国产动画离“城会玩”有点远

2016
05/31
14:58

中国动漫产业新闻网

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儿童节就要到了,和往年相比,被“X战警”“魔兽”等热潮盖住的今年六一档动画大银幕更显沉默。暑期档将至,国产动画能否翻身?昨日有业内人士接受采访时表示,“暑期档可以期待一下,但想要突破去年《大圣归来》的光环很难。”


多部动画电影 获专项资金奖励


日前,广电总局发布《关于公布2015年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目评审结果的通知》,2015年度七大类奖励项目获奖数额共185个,奖励资金共计2067万元。奖励的优秀动画电影包括一等奖的《西游记之大圣归来》;二等奖《兔侠之青黎传说》《熊出没之雪岭熊风》等。


去年7月10日,《大圣归来》 上映后,即以优秀的口碑引发影迷热烈追捧和业内关注。《人民日报》认为该片是中国动画电影十年来少有的现象级作品。该片总票房9.56亿元,获2015年第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第12届中国东马金龙奖最佳动画长片金奖。除了《西游记之大圣归来》,2015年1月30上映的系列动画片《熊出没之雪岭熊风》同样获得票房与口碑双丰收。


国产动漫的春天还未到


据悉,2015年国内上映的国产动画电影共43部,总票房近21亿元。尤其是《西游记之大圣归来》的成功,让人忍不住期待“国产动画的春天”来了吗?日前,《西游记之大圣归来》发行方,影联传媒总经理讲武生则表示,一部电影的成功与否有很多偶然因素,要冷静看待,国产动画还有很长的路程要走。


2015年内地上映的进口动画电影共14部,票房23.5亿元,相比国产动画可谓以少胜多。2016年上半年,3月4日上映的《疯狂动物城》 一片包揽15.3亿元票房,创国内上映动画电影票房纪录。之后,《奇幻森林》《愤怒的小鸟》相继接档,两片分别收获9.79亿和近3亿元票房,目前看来,2016年毫无疑问又成为一个进口动画片大年。


而从年初开始便一直被压着走的国产动画片市场则稍显落寞。六一档,目前看来预售超过15万的《水果宝贝之水果总动员》势头最猛,场次也只占10%左右,而《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》场次占比却近40%,其次是目前正在热卖的《愤怒的小鸟》占比27%,显然这个六一又是进口动画片的天下。外加《X战警:天启》和《魔兽》等好莱坞大片的乱入,让这个六一档看起来更像是成年人的狂欢。


接下来的《雷锋侠》《泰迪熊之玩具大战》和《我叫MT之山口山战记》等数部国产动画片,貌似也是走低幼路线。


暑期档突围?有点难


7月份国产片暑期档,或许是这场动画攻坚战的关键。


7月8日的《大鱼海棠》,明显奔着去年《大圣归来》的成绩而来。历时12年之久的该片引众多画谜翘首以盼,甚至有粉丝说,看到《大鱼海棠》的定档比知道《阿凡达2》定档更令人激动。然而,这部途中一再改档的影片,在时隔12年后,公众们正与“迪士尼”热恋之时,对“中国风”还有多少热情,令人担忧。


反而无论欢乐剧情还是亮丽画风都和《疯狂动物城》 有一拼的合拍片《摇滚藏獒》更像“黑马”。3D动画电影《摇滚藏獒》根据著名歌手郑钧同名漫画书改编,讲述一只叫波弟的藏獒为实现音乐梦想一路寻找的故事,该片由众多好莱坞顶尖高手加盟,比如《花木兰》《玩具总动员》 编剧丽塔·海斯奥,《功夫熊猫》艺术总监布克·里维斯等。


此外,还有国产动画片《超能太阳鸭》。据悉,影片集中多国动画界精锐,力图让主角鸭一问世便有惊世风采。日前,记者在影院看到该片预告片。片中,号称来自不同种族的世界鸭们聚集在一起欢乐逗笑,劲爆的画面搭配电影“开心一夏,超能解鸭”的定位,让观者忍不住好奇。


昨日,有业内人士告诉记者,随着暑假来临,国产动画电影肯定要一改上半年的颓势,“但是,因为上半年《疯狂动物城》等进口动画片的势头太强,今年国产动画片日子注定不会好过。6月份国产动画片还是在走低幼路线,形势不乐观。7月份,观众可以期待一下,不过想要突破去年《大圣归来》的光环很难。《疯狂动物城》等进口动画早已将观众胃口养刁,如今眼光越来越高的观众很难再去欣赏一部低幼动画。”最后,该业内人士也指出,“如何突破低幼,在剧情上下功夫依旧是未来国产动画片着力的重点。”


作者:朱德蒙

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七部片子鏖战七月 暑期档国产动画电影前瞻

随着气温蹿升,一年一度的暑期档越来越近。受去年暑期档动画电影大卖的影响——《西游记之大圣归来》爆红7月,《黑猫警长之翡翠之星》和《桂宝之爆笑闯宇宙》在8月高收6000万元以上——今年各片方摩拳擦掌,欲延续这一热络态势,仅仅在即将到来的7月,就有7部国产动画电影(含合拍片)上映,还有新片等待参战的迹象。可以想见,今年暑期档上半场必将是一场战况激烈的龙争虎斗。近几年,“六一”节前后几日的动画电影大盘行情加速下行,再次明白无误告诉业界:所谓“六一档”只是一个一厢情愿的伪命题。以往众多国产动画电影扎堆“六一”的状况在今年有了明显改变,在市场翻倍扩容的情况下,这些影片势必后移到暑期档内,而7月初至8月中的“国产保护月”也让一些“谈好莱坞色变”的中小片方心里感觉稳定不少,这恐怕也是暑期档动画电影卡位愈来愈密集的原因。尽管“六一档”已在事实上宣告出局,但“六一”作为最具动画情结的时间节点,却在宣传营销层面成了暑期档动画电影片方争夺话语权的必争“档期”——6月1日,《超能太阳鸭》出品方在广州发起“寻找英雄太阳鸭”主题巡展,《大鱼海棠》发布全新预告片,麦兜与屁屁怪这对小伙伴突访北京中关村几个知名网络公司;两天之后,6月3日,《摇滚藏獒》确定以唯一一部国产动画电影的身份入围上海国际电影节金爵奖动画片单元。凡此种种,“六一”俨然已是暑期档动画电影的宣传前哨。7月2日《丑小鸭历险记》率先开局,恐成哑炮本片以经典童话形象“丑小鸭”为原型,借其视角带观众走进一个充满神奇色彩的卡通世界:一只来自外太空的机器丑小鸭和一群来自地球的草原飞鸭,组成“飞鸭”天团,擦出亲情的火花。本片尝试打破以往的动画叙述模式,融入更多的科幻冒险元素,还使用了大量欧洲古典音乐,是动画电影和古典音乐结合的一次尝试,出品方期望能以这种二元组合为观众带来一次难忘的古典音乐之旅。从故事层面来看,本片亮点不少,但就市场形势观察,本片前景仍然堪忧。首先是档期,7月2日将会与派拉蒙暑期档头炮《忍者神龟2》CG真人电影迎面对撞。《忍者神龟2》虽然偏向成人化,但“忍者神龟”动漫作品一直主打青少年,在中国有着广泛的受众基础,这与相对低幼化的《丑小鸭历险记》的目标受众群有较大重叠。其次,就全片设定来看,“科幻元素+古典音乐”更适合非低幼年龄段观众,这与本片故事偏低龄的定位不太相符。因此,如果本片在叙事技巧和节奏把控上无明显突破,7月的“开头炮”恐怕将是一发哑炮。 7月8日 《摇滚藏獒》对决《大鱼海棠》,口碑成关键这两部片子均被形容为“制作精良、N年磨一剑”,都选在了暑假正式开始后的第一个周末,尽管二者画风、故事迥异,但宁可捉对厮杀,也不肯退出,显现出两片的雄心——意欲复制去年7月10日《西游记之大圣归来》的票房神话。从基本情况来看,两部作品可谓势均力敌,不仅发行公司都是业内巨头(前者华谊后者光线),且主创团队都在各自领域具有较高知名度。当然,更重要的是,从双方已经发布的海报、视频等宣发物料来看,都堪称同期国产动画电影中的上乘之作。就知名度而言,《大鱼海棠》稍占上风——毕竟,本片从第一次发布相关信息至今,已经整整过去12年,可谓自带话题性;而著名音乐人郑钧的转型之作《摇滚藏獒》则后发制人,借助已有的粉丝聚集效应频频出击,近期的单曲音频、MV、圈内好友助阵,正逐步推动影片的知名度与影响力提升,不容小觑。就故事内容而言,《摇滚藏獒》主基调轻松明快,情节紧凑有趣,是一部标准的合家欢影片;《大鱼海棠》则偏文艺向,浓郁的民族画风与故事结构是否接地气,仍需观察。当两部体量相当的国产动画电影同日PK,加之暑期档有重磅真人电影《寒战2》,可以预料,无论是《摇滚藏獒》还是《大鱼海棠》,都将面临严峻挑战,两部影片上映的前几日,口碑将成为成败之关键。7月15日 《超能太阳鸭》匆忙定档,形势堪忧在6月7日本片高调宣布参战暑期档之前,很多人都没听说过这部“中美俄合拍大作”。在影片公映日之前一个多月才匆忙定档,也在一定程度上反映了出品方的微妙心态。从5月26日发布首款预告片及海报,到6月1日全国主题巡展广州启动,再到6月7日确定档期,《超能太阳鸭》的宣传节奏呈明显加快的趋势。这种“短平快”的宣发策略在当下国产动画电影中具有相当的代表性。与海外影片动辄一两年的周密部署相比,我们在品牌营销方面的意识缺乏和行动轻视,可见一斑。尤其是在国内观众普遍对国产动画电影的水平与质量尚存疑虑的情况下,如果不进行长期的、多视角的物料投放,将影片的创意妙招及制作亮点说足讲细,很难打动对国产动画电影有“连续上当已有误解”之感的影迷。而从影片内容来看,小鸡、小鸭的低龄观众路线恐怕不易获得可观票房。在经历了《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》这些高水准全年龄段动画大片的“洗礼”之后,内地电影观众对于高端动画电影的需求更上层楼。更何况,本片无论从主角还是科幻元素方面都与前述的《丑小鸭历险记》多有重合之处,市场表现恐不乐观。 7月22日 《刺猬小子》和《麦兜·饭宝奇兵》差异竞争,悬念待解又是两部颇具观察点的国产动画电影选在同一天上映。其中,特别值得关注的是原创题材的《刺猬小子》:同样是国内文艺圈明星深度参与(丁晟监制、任泉投资),好莱坞调性及中国元素绑定,讲述“小人物的正义感”,以“爱与勇气”为主线……这一切都像极了之前介绍的《摇滚藏獒》。本片从2015年就启动了宣传,可谓暑期档7月诸“战友”中除《大鱼海棠》之外宣传力度投入最大的一部。近期,片方以导演黄健明为主打新闻点,讲述其领衔的主创团队的艰辛历程,让观众感觉到“《刺猬小子》是一部饱含动画人梦想与情怀的作品”。从目前曝光的各类物料来看,该片主要角色萌感十足,形象较为讨喜,具有一定的长线口碑潜力;接下来则要看影片情节是否偏低幼,这或将成为票房高低的决定因素。在7月上映的7部影片中,最沉得住气的当属《麦兜·饭宝奇兵》。目前网络可见的新闻无论是篇数还是频次上,都远少于上述几部片子。当然,这与麦兜的品牌影响力有关——作为国内为数不多的获得全年龄段观众认可的本土优质IP,“麦兜”电影已经成为合家欢动画电影的典型成功案例,在国内有较好的受众基础。也许,这也是本片此次在宣传中倾向于线下活动的原因之一。从目前的档期及人气来说,《麦兜·饭宝奇兵》具有较强的票房号召力,“钱景”较为乐观。 7月29日 《神秘世界历险记3》神秘压轴此前的两部《神秘世界历险记》动画电影,都取得了不俗的票房,创造了以小搏大的成功范例。据内部人士透露,此次《神秘世界历险记3》的画质全部重新制作,故事讲述方式和前两部不同,以前是两位孩子主角,此次增加了3名成年人主角,片子不像前两部只针对低幼群体。不过,该片自今年4月底在杭州中国国际动漫节上发布定档消息之后,见诸媒体的正式报道寥寥无几。据该片导演王云飞微信朋友圈显示,影片正处在配音等最后阶段,陆续放出了一些结合母亲节、高考、端午节等特殊时段做的小视频和图片。看来,本片的大面积宣传尚未启动,如果档期不变,片子的宣传节奏显得有些紧张。但考虑到前两部的票房基础,不妨将本片的票房潜力视为7月动画电影市场的一个神秘压轴。

随着气温蹿升,一年一度的暑期档越来越近。受去年暑期档动画电影大卖的影响——《西游记之大圣归来》爆红7月,《黑猫警长之翡翠之星》和《桂宝之爆笑闯宇宙》在8月高收6000万元以上——今年各片方摩拳擦掌,欲延续这一热络态势,仅仅在即将到来的7月,就有7部国产动画电影(含合拍片)上映,还有新片等待参战的迹象。可以想见,今年暑期档上半场必将是一场战况激烈的龙争虎斗。近几年,“六一”节前后几日的动画电影大盘行情加速下行,再次明白无误告诉业界:所谓“六一档”只是一个一厢情愿的伪命题。以往众多国产动画电影扎堆“六一”的状况在今年有了明显改变,在市场翻倍扩容的情况下,这些影片势必后移到暑期档内,而7月初至8月中的“国产保护月”也让一些“谈好莱坞色变”的中小片方心里感觉稳定不少,这恐怕也是暑期档动画电影卡位愈来愈密集的原因。尽管“六一档”已在事实上宣告出局,但“六一”作为最具动画情结的时间节点,却在宣传营销层面成了暑期档动画电影片方争夺话语权的必争“档期”——6月1日,《超能太阳鸭》出品方在广州发起“寻找英雄太阳鸭”主题巡展,《大鱼海棠》发布全新预告片,麦兜与屁屁怪这对小伙伴突访北京中关村几个知名网络公司;两天之后,6月3日,《摇滚藏獒》确定以唯一一部国产动画电影的身份入围上海国际电影节金爵奖动画片单元。凡此种种,“六一”俨然已是暑期档动画电影的宣传前哨。7月2日《丑小鸭历险记》率先开局,恐成哑炮本片以经典童话形象“丑小鸭”为原型,借其视角带观众走进一个充满神奇色彩的卡通世界:一只来自外太空的机器丑小鸭和一群来自地球的草原飞鸭,组成“飞鸭”天团,擦出亲情的火花。本片尝试打破以往的动画叙述模式,融入更多的科幻冒险元素,还使用了大量欧洲古典音乐,是动画电影和古典音乐结合的一次尝试,出品方期望能以这种二元组合为观众带来一次难忘的古典音乐之旅。从故事层面来看,本片亮点不少,但就市场形势观察,本片前景仍然堪忧。首先是档期,7月2日将会与派拉蒙暑期档头炮《忍者神龟2》CG真人电影迎面对撞。《忍者神龟2》虽然偏向成人化,但“忍者神龟”动漫作品一直主打青少年,在中国有着广泛的受众基础,这与相对低幼化的《丑小鸭历险记》的目标受众群有较大重叠。其次,就全片设定来看,“科幻元素+古典音乐”更适合非低幼年龄段观众,这与本片故事偏低龄的定位不太相符。因此,如果本片在叙事技巧和节奏把控上无明显突破,7月的“开头炮”恐怕将是一发哑炮。 7月8日 《摇滚藏獒》对决《大鱼海棠》,口碑成关键这两部片子均被形容为“制作精良、N年磨一剑”,都选在了暑假正式开始后的第一个周末,尽管二者画风、故事迥异,但宁可捉对厮杀,也不肯退出,显现出两片的雄心——意欲复制去年7月10日《西游记之大圣归来》的票房神话。从基本情况来看,两部作品可谓势均力敌,不仅发行公司都是业内巨头(前者华谊后者光线),且主创团队都在各自领域具有较高知名度。当然,更重要的是,从双方已经发布的海报、视频等宣发物料来看,都堪称同期国产动画电影中的上乘之作。就知名度而言,《大鱼海棠》稍占上风——毕竟,本片从第一次发布相关信息至今,已经整整过去12年,可谓自带话题性;而著名音乐人郑钧的转型之作《摇滚藏獒》则后发制人,借助已有的粉丝聚集效应频频出击,近期的单曲音频、MV、圈内好友助阵,正逐步推动影片的知名度与影响力提升,不容小觑。就故事内容而言,《摇滚藏獒》主基调轻松明快,情节紧凑有趣,是一部标准的合家欢影片;《大鱼海棠》则偏文艺向,浓郁的民族画风与故事结构是否接地气,仍需观察。当两部体量相当的国产动画电影同日PK,加之暑期档有重磅真人电影《寒战2》,可以预料,无论是《摇滚藏獒》还是《大鱼海棠》,都将面临严峻挑战,两部影片上映的前几日,口碑将成为成败之关键。7月15日 《超能太阳鸭》匆忙定档,形势堪忧在6月7日本片高调宣布参战暑期档之前,很多人都没听说过这部“中美俄合拍大作”。在影片公映日之前一个多月才匆忙定档,也在一定程度上反映了出品方的微妙心态。从5月26日发布首款预告片及海报,到6月1日全国主题巡展广州启动,再到6月7日确定档期,《超能太阳鸭》的宣传节奏呈明显加快的趋势。这种“短平快”的宣发策略在当下国产动画电影中具有相当的代表性。与海外影片动辄一两年的周密部署相比,我们在品牌营销方面的意识缺乏和行动轻视,可见一斑。尤其是在国内观众普遍对国产动画电影的水平与质量尚存疑虑的情况下,如果不进行长期的、多视角的物料投放,将影片的创意妙招及制作亮点说足讲细,很难打动对国产动画电影有“连续上当已有误解”之感的影迷。而从影片内容来看,小鸡、小鸭的低龄观众路线恐怕不易获得可观票房。在经历了《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》这些高水准全年龄段动画大片的“洗礼”之后,内地电影观众对于高端动画电影的需求更上层楼。更何况,本片无论从主角还是科幻元素方面都与前述的《丑小鸭历险记》多有重合之处,市场表现恐不乐观。 7月22日 《刺猬小子》和《麦兜·饭宝奇兵》差异竞争,悬念待解又是两部颇具观察点的国产动画电影选在同一天上映。其中,特别值得关注的是原创题材的《刺猬小子》:同样是国内文艺圈明星深度参与(丁晟监制、任泉投资),好莱坞调性及中国元素绑定,讲述“小人物的正义感”,以“爱与勇气”为主线……这一切都像极了之前介绍的《摇滚藏獒》。本片从2015年就启动了宣传,可谓暑期档7月诸“战友”中除《大鱼海棠》之外宣传力度投入最大的一部。近期,片方以导演黄健明为主打新闻点,讲述其领衔的主创团队的艰辛历程,让观众感觉到“《刺猬小子》是一部饱含动画人梦想与情怀的作品”。从目前曝光的各类物料来看,该片主要角色萌感十足,形象较为讨喜,具有一定的长线口碑潜力;接下来则要看影片情节是否偏低幼,这或将成为票房高低的决定因素。在7月上映的7部影片中,最沉得住气的当属《麦兜·饭宝奇兵》。目前网络可见的新闻无论是篇数还是频次上,都远少于上述几部片子。当然,这与麦兜的品牌影响力有关——作为国内为数不多的获得全年龄段观众认可的本土优质IP,“麦兜”电影已经成为合家欢动画电影的典型成功案例,在国内有较好的受众基础。也许,这也是本片此次在宣传中倾向于线下活动的原因之一。从目前的档期及人气来说,《麦兜·饭宝奇兵》具有较强的票房号召力,“钱景”较为乐观。 7月29日 《神秘世界历险记3》神秘压轴此前的两部《神秘世界历险记》动画电影,都取得了不俗的票房,创造了以小搏大的成功范例。据内部人士透露,此次《神秘世界历险记3》的画质全部重新制作,故事讲述方式和前两部不同,以前是两位孩子主角,此次增加了3名成年人主角,片子不像前两部只针对低幼群体。不过,该片自今年4月底在杭州中国国际动漫节上发布定档消息之后,见诸媒体的正式报道寥寥无几。据该片导演王云飞微信朋友圈显示,影片正处在配音等最后阶段,陆续放出了一些结合母亲节、高考、端午节等特殊时段做的小视频和图片。看来,本片的大面积宣传尚未启动,如果档期不变,片子的宣传节奏显得有些紧张。但考虑到前两部的票房基础,不妨将本片的票房潜力视为7月动画电影市场的一个神秘压轴。

动漫届 1933天前
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《京剧猫》总导演彭擎政:中国动画行业需要足够的耐心去坚持

2015年寒假,中国首部将京剧元素与动画相结合的国产原创动画片《京剧猫》,一经问世就刷新了多项国产动画收视记录,同时将“全国少儿收视冠军”、“广电总局2015年度第四季度优秀国产动画片推荐”等多项大奖收入囊中。不仅如此,于9月上线的《京剧猫》第一季第二章也收获好评无数。近日,《京剧猫》总导演彭擎政接受了采访并表示:中国动画行业需要有足够的耐心去坚持,而北京璀璨星空文化发展有限公司恰好是这样一个踏踏实实做良心动画的平台。 术业有专攻:架构基本框架 相信专业团队 看过《京剧猫》的人都知道,剧中无论是从人物的准确定位、场景的精致铺设,还是到慷慨激昂的主题曲、热血紧凑的故事情节,《京剧猫》用每一帧的精致画面与细节专注向观众传递着中华传统文化的魅力,一部优秀动画片的诞生会面临种种难以言喻的困难,同时也离不开团队的倾心奉献,对此,彭擎政表示:“一部好作品的问世,每一个环节都很繁杂,《京剧猫》是商业化的TV剧,所以没有办法做到面面俱到。但是作为导演,我能做的就是在前期给形象、美术、表演树立一杆标杆,把《京剧猫》的基本框架固定好,剩下的就是相信专业团队,让团队按照这个风格继续创作下去,能做到以上两点,在对作品的整体把握上就不会有太大偏差。” 不拘泥于风格坐标:先用自己的语言讲好一个故事 从近年来受到市场肯定的中国风动画片来看,作品风格依然摆脱不掉日本动漫所带来的影响,“西化”痕迹依然严重,虽然故事及人物来源于本土,但已经不是上个世纪80、90年代那种原汁原味的中国风动画片了,对此,彭擎政表示:“不必纠结所谓的风格坐标,因为西方人有西方人的思维模式,东方人有东方人的意识形态,放平心态和偏见,先去专心思考如何能用我们的语言去说好一个故事,如果过于追求形式上的标新立异,很有可能会创作出一个不伦不类的东西。” 主流价值观与传统文化的平衡:文化是需要指引与带领的 随着《捉妖记》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等多部动画作品的成功问世,观众对动画行业所呈现作品的期望值也越来越高,既要有动漫大国流行的精湛技术,在画面上又不能缺少传统文化的精髓与风韵,所以在大众主流价值观与传统文化的平衡上是不少动画从业者面临的难题之一。就《京剧猫》而言,剧中所呈现出来的不同的宗派、服饰以及人物特长很容易被观众认同与接纳,对此,彭擎政表示:“平衡主流价值观与传统文化是很困难的事,不仅是美术形象层面,还有艺术层面的表达,而所谓的传统文化介入,关键在于如何能够从中找到传统文化里能够被大众所认同的点,而文化是需要一些指引和带领的,创作者需要灵活地对文化和知识稍加引导,以此来配合主流价值观的呈现。” 给行业成长时间:用足够的耐心去坚持如今动画片市场并不被看好,动漫行业依然处于依靠国家扶植才能实现运转的状态,不少业内人士表示,许多国产动画片在制作上不过关,而很多制作精良的动画片由于缺乏资源与推广导致夭折,而由此衍生的行业问题也比比皆是,对此彭擎政表示:“中国动画市场确实存在着很多问题,因为动画涉及的产业链非常复杂,世界上几乎有影视市场的国家都在做动画,但是真正把动画产业化的只有美国和日本,所以不要对中国动画行业现状太过灰心,任何一个行业都有一个成长的过程,对这个行业需要有足够的耐心去坚持。” 璀璨星空:一个踏踏实实做纯粹动画的公司 近年来问世的、少有的几部良心国产动漫作品都纷纷打出“情怀”卖点,面对市场上层出不穷的“快餐式动画”及“情怀营销”现状,《京剧猫》带给观众的浓郁中国风及对传统文化的巧妙渗入,得到不少家长与业行内人士的肯定与支持,对此,彭擎政表示:“从出道时所做的《诺言》到如今的《京剧猫》,我的作品都跟传统文化有着密不可分的关系,不敢冠冕堂皇地说振兴民族文化,我只是希望把宝贵的文化用艺术的形式呈现出来,而恰好北京璀璨星空文化发展有限公司是一个踏踏实实做良心动画的平台,所以只要目标是明确的,人心是凝聚的,呈现出来的作品都不会太差。”

2015年寒假,中国首部将京剧元素与动画相结合的国产原创动画片《京剧猫》,一经问世就刷新了多项国产动画收视记录,同时将“全国少儿收视冠军”、“广电总局2015年度第四季度优秀国产动画片推荐”等多项大奖收入囊中。不仅如此,于9月上线的《京剧猫》第一季第二章也收获好评无数。近日,《京剧猫》总导演彭擎政接受了采访并表示:中国动画行业需要有足够的耐心去坚持,而北京璀璨星空文化发展有限公司恰好是这样一个踏踏实实做良心动画的平台。 术业有专攻:架构基本框架 相信专业团队 看过《京剧猫》的人都知道,剧中无论是从人物的准确定位、场景的精致铺设,还是到慷慨激昂的主题曲、热血紧凑的故事情节,《京剧猫》用每一帧的精致画面与细节专注向观众传递着中华传统文化的魅力,一部优秀动画片的诞生会面临种种难以言喻的困难,同时也离不开团队的倾心奉献,对此,彭擎政表示:“一部好作品的问世,每一个环节都很繁杂,《京剧猫》是商业化的TV剧,所以没有办法做到面面俱到。但是作为导演,我能做的就是在前期给形象、美术、表演树立一杆标杆,把《京剧猫》的基本框架固定好,剩下的就是相信专业团队,让团队按照这个风格继续创作下去,能做到以上两点,在对作品的整体把握上就不会有太大偏差。” 不拘泥于风格坐标:先用自己的语言讲好一个故事 从近年来受到市场肯定的中国风动画片来看,作品风格依然摆脱不掉日本动漫所带来的影响,“西化”痕迹依然严重,虽然故事及人物来源于本土,但已经不是上个世纪80、90年代那种原汁原味的中国风动画片了,对此,彭擎政表示:“不必纠结所谓的风格坐标,因为西方人有西方人的思维模式,东方人有东方人的意识形态,放平心态和偏见,先去专心思考如何能用我们的语言去说好一个故事,如果过于追求形式上的标新立异,很有可能会创作出一个不伦不类的东西。” 主流价值观与传统文化的平衡:文化是需要指引与带领的 随着《捉妖记》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等多部动画作品的成功问世,观众对动画行业所呈现作品的期望值也越来越高,既要有动漫大国流行的精湛技术,在画面上又不能缺少传统文化的精髓与风韵,所以在大众主流价值观与传统文化的平衡上是不少动画从业者面临的难题之一。就《京剧猫》而言,剧中所呈现出来的不同的宗派、服饰以及人物特长很容易被观众认同与接纳,对此,彭擎政表示:“平衡主流价值观与传统文化是很困难的事,不仅是美术形象层面,还有艺术层面的表达,而所谓的传统文化介入,关键在于如何能够从中找到传统文化里能够被大众所认同的点,而文化是需要一些指引和带领的,创作者需要灵活地对文化和知识稍加引导,以此来配合主流价值观的呈现。” 给行业成长时间:用足够的耐心去坚持如今动画片市场并不被看好,动漫行业依然处于依靠国家扶植才能实现运转的状态,不少业内人士表示,许多国产动画片在制作上不过关,而很多制作精良的动画片由于缺乏资源与推广导致夭折,而由此衍生的行业问题也比比皆是,对此彭擎政表示:“中国动画市场确实存在着很多问题,因为动画涉及的产业链非常复杂,世界上几乎有影视市场的国家都在做动画,但是真正把动画产业化的只有美国和日本,所以不要对中国动画行业现状太过灰心,任何一个行业都有一个成长的过程,对这个行业需要有足够的耐心去坚持。” 璀璨星空:一个踏踏实实做纯粹动画的公司 近年来问世的、少有的几部良心国产动漫作品都纷纷打出“情怀”卖点,面对市场上层出不穷的“快餐式动画”及“情怀营销”现状,《京剧猫》带给观众的浓郁中国风及对传统文化的巧妙渗入,得到不少家长与业行内人士的肯定与支持,对此,彭擎政表示:“从出道时所做的《诺言》到如今的《京剧猫》,我的作品都跟传统文化有着密不可分的关系,不敢冠冕堂皇地说振兴民族文化,我只是希望把宝贵的文化用艺术的形式呈现出来,而恰好北京璀璨星空文化发展有限公司是一个踏踏实实做良心动画的平台,所以只要目标是明确的,人心是凝聚的,呈现出来的作品都不会太差。”

动漫界 1727天前
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动画+自媒体挖掘IP何尝不是一种方式!

许知远先生说:“这是一个从来没有过的,大家都急于表达的时代。”在这个互联网文化高度发展的时代,我们成为互联网上内容的所有使用者和创造者。任何时间、任何地点,我们都可以依靠“病毒式传播”和“六度理论”的传播方式经营自己的“媒体”,将信息的速度和规模被无限的放大,从制作到发表,其迅速、高效、是传统电视、报纸媒介所无法企及的,成为当今最受欢迎的主流媒体。《晓说》由知名音乐人、导演高晓松跨界主持清谈脱口秀节目,主要以点评谈论时下热门话题,打造视频化的“高晓松专栏文章”。关于《晓说》的定位,高晓松曾说:“一不当公敌、二不当公知,一切只因闲来无事小聊怡情。上说星辰满月,下说贩夫走卒,动机绝无不耻,观点绝不中立。”《晓说》凭借着内容和创意上的优势,摘得“年度网络自制节目“奖项的桂冠,与《中国好声音》《梦想合唱团》等优秀的电视节目比肩获此殊荣,成为自媒体的大赢家。即便如此,随着一个又一个的热点出现,每条信息产生的影响力转眼即逝。尽管自媒体提供的创意内容和时事新闻是良好的IP种子,但还是经不起互联网热潮的冲击,最终还是昙花一现,无声无息的消失,而如何挖掘自媒体IP自然也成为业内的一大难题。动画+自媒体挖掘IP何尝不是一种方式呢?接地气是主要原因之一,随着自媒体不断的细分和演化,垂直类自媒体主要通过用细分人群特有的生活习惯、基本用语来了解他们的愿望、诉求、利益,并早已渗透到衣、食、住、行、等各个环节中,与人们的学习、工作、娱乐等联系的更为紧密,深受广大人群的喜爱和追捧。在这样的背景下,品牌显得尤为重要。动画可进一步扩大自媒体品牌的影响力,依靠动画+自媒体挖掘IP的能力,一方面,可有效强化自媒体的品牌效应;另一方面,还可源源不断的创造优质IP,或将加快IP库的建设速度,进一步提升激活IP生态的可能性。这样而来,全民或提前步入以IP为核心的泛娱乐时代,而那些所谓的天价IP自然也就不复存在。就像由飞碟视界出品的动画脱口秀节目《飞碟说》一样,以选取社会热点为话题,有趣的方式,对各种热点知识进行视频化科普解说。《飞碟说》的初心,是让知识变得“性感“,自2012年12月10日开播以来,因其无下限的风格深受广大网友追捧,其创造全网亿级流量神化,已成为公认的网络视频百科精品。再者,动画+自媒体挖掘出的IP,不但内容丰富,而且创意十足。前不久,笔者在网上看到一个教大家如何做菜的动画视频,这个视频与以往说教性视频有本质上的区别。首先,这个视频不再是厨师讲解烹饪步骤,而是把烹饪不同的菜创造很多种场景来演示,其次,通过运用动画特有的表现形式,将夸张、离谱的情节展现的淋漓尽致,另外,在加上幽默诙谐的语言就将一个有潜力的优质IP带给大众。这个视频降低了知识的门槛,运用诙谐搞笑的动画形态,使我们愉快、轻松的增长很多知识。所以说动画+自媒体创造的IP将内容和创意把握的十分到位,而这恰恰也是挖掘IP的关键所在。最后,在这个情怀泛滥的年代,我也谈一谈情怀。老罗卖手机,卖的是一种情怀,《大圣归来》上映前,制作方宣传靠的也是情怀,事实看来,情怀早已被市场绑架,作为普通大众的我们,情怀又是什么?依我看来,大众的情怀从未被市场所束缚,而是纯朴、源于内心的,不会掺杂任何有关商业化的东西。进一步来说,作为以大众为主体的自媒体通过动画开发的IP是形象真实的,或出发点仅是出于好玩有趣。而这种行为也再次证明动画+自媒体创造的IP是源于大众的内心,进一步诠释大众情怀的含义。总的来说,动画+自媒体挖掘的IP内容丰富、创意十足,并且拥有较强的大众情怀,已具备一个优质IP的前提。这也正是诸多动画公司积极与自媒体合作的主要原因,其中,新晋成立的楚太传媒将动画+自媒体挖掘IP作为主要战略之一,楚太传媒联合创始人孙女士也曾解释说:“动画+自媒体是以市场角度出发,将发掘的优质IP及时交还给市场,动画+自媒体满足市场的同时,且还能拓宽IP渠道,将优质IP源于你我。当然,最重要的是,动画+自媒体对于打造IP生态系统起到不可替代的作用,或将加快全民步入泛娱乐时代的节奏。”

许知远先生说:“这是一个从来没有过的,大家都急于表达的时代。”在这个互联网文化高度发展的时代,我们成为互联网上内容的所有使用者和创造者。任何时间、任何地点,我们都可以依靠“病毒式传播”和“六度理论”的传播方式经营自己的“媒体”,将信息的速度和规模被无限的放大,从制作到发表,其迅速、高效、是传统电视、报纸媒介所无法企及的,成为当今最受欢迎的主流媒体。《晓说》由知名音乐人、导演高晓松跨界主持清谈脱口秀节目,主要以点评谈论时下热门话题,打造视频化的“高晓松专栏文章”。关于《晓说》的定位,高晓松曾说:“一不当公敌、二不当公知,一切只因闲来无事小聊怡情。上说星辰满月,下说贩夫走卒,动机绝无不耻,观点绝不中立。”《晓说》凭借着内容和创意上的优势,摘得“年度网络自制节目“奖项的桂冠,与《中国好声音》《梦想合唱团》等优秀的电视节目比肩获此殊荣,成为自媒体的大赢家。即便如此,随着一个又一个的热点出现,每条信息产生的影响力转眼即逝。尽管自媒体提供的创意内容和时事新闻是良好的IP种子,但还是经不起互联网热潮的冲击,最终还是昙花一现,无声无息的消失,而如何挖掘自媒体IP自然也成为业内的一大难题。动画+自媒体挖掘IP何尝不是一种方式呢?接地气是主要原因之一,随着自媒体不断的细分和演化,垂直类自媒体主要通过用细分人群特有的生活习惯、基本用语来了解他们的愿望、诉求、利益,并早已渗透到衣、食、住、行、等各个环节中,与人们的学习、工作、娱乐等联系的更为紧密,深受广大人群的喜爱和追捧。在这样的背景下,品牌显得尤为重要。动画可进一步扩大自媒体品牌的影响力,依靠动画+自媒体挖掘IP的能力,一方面,可有效强化自媒体的品牌效应;另一方面,还可源源不断的创造优质IP,或将加快IP库的建设速度,进一步提升激活IP生态的可能性。这样而来,全民或提前步入以IP为核心的泛娱乐时代,而那些所谓的天价IP自然也就不复存在。就像由飞碟视界出品的动画脱口秀节目《飞碟说》一样,以选取社会热点为话题,有趣的方式,对各种热点知识进行视频化科普解说。《飞碟说》的初心,是让知识变得“性感“,自2012年12月10日开播以来,因其无下限的风格深受广大网友追捧,其创造全网亿级流量神化,已成为公认的网络视频百科精品。再者,动画+自媒体挖掘出的IP,不但内容丰富,而且创意十足。前不久,笔者在网上看到一个教大家如何做菜的动画视频,这个视频与以往说教性视频有本质上的区别。首先,这个视频不再是厨师讲解烹饪步骤,而是把烹饪不同的菜创造很多种场景来演示,其次,通过运用动画特有的表现形式,将夸张、离谱的情节展现的淋漓尽致,另外,在加上幽默诙谐的语言就将一个有潜力的优质IP带给大众。这个视频降低了知识的门槛,运用诙谐搞笑的动画形态,使我们愉快、轻松的增长很多知识。所以说动画+自媒体创造的IP将内容和创意把握的十分到位,而这恰恰也是挖掘IP的关键所在。最后,在这个情怀泛滥的年代,我也谈一谈情怀。老罗卖手机,卖的是一种情怀,《大圣归来》上映前,制作方宣传靠的也是情怀,事实看来,情怀早已被市场绑架,作为普通大众的我们,情怀又是什么?依我看来,大众的情怀从未被市场所束缚,而是纯朴、源于内心的,不会掺杂任何有关商业化的东西。进一步来说,作为以大众为主体的自媒体通过动画开发的IP是形象真实的,或出发点仅是出于好玩有趣。而这种行为也再次证明动画+自媒体创造的IP是源于大众的内心,进一步诠释大众情怀的含义。总的来说,动画+自媒体挖掘的IP内容丰富、创意十足,并且拥有较强的大众情怀,已具备一个优质IP的前提。这也正是诸多动画公司积极与自媒体合作的主要原因,其中,新晋成立的楚太传媒将动画+自媒体挖掘IP作为主要战略之一,楚太传媒联合创始人孙女士也曾解释说:“动画+自媒体是以市场角度出发,将发掘的优质IP及时交还给市场,动画+自媒体满足市场的同时,且还能拓宽IP渠道,将优质IP源于你我。当然,最重要的是,动画+自媒体对于打造IP生态系统起到不可替代的作用,或将加快全民步入泛娱乐时代的节奏。”

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[小门神]发"冒险版"预告 "长脸萌叔"惹人心疼

1905电影网讯 被期待为“2016开年第一动画”的《小门神》发布了三款最新人物海报,片方同时曝光了迄今为止信息量最为丰富的“冒险版”预告片。“盗梦空间”上天入地在这款“冒险版”预告片中,门神郁垒横空出世,在天界、人间乃至疑似“盗梦空间”的神秘之地进行了一番神奇大冒险。预告片先展现了中国神话中最令人耳熟能详的所在——凌霄宝殿。《小门神》中的凌霄宝殿是一座连接海天的异形建筑,细看单独的殿宇便像是现代大都市的高楼,但彼此间如同搭积木般的连接方式又令整座凌霄宝殿充满了魔幻色彩。镜头一转,凌霄宝殿大门前挂着的各种接地气的神界机构招牌,如“云计算中心”、“广场舞研究中心”、“江山色彩包装事务所”,又令人不觉忍俊不禁。跟神界天马行空的设计相反,预告片中展现的人间世界则充满了一种令人感到安心、温暖、怀旧的色彩。江南水乡绿树摇曳,烧柴老灶炊烟袅袅,但如梦美景中突然出现的神秘怪物却令人不禁揪心:这平静的人间,到底遭遇了什么突然变故?值得一提的是,预告片中还出现了几处既不像人间亦不似神界的神秘所在,或桃花纷飞,或巨石嶙峋,或瀑布倒流。而其中一个胖门神“神荼”推开神秘大门之后消失的镜头,则令眼尖的网友发现了端倪:“难道是类似《盗梦空间》的设计,门神每次推开一扇门,都会进入一个全新的世界?”“长脸萌叔”惹人心疼今年最火的国产动画片《西游记之大圣归来》令“长脸大圣”成为网络时尚标签。有意思的是,《小门神》的团队从三年前开始酝酿这部电影的时候,不约而同地也将片中的英雄——门神“郁垒”,打造成了一个清瘦修长的“长脸萌叔”形象。《小门神》中的“郁垒”遭遇了其“神生”中的最大危机——失业下岗。高晓松和叫兽易小星助阵,《万万没想到》的“王大锤”白客为这位最新版的“长脸萌叔”配音,充分展现出了“门神”从遭遇危机,到奋起反抗,最后幡然领悟的心理全过程。“门神还有什么价值?!”一声愤懑的咆哮之后,这位冲动的“长脸萌叔”自作主张地开始了其翻天覆地的冒险之旅。其间,他得到了胖搭档神荼的义气相伴,也遭遇了“女同事”花仙的冷语嘲笑,但最大的温暖则来自可爱的人间小女孩“雨儿”。预告片中,大叔一声“人间似乎不需要我的保护”的叹息引起了不少网友的心疼:“门神大叔别灰心,我们需要你的保护!”

1905电影网讯 被期待为“2016开年第一动画”的《小门神》发布了三款最新人物海报,片方同时曝光了迄今为止信息量最为丰富的“冒险版”预告片。“盗梦空间”上天入地在这款“冒险版”预告片中,门神郁垒横空出世,在天界、人间乃至疑似“盗梦空间”的神秘之地进行了一番神奇大冒险。预告片先展现了中国神话中最令人耳熟能详的所在——凌霄宝殿。《小门神》中的凌霄宝殿是一座连接海天的异形建筑,细看单独的殿宇便像是现代大都市的高楼,但彼此间如同搭积木般的连接方式又令整座凌霄宝殿充满了魔幻色彩。镜头一转,凌霄宝殿大门前挂着的各种接地气的神界机构招牌,如“云计算中心”、“广场舞研究中心”、“江山色彩包装事务所”,又令人不觉忍俊不禁。跟神界天马行空的设计相反,预告片中展现的人间世界则充满了一种令人感到安心、温暖、怀旧的色彩。江南水乡绿树摇曳,烧柴老灶炊烟袅袅,但如梦美景中突然出现的神秘怪物却令人不禁揪心:这平静的人间,到底遭遇了什么突然变故?值得一提的是,预告片中还出现了几处既不像人间亦不似神界的神秘所在,或桃花纷飞,或巨石嶙峋,或瀑布倒流。而其中一个胖门神“神荼”推开神秘大门之后消失的镜头,则令眼尖的网友发现了端倪:“难道是类似《盗梦空间》的设计,门神每次推开一扇门,都会进入一个全新的世界?”“长脸萌叔”惹人心疼今年最火的国产动画片《西游记之大圣归来》令“长脸大圣”成为网络时尚标签。有意思的是,《小门神》的团队从三年前开始酝酿这部电影的时候,不约而同地也将片中的英雄——门神“郁垒”,打造成了一个清瘦修长的“长脸萌叔”形象。《小门神》中的“郁垒”遭遇了其“神生”中的最大危机——失业下岗。高晓松和叫兽易小星助阵,《万万没想到》的“王大锤”白客为这位最新版的“长脸萌叔”配音,充分展现出了“门神”从遭遇危机,到奋起反抗,最后幡然领悟的心理全过程。“门神还有什么价值?!”一声愤懑的咆哮之后,这位冲动的“长脸萌叔”自作主张地开始了其翻天覆地的冒险之旅。其间,他得到了胖搭档神荼的义气相伴,也遭遇了“女同事”花仙的冷语嘲笑,但最大的温暖则来自可爱的人间小女孩“雨儿”。预告片中,大叔一声“人间似乎不需要我的保护”的叹息引起了不少网友的心疼:“门神大叔别灰心,我们需要你的保护!”

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