这个青岛孩子长大后会见到这部动画片的导演，会以动画导演为学习方向，从北京电影学院动画学院研究生毕业后又到敦煌研究院工作，用自己所学让更多的莫高窟壁画故事动起来。如今，陈海涛是敦煌研究院文化创意研究中心副主任，小时候看《九色鹿》的模糊记忆、读研期间到上海采访当年美影厂老导演们和到敦煌莫高窟的采风经历，已经随着时间沉淀下来，与他现在心心念念的莫高窟魅力和文物保护融为一体。到敦煌研究院工作不久，254窟引起了陈海涛的注意。这个不对外开放的洞窟有个《降魔成道》故事，让他萌发了拍动画的念头。如何用数字技术阐释敦煌艺术？敦煌研究院学术传统十分深厚，但要想把学术研究转化为视觉表达还需要对其进行再理解，于是，制作团队重温了文物学者、专家做学术研究的历程，将深藏于学术报告背后的用心和丰富的文物知识，通过动画的形式呈现出来。如今，这部时长32分钟的动画短片已经拍摄完成，并在名为“丝路拾珍——敦煌文化艺术展”的巡展中与台湾观众见面，在大陆的高校巡展中也曾出现过，敦煌研究院文化创意研究中心正计划开发动画片《降魔成道》系列文化创意产品。陈海涛认为，数字技术不仅能让平面的画面变得立体“活”起来，还可以拉近观众与壁画的距离，让外界了解到文物背后的丰富故事。“这既是对石窟文物的保护，也是对敦煌艺术精神的弘扬。”他说。和陈海涛想法相似的还有四川成都博物馆宣传推广部主任肖飞舸。这个痴迷博物馆的姑娘回忆自己留学法国时的经历，“法国观众会排队好几个小时参观博物馆，希望逛博物馆也成为国人的一种生活方式。”为了改善参观体验，肖飞舸和团队对成都博物馆的语言导览、宣传册、文创产品，都倾注了不少心血，动漫成为主要手段之一。去年6月11日，成都博物馆新馆正式向公众开放，在策划开馆的首个特展“倥偬的乡愁·张大千”时，他们邀请台湾漫画家纪渊字绘制了一系列张大千卡通形象作为展厅代言人。常设展览“花重锦官城——成都历史文化陈列”中的一块汉砖更成为数字化的一个突破口——由于展览位置的光线原因，无法对文物做到360度全方位展示，而借助动漫的手法则可以让原本模糊不清的汉砖变得清晰。去年10月开始，肖飞舸又带领团队策划“漫说文物”系列，将成都博物馆的国宝级文物石犀牛与经穴髹漆人像做成了动画短片，把专业生僻的学术介绍文字转换成幽默的旁白和“萌萌哒”的漫画，“高冷”的文物也一下子变得活泼起来。通过移动互联网的爆炸性传播，一时间，成都博物馆“圈粉”无数。文博单位当发挥主导作用在博物馆积极尝试数字技术、动漫手段对文物保护和利用进行创新的同时，一些动漫企业也紧跟时势与博物馆进行对接、寻求合作。山东世博动漫产业集团董事长、山东省动漫行业协会会长王振华告诉记者，他们正在与济南市博物馆合作西汉陶俑数字化项目。“希望通过动画的方式让陶俑动起来。”王振华说，简单地让文物动起来从技术上来说早已不是问题，现在的难题是如何还原文物背后的历史文化场景，比如西汉陶俑数字化项目就需要还原西汉时期的一些生活场景。很显然，此类合作让文物不再仅仅是一件摆在展柜里的静态展品，而能以更丰富立体的方式展现其背后的故事和历史细节。但要实现这些并不容易，需要博物馆的高度支持，比如提供该文物的详实资料、和文物有关的相关史料以及专家建议等，王振华说，博物馆基本全程参与了西汉陶俑数字化项目的动画短片制作过程，没有当“甩手掌柜”。“动画是充满想象力的艺术形式，可以天马行空，但文物及其文化背景应该是严谨且经得起推敲的。”青岛领客文化传播有限公司总经理王观龙是一位博物馆迷，他认为，动画企业对和博物馆合作的项目必须“严阵以待”，大到动画片的策划制作，小到一个衍生品上的图案纹样，都需要博物馆方面甚至相关领域专家的参与，否则就很容易跑偏或误导观众。陈海涛认为，做文化遗产题材的动漫要求多学科、综合性的团队协作，导演、设计等核心人员都得具有相应的学术素养，在与技术公司的合作中，文博单位要发挥主导作用，才能够保证作品质量。“成都博物馆如今和企业合作要过几层审核。”肖飞舸告诉记者，策划案由博物馆出，并经博物馆相关领导和文物专家的研讨审核通过，在制作中还会实时交流和补充材料，最终实现产品落地。排除“痛点”，实现双赢对于“文物+动漫”，中央民族大学民族学与社会学学院教授潘守永认为，这是非常好的一次结合——博物馆是一个收藏单位，帮大众梳理文物的信息、年代、背景、出土过程，但是，文博工作者一般并不了解大众的信息接受偏好和文化消费选择，而动漫企业在这方面有优势；对于国产动漫来说，文博单位的各种藏品及其背后故事，或许能给动漫从业人员一些启发，帮助解决一直存在的故事短板问题。可以说，动漫的魅力正在被越来越多的博物馆发现并重视，从最初的在文创产品上设计卡通形象，到现在多样化地让文物“活”起来。比如，湖南省博物馆以马王堆汉墓出土文物为素材制作了26集动画片《时空博物卡》，三星堆博物馆与四川省文物考古研究院合作推出动画片《神树的传说》，就连新近发掘的海昏侯墓也在紧锣密鼓地筹备动画作品《海昏魔镜》了……谈到与博物馆的合作“痛点”时，王观龙告诉记者，有些博物馆由于政策等因素，没有足够经费支撑动漫开发，让动漫企业很有后顾之忧。“为文博机构制作文物类动画和设计文创产品的成本，要高于服务其他机构，前期要付出比较多的时间精力。”他说，要想实现动漫企业和博物馆共赢，还需时间磨合、积累经验，同时也需要地方财政的政策支持，让双方能在“不差钱”的情况下全心全意投入创作和制作。

为了庆祝国际儿童节和即将到来的暑假，六一当天，上映了多部动画电影。除了《哆啦A梦：大雄的金银岛》是日本动画，《魔镜奇缘2》《潜艇总动员：海底两万里》《光影之战》等其他均为国产动画。然而这些国产动画电影，是“一个能打的也没有”，多部影片票房、排片等数据加起来，不及“蓝胖子”的零头；内容上也遭受行业专家、家长观众“立意不高”“幼稚到反智”“形象设计缺乏美感”等质疑。国产动画，何时才能化平庸为经典？

一直以来提起国产动画，很多人都会发出一阵阵叹息。但是中国动画其实也有很多口碑逆天的作品，今天给大家推荐几部豆瓣评分9.0以上。《山水情》——豆瓣9.3分最近因为各大主流媒体的传播，中国风动画《元日》、《相思》大火了一把，其实早在1988年就有一部中国风动画被称为“神作”。这部动画叫做《山水情》，全剧没有一句台词，却传递别样的意境。寥寥几笔，就是诗意，加上琴声的配合说是“逆天”一点都不为过。该片融入了中国道家师法自然、与世无争的思想和禅宗明心见性的灵感。当时被日本动画界称为“动画片的奇迹”， 幽怨清淡的气质至今无人超越，在国外获奖无数。《功夫兔与菜包狗》——豆瓣9.2分这部动画被称为中国版的《猫和老鼠》，但是笔者认为与《猫和老鼠》相比，真是有过之而无不及。《功夫兔与菜包狗》是一部既适合儿童又适合大人看的合家欢动画。无论是菜包狗的忠萌呆，还是功夫兔的淡定机智，或是主人的宅蠢属性都让人欲罢不能。在日本、法国、捷克等国捧回数座奖杯，更是入选国家动漫精品工程“新媒体动漫作品”。 《罗小黑战记》——豆瓣9.5分《罗小黑战记》5年更新了20多集，让其看起来很小众。但是满屏“感人”的细节和让人目不转睛的控制感实在是国产动画中难得的精品。作为民间作品，少儿向但不幼稚，暖萌属性瞬间就吸引了一票粉丝，3000元的“超高成本”制作，竟然能有这样的质量，这是值得我们叹服的。 《疯味英雄》——豆瓣9.0分如果说上面几部动画是依靠中国风、暖萌属性取得人心，那《疯味英雄》就跟他们截然不同。最抓人心的是剧情，没有名字的主角，在社会底层努力的挣扎，要争取自由，仿佛是社会底层人物的写照。小人物的命运在英雄搞笑的“衬托”下，显得更加悲哀，看到这里仿佛有一丝星爷电影的韵味；但是回头一看，那些各怀鬼胎的英雄们又像极了《权利的游戏》。在酷炫的特效和众多精品背景音乐的加持下，它能拿到9.0分一点都不奇怪。无冕之王《大闹天宫》——豆瓣评分9.2如果说上面这四部国产动画还是小众的代表，不足以以偏概全，那么这部就真正称得上是国产动画曾经的巅峰。期待国产动画出现更多的精品。

国家新闻出版广电总局电影局发布《关于2017年01月(中旬)全国电影剧本(梗概)备案、立项公示的通知》，2017年1月11日-1月20日，全国处理备案故事影片共102部，其中现代题材(49年以后)79部,占77.45%，历史题材(49年以前)23部，占22.55%。其中全国处理备案动画影片共15部。2017年1月中旬备案国产动画电影《刘海娶亲》 安徽协力影视文化传媒有限公司《勇闯未来》 北京说说唱唱文化传媒有限公司《哪吒之魔童降临》 北京光线影业有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司《未来机器城》 北京暴走文化发展有限公司《灵徒传说》 福建神画时代数码动画有限公司《山海经之女娲补天》 福建东亚山海经文化创意有限公司《艾莎简娜传奇》 广州艾莎简娜文化传播有限公司《东方神娃之神魔对决》 江苏龙之谷动画影视有限公司《王者回归》 苏州欧瑞动漫有限公司《水神仙子》 苏州高新鸿图影视动漫有限公司《萌虎特工》 上海米家文化传播有限公司《西藏大冒险》 西藏星光文化传媒有限公司《始石疯暴》 宁波卡酷动画制作有限公司《风来风去2》 杭州明朗影视制作有限公司《生死斗牛场》 中影动画产业有限公司

这部由杭州蒸汽工场文化创意有限公司制作出品的儿童动画《口袋森林》，在2019年暑期播出时，因为独特的暖萌画风，在众多儿童动画中让人眼前一亮，收获了不少粉丝。

7月的到来标志着一年一度最火爆的电影暑期档大幕开启。暑期档历来都是动画电影吸金的黄金时段，也是国产动画电影上映最密集的档期。据不完全统计，今年暑期档有15部动画电影上映，其中有9部国产电影。在平均每两天就有一部新片上映的档期，国产电影都是怎么来做营销，有什么绝招来突围？动画电影硝烟再起今年的暑期档将有15部动画电影上映，其中国产动画电影9部，既有《我爱灰太狼2》这样的老牌续集电影，也有《终极大冒险》这样的生面孔。北京新影联院线总经理黄群飞在接受媒体采访时表示，国产动画影片已经进入了一个较好的发展时期。在竞争如此激烈的情况下，各影片为何还选择在暑期档上映？上海淘米网络科技有限公司（以下简称“淘米网络”）电影宣发经理陈俊表示，动画电影的档期没有成人电影那么多，而暑假档期比较长，有将近两个月的时间，可以消化的影片数量比较多。淘米网络的《赛尔号大电影3战神联盟》（以下简称《赛尔号3》）已经是第三年登陆暑期档，即便已经是暑期档的常客，《赛尔号3》的上映日期直到最近才确定在7月12日，“选择这个时间我们是考虑尽量错开同类电影，避免互相残杀”。陈俊表示。除了档期时间长，动画电影在暑期档的白天时段更具有竞争力，卡通先生影业有限公司（以下简称“卡通先生”）总经理陈英杰告诉北京商报记者，面向成年人的电影在暑期档的白天场次上座率并不高，因为大家要上班，反而是儿童放假在家，白天可以看电影，所以动画电影在白天排片中会占很大优势。卡通先生投资发行的《我爱灰太狼2》也将在暑期档上映，同时还为《火焰山历险记》担当发行工作。剧本创作各显神通在暑期档的票房争夺战到来之际，北京商报记者采访了多家动画电影制作公司，这些公司纷纷表示故事的吸引性是影响电影票房最重要的因素，为此各大动画电影制作公司也是在剧本上下了很大功夫。《昆塔之盒子总动员》（以下简称《昆塔》）的导演李炼向北京商报记者透露，《昆塔》里的故事和灵感都是来自盒子世界里孩子们最真实的心声。盒子世界是为推广《昆塔》里的形象角色而成立的一个儿童社区游戏。“小孩是一个被约束的群体，生活的空间被成人控制，其实现在的小孩接触的东西越来越多，有自己的想法，在盒子世界的社区里，总会有小孩发表对父母、老师的意见，他们渴望获得认同感，而《昆塔》的故事正是关于孩子怎么去追寻梦想中理想国的故事。”李炼如是说。而《赛尔号3》主打科幻题材，比较特别的是，这部电影里引入了环保的概念，“今年以来全国范围屡次出现雾霾天气，我们的动画片故事是说在外星球上有毒气形成，对星球的环境造成威胁，通过主人公的努力来把这些毒气驱散，这种概念其实是紧跟时下热点的”。陈俊介绍道。而《火焰山历险记》则是取材自《西游记》。中国经典神话《西游记》的故事经过无数次演绎，已经成为史上影响最大、粉丝最多、跨度最久的名著。陈英杰介绍，名著经典历来是动画片改编的热门题材，《西游记》是被中国广大家长和小朋友青睐的热点话题。即便是老牌系列电影，《我爱灰太狼2》也做出了大的改变，以往的《喜羊羊与灰太狼》系列电影，故事都是发生在草原上，而这次故事的场景换到了海上，为此《我爱灰太狼2》全程在新加坡拍摄，并且在新加坡动物园、植物园、圣淘沙等狮城地标性景点取景拍摄，力图呈现一个不同于以往的异域世界。好营销造就好票房除了有好剧本，独到的营销方法也是必不可少的。李炼向北京商报记者表示，《昆塔》花了两年多的时间设计角色形象，在电影剧本还没有成型的时候就已经在做动画电影角色形象的推广，为此公司做了一个叫盒子世界的游戏社区，希望通过盒子世界建立起未来电影的观众群，等动画形象渗透到目标受众了之后再做整体营销，“其实有很多人在做游戏改编电影，我们的特别之处在于，最开始做互联网儿童游戏就是为了做动画电影，所以《昆塔》的品牌模型是一个金字塔，塔尖是电影，塔底是盒子世界这个社区，中间一块则是衍生品的开发”。李炼透露。《昆塔》的投入已经达到1亿元人民币，其中在营销上就投入了5000万元，如此巨大的营销投入，即便对于一部非动画类商业大片来说，也绝对称得上是大手笔。相对于首登暑期档的《昆塔》的精耕细作，系列电影的营销则更为“实在”。陈英杰介绍，《我爱灰太狼2》在100多个影城推出了一系列抽奖活动，只要是看电影就有机会拿到各式各样的玩具、玩偶、文具用品，同时今年刚好是动画片《喜羊羊与灰太狼》推出八周年，所以还做了一系列的人偶见面会和派对，目的是让孩子不仅仅是“看电影”，更多的是“玩电影”。同样希望打造出可以玩的电影的还有淘米网络，淘米集团执行副总裁朱承华表示，公司将继续坚持健康、快乐、创作的理念，把《赛尔号3》打造成可以玩的电影。《赛尔号3》计划接下来将在全国十四大城市展开全国欢乐巡演。朱承华还透露，《赛尔号3》的三大营销利器是校园活动、手机游戏、虚拟乐队。凭借独到的营销方式，《赛尔号1》、《赛尔号2》均取得了当年同档同题材的票房冠军。新媒体公司做动画或成趋势据媒体发布的《2012年国产动画电影发展报告》数据显示，2012年，国内制作完成并获得公映许可的动画电影共计33部，比2011年增加了9部，这已是国产动画影片产量连续三年保持30%以上的增速。全年进入国内城市主流院线和影院上映的动画电影共32部，产出票房13.5亿多元，占国内总票房的8%左右，其中国产动画电影共20部，产出票房4亿元左右。而今年上半年，国产动画电影票房表现优异，已经超过去年全年国产动画电影票房的总和。仅“六一”档期，《潜艇总动员3》、《魁拔2》、《辛巴达历险记2013》三部国产动画电影三天的票房就超过了6000万元，观影人次超过200万。这些让人欣喜的数据背后，可以看到中国制作动画的公司也越来越多元化。最早的时候，中国的动画电影都是动画公司在做，而现在像腾讯、淘米这样的互联网公司、新媒体公司也开始进入，在陈英杰看来，这是一种好现象，“互联网企业、新媒体企业往往走在了动漫产业的前列，因为他们会用更加商业的目光来看电影，这些企业对电影和儿童娱乐产业的认知往往比一些传统动画公司更加透彻，这些企业的进入能让中国的动漫产业走上高速发展的阶段”。不过国产动画电影的票房最高纪录一直是《喜羊羊与灰太狼》系列的1.6亿元，而上月刚下线的好莱坞动画片《疯狂原始人》在华的票房达到了4亿元。可见国产动画电影跟好莱坞还是存在一定差距。对此陈英杰建议，国产动画企业要更多地去了解市场，了解孩子需要什么，他们在想什么，只有这样才能将制作发行动画电影的风险降到最低。