不走寻常路,《小马菲莉》与施华洛世奇跨界出圈

2021
06/08
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中国动漫产业网

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众所周知,丹麦是一个充满童话色彩的国家。同中国一样,丹麦拥有悠久的历史与丰富的产品文化。早在19世纪,享誉世界的丹麦童话作家安徒生就曾出于对中国的向往,创作出一部中国题材作品——《夜莺》。很多人可能尚未了解,与这一巨著同样诞生于丹麦的,还有欧洲家喻户晓的动漫形象Filly。

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自诞生以来,Filly凭借善良、纯洁和智慧的光环,成为欧洲动漫界的Super star, 2009年至今,其动漫报刊销量超过1200万本。随着Filly形象深入人心,在具有全球广泛认知的基础上拥有庞大的消费群体,衍生品深受欧洲市场追捧。


在中丹友好合作的历史背景下,近年来两国在文化领域的交流成为双边关系的新亮点;特别是在扩大对外文化交流、推动中华文化走向世界、服务国家工作大局、增进中国人民与世界各国人民的友谊的精神指导下,知名的动漫品牌创营集团——兆隆文化采用欧洲动漫形象Filly,创制了《小马菲莉之缤纷仙境》系列原创国漫影视作品,向全球观众传递善良、友爱、团结、勇敢、和谐等极具中华优秀传统文化思想,且被世界认同的价值观。

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据悉,这一系列的影视作品斥资5千万人民币,故事以小马菲莉在缤纷魔法学院为背景,通过皇冠水晶的能量与专属魔镜的魔力,以学习与课外社交活动中的探险为主线,目前在各大卡通卫视频道均有排播,并在爱奇艺网络独播,备受用户喜爱。

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小马菲莉的IP运营负责人介绍,水晶作为Filly使用魔法的能量元素,在欧洲市场早就跨界采用了施华洛世奇元素,向全球推出糅合施华洛世奇精致元素的创新产品,让浪漫可爱的Filly闪耀璀璨炫目的迷人光芒。

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为了延续欧洲这个极具创意的跨界理念,在2019年小马菲莉就着力打造颠覆性的轻奢系列产品,每只小马皇冠上的能量水晶都是采用了施华洛世奇水晶元素,带来轻奢浪漫与时尚精灵碰撞,一推出即风靡小马菲莉的粉丝,深受用户欢迎。

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近年来,跨界合作成为很多品牌出圈的方式,在万物皆可联名的时代,1+1>2的跨界思维早已渗透营销圈,助力众多品牌和IP在互联网的舆论场中大放异彩。跨界营销以特有的魔力,打破次元壁和物理属性,让品牌强强联合,相互赋能。


行业人士认为,新消费时代消费者更关注商品附加的文化属性和体验价值,更重视自己的精神需求,更愿意为产品的创意买单。小马菲莉与施华洛世奇的水晶之缘正是以用户需要为出发点的创意产品和营销,为业界打造世界认可的中国动漫文化产品塑造了一个可参考的典范。

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