国产动画离“城会玩”有点远

2016
05/31
14:58

中国动漫产业新闻网

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儿童节就要到了,和往年相比,被“X战警”“魔兽”等热潮盖住的今年六一档动画大银幕更显沉默。暑期档将至,国产动画能否翻身?昨日有业内人士接受采访时表示,“暑期档可以期待一下,但想要突破去年《大圣归来》的光环很难。”


多部动画电影 获专项资金奖励


日前,广电总局发布《关于公布2015年度少儿节目精品及国产动画发展专项资金项目评审结果的通知》,2015年度七大类奖励项目获奖数额共185个,奖励资金共计2067万元。奖励的优秀动画电影包括一等奖的《西游记之大圣归来》;二等奖《兔侠之青黎传说》《熊出没之雪岭熊风》等。


去年7月10日,《大圣归来》 上映后,即以优秀的口碑引发影迷热烈追捧和业内关注。《人民日报》认为该片是中国动画电影十年来少有的现象级作品。该片总票房9.56亿元,获2015年第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第12届中国东马金龙奖最佳动画长片金奖。除了《西游记之大圣归来》,2015年1月30上映的系列动画片《熊出没之雪岭熊风》同样获得票房与口碑双丰收。


国产动漫的春天还未到


据悉,2015年国内上映的国产动画电影共43部,总票房近21亿元。尤其是《西游记之大圣归来》的成功,让人忍不住期待“国产动画的春天”来了吗?日前,《西游记之大圣归来》发行方,影联传媒总经理讲武生则表示,一部电影的成功与否有很多偶然因素,要冷静看待,国产动画还有很长的路程要走。


2015年内地上映的进口动画电影共14部,票房23.5亿元,相比国产动画可谓以少胜多。2016年上半年,3月4日上映的《疯狂动物城》 一片包揽15.3亿元票房,创国内上映动画电影票房纪录。之后,《奇幻森林》《愤怒的小鸟》相继接档,两片分别收获9.79亿和近3亿元票房,目前看来,2016年毫无疑问又成为一个进口动画片大年。


而从年初开始便一直被压着走的国产动画片市场则稍显落寞。六一档,目前看来预售超过15万的《水果宝贝之水果总动员》势头最猛,场次也只占10%左右,而《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》场次占比却近40%,其次是目前正在热卖的《愤怒的小鸟》占比27%,显然这个六一又是进口动画片的天下。外加《X战警:天启》和《魔兽》等好莱坞大片的乱入,让这个六一档看起来更像是成年人的狂欢。


接下来的《雷锋侠》《泰迪熊之玩具大战》和《我叫MT之山口山战记》等数部国产动画片,貌似也是走低幼路线。


暑期档突围?有点难


7月份国产片暑期档,或许是这场动画攻坚战的关键。


7月8日的《大鱼海棠》,明显奔着去年《大圣归来》的成绩而来。历时12年之久的该片引众多画谜翘首以盼,甚至有粉丝说,看到《大鱼海棠》的定档比知道《阿凡达2》定档更令人激动。然而,这部途中一再改档的影片,在时隔12年后,公众们正与“迪士尼”热恋之时,对“中国风”还有多少热情,令人担忧。


反而无论欢乐剧情还是亮丽画风都和《疯狂动物城》 有一拼的合拍片《摇滚藏獒》更像“黑马”。3D动画电影《摇滚藏獒》根据著名歌手郑钧同名漫画书改编,讲述一只叫波弟的藏獒为实现音乐梦想一路寻找的故事,该片由众多好莱坞顶尖高手加盟,比如《花木兰》《玩具总动员》 编剧丽塔·海斯奥,《功夫熊猫》艺术总监布克·里维斯等。


此外,还有国产动画片《超能太阳鸭》。据悉,影片集中多国动画界精锐,力图让主角鸭一问世便有惊世风采。日前,记者在影院看到该片预告片。片中,号称来自不同种族的世界鸭们聚集在一起欢乐逗笑,劲爆的画面搭配电影“开心一夏,超能解鸭”的定位,让观者忍不住好奇。


昨日,有业内人士告诉记者,随着暑假来临,国产动画电影肯定要一改上半年的颓势,“但是,因为上半年《疯狂动物城》等进口动画片的势头太强,今年国产动画片日子注定不会好过。6月份国产动画片还是在走低幼路线,形势不乐观。7月份,观众可以期待一下,不过想要突破去年《大圣归来》的光环很难。《疯狂动物城》等进口动画早已将观众胃口养刁,如今眼光越来越高的观众很难再去欣赏一部低幼动画。”最后,该业内人士也指出,“如何突破低幼,在剧情上下功夫依旧是未来国产动画片着力的重点。”


作者:朱德蒙

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国产抗日动画《国魂》在网络平台中开播

这两年国产动画大有崛起之势,除了像是《大圣归来》这样的动画电影外,连载动画也是新作不断。近日,一部名为《国魂》的动画悄然在网络平台中开播,其制作方为七灵石动画,由蓝旗鲸动漫发行。据了解,这部动画片改编自神北克工作室的同名漫画,并延续了系列精致、大气的画风。剧情方面,该漫画以百年前的史料为题材,讲述了一群百年前的民族英雄,在不堪回首的年代里,用生命为我们写过一页页英雄的故事。对于这部漫画,动漫星空在一篇评论中表示,《国魂》的作者采用了群像剧的故事模式,没有单纯讲这个主人公怎么怎么样,而是连带着主人公周围的人,包括日本军队的人,在不涉及对与错的立场上,客观描述了战争的真理,试图传播“战争没有胜利者”的概念。所以这部漫画并不适合年龄比较小,世界观不完善,无法独立思考的人群,就像我之前强调的,这部漫画并不强调对与错,胜利与失败,它不是抗日神剧,也不是英雄的故事。《国魂》动画第一集:http://www.bilibili.com/video/av3923565/

这两年国产动画大有崛起之势,除了像是《大圣归来》这样的动画电影外,连载动画也是新作不断。近日,一部名为《国魂》的动画悄然在网络平台中开播,其制作方为七灵石动画,由蓝旗鲸动漫发行。据了解,这部动画片改编自神北克工作室的同名漫画,并延续了系列精致、大气的画风。剧情方面,该漫画以百年前的史料为题材,讲述了一群百年前的民族英雄,在不堪回首的年代里,用生命为我们写过一页页英雄的故事。对于这部漫画,动漫星空在一篇评论中表示,《国魂》的作者采用了群像剧的故事模式,没有单纯讲这个主人公怎么怎么样,而是连带着主人公周围的人,包括日本军队的人,在不涉及对与错的立场上,客观描述了战争的真理,试图传播“战争没有胜利者”的概念。所以这部漫画并不适合年龄比较小,世界观不完善,无法独立思考的人群,就像我之前强调的,这部漫画并不强调对与错,胜利与失败,它不是抗日神剧,也不是英雄的故事。《国魂》动画第一集:http://www.bilibili.com/video/av3923565/

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又一波童年回忆!《舒克和贝塔》将拍电影版

8月19日,一年一度的上海书展在上海展览中心拉开帷幕,“童话大王”郑渊洁举行舒克智能童话故事机签售会。近期动画电影扎堆涌现大银幕,获得票房和掌声双丰收。采访中,郑渊洁透露其经典之作《舒克和贝塔》电影版正在筹备中,他还放话称,自己有望在三年内回归作家富豪榜榜首。作为“童话大王”郑渊洁的经典之作《舒克和贝塔》,曾伴随了几代人的成长,后被上海美影拍摄成动画片。主要讲述了2个小老鼠的故事,具有一定的教育意义,也是很多80后回味无穷的动画片。近期动画电影市场火爆,国产动画《大圣归来》与《黑猫警长之翡翠之星》先后上映,收获票房与口碑双赢。据悉,作为一代80后童年记忆的《舒克和贝塔》也会在未来以电影的形式与观众见面。采访中,郑渊洁表示,关于《舒克和贝塔》的电影制作问题,他都授权给皮皮鲁公司,目前是在讨论过程中。郑渊洁举行舒克智能童话故事机签售会郑渊洁无疑是中国当之无愧的童话大王,三十年来,他的作品深受几代读者们喜爱,一时洛阳纸贵,郑渊洁也因此常年盘踞在作家富豪榜上,牢牢霸占前三的位置。最近一次统计显示,青年作家张嘉佳领跑榜单。对此,郑渊洁笑称,自己与张嘉佳的收入相差甚微,有信心重回首位,傲居群雄

8月19日,一年一度的上海书展在上海展览中心拉开帷幕,“童话大王”郑渊洁举行舒克智能童话故事机签售会。近期动画电影扎堆涌现大银幕,获得票房和掌声双丰收。采访中,郑渊洁透露其经典之作《舒克和贝塔》电影版正在筹备中,他还放话称,自己有望在三年内回归作家富豪榜榜首。作为“童话大王”郑渊洁的经典之作《舒克和贝塔》,曾伴随了几代人的成长,后被上海美影拍摄成动画片。主要讲述了2个小老鼠的故事,具有一定的教育意义,也是很多80后回味无穷的动画片。近期动画电影市场火爆,国产动画《大圣归来》与《黑猫警长之翡翠之星》先后上映,收获票房与口碑双赢。据悉,作为一代80后童年记忆的《舒克和贝塔》也会在未来以电影的形式与观众见面。采访中,郑渊洁表示,关于《舒克和贝塔》的电影制作问题,他都授权给皮皮鲁公司,目前是在讨论过程中。郑渊洁举行舒克智能童话故事机签售会郑渊洁无疑是中国当之无愧的童话大王,三十年来,他的作品深受几代读者们喜爱,一时洛阳纸贵,郑渊洁也因此常年盘踞在作家富豪榜上,牢牢霸占前三的位置。最近一次统计显示,青年作家张嘉佳领跑榜单。对此,郑渊洁笑称,自己与张嘉佳的收入相差甚微,有信心重回首位,傲居群雄

腾讯动漫 2344天前
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孙立军:品读《大圣归来》九亿票房的背后

今年暑假,一部《西游记之大圣归来》火爆全国,截止目前为止票房已突破9亿,成为目前国内票房最高的动画电影。对此,腾讯动漫特别采访了国内的著名的动画评论家孙立军先生,请他来谈一下对于“大圣归来热”的解读。人物介绍:孙立军,毕业于北京电影学院动画专业,1988年至今从事教师工作,现任北京电影学院动画学院院长、教授、硕士生导师,中国动画学会常务理事、中国视协卡通艺术委员会理事、中国东方文化研究会连环漫画分会理事长。问题1:您认为《大圣归来》的成功是偶然还是必然?孙立军(以下简称“孙”):这个很难回答,因为在中国既不存在偶然也不存在必然,它成功就肯定既有偶然性也有必然性。就像当年的《喜羊羊》、《熊出没》一样,偶然和必然其实都存在,包括《大圣归来》的团队都没有想到会有这么的成功。腾:网上过有对他们团队的采访,确实是这样。孙:为什么又说它是必然的呢,因为它抓住了一个所谓的机遇期。首先它有一个良好的作品本身,然后又选择了一个比较好的档期,包括其它各种时机,包括网上营销等等。所以说成功也是必然,两者都具备才可能成功。此外现在荧幕数量的剧增也是催生这个高票房的一个重要的因素。十年前的话,我们的荧幕数只有一两万块的时候,怎么可能出现这样的成绩?问题2:您觉得《大圣归来》的成功对整个中国动画产业有什么影响?孙:我觉得对长远来讲,整体影响并不大。这个发展的必然就是这样。就像十年前我做第一部《小兵张嘎》一样,虽然没有上映,但是那个05年的《小兵张嘎》已经说明,除了上海美术电影制片厂以外,还有更多制片公司、民营的公司,都可以做成动画片。腾:您的意思是指,一家公司的成功对整个行业是没有多大意义的?孙:对。而且现在我们的媒体有一个问题:只要它票房好了,就认为它是成功了。我觉得这种想法太片面了。它并没有推动中国动画产业,不会因为这一部就会让中国动画电影就怎么样了。我们同样需要反思现在的市场环境科学不科学,规范不规范。比如说它票房不错,其它电影都要为它开绿灯,延长它的秘钥期等等,这些其实从市场化来讲是不应该的。问题3:《大圣归来》火了后,中宣部和国家新闻出版广电总局官方做出了表扬,您对这个是怎么看的?孙:我希望表扬的不是这部影片,中宣部更应该表扬的是背后那些默默无闻的有原创精神的团队。因为这部影片并不是一两个人或一两部影片所带动的,它背后其实是十多年来整个动画行业的各个环节的努力才有的今天。是多少人的累积,不断的成长,不断的进步(才有今天的成绩),光表扬它一个其实是不够的。问题4:对于再次翻拍西游记这个题材带来的成功,有观点认为国内关于题材的选择一直在炒冷饭,拿不出一个真正的属于民族的又有创新性的东西,您怎么看?孙:确实是有这方面的感觉。优势上来说我们本身有厚重的文化历史,有这么多积淀、素材。但另一方面忧虑的是大家还是只盯这些的时候,实际上就是我常讲的关于“中国文化时尚化”的问题。如果我们解决不了文化的时尚化就很难使中国的动画做一个引领。所以我还是更喜欢看到有真正创新精神的作品。问题5:在您看来,国产动画应该怎么走?达成了什么目标才算是整个国产动画领域的一种进步和提升?孙:动画和动画产业是两个概念。动画是围绕着动画作品本身来谈,而动画产业都是从一些市场的角度来看动画这个产品。第一、从动画的角度来讲,一个优秀动画作品的出现,是一个动画电影工业成熟的标志。比如《喜羊羊》、《熊出没》、《大圣归来》等等优秀作品,只有多涌现出几家具备了自己良性的创作生产能力的公司,才能证明中国的动画业整体是发展的,(具备)成熟,或者说稳定性,就像皮克斯梦工厂。既然它是个制片机构,就必须具备优秀作品的可持续生产能力。不能七八年出一个,又过了两三年出一个,那说明你的创作团队啊市场运作啊策划能力啊艺术品质啊都不稳定,你只有第一代,没有第二代第三代,那你的工厂就不具备百年老店的资质。第二、我更看重受众的问题。由于我们的受众是受日本、美国动画培养起来消费群体。所以我希望在市场的培育方面能够做长久的规划,让那些12岁以下的小观众们也能够早一点能看到优秀的国产动画,那样等他成人以后,或者说真正成为一个消费者的时候,会去消费自己的原创动画。今天谈原汁原味的原创也是不现实的,口味的培养,消费群体的培养,还需要一个漫长的过程。第三、我们知道动画片是最具“国际象”的,国界是最不明确的。动画不像我们中国自己的故事片,都是黄皮肤黄面孔,动画片中的形象就很容易国际化。我们的动画如何面对未来的国际化,向国际市场推广中国的作品,也是成熟与否的重要标志。我们的作品要学会走出去,走的出去自然就是中国特色了。没走出的话,视野也好题材也好能力也好,就会和一流的有很大差距。第四、我们的政策要做出改变,比如产业链的人才的稳定性。我以前说过,动画的创作人才现在都是忙起来天天加班,闲起来就心空空的,面临着无法养活家人的窘境。所以应该制订一些针对创意人才的,比如说个人所得税减免呀、个人评定呀、原创企业减免税呀,而不仅仅是减免个人或企业的所得税。因为他们收入本身不稳定,可能上半年收了十万交了三万,下半年一分没收,那他的生计怎么办?还有那些做后续产品的开发企业同样面临着物流、打击盗版、加强知识产权保护等问题,应该加强这些方面的政策,而不仅仅只是现在形式化的补助。腾:感谢孙立军老师接受我们的采访。《西游记之大圣归来》高票房背后的品读(作者:孙立军)不积跬步,无以至千里,不积小流,无以成江海。今年暑期档,一部大圣可以说赢得了满堂彩,点燃了很多人的动画热,小范围内的掀起了关注中国动画的热潮。《西游记之大圣归来》上映十天票房突破五亿,密钥延长1个月,已超过9亿的票房皆创造了中国动画的多个高点。一时之间,“中国动画强势归来”、“中国动画华丽绽放”的言论也是汹涌而出。《大圣归来》就犹如一颗色泽鲜亮的果实,众人都想采其而食之,却鲜少有人去探究果实是如何长成,在其的发芽期、挂果期又经历了怎样的修剪。也鲜有人去询证,这部看似成熟的电影果实,是真正的美味佳肴还是华而不实,毕竟光开得艳是不行的,必须把精力集中到一处久久发力才行。品读大圣,也要从多方面谈起。一、肥沃土壤的培育在国家政策、资金、高校投入、基地建设大力扶持的背景下,中国动画内容生产实力快速提升,动画生产集群带和产业区培育已初现端倪,当前,我国共有动画企业4600余家,从业人员达到50余万人。动画票房亦在逐年快速递增,2014年国产动画电影的总票房已经超过11亿元,年度总票房比2013逾6.6亿元高出一倍。近年来,我国动画相关专业在校生快速发展到约30万人,2013年年底我国开设动画专业的艺术院校和综合院校有468个,涉及动画专业的院系1251个,本科动画专业的高等院校已经增至143所。高校动画专业人员的培养为中国动画的发力起到了重要的作用。随着数字媒体艺术与技术专业的建立,影视动画专业相关的院校还在不断增加。同时,每年6月至7月期间已经形成了“国产电影保护月”的不成文规定,旨在鼓励播放国产电影。它在2004年成就了《十面埋伏》1.6亿票房,2005年保护了《七剑》、《头文字D》,2014年推出了《小时代3》、《后会无期》。不成文的“保护月”也为电影的票房井喷提供了肥沃的土壤,纵观今年的暑期档,《大圣归来》、《捉妖记》《煎饼侠》等超高票房都是由国产电影创造的,超过95%的票房占比,密钥的延期。在这种肥沃土壤的滋润下,今年暑期档一部动画电影票房的强势喷发,仿佛是惊喜中必然会发生的一件事情。但是在喜人成绩的背后,究竟我们国产的电影工业产品与世界同类型影片相比,竞争力有多大?还有待考究。二、数字技术+经典IP使其成为可能数字技术的发展推动电影产业的快速成长,电影本是一门时空复合的视听艺术。从《阿凡达》到《少年派》,再到近年的多部商业视效电影,成熟的数字技术的应用为其高票房的突破无不立下了汗马功劳。磅礴绚丽的空间体验、行云流水的打斗镜头、斑驳陆离的色彩、比之胶片电影、传统的2D画面,更能俘获观众的心灵,拉近与受众的距离,使其置身其中、遐想联翩。而纵观今年创造票房奇迹的暑期档电影,不论是《大圣归来》还是《捉妖记》,无不例外都用了大量的数字特效技术,《大圣归来》作为一部标准的三维动画,全程使用了数字技术进行制作。同时,西游记本身就是根植于中国人心中的经典典故。不论是1961年由万籁鸣先生导演的中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》,还是后来央视播出的红极一时的电视剧《西游记》,不得不说,每个中国人心中都有一个西游情节。若是问中国人心中有没有英雄,十个人有之八九都会说出“孙悟空”这个名字,《西游记之大圣归来》以经典的西游题材为背景,本就有了一定的影迷基础。同时值得一提的是,随着数字技术的发展,该电影在美术、故事、动画、视听方面都已出具国际水准,沉睡了五百年的孙悟空与小和尚江流儿的情感刻画,讨巧又迷人。同时电影中的草木江川,人物的说话方式,以及场面的刻画也都展现着特有的中国元素,也让不少观众自然融入其中。紧凑的剧情,大圣的涅盘,都较为扣人心玄,为电影的良好口碑打下了的基础。三、互联网+的发行模式在较为沸腾的今年暑期电影场中,互联网+的发行模式,为票房创记录确实立下了不小的功劳,《西游记之大圣归来》也是其中的受益者。据悉《大圣归来》在7月10号上映之前曾在7月4、5号做了全国的不限时点映,突破了传统动画电影的发行模式,良好口碑的一夜泉涌为后来票房的爆发奠定了坚实的基础。同时在6月底中国电影新力量暑期档推介盛典上,以互联网代表人物马云为首,吴宇森、黄晓明、冯小刚等多位影视明星与大圣公仔分别合影,也一时在网络中掀起了很大的反响。影片未映而衍生产品先火,也为电影票房的增长起到了积极推动的作用。通过网络平台的普及,让众多的动画片,或是通过作品本身或是通过衍生产品,同步或提前在网络上预热成为了一种新兴发展形态。同时众筹等模式也在电影发行中有所体现。电影上映期,持续的口碑营销、情感营销,一系列话题营销,都为影片票房的激增立下了不小的功劳功劳。四、大圣的后续效应截止到当前《大圣归来》的票房已经超过9亿,观影人次超过170万,这部制作周期达8年的电影《大圣归来》也已经确定推出第二部。近年随着中国动画的发展,在原有品牌之上的系列电影不断增多。以美国梦工厂动画公司及好莱坞动画公司为例,推出续集的时间一般都在前作问世后3-5年。反观中国大部分“续集”动画电影已经按照每年或者两年一部的频率上映,质量不精、过度营销等不良方式反而透支了观众度,把一个本来有潜力品牌的发展力耗尽,超过10年的优质电影品牌几乎没有。《大圣归来》虽是创造了一时的辉煌,但是能否延续?或是是否陆续有动画作品强势接档,还值得我们继续探究。同时按照当前中国电影的投资回报比例,票房的高低和创作者的直接勾连并不大,如何更好的保护原创动画者的积极性,使动画专业者能更好的为中国动画献力献策,也是我们要去不断完善和亟待思考的。《大圣归来》的超高票房可以说是在当前良好的动画形式下应运而生的,虽然成绩喜人,但是不应该成为中国动画电影发展史上的个例,过度的推崇和极度的踩踏都不适合中国动画的良性发展。我们应该有更多的原创动画作品争相而出。虽然当前我国动画与美、日等国家相比,依然存在差距,但是国家政策的有力支持、突飞猛进的数字技术、高校持续不断的人才培养、日渐深厚的理论、不断发展的原创内容与品牌竞争力,以及不断完善的市场都预示着新的机遇。动画带着无与伦比的魅力,也在吸引着越来越多的人投身其中、奉献力量。相信未来发展,中国动画也将积跬步至千里、汇小流成江海,走向国际、大放异彩。

今年暑假,一部《西游记之大圣归来》火爆全国,截止目前为止票房已突破9亿,成为目前国内票房最高的动画电影。对此,腾讯动漫特别采访了国内的著名的动画评论家孙立军先生,请他来谈一下对于“大圣归来热”的解读。人物介绍:孙立军,毕业于北京电影学院动画专业,1988年至今从事教师工作,现任北京电影学院动画学院院长、教授、硕士生导师,中国动画学会常务理事、中国视协卡通艺术委员会理事、中国东方文化研究会连环漫画分会理事长。问题1:您认为《大圣归来》的成功是偶然还是必然?孙立军(以下简称“孙”):这个很难回答,因为在中国既不存在偶然也不存在必然,它成功就肯定既有偶然性也有必然性。就像当年的《喜羊羊》、《熊出没》一样,偶然和必然其实都存在,包括《大圣归来》的团队都没有想到会有这么的成功。腾:网上过有对他们团队的采访,确实是这样。孙:为什么又说它是必然的呢,因为它抓住了一个所谓的机遇期。首先它有一个良好的作品本身,然后又选择了一个比较好的档期,包括其它各种时机,包括网上营销等等。所以说成功也是必然,两者都具备才可能成功。此外现在荧幕数量的剧增也是催生这个高票房的一个重要的因素。十年前的话,我们的荧幕数只有一两万块的时候,怎么可能出现这样的成绩?问题2:您觉得《大圣归来》的成功对整个中国动画产业有什么影响?孙:我觉得对长远来讲,整体影响并不大。这个发展的必然就是这样。就像十年前我做第一部《小兵张嘎》一样,虽然没有上映,但是那个05年的《小兵张嘎》已经说明,除了上海美术电影制片厂以外,还有更多制片公司、民营的公司,都可以做成动画片。腾:您的意思是指,一家公司的成功对整个行业是没有多大意义的?孙:对。而且现在我们的媒体有一个问题:只要它票房好了,就认为它是成功了。我觉得这种想法太片面了。它并没有推动中国动画产业,不会因为这一部就会让中国动画电影就怎么样了。我们同样需要反思现在的市场环境科学不科学,规范不规范。比如说它票房不错,其它电影都要为它开绿灯,延长它的秘钥期等等,这些其实从市场化来讲是不应该的。问题3:《大圣归来》火了后,中宣部和国家新闻出版广电总局官方做出了表扬,您对这个是怎么看的?孙:我希望表扬的不是这部影片,中宣部更应该表扬的是背后那些默默无闻的有原创精神的团队。因为这部影片并不是一两个人或一两部影片所带动的,它背后其实是十多年来整个动画行业的各个环节的努力才有的今天。是多少人的累积,不断的成长,不断的进步(才有今天的成绩),光表扬它一个其实是不够的。问题4:对于再次翻拍西游记这个题材带来的成功,有观点认为国内关于题材的选择一直在炒冷饭,拿不出一个真正的属于民族的又有创新性的东西,您怎么看?孙:确实是有这方面的感觉。优势上来说我们本身有厚重的文化历史,有这么多积淀、素材。但另一方面忧虑的是大家还是只盯这些的时候,实际上就是我常讲的关于“中国文化时尚化”的问题。如果我们解决不了文化的时尚化就很难使中国的动画做一个引领。所以我还是更喜欢看到有真正创新精神的作品。问题5:在您看来,国产动画应该怎么走?达成了什么目标才算是整个国产动画领域的一种进步和提升?孙:动画和动画产业是两个概念。动画是围绕着动画作品本身来谈,而动画产业都是从一些市场的角度来看动画这个产品。第一、从动画的角度来讲,一个优秀动画作品的出现,是一个动画电影工业成熟的标志。比如《喜羊羊》、《熊出没》、《大圣归来》等等优秀作品,只有多涌现出几家具备了自己良性的创作生产能力的公司,才能证明中国的动画业整体是发展的,(具备)成熟,或者说稳定性,就像皮克斯梦工厂。既然它是个制片机构,就必须具备优秀作品的可持续生产能力。不能七八年出一个,又过了两三年出一个,那说明你的创作团队啊市场运作啊策划能力啊艺术品质啊都不稳定,你只有第一代,没有第二代第三代,那你的工厂就不具备百年老店的资质。第二、我更看重受众的问题。由于我们的受众是受日本、美国动画培养起来消费群体。所以我希望在市场的培育方面能够做长久的规划,让那些12岁以下的小观众们也能够早一点能看到优秀的国产动画,那样等他成人以后,或者说真正成为一个消费者的时候,会去消费自己的原创动画。今天谈原汁原味的原创也是不现实的,口味的培养,消费群体的培养,还需要一个漫长的过程。第三、我们知道动画片是最具“国际象”的,国界是最不明确的。动画不像我们中国自己的故事片,都是黄皮肤黄面孔,动画片中的形象就很容易国际化。我们的动画如何面对未来的国际化,向国际市场推广中国的作品,也是成熟与否的重要标志。我们的作品要学会走出去,走的出去自然就是中国特色了。没走出的话,视野也好题材也好能力也好,就会和一流的有很大差距。第四、我们的政策要做出改变,比如产业链的人才的稳定性。我以前说过,动画的创作人才现在都是忙起来天天加班,闲起来就心空空的,面临着无法养活家人的窘境。所以应该制订一些针对创意人才的,比如说个人所得税减免呀、个人评定呀、原创企业减免税呀,而不仅仅是减免个人或企业的所得税。因为他们收入本身不稳定,可能上半年收了十万交了三万,下半年一分没收,那他的生计怎么办?还有那些做后续产品的开发企业同样面临着物流、打击盗版、加强知识产权保护等问题,应该加强这些方面的政策,而不仅仅只是现在形式化的补助。腾:感谢孙立军老师接受我们的采访。《西游记之大圣归来》高票房背后的品读(作者:孙立军)不积跬步,无以至千里,不积小流,无以成江海。今年暑期档,一部大圣可以说赢得了满堂彩,点燃了很多人的动画热,小范围内的掀起了关注中国动画的热潮。《西游记之大圣归来》上映十天票房突破五亿,密钥延长1个月,已超过9亿的票房皆创造了中国动画的多个高点。一时之间,“中国动画强势归来”、“中国动画华丽绽放”的言论也是汹涌而出。《大圣归来》就犹如一颗色泽鲜亮的果实,众人都想采其而食之,却鲜少有人去探究果实是如何长成,在其的发芽期、挂果期又经历了怎样的修剪。也鲜有人去询证,这部看似成熟的电影果实,是真正的美味佳肴还是华而不实,毕竟光开得艳是不行的,必须把精力集中到一处久久发力才行。品读大圣,也要从多方面谈起。一、肥沃土壤的培育在国家政策、资金、高校投入、基地建设大力扶持的背景下,中国动画内容生产实力快速提升,动画生产集群带和产业区培育已初现端倪,当前,我国共有动画企业4600余家,从业人员达到50余万人。动画票房亦在逐年快速递增,2014年国产动画电影的总票房已经超过11亿元,年度总票房比2013逾6.6亿元高出一倍。近年来,我国动画相关专业在校生快速发展到约30万人,2013年年底我国开设动画专业的艺术院校和综合院校有468个,涉及动画专业的院系1251个,本科动画专业的高等院校已经增至143所。高校动画专业人员的培养为中国动画的发力起到了重要的作用。随着数字媒体艺术与技术专业的建立,影视动画专业相关的院校还在不断增加。同时,每年6月至7月期间已经形成了“国产电影保护月”的不成文规定,旨在鼓励播放国产电影。它在2004年成就了《十面埋伏》1.6亿票房,2005年保护了《七剑》、《头文字D》,2014年推出了《小时代3》、《后会无期》。不成文的“保护月”也为电影的票房井喷提供了肥沃的土壤,纵观今年的暑期档,《大圣归来》、《捉妖记》《煎饼侠》等超高票房都是由国产电影创造的,超过95%的票房占比,密钥的延期。在这种肥沃土壤的滋润下,今年暑期档一部动画电影票房的强势喷发,仿佛是惊喜中必然会发生的一件事情。但是在喜人成绩的背后,究竟我们国产的电影工业产品与世界同类型影片相比,竞争力有多大?还有待考究。二、数字技术+经典IP使其成为可能数字技术的发展推动电影产业的快速成长,电影本是一门时空复合的视听艺术。从《阿凡达》到《少年派》,再到近年的多部商业视效电影,成熟的数字技术的应用为其高票房的突破无不立下了汗马功劳。磅礴绚丽的空间体验、行云流水的打斗镜头、斑驳陆离的色彩、比之胶片电影、传统的2D画面,更能俘获观众的心灵,拉近与受众的距离,使其置身其中、遐想联翩。而纵观今年创造票房奇迹的暑期档电影,不论是《大圣归来》还是《捉妖记》,无不例外都用了大量的数字特效技术,《大圣归来》作为一部标准的三维动画,全程使用了数字技术进行制作。同时,西游记本身就是根植于中国人心中的经典典故。不论是1961年由万籁鸣先生导演的中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》,还是后来央视播出的红极一时的电视剧《西游记》,不得不说,每个中国人心中都有一个西游情节。若是问中国人心中有没有英雄,十个人有之八九都会说出“孙悟空”这个名字,《西游记之大圣归来》以经典的西游题材为背景,本就有了一定的影迷基础。同时值得一提的是,随着数字技术的发展,该电影在美术、故事、动画、视听方面都已出具国际水准,沉睡了五百年的孙悟空与小和尚江流儿的情感刻画,讨巧又迷人。同时电影中的草木江川,人物的说话方式,以及场面的刻画也都展现着特有的中国元素,也让不少观众自然融入其中。紧凑的剧情,大圣的涅盘,都较为扣人心玄,为电影的良好口碑打下了的基础。三、互联网+的发行模式在较为沸腾的今年暑期电影场中,互联网+的发行模式,为票房创记录确实立下了不小的功劳,《西游记之大圣归来》也是其中的受益者。据悉《大圣归来》在7月10号上映之前曾在7月4、5号做了全国的不限时点映,突破了传统动画电影的发行模式,良好口碑的一夜泉涌为后来票房的爆发奠定了坚实的基础。同时在6月底中国电影新力量暑期档推介盛典上,以互联网代表人物马云为首,吴宇森、黄晓明、冯小刚等多位影视明星与大圣公仔分别合影,也一时在网络中掀起了很大的反响。影片未映而衍生产品先火,也为电影票房的增长起到了积极推动的作用。通过网络平台的普及,让众多的动画片,或是通过作品本身或是通过衍生产品,同步或提前在网络上预热成为了一种新兴发展形态。同时众筹等模式也在电影发行中有所体现。电影上映期,持续的口碑营销、情感营销,一系列话题营销,都为影片票房的激增立下了不小的功劳功劳。四、大圣的后续效应截止到当前《大圣归来》的票房已经超过9亿,观影人次超过170万,这部制作周期达8年的电影《大圣归来》也已经确定推出第二部。近年随着中国动画的发展,在原有品牌之上的系列电影不断增多。以美国梦工厂动画公司及好莱坞动画公司为例,推出续集的时间一般都在前作问世后3-5年。反观中国大部分“续集”动画电影已经按照每年或者两年一部的频率上映,质量不精、过度营销等不良方式反而透支了观众度,把一个本来有潜力品牌的发展力耗尽,超过10年的优质电影品牌几乎没有。《大圣归来》虽是创造了一时的辉煌,但是能否延续?或是是否陆续有动画作品强势接档,还值得我们继续探究。同时按照当前中国电影的投资回报比例,票房的高低和创作者的直接勾连并不大,如何更好的保护原创动画者的积极性,使动画专业者能更好的为中国动画献力献策,也是我们要去不断完善和亟待思考的。《大圣归来》的超高票房可以说是在当前良好的动画形式下应运而生的,虽然成绩喜人,但是不应该成为中国动画电影发展史上的个例,过度的推崇和极度的踩踏都不适合中国动画的良性发展。我们应该有更多的原创动画作品争相而出。虽然当前我国动画与美、日等国家相比,依然存在差距,但是国家政策的有力支持、突飞猛进的数字技术、高校持续不断的人才培养、日渐深厚的理论、不断发展的原创内容与品牌竞争力,以及不断完善的市场都预示着新的机遇。动画带着无与伦比的魅力,也在吸引着越来越多的人投身其中、奉献力量。相信未来发展,中国动画也将积跬步至千里、汇小流成江海,走向国际、大放异彩。

腾讯动漫 2341天前
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[西游记之大圣归来]下线 上映62天票房达9.56亿

《大圣归来》吸金气势恢宏今年暑期档,《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)频频刷新内地的动画电影票房纪录,使得人们对于国产动画片的印象得以改观。9月9日,该片正式下档,上映62天劲收9.56亿票房。回顾62天吸金路 先抑后扬打破动画片票房纪录《大圣归来》的票房走势对于国产片而言绝对是一部励志教科书。7月10日开画首日的票房为1780万,排片量还不到10%,看似惨淡的局面没有持续多久就迎来了爆发,7月13日周一,排片量翻倍、接近20%,单日票房达到3900万,将同期的两部青春片《小时代4:灵魂尽头》和《栀子花开》打败,成功登上单日票房冠军宝座。两天后,《大圣归来》的单日票房达到顶峰,约为6530万,也将内地动画片单日票房纪录带上了一个新高度。7月16日,《大圣归来》上映7天,票房破3亿,成为内地最卖座的动画片。这一天,《捉妖记》上映,第二天,《煎饼侠》开画,在这样两部吸金实力强劲的电影面前,《大圣归来》依旧坚挺,周末的单日票房还能超过6000万,并逐渐开始形成三巨头统治影市的局面。随后,《大圣归来》的票房陆续超过《超能陆战队》、《哆啦A梦:伴我同行》等进口片动画片,终于在7月25日下午超过了6.17亿的《功夫熊猫2》,成为内地影史上票房最高的动画电影。而7月末开画的几部新片也都没能对《大圣归来》形成威胁,《王朝的女人·杨贵妃》等片首周末过后就退出了票房榜前三名,暑期档三巨头威力依旧,《大圣归来》也重回单日票房榜第三名。该片上映至第六周时,依旧能够在周票房榜上位居第四,甚至超过了《煎饼侠》,可见后劲十足。《大圣归来》也创造了一个新名字叫“自来水”“自来水”推动票房上涨 9.56亿收官居华语片第七获得如此高的票房自然与良好的口碑离不开,“自来水”一词大规模出现在电影类新闻中就是因为该片。上映前,已经有不少业内人士对于影片的质量予以认可,开画三天后,由于负面评价少之又少,排片也不高,无数影迷便开始自发在社交平台上为该片呐喊助威,超高的上座率也迫使影院经理们看清了形势、开始增加场次,这才使得票房数字一路猛增。一般情况下,电影上映日期都是一个月,《大圣归来》本应在8月9日下档,但是票房与口碑双丰收后,该片的密钥到期之日便延后了一个月。9月9日,电影正式收官,最终票房为9.56亿,位居华语片影史第七名。

《大圣归来》吸金气势恢宏今年暑期档,《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)频频刷新内地的动画电影票房纪录,使得人们对于国产动画片的印象得以改观。9月9日,该片正式下档,上映62天劲收9.56亿票房。回顾62天吸金路 先抑后扬打破动画片票房纪录《大圣归来》的票房走势对于国产片而言绝对是一部励志教科书。7月10日开画首日的票房为1780万,排片量还不到10%,看似惨淡的局面没有持续多久就迎来了爆发,7月13日周一,排片量翻倍、接近20%,单日票房达到3900万,将同期的两部青春片《小时代4:灵魂尽头》和《栀子花开》打败,成功登上单日票房冠军宝座。两天后,《大圣归来》的单日票房达到顶峰,约为6530万,也将内地动画片单日票房纪录带上了一个新高度。7月16日,《大圣归来》上映7天,票房破3亿,成为内地最卖座的动画片。这一天,《捉妖记》上映,第二天,《煎饼侠》开画,在这样两部吸金实力强劲的电影面前,《大圣归来》依旧坚挺,周末的单日票房还能超过6000万,并逐渐开始形成三巨头统治影市的局面。随后,《大圣归来》的票房陆续超过《超能陆战队》、《哆啦A梦:伴我同行》等进口片动画片,终于在7月25日下午超过了6.17亿的《功夫熊猫2》,成为内地影史上票房最高的动画电影。而7月末开画的几部新片也都没能对《大圣归来》形成威胁,《王朝的女人·杨贵妃》等片首周末过后就退出了票房榜前三名,暑期档三巨头威力依旧,《大圣归来》也重回单日票房榜第三名。该片上映至第六周时,依旧能够在周票房榜上位居第四,甚至超过了《煎饼侠》,可见后劲十足。《大圣归来》也创造了一个新名字叫“自来水”“自来水”推动票房上涨 9.56亿收官居华语片第七获得如此高的票房自然与良好的口碑离不开,“自来水”一词大规模出现在电影类新闻中就是因为该片。上映前,已经有不少业内人士对于影片的质量予以认可,开画三天后,由于负面评价少之又少,排片也不高,无数影迷便开始自发在社交平台上为该片呐喊助威,超高的上座率也迫使影院经理们看清了形势、开始增加场次,这才使得票房数字一路猛增。一般情况下,电影上映日期都是一个月,《大圣归来》本应在8月9日下档,但是票房与口碑双丰收后,该片的密钥到期之日便延后了一个月。9月9日,电影正式收官,最终票房为9.56亿,位居华语片影史第七名。

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