国产动漫IP变现之路:高潜力也隐含风险

2016
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自8月18日开幕以来,为期5天的第八届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(下简称“漫博会”)热度不减,会场人来人往。知名Coser以及众多动漫模型的亮相引来粉丝追捧。

在漫博会衍生品专区,有不少店铺依靠动漫IP形象的周边商品获取收益,加入动漫元素的饰品、抱枕、T恤等均成为吸金利器。

一个IP的价值有多少?动画片《猪猪侠》的制作方,广东咏声动漫有限公司(简称“咏声动漫”)版权运营副总监刘维述向21世纪经济报道记者介绍,目前《猪猪侠》单个IP的市场价值已经超过15亿,而咏声动漫的盈利也主要来源于两种IP变现渠道:影视版权与衍生品。

近年来IP概念火爆,作为泛娱乐化产业的核心,极具经济开发价值的IP越来越受到资本关注,优质动漫IP就是其中之一。

国产动漫IP如何变现?

挖掘动漫IP价值、探讨IP变现模式是本次漫博会的重点目标之一。中国深圳华强方特文化科技集团股份有限公司(下简称“华强方特”)副总裁尚琳琳指出,IP的价值体现在高知名度和广泛的影响力,而IP价值的实现,要建立多元化的发行渠道,在电视、电影、图书、音响之外,还可延伸到衍生消费品、游戏APP、舞台剧、主题活动等。

华强方特是《熊出没》的制作方。尚琳琳介绍,2015年《熊出没》授权产品的消费额达到25亿元人民币。同时其还与飞度、乐逗等平台合作,推出《熊出没》游戏,并在全国设立了20个公园,针对《熊出没》的舞台剧每年要巡演上百场。

腾讯动漫版权运营高级经理徐志薇介绍,在变现模式上,腾讯动漫实施的是IP共生体系的概念,整个IP体系以漫画为核心,当漫画成长到一定程度之后再改编为游戏,之后才改编真人剧,进行动画、电影的孵化。

据了解,腾讯动漫是一个允许作者自由上传的漫画平台,其平台产量占到了全国动漫产量50%以上,与腾讯动漫签约的作品有7000部左右,平台作品超过20万部。

徐志薇还提到腾讯动漫的另外两种IP变现模式,一种是联合投资,通过与商业化公司进行联合运营、推广,共同打造、定制适合市场的IP,最后进行共享;另一种是推广,利用腾讯动漫平台的资源,打造非腾讯的IP。

易观互联网电影分析师黄国锋向21世纪经济报道记者分析道,目前我国动漫IP的变现渠道有衍生品、游戏、影视剧等方式,相比一般作品,动漫IP的价值在于它带来的用户基数更大,消费者转换率更高,而动漫IP本身具备的形象在衍生品开发上可以起到一定助力。

高潜力背后的高风险

如今的IP已不单单是知识产权概念,更是一种商业模式。这源于IP具备的巨大商业价值潜力。但黄国锋提到,潜在价值不一定等同于商业价值,影响IP变现的市场因素太多。

核心依然在于产品。如《变形金刚》《火影忍者》等知名IP,虽然本身极具潜力,但做成游戏后表现并不尽如人意。IP变现高收益的背后也具备一定风险。

“IP可以锦上添花,做不了雪中送炭。”爱奇艺游戏事业部发行商务总监何平指出,在游戏领域,IP和游戏产品的结合其实并没有大家想象得那么好,一个项目最终能够成功,还需要看对游戏本身、对IP的定位。

有分析人士指出,目前国内市场上不少人借IP的光环推出“不走心”的产品,IP的变现只是“换汤不换药”。

在黄国锋看来,动漫IP的变现要根据市场的真实需求。而在IP改编过程中最重要的是产品与内容;还要在营销层面想办法,将原著粉丝嫁接到新的作品上;并以原著粉丝为核心形成辐射——IP变现产品需用心打磨。

在变现过程中,尤其在IP火爆之后,各方人士都对这块蛋糕虎视眈眈,因为利益引发的纠纷、侵权现象并不少见。

动漫产业链大致可以分为四个环节,第一个环节是IP的创作及发表;第二个是IP传播,包括漫画制作发行和动画片制作播出;第三个环节是动漫衍生品的开发和利用、销售;第四是合同的签订,也就是IP变现的过程。

在其中,对IP的保护更多会涉及到著作权法。北京乾成律师事务所高级合伙人马天轶强调,要明确权属,只有在权属清晰的情况下才能够进行商业运作。在衍生品开发及利用的过程中,需要提前对知识产权做一个规划,建立IP保护体系,包括商标权、著作权和外观专利等。而在IP变现过程中,涉及到商业谈判、商业条款及合同,要参照同行业的利弊。

我国动漫产业链其实还处于早期阶段,法律上对动漫行业IP的变现规则并没有明确保护与完善。黄国锋介绍,我国是从2015年下半年才正式开始推出正版化方面的制度与政策,虽然有一定作用,但是全行业的推进不会很快。在实际维权过程中,诉讼周期长也让维权的难度进一步上升。不过现在厂商越来越重视版权问题,甚至开始建立自己的维权部门或者与专门维权公司合作。

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第12届中国国际动漫节电影创投签约单元火热报名

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国产动漫发展需通盘考虑产业链开发

在今年的电影票房排行榜中,国产动漫电影《大圣归来》以9亿元的超高票房位居前列,刷新了中国动漫电影的多项纪录。这是党的十七届六中全会提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”以来,中国文化市场的一次具有创新性的突破。然而,在我们为《大圣归来》票房惊喜之余,还要看到国产动漫产业的发展“短板”。从取材上看,近年来我国动漫电影在票房上取得成功的除了《大圣归来》外,还有《大闹天宫3d》《宝莲灯》等,其中《大闹天宫3d》《大圣归来》两部影片均取材于《西游记》。这类由名著、传说改编而来的动漫电影拥有广泛的群众基础,制片方虽然瞄准了市场,但总让人感觉缺乏新意,孙悟空不可能成为永远的主角。在新题材、新剧本、新角色的创作和塑造上,也推出了《熊出没》《喜羊羊》《猪猪侠》等在现有动漫播出体制下衍生出来的、有一定影响力的系列动漫电影,但这类动漫电影剧情简单,受众有限,以儿童观众居多,成人多扮演“陪太子读书”的角色。在后续产业方面,光头强、熊大、熊二、猪猪侠以及各种羊羊公仔、玩偶虽随处可见,但很难买到官方授权的正版货,且质量低劣,很大一部分产品不符合儿童玩具生产标准,甚至是“三无”产品。同时,制片方还忽略了其他产品的开发,大部分拥有广泛知名度的动漫作品没有相关的漫画图书,手游、手漫等娱乐平台更是处于“零开发”状态。如何破题?笔者以为,制片方应首先注重剧情上的创新。创作者要借以成人化的有趣故事进行童趣化包装,并赋予其丰富的想象力,既要体现成人世界的美好故事,还要适合儿童观看,拓宽受众范围。其次,要注重策划营销,延长动漫作品产业链。在一部好的作品面世之前,除了申报版权和专利外,还要联合各类平台,将漫画连载、电视剧、电影、影像制品、游戏、服装、玩具等衍生产品,尽可能地推向市场,形成完整的产业链,避免仅靠“票房”一只脚走路。同时,还要注重人才的挖潜。目前,我国很多高校都开设有动漫专业,专业人才并不欠缺,但缺乏理论和实际的结合,而建立教育和产业双向合作模式,让学界与业界之间的互动成为常态,可有效激发他们的潜能。

在今年的电影票房排行榜中,国产动漫电影《大圣归来》以9亿元的超高票房位居前列,刷新了中国动漫电影的多项纪录。这是党的十七届六中全会提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”以来,中国文化市场的一次具有创新性的突破。然而,在我们为《大圣归来》票房惊喜之余,还要看到国产动漫产业的发展“短板”。从取材上看,近年来我国动漫电影在票房上取得成功的除了《大圣归来》外,还有《大闹天宫3d》《宝莲灯》等,其中《大闹天宫3d》《大圣归来》两部影片均取材于《西游记》。这类由名著、传说改编而来的动漫电影拥有广泛的群众基础,制片方虽然瞄准了市场,但总让人感觉缺乏新意,孙悟空不可能成为永远的主角。在新题材、新剧本、新角色的创作和塑造上,也推出了《熊出没》《喜羊羊》《猪猪侠》等在现有动漫播出体制下衍生出来的、有一定影响力的系列动漫电影,但这类动漫电影剧情简单,受众有限,以儿童观众居多,成人多扮演“陪太子读书”的角色。在后续产业方面,光头强、熊大、熊二、猪猪侠以及各种羊羊公仔、玩偶虽随处可见,但很难买到官方授权的正版货,且质量低劣,很大一部分产品不符合儿童玩具生产标准,甚至是“三无”产品。同时,制片方还忽略了其他产品的开发,大部分拥有广泛知名度的动漫作品没有相关的漫画图书,手游、手漫等娱乐平台更是处于“零开发”状态。如何破题?笔者以为,制片方应首先注重剧情上的创新。创作者要借以成人化的有趣故事进行童趣化包装,并赋予其丰富的想象力,既要体现成人世界的美好故事,还要适合儿童观看,拓宽受众范围。其次,要注重策划营销,延长动漫作品产业链。在一部好的作品面世之前,除了申报版权和专利外,还要联合各类平台,将漫画连载、电视剧、电影、影像制品、游戏、服装、玩具等衍生产品,尽可能地推向市场,形成完整的产业链,避免仅靠“票房”一只脚走路。同时,还要注重人才的挖潜。目前,我国很多高校都开设有动漫专业,专业人才并不欠缺,但缺乏理论和实际的结合,而建立教育和产业双向合作模式,让学界与业界之间的互动成为常态,可有效激发他们的潜能。

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