随着中国文化产业的大爆发，或者更确切的说建立在IP战略上的泛娱乐爆发，中国的动漫迎来了一个巨大的机遇。在这个过程中，游戏公司功不可没。4月28日，网易漫画“源计划”发布会，宣布以网易漫画为核心构建网易ACG生态以及IP布局蓝图，至此，网易成为继腾讯之后在整体布局构建了漫画、小说、影视再到游戏的“游戏公司”。游戏公司为什么扶持动漫？一个游戏的成功与否有着很大的偶然性。从端游时代开始，巨头们虽然都有现象级的产品，但其它产品成功的可能性依旧极低，而手游时代的到来改变了这种状况，最重要的原因就是IP的价值被无限的放大，以IP具有的多重属性，如品牌影响力、粉丝经济、延展的可能性、变现的畅想空间等为核心，同时辅以手游的大众娱乐化、低门槛的进入角度等，建立在IP上的手游在一开始虽然不敢说成功，但保证了不会失败。而动漫产业，作为和网络文学一样是整个泛娱乐产业链的上游孵化层，向下可以到中游运营的电影、电视剧、音乐，再向下则是游戏、演出、衍生品等的下游变现层。在这个链条当中，动漫产业或许按单体来看商业价值依旧有限，但是以动漫为孵化，向下衍生出的商业价值是巨大的，在2015年游戏产业实现了产值1407亿元。所以，网易和腾讯两家为代表的以游戏产业为主体的公司是开始着力发展动漫产业，他们的加入对于整个的动漫产业而言无疑是巨大的利好。利好1：游戏公司为动漫带来的不只是资金①先来来看看网易有关动漫的一些泛娱乐合作网易漫画独家签约作品《刀剑异闻录》正式发布二次元系列卡牌，登陆网易旗下TCG手游《倩女幽魂录》舞台。在云阅读平台累计阅读人次81.4万人点击1400万的人气小说《天才医仙》、点击1200余万的人气小说《巫蛊笔记》、近3300万点击的《少年拳圣》均改编同名漫画在网易漫画平台首发连载。其中《巫蛊笔记》还将进行真人剧的拍摄。根据国内悬疑教父蔡骏经典小说《天机》改编的同名漫画在网易漫画平台独家上线连载。②再来看看网易动漫的扶持计划总额高达3000万，专门来投资优秀个人创作者与工作室的培育基金，作为刺激并支持他们创作的动力。其中包括平台点击破亿的《中国怪谈》作者作者十日十月，《漫画家与大明星》作者clevercool所在的工作室。而在去年9月曾推出耗资千万的国漫作者福利计划，包涵了读者募集、新作创作、创作速度、读者反馈以及商业销售等各个层面，计划构筑起作家、读者以及商业链的循环。启动部分优秀漫画的动画化，其中包括国漫少年王于彦舒的《赤铁之心》和《嗜谎之神》两部作品的动画化。③最后来看看网易动漫的一些数据2015年8月上线，截止2016年4月，平台用户已突破300万。拥有超过5,000部的优质漫画作品的在线版权，包括超过700本美、日、韩、港、台等境外漫画以及高达200余位独家签约的国内外漫画家。一些优质的作品如突破一亿点击量的《中国怪谈》，突破5000万点击量的《嗜谎之神》等。利好2：游戏可以解决动漫的出口垄断问题根据日本动画协会的《日本动画产业报告2015》报告显示，2014年日本全年的动画产量119，962分钟，而国家新闻出版广电总局发布的《关于2014年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示2014年全国制作完成的国产电视动画片共138，579分钟。从这份数据当中可以看到的是，中国动漫在数量上完全不弱于日本，但是在另外一个维度上，调查中发现90%以上的动漫迷知道日本每年的年产量很高，而知道中国年产量很高的只有2%动漫迷。中国的动漫产业产量高而质量低的原因在于，垄断式发展带来的经济回报率低。在互联网还没有普及之前，中国的动漫主要输出口在电视台，而各大电视台对于动画制作者肆意压低价格，从而导致动画制作者集体转向加工制作领域。比如中央电视台动画部成立了自己的公司，从而更可以名正言顺地自产自销，资源内部循环，这一切的基础只因为他们霸占了公共播出平台。所以，像喜羊羊、光头强这种大行其道，国内有志于从事这个产业的公司慢慢就被浇灭了热情，抄袭、山寨问题层出不穷。游戏公司出手之后，之前的制约中国动漫发展的垄断问题将不复存在，网易也好、腾讯也好，都有足够的平台流量出口，来导向动漫，而这两家市场经济的公司与体制内相比最大的优点就是市场化，以作品为导向。比如网易以漫画为基础制作的动画，无一不是超高的点击量围背景的产品。全民娱乐的时代，动漫本身或许商业价值并不大，但为其他产业来提供流量、用户的价值是巨大的，这才是一个产业最健康的模式，如果仅仅企图依靠非市场因素、情怀来推动一个产业是不健康，也是不现实的，只有在一个健康的市场商业状态上，一个产业才能真正的发展。 网易、腾讯对于泛娱乐的重视，整个动漫产业都应该由衷的感到高兴，因为这给了中国动漫一个崛起的可能性，出现中国的孙悟空，而不是日本的孙悟空的可能性。

随着中国文化产业的大爆发，或者更确切的说建立在IP战略上的泛娱乐爆发，中国的动漫迎来了一个巨大的机遇。在这个过程中，游戏公司功不可没。4月28日，网易漫画“源计划”发布会，宣布以网易漫画为核心构建网易ACG生态以及IP布局蓝图，至此，网易成为继腾讯之后在整体布局构建了漫画、小说、影视再到游戏的“游戏公司”。游戏公司为什么扶持动漫？一个游戏的成功与否有着很大的偶然性。从端游时代开始，巨头们虽然都有现象级的产品，但其它产品成功的可能性依旧极低，而手游时代的到来改变了这种状况，最重要的原因就是IP的价值被无限的放大，以IP具有的多重属性，如品牌影响力、粉丝经济、延展的可能性、变现的畅想空间等为核心，同时辅以手游的大众娱乐化、低门槛的进入角度等，建立在IP上的手游在一开始虽然不敢说成功，但保证了不会失败。而动漫产业，作为和网络文学一样是整个泛娱乐产业链的上游孵化层，向下可以到中游运营的电影、电视剧、音乐，再向下则是游戏、演出、衍生品等的下游变现层。在这个链条当中，动漫产业或许按单体来看商业价值依旧有限，但是以动漫为孵化，向下衍生出的商业价值是巨大的，在2015年游戏产业实现了产值1407亿元。所以，网易和腾讯两家为代表的以游戏产业为主体的公司是开始着力发展动漫产业，他们的加入对于整个的动漫产业而言无疑是巨大的利好。利好1：游戏公司为动漫带来的不只是资金①先来来看看网易有关动漫的一些泛娱乐合作网易漫画独家签约作品《刀剑异闻录》正式发布二次元系列卡牌，登陆网易旗下TCG手游《倩女幽魂录》舞台。在云阅读平台累计阅读人次81.4万人点击1400万的人气小说《天才医仙》、点击1200余万的人气小说《巫蛊笔记》、近3300万点击的《少年拳圣》均改编同名漫画在网易漫画平台首发连载。其中《巫蛊笔记》还将进行真人剧的拍摄。根据国内悬疑教父蔡骏经典小说《天机》改编的同名漫画在网易漫画平台独家上线连载。②再来看看网易动漫的扶持计划总额高达3000万，专门来投资优秀个人创作者与工作室的培育基金，作为刺激并支持他们创作的动力。其中包括平台点击破亿的《中国怪谈》作者作者十日十月，《漫画家与大明星》作者clevercool所在的工作室。而在去年9月曾推出耗资千万的国漫作者福利计划，包涵了读者募集、新作创作、创作速度、读者反馈以及商业销售等各个层面，计划构筑起作家、读者以及商业链的循环。启动部分优秀漫画的动画化，其中包括国漫少年王于彦舒的《赤铁之心》和《嗜谎之神》两部作品的动画化。③最后来看看网易动漫的一些数据2015年8月上线，截止2016年4月，平台用户已突破300万。拥有超过5,000部的优质漫画作品的在线版权，包括超过700本美、日、韩、港、台等境外漫画以及高达200余位独家签约的国内外漫画家。一些优质的作品如突破一亿点击量的《中国怪谈》，突破5000万点击量的《嗜谎之神》等。利好2：游戏可以解决动漫的出口垄断问题根据日本动画协会的《日本动画产业报告2015》报告显示，2014年日本全年的动画产量119，962分钟，而国家新闻出版广电总局发布的《关于2014年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示2014年全国制作完成的国产电视动画片共138，579分钟。从这份数据当中可以看到的是，中国动漫在数量上完全不弱于日本，但是在另外一个维度上，调查中发现90%以上的动漫迷知道日本每年的年产量很高，而知道中国年产量很高的只有2%动漫迷。中国的动漫产业产量高而质量低的原因在于，垄断式发展带来的经济回报率低。在互联网还没有普及之前，中国的动漫主要输出口在电视台，而各大电视台对于动画制作者肆意压低价格，从而导致动画制作者集体转向加工制作领域。比如中央电视台动画部成立了自己的公司，从而更可以名正言顺地自产自销，资源内部循环，这一切的基础只因为他们霸占了公共播出平台。所以，像喜羊羊、光头强这种大行其道，国内有志于从事这个产业的公司慢慢就被浇灭了热情，抄袭、山寨问题层出不穷。游戏公司出手之后，之前的制约中国动漫发展的垄断问题将不复存在，网易也好、腾讯也好，都有足够的平台流量出口，来导向动漫，而这两家市场经济的公司与体制内相比最大的优点就是市场化，以作品为导向。比如网易以漫画为基础制作的动画，无一不是超高的点击量围背景的产品。全民娱乐的时代，动漫本身或许商业价值并不大，但为其他产业来提供流量、用户的价值是巨大的，这才是一个产业最健康的模式，如果仅仅企图依靠非市场因素、情怀来推动一个产业是不健康，也是不现实的，只有在一个健康的市场商业状态上，一个产业才能真正的发展。网易、腾讯对于泛娱乐的重视，整个动漫产业都应该由衷的感到高兴，因为这给了中国动漫一个崛起的可能性，出现中国的孙悟空，而不是日本的孙悟空的可能性。

12月27日，2016中国网络文化产业年会即（即“2016CICC”）在北京中国大饭店盛大开幕。本次年会以“强网络·强文化·强产业”为主题，汇聚各领域最具代表性的明星企业和最有发言权的领军人物。网易漫画品牌总监罗茜丹受邀与会，并与各嘉宾共同探讨漫画IP的开发与发展。（网易漫画品牌总监罗茜丹接受专访）自2015年8月上线以来，网易漫画作品总数突破万部，其中《中国怪谈》、《嗜谎之神》等近30部作品点击破亿，独家签约300余位国内知名漫画家，囊括美、日、韩等境外漫画800多部。同时，网易漫画始终秉持支持正版、扶持国漫的理念，不断发展壮大其自有IP作品库，依托网易系自有产品优势与互联网资源，全力打造ACG产业全版权生态系统，是网易公司布局二次元产业、拓展青少年市场的战略性产品，是国内原创漫画重要的孵化平台。内外结合，全面发展一方面，网易漫画积极引进国外优秀漫画，陆续引入70余部日本漫画，与日本知名漫画发行商史克威尔艾尼克斯(SQUARE ENIX)达成长期战略合作，引入包括《黑执事》在内63部SE社日漫，是行业里单次引入日漫数量最多的一次，成为该系列作品在华独家网络连载和发布平台。同时，网易漫画也作为SE社作品在国内的代理商协助处理国内授权事务，今年更是持续引入包含改编动画播出大作《青春与机关枪》、《忧郁的怪物庵》《田中君总是如此慵懒》等优秀作品。除了SE社作品之外，网易漫画同时引入了一部分知名作品，比如蜡笔小新、霹雳布袋戏、伊藤润二的系列作品等。日本惊悚漫画大师伊藤润二老师选择网易漫画成为其作品在中国大陆地区的首次发布平台，粉丝们可以在网易漫画平台第一时间欣赏11本正版杰作集。另一方面，网易漫画也投资培育扶持国内优秀漫画，积极丰富国内优秀作品。独家签约了国漫大神颜开、于彦舒、许培育、权迎升等300余位国内知名漫画家，持续为大家提供优质原创漫画，保证了原创国漫的持续生产力。网易漫画不仅作为一个内容提供平台，同时也是一个版权交流平台。与国内外上百家公司与工作室进行版权合作，聚合漫画资源，强化内容。丰富的作品库，多样化的展现形式，满足不同用户的兴趣偏好，极大地丰富了用户的选择，为二次元粉丝阅览漫画提供了便利。从源着手，完善IP生态放眼整个IP生态圈，网络文学和动漫是IP生态的源头，是整个IP生态圈的孵化层。作为IP生态圈的上游产业，漫画与网络文学是电影、电视剧、游戏、周边等其他产业的资源供给源头，丰富优秀的IP资源势必会受到IP生态圈中游、下游产业的追捧。背靠网易漫画平台丰富的作品，以“源计划”战略作为延伸，投资一亿元鼓励优秀创作者与工作室，为更多、更优秀的创作者提供漫画创作、沟通、发行的机会，为整个IP生态圈提供源源不断的优质内容。对于蓬勃发展的二次元产业，网易作为一个“会玩”的互联网公司，着力于全方位的布局。漫画作为网易系IP产业链的源头，是带动网易ACG产业发展的龙头。网易漫画依靠网易系自身资源，将漫画与文学、动画、游戏、影视相互打通，形成强有力的IP矩阵。另依托网易集团丰富的行业资源与互联网优势，网易漫画与众多知名品牌都有不同程度的推广合作。例如2016年7月，网易漫画与麦当劳进行跨界合作。以网易漫画独家签约《嗜慌之神》《中国怪谈》《仙世录》《漫画家与大明星：悦蓉与悦成》等人气国漫作品为基础，进行了麦当劳主题餐厅、主题套餐、线上直播等一系列活动。同时此次跨界营销也收获了广大业内人士的认可，网易漫画以这个案例获得TMA移动营销大奖全场唯一最高奖项“全场大奖”，同时包揽此次内容营销类金奖。优秀作品是IP开发的前提，IP的延伸及全方位开发也需要同步进行。网易漫画坐拥万余部作品，点击破亿作品30余部，始终坚持支持正版扶持国漫的理念，不断培育和发展优质国漫IP。网易漫画拥有网易整个平台的发展资源，是其得天独厚的优势，同时网易漫画也愿携手全行业合作伙伴共同延续漫画IP蓬勃的生命力。网易ACG产业链ACG生态产业链的建立离不开整个文娱产业的共同努力。由上游产业提供IP资源，中游运营层进行资源开发和改造，下游产业进行完整的变现开发，形成一套完整、系统的产业联动是形成ACG生态圈的核心。网易公司作为IP生态圈的积极实践者，正逐步完善其ACG产业链。网易漫画持续投资和生产大量优质内容，并在网易全平台进行推广，与网易云阅读深度联动，陆续推出《天才医仙》《少年拳圣》《巫蛊笔记》等热门小说漫画版；与视频平台战略合作，《嗜慌之神》《赤铁之心》等逐步成熟的IP正在被动画化；与网易游戏深度合作《倩女幽魂录》推出二次元卡牌；同时陆续推出人气作品《中国怪谈》主题T恤和主题保温杯等周边。不论是平台内容运营还是跨界IP深度合作，网易漫画始终以用户导向为主，希望能够和用户一起成长，聆听用户的声音。如同其他网易系产品一样，网易漫画更希望将网易漫画这个品牌做精、做细，获得更多用户们的认可与加入。同时，网易漫画也始终致力于打造一个精品正版漫画平台，愿与各行业精英一同精益合作，从打造精品IP起步，推进二次元文化蓬勃发展。

“世界潮流浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。”孙中山先生的这句名言，在漫画行业的变迁中似乎也得到了印证。20 世纪初期，在新文化运动和上海滩文化的双重影响下，中国也曾经孕育出张光宇这位叱咤风云的画坛干将，出自其手的孙悟空形象一直被奉为中国漫画史上的经典之作。在张光宇眼中，完成作品的行为只不过是一系列工序当中的一环，包括印刷、发行和展出在内的后续环节也和作品的传播效果息息相关。换言之，渠道和平台在作品的成功中扮演着极为重要的角色。时代在不断变迁，漫画的载体和形式也在不断地进行调整，但人们对于漫画的热情似乎并没有丝毫减弱。随着智能手机完成对用户注意力的全面接管，漫画的主要载体也逐渐从纸媒和电脑屏幕过渡到手机屏幕，而 app 则成为了漫画作品的重要发布渠道。本文将基于极光大数据iAPP监测平台提供的数据，对三大主流漫画app的数据进行分析，借以考察国内漫画类app以及国产漫画的市场前景。三大发布平台：快看漫画、腾讯动漫和爱动漫根据极光大数据 iAPP 监测平台提供的数据，目前在移动设备上渗透率排名前三的漫画app平台分别为快看漫画、腾讯动漫以及电信旗下的爱动漫平台。在3 月 26 日，极光大数据统计到的数据显示，快看漫画以 2.89% 的渗透率稳坐第一位，而腾讯动漫和爱动漫则分别以 1.73% 和 0.7% 的渗透率排在第二、三位。值得注意的是，快看漫画的渗透率在今年 1、2 月份始终维持较快的增速，峰值高达 3.47% 的水平。日活跃用户数是平台人气指数的直观反映，在日活跃用户指标上，快看漫画再度占据了领先位置。由极光大数据 iAPP 平台监测得到的最新数据显示，在 3 月 26 日当天，快看漫画的日活跃用户数高达 830 万，而腾讯动漫和爱动漫则分别为 259 万和 55 万。为了适应用户在手机屏幕上的阅读习惯，目前移动漫画平台普遍以轻阅读模式为主，内容也大多以条漫的方式呈现。进入应用后，快看漫画和腾讯动漫会根据用户选择的性别推荐相关内容，而爱动漫则没有这方面的设定。这难免让人感到好奇：这些平台在用户年龄比例的分布上究竟存在哪些特点？在用户年龄分布上，由极光大数据 iAPP 平台提供的数据显示快看漫画的低龄化特征最为明显，24 岁以下用户占比达 74.56%，腾讯动漫在相同年龄区间上的用户占比也接近 70%。即便是占比最低的爱动漫，其 24 岁以下用户占比也超过 50%。或许是因为用户以年轻群体为主，这三款动漫平台上的热门作品主要集中在奇幻、搞笑、热血和悬疑等几大类型。更鼓舞人心的是，国产漫画作品在这三个平台上均拥有较高占比，而且在人气上也有着不错的表现。即便是在拥有《海贼王》、《火影忍者》和《银魂》等一众人气日漫作品入口的腾讯动漫，人气榜排名前十的作品仍然以国产漫画为主。内容为核心竞争力，而 IP 则是盈利关键随着内容逐步上升为动漫平台的核心竞争力，优秀的漫画家和原创作品也成为了各大平台争相抢夺的“香饽饽”。据官网数据显示，目前快看漫画上的签约作品已经超过 1000 部，其中粉丝过百万的作品超过 150 部，签约漫画家超过 500 位。而腾讯动漫的签约漫画家也超过 600 位。在过去，漫画家的签约方主要是杂志和报刊。但伴随着纸媒日渐式微，许多签约漫画家的收入水平其实并不乐观。在改签移动漫画平台后，漫画家除了可以获得固定稿酬之外，还可以享受作品上架所带来的分成。倘若作品的人气足够火爆，作者甚至可以从后续的 IP 衍生产品中获益。在这方面，快看漫画的表现尤其自信。在采访中，联合创始人叶名香曾表示快看漫画会为签约作者提供业界最具竞争力的待遇水平。除此以外，快看团队还会和作者就内容开展沟通，甚至还会在人设、脚本、视觉、排版、封面和营销等维度上向作者提供协助。据悉，爆款漫画《整容游戏》就是在这种联合创作机制下诞生的，在上线后长期占据热门榜单 TOP 3 位置。目前移动漫画平台的盈利通道主要集中在几个方面：会员收费、广告、周边产品销售和作品的改编等等。腾讯动漫和爱动漫均有付费会员独享的内容通道，而快看漫画则暂未开启付费模式，作品改编依然是平台目前主要的盈利手段，将漫画故事作为 IP、种子或者载体，最后孵化成网络剧、电影或者游戏进行变现。在漫画作品的改编上，快看漫画和腾讯动漫走在了前面。在 2016 年末，快看漫画曾宣布要将旗下的《快把我哥带走》、《单恋大作战》和《零分偶像》等 6 部作品改编成影视剧，其中《快把我哥带走》的动漫版已经在腾讯视频首发，电影版则由万达影业操刀。与此同时，腾讯动漫也公布了《时空使徒》、《理想禁区》、《从前有座灵剑山2》和《银之守墓人》等几部作品的动画改编计划，部分作品甚至还会登陆日本市场。考虑到漫画受众和游戏受众具有天然的重合度，漫画改编成手游显然也是一个值得尝试的变现渠道。在去年举办的行业大会上，腾讯动漫曾表示会将旗下部分 IP 授权改编成游戏，涉及的作品包括《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《妖怪名单》和《中国惊奇先生》等。经过近两年的发展，国漫已经逐步摆脱了“稚嫩”和“粗糙”等标签。随着行业持续发展，围绕资本、平台、作者和读者的良性生态将会得到建立。届时漫画家可以从资本、平台和读者身上吸收养分，并产出优秀的作品进行反哺；资本和平台可以通过会员制度以及对内容的后续运营实现盈利；读者也在优秀的漫画和周边产品中收获乐趣。有了良性生态的加持，国漫的崛起值得期待。

2015年一季度中国动漫指数于近日正式发布，值得注意的是，以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫占据越来越大的份额。在此次的中国动漫指数榜中，新媒体动漫共有11部，而且2015年一季度动漫百度检索量TOP4《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》中，除了《熊出没》以外，其他三部均为新媒体动漫，由此可见，新媒体动漫已开始受到越来越多观众的关注。目前人们更多地会利用闲散时间通过手机进行娱乐，动漫也不例外，使得新媒体平台成为国产动漫的发展沃土。原作源自互联网+的动画电影《十万个冷笑话》能够赢得票房和口碑的双丰收，也是沿着“漫画-网络动画-院线”的模式一路走来。与此同时也不难发现，新媒体平台上消费者的消费能力还未开发，盈利模式未完全成熟，同时手机交互性能也还没能完全与动漫相融合，新媒体动漫仍面临部分发展障碍。

1月18日消息，上海绘界文化传播有限公司(以下简称“绘梦动画”)宣布获得腾讯与天津梧桐树上亿元投资。据创投时报项目数据库，绘梦动画成立于2013年，是国内极具实力的动画制作公司。公司长期与腾讯动漫、有妖气动漫、土豆动漫、BILIBILI、光线传媒等知名公司进行深度合作。绘梦动画的前身是上海绘梦文化传播工作室，而后成立了上海绘界文化传播有限公司及绘梦者新动画联盟，并以“HAOLINERS”动画品牌闻名。2013年至今，绘梦动画制作了国产网络二维动画中近80%的剧集量，《撸时代》《馒头日记》《王牌御史》《我叫白小飞》《中国惊奇先生》《狐妖小红娘》《妖怪名单》《灵域》《神明之胄》《突变英雄》《端脑》《雏蜂》《那年那兔那些事》《从前有座灵剑山》等知名动画作品皆出自绘梦动画的打造。2015年10月，为了开拓日本市场，绘梦动画在日本成立分公司——绘梦株式会社。日本分公司以打造日本首部CG动画《青之六号》的GONZO创始人村滨章司为首，聚集了众多在日本业界活跃的创作人员。2015年11月，绘梦株式会社与《虐杀器官》制作公司GENOSTUDIO达成合作。据悉，去年12月，原创型动画公司左袋文化宣布完成千万元A轮融资，更早之前，风靡全国的屌丝动画作品《快递侠》的出品公司咸蛋动画宣布完成660万元人民币Pre-A轮融资等，动画制作出品行业深受资本青睐，未来动画领域是否会掀起一股热浪，我们拭目以待。