在杭州迎接“动漫之都”的二次元时代

2016
04/08
10:47

中国动漫产业新闻网

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江南西子春来早,钱塘江水绿如蓝。2015年,动漫之都——杭州,以GDP增幅10.2%的骄人业绩,首次迈入万亿俱乐部行列,展现出一座历史文化名城的活力、动力与魅力。在杭州产业转型、升级、融合、创新、嬗变、迭代的发展进程中,这座城市的动漫游戏(ACG)产业更是绚丽夺目。历经十余年的培育,已然完成从无到有、从小到大的婴童时期,进入一个属于他自身的、健康的、快乐成长的青少年时期。


2015年,杭州文创军团已成产业主力,其中动漫游戏产业异军突起,动漫游戏企业220余家,就业近1.8万人,总产值62.12亿元,实现利税31.15亿元。十年来,我市动漫游戏产业产值的平均增幅约50%,利税的平均增幅约23%。


2016年,春天,白马湖畔,第12届中国国际动漫节将如约而至。站在这一新的起点上,我们完全可以自豪欣喜而充满期盼地宣布:我们,将在杭州,迎来属于这个动漫之都的二次元新时代!


二次元原意为“二维”,因为动画、漫画初期都是用二维形式来表现,意指以动漫IP为核心,包括ACG(动画、漫画、游戏)产业和文学、影视产业形成的新型文化样式。二次元,是一种现象,是一个群体,也是一种文化,一个产业,一种指向未来的时尚生活方式。数据显示,2015年国内动漫用户已达6000万,辐射二次元人群2.2亿,覆盖62.9%的90后和00后群体,即每3个年轻人中就有2个二次元用户,ACG人均消费1700多元,二次元市场潜力巨大。


作为中国国际动漫节的永久举办地杭州,我们在“动漫之都”拥抱着这一新时代的到来——鼓励原创,激发创新,注重科技,推动合作,搭建平台,培育生态,不拒资本,乐见未来。


关键词 ·动漫节


国际节展大盛会


中国国际动漫节落户杭州12年,是中国规模最大、人气最旺、带动产业效益最显著、提升城市知名度最有效的动漫类节展,也是目前杭州唯一国家级的节庆会展品牌。


2016第12届动漫节将以“更国际、更动漫”为主题,80个国家和地区的代表参展参会参赛。法国戛纳电视节等15个国际知名会展相聚杭州,星球大战、复仇者联盟等50个国际知名品牌亮相动漫节,迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》的制作人安德鲁·米尔斯坦,《小王子》导演马克·奥斯本,美国尼克儿童频道负责人等国际业界领军人物出席论坛,首次推出国际动漫游戏商务大会,吸引腾讯、阿里、英雄互娱等知名企业参会,着力打造国内外产业交易主平台和行业发展风向标,成为杭州市民“五一”节庆的嘉年华,国际文化交流的大舞台。


关键词 ·良心作


现象大片出杭州


2015年出现了两部现象级的国产动漫作品:浙产的《大圣归来》以9.56亿元刷新了国产动漫电影票房纪录;浙江文广集团投资的真人与动漫相结合的电影《捉妖记》以24亿元成为国产电影票房冠军。两部作品指明了一个方向:未来有思想、有价值、有情怀的中国原创动漫作品,有望实现叫好又叫座的良性循环。


2015年,杭州动漫企业原创的《阿U之梦想系列》《昆塔·因为所以》《郑义门》等11部作品入选国家新闻出版广电总局推荐的优秀国产动画片,推优作品位居全国各大城市第一。4部动画作品获得年度少儿节目精品发展专项资金奖励。“秦时明月”和“阿U”品牌获选中国动画品牌年度十强。电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖,旗下作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。非奇科技荣获全球游戏业界公认的“Google Play”全球高端开发者称号。“用良心,筑良品”,正在成为杭产作品的地域标识。


关键词 ·二次元


时尚文化成主流


一年一度的中国国际动漫节是二次元经济集中展示的平台,国内二次元文化代表网站哔哩哔哩,二次元社交平台巨聚网络,二次元玩具代表企业Hot Toys都将亮相本届动漫节,弹幕交流和网站直播等二次元传播方式也将成为亮点。


中国国际动漫节推出了二次元用户最痴迷的线下活动——COSPLAY超级盛典设立了25个国内分赛区和8个境外分赛区,声优大赛覆盖全国11个省(市)自治区,动漫彩车巡游吸引现场百万人次观看欢呼。除此之外,“动漫之都”杭州还有各类同人展,COSPLAY文化节、动漫毅行大会——这座城市聚集了各类二次元群体,也培育了二次元的生态,为历史文化名城注入了新鲜的文化养分。


关键词 ·IP潮


提升核心竞争力


IP(Intellectual Property)——知识产权,是二次元经济的核心要素。艾瑞咨询发布的《2015年动画片排名》中,“秦时明月”位居榜首,这是杭州玄机科技公司历经8年打造的重量级IP,在优酷土豆平台上播放5年,点击量超过25亿;2014年推出大电影,2015年推出电视系列剧,都获得了良好口碑。


杭州夏天岛工作室旗下漫画家夏达创作的漫画《长歌行》,不仅在出版界取得了不俗的业绩,还登陆了日本最大的漫画出版集团——集英社旗下的《Ultra Jump》杂志连载。2015年,《长歌行》1400余幅手稿在杭州图书馆推出了为期20天的展览,由华策影视获得授权改编的《长歌行》电视剧开机拍摄;2016年,《长歌行》又将推出RPG单机游戏,俨然成为漫画界IP的一个传奇故事。


第11届中国国际动漫节彩车巡游现场


关键词 ·走出去


讲好杭州新故事


在2015法国戛纳电视节上,杭州华映星球的《摩登恐龙总动员》获得创投单元提名奖。天雷动漫的《小鸡彩虹》将在英国、美国、南非、尼日利亚等国家和地区发行。玄机科技与日本知名动画公司小学馆、讲谈社意向签约,《秦时明月》将在日本发行。博采传媒与墨西哥动漫公司联合拍摄的《垃圾王国》将在2016年暑期上映,《昆塔》动画电影在海外19个国家和地区发行。中南卡通与《蓝精灵2》出品公司也计划合拍新一季的蓝精灵系列动画片。2016年,美国尼克儿童频道启动的“全球动画短片甄选计划”中,杭州阿优文化的动画短片《三只兔子》又获得青睐成功入选……


据联合国最新报告显示:中国已经超越美国,成为最大的文化产品出口国。杭州市除了举办国际动漫节,每年组团参展国际知名展会之余,还建立了各种机制鼓励企业“走出去”,翻翻动漫通过新星杯漫画大赛积极开拓日本市场,夏天岛通过中日韩漫画对抗赛打开亚洲市场,浙江华麦公司还推出了Mega Media全天候网络交易平台,常年推动作品走出去之路。


关键词 ·科技力


创意创新双驱动


2015年,杭州蒸汽工场文化创意公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。


2015年,美盛文化斥资2000万元投资二次元VR(Virtual Reality,虚拟现实技术)、AR(Augmented Reality,增强现实技术)内容提供商——创幻科技,以VR推动的技术革新,将迎来动漫游戏产业崭新天地。


2015年,杭州阿优文化设计了一款阿U兔智(儿童机器人),为小朋友提供教育、互动娱乐等服务,还成为动漫博览会的讲解员,以阿U代表的杭州动漫游戏企业通过文化+科技的模式,探索动漫游戏的智能升级之路。


二次元经济以创意创新为灵魂,以科技手段为驱动,以青少年群体为主流,正呈现蓬勃发展、方心未艾的良好态势。


关键词 ·新媒体


动漫拥抱互联网


内容为王,渠道制胜。如果说“IP”是内容,那么新媒体就是渠道。2015年,腾讯拥有国内近一半的国产动漫版权,并入股B站;优酷土豆拿下了A站,阿里又收购了优酷土豆;百度旗下也成立了动漫创作公司,于2015年底加速IP战略;2015年中国移动的手机动漫业务保持在30%以上增速。


中国国际动漫节早在多年前就重视新媒体设展,腾讯、淘宝、乐视、爱奇艺、优酷土豆等新媒体纷纷在国际动漫节设展参会、开辟专题、举办活动、专场发布。杭州市政府也鼓励企业运用互联网思维,以新媒体“大数据”分析为科学依据,着力构建“动漫内容+平台+应用+终端”的全新产业生态体系。


董 悦(市委宣传部副部长、国际节展办主任)/文

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日本动漫泰斗手冢治虫就从《铁扇公主》到《大闹天宫》,一再受到万氏兄弟等中国动画电影人对民族风格探索的启迪,最终放弃学医,决定从事动画创作的。甚至战后日本精神世界的重新构建,都有来自中国的民族风格实践的文化参照。但是风光过后,中国动漫也开始走下坡路,动画发展停滞不前。与之相反,日本动漫却在这一时期得到了繁荣发展,走向全盛时代。随着改革开放的深入,大量海外动画片特别是欧美动画片和日本动画片被引入,而中国动画的创作人员和主管人员思维僵化,观念滞后,不能跟上时代潮流适应市场变化,在国外优秀动画面前,中国动画开始显得更加脆弱和不堪一击。在随后的相当长的一段时间里,中国动画片市场儿童片被日本动画和欧美动画占据大半壁江山,而青少年动画和成人动画片市场几乎完全被日本动画占领。随着时代的演进,不同代际的审美趣味也发生着剧烈的变迁,特别是3D电影技术的成熟,对中国动画电影的民族风格探索之路提出了严峻的挑战。1999年的《宝莲灯》几近成为具有鲜明民族风格特征的中国动画电影的绝唱,尽管在当时取得了一定的成功,但在新世纪,中国动画电影也再未实现任何意义上的国际化。细数这些年“出海”的国产动漫动漫作为一种优秀的国际性文化语言,已成为中国与世界交流沟通的重要桥梁。近年来,中国动漫与世界动漫在产品、技术、项目、人才、版权等层面开展了全方位、多层次的交流合作。在吸收借鉴国外动漫产业发展经验的同时,中国动漫产业也积极“走出去”,开拓海外市场,传播中华文化。2009年2月,由夏天岛工作室漫画家夏达创作的漫画《子不语》登陆日本,连载于《Ultra 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发行渠道和平台不完善中国动漫产业走向国际不可小觑市场的重要性。走出国门开拓国际市场意味着需要国际市场能够接受中国文化产业所表现的理念与价值观,这就需要中国动漫产业在走国际化道路时不断开拓国际视野,弘扬本国文化的同时也要考虑到文化差异的影响。国产动画影视剧若想走向海外,海外销售发行渠道必不可少,但这也正是目前我国相对弱势的领域。目前我国动画影视产业在海外的市场话语权还不够,国产电影缺乏平台和渠道。除了要加强建设平台、渠道外,还要对影片生产有更高要求,开拓海外市场需要更大的力气和资金投入,这一国际化战略,不仅需要政府支持,也需要企业支持,更需要国际环境。有专业发行人士表示,与海外公司纷纷在国内设立分公司、办事处不同,目前国内从事影视作品海外发行业务的公司大多数规模较小,数量也不多,而营销方式、宣传策略也相对单一,缺乏创新。如果想获得海外市场,就需要针对当地制定因地制宜的营销方式,加入当地元素,让海外观众更易接受,使得相关作品的信息传播效果更好,获得更大的影响力。中国动漫如何乘风破浪走国际化之路?中国动画电视片早以26万分钟超越美日成为“世界第一动漫大国”,但动漫大国并不意味着动漫强国。中国的动漫产业发展与日本、欧美相比差距依然存在。在文创资讯看来,中国动漫要成功“走出去”必须具备以下四点要素:1. 从“低幼”向“合家欢”的转变在中国动漫产业起步的几年里,《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》系列大电影在商业上的成功,似乎证实了中国动漫主打“低幼牌”的可行性。但是,只耕耘“低幼”市场,不围绕青少年和成年人做文章,难以造就动漫强国,也难以增强在动漫领域的中国“软实力”。动画电影《大圣归来》、真人动画电影《捉妖记》在创造票房奇迹的同时,也释放出一个明显信息:“合家欢”CG电影在未来拥有巨大的市场潜力。业内人士分析,两部电影虽在暑期档上映,但其核心粉丝群其实是成年人,21~30岁成人观众占比高达70%。事实上,国际化之路本质是如何用好的故事把价值传递给全世界。迪士尼动画成功的秘诀之一就是,做老少皆宜的合家欢电影。因此,只有实现从“低幼”向“合家欢”的转变,才是中国动画电影国际化发展的根本途径,而“合家欢”也是国产动画电影发展的必然趋势。文创资讯认为,对中国而言,如果不做“合家欢”,就等于把“合家欢”市场拱手让给迪士尼、梦工场。2. 用国际语言讲中国故事曾几何时,以《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《神笔马良》等为代表的中国学派动画,也曾与俄罗斯学派、日本学派等世界一流动画流派共同享誉国际。随着时代发展,传统美影厂逐渐衰落,上世纪90年代大量美日动画涌入中国,国产动漫逐渐丧失了自己的语言。如今,平衡好国际性与民族性的关系,用国际通用的“话语体系”讲好“中国故事”,是国产动漫“走出去”亟待破解的核心议题。而要把中国古老题材的动画电影国际化,需要将那些繁复的、过于民族化和涉及宗教的部分剥离,挖掘出原著中最精华的东西,挖掘人类共性中最能打动人的东西,并且把故事用现代元素表现出来,使其符合当代的审美,并赋予其现代的价值。正所谓,不同国家或民族的故事有不同的逻辑、情感和思路,虽然外国动画团队借中国的花木兰、功夫、熊猫这些符号做出了成功的动画电影,但并不能因此反向推出“中国动画制作可以通过取材国外故事来拉近与国际市场的距离”,毕竟,一部动画电影的成功不是简单的“有了好故事”,而是在于“如何讲这个好故事”。中国不担心高质量制作,因为多年代工已练就了制作水平,中国要用心学习的是如何找到一个好题材以及如何讲出一个好故事。3. 中外合拍合制作为了获得海外市场的认可,除了提升自身作品的质量和兼顾海外观众容易认同的叙事风格外,与美日等动画强国展开跨国合作也是非常有必要的。例如:《从前有座灵界山》就是由中方出原著,出脚本,由日方出监督,进行原画作画,还聘请日本知名声优进行配音。这样,不仅能在国内看到《从前有座灵界山》,还能在日本本土看到日语版的作品,可谓是两国动画公司双赢的结果。事实上,早在1981年,中国就与日本合拍了《熊猫的故事》,这是中国第一部与他国合作拍摄的动画片。后来,又陆续出现了中美合拍的《大草原上的小老鼠》、中加合拍的《鸭子侦探》、中法合拍的《马丁的早晨》、中澳合拍的《牙刷家族》、中日合拍的《三国演义》、中德合拍的《功夫小子》等动画片或动画电影。虽然合作方式和所占比重各有不同,但这些合拍动画都不乏亮点。一集动画片的制作成本动辄高达数万元,新兴动漫企业往往无法承受如此投入。通过合拍模式,很多小公司资金压力大、市场运作方式不成熟的问题得到缓解。合拍动画进入合作方所在国家的市场顺理成章,其潜在的影迷基础、收视率和票房显而易见。合拍还能推动国内动画产业积极、良性、高速发展。在中日合拍某动画片时,日方以10%的技术入股,负责该片的动漫设计,并对中方主创人员进行技术培训。通过这种合拍形式,国产动画从业人员专业能力获得提高,也更加了解国际市场的需求和规则。4. 打通宣发渠道,借“船”出海从海外发行层面来说,片方得有意识地与海外发行方提前接洽,调整制作细节,制定发行策略。提前与海外发行方接洽能使中国动画制作企业更好地把控动画创作过程,保证作品质量。但在此之外,还必须根据自身特点确定一个有效的海外发行战略,而不是带着作品直奔某个名气最大的海外交易平台。比如《兔侠传奇》,在确定海外发行思路后,为达到最理想的效果,由来自香港的海外发行负责人制定了详细计划——先去釜山电影节,接着是香港电影节,之后是柏林,最后才是戛纳。需要注意的一点是,在选择动画影片或动画影视剧出口海外的过程中,要对出口国家的文化、市场喜好等方面进行了解,在充分调研的基础上,有针对性地投放,切忌盲目“出海”。以《大圣归来》为例,该作品能在海外收获400多万的票房,得益于《西游记》这一重磅IP在东南亚地区的文化认同。从销售渠道看,仍是自营、海外代理、自营+代理三种模式并存,不同的企业根据自身实际情况各有侧重。无论自营或代理,国外几大知名电影节都是国产动画电影走向海外的必经通道,业内有“美洲去洛杉矶,欧洲去戛纳,亚洲去新加坡”一说,意即拓展美洲市场要去美国最大的电影交易会美国电影市场,拓展欧洲市场要去法国戛纳国际电影节的电影交易市场,拓展亚洲市场则去亚洲电视论坛及内容交易市场与新加坡影汇。对动画企业而言,如今带着作品参加海外影视节展并非难事,但涉及具体的发行事务时,由于语言、合同条款、时差等原因,多数动画企业会选择发行代理或合作出品方来处理海外发行各事项。选择自行处理动画电影海外发行事宜的或者是体量足够大的集团化企业,可以借力集团内的海外市场业务资源,如深圳华强数字动漫有限公司、光线传媒彩条屋影业;或者是以联合出品身份参与动画电影项目,以自身宣发资源来操盘片子的海外发行,如上海炫动传播股份有限公司。国产动漫“出海”不易,先本土再国际作为国产动漫的一支“强心针”,《大圣归来》《捉妖记》的成功只是个开始。未来几年内,国产动漫将进入“从规模到精品”的换挡期,还会有更多“合家欢”定位的精品动画走出低幼怪圈,在艺术和技术上做出探索,成为有着“国际语言”的“中国故事”。中国动漫“动起来”并“走出去”,是一个“润物细无声”的过程,而不可能是“大跃进”式的,我们要稳扎稳打,量力而行,不可冒进。在这个过程中,一定要反对三种倾向,一是反对照搬,比如中国传统的人物形象简单地转化成动画人物形象;二是反对对经典名著的戏说,比如为了吸引眼球,用低俗的制作手法来操作;第三是反对粗制滥造,要坚持出精品,要不然就是“见光死”,经不住观众的检验。动画电影一直被称为“文化折扣最小的片种”,容易进入国际文化传播语境,加上政府有关主管部门对“文化走出去”的倡导和支持,因此多数动画制作企业都有“立足当下,做好国内,放眼全球”的想法,无论当前是否具备实力,对海外市场开拓都有一个积极的心态,具体体现在创作、制作中,会有意识地借鉴、融汇国际化动画语言,并在形象、故事、色彩、音乐等方面向国际靠拢;体现在市场运营上,则是主动、系统地“做功课”,对参加海外节展能做到“有备而去,去则有所得”。国外的公司想进来,中国本土动画却希望“借船出海”借船出海”。与积极的心态相呼应的则是对“走出去”的理性认识。文创资讯认为,中国动画公司现在花大成本为了走出去而走出去并非好事。更何况,很多外国公司只看重中国市场能为他们的影片带来多少收入,并不热衷于帮助中国动漫企业“借船出海”。与其徒有“走出去”的虚名还不如先脚踏实地把故事基础打好,把艺术功底做扎实,先在本土市场上获得认可。试想一下,如果作品连自己人都不能认可,花多少钱也走不出去,即便走出去,意义又何在?

2016年的动画电影市场已经画上了休止符。这一年,60余部动画电影一共收割了68亿元票房,超过2015年的45亿,涨幅达51%。然而,这巨大的涨幅却不是中国制造的功劳。据中国电影数据信息网显示,2016年,中国内地有13部动漫电影票房过亿,然而仅《大鱼海棠》和《熊出没之熊心归来》是国产动漫,其他的均随了美、日的姓。美国迪士尼的《疯狂动物城》无疑是最大赢家,收割票房15.3亿元,占到全年动画电影票房的22.5%,让其他国产动画电影望尘莫及。其他过亿元级别票房的动画电影中,从美国引进或者合拍的有:《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《冰川时代:星际碰撞》、《爱宠大机密》、《海底总动员》、《海洋奇缘》。年底上映的《你的名字。》,以5.6亿元的内地票房成绩,创造了日本电影在中国内地最高票房。与此同时,今年从日本引进的其他8部日漫剧场版影片票房也都不错,其中《航海王之黄金城》、《哆啦A梦》、《火影忍者剧场版》均过亿。再看看国产动漫成绩:票房在1000万以下有25部、票房在1000万-5000万的10部,而5000万-1亿的有2部,过亿的只有《大鱼海棠》和《熊出没》。这与2015年差距并不大,2015年分别是21部、12部、5部和3部。不难发现,2016年中国动画电影票房几乎全靠日美动漫撑着,而中国观众也是心甘情愿地为这些引进片买单。毋庸置疑,美国的动画电影,日本的TV动画一直都是中国影视剧市场的最大受益者。事实上,当国外动漫作品在中国地盘上“攻城略地”之时,中国也并非无动于衷。一批国产动画正在苦练内功,时刻做好“出海”的准备。眼下,中国动漫如何走出一条国际化之路,成为中国动画人必须思考和解决的问题。中国动漫曾风光“出海”闪耀国际舞台众所周知,中国动画曾经在亚洲乃至世界上有着重要的影响和辉煌的过去。1941年,上海万氏兄弟制作了亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》。1964年,中国动画史上的“里程碑”——《大闹天宫》问世,震惊国际动画界,其接受、辐射范围之广泛,远超今日之想象。建国之后,一大批动画人才云集上海美术电影制片厂,创作于这一时期的《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等45部动画作品在各大国际电影节上先后73次获奖,可谓是“拿奖拿到手软”,被国际评论为“达到世界第一流水平,在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派”。 日本动漫泰斗手冢治虫就从《铁扇公主》到《大闹天宫》,一再受到万氏兄弟等中国动画电影人对民族风格探索的启迪,最终放弃学医,决定从事动画创作的。甚至战后日本精神世界的重新构建,都有来自中国的民族风格实践的文化参照。但是风光过后,中国动漫也开始走下坡路,动画发展停滞不前。与之相反,日本动漫却在这一时期得到了繁荣发展,走向全盛时代。随着改革开放的深入,大量海外动画片特别是欧美动画片和日本动画片被引入,而中国动画的创作人员和主管人员思维僵化,观念滞后,不能跟上时代潮流适应市场变化,在国外优秀动画面前,中国动画开始显得更加脆弱和不堪一击。在随后的相当长的一段时间里,中国动画片市场儿童片被日本动画和欧美动画占据大半壁江山,而青少年动画和成人动画片市场几乎完全被日本动画占领。随着时代的演进,不同代际的审美趣味也发生着剧烈的变迁,特别是3D电影技术的成熟,对中国动画电影的民族风格探索之路提出了严峻的挑战。1999年的《宝莲灯》几近成为具有鲜明民族风格特征的中国动画电影的绝唱,尽管在当时取得了一定的成功,但在新世纪,中国动画电影也再未实现任何意义上的国际化。细数这些年“出海”的国产动漫动漫作为一种优秀的国际性文化语言,已成为中国与世界交流沟通的重要桥梁。近年来,中国动漫与世界动漫在产品、技术、项目、人才、版权等层面开展了全方位、多层次的交流合作。在吸收借鉴国外动漫产业发展经验的同时,中国动漫产业也积极“走出去”,开拓海外市场,传播中华文化。2009年2月,由夏天岛工作室漫画家夏达创作的漫画《子不语》登陆日本,连载于《Ultra Jump》,成为国内唯一进入日本顶级漫画杂志的作品。2009年底,漫画《子不语》单行本第一卷在中日同步发行,销售超过60万套、200万册,并出版了台湾版、香港版、马来西亚版、越南版等多个国际语言版本。同年,全三维电视动画作品《蓝猫龙骑团系列》,进军欧美主流频道,在美国、西班牙、英国、巴西、印尼等12个国家和地区上映。2011年,历时3年创作完成的3D动画电影《兔侠传奇》,因其具有浓郁的中国特色,继承发扬了中国传统文化,再加上精良的制作,推出伊始就受到海外广泛关注。公映后,通过院线、电视台、DVD等主流渠道发行至美国、加拿大、俄罗斯、德国、法国、英国、韩国等全球100多个国家和地区,创造了中国动画电影海外发行传播的最佳成绩。2015年,《西游记大圣归来》国内上映62天,创下9.56亿元票房,成为内地影历上最卖座的动画电影。与此同时,该片也承载了代表国产动画电影“走出去”,输出中国的主流价值观的使命,影片销售至全世界六十多个国家和地区。从内容上看,近年来实现外销的国产动画电影题材较为广泛,包括喜剧、冒险、科幻、名著或经典故事改编等不同题材类型,其中具有中国特色文化元素的作品更易受关注,可称之为“中国气质”:如中国武侠思想内核的《兔侠之青黎传说》、源自经典西游故事的《大圣归来》,彰显中国传统文化气派;如《熊出没2雪岭熊风》和《桂宝之爆笑闯宇宙》中的故事和情感,接轨和映射当下中国现实。中国动漫困境:国内风光,国外遇冷虽然,中国动画作品,最近几年在国际舞台上开始崭露头角,但不得不承认的是,尽管部分国产动画影视剧在国内取得较好的票房与口碑,但在海外却难以获得同样的风光与地位。票房不理想,市场反响不佳,国外观众评价一般,这些元素都严重阻碍着国产动画影视剧走出国门。2015年,国产动画电影《西游记之大圣归来》以9.56亿票房,拿下了好莱坞影片长年占据的中国动画电影榜冠军,真人动画电影《捉妖记》更是成为华语电影首部破20亿的影片。但这两部在国内大受欢迎的动画电影,到了国外却集体遇冷。就拿《大圣归来》来说,尽管该片销售至全世界六十多个国家,但是海外票房也就四百多万美元。美国、日本影迷虽然给予电影较高的评价,但是真正愿意掏钱买票去看正片的人却寥寥无几。甚至于,在《大圣归来》登陆美国10天后,在美国各大网站连票房成绩都查询不到。《捉妖记》,这部在2015年国内影市红得发紫的真人动画电影在美国同样遭遇滑铁卢。2016年初,该片在北美40多家电影院上映,面对远渡重洋来的“最卖座华语片”,很多美国观众并不买账,不少人看了之后表示电影的逻辑混乱,特效落后。即便在看似友好的韩国市场,《捉妖记》同样难逃低票房噩运。而与中国逆流而上之态走向海外电影市场,截然不同的是,日本、美国动画电影进入中国市场,几乎是以顺流而下之势积起“票房深潭”。迪士尼动画电影《疯狂动物城》全球总票房突破10亿美元大关,在占比总票房2/3的海外票房收入中,中国内地贡献了15.3亿元(约合2.3亿美元)。不同于《疯狂动物城》海外票房占全球总票房2/3的比例,中国动画电影的海外票房在影片总收入中占比偏低,甚至可以忽略不计,该状况在较长时间内或难有大改观,原因有二:一方面海外发行对国产动画电影来说,仍然是非主流但又不能完全舍弃的板块,能做到锦上添花就可以,比如获得类似“该片在国际市场上获得好评”的宣传口径,可谓“名重于利”;另一方面,中国电影市场的消费潜力巨大,在众多好莱坞大片将中国视为“大票仓”时,国产动画电影的主战场必然仍在本土。中国动漫“出海”受挫,原因何在?近年来,动画电影日益成为全球银幕上的热门电影之一,但中国动画电影却难在国际市场上享誉盛名,甚至屡屡受挫。事实上,对中国动画电影而言,全球同步上映的目标虽然有些遥远,但并非不能实现。不过,问题是能否通过全球同步上映斩获理想票房?答案是“很难”,因为国产动画电影在国际接受度、制作质量、品牌口碑、海外发行战略等方面还有待提升。有人说,缺乏创意、技术落后、制作水平不够高是导致中国动画电影难以在国际银幕上“叫座”的原因,但在文创资讯看来,中国动漫之所以在国际上“不被待见”,最主要的原因在于文化差异和宣发无力。1. 文化差异引发观众感知隔阂以《西游记》为例,《西游记》涉及了很多复杂的中国元素,虽然中国人对此家喻户晓,但对外国人来说却难以理解。如果将这些元素一成不变地搬上银幕,是很难赢得国际市场的。而好莱坞的动画电影则讲究有着大而复杂的背景以及简单的故事线条。《捉妖记》一度被认为是最有好莱坞品质的中国电影,结果在好莱坞却被扔烂番茄,这不得不说是件让人尴尬的事。美国《银幕》杂志资深影评人麦可西说:其实不止中国,包括新加坡、泰国等在内的亚洲电影在北美基本票房都不太高。由于题材类型、语言文化、人文风情等各方面的差异,都会影响到美国观众对中国电影的接受。不过,这种尴尬之前已经发生过很多次了,国产片想要越过太平洋,确实还有大段距离。综上所述,不同国家的观众自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差异,这使得各个国家观众的观影需求也不一样,导致国内受欢迎、票房高的影片在海外难以获得成功。若想在海外市场同样获得观众的欢迎,就需要以让各国观众都明白、能接受的表达方式制作影片,使产品的供给和需求匹配,不仅要有适合国际市场的题材和主题,还要让故事的叙述风格适合海外市场。2. 发行渠道和平台不完善中国动漫产业走向国际不可小觑市场的重要性。走出国门开拓国际市场意味着需要国际市场能够接受中国文化产业所表现的理念与价值观,这就需要中国动漫产业在走国际化道路时不断开拓国际视野,弘扬本国文化的同时也要考虑到文化差异的影响。国产动画影视剧若想走向海外,海外销售发行渠道必不可少,但这也正是目前我国相对弱势的领域。目前我国动画影视产业在海外的市场话语权还不够,国产电影缺乏平台和渠道。除了要加强建设平台、渠道外,还要对影片生产有更高要求,开拓海外市场需要更大的力气和资金投入,这一国际化战略,不仅需要政府支持,也需要企业支持,更需要国际环境。有专业发行人士表示,与海外公司纷纷在国内设立分公司、办事处不同,目前国内从事影视作品海外发行业务的公司大多数规模较小,数量也不多,而营销方式、宣传策略也相对单一,缺乏创新。如果想获得海外市场,就需要针对当地制定因地制宜的营销方式,加入当地元素,让海外观众更易接受,使得相关作品的信息传播效果更好,获得更大的影响力。中国动漫如何乘风破浪走国际化之路?中国动画电视片早以26万分钟超越美日成为“世界第一动漫大国”,但动漫大国并不意味着动漫强国。中国的动漫产业发展与日本、欧美相比差距依然存在。在文创资讯看来,中国动漫要成功“走出去”必须具备以下四点要素:1. 从“低幼”向“合家欢”的转变在中国动漫产业起步的几年里,《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》系列大电影在商业上的成功,似乎证实了中国动漫主打“低幼牌”的可行性。但是,只耕耘“低幼”市场,不围绕青少年和成年人做文章,难以造就动漫强国,也难以增强在动漫领域的中国“软实力”。动画电影《大圣归来》、真人动画电影《捉妖记》在创造票房奇迹的同时,也释放出一个明显信息:“合家欢”CG电影在未来拥有巨大的市场潜力。业内人士分析,两部电影虽在暑期档上映,但其核心粉丝群其实是成年人,21~30岁成人观众占比高达70%。事实上,国际化之路本质是如何用好的故事把价值传递给全世界。迪士尼动画成功的秘诀之一就是,做老少皆宜的合家欢电影。因此,只有实现从“低幼”向“合家欢”的转变,才是中国动画电影国际化发展的根本途径,而“合家欢”也是国产动画电影发展的必然趋势。文创资讯认为,对中国而言,如果不做“合家欢”,就等于把“合家欢”市场拱手让给迪士尼、梦工场。2. 用国际语言讲中国故事曾几何时,以《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《神笔马良》等为代表的中国学派动画,也曾与俄罗斯学派、日本学派等世界一流动画流派共同享誉国际。随着时代发展,传统美影厂逐渐衰落,上世纪90年代大量美日动画涌入中国,国产动漫逐渐丧失了自己的语言。如今,平衡好国际性与民族性的关系,用国际通用的“话语体系”讲好“中国故事”,是国产动漫“走出去”亟待破解的核心议题。而要把中国古老题材的动画电影国际化,需要将那些繁复的、过于民族化和涉及宗教的部分剥离,挖掘出原著中最精华的东西,挖掘人类共性中最能打动人的东西,并且把故事用现代元素表现出来,使其符合当代的审美,并赋予其现代的价值。正所谓,不同国家或民族的故事有不同的逻辑、情感和思路,虽然外国动画团队借中国的花木兰、功夫、熊猫这些符号做出了成功的动画电影,但并不能因此反向推出“中国动画制作可以通过取材国外故事来拉近与国际市场的距离”,毕竟,一部动画电影的成功不是简单的“有了好故事”,而是在于“如何讲这个好故事”。中国不担心高质量制作,因为多年代工已练就了制作水平,中国要用心学习的是如何找到一个好题材以及如何讲出一个好故事。3. 中外合拍合制作为了获得海外市场的认可,除了提升自身作品的质量和兼顾海外观众容易认同的叙事风格外,与美日等动画强国展开跨国合作也是非常有必要的。例如:《从前有座灵界山》就是由中方出原著,出脚本,由日方出监督,进行原画作画,还聘请日本知名声优进行配音。这样,不仅能在国内看到《从前有座灵界山》,还能在日本本土看到日语版的作品,可谓是两国动画公司双赢的结果。事实上,早在1981年,中国就与日本合拍了《熊猫的故事》,这是中国第一部与他国合作拍摄的动画片。后来,又陆续出现了中美合拍的《大草原上的小老鼠》、中加合拍的《鸭子侦探》、中法合拍的《马丁的早晨》、中澳合拍的《牙刷家族》、中日合拍的《三国演义》、中德合拍的《功夫小子》等动画片或动画电影。虽然合作方式和所占比重各有不同,但这些合拍动画都不乏亮点。一集动画片的制作成本动辄高达数万元,新兴动漫企业往往无法承受如此投入。通过合拍模式,很多小公司资金压力大、市场运作方式不成熟的问题得到缓解。合拍动画进入合作方所在国家的市场顺理成章,其潜在的影迷基础、收视率和票房显而易见。合拍还能推动国内动画产业积极、良性、高速发展。在中日合拍某动画片时,日方以10%的技术入股,负责该片的动漫设计,并对中方主创人员进行技术培训。通过这种合拍形式,国产动画从业人员专业能力获得提高,也更加了解国际市场的需求和规则。4. 打通宣发渠道,借“船”出海从海外发行层面来说,片方得有意识地与海外发行方提前接洽,调整制作细节,制定发行策略。提前与海外发行方接洽能使中国动画制作企业更好地把控动画创作过程,保证作品质量。但在此之外,还必须根据自身特点确定一个有效的海外发行战略,而不是带着作品直奔某个名气最大的海外交易平台。比如《兔侠传奇》,在确定海外发行思路后,为达到最理想的效果,由来自香港的海外发行负责人制定了详细计划——先去釜山电影节,接着是香港电影节,之后是柏林,最后才是戛纳。需要注意的一点是,在选择动画影片或动画影视剧出口海外的过程中,要对出口国家的文化、市场喜好等方面进行了解,在充分调研的基础上,有针对性地投放,切忌盲目“出海”。以《大圣归来》为例,该作品能在海外收获400多万的票房,得益于《西游记》这一重磅IP在东南亚地区的文化认同。从销售渠道看,仍是自营、海外代理、自营+代理三种模式并存,不同的企业根据自身实际情况各有侧重。无论自营或代理,国外几大知名电影节都是国产动画电影走向海外的必经通道,业内有“美洲去洛杉矶,欧洲去戛纳,亚洲去新加坡”一说,意即拓展美洲市场要去美国最大的电影交易会美国电影市场,拓展欧洲市场要去法国戛纳国际电影节的电影交易市场,拓展亚洲市场则去亚洲电视论坛及内容交易市场与新加坡影汇。对动画企业而言,如今带着作品参加海外影视节展并非难事,但涉及具体的发行事务时,由于语言、合同条款、时差等原因,多数动画企业会选择发行代理或合作出品方来处理海外发行各事项。选择自行处理动画电影海外发行事宜的或者是体量足够大的集团化企业,可以借力集团内的海外市场业务资源,如深圳华强数字动漫有限公司、光线传媒彩条屋影业;或者是以联合出品身份参与动画电影项目,以自身宣发资源来操盘片子的海外发行,如上海炫动传播股份有限公司。国产动漫“出海”不易,先本土再国际作为国产动漫的一支“强心针”,《大圣归来》《捉妖记》的成功只是个开始。未来几年内,国产动漫将进入“从规模到精品”的换挡期,还会有更多“合家欢”定位的精品动画走出低幼怪圈,在艺术和技术上做出探索,成为有着“国际语言”的“中国故事”。中国动漫“动起来”并“走出去”,是一个“润物细无声”的过程,而不可能是“大跃进”式的,我们要稳扎稳打,量力而行,不可冒进。在这个过程中,一定要反对三种倾向,一是反对照搬,比如中国传统的人物形象简单地转化成动画人物形象;二是反对对经典名著的戏说,比如为了吸引眼球,用低俗的制作手法来操作;第三是反对粗制滥造,要坚持出精品,要不然就是“见光死”,经不住观众的检验。动画电影一直被称为“文化折扣最小的片种”,容易进入国际文化传播语境,加上政府有关主管部门对“文化走出去”的倡导和支持,因此多数动画制作企业都有“立足当下,做好国内,放眼全球”的想法,无论当前是否具备实力,对海外市场开拓都有一个积极的心态,具体体现在创作、制作中,会有意识地借鉴、融汇国际化动画语言,并在形象、故事、色彩、音乐等方面向国际靠拢;体现在市场运营上,则是主动、系统地“做功课”,对参加海外节展能做到“有备而去,去则有所得”。国外的公司想进来,中国本土动画却希望“借船出海”借船出海”。与积极的心态相呼应的则是对“走出去”的理性认识。文创资讯认为,中国动画公司现在花大成本为了走出去而走出去并非好事。更何况,很多外国公司只看重中国市场能为他们的影片带来多少收入,并不热衷于帮助中国动漫企业“借船出海”。与其徒有“走出去”的虚名还不如先脚踏实地把故事基础打好,把艺术功底做扎实,先在本土市场上获得认可。试想一下,如果作品连自己人都不能认可,花多少钱也走不出去,即便走出去,意义又何在?

虎嗅网 1470天前
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2016百度沸点热搜动漫榜单 国产动画上榜一半

2016年百度沸点文娱榜“十大热搜动漫”榜单公布,国产动画占据榜单一半,上榜5部;期中成绩最好的是排在第三位的《熊出没》。排第一的则是风靡全世界的《海贼王》。另外在“十大电影热搜榜”中,《疯狂动物城》以及国产的《大鱼海棠》分别位居第三以及第4位。十大热搜动漫海贼王、火隐忍者、熊出没、龙珠超、秦时明月之君临天下、妖精的尾巴、死神、尸兄、中国惊奇先生、美食大冒险。十大热搜电影美人鱼、盗墓笔记、疯狂动物城、老炮儿、大鱼海棠、唐人街探案、湄公河行动、澳门风云3、美国队长3、从你的全世界路过。百度沸点是百度在年终线下举办的年度盛典活动,现场会发布百度年度搜索风云榜榜单和年度沸点奖项。百度沸点发布的榜单和奖项,都是基于网民全年的搜索数据,不设评委会评审,不进行提名征集,没有投票评选,只以搜索数据为热度影响力的主要依据。

2016年百度沸点文娱榜“十大热搜动漫”榜单公布,国产动画占据榜单一半,上榜5部;期中成绩最好的是排在第三位的《熊出没》。排第一的则是风靡全世界的《海贼王》。另外在“十大电影热搜榜”中,《疯狂动物城》以及国产的《大鱼海棠》分别位居第三以及第4位。十大热搜动漫海贼王、火隐忍者、熊出没、龙珠超、秦时明月之君临天下、妖精的尾巴、死神、尸兄、中国惊奇先生、美食大冒险。十大热搜电影美人鱼、盗墓笔记、疯狂动物城、老炮儿、大鱼海棠、唐人街探案、湄公河行动、澳门风云3、美国队长3、从你的全世界路过。百度沸点是百度在年终线下举办的年度盛典活动,现场会发布百度年度搜索风云榜榜单和年度沸点奖项。百度沸点发布的榜单和奖项,都是基于网民全年的搜索数据,不设评委会评审,不进行提名征集,没有投票评选,只以搜索数据为热度影响力的主要依据。

新浪动漫 1506天前
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迪士尼年度票房超60亿美元 有望超2015环球纪录

迪士尼全球总票房超越60亿美元1905电影网讯 借着旗下漫威影业新片《奇异博士》上映首周末票房势头正猛,迪士尼目前全球总票房已超越60亿美元。本月1日,迪士尼刚刚宣布今年已取得公司有史以来全球票房最佳战绩58.5亿美元。而截止到目前为止,《奇异博士》全球票房3.25亿美元已成功助力迪士尼突破全球票房60亿美元大关。今年可谓迪士尼影业史上罕见的丰收年。除了迪士尼本部出品的《疯狂动物城》、《奇幻森林》、《海底总动员2:寻找多莉》等作品延续着迪士尼一贯的精良制作从而获得了良好的票房成绩以外;2015年底公映的旗下卢卡斯影业出品《星球大战:原力觉醒》也在2016年初持续发力,贡献了不少票房;而除了《奇异博士》,旗下漫威影业在上半年还贡献了《美国队长3》。《疯狂动物城》《海底总动员2》《美国队长3》三部影片的全球票房均突破了10亿美元。今年年底前迪士尼还将有《海洋奇缘》、《侠盗一号:星球大战外传》两部重磅大片上映,目前看来,打破环球影业去年保持的68.9亿美元全球票房纪录问题不大。

迪士尼全球总票房超越60亿美元1905电影网讯 借着旗下漫威影业新片《奇异博士》上映首周末票房势头正猛,迪士尼目前全球总票房已超越60亿美元。本月1日,迪士尼刚刚宣布今年已取得公司有史以来全球票房最佳战绩58.5亿美元。而截止到目前为止,《奇异博士》全球票房3.25亿美元已成功助力迪士尼突破全球票房60亿美元大关。今年可谓迪士尼影业史上罕见的丰收年。除了迪士尼本部出品的《疯狂动物城》、《奇幻森林》、《海底总动员2:寻找多莉》等作品延续着迪士尼一贯的精良制作从而获得了良好的票房成绩以外;2015年底公映的旗下卢卡斯影业出品《星球大战:原力觉醒》也在2016年初持续发力,贡献了不少票房;而除了《奇异博士》,旗下漫威影业在上半年还贡献了《美国队长3》。《疯狂动物城》《海底总动员2》《美国队长3》三部影片的全球票房均突破了10亿美元。今年年底前迪士尼还将有《海洋奇缘》、《侠盗一号:星球大战外传》两部重磅大片上映,目前看来,打破环球影业去年保持的68.9亿美元全球票房纪录问题不大。

1905电影网 1537天前
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全球票房:《疯狂动物城》零跌幅连庄 《功夫熊猫3》第二

《疯狂动物城》海报2016年第11周,《疯狂动物城》以1.331亿强势蝉联冠军,分批上映的《功夫熊猫3》和抢跑北美的《分歧者:忠诚世界》均有不俗表现,《死侍》票房破7亿。在中美两大引擎带动下,上周末全球并无新市场开画的《疯狂动物城》票房跌幅接近于零,报收1.331亿(如无特别说明,以下单位均为美元),轻松累积4.31亿,鉴于仍有四大票仓未上映,最终目标已锁定9亿以上,有很大几率冲破10亿大关。北美缩水约三分之一,进账5000万,累积1.426亿,为年度第三部突破一亿的电影。国际市场则上涨近三分之一,达到8310万,五周总票房2.887亿。进入第二周,《疯狂动物城》在中国内地的吸金速度快如闪电,次周末票房暴涨139%至5650万,甚至高于北美,堪称奇迹。尼克狐还在中国内地虏获了8530万的动画单周票房新纪录,及在上周六以2590万创下动画单日票房新高,目前该片累积票房1.09亿,预计本周内即可让《功夫熊猫3》成为史上最短命动画票房冠军。韩国卧薪尝胆四周终夺桂冠,升幅15.6%至225万,累积1470万。俄罗斯两周总票房2060万,夺得迪士尼动画最高纪录。本周该片将在澳大利亚和巴西上映。《功夫熊猫3》在上周末开启了第二波大规模开画,全球周末获得3025万,累积3.56亿。国际市场打下2860万,累积2.195亿。15个新市场全部夺冠,英国949块银幕产出690万,比前作略高6%。墨西哥2554块银幕共512万,比上一部低9%。西班牙报收180万,新加坡170万,马来西亚150万,菲律宾140万。本周阿宝将登陆包括德国和意大利在内的40个市场。此外,其发行公司福斯国际票房亦顺利冲破10亿,在好莱坞发行公司中近8年里有7年保持最快速度。“表妹”谢琳·伍德蕾的系列新作《分歧者:忠诚世界》在45个国际市场早于北美一周上映,在超过7000块银幕上斩获2670万。法国首周末拿下500万,不及上一部600万的水准。俄罗斯350万开局,比前作上扬7%。巴西、英国和意大利分别进账280万、270万和180万。本周该片将于德国和墨西哥等市场与北美同步开画。其他影片方面:《死侍》全球票房破7亿,达到7.08亿,国际市场最高的英国累计票房为5140万。《神战:权力之眼》中国内地首周末票房2000万,位列第二,全球票房突破亿元,达到1.078亿。《叶问3》孽力回馈,中国内地次周末暴跌83%至1300万,总票房已被朱迪兔反超,全球累计1.45亿。《荒野猎人》票房式微,42个市场收获890万,累计4.4亿,小李获奖后粉丝倍增的中国内地本周还票力度将决定全球票房能否破5亿。上周末的北美票房亚军《科洛弗道10号》在澳大利亚以100万排行第四。全球周末票房(2016.03.11-03.13)TOP 10(单位:万美元)

《疯狂动物城》海报2016年第11周,《疯狂动物城》以1.331亿强势蝉联冠军,分批上映的《功夫熊猫3》和抢跑北美的《分歧者:忠诚世界》均有不俗表现,《死侍》票房破7亿。在中美两大引擎带动下,上周末全球并无新市场开画的《疯狂动物城》票房跌幅接近于零,报收1.331亿(如无特别说明,以下单位均为美元),轻松累积4.31亿,鉴于仍有四大票仓未上映,最终目标已锁定9亿以上,有很大几率冲破10亿大关。北美缩水约三分之一,进账5000万,累积1.426亿,为年度第三部突破一亿的电影。国际市场则上涨近三分之一,达到8310万,五周总票房2.887亿。进入第二周,《疯狂动物城》在中国内地的吸金速度快如闪电,次周末票房暴涨139%至5650万,甚至高于北美,堪称奇迹。尼克狐还在中国内地虏获了8530万的动画单周票房新纪录,及在上周六以2590万创下动画单日票房新高,目前该片累积票房1.09亿,预计本周内即可让《功夫熊猫3》成为史上最短命动画票房冠军。韩国卧薪尝胆四周终夺桂冠,升幅15.6%至225万,累积1470万。俄罗斯两周总票房2060万,夺得迪士尼动画最高纪录。本周该片将在澳大利亚和巴西上映。《功夫熊猫3》在上周末开启了第二波大规模开画,全球周末获得3025万,累积3.56亿。国际市场打下2860万,累积2.195亿。15个新市场全部夺冠,英国949块银幕产出690万,比前作略高6%。墨西哥2554块银幕共512万,比上一部低9%。西班牙报收180万,新加坡170万,马来西亚150万,菲律宾140万。本周阿宝将登陆包括德国和意大利在内的40个市场。此外,其发行公司福斯国际票房亦顺利冲破10亿,在好莱坞发行公司中近8年里有7年保持最快速度。“表妹”谢琳·伍德蕾的系列新作《分歧者:忠诚世界》在45个国际市场早于北美一周上映,在超过7000块银幕上斩获2670万。法国首周末拿下500万,不及上一部600万的水准。俄罗斯350万开局,比前作上扬7%。巴西、英国和意大利分别进账280万、270万和180万。本周该片将于德国和墨西哥等市场与北美同步开画。其他影片方面:《死侍》全球票房破7亿,达到7.08亿,国际市场最高的英国累计票房为5140万。《神战:权力之眼》中国内地首周末票房2000万,位列第二,全球票房突破亿元,达到1.078亿。《叶问3》孽力回馈,中国内地次周末暴跌83%至1300万,总票房已被朱迪兔反超,全球累计1.45亿。《荒野猎人》票房式微,42个市场收获890万,累计4.4亿,小李获奖后粉丝倍增的中国内地本周还票力度将决定全球票房能否破5亿。上周末的北美票房亚军《科洛弗道10号》在澳大利亚以100万排行第四。全球周末票房(2016.03.11-03.13)TOP 10(单位:万美元)

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[疯狂动物城]票房已达11.13亿元 成为中国影史上最卖座动画片

截至昨晚(3月20日)七点,上映17天的《疯狂动物城》票房已达11.13亿元,超越《功夫熊猫3》的9.9亿元票房纪录,成为中国影史上最卖座动画片。《疯狂动物城》上映首日票房表现并不抢眼。但随着口碑传播开来,该片票房一路猛涨。在3月12日,该片单日票房1.656亿元,登顶动画片票房单日冠军。3月19日,影片票房突破10亿元。票房成就累计超过10亿 近4成上座率很惊人尽管周五《荒野猎人》上映,给《疯狂动物城》带来了一些阻碍,但周六“疯狂”旋风再次卷走1.1亿元票房,该片的总票房也达到了10.37亿元。这一成绩,让《功夫熊猫3》9.93亿元的中国市场动画电影票房纪录作古。虽然尚未下线的《功夫熊猫3》还有继续增长票房甚至是突破10亿票房的可能性,但是从目前的走势来看,《功夫熊猫3》里的阿宝和滚滚萌物们,想要追上狐尼克以及兔朱迪,已经比登天还难。周六单日单片1.1亿元的成绩,是《疯狂动物城》上映十六天以来第三个破亿单日,而且这也是中国电影市场上第一次有电影在上映第三周依然保持着破亿的成绩。在此之前,《美人鱼》、《捉妖记》以及《速度与激情7》都未曾上演这样的情况。同时《疯狂动物城》在动画电影单日破亿天数上,占据榜首的位置。在1.1亿单日票房的背后,更为稳健的则是《疯狂动物城》可观的上座率。上映第三周,《疯狂动物城》的周六上座率依然达到39.9%,位居当天首位,远高于《荒野猎人》的28.7%。排在这个成绩之前的也是《疯狂动物城》在上周周末创造的42%的成绩。不少业内人士表示,《疯狂动物城》稳定惊人的上座率表现,才是这部电影持续发烧的重点。未来成就仍有两星期空间 有望冲击两亿美元在仅仅用时16天就打破了《功夫熊猫3》的票房纪录之后,《疯狂动物城》还将有14天的时间继续拔高自己的票房纪录。虽然从目前来看,《疯狂动物城》获得密钥延期的可能性不大,但是在接下来的14天时间里,还将有很大的票房攫取空间。记者从不少院线经理处得知,在3月25日《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》正式登场之前,《疯狂动物城》在3D影厅的绝对领跑位置依然无法撼动,接下来的票房空间依然十足。从目前的业内普遍预测来看,《西游记之孙悟空三打白骨精》11.97亿元的累计全年亚军的票房成绩极有可能不保,《疯狂动物城》的票房将冲击12.5亿元甚至更高,并有望成为历史上第一部在中国电影市场拿下两亿美元票房的动画电影。除了在中国市场持续卖座以外,在全球市场《疯狂动物城》累计票房也已经达到5亿美元大关,预计在本周结束后将达到6.7亿美元甚至更高。不少业内人士表示,随着下周两大重点票仓英国和日本的相继上映,再配上中国电影市场的疯狂表现,《疯狂动物城》极有可能成为《小黄人大眼萌》之后又一部全球票房破10亿美元的超级卖座动画片。排片成就周日强势逆袭 超过《荒野猎人》夺第一惊人的票房和上座率表现,也让《疯狂动物城》在周日当日重新从《荒野猎人》手中夺回了排片榜的宝座,并以31.61%的排片比例重新位居榜首,并且在北京、上海、广州、深圳等地继续占据绝对领跑优势。从目前票房走势来看,周日当日《疯狂动物城》突破11亿元票房已经成为定局。虽然被《疯狂动物城》夺走票房冠军位置,但是《荒野猎人》在周六也拿下了单日8350万元的佳绩,两日累计1.49亿元也使得《荒野猎人》成为了自《泰坦尼克号》以来莱昂纳多·迪卡普里奥在中国市场开局走势最好的电影。而且《疯狂动物城》和《荒野猎人》联手拿下了周六单日83.77%的票房,而在周日这种好莱坞大片统治级别的表现还将继续下去。口碑成就 目前仍有9.3分 位居今年院线新片首位从城市角度来看,热衷于萌物和萌宠的一线城市依然是《疯狂动物城》最稳定的票房输出点,与此同时,随着后期口碑的不断宣传推广,《疯狂动物城》在三四线城市的兴起,也让它的票房在稳步提升之中。记者从万达国际影城CBD店、UME国际影城双井店了解到,看《疯狂动物城》两遍三遍的观众很多,而且不少观众也表示,在看完了愁云惨淡的小李子被虐神片《荒野猎人》之后,《疯狂动物城》是调节心情的最佳选择。这一成绩,让《疯狂动物城》成为中国电影市场中破亿电影里,首日票房占比最低的影片。《疯狂动物城》首日仅仅拿下2250万元的成绩,仅占到目前票房的2.17%,而且这一比例还将会被继续拉低。不少业内人士和分析界人士表示,绝好的口碑以及老少咸宜的故事,使得《疯狂动物城》成为猴年春节后的第一个影市爆款,后期的票房大卖完全靠电影好口碑的逆袭。截止到目前,在豆瓣电影上《疯狂动物城》的得分依然有9.3分的高分,位居2016年院线新片首位,而其中20.5万名网友中超过70%的人给予了满分,《疯狂动物城》的满意度十分惊人。周边成就公仔等淘宝热销 兔子狐狸成宠物界热门《疯狂动物城》的火爆,也让电影的周边成为了绝对的热门。截止到目前,在淘宝网上关于《疯狂动物城》以及其周边的条目数,已经达到了100万条以上,从公仔、马克杯、书包,再到徽章、夹克衫在内的形形色色,都成为时下的热卖品。其中,狐尼克和兔朱迪定情之物胡萝卜录音笔则成为了目前的最热门商品。记者从迪士尼工作人员处得知,这一商品也成为近期迪士尼在全球范围内最热销的商品,而兔朱迪的手机壳则紧随其后。动画的火爆,带动宠物市场中兔子成为热卖宠物,而狐狸、耳郭狐、树懒等动物频繁被消费者问询。其中萌态迷倒众人的耳郭狐甚至被炒到3万元一只的高价。不过不少动物学家表示,狐狸、耳郭狐这些动物饲养起来难度很大,还是不要因为电影里的萌态,而去贸然养这些危险宠物。中国电影市场动画电影票房排行1、《疯狂动物城》 10.37亿元2、《功夫熊猫3》 9.93亿元3、《西游记之大圣归来》 9.56亿元4、《功夫熊猫2》 6.17亿元5、《哆啦A梦:伴我同行》 5.29亿元6、《超能陆战队》 5.26亿元7、《冰川时代4》 4.49亿元8、《小黄人大眼萌》 4.35亿元中国电影市场2016年电影票房排行1、《美人鱼》 33.8亿元2、《西游记之孙悟空三打白骨精》 11.97亿元3、《澳门风云3》 11.19亿元4、《疯狂动物城》 10.37亿元5、《功夫熊猫3》 9.93亿元6、《星球大战:原力觉醒》 8.25亿元7、《叶问3》 7.84亿元8、《熊出没之熊心归来》 2.87亿元9、《卧虎藏龙之青冥宝剑》 2.55亿元10、《神战:权力之眼》 2.05亿元作者:张鹏

截至昨晚(3月20日)七点,上映17天的《疯狂动物城》票房已达11.13亿元,超越《功夫熊猫3》的9.9亿元票房纪录,成为中国影史上最卖座动画片。《疯狂动物城》上映首日票房表现并不抢眼。但随着口碑传播开来,该片票房一路猛涨。在3月12日,该片单日票房1.656亿元,登顶动画片票房单日冠军。3月19日,影片票房突破10亿元。票房成就累计超过10亿 近4成上座率很惊人尽管周五《荒野猎人》上映,给《疯狂动物城》带来了一些阻碍,但周六“疯狂”旋风再次卷走1.1亿元票房,该片的总票房也达到了10.37亿元。这一成绩,让《功夫熊猫3》9.93亿元的中国市场动画电影票房纪录作古。虽然尚未下线的《功夫熊猫3》还有继续增长票房甚至是突破10亿票房的可能性,但是从目前的走势来看,《功夫熊猫3》里的阿宝和滚滚萌物们,想要追上狐尼克以及兔朱迪,已经比登天还难。周六单日单片1.1亿元的成绩,是《疯狂动物城》上映十六天以来第三个破亿单日,而且这也是中国电影市场上第一次有电影在上映第三周依然保持着破亿的成绩。在此之前,《美人鱼》、《捉妖记》以及《速度与激情7》都未曾上演这样的情况。同时《疯狂动物城》在动画电影单日破亿天数上,占据榜首的位置。在1.1亿单日票房的背后,更为稳健的则是《疯狂动物城》可观的上座率。上映第三周,《疯狂动物城》的周六上座率依然达到39.9%,位居当天首位,远高于《荒野猎人》的28.7%。排在这个成绩之前的也是《疯狂动物城》在上周周末创造的42%的成绩。不少业内人士表示,《疯狂动物城》稳定惊人的上座率表现,才是这部电影持续发烧的重点。未来成就仍有两星期空间 有望冲击两亿美元在仅仅用时16天就打破了《功夫熊猫3》的票房纪录之后,《疯狂动物城》还将有14天的时间继续拔高自己的票房纪录。虽然从目前来看,《疯狂动物城》获得密钥延期的可能性不大,但是在接下来的14天时间里,还将有很大的票房攫取空间。记者从不少院线经理处得知,在3月25日《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》正式登场之前,《疯狂动物城》在3D影厅的绝对领跑位置依然无法撼动,接下来的票房空间依然十足。从目前的业内普遍预测来看,《西游记之孙悟空三打白骨精》11.97亿元的累计全年亚军的票房成绩极有可能不保,《疯狂动物城》的票房将冲击12.5亿元甚至更高,并有望成为历史上第一部在中国电影市场拿下两亿美元票房的动画电影。除了在中国市场持续卖座以外,在全球市场《疯狂动物城》累计票房也已经达到5亿美元大关,预计在本周结束后将达到6.7亿美元甚至更高。不少业内人士表示,随着下周两大重点票仓英国和日本的相继上映,再配上中国电影市场的疯狂表现,《疯狂动物城》极有可能成为《小黄人大眼萌》之后又一部全球票房破10亿美元的超级卖座动画片。排片成就周日强势逆袭 超过《荒野猎人》夺第一惊人的票房和上座率表现,也让《疯狂动物城》在周日当日重新从《荒野猎人》手中夺回了排片榜的宝座,并以31.61%的排片比例重新位居榜首,并且在北京、上海、广州、深圳等地继续占据绝对领跑优势。从目前票房走势来看,周日当日《疯狂动物城》突破11亿元票房已经成为定局。虽然被《疯狂动物城》夺走票房冠军位置,但是《荒野猎人》在周六也拿下了单日8350万元的佳绩,两日累计1.49亿元也使得《荒野猎人》成为了自《泰坦尼克号》以来莱昂纳多·迪卡普里奥在中国市场开局走势最好的电影。而且《疯狂动物城》和《荒野猎人》联手拿下了周六单日83.77%的票房,而在周日这种好莱坞大片统治级别的表现还将继续下去。口碑成就 目前仍有9.3分 位居今年院线新片首位从城市角度来看,热衷于萌物和萌宠的一线城市依然是《疯狂动物城》最稳定的票房输出点,与此同时,随着后期口碑的不断宣传推广,《疯狂动物城》在三四线城市的兴起,也让它的票房在稳步提升之中。记者从万达国际影城CBD店、UME国际影城双井店了解到,看《疯狂动物城》两遍三遍的观众很多,而且不少观众也表示,在看完了愁云惨淡的小李子被虐神片《荒野猎人》之后,《疯狂动物城》是调节心情的最佳选择。这一成绩,让《疯狂动物城》成为中国电影市场中破亿电影里,首日票房占比最低的影片。《疯狂动物城》首日仅仅拿下2250万元的成绩,仅占到目前票房的2.17%,而且这一比例还将会被继续拉低。不少业内人士和分析界人士表示,绝好的口碑以及老少咸宜的故事,使得《疯狂动物城》成为猴年春节后的第一个影市爆款,后期的票房大卖完全靠电影好口碑的逆袭。截止到目前,在豆瓣电影上《疯狂动物城》的得分依然有9.3分的高分,位居2016年院线新片首位,而其中20.5万名网友中超过70%的人给予了满分,《疯狂动物城》的满意度十分惊人。周边成就公仔等淘宝热销 兔子狐狸成宠物界热门《疯狂动物城》的火爆,也让电影的周边成为了绝对的热门。截止到目前,在淘宝网上关于《疯狂动物城》以及其周边的条目数,已经达到了100万条以上,从公仔、马克杯、书包,再到徽章、夹克衫在内的形形色色,都成为时下的热卖品。其中,狐尼克和兔朱迪定情之物胡萝卜录音笔则成为了目前的最热门商品。记者从迪士尼工作人员处得知,这一商品也成为近期迪士尼在全球范围内最热销的商品,而兔朱迪的手机壳则紧随其后。动画的火爆,带动宠物市场中兔子成为热卖宠物,而狐狸、耳郭狐、树懒等动物频繁被消费者问询。其中萌态迷倒众人的耳郭狐甚至被炒到3万元一只的高价。不过不少动物学家表示,狐狸、耳郭狐这些动物饲养起来难度很大,还是不要因为电影里的萌态,而去贸然养这些危险宠物。中国电影市场动画电影票房排行1、《疯狂动物城》 10.37亿元2、《功夫熊猫3》 9.93亿元3、《西游记之大圣归来》 9.56亿元4、《功夫熊猫2》 6.17亿元5、《哆啦A梦:伴我同行》 5.29亿元6、《超能陆战队》 5.26亿元7、《冰川时代4》 4.49亿元8、《小黄人大眼萌》 4.35亿元中国电影市场2016年电影票房排行1、《美人鱼》 33.8亿元2、《西游记之孙悟空三打白骨精》 11.97亿元3、《澳门风云3》 11.19亿元4、《疯狂动物城》 10.37亿元5、《功夫熊猫3》 9.93亿元6、《星球大战:原力觉醒》 8.25亿元7、《叶问3》 7.84亿元8、《熊出没之熊心归来》 2.87亿元9、《卧虎藏龙之青冥宝剑》 2.55亿元10、《神战:权力之眼》 2.05亿元作者:张鹏

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