国产动画电影《81号农场之保卫麦咭》表现不俗

2013
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中国动漫产业新闻网

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今年国庆档唯一上映的国产动画电影《81号农场之保卫麦咭》表现不俗,在全国排片仅占7.52%的不利环境下,9月28日上映首日票房仍获得270万元。在今年暑期档,国产动画电影的票房更为引人注目,目前所有票房过5000万的11部国产动画电影中,有4部是在今年暑期出现的。

然而,除了暑期和六一这样的指向青少年儿童的档期,其他法定节假日里少见国产动画片的踪影。虽然近3年来,国产动画电影的产量和公映比率显著提高,但因质量和定位等因素,市场号召力颇显不足。

在今年7月的国产动画电影推介及论坛上,国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示,虽然2013年已上映的国产动画电影,半年就已追平去年全年,但按照全国上半年电影票房109亿算,大约也只占到了全部的3.7%。

《2013年中国动画产业年度发展辑要》显示,2012年国内动画电影票房实际总体收入约为30亿元,占全国电影票房的17.7%,其中引进动画占了大多数。在国产动画4亿多的票房中,有1.68亿是《喜羊羊与灰太狼4》贡献的,超过2000万的只有《神秘世界历险记》一部,而剩下的影片票房基本不足1000万,分布非常不均,总体收入还不到国外动画电影的六分之一。

从《中国电影报》报道的数据来看,今年国产动画电影还在延续这种尴尬。4月末引进上映的美国动画电影《疯狂原始人》,仅在41天里就卷走了3.92亿票房,紧跟其后上映的国产动画《魁拔2》却在一片呼声中收获不到3000万。

北京大学产业研究院副院长陈少峰在接受《第一财经日报》采访时指出,许多国产动画电影收支不抵的亏损状况仍然很严重。低优化产业运作严重限制了动画电影的受众面,“纯粹原创的动画电影市场反响并不好,电影上映前要求形成一定的受众基础,这就决定了动画电影要从电视动画开始,走全产业链的发展模式。”

我国电视动画的产业基础并不扎实,正面临着由“量”到“质”的考验。据中国动漫产业网发布的报告显示,2011年,我国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟,远高于第二名日本的9万分钟。在规模增长的同时,品质上的竞争力却并未随之提升,主要原因在于以动画分钟数为补贴标准的做法,导致了大量制作公司以注水拉片长的方式换取补贴,造成了虚假繁荣。

因此,无论是业界还是主管部门,都有意通过鼓励优质生产的政策来放缓整体增速,以带动整个行业向质量和效益转变。这种变动的收效从去年开始显现。国家广电总局下发的《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示,2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部,约22.3万分钟,同比分别减少了40部和下降了14.66%,出现了自2008年以来产量的首次下滑。据《南方都市报》报道,从第九届深圳文博会参会代表的反馈来看,2013年国产动画片的产量更有可能下降到15万分钟左右。

改进补贴标准会有效地缩减行业泡沫,但对于动画制作单位来说,生产原创好作品的压力仍然很大。某动漫公司负责人李静宇告诉《第一财经日报》记者,首先,动漫的生产环节虽然开放了,但作为销售环节的播出平台并未开放;其次,动漫产业的产业链很长,除了动画片的创作发行,还有衍生品的开发和销售,到了营销阶段,产业链闭合了资金才能回笼,而许多原创动画公司往往撑不到那时。

可以说,平台播出是动画收益的第一步,这一环效益低下,直接影响这些公司的生存。从中国动画学会与北京大学文化产业研究院的调研来看,我国原创型动画企业收入的58.28%来自电视动画片播出,然而,全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值不足5000万元,显然难以满足动画片生产制作15万从业人员的需求。

事实上,我国动画产业既不缺乏大市场,也有很多潜在观众。《2013中国动画产业年度发展辑要》显示,央视少儿频道2012年在全国77个上星频道中排第11位,湖南金鹰卡通频道排第27位,北京卡酷少儿频道排第30位。从观众来看,25~44岁的父母辈、55~64岁的祖父母辈也逐渐成为动画的主要消费群体。因此,应着力培养各年龄层观众对动画片的认可度,并进一步加大不同时段的广告价格差异,频道收益提高了,才能促进动画企业的长远发展。也应该推出适合不同年龄层的优秀作品,并畅通网络、移动终端等多种观看渠道,使得整个产业的产值都得以提高。

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[81号农场之保卫麦咭]曝海报 河马动画发布计划

在新闻发布会上,河马动画(上海河马动画设计股份有限公司)、炫动传播(SMG旗下上海炫动传播股份有限公司)、金鹰卡通(湖南金鹰卡通有限公司)三方举行了战略合作签约仪式。三方将联手打造国内最大的全产业链动漫影视制作宣发一体化平台,并共同开发与动漫影视相关的周边衍生产业、以动漫影视为核心的数字化内容,开展联合制片及国际发行业务,融合各自的渠道优势,全方位建立战略合作伙伴关系,实现资源共享、能级提升、强强联合,推动中国原创动漫影视产业链的融合发展。河马动画是国内首屈一指的以原创3D动画为主导的全国重点动漫企业,是国内少有的拥有3D影视动画全制作链的文化企业,经过多部作品的磨砺,拥有国内最优秀的制片能力和其他公司难以匹敌的制片优势。目前已形成了国内最大的3D动画影视内容制作团队、领先的3D影像及虚拟仿真技术的研发能力,在剧本创意、项目孵化、制作设计、影视发行、衍生产品开发、渠道建设等领域已成为中国原创3D立体动画的领先者。河马动画目前可年产4~5部动画电影,在制作技术水平、制作成本和周期控制能力上远超国内其他公司,制片优势非常明显。 炫动传播依托SMG的雄厚背景,在营销、宣传发行上的强势不言而喻,不仅成功打造了"炫动卡通"、"哈哈少儿"等全国知名媒体,并一直是中国原创动画电影票房最高纪录保有者,其领衔出品的《喜羊羊与灰太狼》系列大电影更是掀起了国产动画观影狂潮。 [web_page] 金鹰卡通是中国第一家动画专业卫星频道,已覆盖全国绝大多数省会城市以及中小城市,屡次被评为中国最受孩子们欢迎的卡通卫视。作为目前国内上星动画频道中落地范围最广、收视人口最多的全国性动漫传播平台,金鹰卡通在动画行业的影响力首屈一指。 河马动画、炫动传播、金鹰卡通三方达成战略合作意味着强大的制片优势与宣发优势的结合。在未来几年里,河马动画、炫动传播、金鹰卡通三大动画龙头,将围绕河马动画原创作品展开深度合作,最大化地释放各自的优势和能量,推动中国动漫产业的创新发展,实现整体市场份额以及行业影响力的倍增,进而加速中国原创动漫产业化、规模化、国际化的进程。河马动画发布未来三年原创电影制片计划河马动画创立者、CEO徐克公布了河马动画未来三年原创电影的制片计划,包括《81号农场之保卫麦咭》、《特"功"明星李多多》、《绿林大冒险2》、《81号农场2》、《土遁神兵》、《81号农场3》、《特工明星李多多2》、《水地球》、《机动风暴》、《巧克力》等10余部影片,涉及家庭娱乐、人文自然、科幻奇幻、战争历史、科普教育等各种题材,并注重系列作品的打造,走品牌发展之路。在与炫动传播、金鹰卡通合作的大背景下,未来几年河马作品将涵盖元旦、寒假、六一儿童节、暑假、十一黄金周等国内主要动画片档期,《81号农场之保卫麦咭》将在今年十一档全国上映。河马新作《81号农场之保卫麦咭》、《特"功"明星李多多》首发《81号农场之保卫麦咭》是河马动画即将在今年十一档上映的最新动画作品,该项目投资1500万元,是河马动画与金鹰卡通、炫动卡通深度合作的首部动画电影,而片中主角之一麦咭正是深受观众喜爱的湖南金鹰卡通卫视吉祥物、台标。发布会现场,河马、金鹰、炫动三方当即签署了电影合作协议,《81号农场之保卫麦咭》海报、第一款宣传片也首度亮相。从宣传片来看,该片以"欢乐爆笑"为主,人物形象呆萌可爱,继承了河马动画作品一向的高制作水准。河马动画的另一部新片《特"功"明星李多多》也首次公开亮相,发布先行版预告片。炫动传播和金鹰卡通均对此片表现了极大的兴趣,从宣传角度提出了很多建设性意见,并公布该片将于2014年夏季上映。 [web_page]河马牵手禹容科技,签署动漫手游版权基金合作协议除了与金鹰、炫动达成战略合作外,河马动画也与禹容科技(原盛大游戏CEO李瑜创办)签署动漫手游版权基金合作协议。李瑜在新闻发布会现场宣布将共同发起1个亿的版权基金,围绕河马动画的作品形象开发网游、手游,合作进军手游、网游市场。这也意味着河马动画正在努力完善全产业链,实行强强联合,充分挖掘动漫周边市场。河马动画CCG展区直击在琳琅满目的CCG展会中,河马动画的展区围满了一群欢呼雀跃的小朋友,原来他们正在玩河马动画原创的地贴游戏"农场保卫棋"。也有不少小朋友被动画电影海报和正在播放河马新片预告的电视墙所吸引,展区负责人介绍整个电视墙展示了河马动画未来三年将要上映的动画作品,其中包括将在今年10月上映的《81号农场之保卫麦咭》。在另一面"原画墙"上,观众可以看到这些作品的雏形,一幅幅原画定格了河马团队的最初灵感。河马动画展区中一把充满高科技色彩的炫目座椅吸引了不少人的围观,大家纷纷坐上去体验。而根据河马工作人员介绍,这把"人气座椅"也确实不简单,它是一把可兼容市面上大部分竞速游戏,支持Windows XP、Windows Vista 、Windows 7等操作系统的多自由度力反馈仿真游戏座椅,能实时体现微小的路面颠簸以及剧烈的车身撞击,玩家可根据自己的需求在游戏中自行调整座椅的动作幅度,与游戏画面完全互动。除了这把仿真游戏座椅,河马虚拟交互体验区、智能动感影院体验系统、一站式3D移动影院都吸引了大量参观群众,大家通过体验充分感受到了科技的力量和动画的魅力。

在新闻发布会上,河马动画(上海河马动画设计股份有限公司)、炫动传播(SMG旗下上海炫动传播股份有限公司)、金鹰卡通(湖南金鹰卡通有限公司)三方举行了战略合作签约仪式。三方将联手打造国内最大的全产业链动漫影视制作宣发一体化平台,并共同开发与动漫影视相关的周边衍生产业、以动漫影视为核心的数字化内容,开展联合制片及国际发行业务,融合各自的渠道优势,全方位建立战略合作伙伴关系,实现资源共享、能级提升、强强联合,推动中国原创动漫影视产业链的融合发展。河马动画是国内首屈一指的以原创3D动画为主导的全国重点动漫企业,是国内少有的拥有3D影视动画全制作链的文化企业,经过多部作品的磨砺,拥有国内最优秀的制片能力和其他公司难以匹敌的制片优势。目前已形成了国内最大的3D动画影视内容制作团队、领先的3D影像及虚拟仿真技术的研发能力,在剧本创意、项目孵化、制作设计、影视发行、衍生产品开发、渠道建设等领域已成为中国原创3D立体动画的领先者。河马动画目前可年产4~5部动画电影,在制作技术水平、制作成本和周期控制能力上远超国内其他公司,制片优势非常明显。 炫动传播依托SMG的雄厚背景,在营销、宣传发行上的强势不言而喻,不仅成功打造了"炫动卡通"、"哈哈少儿"等全国知名媒体,并一直是中国原创动画电影票房最高纪录保有者,其领衔出品的《喜羊羊与灰太狼》系列大电影更是掀起了国产动画观影狂潮。 [web_page] 金鹰卡通是中国第一家动画专业卫星频道,已覆盖全国绝大多数省会城市以及中小城市,屡次被评为中国最受孩子们欢迎的卡通卫视。作为目前国内上星动画频道中落地范围最广、收视人口最多的全国性动漫传播平台,金鹰卡通在动画行业的影响力首屈一指。 河马动画、炫动传播、金鹰卡通三方达成战略合作意味着强大的制片优势与宣发优势的结合。在未来几年里,河马动画、炫动传播、金鹰卡通三大动画龙头,将围绕河马动画原创作品展开深度合作,最大化地释放各自的优势和能量,推动中国动漫产业的创新发展,实现整体市场份额以及行业影响力的倍增,进而加速中国原创动漫产业化、规模化、国际化的进程。河马动画发布未来三年原创电影制片计划河马动画创立者、CEO徐克公布了河马动画未来三年原创电影的制片计划,包括《81号农场之保卫麦咭》、《特"功"明星李多多》、《绿林大冒险2》、《81号农场2》、《土遁神兵》、《81号农场3》、《特工明星李多多2》、《水地球》、《机动风暴》、《巧克力》等10余部影片,涉及家庭娱乐、人文自然、科幻奇幻、战争历史、科普教育等各种题材,并注重系列作品的打造,走品牌发展之路。在与炫动传播、金鹰卡通合作的大背景下,未来几年河马作品将涵盖元旦、寒假、六一儿童节、暑假、十一黄金周等国内主要动画片档期,《81号农场之保卫麦咭》将在今年十一档全国上映。河马新作《81号农场之保卫麦咭》、《特"功"明星李多多》首发《81号农场之保卫麦咭》是河马动画即将在今年十一档上映的最新动画作品,该项目投资1500万元,是河马动画与金鹰卡通、炫动卡通深度合作的首部动画电影,而片中主角之一麦咭正是深受观众喜爱的湖南金鹰卡通卫视吉祥物、台标。发布会现场,河马、金鹰、炫动三方当即签署了电影合作协议,《81号农场之保卫麦咭》海报、第一款宣传片也首度亮相。从宣传片来看,该片以"欢乐爆笑"为主,人物形象呆萌可爱,继承了河马动画作品一向的高制作水准。河马动画的另一部新片《特"功"明星李多多》也首次公开亮相,发布先行版预告片。炫动传播和金鹰卡通均对此片表现了极大的兴趣,从宣传角度提出了很多建设性意见,并公布该片将于2014年夏季上映。 [web_page]河马牵手禹容科技,签署动漫手游版权基金合作协议除了与金鹰、炫动达成战略合作外,河马动画也与禹容科技(原盛大游戏CEO李瑜创办)签署动漫手游版权基金合作协议。李瑜在新闻发布会现场宣布将共同发起1个亿的版权基金,围绕河马动画的作品形象开发网游、手游,合作进军手游、网游市场。这也意味着河马动画正在努力完善全产业链,实行强强联合,充分挖掘动漫周边市场。河马动画CCG展区直击在琳琅满目的CCG展会中,河马动画的展区围满了一群欢呼雀跃的小朋友,原来他们正在玩河马动画原创的地贴游戏"农场保卫棋"。也有不少小朋友被动画电影海报和正在播放河马新片预告的电视墙所吸引,展区负责人介绍整个电视墙展示了河马动画未来三年将要上映的动画作品,其中包括将在今年10月上映的《81号农场之保卫麦咭》。在另一面"原画墙"上,观众可以看到这些作品的雏形,一幅幅原画定格了河马团队的最初灵感。河马动画展区中一把充满高科技色彩的炫目座椅吸引了不少人的围观,大家纷纷坐上去体验。而根据河马工作人员介绍,这把"人气座椅"也确实不简单,它是一把可兼容市面上大部分竞速游戏,支持Windows XP、Windows Vista 、Windows 7等操作系统的多自由度力反馈仿真游戏座椅,能实时体现微小的路面颠簸以及剧烈的车身撞击,玩家可根据自己的需求在游戏中自行调整座椅的动作幅度,与游戏画面完全互动。除了这把仿真游戏座椅,河马虚拟交互体验区、智能动感影院体验系统、一站式3D移动影院都吸引了大量参观群众,大家通过体验充分感受到了科技的力量和动画的魅力。

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