又到一年动漫季
4月28日-5月3日,动漫节与大家相约在暮春。1个主会场,12个分会场,57项活动,78个国家和地区,携手为大家带来一场最萌最专业的会展。
细细数来,动漫节已到了第11个年头。十年来,从无到有、从有到优,如今它早已不仅是一场热闹喧嚣的盛会,更是文化创意产业的增长极、创新创意的孵化器,甚至是杭州走向世界的重要窗口。
跨入第二个十年,面对崭新的起点,动漫产业如何发展?
快报时政深读组请来市委副秘书长、宣传部副部长、国际节展办主任董悦,听他说说热闹动漫节背后,是一个怎样的产业布局。
动漫游戏产业的“杭州模式”
2004年,动漫节举办之前,杭州的动漫游戏企业不到10家,也没有一部像样的原创动画作品;2014年,动漫游戏企业已达299家,实现营业收入65.8亿元,直接创造就业创业机会近2万个。
有人把这一系列的动漫成绩称之为“杭州模式”。是什么成就了杭州的动漫游戏产业?
国际节展办主任董悦用八个字为此“揭秘”——节展带动,创新驱动。
永久落户杭州的动漫节作为节展平台,十年时间,带来了源源不断的信息流、技术流、资金流、人才流。仅2014年,动漫节吸引了全球74个国家和地区共计602家中外企业机构参展参会参赛,达成签约交易、意向合作项目285个,涉及金额112.4亿元。这些项目都直接或者间接地推动了杭州动漫游戏产业的快速发展。
“创新”则是指我们杭州有“大众创业、万众创新”的热土。
一直以来,市委、市政府就突出制度供给和人才培养。2005年,杭州在全国范围内率先出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》,成为了各地制定动漫产业政策的标杆;2014年,杭州又出台了《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》,从政策上再度鼓励企业自主打造动漫品牌。
当然,也少不了资本助力。2014年,中国移动、恒大、万达、腾讯、海尔等行业巨头先后涉足动漫游戏产业战略布局。这一大批战略投资者的加入,使杭州的动漫游戏产业发生了重大改变。
今年动漫节,你将看到哪些新东西、拥有哪些新体验?
搭上“互联网+”快车,首次打造“智慧节展”
◎推出手机端App“国漫通”商务平台,商家交易更方便。
◎推出“码上智慧博览会”,观众观展更舒心。
通过动漫节官网进入电子门票窗口购买预售门票,成功付款后,门票将以二维码的形式发送到你手机淘宝的卡券包中,现场只要找到电子门票专用通道,扫一扫二维码就可以轻松进入场馆,无需排队等待。
模型展里每个展示的手办,也都有专属的二维码,扫一扫,就能获得模型预览和展品的背景信息。
除了现场选购自己喜爱的商品,观众还可以通过展商公布的二维码搜索他们的网店在线购买产品,直接快递到家,避免了大包小包逛动漫节的劳累。
最近开通的杭州地铁1号线动漫专列也很“智慧”。列车上方有条“史上最长二维码”,扫一扫就能获取最全的动漫节参观手册,里面有动漫节出行指数、日程安排等。
原创影片拉开动漫节大幕
◎首次推出动漫节开幕影片
开幕影片《梦幻列车》,是由杭州多所高校师生共同创意制作的动画电影,以华裔女孩琳琳在旅行列车上遇到的所见所闻为主线,讲述了女孩在梦中游历中国园林等10个绮丽梦幻的小故事。
影片获得了旧金山电影金像奖“优秀动画片大奖”等奖项,将于4月25日在国内院线上映。
◎首次推出漫画与网络文学作品版权授权会。
◎首次推出传统企业动画定制需求发布会。
境外对接很给力 动漫节更加“国际范”
◎首次设立海外专场购片会。
英国电视台Propeller TV的购片商将到动漫节现场洽谈购片。全新升级后的中国国际动画交易网还将提供全天候动漫产品在线展示、交易服务,以及翻译、配音等一系列海外销售增值服务,为广大动漫企业开拓海外市场搭建领先的跨境交易平台。
◎首次吸引美国梦工场高管团队来杭参会。
梦工场的高管还将与“金猴奖”潜力奖作品代表面对面交流沟通,选择优秀作品、招揽优秀人才。
◎首次举办国际少儿漫画展。
展出来自60多个国家和地区的800余幅优秀漫画作品,世界上首屈一指的法国昂古莱姆漫画节也选送了作品来参展,是中国国际动漫节历史上规模最大的国际少儿漫画展览活动。
杭州“动漫之都”十年成长记
2004年 杭州向浙江省和国家广电总局提交申办报告,时任浙江省委书记习近平听取专题汇报后明确指示:要集全省之力支持杭州举办首届动漫节。
2005年 1月26日,杭州在竞标中脱颖而出。6月1日至5日,动漫节成功举行。
2006年 中国国际动漫节永久落户杭州。 首次举办中国动漫影视作品“美猴奖”大赛。
2007年 工艺美术大师韩美林设计的小猴子“乐乐” 成为动漫节吉祥物。
2008年 首次推出“杭产动漫日”主题日活动, 展示原创杭产动画作品。
2009年 首次推出国际动画片交易会, 成为国内首个动画片交易专业平台。 首次在萧山和建德设立分会场。
2010年 日本著名动漫出版社“集英社” 首次亮相动漫节。
2011年 推出首届中国名家漫画拍卖会, 蔡志忠、朱德庸等知名漫画家作品参拍。
2012年 白马湖动漫广场建成,动漫节有了固定“主场”。 美猴奖升格为金猴奖, 被世界动画协会列入主要国际动画大赛名册。 首次推出“中国动漫交易网”。
2013年 首次推出杭州动漫旅游产品。 首次推出动漫节手机客户端“CICAF动漫节”, 提升展会服务水准。
2014年 举办首届中国国际漫画展。 首次设立动漫游戏综合展区, 提出了动画、漫画、游戏融合发展战略方向。
最近若去杭州,外地游客会惊喜地发现,一辆与普通地铁不一样的列车从杭州地铁临平站驶出,开往白马湖动漫广场。白马湖动漫广场是中国国际动漫节(以下简称动漫节)的主会场。这是杭州地铁首列动漫专列,车身如动漫节LOGO美猴王一般金黄,车厢被各式各样的卡通形象包围。这些卡通形象均由杭州本土动漫企业原创。置身车厢内,好似爱丽丝漫游仙境一般,卡通世界让人们童心又萌。每年的动漫节,杭州都喊出“动漫的盛会,人民的节日”口号。杭州市民似乎习惯了每年动漫节的陪伴。看动漫花车游行,赏Cosplay,玩动漫游戏,购动漫产品??动漫正在融入杭州市民的日常生活。以前,说到杭州,免不了谈论西湖。如今,再说杭州,则少不了谈论动漫。自2005年第一届动漫节开始,11届动漫节不断为杭州注入动漫基因。动漫节好似一辆列车,载着杭州这座休闲城市,奔向动漫之都。连续11年举办国际动漫节动漫节前后,杭州动漫生态环境发生了巨大变化。“2005年以前,杭州只有零星的几家动漫企业,原创动画产量几乎为零。”浙江中南卡通股份有限公司(以下简称中南卡通)总经理、杭州动漫游戏协会秘书长沈玉良对《支点》记者表示,“现在光杭州动漫游戏协会就有160多家会员单位,几乎囊括了所有优秀的杭州动漫企业,而个人动漫工作室则更多,杭州动漫游戏氛围日渐浓厚。”沈玉良将这一变化归因于动漫节的节展效应。2005年,杭州成功申办首届动漫节,2006年动漫节永久落户杭州,到2015年,杭州已经连续举办了11届动漫节。从第一届只有14个国家和地区参展,到今年有78个国家和地区参展,从第一届只有2万平方米的主会场,到如今白马湖畔8万平方米的固定主会场,动漫节的影响力越来越大。动漫节节展办公室向《支点》记者提供的资料显示,2015年动漫节参观人数达到了137.29万人次,动漫节期间达成签约交易、意向合作项目325个,涉及金额93.54亿元,现场销售金额达54.92亿元。杭州举办动漫节的十年,也是当地动漫企业飞速发展的十年。在家门口举办动漫节,对杭州动漫企业的成长和发展不无裨益。“动漫节把国际上最优秀的动漫企业和资源带到杭州,给了杭州本土企业近距离学习的机会。可以说动漫节既是平台,又是瞭望窗口。”沈玉良十分认可动漫节对杭州动漫企业发展的助推作用。十年间,杭州动漫企业的原创能力逐步提升。统计数据显示,2014年,杭州市动漫游戏企业共生产原创动画片9948分钟,其中4618分钟已取得播出许可证,共完成漫画作品1609部,游戏作品199款。2014年,杭州市动漫游戏企业实现营业收入65.8亿元,利润总额达32.8亿元。杭州动漫企业不仅生产动漫的数量众多,质量也获得国内外认可。比如,杭州盛世图龙动画有限公司制作的动画电影《梦回金沙城》,入围第83届奥斯卡最佳动画长片评选。2014年,杭州玄机科技有限公司制作的《秦时明月之龙腾万里》,在中国动画电影市场上取得了6000多万元的票房收入。十年间,动漫节也培养了一大批专业观众,许多观众都是伴随着动漫节成长起来的。“以前,家长并不认可动漫专业,认为动漫是不好的东西。但十年动漫节,让动漫为大众所理解和熟悉。现在很多报考动漫专业的学生,深受动漫节熏陶。”中国美术学院传媒与动画学院动画系主任韩晖向《支点》记者表示,动漫节也起到了教育大众的作用。动漫节就好似蓄水池一般,不断将动漫人才、科技、资金汇聚到杭州。杭州市政府以强有力的产业政策扶持,动漫企业以技术创新提高制作能力,高校则源源不断输送动漫人才,共同将动漫节效应放大,从而使杭州动漫产业快速从无到有,从弱到强,欣欣向荣。每播1分钟,政府最高奖1500元21世纪是知识经济时代,世界各国都在寻找新的经济增长点以实现经济转型。文化创意作为高附加值产业,受到普遍重视,其中以创意为核心的动漫产业备受推崇。美国和日本在全球动漫市场遥遥领先,迪士尼和吉卜力的动画不仅取得了巨大的经济效益,更是一种文化输出。正是在此背景下,浙江省提出了“打造全国文化创意产业中心”的概念,动漫产业则成为这一概念践行的方向。“杭州发展动漫产业有其自身优势。动漫是文化创意产业,最需要人才和智力支持。浙江大学能培养动漫技术人才,中国美术学院和浙江传媒学院则能培养动漫艺术人才。另外杭州又是旅游城市、休闲之都,对动漫人才有吸引力。”沈玉良认为,杭州大力发展动漫产业是找准了方向。第一届动漫节成功举办后的2005年,杭州市政府出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》,对动漫企业的各项补助奖励作出明文规定。比如规定“凡在本市申报、国家广电总局批准的原创动画片、经评审的优秀作品,在地方级以上电视台播出的每分钟奖励企业500元;在中央台播出的每分钟奖励企业1000元;在境外主流媒体播出的每分钟奖励企业1500元。”“毫无疑问,播出奖励有效增加了动漫企业的盈利,一定程度上冲抵了投入与产出之间的不平衡,在产业发展初期动漫企业的盈利模式还没有建立起来时,具有非常重要的意义。”浙江大学影视与动漫研究中心盘剑教授,十分认可杭州动漫补助政策。2007年、2010年和2014年,杭州市政府又接连在扶持政策上做了细化和补充,保证了对杭州动漫企业持续不断的政策支持。从2010年起,杭州市政府每年安排7000万元专项资金,用于补助动漫游戏企业。一系列动漫扶持政策,为杭州市动漫产业发展创造了良好条件。截至目前,杭州共有2个国家级动画产业基地,3个国家级动画教学基地,有11所在杭高校开设了动漫专业,共有各类动漫游戏企业299家,从业人员近2万人。蔡志忠、姚非拉、夏达、聂峻等一大批动漫名家落户杭州。动漫企业竟有博士后工作站政策只是杭州动漫产业发展的外部保障,企业自身做好内功才能在竞争激烈的动漫市场上立足。作为杭州动漫的龙头企业,中南卡通是浙江中南控股集团在企业升级需求背景下成立的。2003年,中南卡通成立伊始,集团就做好了五年不盈利的准备。2007年,中南卡通扭亏为盈,之后便持续盈利。沈玉良将之归因于中南卡通强劲的原创能力,其制作的《天眼》、《郑和下西洋》等原创动画片,在国内和海外市场都有良好表现。动漫制作一般分原画创作、动画加工和后期合成。沈玉良介绍,以前杭州动漫加工业比较发达。上世纪90年代,日本动漫风靡全球,像《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》等日本动画片的动画加工,均在中国完成。“如果把日本动漫公司比作现在的苹果公司,那么当时杭州的动漫加工企业就是富士康。”沈玉良对《支点》记者如是说。在动画制作的产业链条上,原创创作处于最顶端,而动画加工主要处于下游。日本动漫公司看中了中国的廉价劳动力,可见当时杭州乃至整个中国的原创动画能力极为薄弱。在中南卡通的展览室内,一块铜匾让《支点》记者格外惊讶。这块铜匾由杭州高新技术产业开发区人事局颁发,表明中南卡通拥有一个博士后科研工作站。一个动漫企业,居然拥有博士后工作站!面对记者的疑问,沈玉良解释说:“我们不仅是动漫企业,也是高新技术企业。现在,计算机和互联网技术在动画制作中发挥着重要作用。”中南卡通制作的《天眼》、《魔幻仙踪》等动画片,就采用了3D动画技术。在3D动画制作中,至关重要的一道工序是渲染。要想制作出的动画画面呈现三维效果,就需要对每个像素点进行计算,计算其RGB颜色比例分布等。计算的像素越多,渲染效果越好。考虑到这一点,中南卡通在2012年动漫节期间与阿里云达成合作,双方共建了动漫云。“用云计算来制作动画,最大的优势是提高效率、降低成本。云计算渲染与传统电脑渲染相比,效率高40倍,成本降低40%,以前需要两年多才能完成的任务,现在只需要几天。”沈玉良颇为自豪。“技术本身不产生创意,但在产业链前端能辅助创意,使创意得以实现;在产业链末端,还能支撑动漫加工制作。”沈玉良认为,技术能对动漫产业链的各个环节提供帮助。解决创意人才匮乏难题沈玉良经常开玩笑说:“中国的动漫专业都可以改为动画制作专业。”他其实是在表达对高校动漫人才输出的不满,动漫专业培养的人才应该是复合型人才,而不应该只会画画。“在中国动漫市场上,合理的人才分布应该呈哑铃型,即前端的动漫创意人才和后端的市场人才应占绝大部分。但现在的情况是,中间的动画制作人才占据了绝大部分,市场已经饱和。”沈玉良说。市场饱和导致的问题是动漫专业就业率低,很多学生毕业后都不从事动画制作。韩晖也向记者坦言:“我们的学生毕业后专门从事动画制作的很少,绝大部分去了腾讯、阿里等互联网公司做设计工作。”作为国家级的动画产业教学基地,中国美术学院也试图兼顾艺术和市场。韩晖就表示:“我们也在培养动漫综合人才,而不仅仅把动画技巧教给学生。作为艺术院校,我们更强调对学生的美学教育,提高学生的审美能力。”杭州高校源源不断地向动漫企业输送人才不假,但其中动漫创意人才较为匮乏,这不仅是杭州乃至是整个中国动漫行业最大的问题。对此,韩晖希望政府和企业把眼光都放得长远一点,给动漫人才更多空间。“创意的实现需要资金支持,政府可以牵线搭桥,为优秀的动漫作品找资金、做推广,企业也应放手让有潜质的员工去创造。”韩晖如是说。面对动漫创意人才不足的问题,企业的解决办法更加务实。沈玉良向《支点》记者介绍了中南卡通的经验:“动漫专业毕业生先来企业试训,我们请了蔡志忠等动漫名家担任企业顾问甚至是某部动画的导演,毕业生以担任助手的方式近距离向大师学习。”沈玉良希望与更多高校达成校企合作,共同培养动漫全产业链人才。
最近若去杭州,外地游客会惊喜地发现,一辆与普通地铁不一样的列车从杭州地铁临平站驶出,开往白马湖动漫广场。白马湖动漫广场是中国国际动漫节(以下简称动漫节)的主会场。这是杭州地铁首列动漫专列,车身如动漫节LOGO美猴王一般金黄,车厢被各式各样的卡通形象包围。这些卡通形象均由杭州本土动漫企业原创。置身车厢内,好似爱丽丝漫游仙境一般,卡通世界让人们童心又萌。每年的动漫节,杭州都喊出“动漫的盛会,人民的节日”口号。杭州市民似乎习惯了每年动漫节的陪伴。看动漫花车游行,赏Cosplay,玩动漫游戏,购动漫产品??动漫正在融入杭州市民的日常生活。以前,说到杭州,免不了谈论西湖。如今,再说杭州,则少不了谈论动漫。自2005年第一届动漫节开始,11届动漫节不断为杭州注入动漫基因。动漫节好似一辆列车,载着杭州这座休闲城市,奔向动漫之都。连续11年举办国际动漫节动漫节前后,杭州动漫生态环境发生了巨大变化。“2005年以前,杭州只有零星的几家动漫企业,原创动画产量几乎为零。”浙江中南卡通股份有限公司(以下简称中南卡通)总经理、杭州动漫游戏协会秘书长沈玉良对《支点》记者表示,“现在光杭州动漫游戏协会就有160多家会员单位,几乎囊括了所有优秀的杭州动漫企业,而个人动漫工作室则更多,杭州动漫游戏氛围日渐浓厚。”沈玉良将这一变化归因于动漫节的节展效应。2005年,杭州成功申办首届动漫节,2006年动漫节永久落户杭州,到2015年,杭州已经连续举办了11届动漫节。从第一届只有14个国家和地区参展,到今年有78个国家和地区参展,从第一届只有2万平方米的主会场,到如今白马湖畔8万平方米的固定主会场,动漫节的影响力越来越大。动漫节节展办公室向《支点》记者提供的资料显示,2015年动漫节参观人数达到了137.29万人次,动漫节期间达成签约交易、意向合作项目325个,涉及金额93.54亿元,现场销售金额达54.92亿元。杭州举办动漫节的十年,也是当地动漫企业飞速发展的十年。在家门口举办动漫节,对杭州动漫企业的成长和发展不无裨益。“动漫节把国际上最优秀的动漫企业和资源带到杭州,给了杭州本土企业近距离学习的机会。可以说动漫节既是平台,又是瞭望窗口。”沈玉良十分认可动漫节对杭州动漫企业发展的助推作用。十年间,杭州动漫企业的原创能力逐步提升。统计数据显示,2014年,杭州市动漫游戏企业共生产原创动画片9948分钟,其中4618分钟已取得播出许可证,共完成漫画作品1609部,游戏作品199款。2014年,杭州市动漫游戏企业实现营业收入65.8亿元,利润总额达32.8亿元。杭州动漫企业不仅生产动漫的数量众多,质量也获得国内外认可。比如,杭州盛世图龙动画有限公司制作的动画电影《梦回金沙城》,入围第83届奥斯卡最佳动画长片评选。2014年,杭州玄机科技有限公司制作的《秦时明月之龙腾万里》,在中国动画电影市场上取得了6000多万元的票房收入。十年间,动漫节也培养了一大批专业观众,许多观众都是伴随着动漫节成长起来的。“以前,家长并不认可动漫专业,认为动漫是不好的东西。但十年动漫节,让动漫为大众所理解和熟悉。现在很多报考动漫专业的学生,深受动漫节熏陶。”中国美术学院传媒与动画学院动画系主任韩晖向《支点》记者表示,动漫节也起到了教育大众的作用。动漫节就好似蓄水池一般,不断将动漫人才、科技、资金汇聚到杭州。杭州市政府以强有力的产业政策扶持,动漫企业以技术创新提高制作能力,高校则源源不断输送动漫人才,共同将动漫节效应放大,从而使杭州动漫产业快速从无到有,从弱到强,欣欣向荣。每播1分钟,政府最高奖1500元21世纪是知识经济时代,世界各国都在寻找新的经济增长点以实现经济转型。文化创意作为高附加值产业,受到普遍重视,其中以创意为核心的动漫产业备受推崇。美国和日本在全球动漫市场遥遥领先,迪士尼和吉卜力的动画不仅取得了巨大的经济效益,更是一种文化输出。正是在此背景下,浙江省提出了“打造全国文化创意产业中心”的概念,动漫产业则成为这一概念践行的方向。“杭州发展动漫产业有其自身优势。动漫是文化创意产业,最需要人才和智力支持。浙江大学能培养动漫技术人才,中国美术学院和浙江传媒学院则能培养动漫艺术人才。另外杭州又是旅游城市、休闲之都,对动漫人才有吸引力。”沈玉良认为,杭州大力发展动漫产业是找准了方向。第一届动漫节成功举办后的2005年,杭州市政府出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》,对动漫企业的各项补助奖励作出明文规定。比如规定“凡在本市申报、国家广电总局批准的原创动画片、经评审的优秀作品,在地方级以上电视台播出的每分钟奖励企业500元;在中央台播出的每分钟奖励企业1000元;在境外主流媒体播出的每分钟奖励企业1500元。”“毫无疑问,播出奖励有效增加了动漫企业的盈利,一定程度上冲抵了投入与产出之间的不平衡,在产业发展初期动漫企业的盈利模式还没有建立起来时,具有非常重要的意义。”浙江大学影视与动漫研究中心盘剑教授,十分认可杭州动漫补助政策。2007年、2010年和2014年,杭州市政府又接连在扶持政策上做了细化和补充,保证了对杭州动漫企业持续不断的政策支持。从2010年起,杭州市政府每年安排7000万元专项资金,用于补助动漫游戏企业。一系列动漫扶持政策,为杭州市动漫产业发展创造了良好条件。截至目前,杭州共有2个国家级动画产业基地,3个国家级动画教学基地,有11所在杭高校开设了动漫专业,共有各类动漫游戏企业299家,从业人员近2万人。蔡志忠、姚非拉、夏达、聂峻等一大批动漫名家落户杭州。动漫企业竟有博士后工作站政策只是杭州动漫产业发展的外部保障,企业自身做好内功才能在竞争激烈的动漫市场上立足。作为杭州动漫的龙头企业,中南卡通是浙江中南控股集团在企业升级需求背景下成立的。2003年,中南卡通成立伊始,集团就做好了五年不盈利的准备。2007年,中南卡通扭亏为盈,之后便持续盈利。沈玉良将之归因于中南卡通强劲的原创能力,其制作的《天眼》、《郑和下西洋》等原创动画片,在国内和海外市场都有良好表现。动漫制作一般分原画创作、动画加工和后期合成。沈玉良介绍,以前杭州动漫加工业比较发达。上世纪90年代,日本动漫风靡全球,像《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》等日本动画片的动画加工,均在中国完成。“如果把日本动漫公司比作现在的苹果公司,那么当时杭州的动漫加工企业就是富士康。”沈玉良对《支点》记者如是说。在动画制作的产业链条上,原创创作处于最顶端,而动画加工主要处于下游。日本动漫公司看中了中国的廉价劳动力,可见当时杭州乃至整个中国的原创动画能力极为薄弱。在中南卡通的展览室内,一块铜匾让《支点》记者格外惊讶。这块铜匾由杭州高新技术产业开发区人事局颁发,表明中南卡通拥有一个博士后科研工作站。一个动漫企业,居然拥有博士后工作站!面对记者的疑问,沈玉良解释说:“我们不仅是动漫企业,也是高新技术企业。现在,计算机和互联网技术在动画制作中发挥着重要作用。”中南卡通制作的《天眼》、《魔幻仙踪》等动画片,就采用了3D动画技术。在3D动画制作中,至关重要的一道工序是渲染。要想制作出的动画画面呈现三维效果,就需要对每个像素点进行计算,计算其RGB颜色比例分布等。计算的像素越多,渲染效果越好。考虑到这一点,中南卡通在2012年动漫节期间与阿里云达成合作,双方共建了动漫云。“用云计算来制作动画,最大的优势是提高效率、降低成本。云计算渲染与传统电脑渲染相比,效率高40倍,成本降低40%,以前需要两年多才能完成的任务,现在只需要几天。”沈玉良颇为自豪。“技术本身不产生创意,但在产业链前端能辅助创意,使创意得以实现;在产业链末端,还能支撑动漫加工制作。”沈玉良认为,技术能对动漫产业链的各个环节提供帮助。解决创意人才匮乏难题沈玉良经常开玩笑说:“中国的动漫专业都可以改为动画制作专业。”他其实是在表达对高校动漫人才输出的不满,动漫专业培养的人才应该是复合型人才,而不应该只会画画。“在中国动漫市场上,合理的人才分布应该呈哑铃型,即前端的动漫创意人才和后端的市场人才应占绝大部分。但现在的情况是,中间的动画制作人才占据了绝大部分,市场已经饱和。”沈玉良说。市场饱和导致的问题是动漫专业就业率低,很多学生毕业后都不从事动画制作。韩晖也向记者坦言:“我们的学生毕业后专门从事动画制作的很少,绝大部分去了腾讯、阿里等互联网公司做设计工作。”作为国家级的动画产业教学基地,中国美术学院也试图兼顾艺术和市场。韩晖就表示:“我们也在培养动漫综合人才,而不仅仅把动画技巧教给学生。作为艺术院校,我们更强调对学生的美学教育,提高学生的审美能力。”杭州高校源源不断地向动漫企业输送人才不假,但其中动漫创意人才较为匮乏,这不仅是杭州乃至是整个中国动漫行业最大的问题。对此,韩晖希望政府和企业把眼光都放得长远一点,给动漫人才更多空间。“创意的实现需要资金支持,政府可以牵线搭桥,为优秀的动漫作品找资金、做推广,企业也应放手让有潜质的员工去创造。”韩晖如是说。面对动漫创意人才不足的问题,企业的解决办法更加务实。沈玉良向《支点》记者介绍了中南卡通的经验:“动漫专业毕业生先来企业试训,我们请了蔡志忠等动漫名家担任企业顾问甚至是某部动画的导演,毕业生以担任助手的方式近距离向大师学习。”沈玉良希望与更多高校达成校企合作,共同培养动漫全产业链人才。
获得金奖的魏莹、陈曦组合“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”评审现场“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”比赛现场第十一届中国国际动漫节大师面对面现场中国国际动漫节海报出现在世界动画协会的海报里▶《昆塔·盒子总动员》海报▼《梦回金沙城》海报 《梦幻列车》海报“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”比赛现场当中国新生代漫画家挑战日本画手,会碰撞出怎样精彩的火花?8月底,“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”在日本东京落幕。经过紧张的角逐,来自中国的魏莹、陈曦组合击败了日本本土的年轻漫画家们,勇夺金奖。十余年间,动漫正在悄然改变杭州,不仅带动了商业效益的提升,还扩大了杭州的国际影响力。业内称之为“杭州模式”,其核心奥秘有重要一条,就是大胆“走出去”。本土动漫企业纷纷主动接轨国际,虚心学习国外经验,同时“推销”自己。当然,政府也搭建了很多平台,除了带着自家动漫出国交流以外,还举办各式各样的比赛促进国内外动漫行业的交流。不得不说,如今杭州动漫“走出去”之路正变得越来越宽阔、越来越精彩。A “走出去”之政府搭台 “大手”牵着往外走今年5月刚在杭州闭幕的第十一届中国国际动漫节上,记者获得一组数据:展会上政府重点推荐的55部作品,90%以上达成意向成交。如此骄人的成绩,就是由中国国际动漫交易网(www.buyanim.com)完成。这个网站是杭州政府重点为动漫企业搭建走出去的平台,完成国内外的动画片交易、采购等很多工作。除了搭建网上交易平台外,这些年,杭州政府通过政策扶持、海外牵线、人才培养等方式,多方鼓励文化产品和服务出口,推动本土动漫企业大胆“走出去”。每年的杭州动漫节,执委都会通过加大海外征稿力度、设立海外专场活动、举办交流比赛等一系列举措,吸引了国际名企、名家、名作来杭参展参会参赛,有效拓展和深化了国际交流合作。今年动漫节上,数次摘得奥斯卡最佳动画片奖的美国莱卡动画动作室的美术指导尼尔森·罗瑞等多位国际动漫业界大师,不仅作了主题演讲,还深入杭州动漫企业实地走访,感受杭产动漫的实力和魅力。2014年市政府出台的《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》中提到,凡是在年度境外版权销售、年度境外衍生产品销售等达到一定数量的企业,都给予现金补助。在国际综合性电视节、动画类专业电视节获奖,也有现金补助奖励。同时,杭州政府还制定落实动漫产业领军人才培养培训计划,每年安排经费,有计划地选送领军人才到国内外名牌高校、著名动漫研究机构、知名企业学习研修。B “走出去”之参展 杭产动漫的“国际红毯秀”去国家级,甚至是动漫游戏类会展“见世面”,这些年让杭州的本土动漫企业吃到了不少甜头。中国国际动漫节节展办公室(以下简称节展办)自2008年起连续七年组织杭州动漫企业境外参展,从企业发展的角度出发为动漫企业服务,帮助杭州动漫企业开拓国际市场,扩大杭产动漫在国际市场的影响力;同时也把中国国际动漫节的品牌推向国际,增加国际知名度。在2014年秋季戛纳电影节上,节展办带领的杭州动漫企业展团一共洽谈145家境外厂商,现场达成意向的25家,现场签约3家。缔顺科技的《爵士兔2》被一家土耳其的影视公司看中,浙江博采制作出品的最新动画片《昆塔·因为所以》和葡萄牙TV4YOU公司签订了 发行协议。除了每年组织杭州动漫企业参加春秋两季戛纳电视节,节展办每年还去访问知名国外动漫节,如法国昂西动画节、意大利博洛尼亚数字娱乐展Expopixel、加拿大渥太华国际动画节、匈牙利凯奇凯梅特动画节、中英文化创意节(中国国际动漫节英国分站)、阿根廷科尔多瓦国际动画节、韩国首尔国际动画节、韩国光州国际文化创意产业展、韩国富川国际动画节等。在2012年法国昂西动画节上,还举办了“中国动画日”,肯定了中法文化的交流与互动。C “走出去”之作品 “境外合作”助力打入国外市场作为杭产动画“走出去”的代表之作——动画电影《梦回金沙城》于2010年12月在美国洛杉矶上映,并入围奥斯卡,成为首部入围奥斯卡的中国原创动画,也是继《大闹天宫》之后又一部进入国际主流市场的中国动画作品。随着杭州企业国际化视野的不断开阔,涌现出了一批跨境合作项目,当然杭产作品也屡受海外青睐。被业内称为中国首部“云计算”的杭产3D动画电影《昆塔·盒子总动员》获得了国际3D电影协会“2013杰出成就奖”。该片上映后就签订了海外发行计划,之后陆续在韩国、美国等主要院线公映。还有,今年杭州动漫节的开幕影片——杭产动画电影《梦幻列车》,因其浓郁的中国风,先后获得了美国旧金山电影金像奖电影节“优秀动画片大奖”,希腊雅典国际动画电影节三等奖和西班牙马德里国际电影节四项大奖提名等多项荣誉。与此同时,杭州企业在漫画领域同样有所斩获。去年2月,本土的翻翻动漫创办国内首本漫画周刊——《漫画行》,除了一直致力于发掘优秀原创漫画作品外,还努力开拓海外市场,将优秀的原创漫画作品推向海外。杂志上刊载的人气作品《墨飞正传》《5秒童话》等先后输出海外。另一部获得新星杯银奖的作品《Mosquito》在受到海外出版社好评的同时,登上了日本三大出版社之一的集英社旗下的青年漫画月刊《Ultra Jump》。杭州夏天岛工作室签约漫画家夏达,已在日本市场拥有一片天地,继《子不语》之后,今年年初,《长歌行》再次开始在集英社旗下的《Ultra Jump》杂志连载。除此之外,通过跨国跨境合作,杭州企业不仅大大提升了其作品的国际化水平,提高了未来打开国际市场的可能性,而且引进和学习了先进理念,锻炼了本土的团队。此外,中南卡通、博采传媒等多家动漫企业已经在海外设立分支机构,不断开拓国际市场。D“走出去”之活动 “中国风”和“洋味儿”碰出火花“感觉日本选手都非常的专业和年轻。他们对待漫画创作的态度十分诚恳。并且有着让人敬畏的意志力。这点是中国参赛选手所十分敬畏的。”斩获“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”金奖之后,夏天岛工作室签约漫画家魏莹、陈曦组合,心情很激动,他们和记者说,其实取胜过程很曲折,双方选手经历了几乎连续三天几乎不眠不休的鏖战。今年暑假,中国的10位年轻的漫画作者以现场漫画创作竞赛的形式,向传统漫画大国日本发出挑战。与常见的寄送作品参赛的方式不同,本次比赛需要参赛选手亲自到场,并在同一时间、同一空间中,以共同主题进行高强度的自由创作。参赛者不但能直接看到对方作品完成的全过程,更能看到对方创作时的方法和状态。其实,本次活动的主办方,就是来自中国杭州的著名漫画团体夏天岛工作室。在此之前,该工作室已经分别于2014年在韩国富川,2015年在中国杭州,成功举办了两届“SUMMERTIME中韩新人漫画家友好交流赛”,并获得了极佳的比赛效果。除此之外,这些年,“动漫之都”杭州举办了各式各样的比赛促进国内外动漫行业的交流。杭州动漫节的“焦点”——“中国COSPLAY超级盛典”是目前国内唯一在境外开展COSPLAY分赛区的国际性大赛。目前盛典的海外赛区范围已经遍及欧、美、亚三大洲,随着境外赛区市场的开拓,“中国COSPLAY超级盛典”的影响力在全球范围内会持续扩大,未来将会有更多的国际选手参与其中。从2006年至今,“天眼杯”中国国际少年儿童漫画大赛已经成功举办到第十届。大赛举办至今,参赛选手遍及五大洲46个国家和地区,参赛作品累计20余万件,编印获奖作品集9集共计3.5万余本。大赛每年从中国生肖文化、环境保护、畅想未来等多个角度设定主题鼓励原创,并先后聘请韩美林、朱德庸、黄玉郎、蔡志忠、菲尔·叶(美)、庞邦本(韩)等多位专家担任主评委。
获得金奖的魏莹、陈曦组合“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”评审现场“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”比赛现场第十一届中国国际动漫节大师面对面现场中国国际动漫节海报出现在世界动画协会的海报里▶《昆塔·盒子总动员》海报▼《梦回金沙城》海报 《梦幻列车》海报“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”比赛现场当中国新生代漫画家挑战日本画手,会碰撞出怎样精彩的火花?8月底,“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”在日本东京落幕。经过紧张的角逐,来自中国的魏莹、陈曦组合击败了日本本土的年轻漫画家们,勇夺金奖。十余年间,动漫正在悄然改变杭州,不仅带动了商业效益的提升,还扩大了杭州的国际影响力。业内称之为“杭州模式”,其核心奥秘有重要一条,就是大胆“走出去”。本土动漫企业纷纷主动接轨国际,虚心学习国外经验,同时“推销”自己。当然,政府也搭建了很多平台,除了带着自家动漫出国交流以外,还举办各式各样的比赛促进国内外动漫行业的交流。不得不说,如今杭州动漫“走出去”之路正变得越来越宽阔、越来越精彩。A “走出去”之政府搭台 “大手”牵着往外走今年5月刚在杭州闭幕的第十一届中国国际动漫节上,记者获得一组数据:展会上政府重点推荐的55部作品,90%以上达成意向成交。如此骄人的成绩,就是由中国国际动漫交易网(www.buyanim.com)完成。这个网站是杭州政府重点为动漫企业搭建走出去的平台,完成国内外的动画片交易、采购等很多工作。除了搭建网上交易平台外,这些年,杭州政府通过政策扶持、海外牵线、人才培养等方式,多方鼓励文化产品和服务出口,推动本土动漫企业大胆“走出去”。每年的杭州动漫节,执委都会通过加大海外征稿力度、设立海外专场活动、举办交流比赛等一系列举措,吸引了国际名企、名家、名作来杭参展参会参赛,有效拓展和深化了国际交流合作。今年动漫节上,数次摘得奥斯卡最佳动画片奖的美国莱卡动画动作室的美术指导尼尔森·罗瑞等多位国际动漫业界大师,不仅作了主题演讲,还深入杭州动漫企业实地走访,感受杭产动漫的实力和魅力。2014年市政府出台的《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》中提到,凡是在年度境外版权销售、年度境外衍生产品销售等达到一定数量的企业,都给予现金补助。在国际综合性电视节、动画类专业电视节获奖,也有现金补助奖励。同时,杭州政府还制定落实动漫产业领军人才培养培训计划,每年安排经费,有计划地选送领军人才到国内外名牌高校、著名动漫研究机构、知名企业学习研修。B “走出去”之参展 杭产动漫的“国际红毯秀”去国家级,甚至是动漫游戏类会展“见世面”,这些年让杭州的本土动漫企业吃到了不少甜头。中国国际动漫节节展办公室(以下简称节展办)自2008年起连续七年组织杭州动漫企业境外参展,从企业发展的角度出发为动漫企业服务,帮助杭州动漫企业开拓国际市场,扩大杭产动漫在国际市场的影响力;同时也把中国国际动漫节的品牌推向国际,增加国际知名度。在2014年秋季戛纳电影节上,节展办带领的杭州动漫企业展团一共洽谈145家境外厂商,现场达成意向的25家,现场签约3家。缔顺科技的《爵士兔2》被一家土耳其的影视公司看中,浙江博采制作出品的最新动画片《昆塔·因为所以》和葡萄牙TV4YOU公司签订了 发行协议。除了每年组织杭州动漫企业参加春秋两季戛纳电视节,节展办每年还去访问知名国外动漫节,如法国昂西动画节、意大利博洛尼亚数字娱乐展Expopixel、加拿大渥太华国际动画节、匈牙利凯奇凯梅特动画节、中英文化创意节(中国国际动漫节英国分站)、阿根廷科尔多瓦国际动画节、韩国首尔国际动画节、韩国光州国际文化创意产业展、韩国富川国际动画节等。在2012年法国昂西动画节上,还举办了“中国动画日”,肯定了中法文化的交流与互动。C “走出去”之作品 “境外合作”助力打入国外市场作为杭产动画“走出去”的代表之作——动画电影《梦回金沙城》于2010年12月在美国洛杉矶上映,并入围奥斯卡,成为首部入围奥斯卡的中国原创动画,也是继《大闹天宫》之后又一部进入国际主流市场的中国动画作品。随着杭州企业国际化视野的不断开阔,涌现出了一批跨境合作项目,当然杭产作品也屡受海外青睐。被业内称为中国首部“云计算”的杭产3D动画电影《昆塔·盒子总动员》获得了国际3D电影协会“2013杰出成就奖”。该片上映后就签订了海外发行计划,之后陆续在韩国、美国等主要院线公映。还有,今年杭州动漫节的开幕影片——杭产动画电影《梦幻列车》,因其浓郁的中国风,先后获得了美国旧金山电影金像奖电影节“优秀动画片大奖”,希腊雅典国际动画电影节三等奖和西班牙马德里国际电影节四项大奖提名等多项荣誉。与此同时,杭州企业在漫画领域同样有所斩获。去年2月,本土的翻翻动漫创办国内首本漫画周刊——《漫画行》,除了一直致力于发掘优秀原创漫画作品外,还努力开拓海外市场,将优秀的原创漫画作品推向海外。杂志上刊载的人气作品《墨飞正传》《5秒童话》等先后输出海外。另一部获得新星杯银奖的作品《Mosquito》在受到海外出版社好评的同时,登上了日本三大出版社之一的集英社旗下的青年漫画月刊《Ultra Jump》。杭州夏天岛工作室签约漫画家夏达,已在日本市场拥有一片天地,继《子不语》之后,今年年初,《长歌行》再次开始在集英社旗下的《Ultra Jump》杂志连载。除此之外,通过跨国跨境合作,杭州企业不仅大大提升了其作品的国际化水平,提高了未来打开国际市场的可能性,而且引进和学习了先进理念,锻炼了本土的团队。此外,中南卡通、博采传媒等多家动漫企业已经在海外设立分支机构,不断开拓国际市场。D“走出去”之活动 “中国风”和“洋味儿”碰出火花“感觉日本选手都非常的专业和年轻。他们对待漫画创作的态度十分诚恳。并且有着让人敬畏的意志力。这点是中国参赛选手所十分敬畏的。”斩获“2015 SUMMER-TIME中日新人漫画家友好交流战”金奖之后,夏天岛工作室签约漫画家魏莹、陈曦组合,心情很激动,他们和记者说,其实取胜过程很曲折,双方选手经历了几乎连续三天几乎不眠不休的鏖战。今年暑假,中国的10位年轻的漫画作者以现场漫画创作竞赛的形式,向传统漫画大国日本发出挑战。与常见的寄送作品参赛的方式不同,本次比赛需要参赛选手亲自到场,并在同一时间、同一空间中,以共同主题进行高强度的自由创作。参赛者不但能直接看到对方作品完成的全过程,更能看到对方创作时的方法和状态。其实,本次活动的主办方,就是来自中国杭州的著名漫画团体夏天岛工作室。在此之前,该工作室已经分别于2014年在韩国富川,2015年在中国杭州,成功举办了两届“SUMMERTIME中韩新人漫画家友好交流赛”,并获得了极佳的比赛效果。除此之外,这些年,“动漫之都”杭州举办了各式各样的比赛促进国内外动漫行业的交流。杭州动漫节的“焦点”——“中国COSPLAY超级盛典”是目前国内唯一在境外开展COSPLAY分赛区的国际性大赛。目前盛典的海外赛区范围已经遍及欧、美、亚三大洲,随着境外赛区市场的开拓,“中国COSPLAY超级盛典”的影响力在全球范围内会持续扩大,未来将会有更多的国际选手参与其中。从2006年至今,“天眼杯”中国国际少年儿童漫画大赛已经成功举办到第十届。大赛举办至今,参赛选手遍及五大洲46个国家和地区,参赛作品累计20余万件,编印获奖作品集9集共计3.5万余本。大赛每年从中国生肖文化、环境保护、畅想未来等多个角度设定主题鼓励原创,并先后聘请韩美林、朱德庸、黄玉郎、蔡志忠、菲尔·叶(美)、庞邦本(韩)等多位专家担任主评委。
制图 张妍2014年,为推进杭州市动漫产业转型升级,杭州还出台了动漫产业发展新政策,培育杭产动画精品,打造优质动漫品牌。2015年,经过一年的转型磨合,杭州动漫产业创新步伐明显加快,产业形态更多元,产品类型更丰富,品质有所提升,市场活力、产业潜能进一步释放,产业转型升级初现成效。近日,2015年杭产动漫游戏产业相关数据出炉,也充分说明了问题。相关数字显示,虽受国内整体经济下行等因素影响,2015年杭州动漫游戏企业产值同比有所下降,但出口、衍生品和版权三项核心收入同比增长38%。互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强,杭州的动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。动漫游戏核心收入增长迅速根据市动漫办的最新数据显示,2015年,杭州市动漫游戏企业实现营业收入62.12亿元,尽管产值有所下降,但其中也有可喜之处,利润总额达25.18亿元,上缴税金近5.97亿元;在总产值之中,出口、衍生品和版权等三项核心内容收入约9.2亿元,同比增长38%。确实,和国内越来越多的动漫游戏企业一样,杭州本土的企业也都意识到,市场逐步形成了以优质的内容IP为核心的产业链条,游戏、动漫、影视、文学等领域的不断融合,互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强。目前,杭州的动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。当然,杭州政府也多方引导推动。2014年,杭州出台了《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》及《杭州市人民政府办公厅关于印发〈杭州市级财政专项资金管理办法〉的通知》等地方产业政策,从政策上再度鼓励企业自主打造动漫品牌。作品数量和质量双提升2015年,杭州本土的漫画和游戏作品的产量较往年有较大增长,不仅如此,这些作品的质量也持续提升。据统计,2015年,杭州共生产原创动画片近14500分钟,其中获得播出许可证的共有10300分钟,同比增长了2倍。另外,共完成各类漫画作品1800部,同比增长10.6%,制作完成各类游戏近590款,同比增长66%。一年内,杭州的动漫作品在全国获奖无数,获得各方赞誉。《阿U之梦想系列》、《昆塔·因为所以》等8部动画作品入选国家新闻出版广电总局公布的优秀国产电视动画片目录,入选作品数在前三季度中全国各大城市第一。同时,在国家新闻出版广电总局公布的2014年度少儿节目精品发展专项资金获奖名单中,动画系列片《木木部落》、《阿优之神奇萝卜》、《英雄冯子才》(上海电视台与玄机科技联合制作)、动画电影《秦时明月之龙腾万里》4部动画作品获奖。杭州蒸汽工场文化创意有限公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。动画片《郑成功》、《阿优之神奇萝卜》和新媒体动漫《绿茵少年》入选2015年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划产品类和创意类项目名单。动画作品《魔幻仙踪》、《星学院》和《口袋森林之口袋熊》入选2015年国家动漫品牌建设和保护计划产品类和创意类项目名单。除此之外,中南卡通的《郑成功》获浙江省新闻出版广电局“中国梦”主题动漫作品征集活动优秀动画作品奖,“乐比悠悠Playtime梦想乐园”获得首届中国商业地产最佳配套游乐园项目奖。在首届中国动画品牌十强调查报告中,《秦时明月》、《阿U》品牌获选中国动画十强。当然,游戏和游戏作品也不甘示弱。电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖,旗下绿色国风竞技类游戏作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。杭州非奇科技荣获全球游戏业界公认的“Google Play”全球顶级开发者称号。2016:把握G20峰会机遇,实施创新驱动发展战略2016年,G20国际峰会即将在杭州举办,对杭州的动漫游戏企业也是一次机遇。据市节展办透露,2016年杭州要依靠实施创新驱动发展战略,以“服务动漫产业,弘扬动漫文化”为使命,顺应行业大趋势,着力提升产业发展质量和效益,实现本土动漫产业提质、增效、升级和有质量、有效益、可持续发展,主要将从7个方面开展工作。打造示范性动漫作品鼓励和引导动漫游戏企业,打造以优秀传统文化和红色文化动漫化以及中国题材国际化为背景题材的动漫作品。在影视动漫作品的创作中,要提前进入质量导向思维,不能仅仅做出产品就够了,而要更加用心去思考并实践如何在动漫游戏作品中融入文化含量、情感含量、艺术含量以及健康纯净的“绿色”元素。推进产业“互联网化”制订杭州市动漫游戏产业“十三五”发展规划,运用互联网思维,以移动互联、人机交互等新形态为切入点,着力构建“动漫内容+平台+应用+终端”的全新产业生态体系。深化“动漫+”战略通过产业政策、节展、专业协会等举措和平台,引导和推进动漫与游戏、影视、文学以及游戏与体育竞技等“泛娱乐”板块互动融合,促进动漫游戏产业与制造业、旅游业、服务业、体育等相关产业的跨界融合,形成跨行业融合发展的大动漫产业体系。扩展动漫游戏产业投融资服务目前,杭州市已有专门针对动漫游戏企业的杭州银行文创支行,市动漫办将联合文创支行、市文创办等机构和部门,设立“杭州市动漫游戏产业非抵押贷款风险补偿基金”和在“杭州市文创产业引导基金”中设立动漫游戏业专项板块,进一步发挥杭州动漫产业专项资金的引导与杠杆作用,构建多层次的贷款风险分担和补偿机制,拓宽杭州市动漫游戏企业特别是中小型动漫游戏企业的融资渠道,整合各方优质资源,调动民间资本积极性,优化产业投融资环境,为动漫游戏产业发展进一步提供服务。加强行业内资源整合不定期举办“企业沙龙”、“交流座谈会”、“项目洽谈会”等活动,通过面对面交流座谈,对产业链各环节资源的整合,提高产业协同效应,形成环环相扣的多种类业务合作。同时,引导企业以内容为王,加大创新投入和知识产权积累,不断提升作品内容和品牌形象的创新力与生命力,打造明星IP和品牌矩阵。此外,要着力强化动漫品牌的营销宣传推广力度,推进基于互联网思维作品产品的开发,大力拓展动漫游戏衍生商品的电商业务。坚持以人为本完善公共服务平台联合阿里云等有实力、有技术、有经验的公司,为杭州市动漫游戏企业搭建大数据分析公共服务平台,通过“大数据”的分析,深入挖掘观众、用户及产业发展的实际需求。以“二次元”、新型网络社区、行业自媒体、中国国际动漫节节展等平台,打造观众、用户的聚集、互动平台,利用粉丝经济提高我市动漫游戏企业的品牌溢价和商业价值。坚持走出去立足全球通过组团参展国内外动漫游戏类展会,在立足国内市场的基础上,继续不断地拓展国际市场,同时,鼓励我市动漫游戏企业要以国际标准参与“后WTO时代”的国际竞争,加大我市动漫品牌和动漫游戏衍生品的国际合作,打造面向全球的动漫游戏“爆款IP”和重点产品。
制图 张妍2014年,为推进杭州市动漫产业转型升级,杭州还出台了动漫产业发展新政策,培育杭产动画精品,打造优质动漫品牌。2015年,经过一年的转型磨合,杭州动漫产业创新步伐明显加快,产业形态更多元,产品类型更丰富,品质有所提升,市场活力、产业潜能进一步释放,产业转型升级初现成效。近日,2015年杭产动漫游戏产业相关数据出炉,也充分说明了问题。相关数字显示,虽受国内整体经济下行等因素影响,2015年杭州动漫游戏企业产值同比有所下降,但出口、衍生品和版权三项核心收入同比增长38%。互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强,杭州的动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。动漫游戏核心收入增长迅速根据市动漫办的最新数据显示,2015年,杭州市动漫游戏企业实现营业收入62.12亿元,尽管产值有所下降,但其中也有可喜之处,利润总额达25.18亿元,上缴税金近5.97亿元;在总产值之中,出口、衍生品和版权等三项核心内容收入约9.2亿元,同比增长38%。确实,和国内越来越多的动漫游戏企业一样,杭州本土的企业也都意识到,市场逐步形成了以优质的内容IP为核心的产业链条,游戏、动漫、影视、文学等领域的不断融合,互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强。目前,杭州的动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。当然,杭州政府也多方引导推动。2014年,杭州出台了《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》及《杭州市人民政府办公厅关于印发〈杭州市级财政专项资金管理办法〉的通知》等地方产业政策,从政策上再度鼓励企业自主打造动漫品牌。作品数量和质量双提升2015年,杭州本土的漫画和游戏作品的产量较往年有较大增长,不仅如此,这些作品的质量也持续提升。据统计,2015年,杭州共生产原创动画片近14500分钟,其中获得播出许可证的共有10300分钟,同比增长了2倍。另外,共完成各类漫画作品1800部,同比增长10.6%,制作完成各类游戏近590款,同比增长66%。一年内,杭州的动漫作品在全国获奖无数,获得各方赞誉。《阿U之梦想系列》、《昆塔·因为所以》等8部动画作品入选国家新闻出版广电总局公布的优秀国产电视动画片目录,入选作品数在前三季度中全国各大城市第一。同时,在国家新闻出版广电总局公布的2014年度少儿节目精品发展专项资金获奖名单中,动画系列片《木木部落》、《阿优之神奇萝卜》、《英雄冯子才》(上海电视台与玄机科技联合制作)、动画电影《秦时明月之龙腾万里》4部动画作品获奖。杭州蒸汽工场文化创意有限公司的《定格影像技术创新应用服务》项目成功入选文化部国家文化产业项目库。动画片《郑成功》、《阿优之神奇萝卜》和新媒体动漫《绿茵少年》入选2015年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划产品类和创意类项目名单。动画作品《魔幻仙踪》、《星学院》和《口袋森林之口袋熊》入选2015年国家动漫品牌建设和保护计划产品类和创意类项目名单。除此之外,中南卡通的《郑成功》获浙江省新闻出版广电局“中国梦”主题动漫作品征集活动优秀动画作品奖,“乐比悠悠Playtime梦想乐园”获得首届中国商业地产最佳配套游乐园项目奖。在首届中国动画品牌十强调查报告中,《秦时明月》、《阿U》品牌获选中国动画十强。当然,游戏和游戏作品也不甘示弱。电魂网络荣获“2015年度中国十大游戏研发商”奖,旗下绿色国风竞技类游戏作品《梦三国2》荣获“2015年度中国最受欢迎客户端网络游戏”大奖。杭州非奇科技荣获全球游戏业界公认的“Google Play”全球顶级开发者称号。2016:把握G20峰会机遇,实施创新驱动发展战略2016年,G20国际峰会即将在杭州举办,对杭州的动漫游戏企业也是一次机遇。据市节展办透露,2016年杭州要依靠实施创新驱动发展战略,以“服务动漫产业,弘扬动漫文化”为使命,顺应行业大趋势,着力提升产业发展质量和效益,实现本土动漫产业提质、增效、升级和有质量、有效益、可持续发展,主要将从7个方面开展工作。打造示范性动漫作品鼓励和引导动漫游戏企业,打造以优秀传统文化和红色文化动漫化以及中国题材国际化为背景题材的动漫作品。在影视动漫作品的创作中,要提前进入质量导向思维,不能仅仅做出产品就够了,而要更加用心去思考并实践如何在动漫游戏作品中融入文化含量、情感含量、艺术含量以及健康纯净的“绿色”元素。推进产业“互联网化”制订杭州市动漫游戏产业“十三五”发展规划,运用互联网思维,以移动互联、人机交互等新形态为切入点,着力构建“动漫内容+平台+应用+终端”的全新产业生态体系。深化“动漫+”战略通过产业政策、节展、专业协会等举措和平台,引导和推进动漫与游戏、影视、文学以及游戏与体育竞技等“泛娱乐”板块互动融合,促进动漫游戏产业与制造业、旅游业、服务业、体育等相关产业的跨界融合,形成跨行业融合发展的大动漫产业体系。扩展动漫游戏产业投融资服务目前,杭州市已有专门针对动漫游戏企业的杭州银行文创支行,市动漫办将联合文创支行、市文创办等机构和部门,设立“杭州市动漫游戏产业非抵押贷款风险补偿基金”和在“杭州市文创产业引导基金”中设立动漫游戏业专项板块,进一步发挥杭州动漫产业专项资金的引导与杠杆作用,构建多层次的贷款风险分担和补偿机制,拓宽杭州市动漫游戏企业特别是中小型动漫游戏企业的融资渠道,整合各方优质资源,调动民间资本积极性,优化产业投融资环境,为动漫游戏产业发展进一步提供服务。加强行业内资源整合不定期举办“企业沙龙”、“交流座谈会”、“项目洽谈会”等活动,通过面对面交流座谈,对产业链各环节资源的整合,提高产业协同效应,形成环环相扣的多种类业务合作。同时,引导企业以内容为王,加大创新投入和知识产权积累,不断提升作品内容和品牌形象的创新力与生命力,打造明星IP和品牌矩阵。此外,要着力强化动漫品牌的营销宣传推广力度,推进基于互联网思维作品产品的开发,大力拓展动漫游戏衍生商品的电商业务。坚持以人为本完善公共服务平台联合阿里云等有实力、有技术、有经验的公司,为杭州市动漫游戏企业搭建大数据分析公共服务平台,通过“大数据”的分析,深入挖掘观众、用户及产业发展的实际需求。以“二次元”、新型网络社区、行业自媒体、中国国际动漫节节展等平台,打造观众、用户的聚集、互动平台,利用粉丝经济提高我市动漫游戏企业的品牌溢价和商业价值。坚持走出去立足全球通过组团参展国内外动漫游戏类展会,在立足国内市场的基础上,继续不断地拓展国际市场,同时,鼓励我市动漫游戏企业要以国际标准参与“后WTO时代”的国际竞争,加大我市动漫品牌和动漫游戏衍生品的国际合作,打造面向全球的动漫游戏“爆款IP”和重点产品。
2014年,对杭州动漫来说,是特殊的一年。2014年,中国国际动漫节迎来了十周岁生日,十年磨一剑,“动漫”已成为杭州文化名城建设的金名片。2014年,为推进杭州市动漫产业转型升级,杭州还出台了动漫产业发展新政策,培育杭产动画精品,打造优质动漫品牌。2014年,杭产动漫游戏企业实现营业收入65.8亿元,同比增长62%,各项产值稳步增长。2014年,杭产动漫游戏企业共生产动画片9948分钟,共完成漫画作品近1609部,游戏作品199款,这些作品的质量持续提升。近日,2014年杭产动漫游戏产业相关数据出炉。相关数字显示,动漫新政策对产业发展转型升级效果显著,不仅动漫作品质量保持全国前列,各项产值也日渐趋于稳健。制图 张妍2014·产业发展产业新政引领发展为顺应当前国内外动漫产业发展新形势,推进杭州市动漫产业转型升级,2014年杭州市委市政府出台《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)。《实施意见》共分为五大方面、二十九项内容,形成了涵盖前期资助、后期补助以及人才、税收、融资等方面门类齐全的地方性产业政策,其中,对前期资助、后期补助政策较为重视并将其作为重点,后期补助政策条目在整个产业政策中所占的比例最大,包括播出补助、重播补助、电影票房补助、销售补助、出版补助、获奖补助等10多个方面。杭州新的产业政策实现了从以重视数量、扩大动漫生产能力为导向转变为以重视品牌、提升动漫作品质量为导向的转型,并以增强自主创新能力、提升作品质量、打造动漫品牌为产业发展的战略要点和调整产业链结构、转变企业盈利方式为中心环节。2014年,杭州市动漫游戏企业实现营业收入65.8亿元,同比增长62%;利润总额达32.8亿元,同比增长45%;上缴税金3.6亿元,同比增长57%;同时,出口、衍生品和版权三项重要的收入组成约5.7亿元,同比增长50%,各项产值稳步增长。目前,杭州市共有各类动漫游戏企业299家,从业人员近2万人,包括动画企业70家,漫画企业20家,游戏企业107家,动漫相关企业102家(包括动漫衍生品制造等企业),企业数量同比增长43%,其中,有26家动画企业获得国家级(文化部、财政部、税务总局)动漫企业认定并通过年检,数量居浙江省第一,全国前列。作品质量持续提升2014年,杭州市动漫游戏企业共生产动画片9948分钟,其中4618分钟已取得播出许可证,共完成漫画作品近1609部,游戏作品199款,这些作品的质量持续提升。2014年期间,在国家新闻出版广电总局公布的2013年度国产动画发展专项资金项目评比中,共有《阿优之爆笑校园》(杭州阿优文化)等7部作品入选,其中一等奖1部,二等奖、三等奖各3部;在浙江省委宣传部公布的浙江省第十二届精神文明建设“五个一工程”作品评比中,《秦时明月之万里长城》(玄机科技)等2部动画作品获奖;在第八批浙江省文化精品工程扶持项目评审中,《木木村的淘气虫虫》(定格动画)等作品成功入选;在中国电视艺术家协会卡通艺委会主办的中国动漫表彰大会上,阿优文化和玄机科技分获“中国动漫产业影响力机构奖”;在第20届上海国际电视节“白玉兰”奖中,杭产动画电影《昆塔·盒子总动员》获得最佳中国动画奖。在电影“六一档”中,《魔幻仙踪》《新地雷战——神勇小子》《秦时明月之龙腾万里》等多部杭产动画电影登陆全国各大院线,其中,《秦时明月之龙腾万里》以6000多万元的票房成为浙江电影史上票房最高的动画电影。在2014第十一届中国动漫金龙奖上,夏天岛影视的签约漫画作者壳小杀、左小翎凭借漫画《南烟斋笔录》获得最佳剧情漫画银奖,翻翻动漫发行了杭州第一本商业漫画期刊《漫画行》、创建了一个漫画部落“良筑良作”并取得了巨大成功。此外,在中国文化艺术政府奖第二届动漫奖颁奖中,杭州定格文化创意有限公司、杭州玄机科技信息技术有限公司双双获得“最佳动漫创作者或团队奖”,而中国美术学院和浙江传媒学院均入围最佳动漫教育机构奖,杭产动画《秦时明月肆万里长城》还入围了最佳动画电视奖。此外,于2011年落户杭州的知名漫画家聂峻的最新作品《向日葵男孩》获得“最佳漫画作品奖”。该动漫奖始于2011年,是经中央批准、由文化部在中国文化艺术政府奖中增设的国家级奖项,与文华奖、群星奖并列,每三年评选一次,是目前国内含金量最高的动漫类政府奖项。2014·产业特点扶持方式和管理模式发生调整从争创动画片产量全国第一到重视作品质量打造动漫品牌,彰显了杭州逐步引导实现从代工到原创、从原创到精品、从精品到品牌的发展路线。2014年以来,杭州通过深化改革、出台新政策、加大管理、加强服务,以市场和政府两种方式大力推进全市动漫产业体制机制创新,培育新兴市场竞争主体,促进了整个产业的破常规、跨越式发展。动画电影成为新增长点2014年以来,杭产动画电影异军突起,发展是越来越快。从最开始的一年一部,到2014年的四部齐发,投资制作呈现系列化和品牌化的发展趋势,涌现出《秦时明月》《魔幻仙踪》《昆塔》等杭产动画电影品牌系列。另外,杭产动画从2014年起,票房一下子突破千万,然后再突破两千万,到《秦时明月之龙腾万里》时近6000万。票房高了,质量也越来越优,各种评价可以说明问题。《昆塔·盒子总动员》被认为在技术上无限接近好莱坞,而《秦时明月之龙腾万里》今年暑期档排名前三位,被认为是“面向青少年和成年人的国产动画电影的票房纪录创造者”。产业整合拉开大幕2014年长城动漫收购杭州东方国龙影视和宣城科技;美盛集团并购浙江缔顺科技、泰豪集团入驻江干区成立泰豪动漫……2014年以来,在杭影视上市影视企业均在不同程度地涉足杭州动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节,从而使原有产业格局发生改变,他们采取收购、兼并等手段整合行业优质资源,从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标。同时,杭州一些拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的,可以预计,未来两三年内,杭州的动漫产业将进入深度调整期,大型企业将会通过资源整合延伸产业链和通过集团化来构建各自产业生态体系,强者愈强、弱者愈弱的情况将更加明显,动漫行业的集中度将会得到提升。与此同时,2014年杭州多家游戏公司都在尝试借道、借壳或独立上市,如电魂网络、诺游科技等。预计2015年,杭州将会有游戏企业完成上市。移动新媒体动漫高速增长2014年以来,随着智能终端的快速普及和移动网络的高速发展,移动新媒体动漫正呈现爆发式的发展态势,我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移,数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势,杭州也不例外。动漫作品的全媒体运营促进了动画播出方面的转型升级,使动画作品的播出和销售方式更加多元。玄机科技、阿优文化、欢聚动漫等动画企业借助这股利好势头,将各自的动画作品送上了爱奇艺、土豆优酷等主流网络视频网站进行播出,并都取得了不错的网络收视效果,杭州欢聚动漫的动画片《燃烧的蔬菜》在爱奇艺上独家首播后,还将在卡酷卫视、炫动卡通等传统电视台播出,开启了先在视频网站播出再由传统电视台播出的新动画片播出格局,且都是通过销售播出。夏天岛、翻翻动漫等漫画企业打破纸质出版发行是漫画作品展示的唯一传播方式,通过网络、手机APP终端的普及,为其原创漫画提供了艺术展示与商业开拓的多向传播平台。
2014年,对杭州动漫来说,是特殊的一年。2014年,中国国际动漫节迎来了十周岁生日,十年磨一剑,“动漫”已成为杭州文化名城建设的金名片。2014年,为推进杭州市动漫产业转型升级,杭州还出台了动漫产业发展新政策,培育杭产动画精品,打造优质动漫品牌。2014年,杭产动漫游戏企业实现营业收入65.8亿元,同比增长62%,各项产值稳步增长。2014年,杭产动漫游戏企业共生产动画片9948分钟,共完成漫画作品近1609部,游戏作品199款,这些作品的质量持续提升。近日,2014年杭产动漫游戏产业相关数据出炉。相关数字显示,动漫新政策对产业发展转型升级效果显著,不仅动漫作品质量保持全国前列,各项产值也日渐趋于稳健。制图 张妍2014·产业发展产业新政引领发展为顺应当前国内外动漫产业发展新形势,推进杭州市动漫产业转型升级,2014年杭州市委市政府出台《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)。《实施意见》共分为五大方面、二十九项内容,形成了涵盖前期资助、后期补助以及人才、税收、融资等方面门类齐全的地方性产业政策,其中,对前期资助、后期补助政策较为重视并将其作为重点,后期补助政策条目在整个产业政策中所占的比例最大,包括播出补助、重播补助、电影票房补助、销售补助、出版补助、获奖补助等10多个方面。杭州新的产业政策实现了从以重视数量、扩大动漫生产能力为导向转变为以重视品牌、提升动漫作品质量为导向的转型,并以增强自主创新能力、提升作品质量、打造动漫品牌为产业发展的战略要点和调整产业链结构、转变企业盈利方式为中心环节。2014年,杭州市动漫游戏企业实现营业收入65.8亿元,同比增长62%;利润总额达32.8亿元,同比增长45%;上缴税金3.6亿元,同比增长57%;同时,出口、衍生品和版权三项重要的收入组成约5.7亿元,同比增长50%,各项产值稳步增长。目前,杭州市共有各类动漫游戏企业299家,从业人员近2万人,包括动画企业70家,漫画企业20家,游戏企业107家,动漫相关企业102家(包括动漫衍生品制造等企业),企业数量同比增长43%,其中,有26家动画企业获得国家级(文化部、财政部、税务总局)动漫企业认定并通过年检,数量居浙江省第一,全国前列。作品质量持续提升2014年,杭州市动漫游戏企业共生产动画片9948分钟,其中4618分钟已取得播出许可证,共完成漫画作品近1609部,游戏作品199款,这些作品的质量持续提升。2014年期间,在国家新闻出版广电总局公布的2013年度国产动画发展专项资金项目评比中,共有《阿优之爆笑校园》(杭州阿优文化)等7部作品入选,其中一等奖1部,二等奖、三等奖各3部;在浙江省委宣传部公布的浙江省第十二届精神文明建设“五个一工程”作品评比中,《秦时明月之万里长城》(玄机科技)等2部动画作品获奖;在第八批浙江省文化精品工程扶持项目评审中,《木木村的淘气虫虫》(定格动画)等作品成功入选;在中国电视艺术家协会卡通艺委会主办的中国动漫表彰大会上,阿优文化和玄机科技分获“中国动漫产业影响力机构奖”;在第20届上海国际电视节“白玉兰”奖中,杭产动画电影《昆塔·盒子总动员》获得最佳中国动画奖。在电影“六一档”中,《魔幻仙踪》《新地雷战——神勇小子》《秦时明月之龙腾万里》等多部杭产动画电影登陆全国各大院线,其中,《秦时明月之龙腾万里》以6000多万元的票房成为浙江电影史上票房最高的动画电影。在2014第十一届中国动漫金龙奖上,夏天岛影视的签约漫画作者壳小杀、左小翎凭借漫画《南烟斋笔录》获得最佳剧情漫画银奖,翻翻动漫发行了杭州第一本商业漫画期刊《漫画行》、创建了一个漫画部落“良筑良作”并取得了巨大成功。此外,在中国文化艺术政府奖第二届动漫奖颁奖中,杭州定格文化创意有限公司、杭州玄机科技信息技术有限公司双双获得“最佳动漫创作者或团队奖”,而中国美术学院和浙江传媒学院均入围最佳动漫教育机构奖,杭产动画《秦时明月肆万里长城》还入围了最佳动画电视奖。此外,于2011年落户杭州的知名漫画家聂峻的最新作品《向日葵男孩》获得“最佳漫画作品奖”。该动漫奖始于2011年,是经中央批准、由文化部在中国文化艺术政府奖中增设的国家级奖项,与文华奖、群星奖并列,每三年评选一次,是目前国内含金量最高的动漫类政府奖项。2014·产业特点扶持方式和管理模式发生调整从争创动画片产量全国第一到重视作品质量打造动漫品牌,彰显了杭州逐步引导实现从代工到原创、从原创到精品、从精品到品牌的发展路线。2014年以来,杭州通过深化改革、出台新政策、加大管理、加强服务,以市场和政府两种方式大力推进全市动漫产业体制机制创新,培育新兴市场竞争主体,促进了整个产业的破常规、跨越式发展。动画电影成为新增长点2014年以来,杭产动画电影异军突起,发展是越来越快。从最开始的一年一部,到2014年的四部齐发,投资制作呈现系列化和品牌化的发展趋势,涌现出《秦时明月》《魔幻仙踪》《昆塔》等杭产动画电影品牌系列。另外,杭产动画从2014年起,票房一下子突破千万,然后再突破两千万,到《秦时明月之龙腾万里》时近6000万。票房高了,质量也越来越优,各种评价可以说明问题。《昆塔·盒子总动员》被认为在技术上无限接近好莱坞,而《秦时明月之龙腾万里》今年暑期档排名前三位,被认为是“面向青少年和成年人的国产动画电影的票房纪录创造者”。产业整合拉开大幕2014年长城动漫收购杭州东方国龙影视和宣城科技;美盛集团并购浙江缔顺科技、泰豪集团入驻江干区成立泰豪动漫……2014年以来,在杭影视上市影视企业均在不同程度地涉足杭州动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节,从而使原有产业格局发生改变,他们采取收购、兼并等手段整合行业优质资源,从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标。同时,杭州一些拥有优秀动漫内容和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的,可以预计,未来两三年内,杭州的动漫产业将进入深度调整期,大型企业将会通过资源整合延伸产业链和通过集团化来构建各自产业生态体系,强者愈强、弱者愈弱的情况将更加明显,动漫行业的集中度将会得到提升。与此同时,2014年杭州多家游戏公司都在尝试借道、借壳或独立上市,如电魂网络、诺游科技等。预计2015年,杭州将会有游戏企业完成上市。移动新媒体动漫高速增长2014年以来,随着智能终端的快速普及和移动网络的高速发展,移动新媒体动漫正呈现爆发式的发展态势,我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移,数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势,杭州也不例外。动漫作品的全媒体运营促进了动画播出方面的转型升级,使动画作品的播出和销售方式更加多元。玄机科技、阿优文化、欢聚动漫等动画企业借助这股利好势头,将各自的动画作品送上了爱奇艺、土豆优酷等主流网络视频网站进行播出,并都取得了不错的网络收视效果,杭州欢聚动漫的动画片《燃烧的蔬菜》在爱奇艺上独家首播后,还将在卡酷卫视、炫动卡通等传统电视台播出,开启了先在视频网站播出再由传统电视台播出的新动画片播出格局,且都是通过销售播出。夏天岛、翻翻动漫等漫画企业打破纸质出版发行是漫画作品展示的唯一传播方式,通过网络、手机APP终端的普及,为其原创漫画提供了艺术展示与商业开拓的多向传播平台。
十多年来,杭州动漫游戏产业作为文创产业的重要组成部分,实现了快速成长迅猛发展。在杭州谈及动漫游戏产业,无论如何都绕不开中国国际动漫节。通过动漫节的成功举办来推动动漫游戏产业的发展,已是业界公认的“杭州模式”。这个模式,在杭州动漫游戏产业发展的最初10年里,成为产业提速的强力引擎,确立了杭州在全国业界的领先地位。站在杭州动漫游戏产业发展下一个10年的起点上,中国国际动漫节早已不仅仅是一个专业文化节展,而是产业发展的重要孵化平台。通过动漫节展带动产生的动漫游戏产业的集聚、培育、创新、融合,正在掀起新一轮产业发展热潮。2014年杭州动漫游戏企业营业收入65.8亿元,同比增长62%;利润总额达到32.8亿元,同比增长45%;上缴税金3.6亿元,同比增长57%;出口、衍生产品和版权三项重要收入组成5.7亿元,同比增长50%,各项主要指标均呈现健康快速增长的良好态势。第十一届中国国际动漫节举办前夕,记者就杭州动漫产业发展的相关问题,专访了杭州市委副秘书长、宣传部副部长、国际节展办主任董悦。 记者:2014年杭州动漫游戏产业发展迅猛,哪些是产业的新增长点?董悦:杭州动漫游戏产业在市委、市政府的正确引导和全力支持下,通过进一步发挥优势、深化改革、创新管理、优化服务,搭建产业集聚平台,推进体制机制创新,培育创业创新主体,促进了整个产业的健康持续、跨越发展,特别在以下三个领域增长显著:一是动画电影异军突起。国产动画电影这些年风生水起,票房也持续走高,成为动漫游戏产业新的经济增长点。杭州企业与时俱进,从最初的一年一部动画电影到2014年四部齐发,并涌现出《魔幻仙踪》、《秦时明月》、《昆塔》等杭产动画电影系列品牌。2013年,《昆塔》票房首次突破千万;2014年,《秦时明月》票房达6000万。除了赢得市场口碑,杭产动画电影还因为质量优秀而获得了业界口碑。《昆塔·盒子总动员》被业界认为在技术上无限接近好莱坞,而《秦时明月之龙腾万里》暑期档票房排名前三位,被认为是“面向青少年和成年人的国产动画电影的票房纪录创造者”。二是ACG融合助推产业发展。2014年第十届中国国际动漫节首次在主会场设立ACG(动漫游戏)展区,推出跨界交流的项目发布、业界洽谈、创新论坛等活动。此后,杭州动漫游戏企业在大环境推动下不断传来融合互促的佳讯:网易旗下的人气游戏《倩女幽魂2ol》推出漫画版将在翻翻动漫主办的《漫画行》杂志上进行连载;杭州知名动画公司东方国龙与知名游戏公司新娱兄弟(51wan)达成了《水果三国》动画片与游戏同步开发的合作;长城动漫收购了宏梦卡通和东方国龙;美盛文化收购了缔顺科技等,都是产业融合的典范。三是新媒体动漫成热点。2014年,杭州知名手游《燃烧的蔬菜》在“喜羊羊之父”黄伟明的亲自操刀下,推出功夫喜剧动画片,在各大新媒体网站创下播映新纪录。2014年戛纳秋季电视节上,浙江华麦接待的30%境外购片商来自新媒体。《秦时明月》也获得了多家海外视频网站购片合作意向。目前,中国网民超过6亿,全球网民近30亿,巨大市场将成为杭州乃至中国动漫游戏产业发展的新蓝海。记者:请您简要分析一下杭州动漫游戏产业迅猛发展的主要原因。董悦:总结杭州动漫游戏产业迅猛发展的原因,归纳为两句话:节展带动,创新驱动。具体体现在以下四个方面:一是顺势作为。从国际国内大背景看,中国经济进入了新常态,经济结构不断优化升级,创新驱动带来高效率、高质量的增长,整个社会呈现“大众创业、万众创新”的新局面。在杭州,市委、市政府提倡掀起风起云涌的创新创业大潮,突出制度供给、平台建设、环境营造、人才培养,使杭州成为“大众创业、万众创新”的热土。而动漫游戏产业作为文创经济的重要板块和后起之秀,是产业升级、青年创业、文化创造、集合创新的重要领域,具有广阔成长空间。二是政策领航。2014年杭州市委、市政府出台了《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》。产业新政从以重视数量、扩大动漫生产能力为导向,转为以重视品牌、提升动漫游戏作品质量为导向,鼓励企业增强自主创新能力、提升作品质量、打造动漫品牌、注重产业效益、促进跨界融合,打造全产业链经济形态。这些政策再次走在全国前列,为我市动漫游戏产业实现“从无到有”到“从有到优”的转化发挥了积极作用。三是节展驱动。一年一度的动漫节带来了源源不断的信息流、技术流、资金流和人才流,成为中国动漫业界的年度盛事。2014年,动漫节吸引了全球74个国家和地区共计602家中外企业机构参展参会参赛,达成签约交易、意向合作项目285个,涉及金额112.4亿元。这些项目都直接或者间接地推动了杭州动漫游戏产业的快速发展。四是资本助力。2014年,中国移动、恒大、万达、腾讯、海尔等行业巨头先后涉足动漫游戏产业战略布局。这一大批战略投资者的加入将改变原有的产业生态与格局,杭州动漫游戏产业也因之发生了重大改变。长城动漫打包收购了包括宏梦卡通、东方国龙、新娱兄弟在内的七家公司股权,一举完成了涵盖动漫设计制作、动漫游戏、创意旅游和玩具销售等的完整动漫产业链;美盛文化也收购了浙江缔顺科技有限公司51%股权及用以增资,并从“为他人做嫁衣裳”转变为“自主品牌输出”,与美国迪士尼合作研销,与美国JAKKS公司成立合资公司,一起开发自主品牌衍生品出口国外。记者:作为下一个10年的第一届动漫节,今年的国际动漫节将会呈现哪些亮点?董悦:本届动漫节是开启下一个10年发展之路的开局之年,我们将坚持以“动漫盛会·人民节日”为宗旨,以“国际动漫·美丽杭州”为主题,以“务实·节俭·文明·高效”为办节理念,围绕“会展、商务、赛事、论坛、活动”五大板块,设置1个主会场,12个分会场,共48项活动,目前已有78个国家和地区确定参展参会参赛,本届动漫节的特色亮点主要体现在以下几个方面:1.首次打造“智慧节展”。树立“互联网+”办展理念,顺应O2O电子商务模式,围绕BtoB,专门研发了服务于商家的手机端APP“国漫通”商务平台,帮助企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化,提高参展参会企业商务洽谈的便捷性、舒适度和成功率;围绕BtoC,与阿里巴巴等电商企业达成合作,推出了“码上智慧博览会”,采用二维码、云计算、电子门票等新技术,为现场观众提供网上门票预售、场馆信息预览、动漫商品预购,以及快捷购物、扫码快递等一系列智慧服务。2.首次设立海外专场购片会。今年的动漫产业交易会对海外销售渠道进行了有效整合,首次推出海外购片专场,英国电视台Propeller TV的购片商将到动漫节现场洽谈购片。此外,全新升级后的中国国际动画交易网将提供全天候的动漫产品在线展示、交易服务,以及翻译、配音等一系列海外销售增值服务,为广大动漫企业开拓海外市场搭建领先的跨境交易平台。3.首次推出漫画与网络文学作品版权授权会。在去年动画、游戏版权交易的基础上,进一步把版权授权活动向漫画和网络文学作品拓展。截至目前,版权授权会共收到各类作品150余件,共有200多个优秀内容IP将在本届动漫节上寻求授权合作,通过内容授权、改编以及再创作,深入挖掘长尾效应,延伸和拓展产业链,提升原创作品的内容价值。4.首次推出传统企业动画定制需求发布会。改变以往由动画企业牵头制作动画项目的运作模式,由知名传统企业发布动画项目需求,动画企业根据需求制作个性化产品,从而探索动画项目生产制作的全新模式,并为传统产业与动漫产业提供交流合作平台,促进跨界融合、异业交流,实现“产业动漫化”。5.首次推出动漫节开幕影片。本届动漫节“金猴奖”颁奖典礼将首次与动画电影首映相结合,开幕影片是由杭州多所高校动漫师生共同创意制作、充分展示中国优秀传统文化和绘画技艺的动画电影——《梦幻列车》,该片已在多个国际电影节上赢得了奖项,是一部拥有国际口碑、中国元素、杭州制造的动画电影,很好地传递了本届动漫节所倡导的“讲好中国故事,呈现杭州魅力”的导向。6.首次吸引美国梦工场高管团队来杭参会。动漫节的品牌影响力越来越受到国际顶尖动漫企业青睐。今年动漫节上,美国梦工场专门设立了“梦工场大师面对面”活动,梦工场海外事务总监、东方梦工场负责人等高管将与“金猴奖”潜力奖作品代表面对面交流沟通,选择优秀作品、招揽优秀人才。7.首次举办国际少儿漫画展。融合动漫节下设的“金猴奖”“天眼杯”“我是动漫王”三大动漫赛事成果于一堂;世界上首屈一指的法国昂古莱姆漫画节也选送了一批该节获奖的青少年优秀作品前来参展。本次展览将展出来自60多个国家和地区的800余幅优秀漫画作品,展览面积1500平方米,是中国国际动漫节历史上规模最大的国际少儿漫画展览活动。8.首次开通动漫地铁专列。在杭州地铁一号线首次开通动漫地铁列车。列车将以“动漫之都”的城市梦想为主题,以杭州动漫企业卡通形象为展示元素,营造节展氛围。通过现场扫描二维码,可以获取动漫节出行指数和各类服务信息。今年还推出了国际Cosplay超级盛典、Baby-Cosplay show(动漫萌宝秀)、动漫彩车巡游、私家车动漫彩绘大赛等丰富多彩的活动,吸引市民大众参与动漫、玩转动漫、爱上动漫。
十多年来,杭州动漫游戏产业作为文创产业的重要组成部分,实现了快速成长迅猛发展。在杭州谈及动漫游戏产业,无论如何都绕不开中国国际动漫节。通过动漫节的成功举办来推动动漫游戏产业的发展,已是业界公认的“杭州模式”。这个模式,在杭州动漫游戏产业发展的最初10年里,成为产业提速的强力引擎,确立了杭州在全国业界的领先地位。站在杭州动漫游戏产业发展下一个10年的起点上,中国国际动漫节早已不仅仅是一个专业文化节展,而是产业发展的重要孵化平台。通过动漫节展带动产生的动漫游戏产业的集聚、培育、创新、融合,正在掀起新一轮产业发展热潮。2014年杭州动漫游戏企业营业收入65.8亿元,同比增长62%;利润总额达到32.8亿元,同比增长45%;上缴税金3.6亿元,同比增长57%;出口、衍生产品和版权三项重要收入组成5.7亿元,同比增长50%,各项主要指标均呈现健康快速增长的良好态势。第十一届中国国际动漫节举办前夕,记者就杭州动漫产业发展的相关问题,专访了杭州市委副秘书长、宣传部副部长、国际节展办主任董悦。 记者:2014年杭州动漫游戏产业发展迅猛,哪些是产业的新增长点?董悦:杭州动漫游戏产业在市委、市政府的正确引导和全力支持下,通过进一步发挥优势、深化改革、创新管理、优化服务,搭建产业集聚平台,推进体制机制创新,培育创业创新主体,促进了整个产业的健康持续、跨越发展,特别在以下三个领域增长显著:一是动画电影异军突起。国产动画电影这些年风生水起,票房也持续走高,成为动漫游戏产业新的经济增长点。杭州企业与时俱进,从最初的一年一部动画电影到2014年四部齐发,并涌现出《魔幻仙踪》、《秦时明月》、《昆塔》等杭产动画电影系列品牌。2013年,《昆塔》票房首次突破千万;2014年,《秦时明月》票房达6000万。除了赢得市场口碑,杭产动画电影还因为质量优秀而获得了业界口碑。《昆塔·盒子总动员》被业界认为在技术上无限接近好莱坞,而《秦时明月之龙腾万里》暑期档票房排名前三位,被认为是“面向青少年和成年人的国产动画电影的票房纪录创造者”。二是ACG融合助推产业发展。2014年第十届中国国际动漫节首次在主会场设立ACG(动漫游戏)展区,推出跨界交流的项目发布、业界洽谈、创新论坛等活动。此后,杭州动漫游戏企业在大环境推动下不断传来融合互促的佳讯:网易旗下的人气游戏《倩女幽魂2ol》推出漫画版将在翻翻动漫主办的《漫画行》杂志上进行连载;杭州知名动画公司东方国龙与知名游戏公司新娱兄弟(51wan)达成了《水果三国》动画片与游戏同步开发的合作;长城动漫收购了宏梦卡通和东方国龙;美盛文化收购了缔顺科技等,都是产业融合的典范。三是新媒体动漫成热点。2014年,杭州知名手游《燃烧的蔬菜》在“喜羊羊之父”黄伟明的亲自操刀下,推出功夫喜剧动画片,在各大新媒体网站创下播映新纪录。2014年戛纳秋季电视节上,浙江华麦接待的30%境外购片商来自新媒体。《秦时明月》也获得了多家海外视频网站购片合作意向。目前,中国网民超过6亿,全球网民近30亿,巨大市场将成为杭州乃至中国动漫游戏产业发展的新蓝海。记者:请您简要分析一下杭州动漫游戏产业迅猛发展的主要原因。董悦:总结杭州动漫游戏产业迅猛发展的原因,归纳为两句话:节展带动,创新驱动。具体体现在以下四个方面:一是顺势作为。从国际国内大背景看,中国经济进入了新常态,经济结构不断优化升级,创新驱动带来高效率、高质量的增长,整个社会呈现“大众创业、万众创新”的新局面。在杭州,市委、市政府提倡掀起风起云涌的创新创业大潮,突出制度供给、平台建设、环境营造、人才培养,使杭州成为“大众创业、万众创新”的热土。而动漫游戏产业作为文创经济的重要板块和后起之秀,是产业升级、青年创业、文化创造、集合创新的重要领域,具有广阔成长空间。二是政策领航。2014年杭州市委、市政府出台了《关于进一步鼓励和扶持杭州市动漫产业发展的实施意见》。产业新政从以重视数量、扩大动漫生产能力为导向,转为以重视品牌、提升动漫游戏作品质量为导向,鼓励企业增强自主创新能力、提升作品质量、打造动漫品牌、注重产业效益、促进跨界融合,打造全产业链经济形态。这些政策再次走在全国前列,为我市动漫游戏产业实现“从无到有”到“从有到优”的转化发挥了积极作用。三是节展驱动。一年一度的动漫节带来了源源不断的信息流、技术流、资金流和人才流,成为中国动漫业界的年度盛事。2014年,动漫节吸引了全球74个国家和地区共计602家中外企业机构参展参会参赛,达成签约交易、意向合作项目285个,涉及金额112.4亿元。这些项目都直接或者间接地推动了杭州动漫游戏产业的快速发展。四是资本助力。2014年,中国移动、恒大、万达、腾讯、海尔等行业巨头先后涉足动漫游戏产业战略布局。这一大批战略投资者的加入将改变原有的产业生态与格局,杭州动漫游戏产业也因之发生了重大改变。长城动漫打包收购了包括宏梦卡通、东方国龙、新娱兄弟在内的七家公司股权,一举完成了涵盖动漫设计制作、动漫游戏、创意旅游和玩具销售等的完整动漫产业链;美盛文化也收购了浙江缔顺科技有限公司51%股权及用以增资,并从“为他人做嫁衣裳”转变为“自主品牌输出”,与美国迪士尼合作研销,与美国JAKKS公司成立合资公司,一起开发自主品牌衍生品出口国外。记者:作为下一个10年的第一届动漫节,今年的国际动漫节将会呈现哪些亮点?董悦:本届动漫节是开启下一个10年发展之路的开局之年,我们将坚持以“动漫盛会·人民节日”为宗旨,以“国际动漫·美丽杭州”为主题,以“务实·节俭·文明·高效”为办节理念,围绕“会展、商务、赛事、论坛、活动”五大板块,设置1个主会场,12个分会场,共48项活动,目前已有78个国家和地区确定参展参会参赛,本届动漫节的特色亮点主要体现在以下几个方面:1.首次打造“智慧节展”。树立“互联网+”办展理念,顺应O2O电子商务模式,围绕BtoB,专门研发了服务于商家的手机端APP“国漫通”商务平台,帮助企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化,提高参展参会企业商务洽谈的便捷性、舒适度和成功率;围绕BtoC,与阿里巴巴等电商企业达成合作,推出了“码上智慧博览会”,采用二维码、云计算、电子门票等新技术,为现场观众提供网上门票预售、场馆信息预览、动漫商品预购,以及快捷购物、扫码快递等一系列智慧服务。2.首次设立海外专场购片会。今年的动漫产业交易会对海外销售渠道进行了有效整合,首次推出海外购片专场,英国电视台Propeller TV的购片商将到动漫节现场洽谈购片。此外,全新升级后的中国国际动画交易网将提供全天候的动漫产品在线展示、交易服务,以及翻译、配音等一系列海外销售增值服务,为广大动漫企业开拓海外市场搭建领先的跨境交易平台。3.首次推出漫画与网络文学作品版权授权会。在去年动画、游戏版权交易的基础上,进一步把版权授权活动向漫画和网络文学作品拓展。截至目前,版权授权会共收到各类作品150余件,共有200多个优秀内容IP将在本届动漫节上寻求授权合作,通过内容授权、改编以及再创作,深入挖掘长尾效应,延伸和拓展产业链,提升原创作品的内容价值。4.首次推出传统企业动画定制需求发布会。改变以往由动画企业牵头制作动画项目的运作模式,由知名传统企业发布动画项目需求,动画企业根据需求制作个性化产品,从而探索动画项目生产制作的全新模式,并为传统产业与动漫产业提供交流合作平台,促进跨界融合、异业交流,实现“产业动漫化”。5.首次推出动漫节开幕影片。本届动漫节“金猴奖”颁奖典礼将首次与动画电影首映相结合,开幕影片是由杭州多所高校动漫师生共同创意制作、充分展示中国优秀传统文化和绘画技艺的动画电影——《梦幻列车》,该片已在多个国际电影节上赢得了奖项,是一部拥有国际口碑、中国元素、杭州制造的动画电影,很好地传递了本届动漫节所倡导的“讲好中国故事,呈现杭州魅力”的导向。6.首次吸引美国梦工场高管团队来杭参会。动漫节的品牌影响力越来越受到国际顶尖动漫企业青睐。今年动漫节上,美国梦工场专门设立了“梦工场大师面对面”活动,梦工场海外事务总监、东方梦工场负责人等高管将与“金猴奖”潜力奖作品代表面对面交流沟通,选择优秀作品、招揽优秀人才。7.首次举办国际少儿漫画展。融合动漫节下设的“金猴奖”“天眼杯”“我是动漫王”三大动漫赛事成果于一堂;世界上首屈一指的法国昂古莱姆漫画节也选送了一批该节获奖的青少年优秀作品前来参展。本次展览将展出来自60多个国家和地区的800余幅优秀漫画作品,展览面积1500平方米,是中国国际动漫节历史上规模最大的国际少儿漫画展览活动。8.首次开通动漫地铁专列。在杭州地铁一号线首次开通动漫地铁列车。列车将以“动漫之都”的城市梦想为主题,以杭州动漫企业卡通形象为展示元素,营造节展氛围。通过现场扫描二维码,可以获取动漫节出行指数和各类服务信息。今年还推出了国际Cosplay超级盛典、Baby-Cosplay show(动漫萌宝秀)、动漫彩车巡游、私家车动漫彩绘大赛等丰富多彩的活动,吸引市民大众参与动漫、玩转动漫、爱上动漫。
在一部动画影片中,你可以听到二胡演奏的二泉映月,也能听到京剧唱段,还能听到诸多中国古典乐器的演奏,浓郁多元的中国文化内涵扑面而来。你可能要问了,这是什么动画影片,怎么会有如此丰富的中国文化展示。告诉你,这是由浙工大艺术学院小和山动漫研究中心领衔,协同中国美术学院、浙江工商大学、浙江科技学院等在杭高校,历时五年创作完成动画电影《梦幻列车》,全长87分钟。看到这里,如果你已经觉得很厉害,那就太早了。不但如此,这部动画电影还成了中国国际动漫节的开幕影片,广受欢迎。此消息一出,中央电视台新闻频道的《新闻直播间》都把目光转移到这上面来了。这部动画影片以在海外长大的华裔女孩琳琳的中国之行为主要线索,通过在一辆行驶中的列车上琳琳的所见所闻,衍化出一系列神奇的经历。主体影片由《清园梦》、《阿炳》、《梅花》、《月牙五更》、《小鱼灯》、《园丁》等十部动画短片构成,每部动画短片相互关联,又相互独立。这部动画影片是全国,也是浙江省由高等院校独立创意并制作完成的第一部影院动画长片作品。影片的问世,不但为高校与产业相结合闯出一条新路,而且也为影院动画影片创作出不同形态和类型的艺术形式做了一次十分有益的尝试。浙江工业大学艺术学院一直以来坚持发挥自身综合性、多学科交叉的优势,走产学研结合的道路,使我校的艺术设计类专业学生素质全面,特质鲜明,学生在各类专业性比赛中多次获得大奖。学校雄厚的师资队伍、先进的培养理念、雅致的校园文化为学生潜心攻读、成长成才提供了优越条件。 记者了解到,《梦幻列车》于今年一月完成,之后从百部入围影片中脱颖而出,获得美国旧金山电影金像奖电影节“优秀动画片大奖”,同时,也获得了希腊雅典国际动画电影节三等奖和西班牙马德里国际电影节四项大奖提名等多项荣誉。据悉,作为浙江省文化精品工程项目和杭州市动漫基金扶持项目,《梦幻列车》已经通过国家新闻出版广电总局审查,并获得了影片公映许可证,已于4月25日起,在浙江的星光院线和时代院线上映。
在一部动画影片中,你可以听到二胡演奏的二泉映月,也能听到京剧唱段,还能听到诸多中国古典乐器的演奏,浓郁多元的中国文化内涵扑面而来。你可能要问了,这是什么动画影片,怎么会有如此丰富的中国文化展示。告诉你,这是由浙工大艺术学院小和山动漫研究中心领衔,协同中国美术学院、浙江工商大学、浙江科技学院等在杭高校,历时五年创作完成动画电影《梦幻列车》,全长87分钟。看到这里,如果你已经觉得很厉害,那就太早了。不但如此,这部动画电影还成了中国国际动漫节的开幕影片,广受欢迎。此消息一出,中央电视台新闻频道的《新闻直播间》都把目光转移到这上面来了。这部动画影片以在海外长大的华裔女孩琳琳的中国之行为主要线索,通过在一辆行驶中的列车上琳琳的所见所闻,衍化出一系列神奇的经历。主体影片由《清园梦》、《阿炳》、《梅花》、《月牙五更》、《小鱼灯》、《园丁》等十部动画短片构成,每部动画短片相互关联,又相互独立。这部动画影片是全国,也是浙江省由高等院校独立创意并制作完成的第一部影院动画长片作品。影片的问世,不但为高校与产业相结合闯出一条新路,而且也为影院动画影片创作出不同形态和类型的艺术形式做了一次十分有益的尝试。浙江工业大学艺术学院一直以来坚持发挥自身综合性、多学科交叉的优势,走产学研结合的道路,使我校的艺术设计类专业学生素质全面,特质鲜明,学生在各类专业性比赛中多次获得大奖。学校雄厚的师资队伍、先进的培养理念、雅致的校园文化为学生潜心攻读、成长成才提供了优越条件。 记者了解到,《梦幻列车》于今年一月完成,之后从百部入围影片中脱颖而出,获得美国旧金山电影金像奖电影节“优秀动画片大奖”,同时,也获得了希腊雅典国际动画电影节三等奖和西班牙马德里国际电影节四项大奖提名等多项荣誉。据悉,作为浙江省文化精品工程项目和杭州市动漫基金扶持项目,《梦幻列车》已经通过国家新闻出版广电总局审查,并获得了影片公映许可证,已于4月25日起,在浙江的星光院线和时代院线上映。