3D动画大电影《龙在哪里?》首映发布会在京隆重举行

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10月14日,3D动画大电影《龙在哪里?》首映发布会暨“生肖欢乐节”开幕典礼在京隆重举行。影片由创造《大圣归来》国产动画票房奇迹的幕后推手之一的微票儿平台联合发行,为影片护航。歌手光良、《爸爸去哪儿3》中的小萌娃大竣林永健父子、轩轩邹市明全家助阵首映现场。

【好看!好莱坞顶级制作、叙事手法与东方古老传说的完美结合】

衡量一部电影成功与否的最基本标准就是:好看。《龙在哪里?》作为一部动画大电影,在剧情上以中国传统12生肖的故事为背景,讲述了“龙”神秘失踪,天上人间即将面临大乱。生肖伙伴与意外捡到龙鳞的小女孩小珍一同寻找神龙,挽救家庭亲情的故事。一路上虽说不乏“猪队友”,但也正是有了这些插科打诨,才使得冒险之旅一路充满乐趣,叙事上更加轻松顺畅。而在人物形象设定上,影片采用了卡通化的Q版造型,且不失对于人物性格的塑造:主人公小珍定位精准,一看就是个调皮的小女孩;生肖伙伴们的形象也和片中的性格相辅相成。个性十足的人物,时而一致对外,时而内讧掐架,层出的笑料引得首映现场笑声不断。连一位成年观众都在观影过后表示:真挺逗的。

影片过硬的质量不得不归功于强大的幕后班底:导演胡陞忠有着多年的好莱坞视觉特效制作经验,参与制作过的好莱坞大片包括:《蜘蛛侠》、《碟中谍2》等,亦曾协助开发过动画《怪物史莱克》的视觉效果;动画导演谭秋薇曾参与过包括《狮子王2:辛巴的荣耀》《埃及王子》《辛普森家族》等多部著名动画作品的制作;《龙在哪里?》正是一部如此强大制作班底“十年磨一剑”的“呕血”之作。导演坦言这其实是在圆自己的一个梦:“做出真正属于中国的优秀原创动画电影”。

【好玩!重量级卡司献声 尝试颠覆性的先配音后制作】

值得一提的是,《龙在哪里?》的配音阵容可谓众星云集:章子怡,王力宏,光良,梁静茹,江美琪,戴立忍等众多大腕纷纷献声。大朋友们可以在观影时寻找一下这些熟悉的声音。更有意思的是,影片摒弃了“先创作动画再配音”的传统动画电影制作模式,取而代之的是先邀约演员进行配音,而后根据配音效果来进行动画创作。“这种制作流程其实是国际上先进的制作手法,很多日本和美国的动画都是采用这种方式来进行创作。”导演在发布会现场解释说。这种模式的最大优势在于可以根据配音演员的每一个神态细节、语气来进行动画创作,大大增强了动画人物的生动性。不少看过首映观众也反映:这些角色的表情特别丰富到位,语气和神态配合的也是浑然一体,生动自然。可见制作方勇于向国际看齐的创新态度,获得了观众的认可和好评。

【好有爱!全片饱含亲情友情 寓教于乐合家欢】

《龙在哪里?》作为一部动画大电影,主要受众还是for小朋友的。他们跟随影片紧张的节奏,身临其境地加入故事。和主人公一起冒险、成长,感受体会身边的亲情友情。从笑声不断的首映现场,可以看出小朋友们能够充分get到剧中的对话、笑点。而性格饱满且具有符号化的人物设定,对于成人来说,则更是反映了现实社会的众生群像:自恋老马哥、傲娇羊小妹、沉稳鼠老大、反派蟑螂王等角色性格鲜明,目的明确,也恰好映射出大千世界的百态人生。“虽然蟑螂王是反派,但如果辩证地想一下,他的一些观点其实还挺有道理的。”观影观众如是说。

从另一层面讲,《龙在哪里?》这部电影的出生就是一个“饱含深情”的过程。导演坦言:“这部电影上映时,这个项目即将踏入第十年。我自己的父亲等了前六年,后来撑不下去了……九年来,因为许多朋友的帮忙,这部电影才可能完成。”我们从加盟配音的大多人士都是导演的好友、合作伙伴就可以看出导演的“好人缘”,也正是有了如此给力的“众人拾材 ”,我们才得以看到这部饱含诚意、爱意满满的《龙在哪里?》。

《龙在哪里?》将于10月23号在全国开启公映。微票儿平台将于21号率先开启超值预售,同时还将有影片专属红包、《龙在哪里?》主题影城等一系列线上线下推广活动。

通过联合出品、联合发行、移动营销平台合作等形式,微票儿对电影上游产业链的探索已逐渐成熟。此前暑期档以近10亿问鼎国产动画电影史上票房王者的《西游记之大圣归来》,以及《黑猫警长》等多部动画大电影,微票儿就是出品方、联合发行方及移动营销平台。此次,在今秋十月的众多上映影片中,秉承着支持优秀国产动画的理念,微票儿再次联合发行《龙在哪里?》,相信以其精准的眼光,强大的营销、发行能力,必能助《龙在哪里?》这部动画佳作取得不俗的票房表现。
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锁定东方文化精髓是中国原创动画责无旁贷的使命

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3D动画电影《龙在哪里?》发起京东众筹项目

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上海迪士尼乐园会对中国动漫产业产生哪些影响?

本文头图经站酷海洛创意授权,未经允许,不得使用。上海迪士尼乐园,这个跳票多次的项目,在11月中下旬的时候,仍没有宣布它最终的开园日期。11月5日迪士尼公司的电话会议上,迪士尼董事长兼CEO罗伯特•伊格尔依然只是透露,上海迪士尼乐园将在春季开园。这对国内游客来说早已经不新鲜了。上海迪士尼项目由美国迪士尼公司与中国申迪集团共同出资,中方占股57%,迪士尼占股43%。目前迪士尼乐园的总投资额追加至55亿美元。 迪士尼首席财务官Christine McCarthy 曾表示,在整个2016财年,迪士尼将在基本的运营成本之外,再投入接近3亿美元来保障上海乐园的成功运营,并且认为未来将有3.3亿人有经济实际来到上海迪士尼乐园游玩。迪士尼的建设,一如既往保密中,森严的守卫,建筑物都还被覆盖着看不清全貌。没有人怀疑,迪士尼乐园的到来会给中国带来许多改变。中国主题乐园:10%的增长的背后高盛预计迪士尼游客量将令2016年中国主题公园市场规模增长10%。这样的预测结果,相信并不能让国内主题公园的运营者们有任何与有荣焉的感觉,更多的是上海迪士尼乐园带来的危机感。目前中国的主题公园数目超过2500个,投资在5000万元以上的有300家左右。上海交通大学特意为上海迪士尼的建立成立了主题公园研究所,其负责人方宝庆称:目前国内的主题公园中70%的中国主题乐园属于亏损状态,20%的主题乐园处于收支平衡状态,仅10%的主题乐园盈利。目前Aecom和tea公司调研情况,国内主题公园现状,排名前十二的分别是:香港海洋公园、香港迪士尼乐园、杭州宋城公园、长隆横琴湾水上乐园、深圳欢乐谷、常州恐龙园、深圳世界之窗、广州长隆欢乐世界、北京欢乐谷、成都欢乐谷、上海欢乐谷、芜湖方特欢乐世界。国内的主题公园目前主要处于沿海更偏华南地带。方宝庆预计,在上海迪士尼乐园的来临,最大的冲击就是,直接拉高了国内主题公园的规模以及质量的平均线,让其他的主题公园不得不扩大规模或重新修缮,而无力做改变的主题公园将会消亡。主题公园质量的总体提升是这块蛋糕10%规模增长的源头。蛋糕变大了,但同时,来吃蛋糕的人也多了起来,这些人中不乏众多国外集团。目前是游客人数为世界上五个最大的主题公园运营商分别是:迪士尼、默林、环球、OCT(华侨城)、和六旗。国际五大主题公园在中国全聚首。除上海迪士尼乐园外,默林集团的杜莎夫人蜡像馆已经在上海、北京成功开店;北京环球影城已经确定在通州建设,投资额超过上海迪士尼乐园;华侨城在国内早早布局,目前拥有六家欢乐谷游乐园和中国的其他几个景点;六旗游乐园以独特的过山车闻名,目前和国内山水公司在今年9月确立在浙江开发“山水六旗国际度假区”。除了五大国际主题公园运营商,黄浦江畔的梦工厂的功夫熊猫体验馆、浙江的hollo kitty主题公园、在韩国与迪士尼齐名的南京乐天世界都相继在这两年开业。华东地区的主题公园数量与规模集聚增加,竞争加大。在国内的众多主题公园中,属于动漫产业IP衍生出来的主题公园是香港迪士尼乐园(第2)和芜湖方特欢乐世界(第12)。前者不用说,美国迪士尼公司强大的动漫内容在其中发挥了许多作用。芜湖方特欢乐世界其所属集团深圳华强文化,曾出品国内热门动画“熊出没”,“方特”品牌目前的主题公园16家, 除了芜湖方特其余的15家主题乐园存在感稀薄。目前国内在动漫产业链主题公园这一环上,和国外的顶尖公司实力差距甚大。未来随着主题公园的竞争加剧,国内动漫IP的衍生主题公园生存空间也将被极大压缩。迪士尼乐园到来对国内动漫消费品的冲击今年5月在上海陆家嘴开业的上海首家迪士尼旗舰店,开业初期,等候人群排队近2公里,营业至深夜仍人满为患。同时,8月23日下午,迪士尼时尚旗舰店入驻杭州滨江世茂中心乐缤纷商业中心的消息也得到宣布。迪士尼旗舰店上演疯狂购买,颇有果粉们在苹果店门前彻夜排队买iphone的即视感。这疯狂的追捧背后,不是谁的错,而是品牌运营上实力差距。除了民众对迪士尼的热爱,各类被授权商对迪士尼也非常追捧。即使迪士尼品牌授权金额并不少,要求也很严格。在今年10月19日,迪士尼公布2016消费品授权计划时,迪士尼消费品部中国区总经理林家文告诉媒体“我们已经去掉了20%的授权商,未来只会更少。”目前a股火爆的迪士尼概念股中,有一类就是凭着与迪士尼签订品牌授权而一路暴涨。其中如斯米克这样以瓷砖销售为主业的公司,自从与迪士尼签订了品牌授权之后,独特的卡通瓷砖的推出,让斯米克股市大振。斯米克近几年股市增长对衍生品的被授权商来说,即使花费更多、要求更加繁琐,但是对于被授权商来说,投资回报比是值得的。迪士尼为被授权商带来的名气、财力的增长,国内的动漫品牌还远远无法与之相比。文化层面深度合作,业内做好准备了么?迪士尼乐园带来的不仅仅是乐园,还是它的文化。在最早时期,美国电影史上的第一部彩色动画长片《白雪公主和七个小矮人》在上海进行首映。可以说,迪士尼一直没有放弃过深度进入中国市场。2014年11月21日,华特迪士尼(上海)有限公司与上海文化广播影视集团(SMG)达成了协议,这意味着在接下来的几年里,我们会看到它们在电影和电视方面的合作。而在此之前,迪士尼跟SMG尚世影业也宣布签署合作协议。作为迪士尼的最著名的电影板块,它几乎是拉动个迪士尼其他板块收入的火车头,有决定性的影响。例如去年现象级的动画电影《冰雪奇缘》使得销售电影相关卡通玩具等的消费产品部门利润增长27%。 而作为迪士尼力推在2015年上映的《明日世界》则在全球范围内遭到了滑铁卢,而明日世界这个IP早早被迪士尼选择作为上海迪士尼乐园的一个区域。目前,电影方面表现消极,极有可能会影响到主题公园的消费情况。因此,迪士尼未来在中国的电影成绩将会与它在中国的消费品、主题公园等业务关联更紧密,未来国内电影市场的运营推广将是迪士尼主要发力点。目前国内动画电影,随着2015几部叫好叫座的动画电影,已经打响了口碑。但是由于国产动画电影发挥不稳定,《大圣归来》是否只是个例还不好说,国内动画电影市场目前依然前景不明。目前国内如光线、腾讯等公司纷纷发力动画大电影,将与迪士尼这类老牌动画电影公司正面较量。

本文头图经站酷海洛创意授权,未经允许,不得使用。上海迪士尼乐园,这个跳票多次的项目,在11月中下旬的时候,仍没有宣布它最终的开园日期。11月5日迪士尼公司的电话会议上,迪士尼董事长兼CEO罗伯特•伊格尔依然只是透露,上海迪士尼乐园将在春季开园。这对国内游客来说早已经不新鲜了。上海迪士尼项目由美国迪士尼公司与中国申迪集团共同出资,中方占股57%,迪士尼占股43%。目前迪士尼乐园的总投资额追加至55亿美元。 迪士尼首席财务官Christine McCarthy 曾表示,在整个2016财年,迪士尼将在基本的运营成本之外,再投入接近3亿美元来保障上海乐园的成功运营,并且认为未来将有3.3亿人有经济实际来到上海迪士尼乐园游玩。迪士尼的建设,一如既往保密中,森严的守卫,建筑物都还被覆盖着看不清全貌。没有人怀疑,迪士尼乐园的到来会给中国带来许多改变。中国主题乐园:10%的增长的背后高盛预计迪士尼游客量将令2016年中国主题公园市场规模增长10%。这样的预测结果,相信并不能让国内主题公园的运营者们有任何与有荣焉的感觉,更多的是上海迪士尼乐园带来的危机感。目前中国的主题公园数目超过2500个,投资在5000万元以上的有300家左右。上海交通大学特意为上海迪士尼的建立成立了主题公园研究所,其负责人方宝庆称:目前国内的主题公园中70%的中国主题乐园属于亏损状态,20%的主题乐园处于收支平衡状态,仅10%的主题乐园盈利。目前Aecom和tea公司调研情况,国内主题公园现状,排名前十二的分别是:香港海洋公园、香港迪士尼乐园、杭州宋城公园、长隆横琴湾水上乐园、深圳欢乐谷、常州恐龙园、深圳世界之窗、广州长隆欢乐世界、北京欢乐谷、成都欢乐谷、上海欢乐谷、芜湖方特欢乐世界。国内的主题公园目前主要处于沿海更偏华南地带。方宝庆预计,在上海迪士尼乐园的来临,最大的冲击就是,直接拉高了国内主题公园的规模以及质量的平均线,让其他的主题公园不得不扩大规模或重新修缮,而无力做改变的主题公园将会消亡。主题公园质量的总体提升是这块蛋糕10%规模增长的源头。蛋糕变大了,但同时,来吃蛋糕的人也多了起来,这些人中不乏众多国外集团。目前是游客人数为世界上五个最大的主题公园运营商分别是:迪士尼、默林、环球、OCT(华侨城)、和六旗。国际五大主题公园在中国全聚首。除上海迪士尼乐园外,默林集团的杜莎夫人蜡像馆已经在上海、北京成功开店;北京环球影城已经确定在通州建设,投资额超过上海迪士尼乐园;华侨城在国内早早布局,目前拥有六家欢乐谷游乐园和中国的其他几个景点;六旗游乐园以独特的过山车闻名,目前和国内山水公司在今年9月确立在浙江开发“山水六旗国际度假区”。除了五大国际主题公园运营商,黄浦江畔的梦工厂的功夫熊猫体验馆、浙江的hollo kitty主题公园、在韩国与迪士尼齐名的南京乐天世界都相继在这两年开业。华东地区的主题公园数量与规模集聚增加,竞争加大。在国内的众多主题公园中,属于动漫产业IP衍生出来的主题公园是香港迪士尼乐园(第2)和芜湖方特欢乐世界(第12)。前者不用说,美国迪士尼公司强大的动漫内容在其中发挥了许多作用。芜湖方特欢乐世界其所属集团深圳华强文化,曾出品国内热门动画“熊出没”,“方特”品牌目前的主题公园16家, 除了芜湖方特其余的15家主题乐园存在感稀薄。目前国内在动漫产业链主题公园这一环上,和国外的顶尖公司实力差距甚大。未来随着主题公园的竞争加剧,国内动漫IP的衍生主题公园生存空间也将被极大压缩。迪士尼乐园到来对国内动漫消费品的冲击今年5月在上海陆家嘴开业的上海首家迪士尼旗舰店,开业初期,等候人群排队近2公里,营业至深夜仍人满为患。同时,8月23日下午,迪士尼时尚旗舰店入驻杭州滨江世茂中心乐缤纷商业中心的消息也得到宣布。迪士尼旗舰店上演疯狂购买,颇有果粉们在苹果店门前彻夜排队买iphone的即视感。这疯狂的追捧背后,不是谁的错,而是品牌运营上实力差距。除了民众对迪士尼的热爱,各类被授权商对迪士尼也非常追捧。即使迪士尼品牌授权金额并不少,要求也很严格。在今年10月19日,迪士尼公布2016消费品授权计划时,迪士尼消费品部中国区总经理林家文告诉媒体“我们已经去掉了20%的授权商,未来只会更少。”目前a股火爆的迪士尼概念股中,有一类就是凭着与迪士尼签订品牌授权而一路暴涨。其中如斯米克这样以瓷砖销售为主业的公司,自从与迪士尼签订了品牌授权之后,独特的卡通瓷砖的推出,让斯米克股市大振。斯米克近几年股市增长对衍生品的被授权商来说,即使花费更多、要求更加繁琐,但是对于被授权商来说,投资回报比是值得的。迪士尼为被授权商带来的名气、财力的增长,国内的动漫品牌还远远无法与之相比。文化层面深度合作,业内做好准备了么?迪士尼乐园带来的不仅仅是乐园,还是它的文化。在最早时期,美国电影史上的第一部彩色动画长片《白雪公主和七个小矮人》在上海进行首映。可以说,迪士尼一直没有放弃过深度进入中国市场。2014年11月21日,华特迪士尼(上海)有限公司与上海文化广播影视集团(SMG)达成了协议,这意味着在接下来的几年里,我们会看到它们在电影和电视方面的合作。而在此之前,迪士尼跟SMG尚世影业也宣布签署合作协议。作为迪士尼的最著名的电影板块,它几乎是拉动个迪士尼其他板块收入的火车头,有决定性的影响。例如去年现象级的动画电影《冰雪奇缘》使得销售电影相关卡通玩具等的消费产品部门利润增长27%。 而作为迪士尼力推在2015年上映的《明日世界》则在全球范围内遭到了滑铁卢,而明日世界这个IP早早被迪士尼选择作为上海迪士尼乐园的一个区域。目前,电影方面表现消极,极有可能会影响到主题公园的消费情况。因此,迪士尼未来在中国的电影成绩将会与它在中国的消费品、主题公园等业务关联更紧密,未来国内电影市场的运营推广将是迪士尼主要发力点。目前国内动画电影,随着2015几部叫好叫座的动画电影,已经打响了口碑。但是由于国产动画电影发挥不稳定,《大圣归来》是否只是个例还不好说,国内动画电影市场目前依然前景不明。目前国内如光线、腾讯等公司纷纷发力动画大电影,将与迪士尼这类老牌动画电影公司正面较量。

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资本关注驱动动漫市场 市场规模突破千亿

《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》……这些国产动漫从早期的小众开始一步步走入我们每一个人的视野。这只是最近五年国产动漫市场蓬勃发展的一个表象,更深层次的原因却是我国动漫市场规模的不断扩大,动漫消费群体日益成熟,动漫市场影响力的显著增强。然而,受到国内动漫制作水平、创意题材匮乏等综合因素的影响,国内的动漫市场始终处于一种“外热内冷”的状态,动漫市场的真正风口并未到来。 而国内动漫市场规模突破千亿似乎告诉我们,动漫市场的风口已经到来……市场规模突破千亿,未来市场充满想象熟悉动漫市场的人都知道,国内的动漫市场并不像美国、日本、韩国等动漫强国一样火爆,而是始终处于一种不瘟不火的状态。这种状态的出现除了和国内动漫市场的题材匮乏、制作团队稀缺、用户欣赏习惯有待培养等因素有关之外,更多的情况却是与国内动漫市场受到美国、日本和韩国等动漫市场积压严重有关,仔细观察周围市场就能看见,国内很多动漫题材其实依然源自于美国或日本动漫。国际市场上的动漫市场规模早已成形。据有关资料显示,全球的动漫市场规模已经达到2000亿美元,动漫的衍生品市场更是突破了5000亿美元。庞大的市场规模让众多国家都将动漫产业看做是未来经济发展中一股不可忽视的重要力量。然而,同庞大的市场规模形成鲜明对比的是,这些市场规模却被美国、日本和韩国等几个国家所占据。全球动漫市场份额不均衡、市场资源匹配不平衡的现状导致一些国家的动漫对于国外市场的依附度较强,全球动漫市场结构有待进一步优化。作为全球第二大市场经济体,中国市场,特别是中国动漫市场一直受到众多人的关注。而随着互联网时代的到来,中国社会的年轻人接触动漫的渠道已经由传统的纸质漫画、电视动画朝着互联网化迈进。互联网,特别是移动互联网让动漫市场的每一个触角通过PC端、手机端等形式快速进入到观众手中。以方特卡通、武汉艺画开天、悠扬卡通、奥飞动漫为代表的动漫制作公司在国内动漫市场上取得的成就,让我们能够真切地感受到动漫市场的互联网化已经让国内动漫市场开始了质的变化。一方面国内动漫企业的生存空间进一步被压缩,企业生存愈发艰难,企业谋变的需求进一步增加。另一方面,国内动漫企业可以借助互联网的力量寻求一种完全有别于美国、日本和韩国等先进动漫国家不同的发展道路。据《央视财经评论》报道显示,中国动漫市场规模已经突破千亿元大关,而且正在以每年接近20%的速度疯涨。动漫市场已经成为在“新经济”条件下国家和地方都非常重视的发展重点。政策的支撑让更多人看到了国内动漫市场未来的发展方向,更让国内动漫市场发展有了更多的政策后劲。文化部此前发布的《"十二五"时期国家动漫产业发展规划》明确提出,要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模,大力发展动漫品牌授权业务,推动各环节企业的互动合作。在国内动漫市场突破千亿元大关的大背景下,这一政策的出台无疑给整个市场注入了一剂强心针,未来国内动漫市场给我们留下了更多的想象空间。资本关注驱动动漫市场,市场竞争日趋白热化市场规模的显著扩大,政策层面的不断加码让原本就已经十分火爆的国内动漫市场更加白热化。一方面,国外的动漫在技术上和创意上都在以一种领先的优势不断蚕食着国内的动漫市场。美国的福克斯、梦工厂、迪斯尼;日本的SunRise、GAINAX、京都动画……这些国外动漫公司正在原本领先的基础上朝着国内动漫企业发起强有力的进攻,他们企图凭借自身高质量的制作,吸引关注的题材和非同一般的创意继续保持在市场上大份额;另一方面,国内企业则希望通过借助互联网的传播能力、制作能力和丰富创意实现“弯道超车”,不甘心将如此强大的市场拱手相让。于是,以方特卡通、武汉艺画开天、悠扬卡通、奥飞动漫为代表的国内知名动漫制作公司开始通过打造原创题材的IP运营以及对原版动画的衍生题材再造与创新开始“绝地反击”,并利用互联网的传播能力,培养新的消费群体。国际动漫企业与国内动漫企业日益焦灼的市场大战让资本巨鳄们在国家的政策支持之外看到了国内动漫市场更大的发展潜力。伴随着“互联网+”时代的到来,资本市场对于动漫市场的关注丝毫没有互联网市场的火热而减弱,相反关注度却因为互联网提升了不少。特别是“互联网+动漫”的模式更是让我们看到了资本市场对于动漫市场的如饥似渴。根据腾讯科技统计,上半年共有融资案例2119个,下半年共有融资案例1813个,下半年融资案例明显比上半年有所减少。在2015年上半年和下半年的融资案例中,只有文体、医疗、旅游领域呈现增长,分别是1%、4%和14%,其它领域均减少。其中文体领域的融资中,动漫领域的融资近200起,占据了整个融资的5.1%,仅次于移动互联网和电子商务领域。随着资本的持续进入,国内动漫市场的企业将会获取更多的力量进行制作质量的提升、题材的优化、推广力度的增大,市场上竞争的力度将会较之以前更加增大。以传播为例,之前国内市场上的动漫市场传播主要是以电视为主,再加上电视台对于动漫影片的时间和播放频次有着很大的限制,所以很多优质的动漫产品并没有真正被广大消费者所熟知。互联网时代的到来却让这种传播模式有了翻天覆地的变化。门户网站、视频网站、专业网站日益成为国内动漫市场的最为主要的传播途径。《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》……这些优质的国内动漫产品日常已经成为国内动漫市场上可以和国外知名动漫公司较量的重要力量。IP多角度运营,原创助力动漫发展动漫作为IP运营的一个重要方面,它与网络文学和网络大电影一样同样对于IP有着非常高的要求。如何实现IP的高度转化,并通过对于IP的多角度运营提升整个作品的影响力将会成为未来国内动漫市场决胜的关键。作为IP的产出的主要提供者,动漫市场对于IP的释放有着影视和网络大电影无可比拟的优势,因为动漫比影视和电影有着更加持久的影响力,对于用户的黏性有着更高的要求。而对于网络文学来讲,动漫的形象则更为直接和丰富,对于培养用户习惯也具有得天独厚的作用。《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》……这些优质的动漫产品取得的骄人战绩恰恰说明了这一点。通过分析国内动漫市场与国外先进动漫市场的差距,我们更加能够感觉到除了对于IP进行多角度的运营之外,如何保证产品的原创性同样是国内动漫市场能否取得长久发展的关键。而目前国外动漫知名公司对于国内动漫市场的控制也是主要从版权上开始的。以日本动漫为例,他们对于国内动漫公司的授权非常严格,对于角色和剧情更是有着非常苛刻的要求。因此,如何保证动漫的原创性则成为未来国内动漫发展的关键。可喜的是,国内的动漫公司对于内容的原创相对于国外先进国家来讲并不落后,他们正在通过对于题材的创新和原创作者的培养从最根本的版权上获取更多竞争的主动权和市场的话语权。《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》……等国内原生动漫企业对于原创的创新和创造则成为未来国内动漫企业未来发展的样板。下一个风口到底在哪?从2011年开始的这五年,国内动漫市场飞速的发展势头让人们看到了未来国内动漫市场发展的巨大潜力。根据最新发布的报告,2011年到2014年,动漫行业每年的增长率接近20%,远高于GDP的增速,而且在接下来的几年,动漫市场增长速度还有可能继续提高。而在2014年,动漫产业的总产值更是超过1千亿。面对如此高速的增长,如此庞大的市场规模,人们不禁要问,国内动漫市场的下一个风口到底在哪?建设文化强国成为国内动漫市场发展的最佳政治注脚。随着国内经济转型步伐的加快,原本以高能耗、高污染的经济正在方式,必将会被绿色、节能、可持续的经济增长方式所取代。动漫产业作为一个产业链延伸较长的行业,未来必将成为我国重点发展的领域。而它与服装、玩具、食品、文具、电子游戏、影视制作等相关行业的紧密集合无疑将会成为各级政府转变经济增长方式的一个首要选择。而动漫在美国和日本等先进国家的发展同样为国内动漫市场的发展提供的方向。目前,美国动漫已成为全美第六大支柱产业;日本动漫业已超过汽车、钢铁工业,成为日本第三大产业;韩国承接了全球近1/3的动漫制作业务。相对于这些先进国家,我国的动漫产业显然还有很大的发展空间,而国家在政策层面对于动漫行业的支持无疑将会助力动漫行业取得巨大发展的一个风口。基于大数据的用户画像和题材把控将会成为国内动漫市场发展的实现“弯道超车”的关键。互联网时代的到来让很多传统行业都发生了深刻地变化,而衍生于互联网的大数据则成为我们更加精准掌握用户行为的关键。如何利用大数据分析用户的偏好和习惯,利用数据指导我们的内容生产无疑将会成为国内动漫企业实现有方向发展的关键。以时下互联网与动漫结合得较为成功的案例——《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》的热播为例,它们的成功正是基于大数据对于用户分析然后指导后续的市场运营推广的一个较为成功的案例。因此,利用互联网提供的大数据,并通过这些数据指导内容生产和市场预测,将会成为国内动漫市场抢占发展风口的关键。深挖原创动漫IP,实现与衍生行业的深度融合将会成为国内动漫市场的“大风眼”。动漫产业最根本的还是在于内容的原创性以及衍生于优质内容的IP运作。通过对原创优质内容进行全方位的IP运作,利用互联网进行市场的前期试水和运作,通过市场检验找出与动漫的最佳结合点,再将这些精髓的部分利用动漫进行复现和还原,这样不仅能够利用IP的力量,更加能够挖掘出原创剧本当中最为精华的部分,从而吸引用户关注。深挖原创动漫IP只是找到了动漫的精髓,而如何让他们与衍生行业进行深度融合则将会让我们找到动漫市场发展的“风中之眼”。动漫产业之所以能够成功千亿级的市场,除了它本身强大的市场号召力之外,更大程度上在于它与动漫制造业、动漫衍生业、电影旅游演出业的深度融合。而如何找到更多的行业与动漫行业的融合点,利用动漫业带动相关产业的发展无疑将会成为做大做强动漫企业的关键。动漫产业的风口已经到来,或许此刻等待就已落后……

《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》……这些国产动漫从早期的小众开始一步步走入我们每一个人的视野。这只是最近五年国产动漫市场蓬勃发展的一个表象,更深层次的原因却是我国动漫市场规模的不断扩大,动漫消费群体日益成熟,动漫市场影响力的显著增强。然而,受到国内动漫制作水平、创意题材匮乏等综合因素的影响,国内的动漫市场始终处于一种“外热内冷”的状态,动漫市场的真正风口并未到来。 而国内动漫市场规模突破千亿似乎告诉我们,动漫市场的风口已经到来……市场规模突破千亿,未来市场充满想象熟悉动漫市场的人都知道,国内的动漫市场并不像美国、日本、韩国等动漫强国一样火爆,而是始终处于一种不瘟不火的状态。这种状态的出现除了和国内动漫市场的题材匮乏、制作团队稀缺、用户欣赏习惯有待培养等因素有关之外,更多的情况却是与国内动漫市场受到美国、日本和韩国等动漫市场积压严重有关,仔细观察周围市场就能看见,国内很多动漫题材其实依然源自于美国或日本动漫。国际市场上的动漫市场规模早已成形。据有关资料显示,全球的动漫市场规模已经达到2000亿美元,动漫的衍生品市场更是突破了5000亿美元。庞大的市场规模让众多国家都将动漫产业看做是未来经济发展中一股不可忽视的重要力量。然而,同庞大的市场规模形成鲜明对比的是,这些市场规模却被美国、日本和韩国等几个国家所占据。全球动漫市场份额不均衡、市场资源匹配不平衡的现状导致一些国家的动漫对于国外市场的依附度较强,全球动漫市场结构有待进一步优化。作为全球第二大市场经济体,中国市场,特别是中国动漫市场一直受到众多人的关注。而随着互联网时代的到来,中国社会的年轻人接触动漫的渠道已经由传统的纸质漫画、电视动画朝着互联网化迈进。互联网,特别是移动互联网让动漫市场的每一个触角通过PC端、手机端等形式快速进入到观众手中。以方特卡通、武汉艺画开天、悠扬卡通、奥飞动漫为代表的动漫制作公司在国内动漫市场上取得的成就,让我们能够真切地感受到动漫市场的互联网化已经让国内动漫市场开始了质的变化。一方面国内动漫企业的生存空间进一步被压缩,企业生存愈发艰难,企业谋变的需求进一步增加。另一方面,国内动漫企业可以借助互联网的力量寻求一种完全有别于美国、日本和韩国等先进动漫国家不同的发展道路。据《央视财经评论》报道显示,中国动漫市场规模已经突破千亿元大关,而且正在以每年接近20%的速度疯涨。动漫市场已经成为在“新经济”条件下国家和地方都非常重视的发展重点。政策的支撑让更多人看到了国内动漫市场未来的发展方向,更让国内动漫市场发展有了更多的政策后劲。文化部此前发布的《"十二五"时期国家动漫产业发展规划》明确提出,要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模,大力发展动漫品牌授权业务,推动各环节企业的互动合作。在国内动漫市场突破千亿元大关的大背景下,这一政策的出台无疑给整个市场注入了一剂强心针,未来国内动漫市场给我们留下了更多的想象空间。资本关注驱动动漫市场,市场竞争日趋白热化市场规模的显著扩大,政策层面的不断加码让原本就已经十分火爆的国内动漫市场更加白热化。一方面,国外的动漫在技术上和创意上都在以一种领先的优势不断蚕食着国内的动漫市场。美国的福克斯、梦工厂、迪斯尼;日本的SunRise、GAINAX、京都动画……这些国外动漫公司正在原本领先的基础上朝着国内动漫企业发起强有力的进攻,他们企图凭借自身高质量的制作,吸引关注的题材和非同一般的创意继续保持在市场上大份额;另一方面,国内企业则希望通过借助互联网的传播能力、制作能力和丰富创意实现“弯道超车”,不甘心将如此强大的市场拱手相让。于是,以方特卡通、武汉艺画开天、悠扬卡通、奥飞动漫为代表的国内知名动漫制作公司开始通过打造原创题材的IP运营以及对原版动画的衍生题材再造与创新开始“绝地反击”,并利用互联网的传播能力,培养新的消费群体。国际动漫企业与国内动漫企业日益焦灼的市场大战让资本巨鳄们在国家的政策支持之外看到了国内动漫市场更大的发展潜力。伴随着“互联网+”时代的到来,资本市场对于动漫市场的关注丝毫没有互联网市场的火热而减弱,相反关注度却因为互联网提升了不少。特别是“互联网+动漫”的模式更是让我们看到了资本市场对于动漫市场的如饥似渴。根据腾讯科技统计,上半年共有融资案例2119个,下半年共有融资案例1813个,下半年融资案例明显比上半年有所减少。在2015年上半年和下半年的融资案例中,只有文体、医疗、旅游领域呈现增长,分别是1%、4%和14%,其它领域均减少。其中文体领域的融资中,动漫领域的融资近200起,占据了整个融资的5.1%,仅次于移动互联网和电子商务领域。随着资本的持续进入,国内动漫市场的企业将会获取更多的力量进行制作质量的提升、题材的优化、推广力度的增大,市场上竞争的力度将会较之以前更加增大。以传播为例,之前国内市场上的动漫市场传播主要是以电视为主,再加上电视台对于动漫影片的时间和播放频次有着很大的限制,所以很多优质的动漫产品并没有真正被广大消费者所熟知。互联网时代的到来却让这种传播模式有了翻天覆地的变化。门户网站、视频网站、专业网站日益成为国内动漫市场的最为主要的传播途径。《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》……这些优质的国内动漫产品日常已经成为国内动漫市场上可以和国外知名动漫公司较量的重要力量。IP多角度运营,原创助力动漫发展动漫作为IP运营的一个重要方面,它与网络文学和网络大电影一样同样对于IP有着非常高的要求。如何实现IP的高度转化,并通过对于IP的多角度运营提升整个作品的影响力将会成为未来国内动漫市场决胜的关键。作为IP的产出的主要提供者,动漫市场对于IP的释放有着影视和网络大电影无可比拟的优势,因为动漫比影视和电影有着更加持久的影响力,对于用户的黏性有着更高的要求。而对于网络文学来讲,动漫的形象则更为直接和丰富,对于培养用户习惯也具有得天独厚的作用。《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》……这些优质的动漫产品取得的骄人战绩恰恰说明了这一点。通过分析国内动漫市场与国外先进动漫市场的差距,我们更加能够感觉到除了对于IP进行多角度的运营之外,如何保证产品的原创性同样是国内动漫市场能否取得长久发展的关键。而目前国外动漫知名公司对于国内动漫市场的控制也是主要从版权上开始的。以日本动漫为例,他们对于国内动漫公司的授权非常严格,对于角色和剧情更是有着非常苛刻的要求。因此,如何保证动漫的原创性则成为未来国内动漫发展的关键。可喜的是,国内的动漫公司对于内容的原创相对于国外先进国家来讲并不落后,他们正在通过对于题材的创新和原创作者的培养从最根本的版权上获取更多竞争的主动权和市场的话语权。《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》……等国内原生动漫企业对于原创的创新和创造则成为未来国内动漫企业未来发展的样板。下一个风口到底在哪?从2011年开始的这五年,国内动漫市场飞速的发展势头让人们看到了未来国内动漫市场发展的巨大潜力。根据最新发布的报告,2011年到2014年,动漫行业每年的增长率接近20%,远高于GDP的增速,而且在接下来的几年,动漫市场增长速度还有可能继续提高。而在2014年,动漫产业的总产值更是超过1千亿。面对如此高速的增长,如此庞大的市场规模,人们不禁要问,国内动漫市场的下一个风口到底在哪?建设文化强国成为国内动漫市场发展的最佳政治注脚。随着国内经济转型步伐的加快,原本以高能耗、高污染的经济正在方式,必将会被绿色、节能、可持续的经济增长方式所取代。动漫产业作为一个产业链延伸较长的行业,未来必将成为我国重点发展的领域。而它与服装、玩具、食品、文具、电子游戏、影视制作等相关行业的紧密集合无疑将会成为各级政府转变经济增长方式的一个首要选择。而动漫在美国和日本等先进国家的发展同样为国内动漫市场的发展提供的方向。目前,美国动漫已成为全美第六大支柱产业;日本动漫业已超过汽车、钢铁工业,成为日本第三大产业;韩国承接了全球近1/3的动漫制作业务。相对于这些先进国家,我国的动漫产业显然还有很大的发展空间,而国家在政策层面对于动漫行业的支持无疑将会助力动漫行业取得巨大发展的一个风口。基于大数据的用户画像和题材把控将会成为国内动漫市场发展的实现“弯道超车”的关键。互联网时代的到来让很多传统行业都发生了深刻地变化,而衍生于互联网的大数据则成为我们更加精准掌握用户行为的关键。如何利用大数据分析用户的偏好和习惯,利用数据指导我们的内容生产无疑将会成为国内动漫企业实现有方向发展的关键。以时下互联网与动漫结合得较为成功的案例——《大圣归来》、《尸兄》、《超神学院》、《疯味英雄》、《罗小黑战记》的热播为例,它们的成功正是基于大数据对于用户分析然后指导后续的市场运营推广的一个较为成功的案例。因此,利用互联网提供的大数据,并通过这些数据指导内容生产和市场预测,将会成为国内动漫市场抢占发展风口的关键。深挖原创动漫IP,实现与衍生行业的深度融合将会成为国内动漫市场的“大风眼”。动漫产业最根本的还是在于内容的原创性以及衍生于优质内容的IP运作。通过对原创优质内容进行全方位的IP运作,利用互联网进行市场的前期试水和运作,通过市场检验找出与动漫的最佳结合点,再将这些精髓的部分利用动漫进行复现和还原,这样不仅能够利用IP的力量,更加能够挖掘出原创剧本当中最为精华的部分,从而吸引用户关注。深挖原创动漫IP只是找到了动漫的精髓,而如何让他们与衍生行业进行深度融合则将会让我们找到动漫市场发展的“风中之眼”。动漫产业之所以能够成功千亿级的市场,除了它本身强大的市场号召力之外,更大程度上在于它与动漫制造业、动漫衍生业、电影旅游演出业的深度融合。而如何找到更多的行业与动漫行业的融合点,利用动漫业带动相关产业的发展无疑将会成为做大做强动漫企业的关键。动漫产业的风口已经到来,或许此刻等待就已落后……

i黑马 2105天前
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