动画年产量降一半 动漫产业去产能重质量效益

2016
05/09
10:33

中国动画产业网

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  中国动画年产量由2011年的26万多分钟,下降到2015年的13万多分钟,下降了一半,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。专家表示:“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主,体现了中国动画产业发展的客观规律,也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。”

 

  “去产能”:中国动画产量几近“腰斩”

 

  在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上,国家新闻出版广电总局副局长田进介绍,中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。

 

  2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟,几乎是日本产量的3倍。此后,年产量逐年下降,到2014年和2015年,分别为138496分钟和134011分钟,几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟,下降到去年的1.5万分钟。

 

  “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说,近年来,杭州不断优化文创产业的投融资结构,政府一改直接投资的传统,而重在为市场化投融资搭建平台,培育良好的金融生态。同时,也着重培育城市的动漫游戏氛围,培育文化消费的新热点。

 

  田进表示,广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松,坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件,营造良好市场环境。

 

  转型:由野蛮增长向理性繁荣

 

  记者从国家新闻出版广电总局获悉,2015年,国产动画的题材范围不断开拓,质量稳步提升,抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲……

 

  据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》,2015年共有57部动画电影正式上映,票房逾44亿元。其中,进口动画14部,创票房23.54亿元,国产动画43部,创票房20.54亿元,同比增长78.6%,远远超过全国电影总票房的增幅,也开始与进口动画分庭抗礼。

 

  2012年,杭州有315家动漫企业,从业人员近2万人,年产值43.1亿元,而到了2015年,企业减少到220余家,从业人员1.8万人,年产值则上升到62.1亿元。董悦说:“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。”

 

  中国动画应着力弘扬中国精神,讲好中国故事

 

  在中国国际动漫交易网线下对接会上,86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说:“电视频道需要好作品提高收视率,新媒体需要好作品提高点击率,买方市场看重的是质量。”

 

  上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说,这是一部依托《山海经》,充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感,我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画,让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。”

 

  “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持,坚持用心去做,就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说,国产动画如果只想回钱快、赚钱多,市场肯定搞不好,让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做,就一定能做出一部享誉世界的好作品。

 

  田进表示,中国动画产业开启新篇章,应该着力弘扬中国精神,讲好中国故事,彰显中国风格,塑造中国品牌,让中国精神成为中国动画最鲜明的气质,让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待,打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。

  中国动画年产量由2011年的26万多分钟,下降到2015年的13万多分钟,下降了一半,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。专家表示:“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主,体现了中国动画产业发展的客观规律,也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。”

 

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  2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟,几乎是日本产量的3倍。此后,年产量逐年下降,到2014年和2015年,分别为138496分钟和134011分钟,几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟,下降到去年的1.5万分钟。

 

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  上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说,这是一部依托《山海经》,充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感,我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画,让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。”

 

  “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持,坚持用心去做,就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说,国产动画如果只想回钱快、赚钱多,市场肯定搞不好,让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做,就一定能做出一部享誉世界的好作品。

 

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三部抗战题材电视动画片开播 专家:表达"大历史"

《地道战》《鸡毛信》《五子炮》抗战题材寓教于乐为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,三部抗战题材的电视动画片《地道战》、《鸡毛信》、《五子炮——渊子崖保卫战》近日在卫视平台与观众见面。这种寓教于乐的方式,被观众认为有助于孩子们了解抗战历史。作为“抗战三部曲”,《地道战》、《鸡毛信》、《五子炮——渊子崖保卫战》近日陆续在卫视开播。 这三部作品从不同侧面展现了波澜壮阔的敌后战场。其中,《地道战》、《鸡毛信》是根据传统经典抗战作品改编,《五子炮——渊子崖保卫战》是剧组在采风过程中发现的新题材,是一个从未被影视作品反映过的英勇抗敌的壮烈故事。《鸡毛信》:两代儿童树立起责任意识的曲折经历虽然是改编自经典抗战作品,《地道战》和《鸡毛信》也在编排上下了新的功夫。相较于老版,《鸡毛信》在故事情节上进行了创新,以当代儿童来到抗日根据地参加节目为引子,揭开了由一封鸡毛信引发的一系列惊心动魄的往事,通过现实和历史两条故事线索,让海娃遇到了王二小,让手机对比鸡毛信,展现了两代儿童树立起责任担当意识的曲折经历。《鸡毛信》导演陶雨旸介绍说:“我们的故事采用的是双线平行结构——借助现代引出历史,两个故事共同发展。角色设计以‘半写实’为主,场景强调现代与历史的对比,而音乐也尽可能原汁原味,采用了河北的地方小调。”《地道战之英雄出少年》:为传统题材穿上“新衣”与电影《地道战》的故事不同的是,动画片《地道战之英雄出少年》主要讲述的是一个“少年”英雄的故事。主人公小铁通过一系列自身成长经历,见证了地道战战法的发展成熟。值得一提的是,《地道战之英雄出少年》则采用了许多先进的动画技法,为传统题材穿上“新衣”,更好地切合当今时代的审美观。《五子炮》:事件本身就传递了浓烈的情感《五子炮——渊子崖保卫战》则根据历史真实事件改编,讲述的是中国的“中华抗战第一村” 山东省莒南县的渊子崖村,全村村民团结一致、用土枪土炮浴血杀敌,事件本身就具有很强的传奇性。“渊子崖有的不仅是铁骨铮铮的血性,更有对家国的炙热情感”,《五子炮》导演黄毅说,“正是这种浓烈的情感,支撑了顽强、不屈的抗争。我们希望打造的故事,能把这种情感传递到每个观众内心深处。”《翻开这一页》:名嘴老师读书串场&真人加动漫此外,《翻开这一页》也与观众见面,它创新采用了名嘴老师读书的形式串场,以真人加动漫的表现手法来还原教科书上的题材。据悉,《翻开这一页》动画片的内容题材,取材于中小学语文课本中的近现代26个经典故事,将《金色的渔钩》、《狼牙山五壮士》、《丰碑》、《飞夺泸定桥》、《老山界》、《卢沟桥烽火》等26堂语文经典课文以动画电影的形式演绎出来,大大增添故事可看性。动画语言 帮孩子了解历史把抗战的严肃题材用动画片的方式表述,有专家认为这种“小动画”表达“大历史”的方法是弘扬主旋律、传递正能量的创新途径,也是以孩子们喜闻乐见的文艺形式进行爱国主义教育的有益尝试。“作为最受孩子们欢迎的文艺形式,动漫产业肩负重任——为了让孩子们脑海中的‘抗日战争’,不再只是课本上几行文字;也为了他们能够记住那段历史、传承革命精神。”在主创们看来,宣传抗战精神方面,动画片这种表现形式有着别的艺术形式所不具备的诸多优势。《地道战》统筹张宇翔表示:“动画片这种形式是可以天马行空的,能够展现出一般电影、电视剧不能展现出的内容,我们希望通过这种形式,潜移默化地让小朋友了解抗战是怎样的一种过程。”《鸡毛信》编剧王笑瑞认为:“动画片承担着寓教于乐的功能,我们儿童时代对于色彩的想象力都是比较强的,通过富有想象力的动画画面,更易于让受众接受。与当代孩子们拉得更近,更能够达到教育效果。”《五子炮——渊子崖保卫战》编剧姜大乔说:“青少年需要去了解战争这个事情。动画片这种形式,既让他了解到战争的残酷,又能够避免视觉上过于强的冲击力,对青少年造成影响。”

《地道战》《鸡毛信》《五子炮》抗战题材寓教于乐为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,三部抗战题材的电视动画片《地道战》、《鸡毛信》、《五子炮——渊子崖保卫战》近日在卫视平台与观众见面。这种寓教于乐的方式,被观众认为有助于孩子们了解抗战历史。作为“抗战三部曲”,《地道战》、《鸡毛信》、《五子炮——渊子崖保卫战》近日陆续在卫视开播。 这三部作品从不同侧面展现了波澜壮阔的敌后战场。其中,《地道战》、《鸡毛信》是根据传统经典抗战作品改编,《五子炮——渊子崖保卫战》是剧组在采风过程中发现的新题材,是一个从未被影视作品反映过的英勇抗敌的壮烈故事。《鸡毛信》:两代儿童树立起责任意识的曲折经历虽然是改编自经典抗战作品,《地道战》和《鸡毛信》也在编排上下了新的功夫。相较于老版,《鸡毛信》在故事情节上进行了创新,以当代儿童来到抗日根据地参加节目为引子,揭开了由一封鸡毛信引发的一系列惊心动魄的往事,通过现实和历史两条故事线索,让海娃遇到了王二小,让手机对比鸡毛信,展现了两代儿童树立起责任担当意识的曲折经历。《鸡毛信》导演陶雨旸介绍说:“我们的故事采用的是双线平行结构——借助现代引出历史,两个故事共同发展。角色设计以‘半写实’为主,场景强调现代与历史的对比,而音乐也尽可能原汁原味,采用了河北的地方小调。”《地道战之英雄出少年》:为传统题材穿上“新衣”与电影《地道战》的故事不同的是,动画片《地道战之英雄出少年》主要讲述的是一个“少年”英雄的故事。主人公小铁通过一系列自身成长经历,见证了地道战战法的发展成熟。值得一提的是,《地道战之英雄出少年》则采用了许多先进的动画技法,为传统题材穿上“新衣”,更好地切合当今时代的审美观。《五子炮》:事件本身就传递了浓烈的情感《五子炮——渊子崖保卫战》则根据历史真实事件改编,讲述的是中国的“中华抗战第一村” 山东省莒南县的渊子崖村,全村村民团结一致、用土枪土炮浴血杀敌,事件本身就具有很强的传奇性。“渊子崖有的不仅是铁骨铮铮的血性,更有对家国的炙热情感”,《五子炮》导演黄毅说,“正是这种浓烈的情感,支撑了顽强、不屈的抗争。我们希望打造的故事,能把这种情感传递到每个观众内心深处。”《翻开这一页》:名嘴老师读书串场&真人加动漫此外,《翻开这一页》也与观众见面,它创新采用了名嘴老师读书的形式串场,以真人加动漫的表现手法来还原教科书上的题材。据悉,《翻开这一页》动画片的内容题材,取材于中小学语文课本中的近现代26个经典故事,将《金色的渔钩》、《狼牙山五壮士》、《丰碑》、《飞夺泸定桥》、《老山界》、《卢沟桥烽火》等26堂语文经典课文以动画电影的形式演绎出来,大大增添故事可看性。动画语言 帮孩子了解历史把抗战的严肃题材用动画片的方式表述,有专家认为这种“小动画”表达“大历史”的方法是弘扬主旋律、传递正能量的创新途径,也是以孩子们喜闻乐见的文艺形式进行爱国主义教育的有益尝试。“作为最受孩子们欢迎的文艺形式,动漫产业肩负重任——为了让孩子们脑海中的‘抗日战争’,不再只是课本上几行文字;也为了他们能够记住那段历史、传承革命精神。”在主创们看来,宣传抗战精神方面,动画片这种表现形式有着别的艺术形式所不具备的诸多优势。《地道战》统筹张宇翔表示:“动画片这种形式是可以天马行空的,能够展现出一般电影、电视剧不能展现出的内容,我们希望通过这种形式,潜移默化地让小朋友了解抗战是怎样的一种过程。”《鸡毛信》编剧王笑瑞认为:“动画片承担着寓教于乐的功能,我们儿童时代对于色彩的想象力都是比较强的,通过富有想象力的动画画面,更易于让受众接受。与当代孩子们拉得更近,更能够达到教育效果。”《五子炮——渊子崖保卫战》编剧姜大乔说:“青少年需要去了解战争这个事情。动画片这种形式,既让他了解到战争的残酷,又能够避免视觉上过于强的冲击力,对青少年造成影响。”

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第12届动漫节论坛嘉宾最全剧透,内有报名方式,快戳!

最全第12届中国国际动漫节高峰论坛——主论坛、大师班、大师面对面的嘉宾剧透都在这里啦!快来看看,除了《大圣归来》总制片人刘志江,还有哪些业界大咖要来动漫节论坛传授经验!文章尾部有论坛预约报名方式哦!主论坛【聚焦动漫产业生态—开放•融合•联动】2016年4月28日9:00-12:30地点在白马湖建国饭店宴会厅 高长力国家新闻出版广电总局宣传司司长廖祥忠中国传媒大学副校长刘志江《大圣归来》总制片人、浙江横店影视制作有限公司董事长兼总经理安德鲁·米尔斯坦迪士尼动画工作室总裁,制作人Andrew Millstein Disney Animation President, Producer马克·奥斯本曾获两届奥斯卡提名、一届格莱美奖提名,《功夫熊猫1》、《海绵宝宝历险记》、《小王子》等动画电影导演Mark Osborne Two-time Academy Award nominated,and one-time Grammy nominated director, works: KungFu Panda 1, The Little Prince陶燕国内首部廉政动画片《郑义门》总策划、红色主旋律动画片《地道战》总制片人、浙江卫视总编室主任鱼洁上海炫动传播股份有限公司党总支书记、副总经理大师班【分享全球最卖座动画作品的创作心得和经验】2016年4月28日14: 00-17: 10 白马湖建国饭店宴会厅B安德鲁·米尔斯坦 迪士尼动画工作室总裁,制作人Andrew Millstein Disney Animation President, Producer马克·奥斯本 曾获两届奥斯卡提名、一届格莱美奖提名,《功夫熊猫1》、《海绵宝宝历险记》、《小王子》等动画电影导演Mark Osborne Two-time Academy Award nominated, and one-time Grammy nominated director,works: KungFu Panda 1, The Little Prince梅丽莎·科伯 东方梦工厂电影工作室负责人和首席创意官;《功夫熊猫1,2,3》制作人Melissa Cobb Oriental DreamWorks Chief Creative Officer and Head of Studio大师面对面(一)【分享动漫作品在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月27日9:30-12:40 白马湖建国饭店宴会厅A伊吉尼奥•斯特拉菲 意大利彩虹公司总裁Iginio Straff Founder & President, Rainbow Group, Italy杰佛里•莱因戈尔德漫威全球出版授权经理Jeffrey Reingold Manager, Licensed Publishing at Marvel Entertainment大师面对面(二)【分享动漫作品或项目在创作、发行、授权、营销等方面的经验】2016年4月29日9:30-12:40白马湖建国饭店宴会厅B沙丽赞•曼索尔 维亚康姆国际传媒集团尼克儿童国际频道亚洲区副总裁Syahrizan Mansor Vice President, Nickelodeon Brand, AsiaGen Fukunaga北美最大的动画内容供应商Funimation的创始人、董事长Gen Fukunaga Founder and Chairman of the board of Funimation, the biggest Anime content provider in North America贾光磊 拍摄总监,视觉特效师, 英国Double Negative特效公司中国事务总监JIA Guanglei Shoot Supervisor, Visual Effects, Double Negative China Business Supervisor如果你想参加动漫节论坛,请收好这份报名须知哦~! ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓专业听众报名方式:即日起至4月23日期间,请登陆动漫节官方网站www.cicaf.com,进入“论坛峰会”,点击“参会报名”,点击下载并填写报名表格,发送电子版至cyhz@cicaf.com,通过审核后,根据主办方回复邮件中的提示说明,在规定期限内,换取“论坛入场券”后(部分论坛需购买门票),于论坛当天凭券进入参会。咨询电话:陈小姐 0571-85087374 13967171160

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国产动画片“强筋健骨”正当时

针对这一情况,国家新闻出版广电总局双管齐下,推动动画作品融入社会主义核心价值观:一个是“中国梦动画精品创作扶持项目”,一个是“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。正如中国动画学会会长余培侠所说,这一计划有助于引导当前国产动画创作方向,帮助广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。抗战动画片《地道战》即将于8月同小观众见面。该片开拍前,剧组在杭州10所小学发放了1005份调查问卷,结果显示,55%的孩子对抗战故事不了解,88%的孩子说不出心中的抗战英雄。“现在的孩子对抗战历史是比较陌生的,他们心目中的英雄都是奥特曼、蝙蝠侠等,都是国外动画中的形象。”《地道战》导演李炼说。李炼的这一感受并不孤立。这在一定程度上说明,我国国产动画片在社会主义核心价值观创作题材方面遭遇的尴尬。“大家可能误以为我们不爱创作社会主义核心价值观这类题材,其实真的不是。‘社会主义核心价值观’这几个字的内容我们都知道,但是对其内涵挖得还不够深,大家的思路都被局限了。”浙江传媒学院动画学院副院长柳执一对于这一“尴尬”如是表示。针对这一情况,国家新闻出版广电总局双管齐下,推动动画作品融入社会主义核心价值观:一个是“中国梦动画精品创作扶持项目”,一个是“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。“中国梦动画精品创作扶持项目”对3个方面的动画片进行重点扶持:一是深挖历史的革命题材,二是弘扬中国梦与当代精神的主题,三是传承优秀传统文化的作品。比如,去年的“现象级”动画片《戚继光》,就是“中国梦动画精品创作扶持项目”系列之一,该片播出后连续多日取得同时段收视第一的成绩,并获得第十一届中国国际动漫节“金猴奖”。北京市朝阳区实验小学学生家长马静说,没想到孩子看完后对历史产生了浓厚兴趣,真希望今后多一些这样让孩子开心、家长放心的动画片。北京大学视听传播研究中心主任陆地则评价说,《戚继光》用喜闻乐见的艺术形式,让少儿观众了解中国历史,是一部具有精神营养价值的动画片。每部动画短片一般在5分钟以内,在各电视频道滚动播出的同时在新媒体展播——这是最近启动的“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。这项由总局宣传司主办,中国网络电视台、中国传媒大学、北京电影学院联合承办的项目,未来一年将发动全国高校动画专业师生创作百部动画短片。“全国几百所高校同时创作,能够影响很多学生,学生一定会对社会主义核心价值观有新的认识,从而创作出更好的作品。”作为动画短片创作计划的承办方之一,中国传媒大学副校长廖祥忠对此抱有很大期待。近年来,高校学生的动画创作已成为一个不可忽视的力量,制作了很多优秀动画短片,在国内、国际还获得了不少重要奖项。但与此同时,高校创作的一些作品在基调上比较灰暗,在手法上比较晦涩难懂。“我们这个计划就是想引导大家的创作基调向更加阳光、向上的方向发展,同时用更加通俗易懂、喜闻乐见的叙述方式,奉献给观众一些好的作品,引起大家的思考。”总局宣传司司长高长力表示。“社会主义核心价值观动画短片创作计划”共设置200万元扶持资金,将通过专家评审等方式于今年10月确定100个重点创意方案,然后在资金、培训、技术、传播等方面给予扶持。一等奖作品5部,每部奖励10万元;二等奖作品5部,每部奖励6万元;三等奖作品5部,每部奖励4万元;通过创意方案评审的其他入围作品完成后各奖励1万元。尽管这些奖励对于动画制作而言并不是很多,但其起到的引导作用举足轻重。正如中国动画学会会长余培侠所说,这一计划有助于引导当前国产动画创作方向,帮助广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。

针对这一情况,国家新闻出版广电总局双管齐下,推动动画作品融入社会主义核心价值观:一个是“中国梦动画精品创作扶持项目”,一个是“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。正如中国动画学会会长余培侠所说,这一计划有助于引导当前国产动画创作方向,帮助广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。抗战动画片《地道战》即将于8月同小观众见面。该片开拍前,剧组在杭州10所小学发放了1005份调查问卷,结果显示,55%的孩子对抗战故事不了解,88%的孩子说不出心中的抗战英雄。“现在的孩子对抗战历史是比较陌生的,他们心目中的英雄都是奥特曼、蝙蝠侠等,都是国外动画中的形象。”《地道战》导演李炼说。李炼的这一感受并不孤立。这在一定程度上说明,我国国产动画片在社会主义核心价值观创作题材方面遭遇的尴尬。“大家可能误以为我们不爱创作社会主义核心价值观这类题材,其实真的不是。‘社会主义核心价值观’这几个字的内容我们都知道,但是对其内涵挖得还不够深,大家的思路都被局限了。”浙江传媒学院动画学院副院长柳执一对于这一“尴尬”如是表示。针对这一情况,国家新闻出版广电总局双管齐下,推动动画作品融入社会主义核心价值观:一个是“中国梦动画精品创作扶持项目”,一个是“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。“中国梦动画精品创作扶持项目”对3个方面的动画片进行重点扶持:一是深挖历史的革命题材,二是弘扬中国梦与当代精神的主题,三是传承优秀传统文化的作品。比如,去年的“现象级”动画片《戚继光》,就是“中国梦动画精品创作扶持项目”系列之一,该片播出后连续多日取得同时段收视第一的成绩,并获得第十一届中国国际动漫节“金猴奖”。北京市朝阳区实验小学学生家长马静说,没想到孩子看完后对历史产生了浓厚兴趣,真希望今后多一些这样让孩子开心、家长放心的动画片。北京大学视听传播研究中心主任陆地则评价说,《戚继光》用喜闻乐见的艺术形式,让少儿观众了解中国历史,是一部具有精神营养价值的动画片。每部动画短片一般在5分钟以内,在各电视频道滚动播出的同时在新媒体展播——这是最近启动的“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。这项由总局宣传司主办,中国网络电视台、中国传媒大学、北京电影学院联合承办的项目,未来一年将发动全国高校动画专业师生创作百部动画短片。“全国几百所高校同时创作,能够影响很多学生,学生一定会对社会主义核心价值观有新的认识,从而创作出更好的作品。”作为动画短片创作计划的承办方之一,中国传媒大学副校长廖祥忠对此抱有很大期待。近年来,高校学生的动画创作已成为一个不可忽视的力量,制作了很多优秀动画短片,在国内、国际还获得了不少重要奖项。但与此同时,高校创作的一些作品在基调上比较灰暗,在手法上比较晦涩难懂。“我们这个计划就是想引导大家的创作基调向更加阳光、向上的方向发展,同时用更加通俗易懂、喜闻乐见的叙述方式,奉献给观众一些好的作品,引起大家的思考。”总局宣传司司长高长力表示。“社会主义核心价值观动画短片创作计划”共设置200万元扶持资金,将通过专家评审等方式于今年10月确定100个重点创意方案,然后在资金、培训、技术、传播等方面给予扶持。一等奖作品5部,每部奖励10万元;二等奖作品5部,每部奖励6万元;三等奖作品5部,每部奖励4万元;通过创意方案评审的其他入围作品完成后各奖励1万元。尽管这些奖励对于动画制作而言并不是很多,但其起到的引导作用举足轻重。正如中国动画学会会长余培侠所说,这一计划有助于引导当前国产动画创作方向,帮助广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。

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