极致还原电竞热血 动画《全职高手》第二季圆满收官

2020
12/04
09:54

中国动漫产业网

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由阅文集团、企鹅影视联合出品,彩色铅笔动画制作,改编自阅文集团白金作家蝴蝶蓝同名小说的动画《全职高手》第二季于今日正式收官。从初秋到初冬,两个多月的陪伴给诸多动画粉丝留下了美好的回忆。在《全职高手》的世界里,叶修也从初立兴欣公会,到成功集结兴欣战队开启职业联盟挑战赛。这群追寻梦想的电竞人,正式启航!

动画《全职高手》第二季海报


动画还原全套荣耀UI 细节刻画引青春记忆共鸣


动画《全职高手》不仅是单纯的电竞热血番,在第二季中除了有游戏中和电竞场上精彩对战外,也有众多荣耀爱好者对热爱的坚持、对胜利的渴望以及在荣耀之路上的遗憾,笑泪交织的细腻剧情为这部动画带来了不一样的色彩。伴随着大结局的到来,除了兴欣战队的热血集结,还有叶修前战队、曾经拥有过“三连冠”桂冠的嘉世战队的崩溃。剧中青春时光的激昂和细腻的情感,勾起了观众们强烈的情感共鸣,有网友留言称“动画《全职高手》勾起了我快乐奋斗痛苦交织的青春记忆。”


“一代王朝嘉世濒临崩溃”、“孙翔被雪藏”、“一叶之秋不再是叶修”、“欠张佳乐一个冠军”等话题掀起粉丝热议,“假如全职高手没有遗憾”更是在全网引发讨论热潮。希望全职永不完结、蓝雨还有很多夏天、张佳乐世界冠军……既是粉丝对动画第二季完结的不舍,也是他们对自己美好青春记忆的不舍。


值得一提的是,抛开电竞题材,动画《全职高手》第二季还围绕兴欣战队的成立,对友谊、团队、坚守、成长、挫折等深度话题进行了诠释,引发诸多网友共鸣。电子竞技就如同人生,注定不会人人夺冠,但只要有好友一路相伴,在为荣耀拼搏的路上未曾松懈,每个在遗憾里成长的年轻人都能获得独属的高光时刻。从某种意义上来说,动画《全职高手》讲述的故事也可以看作是一部年轻人的奋斗成长史,每个追梦路上的年轻人都能在动画中找到自己的影子。

《全职高手》内的角色都在为冠军而拼搏


情怀依旧,热爱不改!动画《全职高手》第二季能成为“让人上头”的电竞番,离不开对剧情的精雕细琢,也离不开对匠心品质的坚守。《全职高手》动画第二季不论是在剧情还原还是人物塑造方面都可圈可点,多个新出场角色收获了动画粉丝的一致好评。本季动画在形态上也肉眼可见地提升,改良升级采用1个像素点的超细线条描边,和常规二维日式剧场动画处于同一水准,只为了尽可能体现色彩感,为粉丝带来更具冲击力的视觉盛宴。将感官体验放在第一位,制作团队更是硬核“拔刀”,为剧集中的的游戏——《荣耀》设计了全套UI。游戏icon、加载界面、技能栏、PK结果界面......将近100G的专属素材,其真实与细腻程度让粉丝惊喜喊话“我也好想玩荣耀”、“想和叶神一个战队!”

动画《全职高手》第二季内部游戏界面示例


破次元联手书写电竞荣耀 虚实无界全职风潮踏浪而来


播出期间,动画《全职高手》第二季的一系列线上线下创新营销玩法也让观众在追番的同时获得更多乐趣。据悉,动画《全职高手》第二季开播之日,正值2020英雄联盟全球总决赛开赛日,荣耀教科书叶修化身腾讯视频S10星推官,二次元的顶级电竞大神解说三次元的顶级电竞赛事,掀起国漫人物与游戏赛事联动的首个热潮。

叶修出任腾讯视频英雄联盟S10星推官


与此同时,《全职高手》刷新眼球的“出圈”事件层出不穷,从次元壁突破,到从衣、食、玩、学等多方面进行了渗透,在全国范围内掀起了全职风潮。在嫦娥五号发射之际,动画《全职高手》第二季与中国航天科技集团的联动更是吸睛无数。通过条漫的形式向公众科普及推广航天知识,吸引了大批年轻人对中国航天事业及最新进展的关注。而动画主角叶修出任李宁LNG品牌潮流荣耀大使,在热爱潮流的年轻人心里凝聚出一股国漫力量,通过此次合作引领Z世代潮流大咖风尚,前体操冠军李宁转发点赞。便利蜂、Tims咖啡、萌果酱谷子咖啡等均推出《全职高手》主题线下门店,将二次元的电竞气氛引入三次元。古北水镇红叶祭定制版音乐水舞秀,引得无数粉丝专程前去打卡。新奇组合、强势反差,将IP渗透至目标人群的日常生活,动画《全职高手》正在探索更多可能性。

叶修担任李宁LNG品牌潮流荣耀大使

全职高手X Tims咖啡合作

全职高手X便利蜂合作

古北水镇《全职高手》主题水舞秀


此外,动画播出期间的各种粉丝福利回馈活动充分调动了粉丝了热情,让人印象深刻。弹幕副本系列活动、激发饭制创作的大触集结活动、贯穿整个十一假期的荣耀黄金周主题活动、深入高校的喜迎开学季活动……丰富多彩的活动让粉丝满满参与感。临近完结时,动画第二季还开展了 “全职高手荣耀集结”大结局直通车观影活动。大神阿杰的惊喜VCR,夏磊、叶清、夏侯落枫、图特哈蒙等人气CV现场互动,将观影会推向另一高潮,到场粉丝们纷纷为自己喜爱角色的CV呐喊助阵。全职风潮热力席卷,只愿荣耀永不散场。

大结局抢先看-动画《全职高手》第二季线下观影会


兴欣之火,重燃荣耀!腾讯视频独播的动画《全职高手》第二季虽已完结,但荣耀的故事还在继续。相信今后,叶神领队的荣耀众神将会带给观众更多惊喜!

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国产动画“抄袭无底线”的话题再次激起网友热议

8月30日,微博博主“松鼠视频”发布一条“《猪猪侠》原来抄袭了《猫和老鼠》,模仿到了动作却模仿不了精髓。”的微博,国产动画“抄袭无底线”的话题再次激起了网友的热烈讨论。该视频展示了《猪猪侠之大闹皇宫》(2005)第一集与《扬基都得鼠》(1943)年的画面对比,从故事情节、分镜头语言、场景设计、节奏点都基本一样,从无缝剪辑的画面来看并没有任何跳脱,可以说这部05年的国产动画除了粗糙的人物造型和糟心的3D效果外,完全抄袭了50多年前的《猫和老鼠》,而后者获得了1944年第十六届奥斯卡最佳动画短片。《猪猪侠》是广东咏声文化传播有限公司自2005年起打造的动漫IP,至今已有13部动画长片、4部大电影、4部舞台剧作品,曾获得白玉兰奖、金龙奖等国内动画奖项。除在中央电视台少儿频道首播外,还与多家电视台及网络视频平台合作,加上其衍生的周边产业,整个IP带动的产业年零售市值超10亿元,说《猪猪侠》包办了国内大部分00后的童年也不为过。在“抄袭”视频发布后,有网友表示“这集猪猪侠只是整个系列动画的一个独立开头,和《猪猪侠》系列片的内容并无联系,是‘致敬’经典的一个片段,算不上抄袭”。是的,很多影视作品都会向经典影片致敬,在画面配色、镜头调度、人物造型、剪辑手段等方面去借鉴或模仿经典影片的一些片段,但前提是故事的内核是原创的。《猪猪侠》这个片段作为投入到市场中的作品,除了在百度百科中介绍自己是“人猪版的猫和老鼠”外没有在任何地方标注创意来源于《猫和老鼠》。这么赤裸裸的复制粘贴,就算把场景移到粗糙的宫廷,把主角强行缩小配上红艳艳的中国肚兜,也是板上钉钉抄袭《猫和老鼠》了。在“松鼠视频”发布这个版本的对比视频之前,视频网站bilibili上已有不少博主制作过类似的对比视频,直指“咏声动漫”旗下的多部动画作品都存在抄袭嫌疑。从这些视频发布的片段中可以看出,不仅是《猪猪侠之大闹皇宫》这一集动画,《猪猪侠之终极决战前夜篇》在故事设定和造型上都和美漫《少年骇客》(Ben10)高度重合,《猪猪侠之超星萌宠2》中的舞蹈编排照搬了《极乐净土》里的动作,咏声旗下的另一款动画《逗逗迪迪爱冒险》和《爱探险的朵拉》重合度也不低、《疯狂小糖》更是被许多网友直指“照抄”《海绵宝宝》。《少年骇客》(右上)和《极乐净土》(右下)目前国产动画,尤其是针对12岁以下儿童群体的作品大都被诟病存在照搬国外动画作品的问题,包括《熊出没》、《大耳朵图图》等系列国产动画。除此之外,版权问题也是国产动画一大绕不过的坎。《汽车人总动员》(左)、《赛车总动员》(右)2016年,迪士尼和皮克斯工作室就国产动画《汽车人总动员》侵权《赛车总动员》系列起诉了国内的蓝火焰公司和基点公司,并获胜诉。而今年7月,日本圆谷制作公司指出广州蓝弧文化传播有限公司利用奥特曼系列角色制作的影视作品《钢铁飞龙之再见奥特曼》侵犯了其著作权,并表示会进一步通过法律手段维权。圆谷公司发布声明值得一提的是,被指侵权的蓝弧创始人王巍,先前就职于“咏声动漫”,被指抄袭的《猪猪侠》系列1-4季动画长片是由他执导制作的。而这部国产版奥特曼大电影在国庆上映的计划并未受到侵权风波的影响。《十万个冷笑话2》在国产动画电影方面,自《大圣归来》(2015)年成为爆款以后,似乎很久没有作品再掀起这样的国产动画热潮,今年上映的《大护法》、《十万个冷笑话2》等作品虽然有一定口碑,但也并不十分卖座,暑期档上映的十部国产动画电影的总票房还抵不上《神偷奶爸3》一半。对于国内观众而言,目前的国产动画既比不上欧美、日本的作品,甚至连国内上个世纪的动画作品都比不上。这一方面来源于技术水平的差距,但更多的是在故事创作和审美上的缺失。许多国产动画打着“传统文化”的幌子,但实际上只是一些诸如图腾、民俗符号的堆砌,故事设定经不起推敲,剧情推进全靠旁白,价值观没有本土化,导致观众接受度很低。这种情况下,通过电视端抢占了小朋友市场先机的《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等常年霸占动画票房第一也成了不得不接受的事实,网友们“心疼小朋友只能看这种东西”的声音也从未间断。产动画电影《大闹天宫》(1961)其实观众对于当下国产动画的吐槽和不满,颇有一些“怒其不争”的感觉。故事创作从来都不是易事,但对于国外优秀的影视作品,学习其系统化的孵化IP、打磨剧本、精进自身的制作工艺和人才培养体系,才是国产动画人应该做的正经事儿,这种复制粘贴、粗制滥造出来的劣质IP,即使衍生的周边产品卖得再多也称不上创作。《狐妖小红娘》(左)《一人之下》(右)目前整体的中国动漫产业正处在一个高速发展的阶段,无论是资本还是市场都亟待优秀的原创作品出现。像有日本制作团队加持的中日合作动画作品的《一人之下》和《狐妖小红娘》在口碑和点击率方面都有不俗的表现。而IP改编的《全职高手》、《斗破苍穹》等作品也是国产动画市场的一大突破。虽然部分国产动画不尽如人意,但远不到看衰国产动画的地步,多给动画人一些时间去打磨孵化原创,国产动画的春天仍然可期。

8月30日,微博博主“松鼠视频”发布一条“《猪猪侠》原来抄袭了《猫和老鼠》,模仿到了动作却模仿不了精髓。”的微博,国产动画“抄袭无底线”的话题再次激起了网友的热烈讨论。该视频展示了《猪猪侠之大闹皇宫》(2005)第一集与《扬基都得鼠》(1943)年的画面对比,从故事情节、分镜头语言、场景设计、节奏点都基本一样,从无缝剪辑的画面来看并没有任何跳脱,可以说这部05年的国产动画除了粗糙的人物造型和糟心的3D效果外,完全抄袭了50多年前的《猫和老鼠》,而后者获得了1944年第十六届奥斯卡最佳动画短片。《猪猪侠》是广东咏声文化传播有限公司自2005年起打造的动漫IP,至今已有13部动画长片、4部大电影、4部舞台剧作品,曾获得白玉兰奖、金龙奖等国内动画奖项。除在中央电视台少儿频道首播外,还与多家电视台及网络视频平台合作,加上其衍生的周边产业,整个IP带动的产业年零售市值超10亿元,说《猪猪侠》包办了国内大部分00后的童年也不为过。在“抄袭”视频发布后,有网友表示“这集猪猪侠只是整个系列动画的一个独立开头,和《猪猪侠》系列片的内容并无联系,是‘致敬’经典的一个片段,算不上抄袭”。是的,很多影视作品都会向经典影片致敬,在画面配色、镜头调度、人物造型、剪辑手段等方面去借鉴或模仿经典影片的一些片段,但前提是故事的内核是原创的。《猪猪侠》这个片段作为投入到市场中的作品,除了在百度百科中介绍自己是“人猪版的猫和老鼠”外没有在任何地方标注创意来源于《猫和老鼠》。这么赤裸裸的复制粘贴,就算把场景移到粗糙的宫廷,把主角强行缩小配上红艳艳的中国肚兜,也是板上钉钉抄袭《猫和老鼠》了。在“松鼠视频”发布这个版本的对比视频之前,视频网站bilibili上已有不少博主制作过类似的对比视频,直指“咏声动漫”旗下的多部动画作品都存在抄袭嫌疑。从这些视频发布的片段中可以看出,不仅是《猪猪侠之大闹皇宫》这一集动画,《猪猪侠之终极决战前夜篇》在故事设定和造型上都和美漫《少年骇客》(Ben10)高度重合,《猪猪侠之超星萌宠2》中的舞蹈编排照搬了《极乐净土》里的动作,咏声旗下的另一款动画《逗逗迪迪爱冒险》和《爱探险的朵拉》重合度也不低、《疯狂小糖》更是被许多网友直指“照抄”《海绵宝宝》。《少年骇客》(右上)和《极乐净土》(右下)目前国产动画,尤其是针对12岁以下儿童群体的作品大都被诟病存在照搬国外动画作品的问题,包括《熊出没》、《大耳朵图图》等系列国产动画。除此之外,版权问题也是国产动画一大绕不过的坎。《汽车人总动员》(左)、《赛车总动员》(右)2016年,迪士尼和皮克斯工作室就国产动画《汽车人总动员》侵权《赛车总动员》系列起诉了国内的蓝火焰公司和基点公司,并获胜诉。而今年7月,日本圆谷制作公司指出广州蓝弧文化传播有限公司利用奥特曼系列角色制作的影视作品《钢铁飞龙之再见奥特曼》侵犯了其著作权,并表示会进一步通过法律手段维权。圆谷公司发布声明值得一提的是,被指侵权的蓝弧创始人王巍,先前就职于“咏声动漫”,被指抄袭的《猪猪侠》系列1-4季动画长片是由他执导制作的。而这部国产版奥特曼大电影在国庆上映的计划并未受到侵权风波的影响。《十万个冷笑话2》在国产动画电影方面,自《大圣归来》(2015)年成为爆款以后,似乎很久没有作品再掀起这样的国产动画热潮,今年上映的《大护法》、《十万个冷笑话2》等作品虽然有一定口碑,但也并不十分卖座,暑期档上映的十部国产动画电影的总票房还抵不上《神偷奶爸3》一半。对于国内观众而言,目前的国产动画既比不上欧美、日本的作品,甚至连国内上个世纪的动画作品都比不上。这一方面来源于技术水平的差距,但更多的是在故事创作和审美上的缺失。许多国产动画打着“传统文化”的幌子,但实际上只是一些诸如图腾、民俗符号的堆砌,故事设定经不起推敲,剧情推进全靠旁白,价值观没有本土化,导致观众接受度很低。这种情况下,通过电视端抢占了小朋友市场先机的《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等常年霸占动画票房第一也成了不得不接受的事实,网友们“心疼小朋友只能看这种东西”的声音也从未间断。产动画电影《大闹天宫》(1961)其实观众对于当下国产动画的吐槽和不满,颇有一些“怒其不争”的感觉。故事创作从来都不是易事,但对于国外优秀的影视作品,学习其系统化的孵化IP、打磨剧本、精进自身的制作工艺和人才培养体系,才是国产动画人应该做的正经事儿,这种复制粘贴、粗制滥造出来的劣质IP,即使衍生的周边产品卖得再多也称不上创作。《狐妖小红娘》(左)《一人之下》(右)目前整体的中国动漫产业正处在一个高速发展的阶段,无论是资本还是市场都亟待优秀的原创作品出现。像有日本制作团队加持的中日合作动画作品的《一人之下》和《狐妖小红娘》在口碑和点击率方面都有不俗的表现。而IP改编的《全职高手》、《斗破苍穹》等作品也是国产动画市场的一大突破。虽然部分国产动画不尽如人意,但远不到看衰国产动画的地步,多给动画人一些时间去打磨孵化原创,国产动画的春天仍然可期。

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不该放纵国漫!要以辩证的眼光看待国漫

近几年,我们常常能在各种平台上看到“国漫崛起”这四个字,随着《大圣归来》《大鱼海棠》等大热作品的出现,“支持国产”的声音也越来越大。但令人担忧的是,这种支持慢慢演化成了放纵。骂不得国漫、评不得国漫、挑不得国漫,只要你发表一点对国产动漫不满意的看法,就会有大批网友“提枪磨刀”和你针锋相对。而这种状况近日随着动漫《全职高手》的火爆播出愈演愈烈。国产动漫数量雨后春笋般迅速增加,这是好事。说明这个市场受到了重视,有越来越多的人愿意投资到这个行业中,受众也越来越广。但我们不能否认产品质量实在不够高,现如今的国漫产业陷入了一味追求“数量”或“巨额利益”而非提升“质量”的怪圈。剧情差、作画差、广告太多是国漫最大的几个问题,而狂热国漫粉丝对产品的无限度“支持”,又让出品公司忽略掉了这些问题,导致近几年国漫并没有一部真正意义上全方位及格的作品。如果没有一部真正的好作品,没有真正意义上的进步,那这个文化产业怎么能发展长远呢?我们不该放纵国漫,而是应该不断指出产品不足,反馈给行业,促使国漫不断地改进自身、完善自身,如此整个行业才能更好、更长远地发展。坚守法律法规、道德底线这本是每一个人在对待任何一件事都该有的态度,但在对待国漫这件事上却有很多人放低了自己的底线。“抄袭”在这个行业中甚至算不上是稀奇事儿了,以近日热播的《全职高手》为例,动画中一处配乐就抄袭了日本配乐大师林友树的《变速快攻》。制作方和音乐公司在被曝出问题之后第一时间发布了道歉声明,并更换了配乐,而狂热的国漫粉丝似乎并不认为这是一件需要道歉的事,“我就是觉得全职高手的更好听”“抄袭怎么了?好看就行了”这样的言论层出不穷。“抄袭”是违反法律法规、违背道德的,这样的行为难道不应该受到指责吗?对于这类事情,我们是绝不可放纵的。行业发展需要一个健康、正常的环境,而现在我们有一个正常的环境吗?法律道德没有约束力、抄袭泛滥,又有谁会看好这个行业呢?我们不可以放纵国漫,要坚决对抄袭等不正当行为说“不”,净化行业环境,让国漫走上正确的道路。国产动漫曾在20世纪80~90年代有非常多优秀的作品,《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》这些现在看来都是相当出色的作品,放在当时也可以在国际上争一流。而现在我们如果想要再达到当时能和国际争一流的水准,就不能成为“放纵”的支持者。国漫复兴的道路是艰难且长远的,我们要以辩证的眼光看待国漫作品,要坚守法律法规、道德底线地生产、支持国漫作品,如此才可能真正实现“国漫复兴”。

近几年,我们常常能在各种平台上看到“国漫崛起”这四个字,随着《大圣归来》《大鱼海棠》等大热作品的出现,“支持国产”的声音也越来越大。但令人担忧的是,这种支持慢慢演化成了放纵。骂不得国漫、评不得国漫、挑不得国漫,只要你发表一点对国产动漫不满意的看法,就会有大批网友“提枪磨刀”和你针锋相对。而这种状况近日随着动漫《全职高手》的火爆播出愈演愈烈。国产动漫数量雨后春笋般迅速增加,这是好事。说明这个市场受到了重视,有越来越多的人愿意投资到这个行业中,受众也越来越广。但我们不能否认产品质量实在不够高,现如今的国漫产业陷入了一味追求“数量”或“巨额利益”而非提升“质量”的怪圈。剧情差、作画差、广告太多是国漫最大的几个问题,而狂热国漫粉丝对产品的无限度“支持”,又让出品公司忽略掉了这些问题,导致近几年国漫并没有一部真正意义上全方位及格的作品。如果没有一部真正的好作品,没有真正意义上的进步,那这个文化产业怎么能发展长远呢?我们不该放纵国漫,而是应该不断指出产品不足,反馈给行业,促使国漫不断地改进自身、完善自身,如此整个行业才能更好、更长远地发展。坚守法律法规、道德底线这本是每一个人在对待任何一件事都该有的态度,但在对待国漫这件事上却有很多人放低了自己的底线。“抄袭”在这个行业中甚至算不上是稀奇事儿了,以近日热播的《全职高手》为例,动画中一处配乐就抄袭了日本配乐大师林友树的《变速快攻》。制作方和音乐公司在被曝出问题之后第一时间发布了道歉声明,并更换了配乐,而狂热的国漫粉丝似乎并不认为这是一件需要道歉的事,“我就是觉得全职高手的更好听”“抄袭怎么了?好看就行了”这样的言论层出不穷。“抄袭”是违反法律法规、违背道德的,这样的行为难道不应该受到指责吗?对于这类事情,我们是绝不可放纵的。行业发展需要一个健康、正常的环境,而现在我们有一个正常的环境吗?法律道德没有约束力、抄袭泛滥,又有谁会看好这个行业呢?我们不可以放纵国漫,要坚决对抄袭等不正当行为说“不”,净化行业环境,让国漫走上正确的道路。国产动漫曾在20世纪80~90年代有非常多优秀的作品,《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》这些现在看来都是相当出色的作品,放在当时也可以在国际上争一流。而现在我们如果想要再达到当时能和国际争一流的水准,就不能成为“放纵”的支持者。国漫复兴的道路是艰难且长远的,我们要以辩证的眼光看待国漫作品,要坚守法律法规、道德底线地生产、支持国漫作品,如此才可能真正实现“国漫复兴”。

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视频平台IP创富论助推 国产动画找准起飞跑道

3月30日,在全职粉充满忐忑与焦灼的期待中,腾讯视频举行《全职高手》动画版上线仪式。《全职高手》动画将于4月7日在腾讯视频动漫频道上线。这意味着全职厨们津津乐道的荣耀故事终于从纸面呈现到屏幕。发布会现场,分镜头花絮和首度曝光的未播画面,引起在场粉丝的骚动。的确,作为全网点击量30亿的中国二次元第一IP,与《全职高手》相关的消息都会引发粉丝极高的关注。当年30万人为《全职高手》主角叶修庆生,已成为二次元人群记忆中的经典。《全职高手》的发布,是对国产动画行业的一次大检阅。此前随着《斗破苍穹》等国产动画的成功热播,国产动画爆款涌现的时代已然来临。视频平台立足打造优质IP产业链,成为引领国产动画发展当仁不让的探路者、整合者与创新者。而IP创富方法论开始成为业内共识。借力平台:国漫走出“隧道期”国产动画的崛起,得益于动画制作人才经过多年市场锤炼,制作水准提升;内容资源日益丰富,沉淀了大量的网文IP。当然,国产动画进入繁荣期,也是因为上述内容迎合了新兴的二次元群体的内在需求,大批90、00后社会主流年轻人群日益成为其追捧者。行业趋势向好,但还需要有实力的视频平台进一步助力国产动画升级。以《全职高手》的运营方腾讯视频为例,其基于平台优势与商业变现能力,使得国产动画优质内容商业价值得到充分释放。视频平台的产业链价值主要体现在以下几点:首先是用户洞察。视频平台拥有海量的用户数据,能据此分析出观众的观看习惯、付费习惯等,由此对上线作品进行针对性的排播时间安排,还能根据年龄、性别等不同人群的特点制定不同的互动策略。这一点上,在众多视频平台中,腾讯视频由于背靠腾讯大的社交环境,其自身的天然用户底蕴成为异军突起的关键。其次是平台资源。视频平台对于动漫内容运营的策略不断探索是国产动画得以发展的重要助推力。在平台资源上,马太效应显得尤为突出。像腾讯视频这样的头部视频平台,在2015年底就已经推出了“青春国漫剧场战略”,主推国漫IP。国漫覆盖率从2015年的85%提升到2016年的95%,奠定了国漫第一平台的地位。实际上,国产动画从不缺乏好的内容,如此前引发热议的《大鱼海棠》、《秦时明月》等国产内容,由于缺乏强势的平台进行有针对性的营销与助推,其潜在的商业价值无从激发,商业变现更无从谈起。而国漫电影市场在《大圣归来》这一力作之后全面复苏,电影商业出现了国漫的一席之地。对于国产动画而言,虽然《斗破苍穹》与麦当劳的破冰合作开辟了新的蓝海,但是其商业觉醒的历程恐怕还有很长的路要走。动漫商业化:IP创富论国产动画产业链最终的持续运营,根本上还依赖于对动画优质IP的商业变现。只有行业内各个参与环节都具备商业变现的意识与技术,国产动画作品的商业价值才能真正实现,其与周边产业才能形成同声相应、同气相求的互动效应。国产动画业内人士需要遵循一定的价值观与行动规范。这种规范的沉淀与提炼,是行业共识形成的标志。而动画行业优质内容层出不穷、动画制作技术更新换代、视频平台定制化成熟运营,都为行业共识的形成提供了丰厚的土壤。回顾国产动画市场在内容上的发展,我们发现:国产动漫市场商业化运营始终重点围绕IP内容的全产业链进行,国产动画“IP创富论”运作理念盛行。至于原因其实也不难解释,优质IP内容为国产动画产业链上游,在深度挖掘IP价值并将其视觉化后,以视频平台的强运营策略盘活IP加工后的内容,再通过垂直用户的粉丝经济实现最终商业增值。在IP创富论运作理念的应用上,腾讯视频作为深耕国产动画多年的头部视频平台,其运营模式值得行业借鉴。IP创富论的要点之一,体现在“创”,即创新。所谓创新,首先体现在其对IP增值方法的创新。开发阅文集团的网文IP与腾讯动漫的漫画IP,腾讯视频借助其“IP裂变增值平台”、“播放营销平台”、“商业共赢平台”,极大地提高了IP的商业价值。裂变增值,深挖内容背后的产业价值首先是裂变增值。据权威机构调查数据,IP源头动画化之后,将使覆盖人群提升10-50倍。市场中已经有不少作证裂变增值模型的数据支持。其中《择天记》便是最具代表性的国产动画内容。《择天记》动画版于2015年7月上线,投资5000万。仅开播半程,累积播放量已达8100万次,并先后登顶百度风云榜动画卡通总榜和IP双榜单,综合热度指数增长23倍。播放营销,商业变现盘活国产动画行业其次是播放营销增值。通过播放营销平台,如何利用自身平台优势,在IP动画化环节扩大受众面是国内视频平台在国产动画行业发展的一大关键。市场中已经出现不少经典的互动形式,例如:通过独家幕后花絮、片花、恶搞视频等吸引用户,提前圈定用户。如此次《全职高手》,其播出运营平台便发布了三支官方预告片和花絮物料,吸引了广泛受众。而此前播放的《择天记》等爆款动画,证明了播放平台在创造话题声浪方面角色担当的作用。只有通过正片播出前各种预热活动策划,才能把此前网文、漫画IP催生的庞大二次元人群引流到新的动画作品上,真正激活潜在的二次元群体。如果达不到相应的“燃点”,动画作品商业价值的变现就要大打折扣。共赢平台,打通产业链壁垒全面复兴再次是商业共赢平台。从创意广告、定制动画、丰富植入等全面出击。动画内容有别于传统视频内容,其商业营销模式需要视频平台对其付出更多精力与资本的投入。如今年国产动画市场的一大里程碑事件:麦当劳联手《斗破苍穹》打造定制化营销动画视频物料,其播放量创下国漫新高,首播三小时全网总播放量破5千万、首日24小时点击量破亿,成为国产动画营销领域的破冰之举。而动画行业的营销模式同样离不开视频平台的全力助推。此次二次元营销对瓦解“次元壁”,成功吸引新兴的消费群体,提供了新的思路。IP创富论的“富”,一个是体现在物质转化,一个是体现在精神财富的积累。在国产动画产业“富”起来的过程中,视频平台所展现的是其独有的商业化运营能力。物质财富方面,视频平台想要将动画内容完成商业转化,首先是建基于用户的付费习惯的形成。据易凯资本今年初发布的《中国娱乐产业2016-2017年度报告》,付费视频用户将从去年底的不到6000万增长到2020年底的2.2至2.5亿,年复合增长率超过40%。其中二次元人群是付费的主体,据相关数据,国内的泛二次元人群今年将覆盖三亿,且集中在95后和00后的年轻群体。精神财富方面,视频平台大力发展国漫内容,是通过国内原创的IP,将本土作者的创意通过动画、电视剧或电影等其他文化载体进一步放大,由此丰富了本土文化产品的供给。腾讯视频青春国漫项目开启之后,在大量资本、人才、物质的全面投入下,国内众多文化产品(包含小说、漫画、动画、音乐、游戏等)均被不同程度的盘活起来。相信在未来,如果有更多像腾讯视频这样重视并深度挖掘国产动画价值的视频平台出现,国产动画产业将会迎来一个新的黄金时代。从上面讨论可以看出,创新与价值变现是国产动画实现凤凰涅槃的不二法门。只有这两轮驱动、两翼齐飞,国产动画才能进入预定的飞行轨道。

3月30日,在全职粉充满忐忑与焦灼的期待中,腾讯视频举行《全职高手》动画版上线仪式。《全职高手》动画将于4月7日在腾讯视频动漫频道上线。这意味着全职厨们津津乐道的荣耀故事终于从纸面呈现到屏幕。发布会现场,分镜头花絮和首度曝光的未播画面,引起在场粉丝的骚动。的确,作为全网点击量30亿的中国二次元第一IP,与《全职高手》相关的消息都会引发粉丝极高的关注。当年30万人为《全职高手》主角叶修庆生,已成为二次元人群记忆中的经典。《全职高手》的发布,是对国产动画行业的一次大检阅。此前随着《斗破苍穹》等国产动画的成功热播,国产动画爆款涌现的时代已然来临。视频平台立足打造优质IP产业链,成为引领国产动画发展当仁不让的探路者、整合者与创新者。而IP创富方法论开始成为业内共识。借力平台:国漫走出“隧道期”国产动画的崛起,得益于动画制作人才经过多年市场锤炼,制作水准提升;内容资源日益丰富,沉淀了大量的网文IP。当然,国产动画进入繁荣期,也是因为上述内容迎合了新兴的二次元群体的内在需求,大批90、00后社会主流年轻人群日益成为其追捧者。行业趋势向好,但还需要有实力的视频平台进一步助力国产动画升级。以《全职高手》的运营方腾讯视频为例,其基于平台优势与商业变现能力,使得国产动画优质内容商业价值得到充分释放。视频平台的产业链价值主要体现在以下几点:首先是用户洞察。视频平台拥有海量的用户数据,能据此分析出观众的观看习惯、付费习惯等,由此对上线作品进行针对性的排播时间安排,还能根据年龄、性别等不同人群的特点制定不同的互动策略。这一点上,在众多视频平台中,腾讯视频由于背靠腾讯大的社交环境,其自身的天然用户底蕴成为异军突起的关键。其次是平台资源。视频平台对于动漫内容运营的策略不断探索是国产动画得以发展的重要助推力。在平台资源上,马太效应显得尤为突出。像腾讯视频这样的头部视频平台,在2015年底就已经推出了“青春国漫剧场战略”,主推国漫IP。国漫覆盖率从2015年的85%提升到2016年的95%,奠定了国漫第一平台的地位。实际上,国产动画从不缺乏好的内容,如此前引发热议的《大鱼海棠》、《秦时明月》等国产内容,由于缺乏强势的平台进行有针对性的营销与助推,其潜在的商业价值无从激发,商业变现更无从谈起。而国漫电影市场在《大圣归来》这一力作之后全面复苏,电影商业出现了国漫的一席之地。对于国产动画而言,虽然《斗破苍穹》与麦当劳的破冰合作开辟了新的蓝海,但是其商业觉醒的历程恐怕还有很长的路要走。动漫商业化:IP创富论国产动画产业链最终的持续运营,根本上还依赖于对动画优质IP的商业变现。只有行业内各个参与环节都具备商业变现的意识与技术,国产动画作品的商业价值才能真正实现,其与周边产业才能形成同声相应、同气相求的互动效应。国产动画业内人士需要遵循一定的价值观与行动规范。这种规范的沉淀与提炼,是行业共识形成的标志。而动画行业优质内容层出不穷、动画制作技术更新换代、视频平台定制化成熟运营,都为行业共识的形成提供了丰厚的土壤。回顾国产动画市场在内容上的发展,我们发现:国产动漫市场商业化运营始终重点围绕IP内容的全产业链进行,国产动画“IP创富论”运作理念盛行。至于原因其实也不难解释,优质IP内容为国产动画产业链上游,在深度挖掘IP价值并将其视觉化后,以视频平台的强运营策略盘活IP加工后的内容,再通过垂直用户的粉丝经济实现最终商业增值。在IP创富论运作理念的应用上,腾讯视频作为深耕国产动画多年的头部视频平台,其运营模式值得行业借鉴。IP创富论的要点之一,体现在“创”,即创新。所谓创新,首先体现在其对IP增值方法的创新。开发阅文集团的网文IP与腾讯动漫的漫画IP,腾讯视频借助其“IP裂变增值平台”、“播放营销平台”、“商业共赢平台”,极大地提高了IP的商业价值。裂变增值,深挖内容背后的产业价值首先是裂变增值。据权威机构调查数据,IP源头动画化之后,将使覆盖人群提升10-50倍。市场中已经有不少作证裂变增值模型的数据支持。其中《择天记》便是最具代表性的国产动画内容。《择天记》动画版于2015年7月上线,投资5000万。仅开播半程,累积播放量已达8100万次,并先后登顶百度风云榜动画卡通总榜和IP双榜单,综合热度指数增长23倍。播放营销,商业变现盘活国产动画行业其次是播放营销增值。通过播放营销平台,如何利用自身平台优势,在IP动画化环节扩大受众面是国内视频平台在国产动画行业发展的一大关键。市场中已经出现不少经典的互动形式,例如:通过独家幕后花絮、片花、恶搞视频等吸引用户,提前圈定用户。如此次《全职高手》,其播出运营平台便发布了三支官方预告片和花絮物料,吸引了广泛受众。而此前播放的《择天记》等爆款动画,证明了播放平台在创造话题声浪方面角色担当的作用。只有通过正片播出前各种预热活动策划,才能把此前网文、漫画IP催生的庞大二次元人群引流到新的动画作品上,真正激活潜在的二次元群体。如果达不到相应的“燃点”,动画作品商业价值的变现就要大打折扣。共赢平台,打通产业链壁垒全面复兴再次是商业共赢平台。从创意广告、定制动画、丰富植入等全面出击。动画内容有别于传统视频内容,其商业营销模式需要视频平台对其付出更多精力与资本的投入。如今年国产动画市场的一大里程碑事件:麦当劳联手《斗破苍穹》打造定制化营销动画视频物料,其播放量创下国漫新高,首播三小时全网总播放量破5千万、首日24小时点击量破亿,成为国产动画营销领域的破冰之举。而动画行业的营销模式同样离不开视频平台的全力助推。此次二次元营销对瓦解“次元壁”,成功吸引新兴的消费群体,提供了新的思路。IP创富论的“富”,一个是体现在物质转化,一个是体现在精神财富的积累。在国产动画产业“富”起来的过程中,视频平台所展现的是其独有的商业化运营能力。物质财富方面,视频平台想要将动画内容完成商业转化,首先是建基于用户的付费习惯的形成。据易凯资本今年初发布的《中国娱乐产业2016-2017年度报告》,付费视频用户将从去年底的不到6000万增长到2020年底的2.2至2.5亿,年复合增长率超过40%。其中二次元人群是付费的主体,据相关数据,国内的泛二次元人群今年将覆盖三亿,且集中在95后和00后的年轻群体。精神财富方面,视频平台大力发展国漫内容,是通过国内原创的IP,将本土作者的创意通过动画、电视剧或电影等其他文化载体进一步放大,由此丰富了本土文化产品的供给。腾讯视频青春国漫项目开启之后,在大量资本、人才、物质的全面投入下,国内众多文化产品(包含小说、漫画、动画、音乐、游戏等)均被不同程度的盘活起来。相信在未来,如果有更多像腾讯视频这样重视并深度挖掘国产动画价值的视频平台出现,国产动画产业将会迎来一个新的黄金时代。从上面讨论可以看出,创新与价值变现是国产动画实现凤凰涅槃的不二法门。只有这两轮驱动、两翼齐飞,国产动画才能进入预定的飞行轨道。

读娱 1469天前
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b站对国产动漫的关注度持续升温

2017年的首周,b站上线了“bilibili2017国产动漫导视”专题,为用户推荐最新优秀国漫作品。在刚刚过去的一年里,国漫带给大家不少惊喜。作为国漫爱好者的聚集地,b站对国产动漫的关注度也持续升温。目前看来,《斗破苍穹》是新年以来的第一步国产动漫黑马。第一话上线后即引发观众的大量关注与积极讨论。故事讲述了天才少年萧炎在创造了家族空前绝后的修炼纪录后突然成了废人,种种打击接踵而至。就在他即将绝望的时候,一缕灵魂从他手上的戒指里浮现,一扇全新的大门在面前开启,经过艰苦修炼最终成就辉煌的成长历程。“三十年河东,三十年河西。莫欺少年穷”有望会成为国漫界的新一届“接头暗号”。改编自同名小说的动画作品《全职高手》,将在今年春季与大家见面。此前,《全职高手》动画化的消息一经曝光,就引发了粉丝的热议,单是4分钟的PV在b站的播放量就近70万。这部讲述超级职业选手重回巅峰的高人气作品,也成为b站用户今年必看的国漫作品。去年获得口碑丰收的《从前有座灵剑山》,也即将开播第二季。自从主人公王陆以灵剑派仙人为目标展开修行,已经过了两年的岁月,在新一季中,王陆与其他灵剑派弟子究竟会经历怎样的考验,值得粉丝守候在b站等待更新。在b站同样人气爆棚的《狐妖小红娘》,第四季已经开始更新。这个讲述一段段人与妖之间爱情故事的动画,不仅剧情引人入胜,其中的主角人气也颇高。在b站不久前举办的萌战中,东方月初和涂山苏苏双双拿下国产动画专场的男女组冠军。他们今年会带给粉丝怎样的惊喜,也令追番党好奇。一度成为b站国产动画代表的《那年那兔那些事儿》第三季也正在热播。那年,兔子的种花家没有了大规模的威胁,和蓝星的小伙伴们的关系也在日渐和谐。但笑与泪的生活还在继续,之后还会发生什么有趣的事情呢?只有看了才知道。作为国漫爱好者聚集地,几乎所有的国漫作品都会选择在b站发布。在去年,b站就以不同形式支持着国产动漫的多样化展示,不仅重点推荐了展示学生毕设作品的“哔哩哔哩X独立动画合作企划”系列专题,更在“萌战”中新增国产动画专场,为更多用户安利优秀国产动画。去年,不论是登上大银幕的《大鱼海棠》,还是在b站等平台热播的《狐妖小红娘》《镇魂街》《一人之下》等优秀国产番剧,甚至是高校动画学子的独立动画作品,都让国产动画粉丝过足了瘾,也让大家对今年的国产动画有了更多的期待。

2017年的首周,b站上线了“bilibili2017国产动漫导视”专题,为用户推荐最新优秀国漫作品。在刚刚过去的一年里,国漫带给大家不少惊喜。作为国漫爱好者的聚集地,b站对国产动漫的关注度也持续升温。目前看来,《斗破苍穹》是新年以来的第一步国产动漫黑马。第一话上线后即引发观众的大量关注与积极讨论。故事讲述了天才少年萧炎在创造了家族空前绝后的修炼纪录后突然成了废人,种种打击接踵而至。就在他即将绝望的时候,一缕灵魂从他手上的戒指里浮现,一扇全新的大门在面前开启,经过艰苦修炼最终成就辉煌的成长历程。“三十年河东,三十年河西。莫欺少年穷”有望会成为国漫界的新一届“接头暗号”。改编自同名小说的动画作品《全职高手》,将在今年春季与大家见面。此前,《全职高手》动画化的消息一经曝光,就引发了粉丝的热议,单是4分钟的PV在b站的播放量就近70万。这部讲述超级职业选手重回巅峰的高人气作品,也成为b站用户今年必看的国漫作品。去年获得口碑丰收的《从前有座灵剑山》,也即将开播第二季。自从主人公王陆以灵剑派仙人为目标展开修行,已经过了两年的岁月,在新一季中,王陆与其他灵剑派弟子究竟会经历怎样的考验,值得粉丝守候在b站等待更新。在b站同样人气爆棚的《狐妖小红娘》,第四季已经开始更新。这个讲述一段段人与妖之间爱情故事的动画,不仅剧情引人入胜,其中的主角人气也颇高。在b站不久前举办的萌战中,东方月初和涂山苏苏双双拿下国产动画专场的男女组冠军。他们今年会带给粉丝怎样的惊喜,也令追番党好奇。一度成为b站国产动画代表的《那年那兔那些事儿》第三季也正在热播。那年,兔子的种花家没有了大规模的威胁,和蓝星的小伙伴们的关系也在日渐和谐。但笑与泪的生活还在继续,之后还会发生什么有趣的事情呢?只有看了才知道。作为国漫爱好者聚集地,几乎所有的国漫作品都会选择在b站发布。在去年,b站就以不同形式支持着国产动漫的多样化展示,不仅重点推荐了展示学生毕设作品的“哔哩哔哩X独立动画合作企划”系列专题,更在“萌战”中新增国产动画专场,为更多用户安利优秀国产动画。去年,不论是登上大银幕的《大鱼海棠》,还是在b站等平台热播的《狐妖小红娘》《镇魂街》《一人之下》等优秀国产番剧,甚至是高校动画学子的独立动画作品,都让国产动画粉丝过足了瘾,也让大家对今年的国产动画有了更多的期待。

动漫界 1555天前
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