最近国内动漫产业话题颇多：我国自主原创手机动漫标准成国际标准，让我国实现文化领域国际技术标准零的突破；一本勾起8090后童年回忆的书《童话往事:中国译制动画片(1979-1992)》即将出版；B站开辟国内创作专区，“国漫区”和“国创区”的改名事件被不少业内核心二次元吐槽围观…… 一方面是政府部门、组织机构在强力推进国内动漫产业的标准化，在国际上争取话语权；而另一方面则是横亘在国内产业的顽疾，比如国产动漫产量可观但能达到“国民级”称号的寥寥可数，甚至业内对动漫、动画等名词的滥用，其背后隐藏的其实是对产业的一知半解。 复杂环境下，产业链上的动漫厂商该如何沉淀下来做出一部好动画，向当初国民级动画梦想再进一步？或许从乐视视频动漫事业部（以下简称“乐视动漫”）近两年的策略能窥出一二。剑指“偏锋” 挖掘低龄亲子市场金矿 今年2月，乐视动漫独家上线了一部由游戏改编的动画《怪物猎人物语RIDE ON》，原游戏IP《怪物猎人》相信遍布全球的忠实游戏粉丝们都异常熟悉：由Capcom开发的系列动作类游戏，从04年开始发行、中间多次迭代升级到现在已有12年多的历史。这款游戏是曾统治一个时代的游戏巨作，而其首部改编的动画之作当然更是被寄予厚望。 动画《怪物猎人物语RIDE ON》则完全继承了《怪物猎人》的宏大世界观，并将原作的“猎人打猎”进化为“骑手”与“伴兽”缔结关系共同冒险的模式。但与游戏覆盖全年龄段不一样的是，动画更加聚焦在低龄市场。 低龄市场一向被厂商们认为是爆发式增长的市场，海外如此：诸如大家耳熟能详的《精灵宝可梦》《妖怪手表》，从游戏改编成低龄化动画大获成功，其实都源于其公司抓住了这一市场的痛点。而国内亦是：据统计，国内儿童群体的数量达3亿，儿童业态消费总额超过万亿元。而随着“二胎”政策的全面放开，预期儿童人均消费力能提高三倍。 前有巨大的金矿，后有低龄向亲子动画市场的火热：就在去年底，乐视动漫发布的年度榜单中，亲子动画在排行榜中占据了近七成，榜首《小猪佩奇》（又名“粉红猪小妹”）仅仅在乐视动漫的全端流量就突破12亿，在全网的播放量更是突破百亿——这能很清晰地看到在国内动画市场，低龄向亲子动画的流量上表现确实不俗。 而乐视动漫一向看重低龄向亲子动画的版权引进和自制。早在去年，乐视动漫自制第一弹——儿歌动画《乐可音乐+》全网上线，短短一个月流量就突破1亿；与此同时，同期还引进了童话大王郑渊洁的《皮皮鲁送你100条命》IP版权，今年也已被成功开发成动画，并将在4月下旬公布皮皮鲁动画第一季的人物形象及第一支正式预告片。 视线转移到今年。就在年初，乐视视频动漫事业部按照分众运营的原则，将业务细分为乐视动漫和乐视亲子两大板块，并引进独家的低龄向亲子动画《怪物猎人物语RIDE ON》作为今年亲子的重点运营内容：乐视动漫对该动画采用了“海外同步跟播，会员抢先看，且每周转免一集”的排播策略（转免，意为“将仅限会员观看的内容开放成为非会员内容”）。截至目前，该动画全端播放量不断增长，不难推测全集上线之后的流量应该颇为可观。 在其他众多动漫公司快马加鞭剑指青少年向市场，如《全职高手》《镇魂街》《我叫白小飞》《一课一练》等动画纷纷上线之时，乐视动漫反其道而行之，在基于对市场的分析和洞察之后，确定了在继续推进青少年向动画之外，将走差异化路线，朝低龄向亲子市场倾斜的策略实属理智之举。毕竟，目前在国内低龄向亲子市场能上榜的除了“羊、熊、猪”，还暂无其他有口皆碑的亲子动画IP，乐视动漫抓住时机先下一城，能离自己当初制定的目标更进一步。情怀依旧吃香，做有品质的亲子动画改编 正如上文所提及，其实早在好几年前，乐视动漫就已经有意识的向低龄亲子市场倾斜。年初上线的《怪物猎人物语 RIDE ON》就是今年乐视动漫布局亲子动画内容的重要一局，而暂定将于今年暑期上线的皮皮鲁动画则被给予了更多期待。 众所周知，《怪物猎人物语 RIDE ON》是由知名游戏IP改编而来，且是从全龄向游戏到低龄向亲子动画的改编。而早在此前，《精灵宝可梦》和《妖怪手表》的大获成功在跨龄改编为亲子动画这一领域树立了成功的旗帜。其实这几部亲子动画的改编成功，有诸多决定因素。 首先就是知名IP。在业内，我们经常能听到一些行业人士说“国漫要原创”或者“IP一词已经被说烂了”等言论，但包括日本、欧美在内的市场改编依旧红火，用户也依旧买单，为什么？不过“情怀”二字，再通俗一点就是已有的粉丝基础。 日本几大知名动画基本都来自于同名漫画或小说的改编，比如《航海王》、《火影忍者》等，是公认的陪伴一代人成长的动画；漫威、DC更不用说，IP年龄甚至多达七十多年，更是在全球累积了无数知名度和粉丝。 除了自带的知名IP光环，其实这些改编作品的成功绕不开的，还有动画本身的优质。在今年的四月新番公布之后就有业内人士感慨，对比今年和十年前的四月新番，只想吐槽一声“业界药丸（要完）”。因为无论从动画本身的立意还是从品质上来讲，都能看出非常明显的差距。可以想见，无论IP如何，动画作品的优质才是影响口碑的关键。 其实国内动漫产业不缺知名IP，更不缺陪伴一代人成长的IP，比如黑猫警长、美猴王、阿凡提、葫芦兄弟、舒克贝塔等，当年这些动画片在国内的影响力并不弱；但最近几年能称得上“国民级”“全民级”的动画寥寥无几，一方面跟品质有关，另一方面则是成功运营一个动漫IP可能需要耗时三五年甚至七八年的时间。 之所以皮皮鲁动画能在乐视动漫的发展蓝图中被寄予厚望，甚至希冀用它来敲开打造“国民级动画”的大门，也正是因为它符合以上两点规律：一是皮皮鲁在国内可以说是陪伴了三代人的成长，老中青几代对皮皮鲁的故事非常熟悉，属于成熟IP范畴；另外，郑渊洁老师对于皮皮鲁的动画化授权颇为谨慎，所以乐视动漫对此次时隔28年的改编尤为慎重，聘请顶尖团队进行制作的同时，还对动画的人设、剧情、表演、配音等多方面进行层层把关跟进。 一部动画自身具有的情怀很重要，品质也势必不可忽视，在乐视动漫的精雕细琢之下，加之其对低龄向亲子市场的洞察，皮皮鲁动画要取得成功还是极具砝码的。深度挖掘，发挥动画的长尾价值 然而，一部动画要能称得上“国民级”，仅仅靠动画本身是远远不够的。海外动漫产业之所以能经久不衰，离不开其对动画的衍生品、周边的重度开发，“最大”的衍生品当属迪士尼乐园。而且，据之前数据显示，在日本动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7；在欧美，这一比例甚至可以达到1∶9。但反观国内的动漫产业，周边带来的收益屈指可数。到目前为止，并无全民交口称赞的动画周边，尤其是青少年向的动画。 拿去年上映的动画电影《大鱼海棠》为例，无论是眼球还是票房都颇为亮眼，但周边却被粉丝们花样吐槽；与之对比明显的则是差不多同期上映的迪士尼作品《疯狂动物城》，其周边比如朱迪公仔、闪电抱枕、胡萝卜录音笔和警徽等等都大受好评。一边是吐槽不断，一边是好评如潮，凸显的则是国内动漫产业从业者对动画IP运营整体环节把控的缺失。当然，国内侵权盗版猖獗，也是不容忽视的影响因素。 据数据统计，“十二五”时期以来，我国动漫产业迅猛发展。动漫产业年产值突破1000亿元，其中动漫衍生品的规模约316亿元；而这与全球动漫产业相比，我们还仅仅处于起步阶段。且，动漫产业的市场潜力不只在自身，还在于其衍生品市场，有分析认为，后者空间至少是动漫市场的两倍。 如果说青少年向的国产动画深挖周边做得极其不够，那么国内亲子动画在这一方面应该算是走在了前面： 始创于2005年的“猪猪侠”，至今已发行12部电视动画作品和多部动画大电影，除了常规的周边衍生品比如来源于动画作品中的人气道具之外，猪猪侠还打造了它的专属主题乐园并已在广州、深圳等地陆续上线经营；“熊出没”系列的衍生品开发也在不断精进，包括舞台剧在内的主题演艺、文化科技主题公园，甚至它还有专门针对成年人的大型高科技主题乐园。 再回过头来看，猪猪侠系列到如今已运营十多年，熊出没系列也有超过七年时间，身处低龄向亲子市场的巨大金矿，对IP的精心运营，让这两家企业得以在国内的动漫产业化上先行一步，尝到了甜头。 而对于乐视动漫来说，对《皮皮鲁送你100条命》的开发除了暑期即将上线的动画之外，这一IP的整体运营，包括上下游全产业链的打通都已在乐视动漫的规划之中。沉下心来打造一部国民级动画不是不可能，毕竟乐视动漫在行业内已深耕多年。

2016年，二次元市场红红火火，中国动漫行业产值预计将突破1300亿元，动漫用户规模不断扩大，动漫IP化运营愈发趋向常态。年终岁末，2016年即将步入尾声，从今天起，新浪动漫拟通过选取部分动漫公司作为代表进行相关数据的分析，以尝试对本年度动漫企业乃至整个泛娱乐产业的发展情况进行复盘，从而得到一些参考。首先，我们以从事动漫版权代理的杰外动漫为例，来看看在新的行业生态下，渠道发行公司的现状和为了适应市场而做出了哪些调整。渠道发行，获得授权与再授权。杰外动漫是国内目前比较典型的主营版权代理授权的动漫企业，其业务体系主要是动画发行和IP授权业务两大部分，依靠其自有的渠道获得海外动漫的版权后，再向下游做各类再授权的业务，整体上扮演的是垂直管道的角色。杰外动漫目前拥有《蜡笔小新》、《哆啦A梦》、《精灵宝可梦》、《丁丁历险记》、《巧虎》等一些国外动漫、幼教节目的独家权利，在取得版权之后把信息网络传播权、动漫电子图书、动漫游戏开发权、商品化开发销售权等有偿授权给网络新媒体、国内各大电视台、电信运营商、游戏厂商、生产制作型企业及电子阅读平台，从中获取授权代理业务收入。不过值得注意的是，杰外动漫在商品化授权和游戏授权的版块收入占比非常少，其主要的收入点还是依靠动画版权授权业务，但鉴于其幼教节目版权授权业务和商品化及游戏授权业务是从今年开始的，因此，这几个部分的营业收入比重也有逐步加大的可能。即便是在动画片版权授权业务方面，电视端和手机端渠道无论是营业收入还是所占比重相较上年同期都有所增长。虽然杰外动漫始终强调“全版权代理”，但从其2016年半年度报告中各产品类别的收入情况看，动画版权授权业务更像是“一枝独秀”，游戏授权等领域并没有真正得到展开。更加注重自有版权开发随着国家先后出台一系列支持动漫产业的政策，内容包括了生产经营、政府补贴、税收优惠、融资、放映销售、评奖鼓励等方面。而全国各地为了促进当地动漫产业发展，也纷纷制定了关于促进动漫产业发展的规划和政策，并开发建设大量动漫产业基地。而对于杰外这样以境外动漫和幼教IP的代理为主的公司来说，国家对境外节目的态度很大程度上会影响到公司的业务。因此杰外在2016年增加了自有版权项目的投入，开始投资制作动漫节目，例如动画片《逗岛》就是杰外投资，韩国Synergy公司制作的动画片，此外，杰外动漫还和百逸动漫联合出品了国产3d动画《斗龙战士4之双核龙》，在电视台和网络进行投放。杰外一边对新节目申请相应政府批文，以求避免政策对于海外节目的影响；另一边加大自制原创动漫、幼教节目的投入，更加充实IP库中的资源。这种尝试双保险的做法，或许也代表传统渠道发行公司的普遍心态。参股上下游，瓜分大块蛋糕从杰外的半年度公告来看，主要收入来源为动漫版权业务收入，幼教版权代理、动漫电子图书授权代理业务收入及动漫游戏开发授权代理业务收入，还处于业务开拓阶段，并且业务单一。在这一阶段的市场发展趋势该如何把握，这对杰外而言是个难题，很容易出现、对客户需求把握不准确、方案选择不佳、对新兴动漫产品的信息掌握不及时等问题。为了尽量减小试水风险，尽快进入新业务和新市场，也为了能从自家IP上啃下更多营收，杰外采用的做法是：投资项目，参股上游和下游团队，加大上游节目采购力度和投资制作项目，加快下游客户开发力度，最终能够取得怎样的效果，新浪动漫也会继续关注。

上周（7月18日）在日本上映的《精灵宝可梦》最新剧场版动画《精灵宝可梦：光轮的超魔神胡帕》首周票房成绩排名第3。仅次于同周上映的真人电影《HERO》和细田守上映第2周的剧场版动画《怪物的孩子》，而迪士尼最新动画电影《头脑特工队》排在第4名。每年夏季都会准时与观众见面的《精灵宝可梦》系列最新剧场版动画《精灵宝可梦：光轮的超魔神胡帕》在日本全国364块大屏幕上映，上映前两天动员观影人数达35万1592人，票房收入达3亿8411万5100日元（约合人民币1924万4167元）。与去年最终票房收入29.1亿日元（约合人民币1.46亿元）的《破坏之茧与蒂安茜》相比，动员观影人数只有《破坏之茧与蒂安茜》的87.7％，而头两天的票房只有《破坏之茧与蒂安茜》的97.7％，所以最终票房收入预计应为20亿日元（约合人民币1亿元）左右。另外，《光轮的超魔神胡帕》上映后，《精灵宝可梦》系列的累计动员观影人数已经突破了7000万。《精灵宝可梦：光轮的超魔神胡帕》讲述小智一行人在沙漠神奇宝贝中心遇到喜欢吃甜甜圈的淘气精灵胡帕的故事。本作是《精灵宝可梦》系列的第18部剧场版动画，依然由汤山邦彦担任监督。藤原龙也在剧中出演与胡帕一起生活的青年巴尔扎。山寺宏一出演胡帕变身后的真正形态“超胡帕”。中川翔子出演巴尔扎的妹妹梅阿丽。首次为动画配音的篠原信一出演本作中的一个关键神奇宝贝ヒポポタス。

1905电影网讯 11月11日，皮卡丘大电影《精灵宝可梦：波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》（以下简称《精灵宝可梦》）在北京进行“脱单电影院”主题放映活动。“萌神”皮卡丘化身最萌“红娘”亮相放映现场，为“单身狗”们创造了一次千载难逢的脱单机会。放映当天，现场热闹非凡，众多单身男女前来现场观影。观影过程中，大家均被精彩剧情以及皮卡丘等一众萌宝所吸引，全程沉浸在电影中，并时不时发出“好萌呀”“太可爱了”等赞叹声。观影结束后，大家更是对这部承载着自己无数童年回忆的暖萌电影大加赞赏，“光棍节就应该看点‘黄’的，哈哈皮卡丘太可爱了，心都化了”“童年时期最喜欢的动画片，好多情怀啊，超级棒的”“今天来这个单身放映场，希望‘皮神’可以助我脱单”。令人兴奋的是，“萌神”皮卡丘惊喜献身观影现场，一经出现立即被现场女生所包围，展现出了强大的女生缘。不过这次皮卡丘空降现场不只是卖个萌那么简单，更是为了帮在场的单身男女们创造机会，找到心仪的另一半。化身“红娘”的皮卡丘展现出惊人魅力，在其卖力撮合下，数对男女都勇敢得迈出了第一步，有望开启新的人生旅程。活动现场欢笑声不断，充斥着浪漫气息。大家纷纷表示，在电影院里看到皮卡丘仿佛又回到了童年时光，现在又在皮卡丘的帮助下找到了心仪的伴侣，越来越感到这个不仅萌还忠实的童年伙伴始终陪伴在自己身边，见证着自己每一步的成长。这部暖萌又治愈的皮卡丘大电影《精灵宝可梦》正在全国暖心热映，单身的你说不定也能在此遇到属于你的缘分。

大部分动漫作品被真人化的时候都难免被魔改的命运。不过相比起日本本土的各种改编，日本动画被欧美的制作公司改编为真人作品的时候大部分都会被魔改得更厉害，比如之前的《龙珠》《死亡笔记》等。我们曾经报道过传奇影业已经获得经典游戏《精灵宝可梦》的真人电影改编权这一消息，之前传奇影业确定首部推出的宝可梦电影为《名侦探皮卡丘（Detective Pikachu）》。日前，有外媒报道称电影确定将于明年正式开拍。其实很多网友认为说不定这次的《名侦探皮卡丘》会是一部好电影。因为这部真人电影不会根据大家非常熟悉的《精灵宝可梦》动画或游戏改编，而是会基于年初刚刚发布的游戏《名侦探皮卡丘》进行改编。在电影当中皮卡丘将会以CG的形式呈现。之前，官方已经确定该片将由曾执导过《怪兽大战外星人》的导演罗伯·莱特曼执导，剧本将由《银河护卫队》的Nicole Perlman和Alex Hirsch 来撰写。在这款游戏中，皮卡丘的形象并不是那个擅长十万伏特的小萌物，而是一位擅长推理的名侦探。它不仅能和人对话，而且还好色、嗜茶、性格专横霸道，最重要的是这个皮卡丘还是一位中年大叔。

据外媒报道，本周五，在主流游戏开发商Capcom宣布将在任天堂旗舰游戏机Switch上推出一款热门游戏后，任天堂股价增长了5%以上，达到了8年半以来的最高点。任天堂的股票收盘价为3.351万日元（约合300.72美元），较前一天增长了5.48%。这是自2008年10月以来的最高点。由于股价上涨，任天堂的市值增长了22亿美元。Capcom公司曾推出很多款主流游戏，包括《街头霸王》（Street Fighter）和《生化危机》（Resident Evil）系列游戏。该公司宣布它的热门游戏《怪物猎人XX》（Monster Hunter XX）将登陆任天堂Switch游戏机。在西方国家，这款游戏并不怎么出名。但是，在这款游戏推出的日本市场，它非常受欢迎。日本游戏顾问和咨询集团Kantan Games的CEO瑟尔康-托托（Serkan Toto）称，在2011年，这款游戏的一个版本曾在任天堂3DS游戏机上推出，并有效地帮助这款游戏机在日本市场上取得了成功。“人们购买3DS游戏机就是冲着这款游戏来的。很多投资者希望在Switch游戏机上也看到类似的效果。”托托说。Capcom公司并未详细介绍《怪物猎人XX》游戏。虽然任天堂有自己强大的品牌游戏，例如《超级马里奥》和《塞尔达传说》，但是很多投资者担心它很难吸引第三方开发者为Switch游戏机开发新的游戏。但是，由于艺电和世嘉株式会社等游戏公司已为该游戏机开发了游戏，投资者的这种担心似乎减轻了许多。《怪物猎人XX》的入驻更是增强了他们的信心。“这给出了一个信号：全世界一流的游戏开发商都将其顶级游戏推广到了Switch游戏机上，因此其他游戏开发商也可能会这样做。”托托说。由于任天堂进军移动游戏领域，并推出了《精灵宝可梦Go》（Pokemon Go）和《超级马里奥跑酷》（Mario Run）等非常火爆的游戏，因此该公司的股价从今年初以来增长了36.5%。去年，由于游戏玩家强烈建议这家日本巨头重新销售其经典游戏机NES Classic，并对该公司的经典游戏人物表现出了浓厚的兴趣，因此该公司的品牌影响力得到了进一步提升。任天堂Switch游戏机在今年初推出，迄今为止已售出了274万台。在今年4月，该公司公布的预期利润进一步提高了人们的期望。任天堂表示，在截至2018年3月的一个财年中，它的运营利润将会达到650亿日元；这个预期目标一旦实现，它的利润将同比增长121%。这也将是从截至2011年3月的那个财年以来任天堂实现的最高利润。