国产动画离“城会玩”有点远

2016
05/31
14:58

中国动漫产业新闻网

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儿童节就要到了,和往年相比,被“X战警”“魔兽”等热潮盖住的今年六一档动画大银幕更显沉默。暑期档将至,国产动画能否翻身?昨日有业内人士接受采访时表示,“暑期档可以期待一下,但想要突破去年《大圣归来》的光环很难。”


多部动画电影 获专项资金奖励


日前,广电总局发布《关于公布2015年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目评审结果的通知》,2015年度七大类奖励项目获奖数额共185个,奖励资金共计2067万元。奖励的优秀动画电影包括一等奖的《西游记之大圣归来》;二等奖《兔侠之青黎传说》《熊出没之雪岭熊风》等。


去年7月10日,《大圣归来》 上映后,即以优秀的口碑引发影迷热烈追捧和业内关注。《人民日报》认为该片是中国动画电影十年来少有的现象级作品。该片总票房9.56亿元,获2015年第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第12届中国东马金龙奖最佳动画长片金奖。除了《西游记之大圣归来》,2015年1月30上映的系列动画片《熊出没之雪岭熊风》同样获得票房与口碑双丰收。


国产动漫的春天还未到


据悉,2015年国内上映的国产动画电影共43部,总票房近21亿元。尤其是《西游记之大圣归来》的成功,让人忍不住期待“国产动画的春天”来了吗?日前,《西游记之大圣归来》发行方,影联传媒总经理讲武生则表示,一部电影的成功与否有很多偶然因素,要冷静看待,国产动画还有很长的路程要走。


2015年内地上映的进口动画电影共14部,票房23.5亿元,相比国产动画可谓以少胜多。2016年上半年,3月4日上映的《疯狂动物城》 一片包揽15.3亿元票房,创国内上映动画电影票房纪录。之后,《奇幻森林》《愤怒的小鸟》相继接档,两片分别收获9.79亿和近3亿元票房,目前看来,2016年毫无疑问又成为一个进口动画片大年。


而从年初开始便一直被压着走的国产动画片市场则稍显落寞。六一档,目前看来预售超过15万的《水果宝贝之水果总动员》势头最猛,场次也只占10%左右,而《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》场次占比却近40%,其次是目前正在热卖的《愤怒的小鸟》占比27%,显然这个六一又是进口动画片的天下。外加《X战警:天启》和《魔兽》等好莱坞大片的乱入,让这个六一档看起来更像是成年人的狂欢。


接下来的《雷锋侠》《泰迪熊之玩具大战》和《我叫MT之山口山战记》等数部国产动画片,貌似也是走低幼路线。


暑期档突围?有点难


7月份国产片暑期档,或许是这场动画攻坚战的关键。


7月8日的《大鱼海棠》,明显奔着去年《大圣归来》的成绩而来。历时12年之久的该片引众多画谜翘首以盼,甚至有粉丝说,看到《大鱼海棠》的定档比知道《阿凡达2》定档更令人激动。然而,这部途中一再改档的影片,在时隔12年后,公众们正与“迪士尼”热恋之时,对“中国风”还有多少热情,令人担忧。


反而无论欢乐剧情还是亮丽画风都和《疯狂动物城》 有一拼的合拍片《摇滚藏獒》更像“黑马”。3D动画电影《摇滚藏獒》根据著名歌手郑钧同名漫画书改编,讲述一只叫波弟的藏獒为实现音乐梦想一路寻找的故事,该片由众多好莱坞顶尖高手加盟,比如《花木兰》《玩具总动员》 编剧丽塔·海斯奥,《功夫熊猫》艺术总监布克·里维斯等。


此外,还有国产动画片《超能太阳鸭》。据悉,影片集中多国动画界精锐,力图让主角鸭一问世便有惊世风采。日前,记者在影院看到该片预告片。片中,号称来自不同种族的世界鸭们聚集在一起欢乐逗笑,劲爆的画面搭配电影“开心一夏,超能解鸭”的定位,让观者忍不住好奇。


昨日,有业内人士告诉记者,随着暑假来临,国产动画电影肯定要一改上半年的颓势,“但是,因为上半年《疯狂动物城》等进口动画片的势头太强,今年国产动画片日子注定不会好过。6月份国产动画片还是在走低幼路线,形势不乐观。7月份,观众可以期待一下,不过想要突破去年《大圣归来》的光环很难。《疯狂动物城》等进口动画早已将观众胃口养刁,如今眼光越来越高的观众很难再去欣赏一部低幼动画。”最后,该业内人士也指出,“如何突破低幼,在剧情上下功夫依旧是未来国产动画片着力的重点。”


作者:朱德蒙

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电影衍生品怎么卖? 5分钟带你了解七种销售模式

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36氪 3127天前
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动漫产业链闭环初现 衍生品市场空间巨大

作为世界上最成功的动漫衍生品,迪士尼乐园俘获了一代又一代人。上海迪士尼度假区尚未开园,就已经有了足够的市场热度,开放售票渠道仅10分钟,6月16日开园日的门票就宣告售罄,售票系统还一度陷入瘫痪,抢票的激烈程度堪比春运。对迪士尼的巨大热情,让我们看到了国内动漫周边市场的巨大潜力。事实上,小黄人、大白等衍生品早已国内大行其道,国产动画电影代表作《大圣归来》也因对本身自带光环的超级IP——孙悟空的成功再塑造,获得近2000万的衍生品众筹。这都表明国内有足够的市场体量和意愿可被挖掘,只是需要好的IP和有诚意的衍生品来引爆市场。动漫产业链闭环初现2016年年初出版的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》提出,中国动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。“动漫+互联网+相关产业”的融合发展将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。在互联网及移动互联网的带动下,动漫产业链正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展。而动漫也不仅作为动漫作品,从漫画开始,逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。值得注意的是,动漫产品的消费人群已经不再只局限于儿童群体,而是已扩展至青少年乃至成年人的全体人群,并不断细化产业消费格局。全年龄段的动漫消费群体现象表明,我国动漫市场发展已从初生期走入快速成长期的“拐点”,这将进一步驱动动漫衍生产品产业的快速发展。衍生品市场空间巨大 但仍存差距我国目前仅儿童玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,以此类推,中国动漫总产业将拥有数千亿元产值的巨大发展空间,这也将驱动中国动漫衍生品产业进入发展的“井喷”阶段。虽然我国动漫衍生品市场空间巨大,但目前较国外发展仍有较大差距。国际动漫产业链已经十分成熟,其动漫产业模式是通过:“漫画—动画—衍生产品—消费者”来获取最大利润,动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键。相比较而言,国内动漫产业模式现仍大多通过:“漫画—动画—投资—观众”来获得利润。据不完全统计,2015年我国动漫业产值已突破1000亿元,而动漫衍生品市场仅为380亿元左右,这与全球动漫业产值七成源自衍生品的数据相比有巨大差距。美国衍生品市场的巨大成功,建立在强大的影视工业体系、面向全球市场以及完善的知识产权环境基础上。而国内的衍生品行业尚处在摸索阶段,多个环节缺失,行业人才短缺,要形成专业化、精细化操作及协作的产业链,尚需不少时日。少年师爷主题乐园试水“动漫+”动漫衍生品行业是个跨界创意、设计、生产、供应链和渠道的综合行业,需要专业化、精细化的操作和协作,“动漫+”更是需要实现动漫产业与不同行业之间的融合。日前,浙江特立宙动画成功牵手浙江省首家农业主题园区——农夫乐园,推出少年师爷主题乐园,试水“动漫+”。据了解,特立宙与农夫乐园在2015年确定合作意向之后,酝酿半年之久,在做到内容与形式完美结合后才面向市场推出。作为国际动漫节首个中国风原创动漫主题乐园,少年师爷主题乐园,采用央视一套同名热播动画《少年师爷》的场景与人物,打造古今穿越的炫酷观感,让游客领略传统农耕文化和动漫艺术相结合的魅力。《少年师爷》由浙江特立宙动画耗时10年精心打造,主要讲述一个机智勇敢,充满侠义的少年——小师爷不断进取、最终实现自己“中国少年梦”的励志故事。作为一部充满江南文化气息的动画片,《少年师爷》有着浓厚的人文情怀和丰厚的文化底蕴,提倡通过寓教于乐的方式,正面的情节展示,引导孩子们形成正确的道德认知和行为规范,有很强的启迪和教育意义,这种“正能量、正思想”不仅体现在动画片播放的细节中,也体现在“少年师爷”主题乐园的活动与细节中。农夫乐园负责人沈国强表示,“《少年师爷》这部动画所提倡的环保、少年梦等理念和我们乐园的主题特别吻合。古语有云‘儒有合志同方’,2016年农夫乐园将与浙江特立宙动画强强联合跨界整合资源,把《少年师爷》宣扬江南传统文化的理念有效植入到景区中,并逐步推进发展具有教育意义、传播正能量的新型亲子旅游景区。共同的志向让我们携手创造未来,也一定会让我们共享美好未来。”沈国强还表示,在今后的合作中,农夫乐园将与特立宙动画在保持亲子旅游特色的基础上,深化文化创意旅游,做好“动漫+”的文章。对此,特立宙方面显得信心十足,据了解,特立宙将加大马力开发《少年师爷》动漫衍生产业链,持续推出“小师爷”童装、毛绒玩具、“小师爷”室内主题乐园、“小师爷”智慧特色教育、小师爷淘宝店等项目,全力推动“动漫+”。此外,《少年师爷》即将走上大银幕,其同名电影《少年师爷之大禹宝藏》将在今年的暑期档全国上映。国内动漫市场未来发展充满了想象,但要扩大动漫产业市场规模和盈利空间,还需促进与动漫相关的衍生品市场发展,延伸动漫产业链。而这需要更多像特立宙一样的国产动漫企业或品牌,打造优秀动漫IP,不断试水“动漫+”。

作为世界上最成功的动漫衍生品,迪士尼乐园俘获了一代又一代人。上海迪士尼度假区尚未开园,就已经有了足够的市场热度,开放售票渠道仅10分钟,6月16日开园日的门票就宣告售罄,售票系统还一度陷入瘫痪,抢票的激烈程度堪比春运。对迪士尼的巨大热情,让我们看到了国内动漫周边市场的巨大潜力。事实上,小黄人、大白等衍生品早已国内大行其道,国产动画电影代表作《大圣归来》也因对本身自带光环的超级IP——孙悟空的成功再塑造,获得近2000万的衍生品众筹。这都表明国内有足够的市场体量和意愿可被挖掘,只是需要好的IP和有诚意的衍生品来引爆市场。动漫产业链闭环初现2016年年初出版的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》提出,中国动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。“动漫+互联网+相关产业”的融合发展将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。在互联网及移动互联网的带动下,动漫产业链正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展。而动漫也不仅作为动漫作品,从漫画开始,逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。值得注意的是,动漫产品的消费人群已经不再只局限于儿童群体,而是已扩展至青少年乃至成年人的全体人群,并不断细化产业消费格局。全年龄段的动漫消费群体现象表明,我国动漫市场发展已从初生期走入快速成长期的“拐点”,这将进一步驱动动漫衍生产品产业的快速发展。衍生品市场空间巨大 但仍存差距我国目前仅儿童玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,以此类推,中国动漫总产业将拥有数千亿元产值的巨大发展空间,这也将驱动中国动漫衍生品产业进入发展的“井喷”阶段。虽然我国动漫衍生品市场空间巨大,但目前较国外发展仍有较大差距。国际动漫产业链已经十分成熟,其动漫产业模式是通过:“漫画—动画—衍生产品—消费者”来获取最大利润,动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键。相比较而言,国内动漫产业模式现仍大多通过:“漫画—动画—投资—观众”来获得利润。据不完全统计,2015年我国动漫业产值已突破1000亿元,而动漫衍生品市场仅为380亿元左右,这与全球动漫业产值七成源自衍生品的数据相比有巨大差距。美国衍生品市场的巨大成功,建立在强大的影视工业体系、面向全球市场以及完善的知识产权环境基础上。而国内的衍生品行业尚处在摸索阶段,多个环节缺失,行业人才短缺,要形成专业化、精细化操作及协作的产业链,尚需不少时日。少年师爷主题乐园试水“动漫+”动漫衍生品行业是个跨界创意、设计、生产、供应链和渠道的综合行业,需要专业化、精细化的操作和协作,“动漫+”更是需要实现动漫产业与不同行业之间的融合。日前,浙江特立宙动画成功牵手浙江省首家农业主题园区——农夫乐园,推出少年师爷主题乐园,试水“动漫+”。据了解,特立宙与农夫乐园在2015年确定合作意向之后,酝酿半年之久,在做到内容与形式完美结合后才面向市场推出。作为国际动漫节首个中国风原创动漫主题乐园,少年师爷主题乐园,采用央视一套同名热播动画《少年师爷》的场景与人物,打造古今穿越的炫酷观感,让游客领略传统农耕文化和动漫艺术相结合的魅力。《少年师爷》由浙江特立宙动画耗时10年精心打造,主要讲述一个机智勇敢,充满侠义的少年——小师爷不断进取、最终实现自己“中国少年梦”的励志故事。作为一部充满江南文化气息的动画片,《少年师爷》有着浓厚的人文情怀和丰厚的文化底蕴,提倡通过寓教于乐的方式,正面的情节展示,引导孩子们形成正确的道德认知和行为规范,有很强的启迪和教育意义,这种“正能量、正思想”不仅体现在动画片播放的细节中,也体现在“少年师爷”主题乐园的活动与细节中。农夫乐园负责人沈国强表示,“《少年师爷》这部动画所提倡的环保、少年梦等理念和我们乐园的主题特别吻合。古语有云‘儒有合志同方’,2016年农夫乐园将与浙江特立宙动画强强联合跨界整合资源,把《少年师爷》宣扬江南传统文化的理念有效植入到景区中,并逐步推进发展具有教育意义、传播正能量的新型亲子旅游景区。共同的志向让我们携手创造未来,也一定会让我们共享美好未来。”沈国强还表示,在今后的合作中,农夫乐园将与特立宙动画在保持亲子旅游特色的基础上,深化文化创意旅游,做好“动漫+”的文章。对此,特立宙方面显得信心十足,据了解,特立宙将加大马力开发《少年师爷》动漫衍生产业链,持续推出“小师爷”童装、毛绒玩具、“小师爷”室内主题乐园、“小师爷”智慧特色教育、小师爷淘宝店等项目,全力推动“动漫+”。此外,《少年师爷》即将走上大银幕,其同名电影《少年师爷之大禹宝藏》将在今年的暑期档全国上映。国内动漫市场未来发展充满了想象,但要扩大动漫产业市场规模和盈利空间,还需促进与动漫相关的衍生品市场发展,延伸动漫产业链。而这需要更多像特立宙一样的国产动漫企业或品牌,打造优秀动漫IP,不断试水“动漫+”。

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[大圣归来]火爆背后的产业冷思考

这个夏天,国产动画片上演逆袭奇迹,《西游记之大圣归来》已上映一个半月,至今还未下线,总票房突破9亿元,创造内地影史动画片新纪录。而在影迷聚集的豆瓣网,该片的打分更是高达8.5分,口碑名列近年来国产片前茅。大圣归来之后,今年暑期还有黑猫警长归来,漫画人物桂宝登上大银幕,一时间,国产动画片变得格外活跃。更多的动画电影人、投资方也在蓄势待发,用一个动画人的生动说法是:前几年动画人的心都凉透了,现在就像打了鸡血一样兴奋。大圣归来给成人动画带来信心大圣归来火爆背后的产业冷思考《大圣归来》上个月公映后,曾经出品《魁拔》系列的青青树动漫公司CEO武寒青和导演王川特意买票去影院观摩,出来后格外激动。武寒青在微信朋友圈发了一条信息:《大圣归来》树立了中国3D动画电影新标杆,是国产动画片的分水岭,成功实现市场“完美破冰”。以前的国产动画片大多是给儿童看的,成年人不习惯看动画片,而这次证明成人观众也爱看,让动画界同行看到了希望。青青树动漫公司的员工们,也备受《大圣归来》鼓舞,现在都干劲十足,感到国产动画片的春天就要来了。在成人动画电影的道路上,青青树有过一番辛酸的先行者经历。他们推出的《魁拔》系列,跟《大圣归来》的定位追求是相似的,然而一再遭到市场的残酷碾压。《魁拔》系列电影自2011年至2014年,先后上映三部,因其制作精良,被称为“国产动漫的里程碑”,但内地票房均惨遭滑铁卢。这极大打击了公司员工的积极性。武寒青还清晰记得,当初《魁拔》上映时,很多影院经理对国产动画片根本不感兴趣,在试映会上,有的院线经理在睡觉,有的则中途退场了。公司发动上百位员工进京城影院推广,现场劝说观众看《魁拔》,却遭到不少白眼。“原来我们感到很迷茫,真是心都凉透了,花了很多功夫都付诸东流。有的员工就转行了,还有的出国了。”她坦率地说,这次看到《大圣归来》也能被市场接受,大家都跟打了鸡血似的,对动画片的创作热情又被调动起来了。在《大圣归来》的强大逆袭面前,影院经理也受到了教育,对国产动画片的排片明显改变了过去的偏见。比如,《黑猫警长》和《疯了!桂宝》上映后,首日排片超过全国总排片场次的10%,这样高的比例在以往国产动画片中几乎见不到。“院线的态度有很大改善,观众对国产动画片的认知也变了,市场环境好多了。”武寒青直言,这就让动画公司敢于做高品质的影片。《大圣归来》以高品质的视觉特效制胜,正在制作的《魁拔4》也准备追求惊人视效。80后动画导演梁旋正在制作《大鱼海棠》,这部动画片的创意从诞生至今已经过去10年。当时21岁的梁旋和好友张春一起创作《大鱼海棠》。从2008年开始,梁旋耗时三年打磨剧本,并完成近20分钟的电影制作。影片片段在网上曝光后,得到网友的一片赞誉。然而,之后因融资不顺,《大鱼海棠》项目暂停。暂停的原因是,其时的市场环境接纳不了这种高投入的国产动画片。梁旋认为,现在《大圣归来》开了一个好头,市场不会再埋没好片子。《大鱼海棠》重启制作后,他在画面、音乐等方面希望做到极致,“决不疏忽任何一个环节”。在成人动画片道路上,北京电影学院动画学院院长孙立军也是一位先行者,他拍的《兔侠传奇》首次尝试融入中国功夫,结果却叫好不叫座。他夸《大圣归来》的定位偏成人化,画面很有想象力,满足了青少年观众的需求。孙立军正在制作一部科幻动画片,花了三年时间磨合故事,想在成人动画类型上再闯一条新路。在他看来,如今市场已经能容纳这类动画电影,可能未来不久就会涌现10亿票房的动画电影了。青青树“魁拔”电影的哀与乐《大圣归来》空前热卖,其投资方中却见不到大影视公司的身影,原来,几家大影视公司都不愿冒风险,有的甚至中途退出了投资。可是,见到《大圣归来》大卖之后,投资公司对动画片立刻热情高涨,到处寻找有实力的动漫公司求合作。青青树位于望京科技园的办公楼最近就变得热闹起来,好几家上市大影视公司都登门谈合作,原来在隔岸观火的金融投资公司也扑腾进来,希望找到投资项目。武寒青笑道,现在投资方有信心投国产动画片了,像青青树的《魁拔》《狠西游》《狠水浒》等系列项目也炙手可热,计划先后开发成游戏、漫画和大电影。国内几大影视公司中,光线传媒抢先一步布局,目前已投资了《大圣归来》导演田晓鹏的十月文化以及梁旋的彼岸天等动漫公司,还一口气公布了近十部动画片的名单。光线传媒原来只有三四个人负责动画片,现在已经成立了一家子公司——彩条屋影业。“两年前我们就觉得动画片会发生巨大变化,因为有一批人在憋着一股劲儿做动画片,所以我们就提前布局。”彩条屋总经理易巧说。易巧亲自去拜访有潜力的动画片项目,寻找可合作的导演。“我们看动画片能不能直接打动人心,还要看导演对动画片是否有坚持,愿意吃苦耐劳。”他举例,《大鱼海棠》的导演梁旋很能吃苦,坚持做动画,甚至不为赚钱去做动漫游戏,这样的动画人就值得信赖。在大影视公司介入后,这些动画导演不用自己掏腰包垫钱,可以静下心来做作品,也不用担心宣传发行等事务了。易巧信心十足地说,只要公司投资的动画片项目能有一半成功,就已经达到预期了。以前投资一部动画电影,两三千万元的投资额,已经算很高了。青青树的一部《魁拔》当初投了3500万元,被行内人士骂作神经病,因为根本收不回成本。现在形势一下变了,动画片票房纪录破9亿,投资亿元的动画片完全可能了,像《小门神》就投资过亿。目前国内一部动画片投资两亿元,已经完全有可能收回成本。在电影市场研究专家蒋勇看来,只有高投入的资金,才可能做出高品质的动画,像迪士尼的动画片很厉害,舍得投入是一大原因。对于动画投资一片火热的景象,《黑猫警长》导演于胜军等人也有些忧虑。他觉得田晓鹏孤注一掷制作《大圣归来》,就像是一场赌博,这样的国产动画片成功率只有千分之一,没法当成一个模式来复制。更让他担心的是,田晓鹏做这个片子花了八年,很少有投资人愿意给动画人八年时间去做一部片子,“我们都被人要求一年到一年半,就要做一部作品,没有选择。”而好莱坞动画片品质高,是因为四五年才打磨一部,没有时间就根本出不来好东西。孙立军十年前做动画片《小兵张嘎》,找投资非常困难,只好自己掏十万块钱才硬撑下去。现在找投资容易多了,他想做的动画项目,数量已经排到退休的时候。但他也坦言,现在影视公司一窝蜂投资动画导演,太不正常了,毕竟动画片的风险很高,中国动画的技术研发能力还很弱,对软件的运用能力也远不如好莱坞。可以预见的是,明后年会出现一批西游题材的跟风之作,其品质可想而知。国产动画的“成长与烦恼”“低幼动画片集团军又杀回来了!”“满场除了孩子笑就没有动静了,真想离场,但是自己挑的电影,睡着也要看完。”《黑猫警长》《疯了!桂宝!》上映后,一些成人观众抱怨,好不容易因《大圣归来》对国产动画培养的感情,又被磨掉了一点。这两部动画片的票房没有达到片方预期,口碑也不算好,又掀起了观众对低幼动画片的反感。《大圣归来》创票房纪录后,国产动画“去低幼化”的呼声空前高涨。这让《黑猫警长》的导演于胜军有些不平,感到自己的努力没有得到认可。老版《黑猫警长》是一个科普片,是用警察抓小偷的外壳传播科普知识,黑猫警长是一个“森林卫士”,强调角色的动物属性。在新版大电影中,于胜军有意做了很大的改编,黑猫警长变成一个超级英雄,其他角色也都拟人化了,不再强调动物性。“今天要是还停留在三十年前的故事,就没法跟观众对话。”于胜军说,中国电影里的超级英雄很少,孙悟空、葫芦娃等都是古代角色,只有黑猫警长能跟当代观众对话,影片的市场定位就是70后、80后和他们的孩子,打造一部合家欢动画,希望能让观众找到童年的记忆。但于胜军无奈地说,从观众反馈来看,《黑猫警长》的定位确实不如《大圣归来》那样精准。《疯了!桂宝!》的导演王云飞觉得很多小朋友喜欢自己的片子,有些成人观众的评价过于偏激。影片的定位就是小学三年级到六年级的受众群,没有覆盖到更高的年龄群,这也导致一些大人一进影院,看几分钟后就不再想看。王云飞抱怨,“低幼”如今已经成了动画片的一个贬义词,观众不要拿这部片子跟《大圣归来》对比,那样显得太不客观。低幼动画片被负面化,于胜军直呼这不公平。全世界的动画片都以儿童观众为主,不能一味强调“去低幼化”,而是应该去“低劣化”,正是很多粗制滥造的低幼动画片糊弄儿童观众,败坏了名声,甚至连累了一些呕心沥血制作的动画片。于胜军就有一番惨痛的经历。在老友田晓鹏制作《大圣归来》的八年内,他也带领团队在做《我是狼》。这部纯手绘的二维动画,前后制作过程漫长而艰辛,整个团队画了80万张画纸,摞起来有六层楼那么高。影片去年上映后,在院线只放了三天就被撤下,沦为市场的炮灰。《我是狼》的画面品质很高,于胜军坚持理想,却没有得到回报。在于胜军的眼里,其实低幼动画片很难做好,创作者不仅要懂动画,还要懂儿童心理学、成长学,而国内恰恰缺少这样的低龄动画片。很多动画人有点迷失了方向,像《熊出没》就充满了暴力情节,并不符合儿童心理成长规律。 最近孙立军走川藏线做公益志愿者,给藏区12岁以下的孩子放露天动画片,孩子们看得特别开心。他觉得现在大家只看《大圣归来》的票房数字,光谈动画片要“去低幼化”,有点矫枉过正,不能忽视孩子们对动画片的天性需求。而在蒋勇看来,动画电影跟电视动画毕竟不一样,家长需要陪同孩子观看,动画电影从低幼转向合家欢风格,这是全球电影的发展趋势,“好莱坞动画能够所向无敌,恰恰在于把握住了动漫电影取胜的关键“合家欢” 风格,中国动画电影想要做强,也必须摆脱长期以来的低幼化怪圈。”

这个夏天,国产动画片上演逆袭奇迹,《西游记之大圣归来》已上映一个半月,至今还未下线,总票房突破9亿元,创造内地影史动画片新纪录。而在影迷聚集的豆瓣网,该片的打分更是高达8.5分,口碑名列近年来国产片前茅。大圣归来之后,今年暑期还有黑猫警长归来,漫画人物桂宝登上大银幕,一时间,国产动画片变得格外活跃。更多的动画电影人、投资方也在蓄势待发,用一个动画人的生动说法是:前几年动画人的心都凉透了,现在就像打了鸡血一样兴奋。大圣归来给成人动画带来信心大圣归来火爆背后的产业冷思考《大圣归来》上个月公映后,曾经出品《魁拔》系列的青青树动漫公司CEO武寒青和导演王川特意买票去影院观摩,出来后格外激动。武寒青在微信朋友圈发了一条信息:《大圣归来》树立了中国3D动画电影新标杆,是国产动画片的分水岭,成功实现市场“完美破冰”。以前的国产动画片大多是给儿童看的,成年人不习惯看动画片,而这次证明成人观众也爱看,让动画界同行看到了希望。青青树动漫公司的员工们,也备受《大圣归来》鼓舞,现在都干劲十足,感到国产动画片的春天就要来了。在成人动画电影的道路上,青青树有过一番辛酸的先行者经历。他们推出的《魁拔》系列,跟《大圣归来》的定位追求是相似的,然而一再遭到市场的残酷碾压。《魁拔》系列电影自2011年至2014年,先后上映三部,因其制作精良,被称为“国产动漫的里程碑”,但内地票房均惨遭滑铁卢。这极大打击了公司员工的积极性。武寒青还清晰记得,当初《魁拔》上映时,很多影院经理对国产动画片根本不感兴趣,在试映会上,有的院线经理在睡觉,有的则中途退场了。公司发动上百位员工进京城影院推广,现场劝说观众看《魁拔》,却遭到不少白眼。“原来我们感到很迷茫,真是心都凉透了,花了很多功夫都付诸东流。有的员工就转行了,还有的出国了。”她坦率地说,这次看到《大圣归来》也能被市场接受,大家都跟打了鸡血似的,对动画片的创作热情又被调动起来了。在《大圣归来》的强大逆袭面前,影院经理也受到了教育,对国产动画片的排片明显改变了过去的偏见。比如,《黑猫警长》和《疯了!桂宝》上映后,首日排片超过全国总排片场次的10%,这样高的比例在以往国产动画片中几乎见不到。“院线的态度有很大改善,观众对国产动画片的认知也变了,市场环境好多了。”武寒青直言,这就让动画公司敢于做高品质的影片。《大圣归来》以高品质的视觉特效制胜,正在制作的《魁拔4》也准备追求惊人视效。80后动画导演梁旋正在制作《大鱼海棠》,这部动画片的创意从诞生至今已经过去10年。当时21岁的梁旋和好友张春一起创作《大鱼海棠》。从2008年开始,梁旋耗时三年打磨剧本,并完成近20分钟的电影制作。影片片段在网上曝光后,得到网友的一片赞誉。然而,之后因融资不顺,《大鱼海棠》项目暂停。暂停的原因是,其时的市场环境接纳不了这种高投入的国产动画片。梁旋认为,现在《大圣归来》开了一个好头,市场不会再埋没好片子。《大鱼海棠》重启制作后,他在画面、音乐等方面希望做到极致,“决不疏忽任何一个环节”。在成人动画片道路上,北京电影学院动画学院院长孙立军也是一位先行者,他拍的《兔侠传奇》首次尝试融入中国功夫,结果却叫好不叫座。他夸《大圣归来》的定位偏成人化,画面很有想象力,满足了青少年观众的需求。孙立军正在制作一部科幻动画片,花了三年时间磨合故事,想在成人动画类型上再闯一条新路。在他看来,如今市场已经能容纳这类动画电影,可能未来不久就会涌现10亿票房的动画电影了。青青树“魁拔”电影的哀与乐《大圣归来》空前热卖,其投资方中却见不到大影视公司的身影,原来,几家大影视公司都不愿冒风险,有的甚至中途退出了投资。可是,见到《大圣归来》大卖之后,投资公司对动画片立刻热情高涨,到处寻找有实力的动漫公司求合作。青青树位于望京科技园的办公楼最近就变得热闹起来,好几家上市大影视公司都登门谈合作,原来在隔岸观火的金融投资公司也扑腾进来,希望找到投资项目。武寒青笑道,现在投资方有信心投国产动画片了,像青青树的《魁拔》《狠西游》《狠水浒》等系列项目也炙手可热,计划先后开发成游戏、漫画和大电影。国内几大影视公司中,光线传媒抢先一步布局,目前已投资了《大圣归来》导演田晓鹏的十月文化以及梁旋的彼岸天等动漫公司,还一口气公布了近十部动画片的名单。光线传媒原来只有三四个人负责动画片,现在已经成立了一家子公司——彩条屋影业。“两年前我们就觉得动画片会发生巨大变化,因为有一批人在憋着一股劲儿做动画片,所以我们就提前布局。”彩条屋总经理易巧说。易巧亲自去拜访有潜力的动画片项目,寻找可合作的导演。“我们看动画片能不能直接打动人心,还要看导演对动画片是否有坚持,愿意吃苦耐劳。”他举例,《大鱼海棠》的导演梁旋很能吃苦,坚持做动画,甚至不为赚钱去做动漫游戏,这样的动画人就值得信赖。在大影视公司介入后,这些动画导演不用自己掏腰包垫钱,可以静下心来做作品,也不用担心宣传发行等事务了。易巧信心十足地说,只要公司投资的动画片项目能有一半成功,就已经达到预期了。以前投资一部动画电影,两三千万元的投资额,已经算很高了。青青树的一部《魁拔》当初投了3500万元,被行内人士骂作神经病,因为根本收不回成本。现在形势一下变了,动画片票房纪录破9亿,投资亿元的动画片完全可能了,像《小门神》就投资过亿。目前国内一部动画片投资两亿元,已经完全有可能收回成本。在电影市场研究专家蒋勇看来,只有高投入的资金,才可能做出高品质的动画,像迪士尼的动画片很厉害,舍得投入是一大原因。对于动画投资一片火热的景象,《黑猫警长》导演于胜军等人也有些忧虑。他觉得田晓鹏孤注一掷制作《大圣归来》,就像是一场赌博,这样的国产动画片成功率只有千分之一,没法当成一个模式来复制。更让他担心的是,田晓鹏做这个片子花了八年,很少有投资人愿意给动画人八年时间去做一部片子,“我们都被人要求一年到一年半,就要做一部作品,没有选择。”而好莱坞动画片品质高,是因为四五年才打磨一部,没有时间就根本出不来好东西。孙立军十年前做动画片《小兵张嘎》,找投资非常困难,只好自己掏十万块钱才硬撑下去。现在找投资容易多了,他想做的动画项目,数量已经排到退休的时候。但他也坦言,现在影视公司一窝蜂投资动画导演,太不正常了,毕竟动画片的风险很高,中国动画的技术研发能力还很弱,对软件的运用能力也远不如好莱坞。可以预见的是,明后年会出现一批西游题材的跟风之作,其品质可想而知。国产动画的“成长与烦恼”“低幼动画片集团军又杀回来了!”“满场除了孩子笑就没有动静了,真想离场,但是自己挑的电影,睡着也要看完。”《黑猫警长》《疯了!桂宝!》上映后,一些成人观众抱怨,好不容易因《大圣归来》对国产动画培养的感情,又被磨掉了一点。这两部动画片的票房没有达到片方预期,口碑也不算好,又掀起了观众对低幼动画片的反感。《大圣归来》创票房纪录后,国产动画“去低幼化”的呼声空前高涨。这让《黑猫警长》的导演于胜军有些不平,感到自己的努力没有得到认可。老版《黑猫警长》是一个科普片,是用警察抓小偷的外壳传播科普知识,黑猫警长是一个“森林卫士”,强调角色的动物属性。在新版大电影中,于胜军有意做了很大的改编,黑猫警长变成一个超级英雄,其他角色也都拟人化了,不再强调动物性。“今天要是还停留在三十年前的故事,就没法跟观众对话。”于胜军说,中国电影里的超级英雄很少,孙悟空、葫芦娃等都是古代角色,只有黑猫警长能跟当代观众对话,影片的市场定位就是70后、80后和他们的孩子,打造一部合家欢动画,希望能让观众找到童年的记忆。但于胜军无奈地说,从观众反馈来看,《黑猫警长》的定位确实不如《大圣归来》那样精准。《疯了!桂宝!》的导演王云飞觉得很多小朋友喜欢自己的片子,有些成人观众的评价过于偏激。影片的定位就是小学三年级到六年级的受众群,没有覆盖到更高的年龄群,这也导致一些大人一进影院,看几分钟后就不再想看。王云飞抱怨,“低幼”如今已经成了动画片的一个贬义词,观众不要拿这部片子跟《大圣归来》对比,那样显得太不客观。低幼动画片被负面化,于胜军直呼这不公平。全世界的动画片都以儿童观众为主,不能一味强调“去低幼化”,而是应该去“低劣化”,正是很多粗制滥造的低幼动画片糊弄儿童观众,败坏了名声,甚至连累了一些呕心沥血制作的动画片。于胜军就有一番惨痛的经历。在老友田晓鹏制作《大圣归来》的八年内,他也带领团队在做《我是狼》。这部纯手绘的二维动画,前后制作过程漫长而艰辛,整个团队画了80万张画纸,摞起来有六层楼那么高。影片去年上映后,在院线只放了三天就被撤下,沦为市场的炮灰。《我是狼》的画面品质很高,于胜军坚持理想,却没有得到回报。在于胜军的眼里,其实低幼动画片很难做好,创作者不仅要懂动画,还要懂儿童心理学、成长学,而国内恰恰缺少这样的低龄动画片。很多动画人有点迷失了方向,像《熊出没》就充满了暴力情节,并不符合儿童心理成长规律。 最近孙立军走川藏线做公益志愿者,给藏区12岁以下的孩子放露天动画片,孩子们看得特别开心。他觉得现在大家只看《大圣归来》的票房数字,光谈动画片要“去低幼化”,有点矫枉过正,不能忽视孩子们对动画片的天性需求。而在蒋勇看来,动画电影跟电视动画毕竟不一样,家长需要陪同孩子观看,动画电影从低幼转向合家欢风格,这是全球电影的发展趋势,“好莱坞动画能够所向无敌,恰恰在于把握住了动漫电影取胜的关键“合家欢” 风格,中国动画电影想要做强,也必须摆脱长期以来的低幼化怪圈。”

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"大圣归来"票房破7亿 "捉妖记"破15亿 "大圣"主创答谢自来水

暑期档杀出不少黑马佳作,西游记之大圣归来靠着众多网友的口口相传的好口碑,创下多项国语动画电影票房纪录。据统计,截止至28日,《西游记之大圣归来》的票房已达到7.03亿。另一部暑期热片《捉妖记》口碑与票房也于昨日突破15亿大关。西游记之大圣归来片方昨晚在京举办答谢宴,感谢各大院线、媒体以及支持影片的众多热情影迷、“自来水”的支持。据悉,此前已曝出消息,《大圣归来》超越2011年美国动画电影《功夫熊猫2》在中国市场创下的6.17亿票房,跃升为中国市场最卖座动画电影,刷新中国电影市场动画电影票房纪录。而这也是近10年来,国产动画电影第一次打败好莱坞动画片,占据榜单榜首位。此前,影片《捉妖记》打破了《人再囧途之泰囧》保持两年半之久的国产片总纪录。可以说,两部影片票房火爆的原因,除了影片本身制作扎实有诚意以外,更重要的是广大影迷自发的推广与宣传。《西游记之大圣归来》的制片方和影片主创也表示,如今影片突破7亿票房,少不了各大院线、媒体的支持,更要感谢的是众位“自来水”网友。《西游记之大圣归来》自7月10日上映以来,影迷热情不减,有不少“自来水”多次进影院二刷、三刷,自己买边边角角的座位,将好座位留给其他观众,这是他们支持影片的方式。答谢宴现场,众多“自来水”穿戴《大圣归来》的周边服饰等来到现场,气氛热烈,众多粉丝喊着大圣票房“过10亿”、“过100亿”等热情的加油口号。在众多影迷的期待下,《大圣归来》的制片人刘志江也代表主创表示,影片肯定会有续集,而观众们高涨的热情也确实让自己压力很大,但压力也就是动力,希望能创作出令观众满意的作品。

暑期档杀出不少黑马佳作,西游记之大圣归来靠着众多网友的口口相传的好口碑,创下多项国语动画电影票房纪录。据统计,截止至28日,《西游记之大圣归来》的票房已达到7.03亿。另一部暑期热片《捉妖记》口碑与票房也于昨日突破15亿大关。西游记之大圣归来片方昨晚在京举办答谢宴,感谢各大院线、媒体以及支持影片的众多热情影迷、“自来水”的支持。据悉,此前已曝出消息,《大圣归来》超越2011年美国动画电影《功夫熊猫2》在中国市场创下的6.17亿票房,跃升为中国市场最卖座动画电影,刷新中国电影市场动画电影票房纪录。而这也是近10年来,国产动画电影第一次打败好莱坞动画片,占据榜单榜首位。此前,影片《捉妖记》打破了《人再囧途之泰囧》保持两年半之久的国产片总纪录。可以说,两部影片票房火爆的原因,除了影片本身制作扎实有诚意以外,更重要的是广大影迷自发的推广与宣传。《西游记之大圣归来》的制片方和影片主创也表示,如今影片突破7亿票房,少不了各大院线、媒体的支持,更要感谢的是众位“自来水”网友。《西游记之大圣归来》自7月10日上映以来,影迷热情不减,有不少“自来水”多次进影院二刷、三刷,自己买边边角角的座位,将好座位留给其他观众,这是他们支持影片的方式。答谢宴现场,众多“自来水”穿戴《大圣归来》的周边服饰等来到现场,气氛热烈,众多粉丝喊着大圣票房“过10亿”、“过100亿”等热情的加油口号。在众多影迷的期待下,《大圣归来》的制片人刘志江也代表主创表示,影片肯定会有续集,而观众们高涨的热情也确实让自己压力很大,但压力也就是动力,希望能创作出令观众满意的作品。

时光网 3251天前
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只有打通我国动漫产业利益链条才能健康发展

动漫产业一直是我国的弱势产业,一直以来都依靠国家政策的扶持。然而在国家与地方的补贴下,我国动漫并没有得到良好的发展。由于此前的扶持计划直接与播放平台、产量挂钩,进而造成了我国动漫从业者一味追求产量,甚至超过了动漫产业极为成熟的日本。 但是在政策的扶持下,我国动漫产业依旧未能崛起,并没有什么优秀的作品出现,甚至整个产业被概括为“一群羊和两头熊”的舞台。显然,《熊出没》跟《喜洋洋与灰太狼》并不是特别好的动漫作品,却能够在我国文与产业大行其道,从另一方面反应出我国动漫产业根基不稳的现状。 如今由于补贴政策的改变,整个产业一拥而上的局面正在消退,不管是作品数量还是从业者的人数都锐减。不过,这对动漫产业来说也是一件好事,有利于行业的成熟,能够坚守下来的,都是我国动漫产业的真正财富。 不过不可否认,我国动漫产业在经过了几番起伏之后,出现了不少好的作品。《大圣归来》、《大鱼海棠》等,都是动漫产业的代表。但是从目前我国动漫产业的商业模式上来看,似乎依旧处于摸索阶段。《大圣归来》虽然票房不错,但是在衍生品开发上却未能及时跟进;而名气不如《大圣归来》的《年兽大作战》却凭借手游获利不少。 总体来看,我国动漫产业依旧需要懂市场运作、有专业素养的人才来引领潮流;同时,也需要大量的类似于方特这样的资本来推动。只有打通我国动漫产业的利益链条,在上下游市场开发上做出清晰的规划,才能让行业健康发展。 据前瞻产业研究院《中国动漫产业报告》的统计,目前我国动漫产业用户规模不断扩大,目前已经2亿人,为我国动漫产业的发展奠定了坚实的市场基础。 从动漫行业的产业布局来看,可以大概分为三个部分:创作者、投资者与市场。不过这三个要素各有各的问题,制约着我国动漫产业的发展。例如创作者不了解市场,投资者认识不到主创价值,动漫类型片市场的不成熟等等。这几个因素,让我国动漫产业除了无法出具综合评价较高的作品,对于周边产品的开发更是无从谈起。

动漫产业一直是我国的弱势产业,一直以来都依靠国家政策的扶持。然而在国家与地方的补贴下,我国动漫并没有得到良好的发展。由于此前的扶持计划直接与播放平台、产量挂钩,进而造成了我国动漫从业者一味追求产量,甚至超过了动漫产业极为成熟的日本。 但是在政策的扶持下,我国动漫产业依旧未能崛起,并没有什么优秀的作品出现,甚至整个产业被概括为“一群羊和两头熊”的舞台。显然,《熊出没》跟《喜洋洋与灰太狼》并不是特别好的动漫作品,却能够在我国文与产业大行其道,从另一方面反应出我国动漫产业根基不稳的现状。 如今由于补贴政策的改变,整个产业一拥而上的局面正在消退,不管是作品数量还是从业者的人数都锐减。不过,这对动漫产业来说也是一件好事,有利于行业的成熟,能够坚守下来的,都是我国动漫产业的真正财富。 不过不可否认,我国动漫产业在经过了几番起伏之后,出现了不少好的作品。《大圣归来》、《大鱼海棠》等,都是动漫产业的代表。但是从目前我国动漫产业的商业模式上来看,似乎依旧处于摸索阶段。《大圣归来》虽然票房不错,但是在衍生品开发上却未能及时跟进;而名气不如《大圣归来》的《年兽大作战》却凭借手游获利不少。 总体来看,我国动漫产业依旧需要懂市场运作、有专业素养的人才来引领潮流;同时,也需要大量的类似于方特这样的资本来推动。只有打通我国动漫产业的利益链条,在上下游市场开发上做出清晰的规划,才能让行业健康发展。 据前瞻产业研究院《中国动漫产业报告》的统计,目前我国动漫产业用户规模不断扩大,目前已经2亿人,为我国动漫产业的发展奠定了坚实的市场基础。 从动漫行业的产业布局来看,可以大概分为三个部分:创作者、投资者与市场。不过这三个要素各有各的问题,制约着我国动漫产业的发展。例如创作者不了解市场,投资者认识不到主创价值,动漫类型片市场的不成熟等等。这几个因素,让我国动漫产业除了无法出具综合评价较高的作品,对于周边产品的开发更是无从谈起。

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