动漫界扛鼎地位或将交棒中国?

2016
01/29
23:19

中国动漫产业新闻网

国漫号
分享
数据
1420
0
0

中国动漫产业新闻网

国漫号
2016
/
01/29
23:19
1420
0
0

熟悉日本的朋友,都知道日本有个非常奇葩的东京电视台,因为当各大电视台都在播报地震、换选等重大突发事件时,东京电视台总在雷打不动的播动画——从这里,也可以看出东京电视台在日漫圈中的扛鼎地位。

但最近,东京电视台在国内新闻里存在感却异乎地高,这并不是因为其“最强东电传说”,而是因为东京电视台要和国内动画界有一系列联合制作、版权互换的合作:

①制作方面,有中方参与日漫的情况:25日东京电视台与爱奇艺在日本举行了《龙心战纪》的发布会,这是首部中国视频网站参与“动画制作委员会”(相当于担任出品公司)的动画。

②也有日方参与国漫的情况:如果说《龙心战纪》原IP是日本游戏,由日本制作还情有可原,那轩辕剑新作《苍之曜》由东京电视台和大宇联合制作,则显得出乎意料。

③除了动画制作以外,东京电视台2016年力推动画版权新政,不再与优土独家合作,而增加了爱奇艺、乐视、哔哩哔哩,一共与国内五家平台进行网络版权合作。

说起中日动画合作,很多人往往还停留在日本将中期制作放在中国廉价代工的情况。但到了最近两年,这种情况发生了大逆转,除了东京电视台外,还有很多日本动画公司与中国公司有了深入的合作关系,这是为什么呢?东京台为何强推与国内视频网站合作?为何又有这么多中方公司找日方制作呢?

东京台中国新政:版权费能Cover制作成本

在东京电视台的官方网站上,对选择五大平台是这样的解释。

动漫界扛鼎地位或将交棒中国?

从官网的解释上来看,选择各个平台的理由很明确,就是想把东京电视台出品的动画推广到中国尽可能多的动画受众中来。优酷土豆优势在于流量;爱奇艺的优势在于有全国最大的搜索平台——百度,作为入口;乐视优势在于有自制的手机以及智能电视的销售,能把动画作品从网络带到家庭;而b站则更清晰,是中国视频网站里获得国内核心动画粉丝高支持的网站。

其实之前东京电视台就与优土是长期独家播映的关系,如今改变战略的原因东京电视台并未给出原因,但是据业内人士分析,这是因为“东京电视台受制于目前发展模式和受众的萎缩,需要新的引擎来撬动。”包括庵野秀明在内的大量日本动画大师,都认为日本动画正在下滑期,庵野秀明甚至说,“日本动画再坚持5年就不错了。”

大师们的话并非空穴来风,因为日本出生率过低,多年保持全球倒数几名,日本观众人群在逐步缩小,很多动画原画师因为薪水过低而改行,造成青黄不接现象。另外,虽然日本动画的产值还在上升之中,但是国内市场已经处于饱和状态。

因此动画的产业转型颇为重要。

引用自《动画产业报告 2015(アニメ産業レポート 2015)》

引用自《动画产业报告 2015(アニメ産業レポート 2015)》

从图上可以看到,日本大约20%的动画市场在海外,同时,中国视频网站对日本动画极为渴求,2015年1月番大热门《暗杀教室》,因各大视频网站争夺播映权最终炒高版权费,导致仅仅向中国市场卖的动画版权费就基本收回了《暗杀教室》动画的制作成本,与爱奇艺有长期合作关系的东映也在财报中也表示在中国市场良好的销售情况提升了自己的业绩。

东京电视台也是相似的思路,东京电视台旗下作品《火影忍者》、《银魂》等属于长线、大热门作。如果是独播,会因篇幅过长一家视频网站无法高价承担,因此将旗下作品分销给五个平台,不但赚到钱了,还能够进一步扩大受众,增加在中国的市场。

中国动画,为何爱找日本联合制作?

《雏蜂》登陆日本网站;《从前有座灵剑山》由Studio deen制作,并在部分日本电视台播映;B站即将推出的动画《影斗》,其监督为《银魂》监督高松信司;A站将推出名为《A站药丸》的新作,由神风动画制作;还有《轩辕剑之苍之曜》由东京电视台制作;以及现在爱奇艺参与委员会制度的《龙心战纪》——大量国内资本与日方一同开发动画作品,这是什么原因?

1.中国动画,问题在中期

这两年是IP快速爆发的时代,大量原本属于漫画、游戏、或者小说的IP正在被改编为动画,还有一大批原创作品也在制作之中。前期大爆发的同时,中期人员却并没有爆发性的增长,作为劳动密集型产业的动画,尤其是二维动画的中期工作人员,是没办法突然之间养成一大批的,再加上奥飞收购了一批中期公司,导致了国产动画更难找到中期团队。蒲蒲壳动画CEO陈思羽说,“目前不是价格的问题,而是没有那么多团队能做。”

国内中期团队紧缺的时候,很多公司就将目光放在了外国,华映星球CEO胡劲松向娱乐资本论表示,“现在外包的中心在北美,在南美,墨西哥。”而蒲蒲壳CEO陈思羽则说他们合并了朝鲜的团队。绘梦动画CEO李豪凌说和日本、韩国的一些外包公司有合作。在全球范围内寻找外包团队,已经成为中国公司普遍的选择。

2.日本动画有着独特的中期优势

日本二维动画的工作水准是世界顶尖级的,以吉卜力为例,吉卜力工作室的动画不用CG技术,全部手绘完成,每部作品需要四五百名工作人员,而他们每人每周的工作量只有5秒,这意味着效率虽低,但是画面质量是无话可说的。绘梦动画李豪凌说,日本动画的优势在于,日本动画的流程特别好,所有工作人员都是流程线上的一个零件,不会错一丝一毫。

多年看动画的人也会有这一经验,如果某集动画画面质量突然降低,那么会去片尾制作名单看看,一定有中国或者朝韩外包团队的身影。

3.日元贬值、人民币升值

日本动画多年来制作费用不增反降,维持在1000万日元/集的价位,《火影忍者》这样的动画费用稍低,大约是800万/集,高的也有超过2000万/集的业界良心。

但总的来说,日本动画的成本是基本没有提高的,据华映星球CEO胡劲松所说,日本和海外的代工费有差距但不大,基本都是2-4万一分钟。2015年,日元仍在贬值之中,创了13年来的新低,于此同时,人民币相对日元却在升值之中。因此,中国“买买买”的政策能够在日本动画市场里同样奏效。

4.日式制作有助于宣传

动漫界扛鼎地位或将交棒中国?

据艾瑞咨询的资料可以得知,中国二次元用户绝大部分都是因为日本动漫而入二次元这个坑的,因此日式风格作品、日式画风对他们而言有着先天的诱惑力。他们更喜欢也更习惯看带有日本元素的作品,比如《雏蜂》,有大量粉丝在有中文配音版的情况下选择看有人气声优花泽香菜、立花慎之介配音的日语版。

日本制作作为噱头也能吸引国内观众,比如曾制作过《吸血鬼骑士》、《Fate/stay night》 、《黑塔利亚》的studio deen,这家公司担当制作的《从前有座灵剑山》自然会给观众带来期待值。

动画制作委员会制度,将成为中方新趋势?

在中日之间,动画作品合作现在已经有很多了,从前期到后期很多公司都有不同程度的合作。中国出钱,日本出力的例子也有不少,但是今年有新现象出现,那就是中方参与委员会制度。

日本动画的制作委员会制度是制作动画和电影的一个独特方式,是为了分散风险而产生的手法。在过去,参与这一委员会的主要出资方包括电视台、DVD销售公司、制作公司、出版社、广告代理商、玩具公司,在亏损时自然要自负盈亏,但是在有收益出现时,可以获得全部的衍生利益。

爱奇艺也想在自身战略和IP开发上做出调整,此番参与《龙心战纪》的动画制作委员会,是爱奇艺动漫创投事业部和游戏事业部主导,就是为了在动漫商业布局、盈利模式上获得大头,这与爱奇艺之前的自制剧一样,是全产业链开发。

在娱乐资本论看来,这一举动如果能实现大规模盈利,想必在未来数年内会有一批利益相关公司参与到动画制作委员会中来。

日本动画界的大神庵野秀明曾认为,日本动画将在5年崩溃,同时他也说,动画虽不会消失,但全球创作中心的宝座,将转移到亚洲其他国家和地区。

从上述的例子中,或许我们已经能看到一些蛛丝马迹,日本原本骄傲的动画产业,开始为中国作品制作,中日联合制作动画进入日本电视台,也有中国资本进入日本动画制作核心……似乎预示着亚洲动画的霸主之位正在这两个国家之间逐步交接。

免责声明:中国动漫产业网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
同类推荐

中日合作动画《龙心战纪》3月首播 官方手游将同步上线

昨日(1 月 25 日),由爱奇艺和东京电视台两家制作方合作制作的动漫作品《龙心战纪》于日本举行全球发布会,同时宣布会在 3 月 11 日于爱奇艺上进行独家首播,随后的 4 月也会登陆到日本国内进行播放。《龙心战纪》以主人公锡洛抱着消灭邪龙的信心踏上征途,在旅途中和志同道合的好友一齐讨伐达钢索德为故事核心,是源自于日本游戏公司 GREE 出品的经典卡牌游戏《CERBERUS》。该游戏在日本凭借着精美的卡牌画面以及有趣的玩法吸引了不少日本玩家,因此中方结合亚洲动漫市场的现状和未来趋势,拿下《龙心战纪》的 IP 进行动画片制作。在决定投拍《龙心战纪》动画之初,日本最大的动画片制作播出平台东京电视台和GREE游戏公司就决定加入该项目的动漫制作委员会,随后 Medialink 也加入成立《龙心战纪》制作委员会,其中中方以最大投资份额主导该项目在大中华区的市场开发计划。据了解,以往的中日合作模式较为单一,日方以 IP 单项授权的方式给香港或台湾的代理公司,由代理公司输入大陆市场。而《龙心战纪》则是从 IP 源头开始进行布局,凭借动漫、游戏、电商协同开发能力,实现“动漫+游戏+N”的全平台开发。而《龙心战纪》手游即将与动画同步上线,由游戏平台联合发行,实现影游互动。

昨日(1 月 25 日),由爱奇艺和东京电视台两家制作方合作制作的动漫作品《龙心战纪》于日本举行全球发布会,同时宣布会在 3 月 11 日于爱奇艺上进行独家首播,随后的 4 月也会登陆到日本国内进行播放。《龙心战纪》以主人公锡洛抱着消灭邪龙的信心踏上征途,在旅途中和志同道合的好友一齐讨伐达钢索德为故事核心,是源自于日本游戏公司 GREE 出品的经典卡牌游戏《CERBERUS》。该游戏在日本凭借着精美的卡牌画面以及有趣的玩法吸引了不少日本玩家,因此中方结合亚洲动漫市场的现状和未来趋势,拿下《龙心战纪》的 IP 进行动画片制作。在决定投拍《龙心战纪》动画之初,日本最大的动画片制作播出平台东京电视台和GREE游戏公司就决定加入该项目的动漫制作委员会,随后 Medialink 也加入成立《龙心战纪》制作委员会,其中中方以最大投资份额主导该项目在大中华区的市场开发计划。据了解,以往的中日合作模式较为单一,日方以 IP 单项授权的方式给香港或台湾的代理公司,由代理公司输入大陆市场。而《龙心战纪》则是从 IP 源头开始进行布局,凭借动漫、游戏、电商协同开发能力,实现“动漫+游戏+N”的全平台开发。而《龙心战纪》手游即将与动画同步上线,由游戏平台联合发行,实现影游互动。

1013 0 0

《龙心战纪》311开播 中国主导动漫日本播出

上周中爱奇艺在北京低调的开了一场小型发布会,向外界推出了一款新的动漫作品《龙心战纪》,这将是中国主导的动漫项目首次在日本主流电视台亮相四月“新番”(日本电视台最重要的播出季代称)。发布会虽然低调,但发出的信号值得注意。被传统人士看做小众的一部动漫作品,其实从侧面反映出了爱奇艺在泛娱乐领域的扩张节奏,以及较为独特的运作思路。充满试水意味的中日合作中国手游市场在2014年进入“IP元年”,日本动漫IP受到疯狂追捧,一度出现了“中国大妈式”的抢购现象,日本动漫IP的价格也一路上扬,最后出现有价无市的局面。爱奇艺这部作品的IP购买时间就在2014年底,原作为日本一款经典的卡牌类游戏《CERBERUS》,卡牌游戏的好处在于用户数的庞大,综合了“民工漫IP+海量泛粉丝群体+市场占有率高”三要素。爱奇艺副总裁杨晓轩对搜狐科技表示,爱奇艺是从两百多部漫画、小说以及游戏IP中筛选评估并确定了这款作品。看中的是原IP在日本影响力较大,又没有动画和漫画的衍生作品,所以留给爱奇艺的操作空间比较大。她总结说:能否盈利、是否有成熟的盈利和产业模式是爱奇艺挑选IP的重要标准。除了将该IP动漫化并在中日两国播出外,爱奇艺还联合国内制作公司将其改编成了一款全新的动作类游戏,并将在国内的各大应用市场上线。而根据DataEye发布的2015年Q4数据显示,目前占据市面接近50%份额的动漫IP正是热血、奇幻及动作冒险题材特征的作品。随着用户的需求的提升,动漫IP手游类型也需要多样化的发展,主打动作元素的重度游戏正被众多厂商寄予厚望。这个项目的特殊性还在于,东京电视台破天荒的进行了资本投入,这对于日本主流电视台来说非常罕见。按照传统的合作方式,一般是日方以IP单向授权的方式给中国香港或中国台湾的代理公司,由代理公司输入中国大陆市场,日方一般是“坐享其成”,主动进行资本投入的案例很少。除了买下IP,收获资本投入外,爱奇艺这次还采取了向上游产业链介入的方式,主导了“动漫制作委员会”的工作,这被看做是探索中日合作新模式的举动。“动漫制作委员会”在日本是非常特殊的一个组织,也可以说是日本独有的商业模式,简单说就是在IP开发的前期,就对一部作品进行完整的商业模式搭建,形成一个利益共同体,由各投资方集中开发各自优势项目,挖掘IP产业链上做大的价值。杨晓轩向搜狐科技透露称,本次合作东京电视台的投资比例超过15%,但爱奇艺保证了最大股东的地位,四方按照持股比例进行分成。在后期播出渠道方面,爱奇艺将保持视频网站的独播,但会将它交给不同的电视台渠道播出。既做下游的渠道方,又做产业链上游的内容输出方,还做规则制定者,同时也引入了投资。爱奇艺在这款IP的引进和衍生品制作上迈的步子很大,显然是希望能将其树立成泛娱乐领域吸引青少年用户群体的漫游联动典型案例。影视剧已开花 动漫能否让爱奇艺如愿?腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾3月4日时曾向记者表示,在IP的泛娱乐化开发中,腾讯今年将重点关注文学和动漫,“从动漫、文学开始走向电视剧、电影甚至到游戏。关于IP, 过去是割裂的(包括我们控股的阅文集团)。有很多好的文学IP,其实过去也不知道价值,很便宜就贱卖掉了,但是经过这么多年发展,IP的价值开始得到重视和体现”。不只是企鹅这样的巨头科技公司,众多视频网站也在2015年也不断围绕IP展开泛娱乐探索,影游互动和漫游互动成为IP衍生品变现的两大重点。前者目前在市场上更具商业化和流行度,电影、电视剧和网络剧的不同平台也覆盖了更多的消费群体,《花千骨》的电视剧和手游就堪称去年最大的一个成功案例。相较于影游互动,漫游互动的优势在于IP原作的超长连载周期以及多年积累下来的粉丝基数。比如火影和龙珠等全球性的长篇巨作,拥有十几年甚至几十年的积淀,粉丝数量极为庞大,IP影响力也不会像影游联动的作品那样只能覆盖影视剧上映期的时间段。在漫游互动过程中,如何做出优质的动漫作品是难点。动漫制作行业的部分人士向搜狐科技表示,目前国内偏向低龄化用户的3D动漫制作团队比较多,而偏青少年向的2D手绘动漫团队非常少,大概只有三到四家,而且档期还非常满。在这种背景下,制作面向青少年群体的动漫产品时,与日本成熟公司合作就成为了比较好的解法,杨晓轩也向搜狐科技表达了同样的态度。上述动漫行业人士表示,IP授权的时限一般为3年,国内众多公司都赶在2014年集中争抢IP,也就是说2016年将是产品上线的集中爆发年。动漫相较影视剧等作品来说,受众偏年轻化且群体规模并不大,没有绝对人数和支付能力的优势,IP衍生品的开发效果如何仍然值得观望。在文学、影视、动漫和游戏联动的泛娱乐领域内,爱奇艺经历了《盗墓笔记》和《花千骨》等作品的文学、影视剧与游戏互动尝试后,在动漫领域终于也拿出了这个王牌项目。爱奇艺能否在今年这个泛娱乐“大年”中掠夺自己的领地,这些明星项目的表现将至关重要。

上周中爱奇艺在北京低调的开了一场小型发布会,向外界推出了一款新的动漫作品《龙心战纪》,这将是中国主导的动漫项目首次在日本主流电视台亮相四月“新番”(日本电视台最重要的播出季代称)。发布会虽然低调,但发出的信号值得注意。被传统人士看做小众的一部动漫作品,其实从侧面反映出了爱奇艺在泛娱乐领域的扩张节奏,以及较为独特的运作思路。充满试水意味的中日合作中国手游市场在2014年进入“IP元年”,日本动漫IP受到疯狂追捧,一度出现了“中国大妈式”的抢购现象,日本动漫IP的价格也一路上扬,最后出现有价无市的局面。爱奇艺这部作品的IP购买时间就在2014年底,原作为日本一款经典的卡牌类游戏《CERBERUS》,卡牌游戏的好处在于用户数的庞大,综合了“民工漫IP+海量泛粉丝群体+市场占有率高”三要素。爱奇艺副总裁杨晓轩对搜狐科技表示,爱奇艺是从两百多部漫画、小说以及游戏IP中筛选评估并确定了这款作品。看中的是原IP在日本影响力较大,又没有动画和漫画的衍生作品,所以留给爱奇艺的操作空间比较大。她总结说:能否盈利、是否有成熟的盈利和产业模式是爱奇艺挑选IP的重要标准。除了将该IP动漫化并在中日两国播出外,爱奇艺还联合国内制作公司将其改编成了一款全新的动作类游戏,并将在国内的各大应用市场上线。而根据DataEye发布的2015年Q4数据显示,目前占据市面接近50%份额的动漫IP正是热血、奇幻及动作冒险题材特征的作品。随着用户的需求的提升,动漫IP手游类型也需要多样化的发展,主打动作元素的重度游戏正被众多厂商寄予厚望。这个项目的特殊性还在于,东京电视台破天荒的进行了资本投入,这对于日本主流电视台来说非常罕见。按照传统的合作方式,一般是日方以IP单向授权的方式给中国香港或中国台湾的代理公司,由代理公司输入中国大陆市场,日方一般是“坐享其成”,主动进行资本投入的案例很少。除了买下IP,收获资本投入外,爱奇艺这次还采取了向上游产业链介入的方式,主导了“动漫制作委员会”的工作,这被看做是探索中日合作新模式的举动。“动漫制作委员会”在日本是非常特殊的一个组织,也可以说是日本独有的商业模式,简单说就是在IP开发的前期,就对一部作品进行完整的商业模式搭建,形成一个利益共同体,由各投资方集中开发各自优势项目,挖掘IP产业链上做大的价值。杨晓轩向搜狐科技透露称,本次合作东京电视台的投资比例超过15%,但爱奇艺保证了最大股东的地位,四方按照持股比例进行分成。在后期播出渠道方面,爱奇艺将保持视频网站的独播,但会将它交给不同的电视台渠道播出。既做下游的渠道方,又做产业链上游的内容输出方,还做规则制定者,同时也引入了投资。爱奇艺在这款IP的引进和衍生品制作上迈的步子很大,显然是希望能将其树立成泛娱乐领域吸引青少年用户群体的漫游联动典型案例。影视剧已开花 动漫能否让爱奇艺如愿?腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾3月4日时曾向记者表示,在IP的泛娱乐化开发中,腾讯今年将重点关注文学和动漫,“从动漫、文学开始走向电视剧、电影甚至到游戏。关于IP, 过去是割裂的(包括我们控股的阅文集团)。有很多好的文学IP,其实过去也不知道价值,很便宜就贱卖掉了,但是经过这么多年发展,IP的价值开始得到重视和体现”。不只是企鹅这样的巨头科技公司,众多视频网站也在2015年也不断围绕IP展开泛娱乐探索,影游互动和漫游互动成为IP衍生品变现的两大重点。前者目前在市场上更具商业化和流行度,电影、电视剧和网络剧的不同平台也覆盖了更多的消费群体,《花千骨》的电视剧和手游就堪称去年最大的一个成功案例。相较于影游互动,漫游互动的优势在于IP原作的超长连载周期以及多年积累下来的粉丝基数。比如火影和龙珠等全球性的长篇巨作,拥有十几年甚至几十年的积淀,粉丝数量极为庞大,IP影响力也不会像影游联动的作品那样只能覆盖影视剧上映期的时间段。在漫游互动过程中,如何做出优质的动漫作品是难点。动漫制作行业的部分人士向搜狐科技表示,目前国内偏向低龄化用户的3D动漫制作团队比较多,而偏青少年向的2D手绘动漫团队非常少,大概只有三到四家,而且档期还非常满。在这种背景下,制作面向青少年群体的动漫产品时,与日本成熟公司合作就成为了比较好的解法,杨晓轩也向搜狐科技表达了同样的态度。上述动漫行业人士表示,IP授权的时限一般为3年,国内众多公司都赶在2014年集中争抢IP,也就是说2016年将是产品上线的集中爆发年。动漫相较影视剧等作品来说,受众偏年轻化且群体规模并不大,没有绝对人数和支付能力的优势,IP衍生品的开发效果如何仍然值得观望。在文学、影视、动漫和游戏联动的泛娱乐领域内,爱奇艺经历了《盗墓笔记》和《花千骨》等作品的文学、影视剧与游戏互动尝试后,在动漫领域终于也拿出了这个王牌项目。爱奇艺能否在今年这个泛娱乐“大年”中掠夺自己的领地,这些明星项目的表现将至关重要。

新华网 1965天前
1098 0 0

动漫不断档会员抢先看 《龙心战纪》爱奇艺3月11日全球首播

3月11日早上8点,由爱奇艺动漫创投事业部和游戏事业部共同操盘的国产自制动漫《龙心战纪》将在爱奇艺上线,迎来全球首播。本次上线播出将采取差异化的排播模式,在每周更新的四集内容当中,会员可以比非会员抢先多看两集。这意味着,国漫迷们真正实现了“新番无需等待,会员就是任性”的强烈愿望。同时,该片将在一个月后作为四月新番登陆日本东京电视台,随后东南亚各大电视台进行巡播,国产动漫真正实现了走向世界。 《龙心战纪》取材于日本一款经典的卡牌游戏《CERBERUS》,该款游戏因其精美的卡牌和创新的玩法吸引众多铁粉,经久不衰。《龙心战纪》不管从内容还是形式上既具备了西方设定元素,又包涵了东方的美学和智慧。爱奇艺副总裁杨晓轩表示: “爱奇艺从2014年底就开始策划,引领中日创作团队反复推敲讨论,精心打造了一个古老西方文化的故事。爱奇艺正是从两百多部漫画、小说以及游戏IP中筛选评估并确定开发这款作品。”事实表明,这样的题材更容易得到亚洲动漫投资商的认可,也必将受到亚洲消费市场的青睐。《龙心战纪》在播出形式上采取了“会员抢先看”的差异化排播模式,3月11日在爱奇艺上线四集内容,会员能够比非会员多看两集。《龙心战纪》是爱奇艺在自制动漫项目上承接《灵域》的成功,第二个采用会员付费模式的动漫作品。随着爱奇艺在优质动漫IP内容上的日益丰富和多元化,可以看出“会员抢先看”的模式也将越来越频繁地成为会员可以独享的福利,为喜爱爱奇艺动漫作品的粉丝带来了巨大福音,有力地点燃了爱奇艺动漫群体的付费热情。动漫《灵域》、《龙心战纪》接连上线,爱奇艺VIP会员服务继电影、超级网剧、电视剧、纪录片、教育之外,再度拓展至动漫领域。同时,爱奇艺联合发行的《龙心战纪》手游也将于近期正式上线。爱奇艺从动漫和游戏两大领域联合引爆《龙心战纪》超级IP,通过“漫游互动”为广大中国漫迷、游戏迷提供更多元立体的娱乐体验。近年来,随着国人对动漫消费意识和消费能力的不断提升,动漫产业链日趋合理和完善,国漫市场迎来新的春天。爱奇艺作为中国最具实力的动漫平台,同时依托中国本土市场优势,在亚洲动漫市场越来越具备优势的驾驭能力。目前,爱奇艺推出的《灵域》《神明之胄》《龙心战纪》等优质动漫IP强势霸屏,进一步体现中国动漫力量的新高度。接下来,爱奇艺将继续深耕动漫领域,为用户呈现更多精品动漫内容,真正实现国漫有力崛起的发展战略。

3月11日早上8点,由爱奇艺动漫创投事业部和游戏事业部共同操盘的国产自制动漫《龙心战纪》将在爱奇艺上线,迎来全球首播。本次上线播出将采取差异化的排播模式,在每周更新的四集内容当中,会员可以比非会员抢先多看两集。这意味着,国漫迷们真正实现了“新番无需等待,会员就是任性”的强烈愿望。同时,该片将在一个月后作为四月新番登陆日本东京电视台,随后东南亚各大电视台进行巡播,国产动漫真正实现了走向世界。 《龙心战纪》取材于日本一款经典的卡牌游戏《CERBERUS》,该款游戏因其精美的卡牌和创新的玩法吸引众多铁粉,经久不衰。《龙心战纪》不管从内容还是形式上既具备了西方设定元素,又包涵了东方的美学和智慧。爱奇艺副总裁杨晓轩表示: “爱奇艺从2014年底就开始策划,引领中日创作团队反复推敲讨论,精心打造了一个古老西方文化的故事。爱奇艺正是从两百多部漫画、小说以及游戏IP中筛选评估并确定开发这款作品。”事实表明,这样的题材更容易得到亚洲动漫投资商的认可,也必将受到亚洲消费市场的青睐。《龙心战纪》在播出形式上采取了“会员抢先看”的差异化排播模式,3月11日在爱奇艺上线四集内容,会员能够比非会员多看两集。《龙心战纪》是爱奇艺在自制动漫项目上承接《灵域》的成功,第二个采用会员付费模式的动漫作品。随着爱奇艺在优质动漫IP内容上的日益丰富和多元化,可以看出“会员抢先看”的模式也将越来越频繁地成为会员可以独享的福利,为喜爱爱奇艺动漫作品的粉丝带来了巨大福音,有力地点燃了爱奇艺动漫群体的付费热情。动漫《灵域》、《龙心战纪》接连上线,爱奇艺VIP会员服务继电影、超级网剧、电视剧、纪录片、教育之外,再度拓展至动漫领域。同时,爱奇艺联合发行的《龙心战纪》手游也将于近期正式上线。爱奇艺从动漫和游戏两大领域联合引爆《龙心战纪》超级IP,通过“漫游互动”为广大中国漫迷、游戏迷提供更多元立体的娱乐体验。近年来,随着国人对动漫消费意识和消费能力的不断提升,动漫产业链日趋合理和完善,国漫市场迎来新的春天。爱奇艺作为中国最具实力的动漫平台,同时依托中国本土市场优势,在亚洲动漫市场越来越具备优势的驾驭能力。目前,爱奇艺推出的《灵域》《神明之胄》《龙心战纪》等优质动漫IP强势霸屏,进一步体现中国动漫力量的新高度。接下来,爱奇艺将继续深耕动漫领域,为用户呈现更多精品动漫内容,真正实现国漫有力崛起的发展战略。

1142 0 0

日本电台首迎中国“主播” 爱奇艺VIP会员圆梦东京

3月29日,日本东京电视台(TV TOKYO,以下简称:“东电”)首度破例,让两位中国“素人”(日语:普通人)担当节目主播!这两位来自中国的“素人”:泷健静堂(化名,以下简称“泷”)和君望(化名,以下简称“君”)都有一个共同的身份——爱奇艺超级VIP会员。当前,爱奇艺正通过其VIP专属服务,即“198块圆梦计划”,不断帮助更多用户实现梦想,而泷和君正是诸多圆梦者的一员。中国素人成为东电主播,直呼“主播不好当”!在本次“198块圆梦计划”活动中,泷和君被邀请到“东电”当主播,主持两档生活情报类节目。第一次面对镜头的他们,显然压力满满。“平时在电视里看主持人主持节目,并不觉得有多难,真正到了现场才知道,根本不是那么一回事儿,话都不会说了!”刚从演播室走出来的泷,仍然心有余悸地表示,“面对着现场好几台摄像机,眼睛不知道往哪看,手也不知道往哪儿放,被导演NG了好几次(录制术语,表示镜头效果不好)!”一起参加录制的君也对主播的工作有了更深刻的认知,“现场有几个机位,录制的过程中常常会忘记应该面向哪一台说话。尤其是提词器里显示的是日文,导致现场反应较慢,常常卡壳,主播确实不好当。主持结束后,泷和君又被邀请到导播间参观,面对着密密麻麻的机器,两人直呼超刺激。“这里有很多奇奇怪怪的按钮,所有的高精尖设备码放齐整,像一个战地指挥所。导播会根据直播画面迅速下达指令,通过麦克风传达给现场的摄影师!“泷兴奋地表示,“能够有机会零距离接触东电的导播间,看到导演在这里运筹帷幄,才了解到一档节目背后的制作背景!”通常,导播间是一个神秘的场所,普通的工作人员也无法随意进出,泷和君此次能够进入导播间参观,也是非常难得的一次机会。泷和君在东电当主播的经历,也在网络上迅速发酵,引发了越来越多网友的讨论和关注,#中国素人首当东京电视台主播#也成为热门排行榜话题,网友们纷纷表示“羡慕妒忌恨”,同时也在猜测为什么两位漫迷能有机会赴东电当主播,甚至有网友留言表示“为什么去东电当主播的不是我,我也可以做得到!”有细心的网友居然搜索到了泷和君的微博,原来泷和君参与了爱奇艺回馈给超级VIP会员的“198块圆梦计划”,帮助他们实现了动漫梦想。这次圆梦之旅,泷和君还参加了日本东京国际动漫展,并与GREE(日本社交游戏巨头)《龙心战纪》游戏的主创团队进行了面对面的沟通交流,了解更多日本动漫圈层文化。东电“破例”引热议 华人明星曾遭拒此次“中国素人主播”的出现,是制作了《口袋妖怪》、《银魂》等著名动漫作品的东京电视台的破例之举,首开中国素人在东电上镜的先河。不得不提的一点是,日本电视主播的要求真的很难!据日本的电视业界人士介绍,此前有很多华人的明星想上日本电视台的节目做宣传,哪怕上节目露脸几分钟都曾遭婉拒过,更妄论做主播。为什么两位中国素人能够如此幸运呢?接待两位中国VIP会员的爱奇艺日本合作方负责最后泄露了“天机”,“两位能够登台主播,主要借助于《龙心战纪》即将4月4日(日本时间)在东电首播的契机,这也是爱奇艺、日本首播电视台东京电视台等双方努力的结果。相关负责人说:“我们希望已经在爱奇艺开播并在中国市场火热的《龙心战纪》能在日本也大火,这次东京电视台很重视《龙心战纪》,安排接档已经风靡整个日本的《阿松》动画,成为东电春季档压轴动漫。在这种情况下,东京电视台很看重宣传。日前东京动漫展《龙心战纪》就被作为主打来宣传,而两位已经先睹为快中国龙心动漫迷来日本参加动漫展也自然是一个宣传的亮点。东京电视台也就破例了一次。”作为中国最大的综合视频服务平台,爱奇艺2015年年底会员规模已超过1000万人,会员规模堪称行业佼佼者。而凭借对会员需求细致入微的洞察,爱奇艺才能为不同VIP会员的梦想需求做到最大化的满足。业界资深人士表示,正是基于“用户体验为王”的服务理念,使得爱奇艺等互联网企业能够真正发掘用户的需求,突破了常规的营销边界,为用户的生活带来无限可能。相信在不久的将来,更多的企业也将加入定制化服务大军,在内容与功能之外满足用户个性化需求。

3月29日,日本东京电视台(TV TOKYO,以下简称:“东电”)首度破例,让两位中国“素人”(日语:普通人)担当节目主播!这两位来自中国的“素人”:泷健静堂(化名,以下简称“泷”)和君望(化名,以下简称“君”)都有一个共同的身份——爱奇艺超级VIP会员。当前,爱奇艺正通过其VIP专属服务,即“198块圆梦计划”,不断帮助更多用户实现梦想,而泷和君正是诸多圆梦者的一员。中国素人成为东电主播,直呼“主播不好当”!在本次“198块圆梦计划”活动中,泷和君被邀请到“东电”当主播,主持两档生活情报类节目。第一次面对镜头的他们,显然压力满满。“平时在电视里看主持人主持节目,并不觉得有多难,真正到了现场才知道,根本不是那么一回事儿,话都不会说了!”刚从演播室走出来的泷,仍然心有余悸地表示,“面对着现场好几台摄像机,眼睛不知道往哪看,手也不知道往哪儿放,被导演NG了好几次(录制术语,表示镜头效果不好)!”一起参加录制的君也对主播的工作有了更深刻的认知,“现场有几个机位,录制的过程中常常会忘记应该面向哪一台说话。尤其是提词器里显示的是日文,导致现场反应较慢,常常卡壳,主播确实不好当。主持结束后,泷和君又被邀请到导播间参观,面对着密密麻麻的机器,两人直呼超刺激。“这里有很多奇奇怪怪的按钮,所有的高精尖设备码放齐整,像一个战地指挥所。导播会根据直播画面迅速下达指令,通过麦克风传达给现场的摄影师!“泷兴奋地表示,“能够有机会零距离接触东电的导播间,看到导演在这里运筹帷幄,才了解到一档节目背后的制作背景!”通常,导播间是一个神秘的场所,普通的工作人员也无法随意进出,泷和君此次能够进入导播间参观,也是非常难得的一次机会。泷和君在东电当主播的经历,也在网络上迅速发酵,引发了越来越多网友的讨论和关注,#中国素人首当东京电视台主播#也成为热门排行榜话题,网友们纷纷表示“羡慕妒忌恨”,同时也在猜测为什么两位漫迷能有机会赴东电当主播,甚至有网友留言表示“为什么去东电当主播的不是我,我也可以做得到!”有细心的网友居然搜索到了泷和君的微博,原来泷和君参与了爱奇艺回馈给超级VIP会员的“198块圆梦计划”,帮助他们实现了动漫梦想。这次圆梦之旅,泷和君还参加了日本东京国际动漫展,并与GREE(日本社交游戏巨头)《龙心战纪》游戏的主创团队进行了面对面的沟通交流,了解更多日本动漫圈层文化。东电“破例”引热议 华人明星曾遭拒此次“中国素人主播”的出现,是制作了《口袋妖怪》、《银魂》等著名动漫作品的东京电视台的破例之举,首开中国素人在东电上镜的先河。不得不提的一点是,日本电视主播的要求真的很难!据日本的电视业界人士介绍,此前有很多华人的明星想上日本电视台的节目做宣传,哪怕上节目露脸几分钟都曾遭婉拒过,更妄论做主播。为什么两位中国素人能够如此幸运呢?接待两位中国VIP会员的爱奇艺日本合作方负责最后泄露了“天机”,“两位能够登台主播,主要借助于《龙心战纪》即将4月4日(日本时间)在东电首播的契机,这也是爱奇艺、日本首播电视台东京电视台等双方努力的结果。相关负责人说:“我们希望已经在爱奇艺开播并在中国市场火热的《龙心战纪》能在日本也大火,这次东京电视台很重视《龙心战纪》,安排接档已经风靡整个日本的《阿松》动画,成为东电春季档压轴动漫。在这种情况下,东京电视台很看重宣传。日前东京动漫展《龙心战纪》就被作为主打来宣传,而两位已经先睹为快中国龙心动漫迷来日本参加动漫展也自然是一个宣传的亮点。东京电视台也就破例了一次。”作为中国最大的综合视频服务平台,爱奇艺2015年年底会员规模已超过1000万人,会员规模堪称行业佼佼者。而凭借对会员需求细致入微的洞察,爱奇艺才能为不同VIP会员的梦想需求做到最大化的满足。业界资深人士表示,正是基于“用户体验为王”的服务理念,使得爱奇艺等互联网企业能够真正发掘用户的需求,突破了常规的营销边界,为用户的生活带来无限可能。相信在不久的将来,更多的企业也将加入定制化服务大军,在内容与功能之外满足用户个性化需求。

1020 0 0

爱奇艺不走“以量博质”的动漫发展道路

近年来,中国动漫产业持续发力,产业转型升级成效初显。就产业环境来看,自2012年首度出台动漫产业“十二五”规划后,从政策上给予了多样化的扶持;各方资本的涌入和IP引领的开发热潮,为动漫产业插上了提振的翅膀;而人口结构变化带来的新锐消费习惯,无疑提供了一定的受众基础。随着暑期档动画电影《西游记之大圣归来》口碑与票房的双丰收,国产动漫的春天似乎已经来到,有人甚至将今年称为国产动漫产业的“拐点之年”。12月10日,在2015成都国际动漫游戏展暨第四届爱奇艺动漫游戏嘉年华上,除公布中国动漫指数、举行行业高峰论坛、颁布“金花瓣奖”外,爱奇艺更宣布正式启动动漫IP制作开发计划,向着这一产业链上游进军。这是继自制剧、自制节目后,爱奇艺在自制领域掷出的又一重磅炸弹,由副总裁杨晓轩全权操盘。这位在传统媒体浸淫多年的电视人,去年8月底加盟爱奇艺后便一手执掌动漫创投事业部,带领团队开发出了《灵域》、《神明之胄》、《龙心战纪》等项目,为爱奇艺在动漫上打开了一番新格局。截止目前,上线仅仅8集的《灵域》点击量突破8600万大关,可谓成功打响了爱奇艺自制动漫的头炮。关于IP那点事精品or废品? 反向选+完整控=双保险纵观国内,IP大战愈演愈烈,热门IP成为竞相争逐的资源。在这股势不可挡的IP大潮之下,很多公司在数量上进行了IP的疯狂储备,大肆展开“规模掠夺”。但杨晓轩表示,爱奇艺的动漫创投将坚持“精品战略”,摒弃“以量取胜”的既定思维。“动漫产品没有中庸之说,不是精品就是废品,只有精品才具有持久生命力,就像迪斯尼的米老鼠。”由于动漫的开发、回报周期普遍较长,因而在项目的选择尤为关键。据杨晓轩介绍,《灵域》当时在网站上排名玄幻第七,之所以拿下它更多的是因为从反向操作的角度进行了全局把控。无论是较为游戏像(年轻、男性)的用户人群画像还是相关游戏开发的前置联动,都为他们的顺利改编打下了坚实的基础。这种互联网式的IP选择标准,有利于获得IP更大的激活率。“市场上绝对不缺IP,也不缺好IP,但一个IP如果不潜心运营的话就不能实现IP收益。只有经过精心开发、孵化能体现商业价值的,才可以称得上真正的IP。”《灵域》八个月完成,不仅网络播出反响不错,而且同名手游、衍生品等都已同步推进,甚至第二季将会采取VIP付费抢观看模式,着力将其打造成为爱奇艺的又一精品力作。对于目前市场上如《何以笙箫默》、《鬼吹灯》等IP的版权之争,杨晓轩强调了动漫产品的特殊性,因而必须秉承“非完整版权不要”的理念。像是《灵域》、《神明之胄》这样的IP,他们都采取全版权买断的形式,为的就是后期能实现良好的回报。反向选择和版权洁癖,杨晓轩的这两大双轮驱动,在IP上为爱奇艺算是开辟了一条不同寻常之路。尽管对于IP储量没有透露具体数字,但她依然指出:“未来,我们每年都会保持2-3部新的动漫作品上线。”指点江山谋布局电影后行 得细分领域者得天下在这个人人都谈“全产业链布局”的年代,IP的火爆让大家看到了协同效应的显著。而对于爱奇艺在动漫上的布局,杨晓轩有着十分清晰的规划。就现在而言,他们会在游戏、周边、手办、真人剧等各方面进行探索,但对于动画电影则会相对后行,类似于主题公园等尚不在考虑范围之内。“动画电影的时间成本、资金成本、人力成本都很大,一部《西游记之大圣归来》的成功并不意味着整个国产动漫电影有了真正的质的飞跃,我们还需要时间和耐心。”杨晓轩坦言。长期以来,国产动漫一直处于低龄化的发展态势,“全龄化”成为大家期待国产动漫破冰的重要利器。杨晓轩对此却有着自己的看法:“对于动漫的布局,你只有做到细分人群才能取得成功。像《西游记之大圣归来》这样的全民之作很难做,它是一个单一的现象。”在聊到现在当红的二次元文化时,她着重表达了要做“细分人群研究”的意愿,抛出了“将二次元人群区隔化”的理论。“在挖掘市场需求时细分消费群体才是关键,中国现在就缺少像Hello Kitty一样针对女性群体的动漫产品。”细分意味着精准,而精准则能在很大程度上提高成功的可能性。事实上,爱奇艺现有的几个动漫产品,也遵循着细分的规律。按照杨晓轩的分类,《灵域》属于青年项,而《神明之胄》则是少年项。“《灵域》是玄幻题材,所以改编的时候我们肯定需要处理,不能一味迎合受众;我们即将上线的《龙心战纪》会在东京电视台播出,播出时间依照对应受众,也是在非黄金档;相反,《神明之胄》电视台播出可以做到一刀都不减,因为它的内容十分绿色,主角就是一个小孩子历经千辛成为真正的图腾战士。”行业症结何在?去“工坊式”任重道远 优秀人才凤毛麟角诚然,中国动漫产业迎来了最好的发展时期,近年的成绩单有目共睹,各方的繁荣景象亦令人欢欣鼓舞。但总体来看,依然存在着诸多问题亟需解决。而这,也是杨晓轩在动漫开发中推行制片模式遇到的困境。爱奇艺动漫的制作模式类似于自制剧,但不同的是,一般每个项目都会选择2-3家公司进行合作。“美国、日本等动漫强国是工厂化模式,把整个的生产模式切断,有人负责中期,有人负责后期,有人负责特效,但都会在一个区域内,比如东京。”杨晓轩分析道,“而中国虽然是一个动漫大国,却还不是一个动漫强国,地域等不同因素导致至今仍是‘工坊式’作业,而非‘工厂式’。”此外,国内动漫产业高端人才匮乏也是一大难题。用杨晓轩的话来说,人才上的缺失意味着我们的竞争输在了起跑线上。“当我们自己做动漫项目的时候,有些工种发现市场上找不到非常优秀的人才,比如青年向动漫剧本改编,最后我们只能自己来做,边学边干。像我们团队现在就有来自迪斯尼的人,可以带来好莱坞那边先进的经验。”与如火如荼的游戏业相比,无论是前期策划、宣发还是营销,游戏有一套较为完整的优秀人才匹配,而动漫则面临着巨大的人才缺口。杨晓轩感慨:“什么时候人才储备跟上了,这个行业才真正可以比肩美日,快速发展。”

近年来,中国动漫产业持续发力,产业转型升级成效初显。就产业环境来看,自2012年首度出台动漫产业“十二五”规划后,从政策上给予了多样化的扶持;各方资本的涌入和IP引领的开发热潮,为动漫产业插上了提振的翅膀;而人口结构变化带来的新锐消费习惯,无疑提供了一定的受众基础。随着暑期档动画电影《西游记之大圣归来》口碑与票房的双丰收,国产动漫的春天似乎已经来到,有人甚至将今年称为国产动漫产业的“拐点之年”。12月10日,在2015成都国际动漫游戏展暨第四届爱奇艺动漫游戏嘉年华上,除公布中国动漫指数、举行行业高峰论坛、颁布“金花瓣奖”外,爱奇艺更宣布正式启动动漫IP制作开发计划,向着这一产业链上游进军。这是继自制剧、自制节目后,爱奇艺在自制领域掷出的又一重磅炸弹,由副总裁杨晓轩全权操盘。这位在传统媒体浸淫多年的电视人,去年8月底加盟爱奇艺后便一手执掌动漫创投事业部,带领团队开发出了《灵域》、《神明之胄》、《龙心战纪》等项目,为爱奇艺在动漫上打开了一番新格局。截止目前,上线仅仅8集的《灵域》点击量突破8600万大关,可谓成功打响了爱奇艺自制动漫的头炮。关于IP那点事精品or废品? 反向选+完整控=双保险纵观国内,IP大战愈演愈烈,热门IP成为竞相争逐的资源。在这股势不可挡的IP大潮之下,很多公司在数量上进行了IP的疯狂储备,大肆展开“规模掠夺”。但杨晓轩表示,爱奇艺的动漫创投将坚持“精品战略”,摒弃“以量取胜”的既定思维。“动漫产品没有中庸之说,不是精品就是废品,只有精品才具有持久生命力,就像迪斯尼的米老鼠。”由于动漫的开发、回报周期普遍较长,因而在项目的选择尤为关键。据杨晓轩介绍,《灵域》当时在网站上排名玄幻第七,之所以拿下它更多的是因为从反向操作的角度进行了全局把控。无论是较为游戏像(年轻、男性)的用户人群画像还是相关游戏开发的前置联动,都为他们的顺利改编打下了坚实的基础。这种互联网式的IP选择标准,有利于获得IP更大的激活率。“市场上绝对不缺IP,也不缺好IP,但一个IP如果不潜心运营的话就不能实现IP收益。只有经过精心开发、孵化能体现商业价值的,才可以称得上真正的IP。”《灵域》八个月完成,不仅网络播出反响不错,而且同名手游、衍生品等都已同步推进,甚至第二季将会采取VIP付费抢观看模式,着力将其打造成为爱奇艺的又一精品力作。对于目前市场上如《何以笙箫默》、《鬼吹灯》等IP的版权之争,杨晓轩强调了动漫产品的特殊性,因而必须秉承“非完整版权不要”的理念。像是《灵域》、《神明之胄》这样的IP,他们都采取全版权买断的形式,为的就是后期能实现良好的回报。反向选择和版权洁癖,杨晓轩的这两大双轮驱动,在IP上为爱奇艺算是开辟了一条不同寻常之路。尽管对于IP储量没有透露具体数字,但她依然指出:“未来,我们每年都会保持2-3部新的动漫作品上线。”指点江山谋布局电影后行 得细分领域者得天下在这个人人都谈“全产业链布局”的年代,IP的火爆让大家看到了协同效应的显著。而对于爱奇艺在动漫上的布局,杨晓轩有着十分清晰的规划。就现在而言,他们会在游戏、周边、手办、真人剧等各方面进行探索,但对于动画电影则会相对后行,类似于主题公园等尚不在考虑范围之内。“动画电影的时间成本、资金成本、人力成本都很大,一部《西游记之大圣归来》的成功并不意味着整个国产动漫电影有了真正的质的飞跃,我们还需要时间和耐心。”杨晓轩坦言。长期以来,国产动漫一直处于低龄化的发展态势,“全龄化”成为大家期待国产动漫破冰的重要利器。杨晓轩对此却有着自己的看法:“对于动漫的布局,你只有做到细分人群才能取得成功。像《西游记之大圣归来》这样的全民之作很难做,它是一个单一的现象。”在聊到现在当红的二次元文化时,她着重表达了要做“细分人群研究”的意愿,抛出了“将二次元人群区隔化”的理论。“在挖掘市场需求时细分消费群体才是关键,中国现在就缺少像Hello Kitty一样针对女性群体的动漫产品。”细分意味着精准,而精准则能在很大程度上提高成功的可能性。事实上,爱奇艺现有的几个动漫产品,也遵循着细分的规律。按照杨晓轩的分类,《灵域》属于青年项,而《神明之胄》则是少年项。“《灵域》是玄幻题材,所以改编的时候我们肯定需要处理,不能一味迎合受众;我们即将上线的《龙心战纪》会在东京电视台播出,播出时间依照对应受众,也是在非黄金档;相反,《神明之胄》电视台播出可以做到一刀都不减,因为它的内容十分绿色,主角就是一个小孩子历经千辛成为真正的图腾战士。”行业症结何在?去“工坊式”任重道远 优秀人才凤毛麟角诚然,中国动漫产业迎来了最好的发展时期,近年的成绩单有目共睹,各方的繁荣景象亦令人欢欣鼓舞。但总体来看,依然存在着诸多问题亟需解决。而这,也是杨晓轩在动漫开发中推行制片模式遇到的困境。爱奇艺动漫的制作模式类似于自制剧,但不同的是,一般每个项目都会选择2-3家公司进行合作。“美国、日本等动漫强国是工厂化模式,把整个的生产模式切断,有人负责中期,有人负责后期,有人负责特效,但都会在一个区域内,比如东京。”杨晓轩分析道,“而中国虽然是一个动漫大国,却还不是一个动漫强国,地域等不同因素导致至今仍是‘工坊式’作业,而非‘工厂式’。”此外,国内动漫产业高端人才匮乏也是一大难题。用杨晓轩的话来说,人才上的缺失意味着我们的竞争输在了起跑线上。“当我们自己做动漫项目的时候,有些工种发现市场上找不到非常优秀的人才,比如青年向动漫剧本改编,最后我们只能自己来做,边学边干。像我们团队现在就有来自迪斯尼的人,可以带来好莱坞那边先进的经验。”与如火如荼的游戏业相比,无论是前期策划、宣发还是营销,游戏有一套较为完整的优秀人才匹配,而动漫则面临着巨大的人才缺口。杨晓轩感慨:“什么时候人才储备跟上了,这个行业才真正可以比肩美日,快速发展。”

1211 0 0

爱奇艺《龙心战纪》:中国动漫从配角到主角 主导日本“动漫委员会”

1月25日,日本东京电视台第1演播厅,TV动画《龙心战纪》举办全球发布会。3月11日,该动画系列片将在爱奇艺全球独家首播,一个月后将作为日本四月新番之一登陆东京电视台在日播出。爱奇艺联合总裁徐伟峰和爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩出席了发布会。随后《龙心战纪》事件在中国整个动漫行业引起震动。中外联合制作动漫作品在业内并不罕见,去年《大圣归来》已印证了动漫产业风口和二次元经济时代的到来,我国大量动漫IP开始引入日本和美国的制作团队。然而《龙心战纪》的运作模式却有很大不同,其关键在于该项目的运作不再简单的是中日联合制作,在这个项目中“动漫委员会”这一在日本已成熟运作很久的动漫开发模式首次迎来了中国动漫力量,并且一举成为主导方,这在整个中国动漫史上可以说是具有划时代的意义。众所周知,亚洲青少年动漫市场的主导国家是日本,其实现主导的方式,正是通过组建“动漫委员会” 模式,换言之能够在“动漫委员会”取得主导权,就标志着在亚洲动漫市场具备了相当的话语权,也因此该事件被视为“中国动漫力量崛起”的标志性事件。主导“动漫委员会”话语权中国和日本的动画片合作几部可以分成几个阶段,最早从上世纪90年代初期,由中国各省级电视台引进大批日本动画片,其中不乏《圣斗士星矢》、《七龙珠》、《北斗神拳》、《灌篮高手》等优秀日漫作品,一大批“电视译制片”伴随着中国80后的一代的成长日记。从近几年开始,中日制作动画片的合作开始日益频繁,但中日合作模式较为单一,一种是日方以IP单项授权的方式授权给香港或台湾的代理公司,由代理公司输入大陆市场。而另一些中国公司和日本团队之间的合作,更像是雇主和外包公司的简单叠加。中国公司负责购买IP版权、负责剧本,而日本公司只负责动画制作,这类作品在诞生后也往往仅局限在中国国内进行播放。在这一点上,《龙心战纪》的“打法”显得很不一样:爱奇艺选择了日本非常经典的“动漫委员会”模式来运作这个IP。“动漫委员会”是日本动漫界独有的一种商业模式。简单说,就是在IP开发前期,对一个作品进行商业模型的搭建,形成一个利益共同体,各投资方集中开发自身优势项目,将IP最大化。可以说日本超级IP的培养,成功的根本核心就是 “动漫委员会”制度。原国家新闻出版广电总局发展研究中心研究员,中国动漫集团研究部主任宋磊介绍说:“日本的动漫委员会一般会由IP持有方、出版社、播出机构、衍生品开发商等多方机构共同组成。风险公摊、收益共享,是这个组织的特征,每一个成员都要进行投资,同时在开发中会充分考虑到后期衍生品开发,但是又会对IP原著进行平衡,避免过分商业化,委员会的内部会形成一整套非常高效的沟通机制。”相比过去中日合作模式中,日本制作方要么是做完全的“甩手掌柜”,要么是扮演“雇佣兵”的角色,并没有将自己的利益捆绑于作品之中。而这次爱奇艺采用的“动漫委员会”模式里的每一个参与方都会参与投资,这就确保了各方能够拿出100%的诚意和最大化的资源进行投入。可以说日本的“动漫委员会”是一套非常值得中国动漫产业去学习的动漫工业制度,这套流程化、标准化的制造模式会给动漫IP的孵化和创作带来非常巨大的帮助。所以从这一点来看,爱奇艺作为中国公司中第一个吃螃蟹的人,将有可能将对国内整个动漫产业带来全新的启发和思考。而这也是中国动漫公司除了要学习日本动漫制作技术、流程、技巧外,在动漫运营模式从“工坊”到“工厂”化,模式迭代创新方面最应该引入的地方。要想真正主导一部动画片,必须在动漫委员会内取得主导话语权。据了解,《龙心战纪》动漫委员会的构成方包括:播出方的东京电视台、IP原拥有方的GREE游戏公司、衍生品方的Medialink、领投方的爱奇艺。东京电视台是现时日本制作最多动画片集的电视台,以动画及综艺节目闻名于世;而IP原拥有方GREE是日本最著名的社交平台,出品过大量的优秀社交游戏;Medialink作为《银魂》、《死神》等著名动漫的海外发行商,业界影响力巨大。这三方在各自的领域,都是在世界范围内数一数二的公司,但对于并不是来自于动漫强国的爱奇艺而言,凭什么能够在《龙心战纪》的动漫委员会中占据主导地位,这个本身多少让外界感到有些意外。据悉,爱奇艺最大投资份额主导《龙心战纪》在大中华区的市场开发计划,而项目背后的操盘方正是爱奇艺动漫创投事业部和游戏事业部。从爱奇艺过去的动漫布局来看,这家视频巨头的作品数量比不多,2015年,爱奇艺仅出品了两部动漫作品:《灵域》和《神明之胄》。但是中国市场的巨大潜能,和爱奇艺的强大的“动漫+游戏+电商”变现实力,使得他们最终主导了整个动漫委员会。话语权背后的庞大市场除了“有妖气”的知名IP《雏蜂》以外,中国公司手中很少有哪部作品能够真正的打入日本动漫市场,但这一次,爱奇艺的《龙心战纪》可能会给行业带来巨大的惊喜。根据目前披露的信息来看,《龙心战纪》首先会在3月11日在爱奇艺进行全球独家首播;一个月后,将作为日本四月新番之一登陆东京电视台,在日本全国播出;随后东南亚各大电视台会进行追播。如此一来,这部爱奇艺与日本三大公司的作品可以落地整个东南亚市场,而非仅仅局限于中国国内。一旦该剧在海外市场形成一定的良好口碑,其意义便不仅仅只是商业层面,更代表着中国文化产品“走出去”的一种有效途径。长期以来,日本的著名动画《口袋妖怪》、《新世纪福音战士》、《火影忍者疾风传》、《死神》、《银魂》、《妖精的尾巴》等作品影响着全球的动漫爱好者。而中国动漫在亚洲市场一度失去了话语权,《龙心战纪》是否能成为中国动漫新势力在亚洲市场能否取得一席之地的一把开门钥匙呢?答案无疑非常让国人期待。另一方面来说,爱奇艺能够主导《龙心战纪》项目,能够联合拉拢到日本顶级制作公司和播放平台的参与,与爱奇艺目前出众的动漫IP运营能力以及中国庞大的潜力市场不无关系。《龙心战纪》讲述的是,邪龙“达钢索德”肆意出现在世界各地进行破坏,所有种族都面临灭顶之灾。魔导士们挺身而出,试图封印邪龙。主人公锡洛的双亲巴易洛和可斯米特执行封印任务,但最终被邪恶势力所破坏,功败垂成,命丧战场。也是此时开始,锡洛开始刻苦修行。10年后,16岁的锡洛在抱着消灭邪龙的想法踏上征途,在旅途中结识很多志同道合的好友,大家一齐以讨伐达钢索德为目标,不断前进。这个东方 “王子复仇记”的故事非常契合游戏开发,因此,在这部作品上,爱奇艺会通过动漫、游戏、电商协同开发,实现“动漫+游戏+N”的全平台开发。《龙心战纪》手游即将与动画同步上线,由爱奇艺游戏平台联合发行,实现真正的影游互动。

1月25日,日本东京电视台第1演播厅,TV动画《龙心战纪》举办全球发布会。3月11日,该动画系列片将在爱奇艺全球独家首播,一个月后将作为日本四月新番之一登陆东京电视台在日播出。爱奇艺联合总裁徐伟峰和爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩出席了发布会。随后《龙心战纪》事件在中国整个动漫行业引起震动。中外联合制作动漫作品在业内并不罕见,去年《大圣归来》已印证了动漫产业风口和二次元经济时代的到来,我国大量动漫IP开始引入日本和美国的制作团队。然而《龙心战纪》的运作模式却有很大不同,其关键在于该项目的运作不再简单的是中日联合制作,在这个项目中“动漫委员会”这一在日本已成熟运作很久的动漫开发模式首次迎来了中国动漫力量,并且一举成为主导方,这在整个中国动漫史上可以说是具有划时代的意义。众所周知,亚洲青少年动漫市场的主导国家是日本,其实现主导的方式,正是通过组建“动漫委员会” 模式,换言之能够在“动漫委员会”取得主导权,就标志着在亚洲动漫市场具备了相当的话语权,也因此该事件被视为“中国动漫力量崛起”的标志性事件。主导“动漫委员会”话语权中国和日本的动画片合作几部可以分成几个阶段,最早从上世纪90年代初期,由中国各省级电视台引进大批日本动画片,其中不乏《圣斗士星矢》、《七龙珠》、《北斗神拳》、《灌篮高手》等优秀日漫作品,一大批“电视译制片”伴随着中国80后的一代的成长日记。从近几年开始,中日制作动画片的合作开始日益频繁,但中日合作模式较为单一,一种是日方以IP单项授权的方式授权给香港或台湾的代理公司,由代理公司输入大陆市场。而另一些中国公司和日本团队之间的合作,更像是雇主和外包公司的简单叠加。中国公司负责购买IP版权、负责剧本,而日本公司只负责动画制作,这类作品在诞生后也往往仅局限在中国国内进行播放。在这一点上,《龙心战纪》的“打法”显得很不一样:爱奇艺选择了日本非常经典的“动漫委员会”模式来运作这个IP。“动漫委员会”是日本动漫界独有的一种商业模式。简单说,就是在IP开发前期,对一个作品进行商业模型的搭建,形成一个利益共同体,各投资方集中开发自身优势项目,将IP最大化。可以说日本超级IP的培养,成功的根本核心就是 “动漫委员会”制度。原国家新闻出版广电总局发展研究中心研究员,中国动漫集团研究部主任宋磊介绍说:“日本的动漫委员会一般会由IP持有方、出版社、播出机构、衍生品开发商等多方机构共同组成。风险公摊、收益共享,是这个组织的特征,每一个成员都要进行投资,同时在开发中会充分考虑到后期衍生品开发,但是又会对IP原著进行平衡,避免过分商业化,委员会的内部会形成一整套非常高效的沟通机制。”相比过去中日合作模式中,日本制作方要么是做完全的“甩手掌柜”,要么是扮演“雇佣兵”的角色,并没有将自己的利益捆绑于作品之中。而这次爱奇艺采用的“动漫委员会”模式里的每一个参与方都会参与投资,这就确保了各方能够拿出100%的诚意和最大化的资源进行投入。可以说日本的“动漫委员会”是一套非常值得中国动漫产业去学习的动漫工业制度,这套流程化、标准化的制造模式会给动漫IP的孵化和创作带来非常巨大的帮助。所以从这一点来看,爱奇艺作为中国公司中第一个吃螃蟹的人,将有可能将对国内整个动漫产业带来全新的启发和思考。而这也是中国动漫公司除了要学习日本动漫制作技术、流程、技巧外,在动漫运营模式从“工坊”到“工厂”化,模式迭代创新方面最应该引入的地方。要想真正主导一部动画片,必须在动漫委员会内取得主导话语权。据了解,《龙心战纪》动漫委员会的构成方包括:播出方的东京电视台、IP原拥有方的GREE游戏公司、衍生品方的Medialink、领投方的爱奇艺。东京电视台是现时日本制作最多动画片集的电视台,以动画及综艺节目闻名于世;而IP原拥有方GREE是日本最著名的社交平台,出品过大量的优秀社交游戏;Medialink作为《银魂》、《死神》等著名动漫的海外发行商,业界影响力巨大。这三方在各自的领域,都是在世界范围内数一数二的公司,但对于并不是来自于动漫强国的爱奇艺而言,凭什么能够在《龙心战纪》的动漫委员会中占据主导地位,这个本身多少让外界感到有些意外。据悉,爱奇艺最大投资份额主导《龙心战纪》在大中华区的市场开发计划,而项目背后的操盘方正是爱奇艺动漫创投事业部和游戏事业部。从爱奇艺过去的动漫布局来看,这家视频巨头的作品数量比不多,2015年,爱奇艺仅出品了两部动漫作品:《灵域》和《神明之胄》。但是中国市场的巨大潜能,和爱奇艺的强大的“动漫+游戏+电商”变现实力,使得他们最终主导了整个动漫委员会。话语权背后的庞大市场除了“有妖气”的知名IP《雏蜂》以外,中国公司手中很少有哪部作品能够真正的打入日本动漫市场,但这一次,爱奇艺的《龙心战纪》可能会给行业带来巨大的惊喜。根据目前披露的信息来看,《龙心战纪》首先会在3月11日在爱奇艺进行全球独家首播;一个月后,将作为日本四月新番之一登陆东京电视台,在日本全国播出;随后东南亚各大电视台会进行追播。如此一来,这部爱奇艺与日本三大公司的作品可以落地整个东南亚市场,而非仅仅局限于中国国内。一旦该剧在海外市场形成一定的良好口碑,其意义便不仅仅只是商业层面,更代表着中国文化产品“走出去”的一种有效途径。长期以来,日本的著名动画《口袋妖怪》、《新世纪福音战士》、《火影忍者疾风传》、《死神》、《银魂》、《妖精的尾巴》等作品影响着全球的动漫爱好者。而中国动漫在亚洲市场一度失去了话语权,《龙心战纪》是否能成为中国动漫新势力在亚洲市场能否取得一席之地的一把开门钥匙呢?答案无疑非常让国人期待。另一方面来说,爱奇艺能够主导《龙心战纪》项目,能够联合拉拢到日本顶级制作公司和播放平台的参与,与爱奇艺目前出众的动漫IP运营能力以及中国庞大的潜力市场不无关系。《龙心战纪》讲述的是,邪龙“达钢索德”肆意出现在世界各地进行破坏,所有种族都面临灭顶之灾。魔导士们挺身而出,试图封印邪龙。主人公锡洛的双亲巴易洛和可斯米特执行封印任务,但最终被邪恶势力所破坏,功败垂成,命丧战场。也是此时开始,锡洛开始刻苦修行。10年后,16岁的锡洛在抱着消灭邪龙的想法踏上征途,在旅途中结识很多志同道合的好友,大家一齐以讨伐达钢索德为目标,不断前进。这个东方 “王子复仇记”的故事非常契合游戏开发,因此,在这部作品上,爱奇艺会通过动漫、游戏、电商协同开发,实现“动漫+游戏+N”的全平台开发。《龙心战纪》手游即将与动画同步上线,由爱奇艺游戏平台联合发行,实现真正的影游互动。

1196 0 0
合作伙伴