盲盒式奥特曼卡牌风靡小学生群体 成年人也发烧

2022
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据红星新闻报道称,近年来,奥特曼卡牌风靡小学生群体。孩子们不断地买卡、抽卡、凑卡,为其疯狂氪金。


而商家似乎也深谙此道,奥特曼卡牌巨头卡游动漫通过不断细分奥特曼卡牌等级、设置不同稀有度的卡牌、开发对战游戏模式等方式,增加卡牌的价值属性,再叠加卡牌游戏的社交属性、二手市场的流通交易,一门名为“奥特曼卡牌”的生意诞生了。

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虽然卡游动漫至今未公开运营数据,但可以作为参考的是,另一家经营奥特曼卡牌的上市公司华立科技2021年动漫IP衍生产品的营业收入为1.75亿元,同比增长156.52%。2020年度,仅奥特曼一个IP的卡牌,就为华立科技创造营收4168.02万元,堪称“肱股之臣”。


奥特曼卡牌有很多种,2块的、5块的、10块、20块都有,也有贵的三四百的,但是按数量算的话,反而是2块5块的买得多,“今天买一包明天买一包,买着买着就买多了。”


奥特曼卡牌巨头之一浙江卡游动漫有限公司(下称卡游动漫)的天猫旗舰店显示,最贵的一套奥特曼“星云版1盒12包360张”卡牌售价599元。

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集卡卡牌的本质仍是盲盒模式,正是这样抽奖式的期待感,容易引发成瘾性刺激。而卡牌的等级越多,期待感也被切分得越细碎,更易满足,相应孩子们氪金的热情也就越高。


多位接近卡游动漫的投资人士了解到,2020年卡游动漫营收约为30亿元,净利润超10亿元,2021年净利润达到15亿元。与巨大的利润形成对比的是卡牌低廉的制作成本,即便是工艺更复杂的稀有卡片,每张的成本也不过1毛钱。


成本1毛钱的商品能卖到几十上百元,让人很难不发出感慨,未成年人的钱确实好赚。但在卡牌这条大赛道上,收割的大头,其实是成年发烧友。

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