国内动画市场存在两级分化 国产动画片需要寓教于乐

2014
06/23
22:36

中国动漫产业新闻网

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平面:任彦松  

动漫产业:任彦松  

目前国内动漫市场存在两级分化,要么太文艺,要么太暴力,而这都不利于孩子身心的发展,国产动画片需要寓教于乐。

《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》是现在孩子们最喜欢看的动画片,不论是被“臭狗熊”羞辱无数次扔斗争到底的“坚持男”光头强,还是被红太狼与喜洋洋欺负无数次仍能化痛苦为动力的“励志哥”灰太狼都成为孩子们争先模仿的对象。模仿是孩子的天性,本无可厚非,但剧中充斥大量暴力镜头却成为孩子模仿剧中情节酿惨剧的导火索。

6月8日晚,温州经济开发区天河街道一名三岁男孩瑞瑞被驶来的汽车碾压,由于汽车行驶速度并不快,孩子只是受到轻伤。事后孩子家长反映,瑞瑞趴在街上是在模仿《熊出没》中猎人射击的姿势,已经模仿过一段,怎么劝阻也没什么效果,最终酿成惨剧。

近年来,孩子由于模仿动画片而造成的事故频发。2013年5月,有几个孩子模仿《喜洋洋与灰太狼》烤羊情节,被烧成重伤。还有许多家长反映,孩子看完动画片后经常模仿,拿着家里的锅追打小朋友,或者拿着各种东西模仿光头强砍树。许多家长不解,难道给孩子看这种动画片没问题吗?我们的动画真的只剩暴力了吗?

暴力该禁止 引导更重要

“暴力动画片的出现是制作方乃至发行方对社会责任感缺失的一种表现。”北京光彩影业传媒有限公司总经理韩轶在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,制作方显然忽视了孩子的分辨能力弱,模仿能力强这些特点,没有考虑播出后会带来什么样的影响。

去年,央视动画责任有限公司等十家动画制作机构,央视少儿频道等十大动画播出机构联合发出倡议,号召全行业承诺不制作、播出暴力失度语言粗俗的动画片,而《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片由于语言低俗,充满暴力情节而被《新闻联播》点名批评,可见国家对于动画片中存在的暴力因素还是坚决抵制的。

先不说动画片整改后是否达到了国家播放的标准,简单的硬性规定是否就能杜绝孩子接触暴力、不文明的动画片,值得怀疑。孩子已经有了自己的想法,不是我们说不叫播出就能真的杜绝孩子不去看。在这个网络发达的时代,许多孩子都通过电脑观看动画片,而网络上的内容更是鱼龙混杂,想要完全避免孩子接触到还需要政策与家长的共同努力才可以做到。

韩轶表示,虽然许多家长和业内人士呼吁出台动画片分级制度,但就如电影分级制度一样,推出的时机还不成熟,这就需要我们的动画片制作方多一份社会责任感,尽量避免出现不适合青少年观看的镜头。

“孩子的天性就是模仿新奇的东西,一切他们觉得有意思的东西他们都会去尝试模仿。”通州哈佛双语幼儿园高级教师赵玲玲在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,动画片作为孩子接受新鲜事物的一种途径,里面的情节更容易引起孩子的好奇心,从而进行模仿。但孩子的分辨能力这个时候并不强,模仿后会造成什么后果,也不会去考虑。

赵玲玲表示自己由于工作也经常需要看动画片,动画片中的暴力情节确实过多,但如果说完全没有一点也不太现实。我们需要去了解孩子的真实想法,去了解孩子们内心真正需要的是什么。如何给孩子传达正确的价值观念还需要家长一同努力。

许多中国家长认为,动画片就是给孩子看的,家长没必要陪同一起观看,这个观念本身就是错误的。在国外,家长多是母亲会陪同孩子一起观看动画片,并会在出现不适合孩子观看的时候给予解释。比如,暴力情节出现就会说打人是不对的,偷东西出现时就会说盗窃是违法的会被别人看不起等。不但加强了孩子与父母之间的交流,还会给孩子正确的引导。

国产动画需寓教于乐

“现在来看,孩子喜欢看的动画片大多含有暴力因素,不太适合孩子观看。”常州袖珍象文化传播有限公司总裁韩国强向《中国产经新闻》记者表达了自己的担心,国产动画片不能只剩教育,更不能只剩暴力,需要寓教于乐。

现在国产动画片大多还是承载对孩子进行教育的责任,内容比较枯燥乏味。许多动画片拍的就和上课一样,很难引起孩子的兴趣,这就将孩子推向了充满诱惑的暴力动画片的怀抱中。孩子好奇心强,心智还不成熟,无法分辨和抵御暴力或者其他不适合观看的因素所带来的诱惑,所以现在动画市场就是两级分散,要么太文艺,要么太暴力,而这都不利于孩子身心的发展。

由于制作动画片有很多限制,无论是国家政策还是投资方都提出自己的想法和要求。由于需求不一样,使得动画片拍出来不伦不类,反观许多学生自己制作的动画短片效果却很好。记者曾经询问过一位自己制作动画的大学生以后是否会投身漫画事业,他表示自己完全是出于对动画的热爱,但今后可能不会考虑从事动漫工作。

韩国强表示,我国对动画片还没有引起足够的重视,许多人才都没有停留在这个领域,制作一部好的动画片投入的时间、金钱、人力物力与电影差不多,但回报却相差很大,许多动画片制作完后连播出的机会都没有。造成我国动画人才流失严重,从而无法制作出优质的动画片。

拥有人才的大型动画制作公司又由于受到利益的驱使,使得制作出来的动画商业味道十足,完全没有考虑播出后所带来的影响。

一名家长就表示,如果《喜羊羊与灰太狼》没有那些猎奇暴力的镜头,实在很难想象今天是否它还能存在。而《熊出没》则似乎正是看中了这一点,将暴力进行到底,里面充满着捆绑,击打,枪炮等暴力片段。韩国强表示,暴力不可能完全禁止,关键看如何将其淡化。

日本动画片《名侦探柯南》基本每集死一个人,每集都出现血腥场面,但很少有人去模仿其中的情节,原因就在于制作方将暴力情节淡化,将观众的注意力都集中在犯人是谁,如何破案上。反观《喜洋洋》系列、《熊出没》系列,我们除了能看到暴力,其中什么中心思想也没有。韩国强表示,正是这种简单的暴力,成为了孩子模仿的祸根。

我们的动漫产业不能只剩暴力,也不能刻板地进行教育。一部成功的动画片首先是要有人观看,才能使观众从中获得教育。这就需要我们投身动漫的相关人士拿出更多的热情,制作公司不再只看眼前利益,国家拿出更多扶持政策,家长拿出更多耐心,通过多方共同努力才能制作出更多精美适合孩子观看的动画片。让孩子拥有一个充满笑声,而不是平底锅横飞的童年。

原标题:动漫产业:要发展更要负责任

来源:中国产经新闻

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[动漫蓝皮书] :动漫行业五大现状解析

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动漫衍生品经营如何“跨栏”?

身为11后的家长,女儿对奖励非常有主见,经常被要求购买巴啦啦小魔仙相关产品,从魔法棒、能量收集器、魔法手机到衣服,她统统都想买回家。以至于给笔者造成一种错觉,中国的动漫产业衍生品已经开发得很成功了,但是查询资料后,才发现这个产业才刚刚开始商业化。媒体报道显示,最近刚刚获奥斯卡最佳动画长片的《超能陆战队》在内地上映,两天票房逼近1亿元,而同样火爆的还有片中机器人“大白”的衍生品, 为什么美国来的大白火了,中国的电影衍生品却卖不出去?毫无疑问的是,动漫产业是国家重点扶持的文化产业领域之一,国家为了培育和发展中国动漫产业,可以说煞费苦心!《十二五时期国家动漫产业发展规划》明确提出,要促进与动漫有关的服装、玩具、食品、文具和电子游戏等衍生产品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。数据显示,2014年,中国的动漫产业总产值大道1000亿元,其中动漫衍生品的规模达到316亿元,还有很大的提升空间。中国的动漫发展还在起步阶段,数据显示,目前国内近6000家动漫制作机构,自主制作能力超过10部、10000分钟的,只有10多家,绝大部分制作机构的生产数量只能以个位计算,有盈利能力的不超过1%。假如动漫产业完全依靠“扶持”输血而存活的话,整个都会越做越窄,进入发展的“死胡同”。影视前线盘点了一些国内在衍生品方面比较成功的品牌:傲娇的泡芙小姐,五年品牌收入过千万有五年历史的《泡芙小姐》居然出手机了。4月1日,《泡芙小姐》与艾优尼联合发布做了一款同名手机IUNI iL,这是第一次国内的手机厂牌选择一个虚拟的动漫形象作为手机的代名词,此前,Hello Kitty以及迪斯尼旗下的几大长青品牌曾推出过主题手机。一部网络动漫,合作过的品牌都是大牌“三星、雀巢、新加坡旅游局、雪佛兰”等,现在又搭上了“智能手机”这趟热潮,面向市场出一款泡芙小姐手机。它是怎么做到的?2011年4月1日,愚人节,第一部《泡芙小姐》在优酷网首播,每一集由一个独立小故事构成,每集11分钟。身为一名刚刚工作没几年的都市小白领,笔者也曾追过一阵子《泡芙小姐》,被她略带忧伤的旁白和独立自主的个性所打动,虽然多年以后,笔者略觉得某些集里女性形象过于“作”,不过这丝毫没有影响傲娇的泡芙小姐在商业市场上的成功。从内容的角度来说,《泡芙小姐》用美剧的制作和播出模式,拍摄、制作、播出和营销等各个环节同步进行,并根据网友的反馈实时调整剧情。《泡芙小姐》的定位是一个聪明、不羁、喜欢冒险的双子座女生、自由写作者,养了一只黑猫,有三个闺蜜,泡芙小姐的关键词是“孤独”、“独立”和“自由”,分别对应了都市单身女青年的最大三个特质,贴近都市生活状态,每个人都能在她身上找到情感的共鸣。目前,《泡芙小姐》的微博粉丝超过54万,其微电影、第一季、第二季、第三季、第四季、迷你剧和第五季在优酷平台上的播放量分别约为:1043万、7388万、4151万、3681万、3899万、7731万、6584万,共计约3.477亿次播放量。5年来,“泡芙”的商业合作伙伴可以拉出一个长长的单子,而在今年的6月,第六季《泡芙小姐》也即将回归,打破了此前每一集都是一个独立故事的传统。在皮三的计划中,《泡芙小姐》不仅要成为9季、共计108集的中国最长系列网络动漫,还要通过全产业链运营成为具有持久生命力的知名动漫品牌。目前,泡芙的创作团队已经达到百人规模,正在真正制作一个不依赖外界而纯粹原创的作品。优酷土豆集团副总裁卢梵溪说:“优酷为《泡芙小姐》打造了全产业链的发展计划,包括剧场版大电影、真人电视剧、图书出版、杂志专栏、衍生品、话剧、舞台剧、音像、移动音乐发行等多端运营。”除了常规的“硬广投放+产品植入”,《泡芙小姐》在商业化运营上实现了一大突破——品牌授权。资料显示,《泡芙小姐》目前共有6款授权,最早授权的西树工坊采用了保底加分成的授权方式,与膜法氏、小熊电器及华联商场的合作则都是直接授权,5年来,泡芙的品牌授权收入达到近千万元。衍生品方面,《泡芙小姐》也先后推出了包括绘本图书等在内的40余款人气衍生品,其在天猫旗舰店的销售额位居国内动漫品牌的前三列,登陆进去,发现产品五花八门,有移动充电器、雨衣、面膜、手机壳、钥匙扣挂件、T恤、U盘、沙漏计时器等等。而在2014年,泡芙小姐同名的面膜还得到了徐峥、李少红、田原等名人的推荐。可以说,以“泡芙小姐”品牌为核心的完整产业链正在形成。超2亿粉丝的《巴啦啦小魔仙》被券商誉为“中国女孩第一品牌”的“巴啦啦小魔仙”《巴啦啦小魔仙》是广东奥飞动漫文化股份有限公司重点打造的品牌,讲述了魔仙堡与人间界之间的奇幻故事,是一部针对3—12岁女孩的影视作品,有动漫版和真人版,2013年还上映了大电影,目前已形成电视剧、卡通片、图书出版、玩具衍生品、舞台剧、以及主题乐园等系列产品。数据显示,《巴啦啦小魔仙》已拥有超2亿粉丝群体,而正是这样一部在成年投资者眼中显得幼稚的作品,为上市公司带来了巨大利润。2012年,相关系列玩具的销售额约达到8000万元。2013年3月,大电影上映,电影的制作成本约1000万元,联合宣传费用则约2000万元,票房收入超5100万元。大电影上映之时,奥飞动漫内容与形象事业部总经理谢坤泽对媒体透露,“巴啦啦小魔仙”的销售金额已经超过4亿元,且继续呈现几何数字爆发增长。资料显示,奥飞动漫创立于1993年,是目前中国最大的动漫及娱乐文化产业集团之一,2009年9月10日,奥飞动漫在深圳证券交易所公开上市(股票代码:002292)。3月31日,该公司发布2015年第一季度业绩预告,现实归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长35% - 65%,盈利:6729.17 万元–8224.54 万元。公司2015 年第一季度业绩同比上升的原因主要是:公司的玩具销售业务保持稳定增长,并购的游戏业务公司收入纳入合并财务报表范围。屡刷票房纪录的《熊出没》在2015年的电影贺岁档竞争中,国产动画片《熊出没2》以2.91亿的好成绩,再次超过第一部《熊出没》2.47亿的票房,也刷新了国产动画电影的票房纪录。资料显示,《熊出没》由华强数字动漫有限公司出品的104集动画片,该片用夸张的卡通手法讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决。深圳华强数字动漫有限公司是深圳华强文化科技集团旗下的一家从事原创动画设计、动画影片制作的专业公司。公司以自有知识产权的旅游产品为开发背景,以2D、3D、手偶系列剧、卡通形象设计、卡通娱乐节目为主要开发内容。据了解,《熊出没》系列大电影的开发才刚刚开始,目前为止,电视版《熊出没》一共推出390集,大电影才两部。华强有自己的文化产业链和自己的文化衍生品公司,其中包括特种电影和主题公园等,《熊出没》的衍生品开发也在同步进行着,目前《熊出没》已经在主题公园中设有自己的专区,还有专门开发成特种电影的项目在运作。华强文化科技集团副总裁尚琳琳说:“《熊出没》目前还有很多可以挖掘的空间,包括更多的形象和更多的场景,《熊出没》从2012年才诞生,到现在也只有3年的时间,国际上的很多动画形象像海绵宝宝和机器猫,都有二三十年的历史了,但它们都还会有很多作品持续推出。”根据《北京晚报》的报道,目前,《熊出没》的品牌授权覆盖有20多类的产品,其中包括玩具、文具、服装、鞋帽、食品、饮料、电子产品、图书、影像等,甚至连授权行业很少涉及的建筑材料都有涉及,这些衍生品的授权收入超过了所有《熊出没》收入的半数。赚钱的经典品牌:喜羊羊“喜羊羊”就是中国动漫品牌赚钱的典型代表!《喜羊羊和灰太狼》由广东原创动力文化传播有限公司出品,自2005年6月推出后,陆续在全国近50家电视台热播,包括在中国的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市。《喜羊羊与灰太狼》的最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。除了推出了500多集电视片外,2009年起,片方每年春节档都推出一部大电影,2009《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是首个周末票房就突破3000万元大关,几乎可与《功夫熊猫》相媲美,并最终创下9000万元的票房总收入的惊人佳绩。统计数据显示,前六部“喜羊羊”系列电影累积票房7.56亿,不过到了2015年,《喜羊羊》系列电影有减弱之势,第七部《喜羊羊》大电影在今年1月30日公映,最终只收获了6400多万的票房,远远不及《熊出没》。2011年香港动漫巨头以10亿港币的价格拿下了这部动画作品的衍生品开发权。目前,“喜羊羊”同名漫画发行量已经超过了500万册,经过授权的“喜羊羊”衍生产品已经超过了100种,涵盖了玩具、食品、服饰、游戏、文具等多个大类。根据公开数据,《喜羊羊》带来的收入中,播出版权收益仅占30%,其余70%来自衍生产品的形象授权等。2012年,迪士尼又以1亿港币的价格获得了它的海外发行版权,并成为其在中国的产品授权总代理。再来看看国际上的一些数据:美国(动漫产品和衍生产品产值):高达50多亿美元;日本(动漫年营业额)超过90亿美元;“后起之秀”韩国(动漫产品的产量):占全球份额的30%,产值仅次于美、日,动漫业成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。在美国,迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元(约2.79亿元人民币),收获票房7.8亿美元(约48亿元人民币),衍生品收入更高达20亿 美元(约124亿元人民币)。在日本,东映动画动漫年投入45亿日元,产出260亿日元,其中将近85%都来自衍生品开发,播出收益只有40亿元。

身为11后的家长,女儿对奖励非常有主见,经常被要求购买巴啦啦小魔仙相关产品,从魔法棒、能量收集器、魔法手机到衣服,她统统都想买回家。以至于给笔者造成一种错觉,中国的动漫产业衍生品已经开发得很成功了,但是查询资料后,才发现这个产业才刚刚开始商业化。媒体报道显示,最近刚刚获奥斯卡最佳动画长片的《超能陆战队》在内地上映,两天票房逼近1亿元,而同样火爆的还有片中机器人“大白”的衍生品, 为什么美国来的大白火了,中国的电影衍生品却卖不出去?毫无疑问的是,动漫产业是国家重点扶持的文化产业领域之一,国家为了培育和发展中国动漫产业,可以说煞费苦心!《十二五时期国家动漫产业发展规划》明确提出,要促进与动漫有关的服装、玩具、食品、文具和电子游戏等衍生产品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。数据显示,2014年,中国的动漫产业总产值大道1000亿元,其中动漫衍生品的规模达到316亿元,还有很大的提升空间。中国的动漫发展还在起步阶段,数据显示,目前国内近6000家动漫制作机构,自主制作能力超过10部、10000分钟的,只有10多家,绝大部分制作机构的生产数量只能以个位计算,有盈利能力的不超过1%。假如动漫产业完全依靠“扶持”输血而存活的话,整个都会越做越窄,进入发展的“死胡同”。影视前线盘点了一些国内在衍生品方面比较成功的品牌:傲娇的泡芙小姐,五年品牌收入过千万有五年历史的《泡芙小姐》居然出手机了。4月1日,《泡芙小姐》与艾优尼联合发布做了一款同名手机IUNI iL,这是第一次国内的手机厂牌选择一个虚拟的动漫形象作为手机的代名词,此前,Hello Kitty以及迪斯尼旗下的几大长青品牌曾推出过主题手机。一部网络动漫,合作过的品牌都是大牌“三星、雀巢、新加坡旅游局、雪佛兰”等,现在又搭上了“智能手机”这趟热潮,面向市场出一款泡芙小姐手机。它是怎么做到的?2011年4月1日,愚人节,第一部《泡芙小姐》在优酷网首播,每一集由一个独立小故事构成,每集11分钟。身为一名刚刚工作没几年的都市小白领,笔者也曾追过一阵子《泡芙小姐》,被她略带忧伤的旁白和独立自主的个性所打动,虽然多年以后,笔者略觉得某些集里女性形象过于“作”,不过这丝毫没有影响傲娇的泡芙小姐在商业市场上的成功。从内容的角度来说,《泡芙小姐》用美剧的制作和播出模式,拍摄、制作、播出和营销等各个环节同步进行,并根据网友的反馈实时调整剧情。《泡芙小姐》的定位是一个聪明、不羁、喜欢冒险的双子座女生、自由写作者,养了一只黑猫,有三个闺蜜,泡芙小姐的关键词是“孤独”、“独立”和“自由”,分别对应了都市单身女青年的最大三个特质,贴近都市生活状态,每个人都能在她身上找到情感的共鸣。目前,《泡芙小姐》的微博粉丝超过54万,其微电影、第一季、第二季、第三季、第四季、迷你剧和第五季在优酷平台上的播放量分别约为:1043万、7388万、4151万、3681万、3899万、7731万、6584万,共计约3.477亿次播放量。5年来,“泡芙”的商业合作伙伴可以拉出一个长长的单子,而在今年的6月,第六季《泡芙小姐》也即将回归,打破了此前每一集都是一个独立故事的传统。在皮三的计划中,《泡芙小姐》不仅要成为9季、共计108集的中国最长系列网络动漫,还要通过全产业链运营成为具有持久生命力的知名动漫品牌。目前,泡芙的创作团队已经达到百人规模,正在真正制作一个不依赖外界而纯粹原创的作品。优酷土豆集团副总裁卢梵溪说:“优酷为《泡芙小姐》打造了全产业链的发展计划,包括剧场版大电影、真人电视剧、图书出版、杂志专栏、衍生品、话剧、舞台剧、音像、移动音乐发行等多端运营。”除了常规的“硬广投放+产品植入”,《泡芙小姐》在商业化运营上实现了一大突破——品牌授权。资料显示,《泡芙小姐》目前共有6款授权,最早授权的西树工坊采用了保底加分成的授权方式,与膜法氏、小熊电器及华联商场的合作则都是直接授权,5年来,泡芙的品牌授权收入达到近千万元。衍生品方面,《泡芙小姐》也先后推出了包括绘本图书等在内的40余款人气衍生品,其在天猫旗舰店的销售额位居国内动漫品牌的前三列,登陆进去,发现产品五花八门,有移动充电器、雨衣、面膜、手机壳、钥匙扣挂件、T恤、U盘、沙漏计时器等等。而在2014年,泡芙小姐同名的面膜还得到了徐峥、李少红、田原等名人的推荐。可以说,以“泡芙小姐”品牌为核心的完整产业链正在形成。超2亿粉丝的《巴啦啦小魔仙》被券商誉为“中国女孩第一品牌”的“巴啦啦小魔仙”《巴啦啦小魔仙》是广东奥飞动漫文化股份有限公司重点打造的品牌,讲述了魔仙堡与人间界之间的奇幻故事,是一部针对3—12岁女孩的影视作品,有动漫版和真人版,2013年还上映了大电影,目前已形成电视剧、卡通片、图书出版、玩具衍生品、舞台剧、以及主题乐园等系列产品。数据显示,《巴啦啦小魔仙》已拥有超2亿粉丝群体,而正是这样一部在成年投资者眼中显得幼稚的作品,为上市公司带来了巨大利润。2012年,相关系列玩具的销售额约达到8000万元。2013年3月,大电影上映,电影的制作成本约1000万元,联合宣传费用则约2000万元,票房收入超5100万元。大电影上映之时,奥飞动漫内容与形象事业部总经理谢坤泽对媒体透露,“巴啦啦小魔仙”的销售金额已经超过4亿元,且继续呈现几何数字爆发增长。资料显示,奥飞动漫创立于1993年,是目前中国最大的动漫及娱乐文化产业集团之一,2009年9月10日,奥飞动漫在深圳证券交易所公开上市(股票代码:002292)。3月31日,该公司发布2015年第一季度业绩预告,现实归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长35% - 65%,盈利:6729.17 万元–8224.54 万元。公司2015 年第一季度业绩同比上升的原因主要是:公司的玩具销售业务保持稳定增长,并购的游戏业务公司收入纳入合并财务报表范围。屡刷票房纪录的《熊出没》在2015年的电影贺岁档竞争中,国产动画片《熊出没2》以2.91亿的好成绩,再次超过第一部《熊出没》2.47亿的票房,也刷新了国产动画电影的票房纪录。资料显示,《熊出没》由华强数字动漫有限公司出品的104集动画片,该片用夸张的卡通手法讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决。深圳华强数字动漫有限公司是深圳华强文化科技集团旗下的一家从事原创动画设计、动画影片制作的专业公司。公司以自有知识产权的旅游产品为开发背景,以2D、3D、手偶系列剧、卡通形象设计、卡通娱乐节目为主要开发内容。据了解,《熊出没》系列大电影的开发才刚刚开始,目前为止,电视版《熊出没》一共推出390集,大电影才两部。华强有自己的文化产业链和自己的文化衍生品公司,其中包括特种电影和主题公园等,《熊出没》的衍生品开发也在同步进行着,目前《熊出没》已经在主题公园中设有自己的专区,还有专门开发成特种电影的项目在运作。华强文化科技集团副总裁尚琳琳说:“《熊出没》目前还有很多可以挖掘的空间,包括更多的形象和更多的场景,《熊出没》从2012年才诞生,到现在也只有3年的时间,国际上的很多动画形象像海绵宝宝和机器猫,都有二三十年的历史了,但它们都还会有很多作品持续推出。”根据《北京晚报》的报道,目前,《熊出没》的品牌授权覆盖有20多类的产品,其中包括玩具、文具、服装、鞋帽、食品、饮料、电子产品、图书、影像等,甚至连授权行业很少涉及的建筑材料都有涉及,这些衍生品的授权收入超过了所有《熊出没》收入的半数。赚钱的经典品牌:喜羊羊“喜羊羊”就是中国动漫品牌赚钱的典型代表!《喜羊羊和灰太狼》由广东原创动力文化传播有限公司出品,自2005年6月推出后,陆续在全国近50家电视台热播,包括在中国的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市。《喜羊羊与灰太狼》的最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。除了推出了500多集电视片外,2009年起,片方每年春节档都推出一部大电影,2009《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是首个周末票房就突破3000万元大关,几乎可与《功夫熊猫》相媲美,并最终创下9000万元的票房总收入的惊人佳绩。统计数据显示,前六部“喜羊羊”系列电影累积票房7.56亿,不过到了2015年,《喜羊羊》系列电影有减弱之势,第七部《喜羊羊》大电影在今年1月30日公映,最终只收获了6400多万的票房,远远不及《熊出没》。2011年香港动漫巨头以10亿港币的价格拿下了这部动画作品的衍生品开发权。目前,“喜羊羊”同名漫画发行量已经超过了500万册,经过授权的“喜羊羊”衍生产品已经超过了100种,涵盖了玩具、食品、服饰、游戏、文具等多个大类。根据公开数据,《喜羊羊》带来的收入中,播出版权收益仅占30%,其余70%来自衍生产品的形象授权等。2012年,迪士尼又以1亿港币的价格获得了它的海外发行版权,并成为其在中国的产品授权总代理。再来看看国际上的一些数据:美国(动漫产品和衍生产品产值):高达50多亿美元;日本(动漫年营业额)超过90亿美元;“后起之秀”韩国(动漫产品的产量):占全球份额的30%,产值仅次于美、日,动漫业成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。在美国,迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元(约2.79亿元人民币),收获票房7.8亿美元(约48亿元人民币),衍生品收入更高达20亿 美元(约124亿元人民币)。在日本,东映动画动漫年投入45亿日元,产出260亿日元,其中将近85%都来自衍生品开发,播出收益只有40亿元。

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全龄化是中国动画走向世界的重要资本

央视《新闻联播》等“点名”《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》两部动画片存在暴力失度、语言粗俗后,动画片问题成为关注焦点。很多动画片都进行了大规模的修改行动。虽然这些整改行动得到一些人的好评,但也让很多人担忧起来。众所周知,中国动画的发展时间并不长,且近年来很多国产动画的制作都采用较低幼的模式。中国动画如果要更好地发展,就必须走向全龄化。编者注意到,在去年年底,《喜羊羊》和《熊出没》进行了较大改动,其中也不乏过分的修改。如《熊出没》将“教训”改为“教育”,《喜羊羊》几乎删去了所有武打场面的内容,并且很多动画在播放过程中,时不时地出现“动画剧情 请勿模仿”的巨大提示字样。过分限制会阻碍全龄化发展道路近年来,国家大力支持推动动画产业发展。全龄化,则是中国动画走向世界的重要资本。如果在动画中,武打剧情不能出现,如同“教训”这样的词语都要被替换,那将使剧情缺失重要元素,动画创新范围将会大大缩小,剧情会变得枯燥、无趣、教条,最后不得不走向低幼。画面提示字样不应影响观看在央视很多动画片的播放过程中时不时地出现“动画剧情 请勿模仿”的巨大提示字样,几乎占据半个屏幕,并且停留时间较长,非常影响观众观看。很多网友提出,提示字样可以有,但是不能影响观众观看。建议将提示字样缩小,固定在画面边缘处,或者只在动画片开始前或结束后单独显示。这样既可以起到提示作用,又不影响观众观看。媒体导致暴力没有充分证据,家庭教育才是关键看起来,媒体内容直接导致了暴力事件。但随后就有更多学者通过社会调查,否认了上述论断。宁夏大学法律系马浩丹表示,即使我们能够证明电影中的暴力确实对观众产生了恶劣的消极影响,也不能就此得出媒体暴力导致现实暴力的结论。社会学旨在探索的人性和普遍社会规律,并不能从个案中求得,因为个案无法证明稳固的因果联系,社会学的观点是从对具有代表性的样本的实验或者观察研究中得出的。事实上,一项针对美国电视暴力现象的研究表明,在电视上播放的电影中90%都有暴力情景,如果媒体暴力真的对大众有如此直接和深刻的影响的话,那我们的世界早就被暴力犯罪所主宰,成为人间地狱了。显然,通过观看暴力节目来获得攻击性是不合理的。所以,将青少年暴力简单地归咎于大众传播,是不负责任的,这种论调忽略了许多我们更应该亟待解决的问题。面对孩子模仿动画片“使坏”问题,关键还在于家长的正确引导,充当他们的“领路人”.平时还应注重家庭教育的方式,加强与孩子的交流沟通。如果家长、老师和社区能够及时发现儿童对动画片的追捧和模仿,从而给予积极的引导,让孩子厘清现实与影视的差距,就可以避免孩子的暴力行为。原标题:国产动画需要全龄化 不应过分限制来源:中国广播网

央视《新闻联播》等“点名”《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》两部动画片存在暴力失度、语言粗俗后,动画片问题成为关注焦点。很多动画片都进行了大规模的修改行动。虽然这些整改行动得到一些人的好评,但也让很多人担忧起来。众所周知,中国动画的发展时间并不长,且近年来很多国产动画的制作都采用较低幼的模式。中国动画如果要更好地发展,就必须走向全龄化。编者注意到,在去年年底,《喜羊羊》和《熊出没》进行了较大改动,其中也不乏过分的修改。如《熊出没》将“教训”改为“教育”,《喜羊羊》几乎删去了所有武打场面的内容,并且很多动画在播放过程中,时不时地出现“动画剧情 请勿模仿”的巨大提示字样。过分限制会阻碍全龄化发展道路近年来,国家大力支持推动动画产业发展。全龄化,则是中国动画走向世界的重要资本。如果在动画中,武打剧情不能出现,如同“教训”这样的词语都要被替换,那将使剧情缺失重要元素,动画创新范围将会大大缩小,剧情会变得枯燥、无趣、教条,最后不得不走向低幼。画面提示字样不应影响观看在央视很多动画片的播放过程中时不时地出现“动画剧情 请勿模仿”的巨大提示字样,几乎占据半个屏幕,并且停留时间较长,非常影响观众观看。很多网友提出,提示字样可以有,但是不能影响观众观看。建议将提示字样缩小,固定在画面边缘处,或者只在动画片开始前或结束后单独显示。这样既可以起到提示作用,又不影响观众观看。媒体导致暴力没有充分证据,家庭教育才是关键看起来,媒体内容直接导致了暴力事件。但随后就有更多学者通过社会调查,否认了上述论断。宁夏大学法律系马浩丹表示,即使我们能够证明电影中的暴力确实对观众产生了恶劣的消极影响,也不能就此得出媒体暴力导致现实暴力的结论。社会学旨在探索的人性和普遍社会规律,并不能从个案中求得,因为个案无法证明稳固的因果联系,社会学的观点是从对具有代表性的样本的实验或者观察研究中得出的。事实上,一项针对美国电视暴力现象的研究表明,在电视上播放的电影中90%都有暴力情景,如果媒体暴力真的对大众有如此直接和深刻的影响的话,那我们的世界早就被暴力犯罪所主宰,成为人间地狱了。显然,通过观看暴力节目来获得攻击性是不合理的。所以,将青少年暴力简单地归咎于大众传播,是不负责任的,这种论调忽略了许多我们更应该亟待解决的问题。面对孩子模仿动画片“使坏”问题,关键还在于家长的正确引导,充当他们的“领路人”.平时还应注重家庭教育的方式,加强与孩子的交流沟通。如果家长、老师和社区能够及时发现儿童对动画片的追捧和模仿,从而给予积极的引导,让孩子厘清现实与影视的差距,就可以避免孩子的暴力行为。原标题:国产动画需要全龄化 不应过分限制来源:中国广播网

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[飞马奇遇记]在广州举行首映礼

《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》16日即将在全国上映,电影出品方15日在广州举行首映礼,图为喜羊羊里面的“灰太狼”、“喜羊羊”等角色走出大银屏,和众多小朋友们一起载歌载舞。 《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》16日即将在全国上映,电影出品方15日在广州举行首映礼,图为喜羊羊里面的“灰太狼”、“喜羊羊”等角色走出大银屏,和众多小朋友们一起载歌载舞。《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》16日即将在全国上映,电影出品方15日在广州举行首映礼,图为一身蓝马公主装扮的香港歌手糖妹现场助兴。中新网广州1月15日电 (记者 唐贵江)《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》16日即将在全国上映,电影出品方15日在广州举行首映礼,邀请多位小朋友“天马行空画未来”,香港知名歌手糖妹也现场演唱片尾曲助兴。《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》由炫动传播、原创动力、华裔兄弟、奥飞动漫共同出品,与之前的5部大电影一样,今年的喜羊羊大电影依然与新年生肖密切相关,据悉,由郑恺配音的飞马王子和由白百何配音的蓝马公主会是今年大电影的全新角色。在15日的首映礼现场,喜羊羊里面的“灰太狼”、“喜羊羊”等角色走出大银屏,和众多小朋友们一起载歌载舞,欢庆喜羊羊大电影第六年首映回到“羊羊”的诞生地广州,一身蓝马公主装扮的香港歌手糖妹的现场献唱,将当天的首映礼推向高潮。据介绍,在电影正式上映前,《喜羊羊6》已经在多地举办了超前点映活动,获得众多家长和孩子们的认可,不少家长表示喜羊羊依然是最吸引孩子们走进影院的动画电影,小朋友们则对“孩子拯救大人的梦想”这一主题表示感兴趣。

《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》16日即将在全国上映,电影出品方15日在广州举行首映礼,图为喜羊羊里面的“灰太狼”、“喜羊羊”等角色走出大银屏,和众多小朋友们一起载歌载舞。 《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》16日即将在全国上映,电影出品方15日在广州举行首映礼,图为喜羊羊里面的“灰太狼”、“喜羊羊”等角色走出大银屏,和众多小朋友们一起载歌载舞。《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》16日即将在全国上映,电影出品方15日在广州举行首映礼,图为一身蓝马公主装扮的香港歌手糖妹现场助兴。中新网广州1月15日电 (记者 唐贵江)《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》16日即将在全国上映,电影出品方15日在广州举行首映礼,邀请多位小朋友“天马行空画未来”,香港知名歌手糖妹也现场演唱片尾曲助兴。《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》由炫动传播、原创动力、华裔兄弟、奥飞动漫共同出品,与之前的5部大电影一样,今年的喜羊羊大电影依然与新年生肖密切相关,据悉,由郑恺配音的飞马王子和由白百何配音的蓝马公主会是今年大电影的全新角色。在15日的首映礼现场,喜羊羊里面的“灰太狼”、“喜羊羊”等角色走出大银屏,和众多小朋友们一起载歌载舞,欢庆喜羊羊大电影第六年首映回到“羊羊”的诞生地广州,一身蓝马公主装扮的香港歌手糖妹的现场献唱,将当天的首映礼推向高潮。据介绍,在电影正式上映前,《喜羊羊6》已经在多地举办了超前点映活动,获得众多家长和孩子们的认可,不少家长表示喜羊羊依然是最吸引孩子们走进影院的动画电影,小朋友们则对“孩子拯救大人的梦想”这一主题表示感兴趣。

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中国动画电影国际化之路该如何走?

“要把中国古老题材的动画电影国际化,需要将那些繁复的、过于民族化和涉及宗教的部分剥离,挖掘出原著中最精华的东西,挖掘人类共性中最能打动人的东西,并且把故事用现代元素表现出来,使其符合当代的审美,并赋予其现代的价值。”《KōNG》出品人张小亮近日表示。近年来,动画电影日益成为全球银幕上的热门电影之一,但中国动画电影却难在国际市场上崭露头角,未来中国动画电影如何走出一条国际化之路,成为中国电影人必须思考和解决的问题。打“合家欢”牌“国际化之路本质上不仅是指电影或者动漫,而是如何用好的故事把价值传递给全世界和中国家庭和孩子。尽管中国的动画电影从低幼起家,但动画电影特别是合家欢电影有巨大的市场空间,同时也代表我们的责任重大。”近日,卡通先生营业CEO王磊在“中国动漫产业的国际化之路研讨会”上表示。几年前,《喜羊羊与灰太狼》开创了“小手拉大手”的观影模式,但随着产业发展和市场扩容,受困低龄化,中国动画电影的票房没有明显提升。因此,中国电影人反思,低龄化的策略已经难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面,让我们已经无法再扛下去了。”面对这种形势,业内人士认为,只有实现从“低幼”向“合家欢”的转变,才是中国动画电影发展的根本途径,而“合家欢”则是国产动画电影发展的必然趋势。以刚刚上映的《熊出没之雪岭熊风》为例,摆脱了国产动画片低龄化印象,以精良制作和立足本土的成熟故事设计,赢得了年轻人、中年人和老年人的“合家欢”。新闻出版广电总局副局长童刚曾表示,中国电影人要破除“动画电影就是儿童电影”的陈旧偏见,使中国动画电影回归家庭本位,提高“合家欢”型的动画电影生产数量,使中国动画电影从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。“只有坚持老少皆宜、面向家庭、面向所有观众,中国的动画电影才能够真正赢得大市场、获得大发展。”国际化提速“中国影视业过去都是引进来,现在要走出去。”信中利资本董事长汪潮涌说。在他看来,中国动画电影成功“走出去”必须具备六要素:题材、人才、技术 、商业模式、营销和推广、资本。事实上,尽管中国已经成为全世界第二大电影市场,但中国的动画电影发展与欧美相比差距不小。统计数据显示,2014年,我国全年电影票房位居全球第二,达到290亿元,其中,上映的动画电影总共有47部,票房总额为30亿元,与国外平均票房的差距达8亿元之多。中国动画电影的国际化之路该如何走?对此,张小亮以改编的《西游记》为例,《西游记》涉及了很多复杂的中国元素,虽然中国人对此家喻户晓,但对外国人来说却难以理解。如果将这些元素一成不变地搬上银幕,是很难赢得国际市场的。而好莱坞的动画电影则讲究有着大而复杂的背景以及简单的故事线条。北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东也认为,动画电影要走向国际化、全球化,一是需要剔除传统文化知识;二是要走向文化变异,用全球化的话语来讲述中国自己的故事。王磊认为,未来动画电影发展有两大趋势:一是低幼动画电影必然会自我调整,走向高投入高质量的合家欢电影,预计未来五年在中国动画电影中,将会有五亿元到六亿元的合家欢动画电影;二是未来国际上能取得巨大票房的必然是中美合拍团队所创作的动画作品。“中国动画电影未来怎么走?不仅要学习美国同行的艺术创作激情,还要学习其讲故事的耐心,要有足够耐心和时间打造一个好的故事。”周铁东强调,目前,动画电影竞争环境比较恶劣,比如去年“六一”档,几部动画电影同步上映,这在国际上是不可能出现的。与其以中低成本去炮制众多低幼、市场竞争力不强的动画电影,不如通过宏观调控,通过行业规范和行业共识打造一个超大的在国内外有所斩获的产品。另有业内人士认为,技术落后、制作水平不够高也是导致中国动画电影难以在国际银幕上崭露头角的主要原因。动画作品《喜羊羊与灰太狼》创办人之一、中国动漫基地总裁苏永乐曾经表示,目前,中国每年出品的动画电影几乎都是低成本制作,由于预算不够,很多技术方面的投资受限,动画电影的画质、效果等无法与国际水平相媲美。只有大投入,才能有大制作。睿信咨询文化传媒行业专家提示说,中国动漫产业走向国际不可小觑市场的重要性。走出国门开拓国际市场意味着需要国际市场能够接受中国文化产业所表现的理念与价值观,这就需要中国动漫产业在走国际化道路时不断开拓国际视野,弘扬本国文化的同时也要考虑到文化差异的影响。

“要把中国古老题材的动画电影国际化,需要将那些繁复的、过于民族化和涉及宗教的部分剥离,挖掘出原著中最精华的东西,挖掘人类共性中最能打动人的东西,并且把故事用现代元素表现出来,使其符合当代的审美,并赋予其现代的价值。”《KōNG》出品人张小亮近日表示。近年来,动画电影日益成为全球银幕上的热门电影之一,但中国动画电影却难在国际市场上崭露头角,未来中国动画电影如何走出一条国际化之路,成为中国电影人必须思考和解决的问题。打“合家欢”牌“国际化之路本质上不仅是指电影或者动漫,而是如何用好的故事把价值传递给全世界和中国家庭和孩子。尽管中国的动画电影从低幼起家,但动画电影特别是合家欢电影有巨大的市场空间,同时也代表我们的责任重大。”近日,卡通先生营业CEO王磊在“中国动漫产业的国际化之路研讨会”上表示。几年前,《喜羊羊与灰太狼》开创了“小手拉大手”的观影模式,但随着产业发展和市场扩容,受困低龄化,中国动画电影的票房没有明显提升。因此,中国电影人反思,低龄化的策略已经难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面,让我们已经无法再扛下去了。”面对这种形势,业内人士认为,只有实现从“低幼”向“合家欢”的转变,才是中国动画电影发展的根本途径,而“合家欢”则是国产动画电影发展的必然趋势。以刚刚上映的《熊出没之雪岭熊风》为例,摆脱了国产动画片低龄化印象,以精良制作和立足本土的成熟故事设计,赢得了年轻人、中年人和老年人的“合家欢”。新闻出版广电总局副局长童刚曾表示,中国电影人要破除“动画电影就是儿童电影”的陈旧偏见,使中国动画电影回归家庭本位,提高“合家欢”型的动画电影生产数量,使中国动画电影从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。“只有坚持老少皆宜、面向家庭、面向所有观众,中国的动画电影才能够真正赢得大市场、获得大发展。”国际化提速“中国影视业过去都是引进来,现在要走出去。”信中利资本董事长汪潮涌说。在他看来,中国动画电影成功“走出去”必须具备六要素:题材、人才、技术 、商业模式、营销和推广、资本。事实上,尽管中国已经成为全世界第二大电影市场,但中国的动画电影发展与欧美相比差距不小。统计数据显示,2014年,我国全年电影票房位居全球第二,达到290亿元,其中,上映的动画电影总共有47部,票房总额为30亿元,与国外平均票房的差距达8亿元之多。中国动画电影的国际化之路该如何走?对此,张小亮以改编的《西游记》为例,《西游记》涉及了很多复杂的中国元素,虽然中国人对此家喻户晓,但对外国人来说却难以理解。如果将这些元素一成不变地搬上银幕,是很难赢得国际市场的。而好莱坞的动画电影则讲究有着大而复杂的背景以及简单的故事线条。北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东也认为,动画电影要走向国际化、全球化,一是需要剔除传统文化知识;二是要走向文化变异,用全球化的话语来讲述中国自己的故事。王磊认为,未来动画电影发展有两大趋势:一是低幼动画电影必然会自我调整,走向高投入高质量的合家欢电影,预计未来五年在中国动画电影中,将会有五亿元到六亿元的合家欢动画电影;二是未来国际上能取得巨大票房的必然是中美合拍团队所创作的动画作品。“中国动画电影未来怎么走?不仅要学习美国同行的艺术创作激情,还要学习其讲故事的耐心,要有足够耐心和时间打造一个好的故事。”周铁东强调,目前,动画电影竞争环境比较恶劣,比如去年“六一”档,几部动画电影同步上映,这在国际上是不可能出现的。与其以中低成本去炮制众多低幼、市场竞争力不强的动画电影,不如通过宏观调控,通过行业规范和行业共识打造一个超大的在国内外有所斩获的产品。另有业内人士认为,技术落后、制作水平不够高也是导致中国动画电影难以在国际银幕上崭露头角的主要原因。动画作品《喜羊羊与灰太狼》创办人之一、中国动漫基地总裁苏永乐曾经表示,目前,中国每年出品的动画电影几乎都是低成本制作,由于预算不够,很多技术方面的投资受限,动画电影的画质、效果等无法与国际水平相媲美。只有大投入,才能有大制作。睿信咨询文化传媒行业专家提示说,中国动漫产业走向国际不可小觑市场的重要性。走出国门开拓国际市场意味着需要国际市场能够接受中国文化产业所表现的理念与价值观,这就需要中国动漫产业在走国际化道路时不断开拓国际视野,弘扬本国文化的同时也要考虑到文化差异的影响。

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