国产动画离“城会玩”有点远

2016
05/31
14:58

中国动漫产业新闻网

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儿童节就要到了,和往年相比,被“X战警”“魔兽”等热潮盖住的今年六一档动画大银幕更显沉默。暑期档将至,国产动画能否翻身?昨日有业内人士接受采访时表示,“暑期档可以期待一下,但想要突破去年《大圣归来》的光环很难。”


多部动画电影 获专项资金奖励


日前,广电总局发布《关于公布2015年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目评审结果的通知》,2015年度七大类奖励项目获奖数额共185个,奖励资金共计2067万元。奖励的优秀动画电影包括一等奖的《西游记之大圣归来》;二等奖《兔侠之青黎传说》《熊出没之雪岭熊风》等。


去年7月10日,《大圣归来》 上映后,即以优秀的口碑引发影迷热烈追捧和业内关注。《人民日报》认为该片是中国动画电影十年来少有的现象级作品。该片总票房9.56亿元,获2015年第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第12届中国东马金龙奖最佳动画长片金奖。除了《西游记之大圣归来》,2015年1月30上映的系列动画片《熊出没之雪岭熊风》同样获得票房与口碑双丰收。


国产动漫的春天还未到


据悉,2015年国内上映的国产动画电影共43部,总票房近21亿元。尤其是《西游记之大圣归来》的成功,让人忍不住期待“国产动画的春天”来了吗?日前,《西游记之大圣归来》发行方,影联传媒总经理讲武生则表示,一部电影的成功与否有很多偶然因素,要冷静看待,国产动画还有很长的路程要走。


2015年内地上映的进口动画电影共14部,票房23.5亿元,相比国产动画可谓以少胜多。2016年上半年,3月4日上映的《疯狂动物城》 一片包揽15.3亿元票房,创国内上映动画电影票房纪录。之后,《奇幻森林》《愤怒的小鸟》相继接档,两片分别收获9.79亿和近3亿元票房,目前看来,2016年毫无疑问又成为一个进口动画片大年。


而从年初开始便一直被压着走的国产动画片市场则稍显落寞。六一档,目前看来预售超过15万的《水果宝贝之水果总动员》势头最猛,场次也只占10%左右,而《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》场次占比却近40%,其次是目前正在热卖的《愤怒的小鸟》占比27%,显然这个六一又是进口动画片的天下。外加《X战警:天启》和《魔兽》等好莱坞大片的乱入,让这个六一档看起来更像是成年人的狂欢。


接下来的《雷锋侠》《泰迪熊之玩具大战》和《我叫MT之山口山战记》等数部国产动画片,貌似也是走低幼路线。


暑期档突围?有点难


7月份国产片暑期档,或许是这场动画攻坚战的关键。


7月8日的《大鱼海棠》,明显奔着去年《大圣归来》的成绩而来。历时12年之久的该片引众多画谜翘首以盼,甚至有粉丝说,看到《大鱼海棠》的定档比知道《阿凡达2》定档更令人激动。然而,这部途中一再改档的影片,在时隔12年后,公众们正与“迪士尼”热恋之时,对“中国风”还有多少热情,令人担忧。


反而无论欢乐剧情还是亮丽画风都和《疯狂动物城》 有一拼的合拍片《摇滚藏獒》更像“黑马”。3D动画电影《摇滚藏獒》根据著名歌手郑钧同名漫画书改编,讲述一只叫波弟的藏獒为实现音乐梦想一路寻找的故事,该片由众多好莱坞顶尖高手加盟,比如《花木兰》《玩具总动员》 编剧丽塔·海斯奥,《功夫熊猫》艺术总监布克·里维斯等。


此外,还有国产动画片《超能太阳鸭》。据悉,影片集中多国动画界精锐,力图让主角鸭一问世便有惊世风采。日前,记者在影院看到该片预告片。片中,号称来自不同种族的世界鸭们聚集在一起欢乐逗笑,劲爆的画面搭配电影“开心一夏,超能解鸭”的定位,让观者忍不住好奇。


昨日,有业内人士告诉记者,随着暑假来临,国产动画电影肯定要一改上半年的颓势,“但是,因为上半年《疯狂动物城》等进口动画片的势头太强,今年国产动画片日子注定不会好过。6月份国产动画片还是在走低幼路线,形势不乐观。7月份,观众可以期待一下,不过想要突破去年《大圣归来》的光环很难。《疯狂动物城》等进口动画早已将观众胃口养刁,如今眼光越来越高的观众很难再去欣赏一部低幼动画。”最后,该业内人士也指出,“如何突破低幼,在剧情上下功夫依旧是未来国产动画片着力的重点。”


作者:朱德蒙

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[动物城]受欢迎 国产动画需改变化创作理念

此番国内动画片票房冠军,肯定要成为迪士尼的掌中之物迪斯尼动画片《疯狂动物城》在票房上呈现出非常明显的低开高走的趋势,单日票房超过1.7亿,这种先抑后扬的景象很容易让人想起暑期档的国产动画《大圣归来》,都是在口碑扩散后迎来了票房的爆发,《疯狂动物城》很可能会超越《功夫熊猫3》成为大陆票房最高的动画电影。这两部动画片的共同点在于它不像标准意义上为儿童制作的动画片,这种去低幼化的策略取得出人意料的成功。这部电影很奇怪,它虽然披着童话的外衣,却不知不觉地讲述着颇为深刻的人生哲理。比如,人是否应该坚持梦想?是否坚持梦想就一定能够成功?电影中清一色的各种动物,实际上是成人社会中各色人等的化身。主角兔子朱迪是一位对未来充满憧憬的乡下姑娘,她违背了父母安于现状的意愿,怀揣着保护世界安宁、主持正义的梦想进入繁华大都市。但是,初入职场的小兔便尝尽各种职场潜规则,随后她发现了这个世界并非如表面那样充满了阳光和友善,人与人之间、种族与种族之间,存在着很多难以逾越的鸿沟。影片探讨的深度和广度,并不是一部动画片所能承载。在类型上,电影也进行了杂糅处理,有黑色犯罪类型、社会问题类型、英雄类型,因为巧妙的隐喻和天衣无缝的剧情设计,其观赏性甚至超过了很多同类型的电影。尽管电影成为皮克斯制作出来少有的R级动画,但是在中国,它却是最受欢迎的皮克斯作品,这与它扩展了受众范围有很大关系。动画电影不再一味讨好儿童,不再仅仅依赖卖萌吸睛,这是否会给中国动画电影带来某种启示呢?国产动画需改变低幼化创作理念 事实上,中国近些年出现的动画电影,都是非常尴尬的类型。一方面,在观众结构上,它高度依赖电视培养出来的低幼电影观众,比如《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列,“一拖二”的观众构成非常单一;另一方面,在电影水准上,剧情过于低幼,说教味过重,制作不够精良,和好莱坞完全不在一个水平等级上,让父母观众沦为影院里简单的陪伴。国产动画电影一度是只有六一儿童节才会蜂拥出现的类型,同时这一类型在投入与产出上也并不成比例,是国产电影的一个软肋。《大圣归来》的出现让人感到惊喜,原因就在于它打破了这两种刻板印象。比如,在受众上并不是主打低幼群体,而是已经开始经历人生叛逆期的青少年群体,孙悟空的形象是最接近于现代青少年的形象设定,无论是外形还是性格。而在剧情上,浪子回头的形象、牺牲与救赎的主题,更像好莱坞擅长的类型手法,观众能从中看出新意与诚意,不少成人观众也能从中找到情感共鸣,许多人居然第一次产生了原来国产动画电影还能看下去的想法。《大圣归来》的成功有很多原因,但是这种能照顾成人观众、挖掘角色本身的深度、探求更深刻价值的创作态度成为很重要的原因。在如今的产业环境下,国产动画电影要想在市场有更大作为,首先要在创作理念上进行改变,即动画电影并不一定全是为儿童制作的,不一定是为了要儿童看得懂而刻意降低剧情的复杂度。因为市场已经证明,只有顾及到更多观众的口味才能取得更大的成绩。当然,如何巧妙地进行改编、转化,是一个问题。比如经典的《狮子王》,它的故事原型是莎士比亚的《哈姆雷特》,原文本并不适合儿童阅读,但是当人物变成开口说话的动物后,不仅俘获了全世界小朋友的眼睛,甚至让那些不喜欢原文本的成年人也爱不释手。还比如刚刚获得今年奥斯卡最佳动画片的《头脑特工队》,也是一个极佳的改编案例。影片将人的情绪拟化成可视化的动画人物,将人类复杂的情感活动变成炫目而贴切的动画场景。在主题上,影片也结合常见的个人成长,通过戏剧化的情节来展现人类亲情、友情的美好,价值观也非常主流积极,是一部成功的合家欢电影。避免成人儿童两头不靠客观地说,国产动画也有一些去低幼化的尝试,比如在业内备受好评的《魁拔》系列,无论是宏大的世界观、复杂的人物关系,还是非线性叙事,都超出了一般的国产动画水准。但是,这样的影片有着很大的危险性,它其实在市场上是两不靠:去低幼化拒绝了儿童观众,而过于偏日系的画风又少了传统文化的神韵,成年观众也难以找到情感共鸣。于是,容易成为小众动画,实际上是在商业化与艺术性上的失衡。在《大圣归来》之后备受期待的《小门神》,也存在同样的问题。影片以中国神话中的各种神仙为原型,不可谓没有想象力,在技术上也有所进步,但是其在剧作上还是出现了问题。首先,它试图开创一种新的世界观,描写天上神仙的部分都非常奇幻新颖,但是在表现凡间人类的部分却异常写实,少了动画片那种肆意跳脱的轻盈感;其次,虽然儿童对神仙的部分可能感兴趣,但是人物造型稍显老土;另外,过于成人化的人物语言,使得影片中的反讽,明显地超出了儿童的理解能力;最后是人类故事部分,过于简单以致流于平庸,割裂感太强,导致观众群两头不讨好。在儿童电影日渐衰落的国产电影市场,动画电影对于儿童观众来说,其重要性不言而喻。国产动画电影的技术在不断地进步,市场上资本热度不减,现在缺乏的是如何在理念上进行更新换代,如何通过儿童喜爱的视觉形象对成人寓言进行转化:既不失动画电影本身的幽默轻松,又能使电影展现出来的思想层次考虑到成人观众的接受度,实现观众群体的最大化,这或许是今后国产动画电影需要努力的一个方向。

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艺恩网 1778天前
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18部动画电影扎堆上映 《大圣归来》脱颖而出获赞

《西游记之大圣归来》在点映后意外获好评随着热浪的袭来,轰轰烈烈的暑期档也正式到来,既然是暑期档,自然很多影片是为孩子们量身打造的。今年暑期档除了《道士下山》《捉妖记》等大片云集,更有18部动画片扎堆上映。作为暑期档票房黑马,《西游记之大圣归来》还未上映,仅点映场票房已突破1000万元,而总票房有望打破《熊出没之雪岭熊风》2.88亿元的国产动画票房纪录。其实在影片上映之前,《大圣归来》并没有受到太多关注,因为近两年关于“西游记”和孙悟空的故事被多次搬上银幕。然而在该片点映后,居然出现较多好评声,85分钟的故事讲述因遭山妖追杀,小男孩江流儿从小出家,为躲避山妖意外救出了被压五行山下的齐天大圣,几经周折还解救了好吃懒做的猪八戒和骄傲成性的小白龙,于是大家合力打败山妖大王。整个故事角色设置颠覆,“恍如西游版《爸爸去哪儿》,但爸爸绝对不是唐僧而是孙悟空!”由于剧情颠覆得厉害,结果一系列的金句就从“顽童”小唐僧和“奶爸款”孙悟空的一问一答中产生。小和尚问:“四大天王是亲兄弟吗?”答:“姐妹!”小和尚再问:“哪吒是男的吗?”答:“女的!”再缠着问:“你的金箍棒呢?”烦到爆炸的孙悟空嘶吼道:“你不要再问啦……”堪称天宫版的八卦爆料大全。逗比的猪八戒、性感的女妖精都让人捧腹大笑。摇滚版的电影配乐和较为细腻的3D打斗效果都让人深感国产动画片的质量“刷出了新高度”。有观众评论,影片精致,3D特效可算为国产动画争了一口气,算得上是良心之作。既然有《大圣归来》这样的票房黑马,自然也有在影院“一日游”的影片。比如《西游记2:真心话与大冒险》讲述的是为了作文写出真心话,一群熊孩子去大冒险的故事,预告片看得人就有点稀里糊涂,而整个影片看下来被观众吐槽着实看了80分钟的Flash动画,截至记者昨日发稿,该片票房才168万元,仅仅是还没正式上映的《大圣归来》六分之一。英国动画电影《小羊肖恩》本来应该是比较期待的影片,影片延续了该系列短片的一贯风格,没有台词,只靠人物的动作和表情推动剧情。由于是黏土动画制作,肖恩和他的伙伴们自带蠢萌特质。该片在国外上映口碑爆棚,所有外媒都狂赞其“聪明、有趣、温情”、“从头到尾都是笑点”、“老少咸宜”。但中国观众是否能接受90分钟无台词的黏土动画?“水土不服”也许是该片不太被看好的原因。此外,几部模仿迪斯尼感觉的国产动画片《美人鱼之海盗来袭》《白雪公主之神秘爸爸》因为制作简单,人物造型简陋,虽然尚未上映,但也被观众吐槽不断。

《西游记之大圣归来》在点映后意外获好评随着热浪的袭来,轰轰烈烈的暑期档也正式到来,既然是暑期档,自然很多影片是为孩子们量身打造的。今年暑期档除了《道士下山》《捉妖记》等大片云集,更有18部动画片扎堆上映。作为暑期档票房黑马,《西游记之大圣归来》还未上映,仅点映场票房已突破1000万元,而总票房有望打破《熊出没之雪岭熊风》2.88亿元的国产动画票房纪录。其实在影片上映之前,《大圣归来》并没有受到太多关注,因为近两年关于“西游记”和孙悟空的故事被多次搬上银幕。然而在该片点映后,居然出现较多好评声,85分钟的故事讲述因遭山妖追杀,小男孩江流儿从小出家,为躲避山妖意外救出了被压五行山下的齐天大圣,几经周折还解救了好吃懒做的猪八戒和骄傲成性的小白龙,于是大家合力打败山妖大王。整个故事角色设置颠覆,“恍如西游版《爸爸去哪儿》,但爸爸绝对不是唐僧而是孙悟空!”由于剧情颠覆得厉害,结果一系列的金句就从“顽童”小唐僧和“奶爸款”孙悟空的一问一答中产生。小和尚问:“四大天王是亲兄弟吗?”答:“姐妹!”小和尚再问:“哪吒是男的吗?”答:“女的!”再缠着问:“你的金箍棒呢?”烦到爆炸的孙悟空嘶吼道:“你不要再问啦……”堪称天宫版的八卦爆料大全。逗比的猪八戒、性感的女妖精都让人捧腹大笑。摇滚版的电影配乐和较为细腻的3D打斗效果都让人深感国产动画片的质量“刷出了新高度”。有观众评论,影片精致,3D特效可算为国产动画争了一口气,算得上是良心之作。既然有《大圣归来》这样的票房黑马,自然也有在影院“一日游”的影片。比如《西游记2:真心话与大冒险》讲述的是为了作文写出真心话,一群熊孩子去大冒险的故事,预告片看得人就有点稀里糊涂,而整个影片看下来被观众吐槽着实看了80分钟的Flash动画,截至记者昨日发稿,该片票房才168万元,仅仅是还没正式上映的《大圣归来》六分之一。英国动画电影《小羊肖恩》本来应该是比较期待的影片,影片延续了该系列短片的一贯风格,没有台词,只靠人物的动作和表情推动剧情。由于是黏土动画制作,肖恩和他的伙伴们自带蠢萌特质。该片在国外上映口碑爆棚,所有外媒都狂赞其“聪明、有趣、温情”、“从头到尾都是笑点”、“老少咸宜”。但中国观众是否能接受90分钟无台词的黏土动画?“水土不服”也许是该片不太被看好的原因。此外,几部模仿迪斯尼感觉的国产动画片《美人鱼之海盗来袭》《白雪公主之神秘爸爸》因为制作简单,人物造型简陋,虽然尚未上映,但也被观众吐槽不断。

西安晚报 2031天前
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黄军:动画作品应回归本质 不能一味说教

周六和周日两天,第八届厦门国际动漫节“金海豚”奖动画作品进行了终审,来自中国、美国、韩国、日本等国家的专家对初评的作品进行了最终的评审。上周日,在观看作品的间隙,中国儿童电影制片厂厂长黄军接受采访时表示,动画作品还是应该回归本质,让儿童接受美育教育和心智培养,而不是一味地说教。厦门非常适合动漫产业发展这并不是黄军第一次来到厦门。2009年,黄军曾到厦门集美进行考察,对厦门的环境和政府对动漫产业的支持都很赞赏,想要在厦门投入5亿元打造中国的迪斯尼乐园。但是因为基地的场地问题,最终搁浅,黄军表示很遗憾:“厦门的环境非常好,而且对于动漫产业来说,需要的就是一个包容的文化,而厦门作为海滨城市,其城市所代表的海洋文化就非常有包容性,非常适合动漫产业的发展。”对于此次动漫节动画作品评选,黄军表示此次进入终评的参赛作品并未给黄军留下太多印象。“其实不少作品在此前已经参与了国内的其他赛事,有一定印象,相反,目前一些大热的动画,如《大圣归来》并未参与进来,比较遗憾。”《大圣归来》是国产巅峰作品谈到《大圣归来》,黄军认为,至少目前来看,该动画已经达到了国内顶级。“这是一部很有情怀的动画,看得出制作方是倾注了心血在里头,除了人物设定外,细节也做得非常好,比如树叶、草木、毛发等,都是上了心在雕琢,这是此前国内一些动画电影常常忽略的。”相比之下,前阵子闹得沸沸扬扬,被质疑抄袭的《汽车人总动员》,黄军就认为此法不可取。“借鉴和抄袭虽然没有明显量上的界定,但是观众还有业界都看出来了,那很明显就是抄袭。这种方法自然从侧面上使得作品以及作者得以炒热,但毕竟不是正道。”现在随着国家对动漫产业的重视,不少动画作品得到了青少年观众的喜欢和支持,但是不少作品仍是以说教式的内容为主,对此,黄军表示,这样的方式并不能让小朋友接受,反而会拒绝。“少儿影视包括动画片给小朋友应该是心智教育和美育培养,这才是我们的本质。”黄军说。

周六和周日两天,第八届厦门国际动漫节“金海豚”奖动画作品进行了终审,来自中国、美国、韩国、日本等国家的专家对初评的作品进行了最终的评审。上周日,在观看作品的间隙,中国儿童电影制片厂厂长黄军接受采访时表示,动画作品还是应该回归本质,让儿童接受美育教育和心智培养,而不是一味地说教。厦门非常适合动漫产业发展这并不是黄军第一次来到厦门。2009年,黄军曾到厦门集美进行考察,对厦门的环境和政府对动漫产业的支持都很赞赏,想要在厦门投入5亿元打造中国的迪斯尼乐园。但是因为基地的场地问题,最终搁浅,黄军表示很遗憾:“厦门的环境非常好,而且对于动漫产业来说,需要的就是一个包容的文化,而厦门作为海滨城市,其城市所代表的海洋文化就非常有包容性,非常适合动漫产业的发展。”对于此次动漫节动画作品评选,黄军表示此次进入终评的参赛作品并未给黄军留下太多印象。“其实不少作品在此前已经参与了国内的其他赛事,有一定印象,相反,目前一些大热的动画,如《大圣归来》并未参与进来,比较遗憾。”《大圣归来》是国产巅峰作品谈到《大圣归来》,黄军认为,至少目前来看,该动画已经达到了国内顶级。“这是一部很有情怀的动画,看得出制作方是倾注了心血在里头,除了人物设定外,细节也做得非常好,比如树叶、草木、毛发等,都是上了心在雕琢,这是此前国内一些动画电影常常忽略的。”相比之下,前阵子闹得沸沸扬扬,被质疑抄袭的《汽车人总动员》,黄军就认为此法不可取。“借鉴和抄袭虽然没有明显量上的界定,但是观众还有业界都看出来了,那很明显就是抄袭。这种方法自然从侧面上使得作品以及作者得以炒热,但毕竟不是正道。”现在随着国家对动漫产业的重视,不少动画作品得到了青少年观众的喜欢和支持,但是不少作品仍是以说教式的内容为主,对此,黄军表示,这样的方式并不能让小朋友接受,反而会拒绝。“少儿影视包括动画片给小朋友应该是心智教育和美育培养,这才是我们的本质。”黄军说。

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动画电影市场几近空白 发展空间巨大

继《大圣归来》去年爆红之后,于猴年大年初一上映的国产动画大电影《年兽大作战》亦获好评。日前,奥飞娱乐宣布现金投资此两部电影的联合制作方大千阳光数字科技有限公司,将合力打造具有中国元素的超级动画IP。业内分析称目前中国的动画电影市场几近空白,亟须龙头企业和优秀作品作为“榜样”。日前,奥飞娱乐宣布,将以现金投资的方式战略入股中国顶尖动画技术公司“大千阳光”,成为大千阳光股东和董事会成员,并享有后者各项业务拓展的优先合作权,未来双方将依托各自优势合力打造具有中国元素的超级动画IP。消息发布当天,奥飞动漫(002292,股吧)(002292)一度大涨超过4%。大千阳光是《龙之谷—破晓奇兵》、《大圣归来》、《年兽大作战》的制作方,主营影视动漫IP的开发和制片制作管理,目前正在筹备挂牌新三板。有关统计显示,中国现有动画工作室数千个,但真正有能力打造精品项目的工作室屈指可数。奥飞娱乐表示将重点围绕原创动画精品内容的制作、超级IP的开发及运营、动画技术及人才支撑等方面进行深度的资源对接,共同探索、打造“中国原创动画大IP”的新模式。业内人士分析,动画精品IP的打造过程并不容易,包括了两个关键点,一是精品动画的产能,二是泛娱乐的产业运营能力,因此评价本次合作“将为中国动画电影的工业化生产提供一个"黄金标准"”。“动画电影行业一直存在缺乏人才、不受重视的问题,很多人更愿意做动漫电视,因为投入较少,变现较快。”北大文化研究院教授陈少峰认为,动画电影市场其实很大,根据调查,中国电影市场一年至少需要100部高水平电影,而如果按美国动画电影的比重,这100部电影中至少有15%~20%是动画电影。“而现在除了包括《大圣归来》在内的零星几部外,市场几乎是一片空白。”据陈少峰的了解,目前国内已有个别公司掌握先进的动画电影制作技术,基本可达到国际水平,但其中很少投资高水准动画电影,原因是制作费用极高。如果动画公司与高水平的技术公司合作,能保证制作的速度、质量和一定的盈利空间。澄泓研究大文化工作室分析师刘智超认为,从中国动画电影整个产业发展看,还处于发展的初期,主要特点是产值小、小企业多,龙头企业还不多,但要看到发展环境上有几个有利条件:“一是二次元群体的崛起,有用户基础;二是收入水平逐年提升,已基本达到国际上消费动画产品的水平。”在刘智超看来,从公司个体层面,奥飞在动漫上的布局最早、最快,而其他上市公司美盛文化(002699,股吧)、皇氏集团(002329,股吧)、长城动漫(000835,股吧)也在加快布局:“这些公司有先发优势,估计后续还会继续并购扩张。”

继《大圣归来》去年爆红之后,于猴年大年初一上映的国产动画大电影《年兽大作战》亦获好评。日前,奥飞娱乐宣布现金投资此两部电影的联合制作方大千阳光数字科技有限公司,将合力打造具有中国元素的超级动画IP。业内分析称目前中国的动画电影市场几近空白,亟须龙头企业和优秀作品作为“榜样”。日前,奥飞娱乐宣布,将以现金投资的方式战略入股中国顶尖动画技术公司“大千阳光”,成为大千阳光股东和董事会成员,并享有后者各项业务拓展的优先合作权,未来双方将依托各自优势合力打造具有中国元素的超级动画IP。消息发布当天,奥飞动漫(002292,股吧)(002292)一度大涨超过4%。大千阳光是《龙之谷—破晓奇兵》、《大圣归来》、《年兽大作战》的制作方,主营影视动漫IP的开发和制片制作管理,目前正在筹备挂牌新三板。有关统计显示,中国现有动画工作室数千个,但真正有能力打造精品项目的工作室屈指可数。奥飞娱乐表示将重点围绕原创动画精品内容的制作、超级IP的开发及运营、动画技术及人才支撑等方面进行深度的资源对接,共同探索、打造“中国原创动画大IP”的新模式。业内人士分析,动画精品IP的打造过程并不容易,包括了两个关键点,一是精品动画的产能,二是泛娱乐的产业运营能力,因此评价本次合作“将为中国动画电影的工业化生产提供一个"黄金标准"”。“动画电影行业一直存在缺乏人才、不受重视的问题,很多人更愿意做动漫电视,因为投入较少,变现较快。”北大文化研究院教授陈少峰认为,动画电影市场其实很大,根据调查,中国电影市场一年至少需要100部高水平电影,而如果按美国动画电影的比重,这100部电影中至少有15%~20%是动画电影。“而现在除了包括《大圣归来》在内的零星几部外,市场几乎是一片空白。”据陈少峰的了解,目前国内已有个别公司掌握先进的动画电影制作技术,基本可达到国际水平,但其中很少投资高水准动画电影,原因是制作费用极高。如果动画公司与高水平的技术公司合作,能保证制作的速度、质量和一定的盈利空间。澄泓研究大文化工作室分析师刘智超认为,从中国动画电影整个产业发展看,还处于发展的初期,主要特点是产值小、小企业多,龙头企业还不多,但要看到发展环境上有几个有利条件:“一是二次元群体的崛起,有用户基础;二是收入水平逐年提升,已基本达到国际上消费动画产品的水平。”在刘智超看来,从公司个体层面,奥飞在动漫上的布局最早、最快,而其他上市公司美盛文化(002699,股吧)、皇氏集团(002329,股吧)、长城动漫(000835,股吧)也在加快布局:“这些公司有先发优势,估计后续还会继续并购扩张。”

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国产动画电影开拓国际市场

《小门神》以东方文化魅力获得海外市场青睐。 图为剧照正在进行中的第69届戛纳国际电影节上出现了《小门神》的身影。前往戛纳前,该片出品方追光动画就宣布了与韦恩斯坦国际影业达成合作的消息,这意味着这部于年初在国内上映的《小门神》将打造国际版,并邀请了梅丽尔斯特里普、妮可基德曼参与配音,希望借其东方文化底蕴赢得海外市场的青睐。跟好莱坞动画全球化的布局相似,近几年国产动画电影也在发行上开拓国际视野,屡屡成功走出国门:《魁拔》《兔侠传奇》的“出海经历”为人津津乐道,《大圣归来》今年7月29日也将和北美观众见面,而17日在北京接受记者采访时,《摇滚藏獒》的原著作者兼编剧郑钧透露,影片将面向全球发行。在国产动画电影昂首进军国际市场时,也有专家支招,若想在海外市场同样获得观众的欢迎,还要解决转换东方语境等多方面的问题。聚焦国漫电影海外受瞩目近几年,国产动画电影处于快速发展的阶段,据上个月艺恩发布的《2016年中国动画电影市场研究报告》预测,今年一波令人期待的国产动画原创精品将陆续上映,标志着今年将成为原创国产动画电影的井喷时期。而2015年在国内创造了好口碑的动画电影也在海外市场上受到瞩目。仅在5月份,就有两部已在国内上映的中国动画电影传出将在海外上映的消息,分别是《小门神》《大圣归来》。日前,追光动画方面宣布,《小门神》的英文国际版由梅丽尔斯特里普、妮可基德曼、赞达亚科尔曼及梅尔布鲁克斯等好莱坞明星进行配音,剧中两个男主角神荼、郁垒的配音暂未公布。韦恩斯坦国际影业公司联席董事长哈维韦恩斯坦表示,他一直希望打造电影和电视动画业务,他认为这能扩大他们公司的业务版图,“和追光动画《小门神》的合作是我们与动画电影界合作的一个了不起的开始。”《大圣归来》制片人冯鸾告诉记者,影片将于今年7月29日在美国上映,放映规模超过50座城市,共计100块银幕,并且片中“大圣”的角色由成龙配音。而《大圣归来》海外发行负责人透露,请成龙配大圣其实是北美发行方的决定,“一个是觉得成龙确实是华人明星代表,而且也是功夫明星,形象上也很契合,另外成龙个人很喜欢这个片子,他很快就答应了。”但需要留意的是,在国内票房大获全胜未必意味着在国外也能成功。有着大量动画元素的《捉妖记》是个例子,该片在北美上映的成绩可以用“惨败”形容。对此导演许诚毅曾表示不足为奇:“最开始我们并没有想把《捉妖记》放给北美观众看啊。”他认为若定位全球市场一定得在故事上做出调整。对比《捉妖记》的经历,《摇滚藏獒》从创作之初就想把这个问题解决了。郑钧接受记者采访时强调,“《摇滚藏獒》是中国第一部在好莱坞制作并且全球发行的原创IP动画电影,具有里程碑的意义。”记者了解到,《摇滚藏獒》在6年前就进入了创作阶段,讲述世代守候羊村的藏獒“波弟”在偶然接触到摇滚乐后,不顾父亲反对,决心要追寻音乐梦想的故事。郑钧说,“从创作时我就把它定位成一个既能让中国人喜爱,又能‘征服’好莱坞的故事。”据悉,这部电影在国内上映的时间是7月8日暑期档,而导演是执导过《玩具总动员2》的兰什布兰农,国外配音也是好莱坞的明星艺人。对于在全球发行的事宜,日前南方日报记者联系片方,对方称海外上映时间还未确定。探索转化东方语境是关键此前《疯狂动物城》上映时,也根据每个地区的文化特点,在台词和细节设置上略有微调,例如在中国上映的版本中,新闻主播就是一只大熊猫。同样,国产动画电影要进军海外市场,也需要调整文化差异,把东方语境转化得更为适合当地市场。什么样的中国动画电影能够打动国外观众?梳理过往作品能总结出一些要素:要么运用了好莱坞式的创作理念,打造面向全年龄观众的作品,要么讲述的是极具东方色彩的动人故事,要么是两者兼具。这是在创作之初就要有的意识。其中有不少问题需要解决,业内人士认为,“在如何转换东方语境这件事上,中国的动画创作者都还在摸索中。”《摇滚藏獒》片方介绍,影片引进了好莱坞特效技术,将中西文化完美融合,塑造了一只流淌着中国血液的国际藏獒形象。出品人邬雪琴在接受采访时称希望借由此片走向国际市场,打开并传递纯正的东方文化,“《摇滚藏獒》的每一个画面,无论是红瓦白墙的藏地建筑,还是波弟意外获得的第一件乐器‘扎年琴’,相信浓浓的藏地风情与东方文化都能让人眼前一亮。”但文化差异是客观存在的,真想获得海外市场,也要针对当地制定因地制宜的营销方式,加入当地元素。有发行人士表示,“这才会让海外观众更易接受,使得相关作品的信息传播效果更好。”以成功案例《功夫熊猫》系列为例,该片能在全球大获成功是在于外国人用了一个通俗易懂的故事将中国功夫的深奥之处进行了解读。或许是意识到了这一点,《大圣归来》在面向海外时选择了不同于以往该片的宣传方式。从其美国版预告片看,它没涉及任何有关《西游记》的元素,而是通过过场的字幕概括剧情,由此也能看出外国观众对中国动画电影更感兴趣的还是故事及人物设定本身。

《小门神》以东方文化魅力获得海外市场青睐。 图为剧照正在进行中的第69届戛纳国际电影节上出现了《小门神》的身影。前往戛纳前,该片出品方追光动画就宣布了与韦恩斯坦国际影业达成合作的消息,这意味着这部于年初在国内上映的《小门神》将打造国际版,并邀请了梅丽尔斯特里普、妮可基德曼参与配音,希望借其东方文化底蕴赢得海外市场的青睐。跟好莱坞动画全球化的布局相似,近几年国产动画电影也在发行上开拓国际视野,屡屡成功走出国门:《魁拔》《兔侠传奇》的“出海经历”为人津津乐道,《大圣归来》今年7月29日也将和北美观众见面,而17日在北京接受记者采访时,《摇滚藏獒》的原著作者兼编剧郑钧透露,影片将面向全球发行。在国产动画电影昂首进军国际市场时,也有专家支招,若想在海外市场同样获得观众的欢迎,还要解决转换东方语境等多方面的问题。聚焦国漫电影海外受瞩目近几年,国产动画电影处于快速发展的阶段,据上个月艺恩发布的《2016年中国动画电影市场研究报告》预测,今年一波令人期待的国产动画原创精品将陆续上映,标志着今年将成为原创国产动画电影的井喷时期。而2015年在国内创造了好口碑的动画电影也在海外市场上受到瞩目。仅在5月份,就有两部已在国内上映的中国动画电影传出将在海外上映的消息,分别是《小门神》《大圣归来》。日前,追光动画方面宣布,《小门神》的英文国际版由梅丽尔斯特里普、妮可基德曼、赞达亚科尔曼及梅尔布鲁克斯等好莱坞明星进行配音,剧中两个男主角神荼、郁垒的配音暂未公布。韦恩斯坦国际影业公司联席董事长哈维韦恩斯坦表示,他一直希望打造电影和电视动画业务,他认为这能扩大他们公司的业务版图,“和追光动画《小门神》的合作是我们与动画电影界合作的一个了不起的开始。”《大圣归来》制片人冯鸾告诉记者,影片将于今年7月29日在美国上映,放映规模超过50座城市,共计100块银幕,并且片中“大圣”的角色由成龙配音。而《大圣归来》海外发行负责人透露,请成龙配大圣其实是北美发行方的决定,“一个是觉得成龙确实是华人明星代表,而且也是功夫明星,形象上也很契合,另外成龙个人很喜欢这个片子,他很快就答应了。”但需要留意的是,在国内票房大获全胜未必意味着在国外也能成功。有着大量动画元素的《捉妖记》是个例子,该片在北美上映的成绩可以用“惨败”形容。对此导演许诚毅曾表示不足为奇:“最开始我们并没有想把《捉妖记》放给北美观众看啊。”他认为若定位全球市场一定得在故事上做出调整。对比《捉妖记》的经历,《摇滚藏獒》从创作之初就想把这个问题解决了。郑钧接受记者采访时强调,“《摇滚藏獒》是中国第一部在好莱坞制作并且全球发行的原创IP动画电影,具有里程碑的意义。”记者了解到,《摇滚藏獒》在6年前就进入了创作阶段,讲述世代守候羊村的藏獒“波弟”在偶然接触到摇滚乐后,不顾父亲反对,决心要追寻音乐梦想的故事。郑钧说,“从创作时我就把它定位成一个既能让中国人喜爱,又能‘征服’好莱坞的故事。”据悉,这部电影在国内上映的时间是7月8日暑期档,而导演是执导过《玩具总动员2》的兰什布兰农,国外配音也是好莱坞的明星艺人。对于在全球发行的事宜,日前南方日报记者联系片方,对方称海外上映时间还未确定。探索转化东方语境是关键此前《疯狂动物城》上映时,也根据每个地区的文化特点,在台词和细节设置上略有微调,例如在中国上映的版本中,新闻主播就是一只大熊猫。同样,国产动画电影要进军海外市场,也需要调整文化差异,把东方语境转化得更为适合当地市场。什么样的中国动画电影能够打动国外观众?梳理过往作品能总结出一些要素:要么运用了好莱坞式的创作理念,打造面向全年龄观众的作品,要么讲述的是极具东方色彩的动人故事,要么是两者兼具。这是在创作之初就要有的意识。其中有不少问题需要解决,业内人士认为,“在如何转换东方语境这件事上,中国的动画创作者都还在摸索中。”《摇滚藏獒》片方介绍,影片引进了好莱坞特效技术,将中西文化完美融合,塑造了一只流淌着中国血液的国际藏獒形象。出品人邬雪琴在接受采访时称希望借由此片走向国际市场,打开并传递纯正的东方文化,“《摇滚藏獒》的每一个画面,无论是红瓦白墙的藏地建筑,还是波弟意外获得的第一件乐器‘扎年琴’,相信浓浓的藏地风情与东方文化都能让人眼前一亮。”但文化差异是客观存在的,真想获得海外市场,也要针对当地制定因地制宜的营销方式,加入当地元素。有发行人士表示,“这才会让海外观众更易接受,使得相关作品的信息传播效果更好。”以成功案例《功夫熊猫》系列为例,该片能在全球大获成功是在于外国人用了一个通俗易懂的故事将中国功夫的深奥之处进行了解读。或许是意识到了这一点,《大圣归来》在面向海外时选择了不同于以往该片的宣传方式。从其美国版预告片看,它没涉及任何有关《西游记》的元素,而是通过过场的字幕概括剧情,由此也能看出外国观众对中国动画电影更感兴趣的还是故事及人物设定本身。

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