好莱坞动画对中国动漫发展的启示

2013
07/18
21:09

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第九届中国国际动漫游戏博览会(CCG)正在火热上演。除了火爆的人气,也有好莱坞的著名动画专家为中国动画电影带来了冷静的思考。著名动画教育大师罗宾京、好莱坞著名特效师刘卓群、欧蕾,以及美国著名动漫媒体人闪拓作为德稻教育机构特聘大师作客本届CCG,并接受了记者的独家专访。四位大师都认为,中国动漫不缺技术人才,但缺少能走进全球观众心中的“好故事”。为此,他们还用好莱坞的教训和经验,为中国动漫走出国门出谋划策。

宫崎骏也曾遭遇滑铁卢

今年的CCG展台上涌现出很多优秀的国内动画作品,人气相当可观,不再是只有那些国外的强势动漫主导,这让不少动漫迷看到了中国动漫崛起的征兆。但不得不承认的是,中国动漫目前的火爆还只能在国内,真正能走出国门并广受欢迎的不多。对此,几位专家都提到了故事的重要性。作为好莱坞动画门户网站AWN的首席运营官的闪拓就直言,其实这是东方的故事不懂西方人的思维所致,而且这种“失误”不是只有中国动漫才有。他以宫崎骏举例:“他是日本非常成功的动画大师,也享誉国际,但我知道他有部电影在日本有2亿美元的票房,但在美国400万美元也没拿到。这就是西方人不太习惯宫崎骏这种东方思维。东方人喜欢委婉,很多事情都说得模棱两可,没有直接的错与对,善不一定善报,恶不一定恶报,美国人不能接受这种思维。”

全球首个动画专业创始人、有“动画界哈佛”之称的谢尔丹学院荣誉教授罗宾京,也给记者举例证明故事的重要性。他透露,有一个很有钱的公司耗巨资投资了一部3D动画电影《人鱼帝国》,但在故事上非常弱,最终这部作品在国外都没有能够进入院线。罗宾京认为,没有好故事就没法走进全世界观众的心。而曾参与制作《花木兰》、《闪电狗》等影片的动画制作大师欧蕾也透露,好莱坞曾有一部获得奥斯卡最佳编剧的影片,其实这个故事最早是3天就写出来,但之后用了1年来修改,更用了7年来完成整部作品的重新改造。

皮克斯也有过血的教训

事实上,好莱坞的动画能够走进全世界观众的心,也是“血的教训”所换来的。这背后是他们对故事孜孜不倦地打磨,甚至为此不惜任何成本。闪拓就举了业界巨头皮克斯的一个例子。他透露,皮克斯的《勇敢传说》是由一位女导演来执导的,这部片子已经制作了四年半,但就在上线前没多久,公司却觉得这部片子的故事不能达到预期的效果,最终决定换掉导演,整部片子推倒重来,重新构架故事,重新制作。后来的成品和之前的风格完全变了,也的确获得了成功。闪拓直言,其实国外每一部电影都有可能遇到这样的情况,所以说要做好一部好的动画电影其实不便宜,更不容易。

曾负责迪斯尼所有艺术类人员教育和培训工作的刘卓群给记者介绍了迪斯尼的对此类情况的解决办法。迪士尼每周一下班前都会有一个必须程序,就是把前一周的所有产品制作成一部电影来播映,每个人看完都可以给意见,评价普遍不好的作品,迪斯尼会立即把它去除。罗宾京教授更透露,皮克斯会有个故事组团队专门来开发故事,而这些故事组的重要性甚至超过总导演,如果总导演不能满足故事组提出的要求,总导演也有被更换的可能。刘卓群强调,像迪斯尼和皮克斯这样的大型公司,还特别强调故事组成员的不同文化背景,这样的故事才更能走进全球观众的心。

了解并满足观众需求

在学习好莱坞动画讲故事方式的过程中有什么秘诀?闪拓认为,这个问题的确很重要,但目前没有一个标准的答案。关键是要了解并满足观众的需求,才能保证故事受欢迎。

罗宾京教授认为,动画的故事要简单易懂,不能太复杂,“简单的结构也往往都够做出一个好的作品。一个故事结束,然后另一个故事开始。罗宾京教授觉得在中国有一个人很会讲故事,他是张艺谋导演,但是可惜他没有出现在动漫界,他的作品《英雄》就是一个很简单的故事结构,但是他讲的很成功。”

闪拓补充道,故事的简单不代表立意和笑点的低级,“重要的是我们不能只是认为动漫只是拍给小孩子看的,其实很多好莱坞的片子也是给成人看的,我们首先要打开我们的受众群体,我们不能因此而降低笑点,所以很多笑点是要成人也能看懂,又是老少咸宜的。”闪拓还特别给出建议:多拍动画微电影,不顾一切地表达自己想表达的,用这个方式就有可能找到观众喜欢的故事。

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科幻巨制《阿凡达》不但创造了电影史上的一个奇迹,而且也让全球的观众体验到了不一样的视觉刺激。而继《阿凡达》所开辟的3D特效电影时代来临之后,另外一部号称史上最贵的海洋题材3D魔幻大片《人鱼帝国》也即将上映,再次让喜欢3D电影的观众热血沸腾了一把。 近日,北京电影节盛大开幕,而曾经担当过《阿凡达》的特效大师3D技术总监Chuck Comisky(恰克·科米斯奇)已经确定出席今年的北京电影节,并且就很多人所关注的3D技术进行现场讲座。据称,《阿凡达》特效大师在这次的电影节上不但会带来大家一直都在高度关注的《人鱼帝国》首款概念海报,更会就这部史上最贵海洋魔幻电影的拍摄过程进行简要的讲解,并且和广大的影迷共同分享拍摄过程中所发生的一些有趣故事。 Chuck Comisky作为国际上知名的特效大师,其除了《阿凡达》这部家喻户晓的影片以外,另外的几部代表作品比如《终结者2:3D版越空之战》、《深海异形》等特效也是在全球拥有众多的粉丝,这次北京电影节有大师现身,国内的“魔幻粉丝”都表示十分期待。

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第九届中国国际动漫游戏博览会(CCG)正在火热上演。除了火爆的人气,也有好莱坞的著名动画专家为中国动画电影带来了冷静的思考。著名动画教育大师罗宾京、好莱坞著名特效师刘卓群、欧蕾,以及美国著名动漫媒体人闪拓作为德稻教育机构特聘大师作客本届CCG,并接受了记者的独家专访。四位大师都认为,中国动漫不缺技术人才,但缺少能走进全球观众心中的“好故事”。为此,他们还用好莱坞的教训和经验,为中国动漫走出国门出谋划策。宫崎骏也曾遭遇滑铁卢今年的CCG展台上涌现出很多优秀的国内动画作品,人气相当可观,不再是只有那些国外的强势动漫主导,这让不少动漫迷看到了中国动漫崛起的征兆。但不得不承认的是,中国动漫目前的火爆还只能在国内,真正能走出国门并广受欢迎的不多。对此,几位专家都提到了故事的重要性。作为好莱坞动画门户网站AWN的首席运营官的闪拓就直言,其实这是东方的故事不懂西方人的思维所致,而且这种“失误”不是只有中国动漫才有。他以宫崎骏举例:“他是日本非常成功的动画大师,也享誉国际,但我知道他有部电影在日本有2亿美元的票房,但在美国400万美元也没拿到。这就是西方人不太习惯宫崎骏这种东方思维。东方人喜欢委婉,很多事情都说得模棱两可,没有直接的错与对,善不一定善报,恶不一定恶报,美国人不能接受这种思维。”全球首个动画专业创始人、有“动画界哈佛”之称的谢尔丹学院荣誉教授罗宾京,也给记者举例证明故事的重要性。他透露,有一个很有钱的公司耗巨资投资了一部3D动画电影《人鱼帝国》,但在故事上非常弱,最终这部作品在国外都没有能够进入院线。罗宾京认为,没有好故事就没法走进全世界观众的心。而曾参与制作《花木兰》、《闪电狗》等影片的动画制作大师欧蕾也透露,好莱坞曾有一部获得奥斯卡最佳编剧的影片,其实这个故事最早是3天就写出来,但之后用了1年来修改,更用了7年来完成整部作品的重新改造。皮克斯也有过血的教训事实上,好莱坞的动画能够走进全世界观众的心,也是“血的教训”所换来的。这背后是他们对故事孜孜不倦地打磨,甚至为此不惜任何成本。闪拓就举了业界巨头皮克斯的一个例子。他透露,皮克斯的《勇敢传说》是由一位女导演来执导的,这部片子已经制作了四年半,但就在上线前没多久,公司却觉得这部片子的故事不能达到预期的效果,最终决定换掉导演,整部片子推倒重来,重新构架故事,重新制作。后来的成品和之前的风格完全变了,也的确获得了成功。闪拓直言,其实国外每一部电影都有可能遇到这样的情况,所以说要做好一部好的动画电影其实不便宜,更不容易。曾负责迪斯尼所有艺术类人员教育和培训工作的刘卓群给记者介绍了迪斯尼的对此类情况的解决办法。迪士尼每周一下班前都会有一个必须程序,就是把前一周的所有产品制作成一部电影来播映,每个人看完都可以给意见,评价普遍不好的作品,迪斯尼会立即把它去除。罗宾京教授更透露,皮克斯会有个故事组团队专门来开发故事,而这些故事组的重要性甚至超过总导演,如果总导演不能满足故事组提出的要求,总导演也有被更换的可能。刘卓群强调,像迪斯尼和皮克斯这样的大型公司,还特别强调故事组成员的不同文化背景,这样的故事才更能走进全球观众的心。了解并满足观众需求在学习好莱坞动画讲故事方式的过程中有什么秘诀?闪拓认为,这个问题的确很重要,但目前没有一个标准的答案。关键是要了解并满足观众的需求,才能保证故事受欢迎。罗宾京教授认为,动画的故事要简单易懂,不能太复杂,“简单的结构也往往都够做出一个好的作品。一个故事结束,然后另一个故事开始。罗宾京教授觉得在中国有一个人很会讲故事,他是张艺谋导演,但是可惜他没有出现在动漫界,他的作品《英雄》就是一个很简单的故事结构,但是他讲的很成功。”闪拓补充道,故事的简单不代表立意和笑点的低级,“重要的是我们不能只是认为动漫只是拍给小孩子看的,其实很多好莱坞的片子也是给成人看的,我们首先要打开我们的受众群体,我们不能因此而降低笑点,所以很多笑点是要成人也能看懂,又是老少咸宜的。”闪拓还特别给出建议:多拍动画微电影,不顾一切地表达自己想表达的,用这个方式就有可能找到观众喜欢的故事。

天天新报 3354天前
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外国领事首次为动漫和游戏来杭 今年将上映四部杭产动画电影

“去年,雅典动漫节曾派代表参加第八届中国国际动漫节,我们对于将来的合作充满了向往。”昨天,希腊大使馆文化参赞艾兰娜来到中南卡通,操一口流利中文的艾兰娜对杭产的动画和游戏产生了浓厚的兴趣。除了艾兰娜,昨天来杭参观动漫企业的还有意大利大使馆文化参赞史芬娜、加拿大驻沪领事馆领事戴慕杰、加拿大驻沪总领事馆商务专员江滨,以及著名漫画家萧言中。欧洲喜爱中国元素的游戏“这次是驻外领事首次来杭参观企业,目的是寻求本国企业的需要,促进双方的沟通与合作,也是杭州推动本地原创动漫游戏企业‘走出去’的重要一步。”市动漫节节展办负责人介绍,邀请国外嘉宾来参观,也是让他们进一步了解今年举办的第九届中国国际动漫节,吸引更多的外国展商、企业来参加这届动漫节。在中南卡通,嘉宾们参观了中南卡通的各类周边产品,并体验了4D动画电影,对于中南卡通的动画片赞不绝口。随后,嘉宾们参观了杭州电魂网络科技股份有限公司,该公司主要产品是一款大型3D网络游戏,三国题材,最高同时在线人数达到50万人,目前已经在越南、中国台湾、中国香港等地上线,深受中国和东南亚游戏玩家的喜爱。嘉宾们对于这款网络游戏表示了浓厚的兴趣,不过史芬娜说,在意大利,孩子们都是通过日本的三国游戏了解中国的三国历史,西方的孩子对于中国元素的游戏很感兴趣,如果这款游戏中能更突出东方元素会更受欧洲人的欢迎。今年杭州将发布四部动画电影昨天晚上,市文广集团演播厅内录制了今年的动漫春晚,动漫春晚将在春节期间在各大电视频道与相关视频网站播出,外国嘉宾们也参加了晚会的录制。动漫春晚的重头戏,是公布了今年杭州动漫界的大手笔——将一口气在全国上映4部原创动画电影。这也是杭州有史以来在同一年发布动画电影数量最多的一次。《昆塔》,是中国第一部微缩景观加电脑三维制作的3D立体电影,动画造型足够“萌”翻观众,这部电影将在今年暑期档上映。《人鱼帝国》是浙江金球影业有限公司的作品,电影将真人与动画结合在一起,《泰坦尼克号》的编剧福利克斯·兰德鲁担任该片编剧,导演则是好莱坞特效大师皮托夫。这部电影将在4月与观众见面。《魔幻仙踪》是中南卡通的第一部3D动画电影,《秦时明月之龙腾万里》也是《秦时明月》系列的一部重要的作品,这两部电影都在暑期档上映。昨天看完预告片后,外国嘉宾们对于今年的四部动画电影都充满了期待,他们将把这些电影介绍到自己的国家。

“去年,雅典动漫节曾派代表参加第八届中国国际动漫节,我们对于将来的合作充满了向往。”昨天,希腊大使馆文化参赞艾兰娜来到中南卡通,操一口流利中文的艾兰娜对杭产的动画和游戏产生了浓厚的兴趣。除了艾兰娜,昨天来杭参观动漫企业的还有意大利大使馆文化参赞史芬娜、加拿大驻沪领事馆领事戴慕杰、加拿大驻沪总领事馆商务专员江滨,以及著名漫画家萧言中。欧洲喜爱中国元素的游戏“这次是驻外领事首次来杭参观企业,目的是寻求本国企业的需要,促进双方的沟通与合作,也是杭州推动本地原创动漫游戏企业‘走出去’的重要一步。”市动漫节节展办负责人介绍,邀请国外嘉宾来参观,也是让他们进一步了解今年举办的第九届中国国际动漫节,吸引更多的外国展商、企业来参加这届动漫节。在中南卡通,嘉宾们参观了中南卡通的各类周边产品,并体验了4D动画电影,对于中南卡通的动画片赞不绝口。随后,嘉宾们参观了杭州电魂网络科技股份有限公司,该公司主要产品是一款大型3D网络游戏,三国题材,最高同时在线人数达到50万人,目前已经在越南、中国台湾、中国香港等地上线,深受中国和东南亚游戏玩家的喜爱。嘉宾们对于这款网络游戏表示了浓厚的兴趣,不过史芬娜说,在意大利,孩子们都是通过日本的三国游戏了解中国的三国历史,西方的孩子对于中国元素的游戏很感兴趣,如果这款游戏中能更突出东方元素会更受欧洲人的欢迎。今年杭州将发布四部动画电影昨天晚上,市文广集团演播厅内录制了今年的动漫春晚,动漫春晚将在春节期间在各大电视频道与相关视频网站播出,外国嘉宾们也参加了晚会的录制。动漫春晚的重头戏,是公布了今年杭州动漫界的大手笔——将一口气在全国上映4部原创动画电影。这也是杭州有史以来在同一年发布动画电影数量最多的一次。《昆塔》,是中国第一部微缩景观加电脑三维制作的3D立体电影,动画造型足够“萌”翻观众,这部电影将在今年暑期档上映。《人鱼帝国》是浙江金球影业有限公司的作品,电影将真人与动画结合在一起,《泰坦尼克号》的编剧福利克斯·兰德鲁担任该片编剧,导演则是好莱坞特效大师皮托夫。这部电影将在4月与观众见面。《魔幻仙踪》是中南卡通的第一部3D动画电影,《秦时明月之龙腾万里》也是《秦时明月》系列的一部重要的作品,这两部电影都在暑期档上映。昨天看完预告片后,外国嘉宾们对于今年的四部动画电影都充满了期待,他们将把这些电影介绍到自己的国家。

每日商报 3523天前
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动画片的终极使命:卖产品

随着寒假来临,国产动画片开始新一轮的“厮杀”。粗略统计,从上周开始,一直到2月情人节之前,短短一个月内,几乎每两天就有一部国产动画电影上映。这是以前从未有过的现象。 在这些扎堆上映的电影中,有已经累积了较高人气的《喜羊羊与灰太狼》系列、《洛克王国2》,有通过电视、玩具蓄势6年,首登大银幕的《巴啦啦小魔仙》,还有《波鲁鲁冰雪大冒险》《梦幻飞琴》《我的老婆是只猫》等一众绞尽脑汁出奇制胜的片子。 而在1月31日录制的“2013杭州动漫春晚”上,又有四部浙产动画片宣布进军2013年的电影市场,它们是《人鱼帝国》《昆塔传奇》《魔幻仙踪》和《秦时明月之龙腾万里》,其中有三部是3D制作,一部打着“中美合拍”旗号。用“前赴后继”来形容国产动画电影,再恰当不过了。动画电影的票房很难赚 2006年以来,动画片占中国电影总票房市场的比例已从7%提升至17%,其中国产动画片的比例更是在逐年上升。由于动漫片受众主要是儿童,于是每年的寒暑假档期就成了动画电影的必争之地。但像今年这般,疯狂扎堆上映的,还是第一次。要知道,小朋友虽多,但动画电影的票房并不好赚。 2009年前,票房上千万的国产动画电影屈指可数,一部《宝莲灯》将2000多万的国产动画电影票房纪录保持了近10年。《喜羊羊之牛气冲天》在2009年以9000万票房创了新纪录,接下来的连续3部贺岁档电影每年均创造中国动画电影的票房纪录,四部共创造了超过5亿元的票房。 这样的成绩,足以让其他国产动画片高山仰止。纵观整个动漫电影市场,几乎80%的票房都被海外动画片收入囊中。2011年上映的13部国产动画电影,共创造了大约3亿票房,但光是《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》一部,就瓜分了其中一半的票房。 今年国产动画片大量上映,是整个动画产业受到“核辐射”,质量大幅提高,以至于每个动漫公司都认为自己能创造奇迹,还是整个电影票房环境宽松到随便出来一部低劣动画片,就能赚到大量票房?票房不重要 动画片卖的是周边产品“票房不是我们唯一追求的。” 2011年,动画片《魁拔1》上映,电影投资了3000多万,但票房只有300多万。面对十分之九的差距,制片人武寒青却淡淡说出“票房不是唯一的”。更让人惊奇的是,春节过后,《魁拔2》也即将上映。动画片难道有特异功能,不惧票房惨败? “我们的计划是5部大电影,在票房之外,更重要的是构建图书、游戏、文具,甚至主题公园等一系列、多渠道的产业链。”按武寒青说的,票房惨了点,但卖周边产品足以回收成本,他并不亏。而推出《巴啦啦小魔仙》的奥飞动漫董事长蔡东青在接受采访时直言,该公司动画电影的运营模式在一定程度上借鉴“喜羊羊”的运作,通过影片带动相关衍生品,提升品牌价值,后期“自主商品授权”也将带来不错的创收。 每一部动画片,都有一个使命。根据片子的好看程度,使命也不同。初段,可以通过动画片制作相应的玩具、公仔、图书及音像制品;中段,可以将动画片作为商标授权给服饰、食品、文具;到了高段,就能“打通任督二脉”,不仅使虚拟的动画形象获得如真人明星般的效应,还能相应地捧红幕后制作团队,这才真正达到动画“全产业链”的建造,比如迪士尼,比如吉卜力。 “电影的影响力确实比电视要大,”星光院线总经理富海芳也如此认为。借助电影这个平台扩大影响力、继而建立起动画品牌,最终形成动画片背后的产业链,这才是国产动画片的终极使命。竞争加剧 国产动画片必须“质变”人人都道动漫好,但抢的人多了,味道就不一样了。 《喜羊羊与灰太狼5》自1月24日上映以来,首周票房冲破6000万元,全国排映率仅次于《007:大破天幕杀机》,位居第二。有业内人士预计,这部影片的票房可冲破1亿元,对于制作成本只有2000多万的《喜羊羊与灰太狼5》来说,盈利不是问题。但它的首周票房比《喜羊羊与灰太狼4》同期少了1000万。喜羊羊系列电影五年来头一次出现票房下滑,这与竞争加剧有很大关系。 《喜羊羊与灰太狼5》上映后,富海芳去电影院转了转,结果得到了孩子们“一般般”的反响,“孩子们一不要看说理意味太重的,二不要看剧情无聊的”,在其看来,动画电影只要轻松、有趣,“小孩子看得开心就够了”。可惜的是,喜羊羊系列电影势微,但其他的片子并没有趁势胜出,更别提达到老少皆宜这样的高标准了。 尽管《巴啦啦小魔仙》上映第一天就取得近103万票房,其制作方奥飞动漫总经理曹永强更立下“预期票房1个亿”的豪言壮志,但在很多大人眼里,《巴啦啦小魔仙》简直就是一朵“奇葩”。邵先生是12岁男孩的父亲,在他眼里,这部动画片“宛如劣质cosplay般的装扮,一群男生女生头顶五颜六色的假发、嘴里念着不知所谓的魔咒,一切看起来都山寨到不行”,“如果我儿子以后找这么个女朋友,我一定把他赶出去”。 国产动画片,一直在“低幼化”和“弱智化”的泥潭里挣扎。今年竞争加剧,也让各方意识到,原来的老路有点走不通了。 蔡东青说,尽管动画电影竞争加剧,但他个人还是看好这块市场。而随着市场竞争加剧,对作品制作等方面的要求也将提高。曾参与制作、发行《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国》等多部动画电影的胡宗京认为,国产动画电影必须要告别“低幼化”的道路。“《巴啦啦小魔仙》的玩具虽然卖得很好,但它不具备一个动画形象所应该要有的生命力,也就是说,它的魔法棒可能比主角的形象更赚钱。而《喜羊羊与灰太狼》这样的动画片,虽然它的形象广受欢迎,但这几年的电影,在故事上都没有什么创新,这样下去迟早被淘汰。”

随着寒假来临,国产动画片开始新一轮的“厮杀”。粗略统计,从上周开始,一直到2月情人节之前,短短一个月内,几乎每两天就有一部国产动画电影上映。这是以前从未有过的现象。 在这些扎堆上映的电影中,有已经累积了较高人气的《喜羊羊与灰太狼》系列、《洛克王国2》,有通过电视、玩具蓄势6年,首登大银幕的《巴啦啦小魔仙》,还有《波鲁鲁冰雪大冒险》《梦幻飞琴》《我的老婆是只猫》等一众绞尽脑汁出奇制胜的片子。 而在1月31日录制的“2013杭州动漫春晚”上,又有四部浙产动画片宣布进军2013年的电影市场,它们是《人鱼帝国》《昆塔传奇》《魔幻仙踪》和《秦时明月之龙腾万里》,其中有三部是3D制作,一部打着“中美合拍”旗号。用“前赴后继”来形容国产动画电影,再恰当不过了。动画电影的票房很难赚 2006年以来,动画片占中国电影总票房市场的比例已从7%提升至17%,其中国产动画片的比例更是在逐年上升。由于动漫片受众主要是儿童,于是每年的寒暑假档期就成了动画电影的必争之地。但像今年这般,疯狂扎堆上映的,还是第一次。要知道,小朋友虽多,但动画电影的票房并不好赚。 2009年前,票房上千万的国产动画电影屈指可数,一部《宝莲灯》将2000多万的国产动画电影票房纪录保持了近10年。《喜羊羊之牛气冲天》在2009年以9000万票房创了新纪录,接下来的连续3部贺岁档电影每年均创造中国动画电影的票房纪录,四部共创造了超过5亿元的票房。 这样的成绩,足以让其他国产动画片高山仰止。纵观整个动漫电影市场,几乎80%的票房都被海外动画片收入囊中。2011年上映的13部国产动画电影,共创造了大约3亿票房,但光是《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》一部,就瓜分了其中一半的票房。 今年国产动画片大量上映,是整个动画产业受到“核辐射”,质量大幅提高,以至于每个动漫公司都认为自己能创造奇迹,还是整个电影票房环境宽松到随便出来一部低劣动画片,就能赚到大量票房?票房不重要 动画片卖的是周边产品“票房不是我们唯一追求的。” 2011年,动画片《魁拔1》上映,电影投资了3000多万,但票房只有300多万。面对十分之九的差距,制片人武寒青却淡淡说出“票房不是唯一的”。更让人惊奇的是,春节过后,《魁拔2》也即将上映。动画片难道有特异功能,不惧票房惨败? “我们的计划是5部大电影,在票房之外,更重要的是构建图书、游戏、文具,甚至主题公园等一系列、多渠道的产业链。”按武寒青说的,票房惨了点,但卖周边产品足以回收成本,他并不亏。而推出《巴啦啦小魔仙》的奥飞动漫董事长蔡东青在接受采访时直言,该公司动画电影的运营模式在一定程度上借鉴“喜羊羊”的运作,通过影片带动相关衍生品,提升品牌价值,后期“自主商品授权”也将带来不错的创收。 每一部动画片,都有一个使命。根据片子的好看程度,使命也不同。初段,可以通过动画片制作相应的玩具、公仔、图书及音像制品;中段,可以将动画片作为商标授权给服饰、食品、文具;到了高段,就能“打通任督二脉”,不仅使虚拟的动画形象获得如真人明星般的效应,还能相应地捧红幕后制作团队,这才真正达到动画“全产业链”的建造,比如迪士尼,比如吉卜力。 “电影的影响力确实比电视要大,”星光院线总经理富海芳也如此认为。借助电影这个平台扩大影响力、继而建立起动画品牌,最终形成动画片背后的产业链,这才是国产动画片的终极使命。竞争加剧 国产动画片必须“质变”人人都道动漫好,但抢的人多了,味道就不一样了。 《喜羊羊与灰太狼5》自1月24日上映以来,首周票房冲破6000万元,全国排映率仅次于《007:大破天幕杀机》,位居第二。有业内人士预计,这部影片的票房可冲破1亿元,对于制作成本只有2000多万的《喜羊羊与灰太狼5》来说,盈利不是问题。但它的首周票房比《喜羊羊与灰太狼4》同期少了1000万。喜羊羊系列电影五年来头一次出现票房下滑,这与竞争加剧有很大关系。 《喜羊羊与灰太狼5》上映后,富海芳去电影院转了转,结果得到了孩子们“一般般”的反响,“孩子们一不要看说理意味太重的,二不要看剧情无聊的”,在其看来,动画电影只要轻松、有趣,“小孩子看得开心就够了”。可惜的是,喜羊羊系列电影势微,但其他的片子并没有趁势胜出,更别提达到老少皆宜这样的高标准了。 尽管《巴啦啦小魔仙》上映第一天就取得近103万票房,其制作方奥飞动漫总经理曹永强更立下“预期票房1个亿”的豪言壮志,但在很多大人眼里,《巴啦啦小魔仙》简直就是一朵“奇葩”。邵先生是12岁男孩的父亲,在他眼里,这部动画片“宛如劣质cosplay般的装扮,一群男生女生头顶五颜六色的假发、嘴里念着不知所谓的魔咒,一切看起来都山寨到不行”,“如果我儿子以后找这么个女朋友,我一定把他赶出去”。 国产动画片,一直在“低幼化”和“弱智化”的泥潭里挣扎。今年竞争加剧,也让各方意识到,原来的老路有点走不通了。 蔡东青说,尽管动画电影竞争加剧,但他个人还是看好这块市场。而随着市场竞争加剧,对作品制作等方面的要求也将提高。曾参与制作、发行《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国》等多部动画电影的胡宗京认为,国产动画电影必须要告别“低幼化”的道路。“《巴啦啦小魔仙》的玩具虽然卖得很好,但它不具备一个动画形象所应该要有的生命力,也就是说,它的魔法棒可能比主角的形象更赚钱。而《喜羊羊与灰太狼》这样的动画片,虽然它的形象广受欢迎,但这几年的电影,在故事上都没有什么创新,这样下去迟早被淘汰。”

都市快报 3510天前
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魔幻巨制《人鱼帝国》3D特效大师莅临北京电影节

投资1.2亿美元,全球首部以海底为题材的魔幻巨制《人鱼帝国》近日再次传来佳讯,影片已经确定在今年的暑期档上映,而另外一个让中国影迷沸腾的消息,莫过于该片的特效大师Chuck Comisky(恰克·科米斯奇)也会在4月22日出席北京电影节。 一直以来,特效大师Chuck Comisky在国际上都拥有极高的知名度,而自从由他参与指导的首部特效3D大片《阿凡达》在全球取得巨大成功以后,Chuck Comisky的名声也是得到了更进一步的传播,可以说是家喻户晓的3D特效大师。而在今年北京的电影节中,Chuck Comisky不但将会参加3D技术论坛讲座,而且还会首次公开由他指导的《人鱼帝国》的各种精彩爆料。 《人鱼帝国》作为一部开创性的3D魔幻大片,不但凝聚了来自多个国家的超强实力演员阵容,其特效团队也是曾经参与过《阿凡达》的“3D梦之队”,不论从演员,还是题材来说,《人鱼帝国》都是一部值得期待的电影。

投资1.2亿美元,全球首部以海底为题材的魔幻巨制《人鱼帝国》近日再次传来佳讯,影片已经确定在今年的暑期档上映,而另外一个让中国影迷沸腾的消息,莫过于该片的特效大师Chuck Comisky(恰克·科米斯奇)也会在4月22日出席北京电影节。 一直以来,特效大师Chuck Comisky在国际上都拥有极高的知名度,而自从由他参与指导的首部特效3D大片《阿凡达》在全球取得巨大成功以后,Chuck Comisky的名声也是得到了更进一步的传播,可以说是家喻户晓的3D特效大师。而在今年北京的电影节中,Chuck Comisky不但将会参加3D技术论坛讲座,而且还会首次公开由他指导的《人鱼帝国》的各种精彩爆料。 《人鱼帝国》作为一部开创性的3D魔幻大片,不但凝聚了来自多个国家的超强实力演员阵容,其特效团队也是曾经参与过《阿凡达》的“3D梦之队”,不论从演员,还是题材来说,《人鱼帝国》都是一部值得期待的电影。

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杭州四部动画电影将亮相2013年动漫春晚

“去年,雅典动漫节曾派代表参加第八届中国国际动漫节,我们对于将来的合作充满了向往。”昨天,希腊大使馆文化参赞艾兰娜来到中南卡通,操一口流利中文的艾兰娜对杭产的动画和游戏产生了浓厚的兴趣。除了艾兰娜,昨天来杭参观动漫企业的还有意大利大使馆文化参赞史芬娜、加拿大驻沪领事馆领事戴慕杰、加拿大驻沪总领事馆商务专员江滨,以及著名漫画家萧言中。欧洲喜爱中国元素的游戏 “这次是驻外领事首次来杭参观企业,目的是寻求本国企业的需要,促进双方的沟通与合作,也是杭州推动本地原创动漫游戏企业‘走出去’的重要一步。”市动漫节节展办负责人介绍,邀请国外嘉宾来参观,也是让他们进一步了解今年举办的第九届中国国际动漫节,吸引更多的外国展商、企业来参加这届动漫节。 在中南卡通,嘉宾们参观了中南卡通的各类周边产品,并体验了4D动画电影,对于中南卡通的动画片赞不绝口。随后,嘉宾们参观了杭州电魂网络科技股份有限公司,该公司主要产品是一款大型3D网络游戏,三国题材,最高同时在线人数达到50万人,目前已经在越南、中国台湾、中国香港等地上线,深受中国和东南亚游戏玩家的喜爱。 嘉宾们对于这款网络游戏表示了浓厚的兴趣,不过史芬娜说,在意大利,孩子们都是通过日本的三国游戏了解中国的三国历史,西方的孩子对于中国元素的游戏很感兴趣,如果这款游戏中能更突出东方元素会更受欧洲人的欢迎。今年杭州将发布四部动画电影 昨天晚上,市文广集团演播厅内录制了今年的动漫春晚,动漫春晚将在春节期间在各大电视频道与相关视频网站播出,外国嘉宾们也参加了晚会的录制。 动漫春晚的重头戏,是公布了今年杭州动漫界的大手笔――将一口气在全国上映4部原创动画电影。这也是杭州有史以来在同一年发布动画电影数量最多的一次。《昆塔》,是中国第一部微缩景观加电脑三维制作的3D立体电影,动画造型足够“萌”翻观众,这部电影将在今年暑期档上映。 《人鱼帝国》是浙江金球影业有限公司的作品,电影将真人与动画结合在一起,《泰坦尼克号》的编剧福利克斯?兰德鲁担任该片编剧,导演则是好莱坞特效大师皮托夫。这部电影将在4月与观众见面。 《魔幻仙踪》是中南卡通的第一部3D动画电影,《秦时明月之龙腾万里》也是《秦时明月》系列的一部重要的作品,这两部电影都在暑期档上映。昨天看完预告片后,外国嘉宾们对于今年的四部动画电影都充满了期待,他们将把这些电影介绍到自己的国家。

“去年,雅典动漫节曾派代表参加第八届中国国际动漫节,我们对于将来的合作充满了向往。”昨天,希腊大使馆文化参赞艾兰娜来到中南卡通,操一口流利中文的艾兰娜对杭产的动画和游戏产生了浓厚的兴趣。除了艾兰娜,昨天来杭参观动漫企业的还有意大利大使馆文化参赞史芬娜、加拿大驻沪领事馆领事戴慕杰、加拿大驻沪总领事馆商务专员江滨,以及著名漫画家萧言中。欧洲喜爱中国元素的游戏 “这次是驻外领事首次来杭参观企业,目的是寻求本国企业的需要,促进双方的沟通与合作,也是杭州推动本地原创动漫游戏企业‘走出去’的重要一步。”市动漫节节展办负责人介绍,邀请国外嘉宾来参观,也是让他们进一步了解今年举办的第九届中国国际动漫节,吸引更多的外国展商、企业来参加这届动漫节。 在中南卡通,嘉宾们参观了中南卡通的各类周边产品,并体验了4D动画电影,对于中南卡通的动画片赞不绝口。随后,嘉宾们参观了杭州电魂网络科技股份有限公司,该公司主要产品是一款大型3D网络游戏,三国题材,最高同时在线人数达到50万人,目前已经在越南、中国台湾、中国香港等地上线,深受中国和东南亚游戏玩家的喜爱。 嘉宾们对于这款网络游戏表示了浓厚的兴趣,不过史芬娜说,在意大利,孩子们都是通过日本的三国游戏了解中国的三国历史,西方的孩子对于中国元素的游戏很感兴趣,如果这款游戏中能更突出东方元素会更受欧洲人的欢迎。今年杭州将发布四部动画电影 昨天晚上,市文广集团演播厅内录制了今年的动漫春晚,动漫春晚将在春节期间在各大电视频道与相关视频网站播出,外国嘉宾们也参加了晚会的录制。 动漫春晚的重头戏,是公布了今年杭州动漫界的大手笔――将一口气在全国上映4部原创动画电影。这也是杭州有史以来在同一年发布动画电影数量最多的一次。《昆塔》,是中国第一部微缩景观加电脑三维制作的3D立体电影,动画造型足够“萌”翻观众,这部电影将在今年暑期档上映。 《人鱼帝国》是浙江金球影业有限公司的作品,电影将真人与动画结合在一起,《泰坦尼克号》的编剧福利克斯?兰德鲁担任该片编剧,导演则是好莱坞特效大师皮托夫。这部电影将在4月与观众见面。 《魔幻仙踪》是中南卡通的第一部3D动画电影,《秦时明月之龙腾万里》也是《秦时明月》系列的一部重要的作品,这两部电影都在暑期档上映。昨天看完预告片后,外国嘉宾们对于今年的四部动画电影都充满了期待,他们将把这些电影介绍到自己的国家。

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