4月14—15日，由中国电影家协会动画电影工作委员会、惠州市文化广电新闻出版局与深圳市赛格地产投资股份有限公司联合主办的2015—2016中国动画电影展映评价推介表彰系列活动在惠州成功举办。来自国内影视文化领域的众多专家齐聚惠州，共同探讨动画电影及文化产业发展。作为东道主，惠州与中国电影家协会动画电影工作委员会华南中心、深圳市赛格地产投资股份有限公司签订合作协议。根据三方协议，“天马杯”会址及“一带一路”国际动漫活动落户惠州。在此基础上，三方还将致力于推动惠州赛格国际动漫产业基地项目建设，促进粤港澳大湾区乃至整个华南地区的动画动漫产业发展。据了解，“天马杯”中国动画电影评选表彰活动被称为“中国动画奥斯卡”，未来将打造成为与中国电影“金鸡奖”“百花奖”齐名的国家级大奖。业内专家指出，“天马杯”会址及“一带一路”国际动漫活动的落户，将助推惠州影视文化产业的跨越发展，为惠州打造更具人文气息的文化强市树立国家级品牌。颁奖 《西游记之大圣归来》成为最大赢家15日晚，“天马行空 筑梦未来”2015—2016年中国动画电影展映评价推介颁布典礼举行，对国内两年来取得公映许可的优秀动画电影进行了推介表彰。活动期间，评委们从2015年、2016年两年取得公映许可的优秀动画中推选出23部入围优秀动画影片，并进行了终评终审。经过评委团专业的讨论、评审，最终《西游记之大圣归来》成为最大赢家，一举荣获最佳动画电影、最佳编剧、最佳动作设计、最佳配音四个奖项；《大鱼海棠》获最佳美术设计、最佳录音两大奖项；最佳导演奖则由《熊出没之雪岭熊风》摘得。此外，《十万个冷笑话》获最佳制片与营销奖、《神秘世界历险记3》获最佳造型设计奖、《爵迹》获最佳特效与新技术应用奖、《兔侠之青黎传说》获最佳音乐奖；《功夫熊猫3》《摇滚藏獒》《犹太女孩在上海2——项链密码》等3部作品获特别表彰。为进一步让市民近距离欣赏优秀动画电影，活动期间还举办了“天马杯”动画科技艺术展、优秀动画电影免费展映展播等。展览中开设中国动画历史展区，AR动画技术展示产品、极具动画意味的跳舞机器人及龙门农民画、泥彩、陶瓷、玉雕等众多来自惠州本土的文化艺术产品也一同亮相，免费向市民开放。本次活动推介的部分优秀作品，如《犹太女孩在上海2——项链密码》《刺猬小子天生我刺》《摇滚藏獒》《熊出没之熊心归来》《新大头儿子和小头爸爸》等5部作品也于4月13日—5月13日在赛格假日广场4楼华谊兄弟影院免费向市民展映，展映期间市民可关注相关影院排期信息。签约 “一带一路”国际动漫活动落户惠州值得关注的是，活动期间，中国电影家协会动画电影工作委员会华南中心、惠州市文化广电新闻出版局、深圳市赛格地产投资股份有限公司三方深入讨论研究，签订了三方合作协议，并在2015—2016中国动画电影展映评价推介颁布典礼上交换了框架合作协议文本。根据三方协议，“天马杯”会址及“一带一路”国际动漫活动落户惠州。在此基础上，三方还将致力于推动惠州赛格国际动漫产业基地项目建设，促进粤港澳大湾区乃至整个华南地区的动画动漫产业发展。惠州市文广新局有关负责人表示，作为活动入围影片专家初评和终评活动的承办城市，惠州从首届“天马杯”活动开始，见证了中国动画电影和动漫产业发展这一权威活动平台的诞生，此次“天马杯”的永久落户，再次为惠州文化强市建设添上明媚的一笔。惠州市副市长陈高燕说，惠州将以“天马杯”会址及“一带一路”国际动漫活动落户惠州为契机，进一步加强与国内外动画电影业界人士的沟通交流，完善政策措施，营造良好发展环境，推动文化产业特别是影视、动画产业发展，打造具有惠州特色的影视动漫文化产业。近年来，惠州市委、市政府以高度的文化自觉，提出“文化强市”发展战略，不断深化文化体制改革，大力加强文化建设，高度重视文化产业尤其是影视、动画产业的发展，先后出台了扶持文化产业发展的优惠政策，把发展影视、动画产业作为“提升文化软实力，建设文化惠州”的重要手段和调结构、扩内需、促增长的重要举措，稳步推进广东（惠州）粤港澳台影视拍摄基地规划建设，全力推进影视、动画产业发展，取得了长足的进步，在拍摄、制作、发行、放映各个领域有了持续的突破性进展，发展呈现出软硬兼备、初显规模、结构多元、富有特色的特点。特别是2014年、2016年，惠州成功举办了两届粤港澳台微影视作品文化交流周活动，搭建起影视文化交流合作的新平台。惠州首部52集本土动漫影视作品《艾可魔法少女》于2015年5月在央视首播。惠州注重幸福导向型产业发展，已成为中国文化信息产品制造产业基地、粤港澳地区休闲旅游基地、中国服饰文化产业基地等几大文化产业聚集区。建议 重原创、搭平台加速影视文化产业发展当前，随着产业要素的集聚，惠州影视文化产业正在向创作、生产、拍摄、制作、发行、放映、消费等链条不断延伸。尤其在消费端表现更为亮眼，全市商业影院数量从2011年的11家猛增至目前的40多家，增长了273%，2016年，惠州的电影总票房已达到2.36亿元。“对于一个地级市来讲，能够贡献这么高的电影票房实属难得，同时惠州文化产业增加值占GDP比重超5%，超过全国平均水平，这表明文化产业已经成为支柱产业。这其中，电影行业功不可没。”在15日上午举办的“文化硅谷 产业先行”第二届“天马杯”中国动画电影高峰对话中，中国电影家协会副主席康健民表示，面向市场走产业化之路，已成为当前文化产业尤其是电影业发展的必由之路。经过8年产业化发展，2010年全国总票房已突破100亿元，预计2017年将突破500亿元。北京电影学院副院长孙立军认为，在文化发展大潮中，动画电影产业已成最具爆发力的增长点之一。惠州有全国知名的影视产业基地，也是动漫大市，可以此为突破口，助力文化产业做大做强。他建议，动画作品应更注重原创和创新，内容要鲜活，且具有教育意义，同时有关部门要多搭建平台，为产业发展提供优质环境。中国版权保护中心著作权登记部主任李明英建议，打造动画电影产品应重质不重量，注重版权保护。“一部优质动画电影从创作、创意，到脚本、卡通形象设计，以及情节、场景、道具，都具有版权基因，只要保护好，都可以产生可观的财富。”“喜羊羊之父”、广东原创动力文化传播有限公司总经理黄伟明认为，动画电影形成品牌是一个漫长而严谨的过程，需要不断尝试、创新，才能更加适应市场和创造效益。“比如喜羊羊系列，从2005年至今已12年，可我们仍在结合新环境进行不断尝试和创新，不断挖掘新亮点，注入新思想，让它创造更多效益。”

两个世界的战争，动画电影《即使明天世界终结》PV公开

国产动画电影《妙先生》发布了发布定档海报，宣布本作将于12月31日跨年上映。海报采用水墨国风设计，展现出了极致的东方美学。三位主角同时登场亮相，奇幻的江湖色彩预示着一场拷问人性的善恶抉择。

日前，国家新闻出版广电总局电影局发布《关于2011年11月(下旬)全国电影剧本(梗概)备案、立项公示的通知》。通知显示，2017年11月21日-11月30日,电影局处理备案故事影片共123部，其中处理备案动画影片共5部。

动漫行业需要您的爱，而爱的第一步来自于了解，笔者希望做您和动漫的红娘，本着“磕数据、求逻辑，绝不毁三观、绝对正能量”的原则，为读者提供动漫行业深度评析。滚滚“吐槽”东逝水最近，各大媒体发表了一批国产动漫的评论。有拿中国动漫很黄很暴力说事儿的；有拿动漫人之死当话题的，有把枪口对准广电政策的，也有冷眼旁观千夫指的。各路大仙大有要把国产动漫往死里黑的节奏。不妨来看看这些重口评论：“中国动漫作者智商太低，画工也差，工作态度敷衍，活该死绝。”“这些SB卡通的成功是国家的失败。”“国产动漫不缺政策扶持，不缺人才，不缺观众，就是缺心眼。”“电视台限制播出外国动画美其名曰是保护本土文化，实际上就是给娃娃洗脑。自欺欺人。”“他们做出来的东西都是给领导看的，而不是给观众看的。”“钱再多，再扶持，也没用。”“任何一个看过盗版动漫的人都没有资格站出来指责中国动漫。”“剧情弱智，画工山寨，人物禽兽，3岁小孩看过都觉得垃圾，关键一部分是政策问题，即使中国可以制作出《火影》《海贼王》估计也通不过审核，即使审核过了估计央视也天天点名。”“你们抹杀了多少中国人的梦想。”吐槽之后静下心来想想，什么才是国产动漫正真的痛点？人们给出的答案包括但不限于：人不行？换人吧！政策不到位啊？国家继续补贴啊！老外太强了？中国大妈用钱砸他们啊！更多逻辑不一一列举。笔者之所以说这些想法是简单思维，是因为它们都给出了一个单一而脱离实际的答案。更要命的是，这些答案听上去，貌似还是对的，这就很大程度上阻碍了所有人进一步去思考，去找出问题的本质。国产动漫，我们不再爱了吗？设想一个可怕的情境吧——如果在久远的将来，我们自己，我们的孩子，孩子的孩子，在外来动漫一轮一轮来袭时，仍然只能惊叹着老外的奇思妙想与嬉闹逗趣，而把自家的阳光、探索和感动之境，裱上厚重的黑色外框，放诸高堂祭奠。这是不是就相当于给今天的国产动漫提前判了死刑。而此时此刻的我们又真的忍心放之任之吗？不，是时候去找一个答案了。槽水退尽知裸泳让时针退回到2006年4月26日，国家刚把动漫定成大文化战略的一部分，当时的广电总局在全国影视动画工作会议上，宣布了一项雄心勃勃的计划，即通过一系列的税收激励措施，支持国内动画原创企业，并逐步改变日本和欧美动画在国际市场上一统天下的局面。（当时的国产动画产量仅占全球份额的11%）没想到，政策一出，不到四年时间（到2010年），中国动画片的产出已达22万分钟，取代日本成为动画制片领域的大哥大。以至于全力刹车的2011年动漫，仍然达到了26万分钟的产量。而这一年的老二——日本动画的产量仅有9万分钟，足足被中国拉开了两档。站在十字路口的国产动漫开始反思：这个老大的头衔有多少人认可？国产动漫给自己和这个世界又带去了什么？于是中国动画片产量在2012年开始主动收缩……但观众们的耐心被耗得差不多了，于是各种咒骂喧嚣尘上。领导也心急如焚：怎么手把手带了这么多年的孩子还是不够出息，学费都交了多了去了，看来药不能停啊，于是出台了《推动国产动画电影发展的9条措施》等一系列政策。政策要照顾的命苦孩子叫 “企业”，年纪不小的他本来是有生活自理能力的。但政策似乎把生活琐事儿都包办了，创作筹资、发行推广、院线排片、海外出口样样都都替“企业”操心好了。在一边的“企业”这时有点小忧虑：您管了吃喝，还能管嫁妆吗？企业忧虑是没错的。自己从小住在瓷器铺，美丽温暖又阳光，无论如何也想象不到，一头凶悍的大象闯进来会是什么个样子。不巧的是，现实就是这样一头不可驯服的大象。2013年11月7日，一条名为《渔夫之死》的专题登陆凤凰卫视，惊动了无数业内外人士的心——在动漫行业混迹多年的老动画人余洛屹自杀了！这条专题片在凤凰卫视主页被播放了近20万次。芸芸众生不由得再问一声：国产动漫，你怎么了？从一斑窥见全貌我们要了解动漫行业的问题，首先需要的是充足的行业数据，但动漫行业的数据是很不给力的，原因是两点：1、上市企业少，企业运营数据不公开；2、商业链长，统计复杂，做动漫服装的，做动漫家具的都可以说自己是动漫企业。所以，对于“动漫产业产值有多大”这个问题，笔者一直抱有很大疑问。首先需要廓清动漫的概念：动漫是动画加漫画的简称。动漫产业根据收入模式又划分成版权市场和衍生市场。版权市场包括：电视动画、动画电影、网络动漫、手机动漫、动漫出版、动漫音像制品、动漫舞台剧等；衍生市场包括：玩具、服装、游戏、食品、家居、文具、主题乐园等；两块市场依靠授权和品牌管理业务作为衔接。根据艺恩咨询《2011-2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估。2012年，中国动漫市场总体份额约为321亿。（主流媒体关于“2012年我国动漫产业的总产值达到了759.94亿”的说法，均来自文化部公布的《2011-2012年中国动漫产业发展情况》，而这份《情况》始终未全面公开，统计方法当然就不得而知。这使得笔者只能引用艺恩咨询《2011-2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估，毕竟这个预估，是公开的，其统计方法和推断逻辑也一清二楚。）艺恩的统计逻辑，就是把以上所有细分市场的份额做累计，就是整个动漫市场的产值。同样发端于千禧年的游戏行业，是一个很好的参照对象。长久以来，游戏曾因被扣上“不务正业者之嗜好”的帽子而缺乏国家关爱。但游戏行业的市场化带来的却是2012年近600亿的产值。一经对比即可发现，同期动漫行业的产值差不多只有游戏行业产值的一半。不仅如此，321亿中的近三分之一来自动漫玩具，另三分之一来自其他衍生品，剩下仅100亿不到的份额才真正来自动漫内容。这个成绩是举国依靠近2万家企业，2000所院校新开的3000个专业，每年200多个专题展会所堆积起来的。国家和各地方也为此花了不少银子，仅国产动画发展专项资金近年来对扶持项目发放的资金额度已达8000万，其他各类扶持金数额已经无从统计。这事放在任何一个行业都是难以想象的。由此，动漫行业问题的表象已经浮出水面——动漫产业吸噬着无数的社会资源的同时，却未产出令人满意的效果。换言之，动漫行业效率非常低下。黑锅年年有，今年特别多“行业效率低下”似乎已成共识，但究竟谁该来背这个黑锅？答案五花八门。首当其冲的便是，中国动漫“审查制度”当是罪魁祸首。最近广电总局颁布了《关于进一步加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》，起因是小朋友看了《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》的动画片，学灰太狼烧伤同伴，学熊大爆粗口。其实总局不过是为了杜绝此类问题，但其不慎之处是在《通知》中用了“慎用”、“除非情节必须”、“不宜盲目”等很模棱两可的字眼。被广大网友抨击“审查制度”是人治，不科学，阻碍艺术创作云云。每每笔者和朋友聊天说到此处，脑海中就会浮现出一幕情景来，这个情景中有六个人，他们的名字叫：“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”和“盗版”。他们各怀心思，于是便有了下面一幕——“审查制度”由于首先被大家点名，当然得出来抱怨两句：审查这差事谁干谁倒霉啊。如果中国那些“创作人”多自觉一点，艺术品位多提高一点，社会责任感多强化一点，还轮得到我出这个头，说这个话吗？“创作人”听到这话，当然就不干了，抡袖子就上来辩解：自律的好作品谁不会做啊！但也得看有没有足够的钱来做。好不容易出个书，做个动画，那谁谁出版商、“电视台”用推广的名义，还要我倒贴钱。这个世道，肚子都吃不饱，您还让我搞什么高大上的作品？“电视台”马上插话：“创作人”，别以为我不知道啊，到我这里播片，国家给你每分钟800~3000元的“产业补贴”，时不时还给点资助，您国家那头收了钱还不乐意，还问我要钱？“产业补贴”当然委屈啦，啜泣道：在国外，动漫衍生品动不动就占营业额的70%，动漫品牌个个赚得钵满盆满，再看国产的“动漫衍生品”，有多少个占营业额超过10%的。我不帮帮“创作人”，谁去帮他啊，这还怪我不成？“动漫衍生品”都被点名了，怎能安奈，马上回敬：“产业补贴”，你太过分了，说得我跟个低能儿似的，我对动漫就没出力吗？你看看我的死对头“盗版”有多难缠啊，你来跟“盗版”打个架试试，他现在块头可比我大。“盗版”天生怕光，他在一边默默听着这些人说话，完毕也只能在小角落里无奈冷笑一声“呵呵”。整个情景就定格在了这里，所有人一脸无辜。您认为谁当背上“国产动漫效率低下”的黑锅呢，“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”抑或“盗版”，国产动漫孰之殇？

昨日(12月29日)，好莱坞动画电影《海底大冒险》全国公映，影片作为元旦档期中进口动画片，其上座率及排片量均成绩不俗。《海底大冒险》讲述一条小鱼惊心动魄的冒险故事，汇集了好莱坞动画行业众多优秀主创，精良的制作加上欢乐的故事，可谓老少咸宜。海龟大师指点迷茫中的小鱼派派遇到了心仪的女孩鲨鱼tony重新回到珊瑚礁，小鱼派集大家的力量打败了恶势力《海底大冒险》的上映是给小影迷们2013年年底大礼北京多所学校包场《海底大冒险》激发了小影迷们的观影热潮某小学包场集体观看《海底大冒险海报深海的小动物得知大鲨鱼TROY又回来了都很害怕小派鼓励小鱼要勇敢的面对困难小鱼派训练海底的朋友们组成一个队伍与大鲨鱼和他们同伙们斗争。新浪娱乐讯昨日(12月29日)，好莱坞动画电影《海底大冒险》全国公映，影片作为元旦档期中进口动画片，其上座率及排片量均成绩不俗。《海底大冒险》讲述一条小鱼惊心动魄的冒险故事，汇集了好莱坞动画行业众多优秀主创，精良的制作加上欢乐的故事，可谓老少咸宜。疯狂小鱼的全新冒险《海底大冒险》讲述旗鱼小派恋爱后的全新大冒险，他为了拯救珊瑚家园以及自己的女朋友，带领小伙伴们在“巨浪日”与邪恶的鲨鱼军团进行终极一战的故事。影片除了着力打造梦幻般的海底世界，还鲜明地将小派领悟“团队精神”的坎坷心路历程塑造出来，颇有“小鱼派的奇幻漂流”的味道。另外，《终极蜘蛛侠》德雷克-贝尔、《狮子王》安迪-迪克以及《精灵旅社》、《加菲猫》法兰-德瑞雪等好莱坞明星也倾力献声海底军团，献上了蠢蠢的反派、疯狂的小鱼、犯二的奸细，和美轮美奂的梦幻海洋效果。欢乐贺岁老少咸宜今年的贺岁档，“欢乐”一直是稀缺的气氛。“饥渴”的观众期待喜剧带来的欢乐，《海底大冒险》给小朋友和动画片爱好者带来了欢乐惊喜。《海底大冒险》首映日便取得高排片及上座率，印证了欢乐的气氛老少咸宜。