国产动画离“城会玩”有点远

2016
05/31
14:58

中国动漫产业新闻网

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儿童节就要到了,和往年相比,被“X战警”“魔兽”等热潮盖住的今年六一档动画大银幕更显沉默。暑期档将至,国产动画能否翻身?昨日有业内人士接受采访时表示,“暑期档可以期待一下,但想要突破去年《大圣归来》的光环很难。”


多部动画电影 获专项资金奖励


日前,广电总局发布《关于公布2015年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目评审结果的通知》,2015年度七大类奖励项目获奖数额共185个,奖励资金共计2067万元。奖励的优秀动画电影包括一等奖的《西游记之大圣归来》;二等奖《兔侠之青黎传说》《熊出没之雪岭熊风》等。


去年7月10日,《大圣归来》 上映后,即以优秀的口碑引发影迷热烈追捧和业内关注。《人民日报》认为该片是中国动画电影十年来少有的现象级作品。该片总票房9.56亿元,获2015年第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第12届中国东马金龙奖最佳动画长片金奖。除了《西游记之大圣归来》,2015年1月30上映的系列动画片《熊出没之雪岭熊风》同样获得票房与口碑双丰收。


国产动漫的春天还未到


据悉,2015年国内上映的国产动画电影共43部,总票房近21亿元。尤其是《西游记之大圣归来》的成功,让人忍不住期待“国产动画的春天”来了吗?日前,《西游记之大圣归来》发行方,影联传媒总经理讲武生则表示,一部电影的成功与否有很多偶然因素,要冷静看待,国产动画还有很长的路程要走。


2015年内地上映的进口动画电影共14部,票房23.5亿元,相比国产动画可谓以少胜多。2016年上半年,3月4日上映的《疯狂动物城》 一片包揽15.3亿元票房,创国内上映动画电影票房纪录。之后,《奇幻森林》《愤怒的小鸟》相继接档,两片分别收获9.79亿和近3亿元票房,目前看来,2016年毫无疑问又成为一个进口动画片大年。


而从年初开始便一直被压着走的国产动画片市场则稍显落寞。六一档,目前看来预售超过15万的《水果宝贝之水果总动员》势头最猛,场次也只占10%左右,而《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》场次占比却近40%,其次是目前正在热卖的《愤怒的小鸟》占比27%,显然这个六一又是进口动画片的天下。外加《X战警:天启》和《魔兽》等好莱坞大片的乱入,让这个六一档看起来更像是成年人的狂欢。


接下来的《雷锋侠》《泰迪熊之玩具大战》和《我叫MT之山口山战记》等数部国产动画片,貌似也是走低幼路线。


暑期档突围?有点难


7月份国产片暑期档,或许是这场动画攻坚战的关键。


7月8日的《大鱼海棠》,明显奔着去年《大圣归来》的成绩而来。历时12年之久的该片引众多画谜翘首以盼,甚至有粉丝说,看到《大鱼海棠》的定档比知道《阿凡达2》定档更令人激动。然而,这部途中一再改档的影片,在时隔12年后,公众们正与“迪士尼”热恋之时,对“中国风”还有多少热情,令人担忧。


反而无论欢乐剧情还是亮丽画风都和《疯狂动物城》 有一拼的合拍片《摇滚藏獒》更像“黑马”。3D动画电影《摇滚藏獒》根据著名歌手郑钧同名漫画书改编,讲述一只叫波弟的藏獒为实现音乐梦想一路寻找的故事,该片由众多好莱坞顶尖高手加盟,比如《花木兰》《玩具总动员》 编剧丽塔·海斯奥,《功夫熊猫》艺术总监布克·里维斯等。


此外,还有国产动画片《超能太阳鸭》。据悉,影片集中多国动画界精锐,力图让主角鸭一问世便有惊世风采。日前,记者在影院看到该片预告片。片中,号称来自不同种族的世界鸭们聚集在一起欢乐逗笑,劲爆的画面搭配电影“开心一夏,超能解鸭”的定位,让观者忍不住好奇。


昨日,有业内人士告诉记者,随着暑假来临,国产动画电影肯定要一改上半年的颓势,“但是,因为上半年《疯狂动物城》等进口动画片的势头太强,今年国产动画片日子注定不会好过。6月份国产动画片还是在走低幼路线,形势不乐观。7月份,观众可以期待一下,不过想要突破去年《大圣归来》的光环很难。《疯狂动物城》等进口动画早已将观众胃口养刁,如今眼光越来越高的观众很难再去欣赏一部低幼动画。”最后,该业内人士也指出,“如何突破低幼,在剧情上下功夫依旧是未来国产动画片着力的重点。”


作者:朱德蒙

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国产动画电影的暑期档谜题

虽说暑假刚开始,观众在影院看到的国产动画电影也才四五部,但暑期档国产动画电影已受到颇多关注:不仅有数量上的“史上最多”,还有营销上的“史上最给力”,更有话题上的“史上最两极”。究竟这些“史上最××”是怎么回事?最终能否带来票房上的“史上最强”呢?“十八合一”,动画你早!据不完全统计,2015年暑期档共有超过20部动画电影上映,除了7月17日《小羊肖恩》(英)和8月3日《冰雪女王》(俄)之外,其余19部均为国产动画电影——已确定公映日期的有13部,另有6部的上映日期目前尚未确定(详见附表)。从片名看,题材有撞车现象:以西游故事为母本的有两部,主打“公主”牌的也有两部,而以猪为主角的则有3部。从片子自身发展线索看,有的是以电视动画为基础,有的源于网络游戏,有的从经典前作或漫画原作改编而来,有的则是“从零开始”的原创作品(系列)。对每一部动画电影而言,这个暑期档的竞争对手往多了说是十多个,往少了说也有三四个;而对整个国产动画电影而言,竞争对手恐怕只有一个——真人电影。从这个角度来说,国产动画电影在各自为战、摇旗呐喊的同时,更应抱团取暖、壮大声威。“动画,你早!”就是一个最给力的“十八合一”推广活动。该活动由全国45家院线和18部动画电影携手打造。在7月10日电影频道(CCTV-6)举办播出的暑期档国产动画电影推介晚会上,正式公布了参加“动画,你早!”活动的45家影院名单以及观众能具体享受到的优惠。据介绍,参加活动的18部动画电影不包括上表中的《小猪班纳之梦想大冒险》,替之以《我是大熊猫2》。从7月11日起,在不影响正常排片的前提下,参加活动的45家院线每天早晨增加9点至11点的专属动画时段,推出儿童专享的特惠电影票。同质化可以忍,抄袭不能忍《小猪班纳之梦想大冒险》是暑期档的“先遣队”,也是三部“猪主题”动画电影之一。动画影评俱乐部成员“inside”认为,该片是有电视动画积累的品牌作品,也算产业片,但实际上,中国儿童群体对小猪班纳的知晓度和认可度并不高,不过,小猪班纳比同期上映的“三只小猪”更具品相。“从形象上看,班纳的大鼻子、两只不同伸向的耳朵具有较高辨识度;从名字上看,小猪班纳把名字直接放入片名和品牌名称中,容易使人形成印象。”在谈到影片品质时,“inside”认为小猪班纳的二维质感略显粗糙,倒是三只小猪的画面风格值得推荐——“纯色的橡皮泥风从英国著名动画《小P优优》开始成为风靡全球的一种动画流行风格,《三只小猪与神灯》在人物、场景、道具的建模、用色中,保持了这种国际流行风,观感柔和,让人有触摸欲望。”但他对两部影片的主题表达评价较低,觉得三只小猪“几无亮点可言”,小猪班纳“像是一场无灵魂的肥皂剧”。其实,对广大观众而言,这些并非不能忍受,毕竟,题材同质、制作粗糙、主题低幼几乎是国产动画电影的“通病”,大家早已习以为常了。但今年暑期档的《汽车人总动员》则让很多人产生了“是可忍孰不可忍”之感——海报及形象设计均酷似皮克斯动画《赛车总动员》,而且,海报上片名里的“人”字还被轮胎挡住了。早在公映之前,《汽车人总动员》便已身陷“抄袭”和“山寨”的争论、骂战中,从微博用户“蓝火焰影视卓导”(即该片导演)的主页即可看出:4月17日,发微博称“期待6月20日(端午节)上映动画电影《超级汽车人》”;4月27日微博则说“动画电影《汽车总动员》将在暑期档7月3日全国公映”;6月3日微博又称“《汽车人总动员》定档于7月4日,声明:家里无小孩子的别去看,不是做给你们看的”;6月6日,“卓导”转发了动画导演卢恒宇评价《汽车人总动员》的微博并言语回击;6月9日,“卓导”转发了“打不开童话的盒子”转述日本一家电视台报道该片的微博,并评论,“又是新时代的汉奸。我接受日本电视台王姓女子和TBS电视台采访,我再三强调没有抄袭,对方也说内容不一样,怎么报道出来又说我抄袭。”经过两个月的“酝酿、发酵”,到7月4日公映,《汽车人总动员》及其导演已深陷舆论漩涡。7月5日,片方厦门蓝火焰影视动漫有限公司正式发布公开信,称“《汽车人总动员》是由我公司独立出品的动画电影……该片与迪士尼、皮克斯动画的《赛车总动员》、《赛车总动员2》,以及孩之宝有限公司(包括孩之宝旗下有关公司)的任何动画形象或商标等无任何关系。并且,自始至终,我公司在主观以及行动上均未表明《汽车人总动员》与这些影片有任何关系,或者与这些影片的出品方有任何关系”。但公开信无助于脱嫌,打开“蓝火焰影视卓导”最新几条微博的评论,八九千条均为一片骂声。在业内人士愤而慨叹“《汽车人总动员》已成为国产动画电影负面曝光的典型”“与从业者为敌,扰乱市场,伤害观众”的同时,另一部国产动画电影《西游记之大圣归来》却收获了业内外诸多好评盛赞,口碑堪称“爆棚”。而“自来水”一词也因为本片有了另一种含义,即自发到处向人推荐本片的“水军”。在知乎和微信朋友圈中,《大圣归来》的“自来水”乐此不疲地讨论该片的场景画面、动作场面、配音、音乐、3D效果、视听效果以及人物设定、创作思路、故事逻辑等问题,虽然讨论的细致程度已达到“一级剧透”,但很多人仍表示要进影院坐一坐。对此,在一线制片公司担任项目策划的“功夫查理”特别强调,《大圣归来》虽精彩,但算不上“神作”,不要过分期待,以免影响正常的观影。20>?:国产动画电影的暑期档谜题据新浪微博ID“国产动画电影资讯”统计,至7月5日,《大圣归来》点映票房已达978万元。网站“微排片”数据显示,《大圣归来》在首映当日(7月10日)的排片率为8.28%,对此,业内人士“水5郎”表示担心,因为“排片不过10%,票房过亿很悬”。针对“点映成绩近千万元却仍然无法在本周五开映时拿到足够理想的排片”这一问题,“国产动画电影资讯”搜集整理了近一年来点映场次超过一百场的国产动画电影成绩,分析后认为,《大圣归来》在单位场次的票房产出上并没有表现得足够优异,影院因此在排片上持观望态度也有一定道理。4部先于《大圣归来》公映的国产动画电影在7月7日的票房成绩如下:《三只小猪与神灯》72万元,累计2150万元;《汽车人总动员》44万元,累计477万元;《西游新传2:真心话大冒险》16万元,累计198万元;《小猪班纳之梦想大冒险》8万元,累计414万元。20<2,是动漫产业新媒体“三文娱”用来形容国产动画电影2015年上半年成绩单的不等式,其意思是:今年1至6月,近20部国产动画电影的票房总计约6.5亿元,不敌东宝《哆啦A梦:伴我同行》与迪士尼《超能陆战队》两部之和,仅小幅超过其中的单部。这些数据验证着中国动画电影市场的广阔潜力,也再度凸显了国产动画电影的失意。20>?,这是国产动画电影正在暑期档解答的题目,答案要在两个月后才见分晓。

虽说暑假刚开始,观众在影院看到的国产动画电影也才四五部,但暑期档国产动画电影已受到颇多关注:不仅有数量上的“史上最多”,还有营销上的“史上最给力”,更有话题上的“史上最两极”。究竟这些“史上最××”是怎么回事?最终能否带来票房上的“史上最强”呢?“十八合一”,动画你早!据不完全统计,2015年暑期档共有超过20部动画电影上映,除了7月17日《小羊肖恩》(英)和8月3日《冰雪女王》(俄)之外,其余19部均为国产动画电影——已确定公映日期的有13部,另有6部的上映日期目前尚未确定(详见附表)。从片名看,题材有撞车现象:以西游故事为母本的有两部,主打“公主”牌的也有两部,而以猪为主角的则有3部。从片子自身发展线索看,有的是以电视动画为基础,有的源于网络游戏,有的从经典前作或漫画原作改编而来,有的则是“从零开始”的原创作品(系列)。对每一部动画电影而言,这个暑期档的竞争对手往多了说是十多个,往少了说也有三四个;而对整个国产动画电影而言,竞争对手恐怕只有一个——真人电影。从这个角度来说,国产动画电影在各自为战、摇旗呐喊的同时,更应抱团取暖、壮大声威。“动画,你早!”就是一个最给力的“十八合一”推广活动。该活动由全国45家院线和18部动画电影携手打造。在7月10日电影频道(CCTV-6)举办播出的暑期档国产动画电影推介晚会上,正式公布了参加“动画,你早!”活动的45家影院名单以及观众能具体享受到的优惠。据介绍,参加活动的18部动画电影不包括上表中的《小猪班纳之梦想大冒险》,替之以《我是大熊猫2》。从7月11日起,在不影响正常排片的前提下,参加活动的45家院线每天早晨增加9点至11点的专属动画时段,推出儿童专享的特惠电影票。同质化可以忍,抄袭不能忍《小猪班纳之梦想大冒险》是暑期档的“先遣队”,也是三部“猪主题”动画电影之一。动画影评俱乐部成员“inside”认为,该片是有电视动画积累的品牌作品,也算产业片,但实际上,中国儿童群体对小猪班纳的知晓度和认可度并不高,不过,小猪班纳比同期上映的“三只小猪”更具品相。“从形象上看,班纳的大鼻子、两只不同伸向的耳朵具有较高辨识度;从名字上看,小猪班纳把名字直接放入片名和品牌名称中,容易使人形成印象。”在谈到影片品质时,“inside”认为小猪班纳的二维质感略显粗糙,倒是三只小猪的画面风格值得推荐——“纯色的橡皮泥风从英国著名动画《小P优优》开始成为风靡全球的一种动画流行风格,《三只小猪与神灯》在人物、场景、道具的建模、用色中,保持了这种国际流行风,观感柔和,让人有触摸欲望。”但他对两部影片的主题表达评价较低,觉得三只小猪“几无亮点可言”,小猪班纳“像是一场无灵魂的肥皂剧”。其实,对广大观众而言,这些并非不能忍受,毕竟,题材同质、制作粗糙、主题低幼几乎是国产动画电影的“通病”,大家早已习以为常了。但今年暑期档的《汽车人总动员》则让很多人产生了“是可忍孰不可忍”之感——海报及形象设计均酷似皮克斯动画《赛车总动员》,而且,海报上片名里的“人”字还被轮胎挡住了。早在公映之前,《汽车人总动员》便已身陷“抄袭”和“山寨”的争论、骂战中,从微博用户“蓝火焰影视卓导”(即该片导演)的主页即可看出:4月17日,发微博称“期待6月20日(端午节)上映动画电影《超级汽车人》”;4月27日微博则说“动画电影《汽车总动员》将在暑期档7月3日全国公映”;6月3日微博又称“《汽车人总动员》定档于7月4日,声明:家里无小孩子的别去看,不是做给你们看的”;6月6日,“卓导”转发了动画导演卢恒宇评价《汽车人总动员》的微博并言语回击;6月9日,“卓导”转发了“打不开童话的盒子”转述日本一家电视台报道该片的微博,并评论,“又是新时代的汉奸。我接受日本电视台王姓女子和TBS电视台采访,我再三强调没有抄袭,对方也说内容不一样,怎么报道出来又说我抄袭。”经过两个月的“酝酿、发酵”,到7月4日公映,《汽车人总动员》及其导演已深陷舆论漩涡。7月5日,片方厦门蓝火焰影视动漫有限公司正式发布公开信,称“《汽车人总动员》是由我公司独立出品的动画电影……该片与迪士尼、皮克斯动画的《赛车总动员》、《赛车总动员2》,以及孩之宝有限公司(包括孩之宝旗下有关公司)的任何动画形象或商标等无任何关系。并且,自始至终,我公司在主观以及行动上均未表明《汽车人总动员》与这些影片有任何关系,或者与这些影片的出品方有任何关系”。但公开信无助于脱嫌,打开“蓝火焰影视卓导”最新几条微博的评论,八九千条均为一片骂声。在业内人士愤而慨叹“《汽车人总动员》已成为国产动画电影负面曝光的典型”“与从业者为敌,扰乱市场,伤害观众”的同时,另一部国产动画电影《西游记之大圣归来》却收获了业内外诸多好评盛赞,口碑堪称“爆棚”。而“自来水”一词也因为本片有了另一种含义,即自发到处向人推荐本片的“水军”。在知乎和微信朋友圈中,《大圣归来》的“自来水”乐此不疲地讨论该片的场景画面、动作场面、配音、音乐、3D效果、视听效果以及人物设定、创作思路、故事逻辑等问题,虽然讨论的细致程度已达到“一级剧透”,但很多人仍表示要进影院坐一坐。对此,在一线制片公司担任项目策划的“功夫查理”特别强调,《大圣归来》虽精彩,但算不上“神作”,不要过分期待,以免影响正常的观影。20>?:国产动画电影的暑期档谜题据新浪微博ID“国产动画电影资讯”统计,至7月5日,《大圣归来》点映票房已达978万元。网站“微排片”数据显示,《大圣归来》在首映当日(7月10日)的排片率为8.28%,对此,业内人士“水5郎”表示担心,因为“排片不过10%,票房过亿很悬”。针对“点映成绩近千万元却仍然无法在本周五开映时拿到足够理想的排片”这一问题,“国产动画电影资讯”搜集整理了近一年来点映场次超过一百场的国产动画电影成绩,分析后认为,《大圣归来》在单位场次的票房产出上并没有表现得足够优异,影院因此在排片上持观望态度也有一定道理。4部先于《大圣归来》公映的国产动画电影在7月7日的票房成绩如下:《三只小猪与神灯》72万元,累计2150万元;《汽车人总动员》44万元,累计477万元;《西游新传2:真心话大冒险》16万元,累计198万元;《小猪班纳之梦想大冒险》8万元,累计414万元。20<2,是动漫产业新媒体“三文娱”用来形容国产动画电影2015年上半年成绩单的不等式,其意思是:今年1至6月,近20部国产动画电影的票房总计约6.5亿元,不敌东宝《哆啦A梦:伴我同行》与迪士尼《超能陆战队》两部之和,仅小幅超过其中的单部。这些数据验证着中国动画电影市场的广阔潜力,也再度凸显了国产动画电影的失意。20>?,这是国产动画电影正在暑期档解答的题目,答案要在两个月后才见分晓。

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中国动漫市场的现实与机会

测试片截图《土豆侠》大电影测试片在线观看。《土豆侠》大电影测试片,将于9月17日正式公开。期待已久的土豆粉有福啦。一直以来,国产动画片多是面向少年儿童,国产青年动画乃至合家欢动画都处于尴尬的位置。很长时间内,国内电影人对青年、成年人动画电影的市场报以怀疑的态度。去年暑假,《秦时明月之龙腾万里》、《龙之谷》几部良心动画电影的票房都不够理想。今年夏天,《大圣归来》的强势崛起,让很多动画人、电影人看到了希望:我们有实力做出一部优秀的青年动画电影,并且青年动画的市场是绝对有潜力可挖掘的。这就是中国动漫市场的现实与机会。正在积极筹备中的《土豆侠》大电影能否有望突破?从其公布的测试片我们可以首先肯定这样的精神:以行业的发展为己任。并且在自己的发展道路上也找到了很好的切入口,这就是这家叫天之谷的动漫公司大胆而明智的尝试。受众往全年龄化发展,如果顺利的话等于撬开了市场的大门,当然不小心的话,也会失去原来固有的受众群,所以这是一个收益与风险并存的举措,但总要有人去走这第一步。历史形势所趋,所以明智;收益与风险并存,所以大胆。就凭这点踩在风口浪尖的勇气与智慧,就值得我们为之鼓掌,不是吗?《土豆侠》原来的系列电视剧在风评上还是很不错的, “美猴奖”“金猴奖”“金羊奖”等多项奖项在手,就是最好的证明,且看这次公布的测试片,风格日趋国际化,不少人表示在测试片里看到了宫崎骏的影子,超越经典不是一件容易的事,但这就已经直接说明了国产动画电影的巨大进步,就像某位动画界制作人士所说其实现在国内的动画技术水平已经很高了,《大圣》仅仅只是开始。

测试片截图《土豆侠》大电影测试片在线观看。《土豆侠》大电影测试片,将于9月17日正式公开。期待已久的土豆粉有福啦。一直以来,国产动画片多是面向少年儿童,国产青年动画乃至合家欢动画都处于尴尬的位置。很长时间内,国内电影人对青年、成年人动画电影的市场报以怀疑的态度。去年暑假,《秦时明月之龙腾万里》、《龙之谷》几部良心动画电影的票房都不够理想。今年夏天,《大圣归来》的强势崛起,让很多动画人、电影人看到了希望:我们有实力做出一部优秀的青年动画电影,并且青年动画的市场是绝对有潜力可挖掘的。这就是中国动漫市场的现实与机会。正在积极筹备中的《土豆侠》大电影能否有望突破?从其公布的测试片我们可以首先肯定这样的精神:以行业的发展为己任。并且在自己的发展道路上也找到了很好的切入口,这就是这家叫天之谷的动漫公司大胆而明智的尝试。受众往全年龄化发展,如果顺利的话等于撬开了市场的大门,当然不小心的话,也会失去原来固有的受众群,所以这是一个收益与风险并存的举措,但总要有人去走这第一步。历史形势所趋,所以明智;收益与风险并存,所以大胆。就凭这点踩在风口浪尖的勇气与智慧,就值得我们为之鼓掌,不是吗?《土豆侠》原来的系列电视剧在风评上还是很不错的, “美猴奖”“金猴奖”“金羊奖”等多项奖项在手,就是最好的证明,且看这次公布的测试片,风格日趋国际化,不少人表示在测试片里看到了宫崎骏的影子,超越经典不是一件容易的事,但这就已经直接说明了国产动画电影的巨大进步,就像某位动画界制作人士所说其实现在国内的动画技术水平已经很高了,《大圣》仅仅只是开始。

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国产动漫切勿沦为表面的繁荣

一部《大圣归来》,让国产动漫迎来前所未有的关注度,也让这块曾经乏人问津的“大蛋糕”变成了香饽饽,吸引了不同领域的人前来争抢。在资金、市场需求等多方面的支持下,国产动画电影技术日益精进,确实涌现了一批进步明显的作品。但这种进步毕竟还是有限的。国产动画电影市场的崛起很大程度有赖于整个国产电影市场的火热。观众愿意花钱去电影院看电影,家长也舍得为孩子想看电影的愿望买单,这无形中为国产动画电影票房加了一把火。随着市场需求越来越大,资金、政策等配套措施也日渐完善,再加上营销手段发达,日渐成熟的商业环境,造就了国产动画电影市场蒸蒸日上。但即便如此,影片自身品质还是最重要。虽然国产动画在技术方面已达到国际水准,但故事方面却仍是软肋。遥想当年经典的国产动画《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《邋遢大王》,大人小孩看了都不觉得闷,各取所需。再看如今好莱坞《功夫熊猫》、《马达加斯加》等动画片,同样是老少咸宜。从这方面看,国产动画电影虽已做出尝试,但依然长路漫漫,还要继续在摸索中寻求更好的模式。此外,如今很多年轻创作者都是看着日漫、美漫长大,在创作时也有意无意希望向类似风格靠拢,但往往功夫不到,反而画蛇添足变得“四不像”。倒不如照顾本土市场需求,做出一套有我们自己特色的动漫作品,让下一代的孩子也能看着优质的中国动漫长大。从近来一个个让我们激动的成功案例里,我们似乎又回到了国产动画电影的黄金时代。只是希望这一切不要沦为表面的繁荣,而是真正推动这个产业的健康发展。

一部《大圣归来》,让国产动漫迎来前所未有的关注度,也让这块曾经乏人问津的“大蛋糕”变成了香饽饽,吸引了不同领域的人前来争抢。在资金、市场需求等多方面的支持下,国产动画电影技术日益精进,确实涌现了一批进步明显的作品。但这种进步毕竟还是有限的。国产动画电影市场的崛起很大程度有赖于整个国产电影市场的火热。观众愿意花钱去电影院看电影,家长也舍得为孩子想看电影的愿望买单,这无形中为国产动画电影票房加了一把火。随着市场需求越来越大,资金、政策等配套措施也日渐完善,再加上营销手段发达,日渐成熟的商业环境,造就了国产动画电影市场蒸蒸日上。但即便如此,影片自身品质还是最重要。虽然国产动画在技术方面已达到国际水准,但故事方面却仍是软肋。遥想当年经典的国产动画《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《邋遢大王》,大人小孩看了都不觉得闷,各取所需。再看如今好莱坞《功夫熊猫》、《马达加斯加》等动画片,同样是老少咸宜。从这方面看,国产动画电影虽已做出尝试,但依然长路漫漫,还要继续在摸索中寻求更好的模式。此外,如今很多年轻创作者都是看着日漫、美漫长大,在创作时也有意无意希望向类似风格靠拢,但往往功夫不到,反而画蛇添足变得“四不像”。倒不如照顾本土市场需求,做出一套有我们自己特色的动漫作品,让下一代的孩子也能看着优质的中国动漫长大。从近来一个个让我们激动的成功案例里,我们似乎又回到了国产动画电影的黄金时代。只是希望这一切不要沦为表面的繁荣,而是真正推动这个产业的健康发展。

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