“动漫之都”的二次元新时代 “动漫+”新杭州故事

2016
04/21
11:03

中国动漫产业新闻网

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“动漫之都”的二次元新时代——

那些关于“动漫+”的新杭州故事

2015年,杭州共有动漫游戏企业220余家,就业近1.8万人,实现总产值62.12亿元,利税31.15亿元。十余年来,杭州动漫游戏产业产值的平均增幅约50%,利税的平均增幅约23%。

在这个过程中,“二次元”已经成为一种现象,一个群体,一种文化,一个产业,一种指向未来的时尚生活方式[编者按:二次元原意为“二维”,因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现,意指以动漫IP为核心,包括ACG(动画、漫画、游戏)产业和文学、影视产业形成的新型文化样式]。

作为中国国际动漫节的永久举办地,杭州已经可以自豪并欣喜地宣布:我们,将在杭州,迎来一个属于这个“动漫之都”的“二次元新时代”!

二次元+IP

让杭州时尚文化更具主流竞争力

IP(IntellectualProperty),也就是“知识产权”,这个并不陌生的概念,一直都是二次元经济的核心要素。

近年来,杭州培育出了不少重量级IP。由杭州玄机科技公司历经8年打造的“秦时明月”就是其中的佼佼者。

在艾瑞咨询发布的《2015年动画片排名》中,“秦时明月”位居榜首,在优酷土豆平台上播放5年,点击量超过25亿。不仅如此,“秦时明月”还在2014年和2015年先后推出了大电影和电视系列剧,获得了良好口碑。

此外,由杭州夏天岛工作室旗下漫画家夏达创作的漫画《长歌行》,不仅在出版界取得了不俗的业绩,还登陆了日本最大的漫画出版集团——集英社旗下的《UltraJump》杂志连载。

2015年,《长歌行》1400余幅手稿在杭州图书馆推出了为期20天的展览,由华策影视获得授权改编的《长歌行》电视剧开机拍摄。2016年,《长歌行》又将推出RPG单机游戏,俨然成为了漫画界IP的一个传奇故事。

良心作+科技力

让现象大片更具创意创新双驱动“用良心,筑良品”,正在成为杭产作品的地域标识。

2015年,这里不仅有着像《大圣归来》和《捉妖记》这样既有票房又有口碑的现象级大片,也有着像《阿U之梦想系列》《昆塔因为所以》《郑义门》这样被国家新闻出版广电总局选为推荐作品的优秀国产动画片。

如今,杭州成为了全国推优作品最多的城市。4部动画作品获得年度少儿节目精品发展专项资金奖励。“秦时明月”和“阿U”品牌获选中国动画品牌年度十强;电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖,旗下作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。

而科技力的不断进步也成为杭州动漫产业不断创意创新的双驱动。

2015年,杭州蒸汽工场文化创意公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。美盛文化斥资2000万元投资二次元VR(虚拟现实技术)、AR(增强现实技术)内容提供商——创幻科技,以VR推动的技术革新,将迎来动漫游戏产业崭新天地。此外,以“阿U”为代表的杭州动漫游戏企业通过“文化+科技”的模式,探索动漫游戏的智能升级之路。

二次元经济以创意创新为灵魂,以科技手段为驱动,以青少年群体为主流,正呈现蓬勃发展、方兴未艾的良好态势。

资本+动漫

助推杭州文创产业成为生力军

2015年8月,杭州动漫龙头企业——中南卡通在新三板上市;9月,蜂派科技登陆新三板;12月,遥望网络新三板挂牌;2016年1月,智玩网络也成功登陆新三板。

至此,杭州动漫已有新三板上市公司4家,主板上市公司4家(顺网科技、长城影视、美盛文化、边锋网络)。

电魂网络也有望在今年登上主板;畅唐网络已完成股改;玄机科技已启动股改。另外,阿优文化、喜悦动漫、非奇科技等动漫游戏企业都拟在今年挂牌新三板。

资本市场对动漫游戏产业表现出前所未有的关注与投入,将催化“ACG+资本+人才+IP”的链式反应,从而引发产业爆发式裂变增长的强大能量。

走出去+拓市场

让杭州新故事走向世界

在2015法国戛纳电视节上,杭州华映星球的《摩登恐龙总动员》获得创投单元提名奖。

天雷动漫的《小鸡彩虹》将在英国、美国、南非、尼日利亚等国家和地区发行。

玄机科技与日本知名动画公司小学馆、讲谈社意向签约,《秦时明月》将在日本发行。

博采传媒与墨西哥动漫公司联合拍摄的《垃圾王国》将在2016年暑期上映,《昆塔》动画电影在海外19个国家和地区发行。

中南卡通与《蓝精灵2》出品公司也计划合拍新一季的蓝精灵系列动画片。

2016年,美国尼克儿童频道启动的“全球动画短片甄选计划”中,杭州阿优文化的动画短片《三只兔子》又获得青睐成功入选……

据联合国最新报告显示:中国已经超越美国,成为最大的文化产品出口国。

杭州市除了举办国际动漫节,每年组团参展国际知名展会之余,还建立了各种机制鼓励企业“走出去”,翻翻动漫通过新星杯漫画大赛积极开拓日本市场,夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开亚洲市场,浙江华麦公司还推出了MegaMedia全天候网络交易平台,常年推动作品走出去之路。

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在杭州迎接“动漫之都”的二次元时代

江南西子春来早,钱塘江水绿如蓝。2015年,动漫之都——杭州,以GDP增幅10.2%的骄人业绩,首次迈入万亿俱乐部行列,展现出一座历史文化名城的活力、动力与魅力。在杭州产业转型、升级、融合、创新、嬗变、迭代的发展进程中,这座城市的动漫游戏(ACG)产业更是绚丽夺目。历经十余年的培育,已然完成从无到有、从小到大的婴童时期,进入一个属于他自身的、健康的、快乐成长的青少年时期。2015年,杭州文创军团已成产业主力,其中动漫游戏产业异军突起,动漫游戏企业220余家,就业近1.8万人,总产值62.12亿元,实现利税31.15亿元。十年来,我市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%,利税的平均增幅约23%。2016年,春天,白马湖畔,第12届中国国际动漫节将如约而至。站在这一新的起点上,我们完全可以自豪欣喜而充满期盼地宣布:我们,将在杭州,迎来属于这个动漫之都的二次元新时代!二次元原意为“二维”,因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现,意指以动漫IP为核心,包括ACG(动画、漫画、游戏)产业和文学、影视产业形成的新型文化样式。二次元,是一种现象,是一个群体,也是一种文化,一个产业,一种指向未来的时尚生活方式。数据显示,2015年国内动漫用户已达6000万,辐射二次元人群2.2亿,覆盖62.9%的90后和00后群体,即每3个年轻人中就有2个二次元用户,ACG人均消费1700多元,二次元市场潜力巨大。作为中国国际动漫节的永久举办地杭州,我们在“动漫之都”拥抱着这一新时代的到来——鼓励原创,激发创新,注重科技,推动合作,搭建平台,培育生态,不拒资本,乐见未来。关键词 ·动漫节国际节展大盛会中国国际动漫节落户杭州12年,是中国规模最大、人气最旺、带动产业效益最显著、提升城市知名度最有效的动漫类节展,也是目前杭州唯一国家级的节庆会展品牌。2016第12届动漫节将以“更国际、更动漫”为主题,80个国家和地区的代表参展参会参赛。法国戛纳电视节等15个国际知名会展相聚杭州,星球大战、复仇者联盟等50个国际知名品牌亮相动漫节,迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》的制作人安德鲁·米尔斯坦,《小王子》导演马克·奥斯本,美国尼克儿童频道负责人等国际业界领军人物出席论坛,首次推出国际动漫游戏商务大会,吸引腾讯、阿里、英雄互娱等知名企业参会,着力打造国内外产业交易主平台和行业发展风向标,成为杭州市民“五一”节庆的嘉年华,国际文化交流的大舞台。关键词 ·良心作现象大片出杭州2015年出现了两部现象级的国产动漫作品:浙产的《大圣归来》以9.56亿元刷新了国产动漫电影票房纪录;浙江文广集团投资的真人与动漫相结合的电影《捉妖记》以24亿元成为国产电影票房冠军。两部作品指明了一个方向:未来有思想、有价值、有情怀的中国原创动漫作品,有望实现叫好又叫座的良性循环。2015年,杭州动漫企业原创的《阿U之梦想系列》《昆塔·因为所以》《郑义门》等11部作品入选国家新闻出版广电总局推荐的优秀国产动画片,推优作品位居全国各大城市第一。4部动画作品获得年度少儿节目精品发展专项资金奖励。“秦时明月”和“阿U”品牌获选中国动画品牌年度十强。电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖,旗下作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。非奇科技荣获全球游戏业界公认的“Google Play”全球高端开发者称号。“用良心,筑良品”,正在成为杭产作品的地域标识。关键词 ·二次元时尚文化成主流一年一度的中国国际动漫节是二次元经济集中展示的平台,国内二次元文化代表网站哔哩哔哩,二次元社交平台巨聚网络,二次元玩具代表企业Hot Toys都将亮相本届动漫节,弹幕交流和网站直播等二次元传播方式也将成为亮点。中国国际动漫节推出了二次元用户最痴迷的线下活动——COSPLAY超级盛典设立了25个国内分赛区和8个境外分赛区,声优大赛覆盖全国11个省(市)自治区,动漫彩车巡游吸引现场百万人次观看欢呼。除此之外,“动漫之都”杭州还有各类同人展,COSPLAY文化节、动漫毅行大会——这座城市聚集了各类二次元群体,也培育了二次元的生态,为历史文化名城注入了新鲜的文化养分。关键词 ·IP潮提升核心竞争力IP(Intellectual Property)——知识产权,是二次元经济的核心要素。艾瑞咨询发布的《2015年动画片排名》中,“秦时明月”位居榜首,这是杭州玄机科技公司历经8年打造的重量级IP,在优酷土豆平台上播放5年,点击量超过25亿;2014年推出大电影,2015年推出电视系列剧,都获得了良好口碑。杭州夏天岛工作室旗下漫画家夏达创作的漫画《长歌行》,不仅在出版界取得了不俗的业绩,还登陆了日本最大的漫画出版集团——集英社旗下的《Ultra Jump》杂志连载。2015年,《长歌行》1400余幅手稿在杭州图书馆推出了为期20天的展览,由华策影视获得授权改编的《长歌行》电视剧开机拍摄;2016年,《长歌行》又将推出RPG单机游戏,俨然成为漫画界IP的一个传奇故事。第11届中国国际动漫节彩车巡游现场关键词 ·走出去讲好杭州新故事在2015法国戛纳电视节上,杭州华映星球的《摩登恐龙总动员》获得创投单元提名奖。天雷动漫的《小鸡彩虹》将在英国、美国、南非、尼日利亚等国家和地区发行。玄机科技与日本知名动画公司小学馆、讲谈社意向签约,《秦时明月》将在日本发行。博采传媒与墨西哥动漫公司联合拍摄的《垃圾王国》将在2016年暑期上映,《昆塔》动画电影在海外19个国家和地区发行。中南卡通与《蓝精灵2》出品公司也计划合拍新一季的蓝精灵系列动画片。2016年,美国尼克儿童频道启动的“全球动画短片甄选计划”中,杭州阿优文化的动画短片《三只兔子》又获得青睐成功入选……据联合国最新报告显示:中国已经超越美国,成为最大的文化产品出口国。杭州市除了举办国际动漫节,每年组团参展国际知名展会之余,还建立了各种机制鼓励企业“走出去”,翻翻动漫通过新星杯漫画大赛积极开拓日本市场,夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开亚洲市场,浙江华麦公司还推出了Mega Media全天候网络交易平台,常年推动作品走出去之路。关键词 ·科技力创意创新双驱动2015年,杭州蒸汽工场文化创意公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。2015年,美盛文化斥资2000万元投资二次元VR(Virtual Reality,虚拟现实技术)、AR(Augmented Reality,增强现实技术)内容提供商——创幻科技,以VR推动的技术革新,将迎来动漫游戏产业崭新天地。2015年,杭州阿优文化设计了一款阿U兔智(儿童机器人),为小朋友提供教育、互动娱乐等服务,还成为动漫博览会的讲解员,以阿U代表的杭州动漫游戏企业通过文化+科技的模式,探索动漫游戏的智能升级之路。二次元经济以创意创新为灵魂,以科技手段为驱动,以青少年群体为主流,正呈现蓬勃发展、方心未艾的良好态势。关键词 ·新媒体动漫拥抱互联网内容为王,渠道制胜。如果说“IP”是内容,那么新媒体就是渠道。2015年,腾讯拥有国内近一半的国产动漫版权,并入股B站;优酷土豆拿下了A站,阿里又收购了优酷土豆;百度旗下也成立了动漫创作公司,于2015年底加速IP战略;2015年中国移动的手机动漫业务保持在30%以上增速。中国国际动漫节早在多年前就重视新媒体设展,腾讯、淘宝、乐视、爱奇艺、优酷土豆等新媒体纷纷在国际动漫节设展参会、开辟专题、举办活动、专场发布。杭州市政府也鼓励企业运用互联网思维,以新媒体“大数据”分析为科学依据,着力构建“动漫内容+平台+应用+终端”的全新产业生态体系。董 悦(市委宣传部副部长、国际节展办主任)/文

江南西子春来早,钱塘江水绿如蓝。2015年,动漫之都——杭州,以GDP增幅10.2%的骄人业绩,首次迈入万亿俱乐部行列,展现出一座历史文化名城的活力、动力与魅力。在杭州产业转型、升级、融合、创新、嬗变、迭代的发展进程中,这座城市的动漫游戏(ACG)产业更是绚丽夺目。历经十余年的培育,已然完成从无到有、从小到大的婴童时期,进入一个属于他自身的、健康的、快乐成长的青少年时期。2015年,杭州文创军团已成产业主力,其中动漫游戏产业异军突起,动漫游戏企业220余家,就业近1.8万人,总产值62.12亿元,实现利税31.15亿元。十年来,我市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%,利税的平均增幅约23%。2016年,春天,白马湖畔,第12届中国国际动漫节将如约而至。站在这一新的起点上,我们完全可以自豪欣喜而充满期盼地宣布:我们,将在杭州,迎来属于这个动漫之都的二次元新时代!二次元原意为“二维”,因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现,意指以动漫IP为核心,包括ACG(动画、漫画、游戏)产业和文学、影视产业形成的新型文化样式。二次元,是一种现象,是一个群体,也是一种文化,一个产业,一种指向未来的时尚生活方式。数据显示,2015年国内动漫用户已达6000万,辐射二次元人群2.2亿,覆盖62.9%的90后和00后群体,即每3个年轻人中就有2个二次元用户,ACG人均消费1700多元,二次元市场潜力巨大。作为中国国际动漫节的永久举办地杭州,我们在“动漫之都”拥抱着这一新时代的到来——鼓励原创,激发创新,注重科技,推动合作,搭建平台,培育生态,不拒资本,乐见未来。关键词 ·动漫节国际节展大盛会中国国际动漫节落户杭州12年,是中国规模最大、人气最旺、带动产业效益最显著、提升城市知名度最有效的动漫类节展,也是目前杭州唯一国家级的节庆会展品牌。2016第12届动漫节将以“更国际、更动漫”为主题,80个国家和地区的代表参展参会参赛。法国戛纳电视节等15个国际知名会展相聚杭州,星球大战、复仇者联盟等50个国际知名品牌亮相动漫节,迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》的制作人安德鲁·米尔斯坦,《小王子》导演马克·奥斯本,美国尼克儿童频道负责人等国际业界领军人物出席论坛,首次推出国际动漫游戏商务大会,吸引腾讯、阿里、英雄互娱等知名企业参会,着力打造国内外产业交易主平台和行业发展风向标,成为杭州市民“五一”节庆的嘉年华,国际文化交流的大舞台。关键词 ·良心作现象大片出杭州2015年出现了两部现象级的国产动漫作品:浙产的《大圣归来》以9.56亿元刷新了国产动漫电影票房纪录;浙江文广集团投资的真人与动漫相结合的电影《捉妖记》以24亿元成为国产电影票房冠军。两部作品指明了一个方向:未来有思想、有价值、有情怀的中国原创动漫作品,有望实现叫好又叫座的良性循环。2015年,杭州动漫企业原创的《阿U之梦想系列》《昆塔·因为所以》《郑义门》等11部作品入选国家新闻出版广电总局推荐的优秀国产动画片,推优作品位居全国各大城市第一。4部动画作品获得年度少儿节目精品发展专项资金奖励。“秦时明月”和“阿U”品牌获选中国动画品牌年度十强。电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖,旗下作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。非奇科技荣获全球游戏业界公认的“Google Play”全球高端开发者称号。“用良心,筑良品”,正在成为杭产作品的地域标识。关键词 ·二次元时尚文化成主流一年一度的中国国际动漫节是二次元经济集中展示的平台,国内二次元文化代表网站哔哩哔哩,二次元社交平台巨聚网络,二次元玩具代表企业Hot Toys都将亮相本届动漫节,弹幕交流和网站直播等二次元传播方式也将成为亮点。中国国际动漫节推出了二次元用户最痴迷的线下活动——COSPLAY超级盛典设立了25个国内分赛区和8个境外分赛区,声优大赛覆盖全国11个省(市)自治区,动漫彩车巡游吸引现场百万人次观看欢呼。除此之外,“动漫之都”杭州还有各类同人展,COSPLAY文化节、动漫毅行大会——这座城市聚集了各类二次元群体,也培育了二次元的生态,为历史文化名城注入了新鲜的文化养分。关键词 ·IP潮提升核心竞争力IP(Intellectual Property)——知识产权,是二次元经济的核心要素。艾瑞咨询发布的《2015年动画片排名》中,“秦时明月”位居榜首,这是杭州玄机科技公司历经8年打造的重量级IP,在优酷土豆平台上播放5年,点击量超过25亿;2014年推出大电影,2015年推出电视系列剧,都获得了良好口碑。杭州夏天岛工作室旗下漫画家夏达创作的漫画《长歌行》,不仅在出版界取得了不俗的业绩,还登陆了日本最大的漫画出版集团——集英社旗下的《Ultra Jump》杂志连载。2015年,《长歌行》1400余幅手稿在杭州图书馆推出了为期20天的展览,由华策影视获得授权改编的《长歌行》电视剧开机拍摄;2016年,《长歌行》又将推出RPG单机游戏,俨然成为漫画界IP的一个传奇故事。第11届中国国际动漫节彩车巡游现场关键词 ·走出去讲好杭州新故事在2015法国戛纳电视节上,杭州华映星球的《摩登恐龙总动员》获得创投单元提名奖。天雷动漫的《小鸡彩虹》将在英国、美国、南非、尼日利亚等国家和地区发行。玄机科技与日本知名动画公司小学馆、讲谈社意向签约,《秦时明月》将在日本发行。博采传媒与墨西哥动漫公司联合拍摄的《垃圾王国》将在2016年暑期上映,《昆塔》动画电影在海外19个国家和地区发行。中南卡通与《蓝精灵2》出品公司也计划合拍新一季的蓝精灵系列动画片。2016年,美国尼克儿童频道启动的“全球动画短片甄选计划”中,杭州阿优文化的动画短片《三只兔子》又获得青睐成功入选……据联合国最新报告显示:中国已经超越美国,成为最大的文化产品出口国。杭州市除了举办国际动漫节,每年组团参展国际知名展会之余,还建立了各种机制鼓励企业“走出去”,翻翻动漫通过新星杯漫画大赛积极开拓日本市场,夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开亚洲市场,浙江华麦公司还推出了Mega Media全天候网络交易平台,常年推动作品走出去之路。关键词 ·科技力创意创新双驱动2015年,杭州蒸汽工场文化创意公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。2015年,美盛文化斥资2000万元投资二次元VR(Virtual Reality,虚拟现实技术)、AR(Augmented Reality,增强现实技术)内容提供商——创幻科技,以VR推动的技术革新,将迎来动漫游戏产业崭新天地。2015年,杭州阿优文化设计了一款阿U兔智(儿童机器人),为小朋友提供教育、互动娱乐等服务,还成为动漫博览会的讲解员,以阿U代表的杭州动漫游戏企业通过文化+科技的模式,探索动漫游戏的智能升级之路。二次元经济以创意创新为灵魂,以科技手段为驱动,以青少年群体为主流,正呈现蓬勃发展、方心未艾的良好态势。关键词 ·新媒体动漫拥抱互联网内容为王,渠道制胜。如果说“IP”是内容,那么新媒体就是渠道。2015年,腾讯拥有国内近一半的国产动漫版权,并入股B站;优酷土豆拿下了A站,阿里又收购了优酷土豆;百度旗下也成立了动漫创作公司,于2015年底加速IP战略;2015年中国移动的手机动漫业务保持在30%以上增速。中国国际动漫节早在多年前就重视新媒体设展,腾讯、淘宝、乐视、爱奇艺、优酷土豆等新媒体纷纷在国际动漫节设展参会、开辟专题、举办活动、专场发布。杭州市政府也鼓励企业运用互联网思维,以新媒体“大数据”分析为科学依据,着力构建“动漫内容+平台+应用+终端”的全新产业生态体系。董 悦(市委宣传部副部长、国际节展办主任)/文

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中国漫画改编尚处萌芽阶段

由同名漫画改编的电影《滚蛋吧!肿瘤君》13日上映,首日斩获4120万元人民币。该片8月8日全国点映创下1250万人民币,完胜《捉妖记》点映的580万。有业内人士认为,此次漫画改编获得关注具有偶然性,主要因其内容励志,中国漫画改编尚处萌芽阶段。漫画因其活泼的形式和丰富的想象力,容易受到年轻人的喜爱。上世纪90年代风靡一时的香港影视作品《风云》、《古惑仔》都改编自漫画。本世纪初期,几米和朱德庸等台湾漫画家火遍海峡两岸,他们的多部漫画作品被改编成影视作品,如《向左走向右走》、《地下铁》、《粉红女郎》、《双响炮》等,掀起青春爱情偶像剧的潮流。但此后十多年,漫画改编并未成为中国电影取材的主要来源之一。相较于日本和美国成熟的动漫产业,漫画改编成真人电影成为经典的商业模式,中国漫画产业根基还很薄弱,还未能产生像《死亡笔记》、《海猿》、《蜘蛛侠》、《美国队长》这样的成功案例。广州漫友文化科技发展有限公司副总经理张显峰表示,近20年中国被改编成电影的漫画数量只占已出版漫画总数的千分之一到千分之二,比例甚微。中国电影市场已成为全球第二大市场,去年票房近300亿元,但漫画改编的影视作品尚不如10年前。究其原因,一方面好的原创漫画作品少,另一方面电影改编力量不够。《滚蛋吧!肿瘤君》则给了市场一个新的信号。据悉,继该漫画改编成真人电影之后,《长歌行》、《端脑》、《镇魂街》、《雏蜂》等大陆漫画家的原创作品也将被陆续改编成真人影视剧。并非所有优秀的漫画都能被改编为成功的真人影视作品。除了漫画本身应具有极大影响力,拥有广泛读者之外,还要有准确的受众定位。中国原创漫画公司“有妖气”动画监制张楠表示,目前要做成影视作品的漫画点击率均超5亿,其中《端脑》为15亿,《镇魂街》为10亿,《雏蜂》近8亿。而《滚蛋吧!肿瘤君》2012年3月登陆微漫画,点击量仅超3000万。张显峰指出,漫画《滚蛋吧!肿瘤君》在业界并不属于极具影响力的作品,但是其励志题材是一大卖点,该作品能被改编,说明剧本可选择范围更广泛。中国美术家协会动漫艺术委员会副主任金城认为,该电影打出励志牌,传递正能量,具有话题性,但缺乏商业爆发力。漫画改编成真人影视作品对影视业亦是机遇与挑战并存。一方面,被选为剧本的漫画已具有一定影响力,能降低电影的宣传成本、试错成本和投资风险。但如何将一次改编的短期收益变成产业链的长期发展,前景仍需观察。另一方面,对于改编漫画而言,真人往往难以表演出漫画中的情景,表现力不敌动画。而且,购买漫画版权等费用无形中增加了影视剧的制作成本。业内人士指出,当下大陆漫画改编尚处萌芽阶段,应用更长远、更全面的眼光看待漫画改编,借鉴日本、美国等动漫产业链发展模式,首先扎扎实实创作出好漫画,然后对漫画进行长期的、全面的开发。盲目改编很可能导致多方运作都草草收场。

由同名漫画改编的电影《滚蛋吧!肿瘤君》13日上映,首日斩获4120万元人民币。该片8月8日全国点映创下1250万人民币,完胜《捉妖记》点映的580万。有业内人士认为,此次漫画改编获得关注具有偶然性,主要因其内容励志,中国漫画改编尚处萌芽阶段。漫画因其活泼的形式和丰富的想象力,容易受到年轻人的喜爱。上世纪90年代风靡一时的香港影视作品《风云》、《古惑仔》都改编自漫画。本世纪初期,几米和朱德庸等台湾漫画家火遍海峡两岸,他们的多部漫画作品被改编成影视作品,如《向左走向右走》、《地下铁》、《粉红女郎》、《双响炮》等,掀起青春爱情偶像剧的潮流。但此后十多年,漫画改编并未成为中国电影取材的主要来源之一。相较于日本和美国成熟的动漫产业,漫画改编成真人电影成为经典的商业模式,中国漫画产业根基还很薄弱,还未能产生像《死亡笔记》、《海猿》、《蜘蛛侠》、《美国队长》这样的成功案例。广州漫友文化科技发展有限公司副总经理张显峰表示,近20年中国被改编成电影的漫画数量只占已出版漫画总数的千分之一到千分之二,比例甚微。中国电影市场已成为全球第二大市场,去年票房近300亿元,但漫画改编的影视作品尚不如10年前。究其原因,一方面好的原创漫画作品少,另一方面电影改编力量不够。《滚蛋吧!肿瘤君》则给了市场一个新的信号。据悉,继该漫画改编成真人电影之后,《长歌行》、《端脑》、《镇魂街》、《雏蜂》等大陆漫画家的原创作品也将被陆续改编成真人影视剧。并非所有优秀的漫画都能被改编为成功的真人影视作品。除了漫画本身应具有极大影响力,拥有广泛读者之外,还要有准确的受众定位。中国原创漫画公司“有妖气”动画监制张楠表示,目前要做成影视作品的漫画点击率均超5亿,其中《端脑》为15亿,《镇魂街》为10亿,《雏蜂》近8亿。而《滚蛋吧!肿瘤君》2012年3月登陆微漫画,点击量仅超3000万。张显峰指出,漫画《滚蛋吧!肿瘤君》在业界并不属于极具影响力的作品,但是其励志题材是一大卖点,该作品能被改编,说明剧本可选择范围更广泛。中国美术家协会动漫艺术委员会副主任金城认为,该电影打出励志牌,传递正能量,具有话题性,但缺乏商业爆发力。漫画改编成真人影视作品对影视业亦是机遇与挑战并存。一方面,被选为剧本的漫画已具有一定影响力,能降低电影的宣传成本、试错成本和投资风险。但如何将一次改编的短期收益变成产业链的长期发展,前景仍需观察。另一方面,对于改编漫画而言,真人往往难以表演出漫画中的情景,表现力不敌动画。而且,购买漫画版权等费用无形中增加了影视剧的制作成本。业内人士指出,当下大陆漫画改编尚处萌芽阶段,应用更长远、更全面的眼光看待漫画改编,借鉴日本、美国等动漫产业链发展模式,首先扎扎实实创作出好漫画,然后对漫画进行长期的、全面的开发。盲目改编很可能导致多方运作都草草收场。

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国产动漫主流观念转变 动画大电影未播手办模型已先火

近日,由国家动漫园与有妖气合作的《十万个冷笑话》衍生品在网络电商平台悄然上架。不到一周的时间,配合《十万个冷笑话》大电影而出品的系列人物手办模型(以下简称手办)已经被预订出几十套。玩家的热情超出了原有的预期,手办的制作方、国家动漫园入驻企业易拓动漫负责人胡洋格外兴奋,“高质量的动画作品和高质量的衍生品制作水平相结合,才会有这样的成绩。”胡洋说。《长歌行》“试水”成功2012年,易拓动漫有限公司在国家动漫园孵化完成。同年,由漫友文化携手易拓动漫推出的以夏达《长歌行》中的女主角李长歌为原型的手办正式与动漫爱好者们见面。这也成为当时国内为数不多的国产题材,而且是完全由国人原创的高端作品。“《长歌行》当时全国限量一百个,经过三个月时间销售一空。这次的作品刚上架,就预订出几十笔,超出了我们的预期。”胡洋介绍,按照规律,电影上映后的半年内是衍生品的黄金销售期。原本的计划是在《十万个冷笑话》动画大电影公映后,相关作品配合广告推向市场,但在未进行宣传的情况下受到欢迎,令胡洋非常意外。国产动漫主流观念转变“《长歌行》是我们第一个走向市场的作品。国产动漫题材为原型进行原创的作品走向市场会有什么反响?当时很难做出清晰的判断。”胡洋回忆说,“在这两年中,国产动漫在主流观念中也处于逐渐被接受,许多的优秀作品包括衍生品能够涌现出来。”他向记者举例说道:“刚成立公司时,我们吸纳人才,许多学生的家长对动漫行业不了解,也并不看好,更不用说衍生品制作了。如今主流观念有所转变,从观念到市场的环境都对我们非常看好。”资金输血不如产业合作在公司发展的两年中,从企业的孵化成长,到本次合作,胡洋感受到国家动漫园对他们的贴心帮助和扶持:“这次的项目是由国家动漫园进行主导的。通过产业合作,我们的原创能力、制作能力与《十万个冷笑话》的优秀作品相结合。相比于直接的资金输血,这种扶持对我们来说更实际,对整个产业的促进也更大。国家动漫园帮助我们进行沟通和版权合作,使得我们在拥有领先的技术水平的基础上,从原型设计、人物刻画等方面与版权方深度合作,才能够有这样好的作品诞生。”记者了解到,胡洋和他的团队已经在国家动漫园的帮助下谋求海外合作的机会,“现在国内优秀题材已经越来越多,我们希望自己能尽快地发展壮大,从而创作出更多的优秀作品。”原标题:动画大电影未播,动画手办模型已先火——- 国产动漫衍生品渐入佳境来源:今晚网-今晚报 作者:王瑞丰

近日,由国家动漫园与有妖气合作的《十万个冷笑话》衍生品在网络电商平台悄然上架。不到一周的时间,配合《十万个冷笑话》大电影而出品的系列人物手办模型(以下简称手办)已经被预订出几十套。玩家的热情超出了原有的预期,手办的制作方、国家动漫园入驻企业易拓动漫负责人胡洋格外兴奋,“高质量的动画作品和高质量的衍生品制作水平相结合,才会有这样的成绩。”胡洋说。《长歌行》“试水”成功2012年,易拓动漫有限公司在国家动漫园孵化完成。同年,由漫友文化携手易拓动漫推出的以夏达《长歌行》中的女主角李长歌为原型的手办正式与动漫爱好者们见面。这也成为当时国内为数不多的国产题材,而且是完全由国人原创的高端作品。“《长歌行》当时全国限量一百个,经过三个月时间销售一空。这次的作品刚上架,就预订出几十笔,超出了我们的预期。”胡洋介绍,按照规律,电影上映后的半年内是衍生品的黄金销售期。原本的计划是在《十万个冷笑话》动画大电影公映后,相关作品配合广告推向市场,但在未进行宣传的情况下受到欢迎,令胡洋非常意外。国产动漫主流观念转变“《长歌行》是我们第一个走向市场的作品。国产动漫题材为原型进行原创的作品走向市场会有什么反响?当时很难做出清晰的判断。”胡洋回忆说,“在这两年中,国产动漫在主流观念中也处于逐渐被接受,许多的优秀作品包括衍生品能够涌现出来。”他向记者举例说道:“刚成立公司时,我们吸纳人才,许多学生的家长对动漫行业不了解,也并不看好,更不用说衍生品制作了。如今主流观念有所转变,从观念到市场的环境都对我们非常看好。”资金输血不如产业合作在公司发展的两年中,从企业的孵化成长,到本次合作,胡洋感受到国家动漫园对他们的贴心帮助和扶持:“这次的项目是由国家动漫园进行主导的。通过产业合作,我们的原创能力、制作能力与《十万个冷笑话》的优秀作品相结合。相比于直接的资金输血,这种扶持对我们来说更实际,对整个产业的促进也更大。国家动漫园帮助我们进行沟通和版权合作,使得我们在拥有领先的技术水平的基础上,从原型设计、人物刻画等方面与版权方深度合作,才能够有这样好的作品诞生。”记者了解到,胡洋和他的团队已经在国家动漫园的帮助下谋求海外合作的机会,“现在国内优秀题材已经越来越多,我们希望自己能尽快地发展壮大,从而创作出更多的优秀作品。”原标题:动画大电影未播,动画手办模型已先火——- 国产动漫衍生品渐入佳境来源:今晚网-今晚报 作者:王瑞丰

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夏达《长歌行》漫画原稿展圆满结束

国庆节前的最后一个周日,许多90后和00后,是浸泡在夏达的《长歌行》里度过的。由钱江晚报、杭州夏天岛工作室和杭州图书馆联合主办的“关山万里起长歌——夏达《长歌行》漫画原稿展”,昨天结束了为期20天的展览。每天8小时的开放,依然挡不住粉丝的脚步,首周末后,我们就根据呼声特意延长了一周的展期,但仍有许多无法赶来的学生粉在网上惆怅:“求延展!求巡展!”看过展览的人,则纷纷晒出各种现场图,“美哭了”是出现得最多的词汇。这是国内首个真正意义上的漫画原稿展,因为夏达极致的画风,让不少路人改变了对漫画的看法,也因为专业策展人的介入,而让漫画被展开、梳理后,有了更空间和立体的展示。诚如夏天岛CEO姚非拉所说,这个展,“在心急火燎的动漫产业湖心,投下一颗休闲的石子”。这也是我们一直在找寻的,美丽的,细致的,生于杭州,盛于杭州的“小石子”,希望在杭州这座动漫之都,能激起更多浪潮。7000个小时的手稿 一个漫画家的青春大部分记者在原稿展上,学到了一个词汇:排线。这是在10多年的动漫展上,从来不被关注的东西。可是在原稿展上,每个被随机采访的漫迷,都会对着镜头前眉飞色舞地说:“夏达的排线太厉害啦!”“她竟然完全不贴网点啊!”不懂漫画技法的人往往听得一头雾水,排线是啥?网点是啥?其实,走近那1400张原稿,就能很容易看清楚——夏达在每个人物、服饰、建筑的阴影面上画得密密麻麻整整齐齐的线条,那就是“排线”。对于大部分漫画家来说,贴现成的网点是更方便的表现阴影的方式。80后们一定还记得小时候看车田正美的《圣斗士星矢》,网点贴出来的圣衣多么有华丽的金属质感。如今,电脑贴网点更加快速便捷。纯手工排线,简直要绝迹。然而夏达还是喜欢跟线条死磕,她画一张B4的原稿需要5个小时。而构思一页分镜、台词,更需要成倍的时间。1400页漫画,几乎等于一个女孩的青春。所以,当这7000个小时的手稿一口气展出来,观众被震撼了。“原来漫画也那么厉害哟!”这是许多路过市民中心的游客顺道进去之后的感想。而漫迷们则是贴在每张原稿前,恨不能吞进去,许多人在展厅里一呆就是一整天,他们甚至能在这些没有对白的原稿上准确指出哪些画页顺序贴反了。姚非拉在微博上说:“产业津津乐道了太多融资、赢利模式……却少有人谈创作、技法……表面上产业越来越大,深度却不见增加。好的产业,不应是只养鱼虾的大水洼,而是大海,能存蛟龙。”2000平方米展厅 艺术和漫画的跨界在微信“Show一点”操办的夏达见面会上,来自中国美术学院的策展团队被邀请到了最前排,因为他们实现了一个充满艺术性的手稿展。以往,漫迷们见到最多的是那些KT板上随意悬挂作品的漫展。这一次,当他们走进杭州图书馆,首先就被大立柱上的宣传海报给震撼了。进了展厅,则是连夏达自己都忍不住高呼:“好高大上!”展厅里那五块印着“长安”、“朔州”等地名的半透明垂挂,成了入镜率最高的布置。而展板上呼应故事情节的,那些被放大了的人物和剧情,也是合影的最佳对象。其实,杭州图书馆这个2000平方米的地下展厅,在3天时间里被完全“重新装修”了一遍。300多米的展线全是木板做成的假墙,这样才能把整个展厅用白色包裹起来,并喷上美丽的背景。为了更好呈现1400张原稿的脉络,策展人费了许多脑筋。“我们想的是,如何读者一个留有余地但接近空白的空间,让观者沿着故事的线索去品读和发现,去细数每一处小小火光。” 策展人潇洋说,“例如第一个厅长安,故事在这里总起,我们留了很大的空白来沉淀情绪和承接转折,给观者情绪准备。在每个章节中,我们同样设置了不突兀的情绪渲染点,把真正观看处尽量留白,把思路藏在展厅背后,留给大家看的是背景衬托之中真正的主角:1400张手稿。”设计师周楠利用了漫画剧情中出现过的许多小物件来作为“隐藏道具”提示观众,“如果你能认出每一样物品,你一定能回忆起相关情节。比如燕王罗艺的虎符,比如和弥弥相关的匕首,比如长歌再次回到长安后的面具,比如永远能够找到回去的路的蚂蚁……”“展厅空间的设计依然以埋藏线索为主。由于手稿中没有对话,需要有一个声音来提示不同部分故事的基调,所以每一面墙都以预告片的形式,呈现故事关键情节中的只言片语:它不会占用太多注意力,但能保持观者和剧情的同步。同时超大主角和场景的出现,也能让整个氛围‘热’起来。”这个团队,其实也是第一次策划一个漫画主题展。他们平时做得更多的,是艺术展,例如中国美院85周年时的校庆展等等。在接受钱江晚报和夏天岛工作室的策展邀请后,这些85后的艺术家,让《长歌行》漫画原稿展,变成了一次动漫界和艺术展的“跨界”合作。这份悸动,可能是这个秋天我们留给所有漫迷,所有对极致美有追求的年轻朋友最好的礼物,我们也期待它的下一站绽放。

国庆节前的最后一个周日,许多90后和00后,是浸泡在夏达的《长歌行》里度过的。由钱江晚报、杭州夏天岛工作室和杭州图书馆联合主办的“关山万里起长歌——夏达《长歌行》漫画原稿展”,昨天结束了为期20天的展览。每天8小时的开放,依然挡不住粉丝的脚步,首周末后,我们就根据呼声特意延长了一周的展期,但仍有许多无法赶来的学生粉在网上惆怅:“求延展!求巡展!”看过展览的人,则纷纷晒出各种现场图,“美哭了”是出现得最多的词汇。这是国内首个真正意义上的漫画原稿展,因为夏达极致的画风,让不少路人改变了对漫画的看法,也因为专业策展人的介入,而让漫画被展开、梳理后,有了更空间和立体的展示。诚如夏天岛CEO姚非拉所说,这个展,“在心急火燎的动漫产业湖心,投下一颗休闲的石子”。这也是我们一直在找寻的,美丽的,细致的,生于杭州,盛于杭州的“小石子”,希望在杭州这座动漫之都,能激起更多浪潮。7000个小时的手稿 一个漫画家的青春大部分记者在原稿展上,学到了一个词汇:排线。这是在10多年的动漫展上,从来不被关注的东西。可是在原稿展上,每个被随机采访的漫迷,都会对着镜头前眉飞色舞地说:“夏达的排线太厉害啦!”“她竟然完全不贴网点啊!”不懂漫画技法的人往往听得一头雾水,排线是啥?网点是啥?其实,走近那1400张原稿,就能很容易看清楚——夏达在每个人物、服饰、建筑的阴影面上画得密密麻麻整整齐齐的线条,那就是“排线”。对于大部分漫画家来说,贴现成的网点是更方便的表现阴影的方式。80后们一定还记得小时候看车田正美的《圣斗士星矢》,网点贴出来的圣衣多么有华丽的金属质感。如今,电脑贴网点更加快速便捷。纯手工排线,简直要绝迹。然而夏达还是喜欢跟线条死磕,她画一张B4的原稿需要5个小时。而构思一页分镜、台词,更需要成倍的时间。1400页漫画,几乎等于一个女孩的青春。所以,当这7000个小时的手稿一口气展出来,观众被震撼了。“原来漫画也那么厉害哟!”这是许多路过市民中心的游客顺道进去之后的感想。而漫迷们则是贴在每张原稿前,恨不能吞进去,许多人在展厅里一呆就是一整天,他们甚至能在这些没有对白的原稿上准确指出哪些画页顺序贴反了。姚非拉在微博上说:“产业津津乐道了太多融资、赢利模式……却少有人谈创作、技法……表面上产业越来越大,深度却不见增加。好的产业,不应是只养鱼虾的大水洼,而是大海,能存蛟龙。”2000平方米展厅 艺术和漫画的跨界在微信“Show一点”操办的夏达见面会上,来自中国美术学院的策展团队被邀请到了最前排,因为他们实现了一个充满艺术性的手稿展。以往,漫迷们见到最多的是那些KT板上随意悬挂作品的漫展。这一次,当他们走进杭州图书馆,首先就被大立柱上的宣传海报给震撼了。进了展厅,则是连夏达自己都忍不住高呼:“好高大上!”展厅里那五块印着“长安”、“朔州”等地名的半透明垂挂,成了入镜率最高的布置。而展板上呼应故事情节的,那些被放大了的人物和剧情,也是合影的最佳对象。其实,杭州图书馆这个2000平方米的地下展厅,在3天时间里被完全“重新装修”了一遍。300多米的展线全是木板做成的假墙,这样才能把整个展厅用白色包裹起来,并喷上美丽的背景。为了更好呈现1400张原稿的脉络,策展人费了许多脑筋。“我们想的是,如何读者一个留有余地但接近空白的空间,让观者沿着故事的线索去品读和发现,去细数每一处小小火光。” 策展人潇洋说,“例如第一个厅长安,故事在这里总起,我们留了很大的空白来沉淀情绪和承接转折,给观者情绪准备。在每个章节中,我们同样设置了不突兀的情绪渲染点,把真正观看处尽量留白,把思路藏在展厅背后,留给大家看的是背景衬托之中真正的主角:1400张手稿。”设计师周楠利用了漫画剧情中出现过的许多小物件来作为“隐藏道具”提示观众,“如果你能认出每一样物品,你一定能回忆起相关情节。比如燕王罗艺的虎符,比如和弥弥相关的匕首,比如长歌再次回到长安后的面具,比如永远能够找到回去的路的蚂蚁……”“展厅空间的设计依然以埋藏线索为主。由于手稿中没有对话,需要有一个声音来提示不同部分故事的基调,所以每一面墙都以预告片的形式,呈现故事关键情节中的只言片语:它不会占用太多注意力,但能保持观者和剧情的同步。同时超大主角和场景的出现,也能让整个氛围‘热’起来。”这个团队,其实也是第一次策划一个漫画主题展。他们平时做得更多的,是艺术展,例如中国美院85周年时的校庆展等等。在接受钱江晚报和夏天岛工作室的策展邀请后,这些85后的艺术家,让《长歌行》漫画原稿展,变成了一次动漫界和艺术展的“跨界”合作。这份悸动,可能是这个秋天我们留给所有漫迷,所有对极致美有追求的年轻朋友最好的礼物,我们也期待它的下一站绽放。

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回眸“十二五”:创意文化涵养动漫产业 撬动千亿“大蛋糕”

“2020年中国动漫产业有望在现有规模的基础上翻一番,产值规模突破2000亿元,真正跻身世界动漫强国行列”,近日,《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》正式面世,并对我国动漫产业进行了乐观预估。在新兴文化产业链中,动漫产业是创新力很强、对高科技的依赖性很强、对日常生活渗透很直接、对相关产业带动性很广、增长快速、发展潜力大的产业类型之一,已经成为全球重要的文化产业之一。在政府积极引导、国家政策扶持的示范效应下,从2005年起,我国动漫产业进入高速发展期和全新阶段。2011—2014年,动漫产业作为文化产业的重要组成部分,继续受到党和政府高度重视。由文化部牵头、财政部等10部门组成的扶持动漫产业发展部际联席会议相继出台一系列扶持政策,动漫产业持续保持快速发展态势,逐步进入到转型提质和优化升级的新阶段。国产动漫无论是在生产数量、艺术质量、播映体系、基础设施还是在交易平台、市场环境、经济效益、社会价值等方面都取得了明显的进步。根据文化部发布数据,2011年动漫产业总产值621.84亿元,而到2014年底,中国动漫产业总产值已突破1000亿元,较2013年的870.85亿元,增长率超过15%,高于全国文化产业增加值增长速度。动漫企业弱小的问题得到改观我国动漫产业呈现出市场主体快速成长,骨干企业不断涌现,规模实力持续强化的特点。到2015年初,在文化部和财政部、海关总署、国家税务总局的协作配合下,共有6批、669家动漫企业通过认定,其中重点动漫企业43家。在税收优惠及相关政策的支持下,在产业环境改善的前提下,这些企业已经逐渐成为动漫产业发展的主力军,其中湖南拓维信息系统股份有限公司、广东奥飞动漫文化股份有限公司等公司已经在国内成功上市。我国动漫企业普遍弱小的问题得到了一定程度的改善。随着动漫产业的高速增长,光线传媒、苏宁环球、富春通信等一批传统企业也开始涉足动漫领域。光线传媒于2015年10月成立动漫集团“彩条屋影业”,将与多位动画导演合作,推《大鱼·海棠》、《大圣闹天宫》、《深海》、《哪吒降世》等22部动画片。苏宁环球2015年9月与韩国株式会社共同投资1亿设立动漫公司。精品数量不断增长无论是政府部门还是企业自身均对品牌战略和精品路线增强了认知,我国动漫产品逐步由量的积累向质的提升转变。在产品数量逐步增长的同时,一些在思想内涵、创意构思、艺术风格、技术应用、市场营销、社会影响等方面具有引领示范作用的动漫精品不断涌现,并出现了《阿狸》、《兔侠传奇》、《功夫兔》等一批优秀的动漫形象和品牌。2011年,《张小盒》等37个动漫产品和《秦时明月》等40个动漫创意入选文化部、原广电总局、原新闻出版总署组织实施的国家动漫精品工程;2012年,《喜羊羊与灰太狼》等20个动漫品牌项目和《长歌行》等30个动漫创意项目入选文化部实施的国家动漫品牌建设和保护计划。《马兰花》、《猪猪侠》等31款动漫产品被文化部认定为重点动漫产品。2015年,《大圣归来》在暑期档成功逆袭,收获9.53亿票房,打破《功夫熊猫》之前保持4年的6.17亿票房纪录,成就内地动画电影票房史奇迹。动漫“走出去”成效显著动漫出口面对国际多变的经济形势仍然维持高速增长。据文化部提供的资料,2012年我国核心动漫产品出口额达到8.3亿元,较2011年实现16.25%的提升,动漫海外授权日益成为我国动漫“走出去”的主体形式。2013年我国核心动漫产品出口额达到10.2亿元,较2012年实现8%的提升。我国动漫产业在产品数量大幅度增长的同时,优秀作品不断涌现,陆续在国际节展上获奖,海外市场竞争力明显提升。2015年1月,近10位中国漫画家远赴法国,参加了全世界规模最大的漫画盛会——昂古莱姆国际漫画节。2015年5月,中国原创漫画又一次集体出现在俄罗斯莫斯科国际漫画节上设立的“中国馆”。10月6日,“中国原创动漫走进非洲”大型主题展览在阿尔及利亚国际漫画节上登场。中国动漫“走出去”步伐不断加快。产业融合发展趋势显现从各领域产值占比来看,动漫衍生产业和动漫主题公园贡献了动漫产业的较大部分产值;而源头漫画行业规模依旧较小,增速缓慢。2014年,中国的动漫产业总产值已达到1000亿元,其中动漫衍生品的规模达到316亿元,并在逐年跨越式增长。作为产业发展的重要支撑,我国动漫展会所发挥的作用和功能也越来越重要。在第十二届中国常州国际动漫艺术周上,电视剧《花千骨》糖宝形象及商标的公仔授权、中韩关于《云彩面包3》动画制作、上海米家文化与上海康得新关于裸眼3D周边授权、东方文博城高科技体验项目等共11个项目现场签约,涉及动漫形象授权、动画片合作制作、产品市场代理以及动漫跨界合作等领域,总金额达人民币10亿元。而从2013年开始,以腾讯、阿里为代表的互联网公司大举进入漫画行业,提高了IP购买的准入门槛,也促使行业内其他公司主动增强及提升原创IP的水平。中国漫画出版业不再高度依赖零售收入和版权收入,而是通过互联网企业探索出的多元化营收模式实现发展和壮大。产业发展政策环境持续改善规划引导方面,2012年6月,扶持动漫产业发展部际联席会议办公室下发了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》,对我国动漫产业首次进行了单列规划,对引导和推动我国动漫产业科学发展提供了有力保证。相关政府部门在“十二五”期间从税收优惠、市场秩序、人才培养、技术创新等方面都给与了政策优惠和支持,促使我国动漫产业健康持续发展。随着“十三五”的到来,国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地,以及互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强,中国动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。我国动漫产业结构未来将会得到不断优化。不仅在内部创造了丰富多样的产品形态和服务类型,更通过高新技术催生出众多新兴业态,在文化、艺术、信息、传媒、广告等领域得到广泛应用,实现了产业间的互补和延伸。可以说,中国动漫产业已从过去的分业经营转向混业经营,在文学、漫画、动画、游戏、影视、玩具、服装等领域开展多元化、交叉式经营。

“2020年中国动漫产业有望在现有规模的基础上翻一番,产值规模突破2000亿元,真正跻身世界动漫强国行列”,近日,《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》正式面世,并对我国动漫产业进行了乐观预估。在新兴文化产业链中,动漫产业是创新力很强、对高科技的依赖性很强、对日常生活渗透很直接、对相关产业带动性很广、增长快速、发展潜力大的产业类型之一,已经成为全球重要的文化产业之一。在政府积极引导、国家政策扶持的示范效应下,从2005年起,我国动漫产业进入高速发展期和全新阶段。2011—2014年,动漫产业作为文化产业的重要组成部分,继续受到党和政府高度重视。由文化部牵头、财政部等10部门组成的扶持动漫产业发展部际联席会议相继出台一系列扶持政策,动漫产业持续保持快速发展态势,逐步进入到转型提质和优化升级的新阶段。国产动漫无论是在生产数量、艺术质量、播映体系、基础设施还是在交易平台、市场环境、经济效益、社会价值等方面都取得了明显的进步。根据文化部发布数据,2011年动漫产业总产值621.84亿元,而到2014年底,中国动漫产业总产值已突破1000亿元,较2013年的870.85亿元,增长率超过15%,高于全国文化产业增加值增长速度。动漫企业弱小的问题得到改观我国动漫产业呈现出市场主体快速成长,骨干企业不断涌现,规模实力持续强化的特点。到2015年初,在文化部和财政部、海关总署、国家税务总局的协作配合下,共有6批、669家动漫企业通过认定,其中重点动漫企业43家。在税收优惠及相关政策的支持下,在产业环境改善的前提下,这些企业已经逐渐成为动漫产业发展的主力军,其中湖南拓维信息系统股份有限公司、广东奥飞动漫文化股份有限公司等公司已经在国内成功上市。我国动漫企业普遍弱小的问题得到了一定程度的改善。随着动漫产业的高速增长,光线传媒、苏宁环球、富春通信等一批传统企业也开始涉足动漫领域。光线传媒于2015年10月成立动漫集团“彩条屋影业”,将与多位动画导演合作,推《大鱼·海棠》、《大圣闹天宫》、《深海》、《哪吒降世》等22部动画片。苏宁环球2015年9月与韩国株式会社共同投资1亿设立动漫公司。精品数量不断增长无论是政府部门还是企业自身均对品牌战略和精品路线增强了认知,我国动漫产品逐步由量的积累向质的提升转变。在产品数量逐步增长的同时,一些在思想内涵、创意构思、艺术风格、技术应用、市场营销、社会影响等方面具有引领示范作用的动漫精品不断涌现,并出现了《阿狸》、《兔侠传奇》、《功夫兔》等一批优秀的动漫形象和品牌。2011年,《张小盒》等37个动漫产品和《秦时明月》等40个动漫创意入选文化部、原广电总局、原新闻出版总署组织实施的国家动漫精品工程;2012年,《喜羊羊与灰太狼》等20个动漫品牌项目和《长歌行》等30个动漫创意项目入选文化部实施的国家动漫品牌建设和保护计划。《马兰花》、《猪猪侠》等31款动漫产品被文化部认定为重点动漫产品。2015年,《大圣归来》在暑期档成功逆袭,收获9.53亿票房,打破《功夫熊猫》之前保持4年的6.17亿票房纪录,成就内地动画电影票房史奇迹。动漫“走出去”成效显著动漫出口面对国际多变的经济形势仍然维持高速增长。据文化部提供的资料,2012年我国核心动漫产品出口额达到8.3亿元,较2011年实现16.25%的提升,动漫海外授权日益成为我国动漫“走出去”的主体形式。2013年我国核心动漫产品出口额达到10.2亿元,较2012年实现8%的提升。我国动漫产业在产品数量大幅度增长的同时,优秀作品不断涌现,陆续在国际节展上获奖,海外市场竞争力明显提升。2015年1月,近10位中国漫画家远赴法国,参加了全世界规模最大的漫画盛会——昂古莱姆国际漫画节。2015年5月,中国原创漫画又一次集体出现在俄罗斯莫斯科国际漫画节上设立的“中国馆”。10月6日,“中国原创动漫走进非洲”大型主题展览在阿尔及利亚国际漫画节上登场。中国动漫“走出去”步伐不断加快。产业融合发展趋势显现从各领域产值占比来看,动漫衍生产业和动漫主题公园贡献了动漫产业的较大部分产值;而源头漫画行业规模依旧较小,增速缓慢。2014年,中国的动漫产业总产值已达到1000亿元,其中动漫衍生品的规模达到316亿元,并在逐年跨越式增长。作为产业发展的重要支撑,我国动漫展会所发挥的作用和功能也越来越重要。在第十二届中国常州国际动漫艺术周上,电视剧《花千骨》糖宝形象及商标的公仔授权、中韩关于《云彩面包3》动画制作、上海米家文化与上海康得新关于裸眼3D周边授权、东方文博城高科技体验项目等共11个项目现场签约,涉及动漫形象授权、动画片合作制作、产品市场代理以及动漫跨界合作等领域,总金额达人民币10亿元。而从2013年开始,以腾讯、阿里为代表的互联网公司大举进入漫画行业,提高了IP购买的准入门槛,也促使行业内其他公司主动增强及提升原创IP的水平。中国漫画出版业不再高度依赖零售收入和版权收入,而是通过互联网企业探索出的多元化营收模式实现发展和壮大。产业发展政策环境持续改善规划引导方面,2012年6月,扶持动漫产业发展部际联席会议办公室下发了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》,对我国动漫产业首次进行了单列规划,对引导和推动我国动漫产业科学发展提供了有力保证。相关政府部门在“十二五”期间从税收优惠、市场秩序、人才培养、技术创新等方面都给与了政策优惠和支持,促使我国动漫产业健康持续发展。随着“十三五”的到来,国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地,以及互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强,中国动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。我国动漫产业结构未来将会得到不断优化。不仅在内部创造了丰富多样的产品形态和服务类型,更通过高新技术催生出众多新兴业态,在文化、艺术、信息、传媒、广告等领域得到广泛应用,实现了产业间的互补和延伸。可以说,中国动漫产业已从过去的分业经营转向混业经营,在文学、漫画、动画、游戏、影视、玩具、服装等领域开展多元化、交叉式经营。

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