《秦时明月》第六季强势开播,优酷创新运营IP一体化共创多赢生态

2020
10/10
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"这是谁的青春,这是谁的少年?"相信每个人的心中,都藏着一个有关《秦时明月》的梦。但自2017年底第5季《君临天下》播出完毕后,之后的很长一段时间《秦时明月》都未传出新的动态消息,《秦时明月》第六季什么时候上线也成为了广大网友关心的话题。


千呼万唤始出来,9月24日,秦时明月官方微博公布了系列动画第六季《沧海横流》的终极预告片,并且宣布了定档日期,于10月8日上午10点在优酷独播上线,经历了漫长的等待后,王者终于霸气回归!

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诚意敬热情,多维蜕变回归引全网热议


《秦时明月》第六季定档微博一经发布,就立刻引发超高关注度:#秦时明月六定档#话题讨论量破1.5亿,攻占微博热搜第19名,快手热搜第6名,抖音热搜第12名,优酷预约量也迅速达到了115万。无数网友在评论区感慨:"终于等到你,还好我没放弃,1715天,你终于回来啦。"、"期待《沧海横流》,期待《秦时明月》,10月8日不见不散。"


无论从优秀的数据来看,还是从粉丝们的热切心情来看,足见大众对于《秦时明月》这部作品的喜爱和期待程度之高。《秦时明月》也不负观众,尤其是最新一季《沧海横流》,对比前几季诚意更加汹涌,四大维度开启硬核宠粉模式。


首先是剧情上的充实,《沧海横流》依旧保持着前几季的群像叙事风格,大致可分为三条主线:第一条线是蜃楼线,少羽、石兰等人来到蜃楼一角,遇到了阴阳家的高手们;第二条线是农家线,胜七将带领农家举起反抗旗帜,"大泽乡起义"即将登场;第三条线是道家线,主人公晓梦与纵横二人交手、与逍遥子就"天人之争"展开争斗的过程会被呈现。


其次是技术上的精进,最新的AI技术在动画中得以体现,动态场景制作被更好的运用,场景中的景物随着人物变动产生轻微变化,人物建模技术再上一层楼,人物细节都得到高程度还原。


在音乐方面,早在五月《秦时明月》便邀请周深、戴荃、少司命、李玉刚先后制作了四首角色歌,第六季片尾曲更是请来谭晶,一首《心静听炊烟》把人带回到"一见钟秦,一生钟秦"的青春岁月。


在剧外联动方面,往季知名配音演员将在第六季播后进行"回忆杀"团建活动,届时众多一线明星也将会发布配音视频,通过演绎角色名句唤醒观众情怀。

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正是以上诚意满满的回归内容,所以,《沧海横流》一开播就热度引爆全网。微博上,#秦时明月太妙了#、#秦时明月#话题分别冲到热搜榜第6名和第16名,#秦时明月#超话在国漫排行榜上成功登顶;知乎上,#秦时明月#话题来到热搜第6名;虎扑上,#秦时明月#、#秦时明月之沧海横流#先后登上第4名;百度贴吧方面,话题榜第4名;豆瓣上,《秦时明月》第六季也创下了实时热门电视第8和实时书影音第1的好成绩。


和论坛讨论热度相匹配的数据是《沧海横流》的播放热度,第六季一开播,就实现了优酷动漫热搜第2名、国漫热度榜第1名、动漫热度榜第5名,优酷站内播放热度直击6664+,骨朵国漫指数达到6492……这一个个优秀的数字,无不昭示着《秦时明月》的强大号召力。


更令人动容的是粉丝们的反馈,在正片中,可看到月饼们用高校报到的刷屏方式来迎接《沧海横流》的开播。他们还金句频出,效果逗趣,比如面对卫庄的台词风格,"真是妙蛙种子吃着妙脆角,妙到家了"这句话就成为了流行梗。

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聚合IP+新势能 优酷助推商业价值放大


有人不解,为什么一个动画可以做到影响力如此广泛?首先这得益于IP本身。


《秦时明月》的高燃剧情之下,是导向健康的三观,片中人物仰望明月,心怀苍生,传达着宏观史观与微观史观、国家史观与人民史观。因此,在2007年春节《秦时明月》首播就引发好评如潮,随后开始向多个领域延伸,成为一个多维度的"秦时"品牌。如今提起《秦时明月》,人们的评价都是"国漫超级IP"、"华语动漫巅峰力作"。


同样,在一个13年的IP逐步壮大的道路上,优酷的平台运营也功不可没。早在《秦时明月》第一部《百步飞剑》筹备时,优酷就"慧眼识英雄",实现了长期合作。此次《秦时明月》第六季开播事件,优酷更是助力《秦时明月》这个大IP实现了一体化运营。


首先是优酷独家打造的大IP一站式聚合专题,在业内引起了瞩目。网友可通过优酷视频app搜索《秦时明月6沧海横流》参与"秦时百团争霸赛"活动,为喜爱的战队助力,同时获得粉丝、角色双向福利,不仅提升了粉丝参与度,也使得角色本身因用户的支持更加出圈。


其次是在商业化玩法部分,优酷和玄机也创意频频,像"秦时明月世界"同名手游联动,优酷左手内容,右手运营,一方面在动画内容中实现了创新联动,另一方面,手游元素与活动也深入到运营活动"秦时百团争霸赛"的玩法中。


针对动画内容实现了"内容间的创意";而"秦时群英伽年华"活动中的"线下探店打卡"就吸引了不少动漫迷亲自奔赴"秦时"主题店,在全国3000+罗森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店里,顾客们不仅可以购买周边,还能当场扫码预约《秦时明月》第六季。


凝聚用户上,优酷更是颇费心力。为重燃月饼追片激情,线上发起不少打投活动,"爷秦回"、"秦时明月卫庄MV赛"、"秦时拍了拍明月"等比赛相继举行,极大地提高了观众的参与度和配合度。线下则提供地铁广告大屏、联动海报在全国31个城市进行全天循环播放,这些地点都成为了月饼们的打卡胜地。


值得一提的是,为了回馈那些一直支持《秦时明月》的观众,优酷联合片方玄机科技邀请了多位月饼和《秦时明月》角色一起登上地铁大屏,如此梦幻且浪漫的联动,成为了秋日里的一抹暖阳。

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留住老用户的同时,优酷还为吸引新用户而努力着。为帮助新入坑观众更方便地观看剧情,平台推出《速看秦时》定制节目,更利用短视频平台截取高燃画面精准投放以扩大国漫影响力。


布局国创动漫IP赛道,优酷打造特色商业化生态圈


助推《秦时明月》IP的一系列策略打法,无一不体现了优酷在打造商业化生态圈上的努力,其中,尤以优酷动漫为代表,一直以来,它都在构建IP的一体化多赢生态。


随着90-00一代的成长,国创内容日趋成熟,动漫衍生品市场有望在今年迈入千亿大关。秉承阿里巴巴"让天下没有难做的生意"愿景,优酷动漫联动优酷UTS、阿里鱼、天猫模玩、阿里互娱等阿里经济体业务和动漫产业链中下游,专注动漫衍生产品的开发和售卖,协助国内优质动漫公司成长,赋能优质内容带来的商业化效应和价值。


此前,优酷动漫已推出会员购,打造从观看到购买的一站式服务平台。"优酷背靠阿里经济体,是最有机会实现和拓展动漫商业模式升级的平台:从'动漫内容消费'升级为'动漫内容+商品消费'。"优酷动漫中心总经理孙旻这样表示。


接下来的日子,优酷还将继续在动漫生态开发这条路上坚定、勇敢地走下去。除了《秦时明月》第六季,10月份我们在优酷还能看到诸多精彩佳作。比如十月霸权新番《咒术回战》、JUMP新台柱《排球少年4》、比拟科幻大片既视感的《芯觉》以及《王之逆袭:意志的继承者》、《勇者斗恶龙:达伊的大冒险》、《在魔王城说晚安》等海内外优质动画内容。接下来,《少年歌行2》《雏蜂 伊甸之子》、《暗界神使》等作品也将于年内在优酷上线。除此之外,优酷动漫更是重磅推出豪华的自制节目套餐,满足核心二次元用户的观看需求,包含了《不正经土豪》、《次元舞见》、《跨次元大事件》等创新内容,通过与游戏节目《GODLIE第五季》、《游戏新声态》、《手残大乱斗》等的整体排播,构建了优酷动漫游戏节目一站式排播带。


一直以来,优酷坚持打造阳光真实、主流以及有梦想的品牌形象,联手更多的合作伙伴展开资源整合的内容拓展,不断满足行业和客户的需求。优酷动漫则作为一大主流入口,以全新的生态战略方向和内容为观众带来极致享受,为产品赋能价值。在其加持下,相信《秦时明月》第六季会更加成功,而这份成功,也在为优酷自身不断加码能量,期待未来能看见更多的优质内容和玩法。

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浙江省动漫市场化转型需政企合力

今年暑期档,国产3D动画电影《西游记之大圣归来》成为“最大黑马”。截至7月26日零时,该片内地票房已达6.4亿。真正收获“大胜”归来,提升行业信心的同时,也让人们再次看到国内动漫市场的巨大潜力。与传统产业一样,如今中国动漫产业也已行至转型升级的关键路口。以率先扶持动漫产业的浙江为例,政府补贴刺激减弱、企业生存竞争压力增大的新形势,让市场成为了企业命运决定者,也让浙产动漫生产正在经历一场由量变到质变的“洗礼”。如何走好市场化之路,突破补贴后时代企业发展瓶颈,成为关乎行业发展的共性问题。文化产业已成为国家战略性产业。对于动漫大省浙江来说,发展最活跃、最具渗透力和影响力的动漫产业,要如何走出发展新路?在业界人士看来,要出现更多的“大圣归来”,还需要企业和政府双层面的共同努力。“风光”过后瓶颈初显今年上半年,第十一届中国国际动漫节在杭州白马湖创下了78个国家和地区参与,617家企业、机构参展,5天137.29万人次观展,达成合作资金148.46亿元的新纪录。一系列数字,证明着浙江正在成为中国动漫产业的焦点之一。长期关注浙江动漫产业发展的杭州市委党校副教授胡秀丽介绍,在浙江文化强省战略下,浙江动漫产业近年得以快速发展。“从上世纪八九十年代的代工起步阶段发展到如今全面铺开、全省生花的阶段,浙江省已经奠定了动漫产业发展的良好基础,杭州更是致力于打造动漫之都。”2006年,国家把动漫作为推动文化产业发展的突破口,直接进行资金支持。在此背景下,浙江省及部分市级层面也均出台相关补贴标准。如地市电视台播出2D动画奖励500元/分钟,3D动画奖励1000元/分钟,上限100万元,而在央视播出的翻倍奖励,上限200万元。胡秀丽告诉记者:“在浙江动漫产业兴起潮中,早期的政府补贴起到了很大作用”。数据显示,从2005年到2011年,浙江电视动画生产量的年均增长速度达到了43%,表现出直线上升的趋势,省会杭州的动漫生产量连续多年位居全国同类城市首位。然而另一层面,随着政府补贴的实行,近年来其弊端也逐渐显现:企业为获取补贴,产品质量低、形式化甚至山寨动画不绝如缕,抄袭之风严重成为了较普遍现象。胡秀丽参与撰写的《浙江省动漫产业发展现状、问题与对策研究》指出,近年随着国产动漫产量迅速提升,播出渠道日趋拥挤,未形成新的赢利模式,又超出政策享受年限,一些动漫企业已陷入进退两难的境地,无力再投资动漫制作,甚至制作好的动画片也只能束之高阁。受政策影响,2013年底杭州国家动画产业基地企业数量便比2011年减少三分之一左右,动画生产量开始出现“高台跳水式”锐减的现象。此外,缺少精品动漫和品牌动漫,故事缺乏吸引力,动漫人才短缺与技术水平不高,已经成为目前制约浙江动漫产业发展的瓶颈。对此,文化科技行业知名投资人曹海涛指出,动漫行业投资大,见效慢,大部分都是靠政府补贴存活着。也有业内人士认为,国内动漫产业仍处于初步发展阶段,原创动画片总体数量相对过剩但精品力作数量仍然偏少,动漫行业的发展之路困难重重。未来2—3年中国动漫产业将进入深度调整期。而如何应对产业深度调整,已经成为横亘在浙江漫企面前的重要问题。市场化运作成“企业之匙”在胡秀丽看来,目前处于转型期的浙江动漫产业,模式并不是特别清晰,但也有部分企业实现了自己的突破。近期,中国首部3D武侠动画《秦时明月》的第五部之——《君临天下》正在视频网站连载热播。在土豆网的点播次数统计中可以看到,其第五部前9集,已累计播放超7200万次。而在《秦时明月》百度贴吧上,其关注者已超130万人。由杭州玄机科技信息技术有限公司出品,连载10年的《秦时明月》系列动漫,先后获得国内外百余个重量级奖顷,并成功发行至全球37个国家和地区,其衍生品达上百种。该品牌成为近年来浙江动漫企业生产的的精品之一。“过去政府补贴可以让大家都有这个积极性去做。现在取消之后,企业就要给自己制定专业化的道路。”浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰认为。在玄机科技副总经理魏本娜看来,较早探索市场化道路,是玄机科技和《秦时明月》能够稳步发展的关键,因此政府补贴的缩减并没有对公司发展产生负面影响。魏本娜告诉记者,如今动漫企业的生存发展,离不开新媒体播放渠道的拓展,以获得可观收益和精准回馈。“我们现在重视双平台播出,其中新媒体的出价较高,《秦时明月》第四部以1400万的独家版权卖给了土豆优酷,而且网络数据统计非常清晰,有点播量、单集点击量,还有评论,互动性比传统播放渠道有优势。”魏本娜说。“在政府补贴时期,动漫量产非常大,而玄机科技开始抛弃产量,打造起精品动漫,而当政府补贴缩减精品动漫成为动漫企业发展的目标时,玄机科技已经开始做起了品牌动漫。”她表示,动漫企业需要超前的市场意识,重视市场导向与市场化运作,充分考虑市场需求,人们的文化需求,而不仅仅是模仿。而浙江省最早走上原创之路的浙江中南卡通股份有限公司,也开辟了自己的商业模式与盈利模式。近年,该公司通过建立动画发行网络、动漫品牌授权网络、动漫销售渠道网络为一体的动漫全产业链,不断扩大其“动漫王国”的外延,打造出动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城等一系列根据点,并探索出新型动漫与亲子相结合的家庭消费。李杰指出:“企业第一要考虑市场需求,动漫现在制作出来的需求率不高,主要是公司不了解人们的文化需求。我们的文化企业针对市场研究的也不多,就是没有形成这种市场信息的市场化。”“同时企业要高度重视创意,目前动漫主要是在动画制作,对创意,对故事上投入的精力非常少。而好的故事,好的剧本,可以引来资本,这个在动漫里面没有得到应有的重视。在人才方面,目前企业也应建立一套发现人才的机制。此外,动漫本身是一个符号产业,动漫企业对于符号学经济的知识储备仍是一片空白。”李杰说。政府搭台引导不可或缺目前,审视国内动漫产业发展现状,一个客观现实是,整个动漫产业很难实现市场化与品质的兼得。胡秀丽告诉记者:“要把市场化道路和作品都做好,目前仍是比较艰难。擅长运营的人与动漫作者之间存在着矛盾。一方面,资本需要快速回本,另一方面,艺术家需要长远流传的作品,两者难以协调。单靠企业或个人的努力,很难会有突破。”在此背景下,她认为通过政府协调无疑成为了助推动漫产业发展的有力推手。胡秀丽例举说,由于动漫产业需要多层次的人才进行支撑和引领,浙江要在动漫产业的发展中走在前列,就必须在人才战略上抢占制高点。“政府的着力点不应该在于动漫生产多少分钟,游戏生产几部等,而是建立一个好的市场整合机制和人才环境。通过大大小小的奖项设置,让人才和作品脱引而出,人才梯队上大师级和新秀级都有相应的平台让其发挥。”李杰则表示,在政府层面,应该转变观念,从强化扶持到强化引导。具体应该做好两方面工作,即指引方向和协同创新。“政府做这两个就行了,其他的不要太多地干预市场。传统做法就是提供补贴,但是传统做法不应该成为主要做法。这个做法有点干预市场,导向是重数量不重影响力,方向要做个调整”。他强调,在协同创新方面,要按一定的市场机制,形成一个区域化的协同创新网络。“协调创新,我认为最好是政府协调,把文化企业相关的金融投资、科研机构变成一个协同创新网络,以常态化机制化来解决这个问题。”李杰认为,此项工作虽目前仍在探索阶段,但若真正实现可带来意想不到的好处。作为企业代表,魏本娜也向记者表达了她的看法:“对于企业来说,由于没有类似于作协的一个协会,都是各自作战,而政府就需要搭建一个平台实现各种资源的充分整合。”“企业自身资源是有限的,政府则是一个公共服务的大平台,它有着很多资源,通过政府的牵线搭桥,便于企业跟企业互相发展和对接。一旦对接得好就是双赢的局面,很可能会因此救活了两个企业。政府层面主要该做这种类型的事情。”魏本娜说。

今年暑期档,国产3D动画电影《西游记之大圣归来》成为“最大黑马”。截至7月26日零时,该片内地票房已达6.4亿。真正收获“大胜”归来,提升行业信心的同时,也让人们再次看到国内动漫市场的巨大潜力。与传统产业一样,如今中国动漫产业也已行至转型升级的关键路口。以率先扶持动漫产业的浙江为例,政府补贴刺激减弱、企业生存竞争压力增大的新形势,让市场成为了企业命运决定者,也让浙产动漫生产正在经历一场由量变到质变的“洗礼”。如何走好市场化之路,突破补贴后时代企业发展瓶颈,成为关乎行业发展的共性问题。文化产业已成为国家战略性产业。对于动漫大省浙江来说,发展最活跃、最具渗透力和影响力的动漫产业,要如何走出发展新路?在业界人士看来,要出现更多的“大圣归来”,还需要企业和政府双层面的共同努力。“风光”过后瓶颈初显今年上半年,第十一届中国国际动漫节在杭州白马湖创下了78个国家和地区参与,617家企业、机构参展,5天137.29万人次观展,达成合作资金148.46亿元的新纪录。一系列数字,证明着浙江正在成为中国动漫产业的焦点之一。长期关注浙江动漫产业发展的杭州市委党校副教授胡秀丽介绍,在浙江文化强省战略下,浙江动漫产业近年得以快速发展。“从上世纪八九十年代的代工起步阶段发展到如今全面铺开、全省生花的阶段,浙江省已经奠定了动漫产业发展的良好基础,杭州更是致力于打造动漫之都。”2006年,国家把动漫作为推动文化产业发展的突破口,直接进行资金支持。在此背景下,浙江省及部分市级层面也均出台相关补贴标准。如地市电视台播出2D动画奖励500元/分钟,3D动画奖励1000元/分钟,上限100万元,而在央视播出的翻倍奖励,上限200万元。胡秀丽告诉记者:“在浙江动漫产业兴起潮中,早期的政府补贴起到了很大作用”。数据显示,从2005年到2011年,浙江电视动画生产量的年均增长速度达到了43%,表现出直线上升的趋势,省会杭州的动漫生产量连续多年位居全国同类城市首位。然而另一层面,随着政府补贴的实行,近年来其弊端也逐渐显现:企业为获取补贴,产品质量低、形式化甚至山寨动画不绝如缕,抄袭之风严重成为了较普遍现象。胡秀丽参与撰写的《浙江省动漫产业发展现状、问题与对策研究》指出,近年随着国产动漫产量迅速提升,播出渠道日趋拥挤,未形成新的赢利模式,又超出政策享受年限,一些动漫企业已陷入进退两难的境地,无力再投资动漫制作,甚至制作好的动画片也只能束之高阁。受政策影响,2013年底杭州国家动画产业基地企业数量便比2011年减少三分之一左右,动画生产量开始出现“高台跳水式”锐减的现象。此外,缺少精品动漫和品牌动漫,故事缺乏吸引力,动漫人才短缺与技术水平不高,已经成为目前制约浙江动漫产业发展的瓶颈。对此,文化科技行业知名投资人曹海涛指出,动漫行业投资大,见效慢,大部分都是靠政府补贴存活着。也有业内人士认为,国内动漫产业仍处于初步发展阶段,原创动画片总体数量相对过剩但精品力作数量仍然偏少,动漫行业的发展之路困难重重。未来2—3年中国动漫产业将进入深度调整期。而如何应对产业深度调整,已经成为横亘在浙江漫企面前的重要问题。市场化运作成“企业之匙”在胡秀丽看来,目前处于转型期的浙江动漫产业,模式并不是特别清晰,但也有部分企业实现了自己的突破。近期,中国首部3D武侠动画《秦时明月》的第五部之——《君临天下》正在视频网站连载热播。在土豆网的点播次数统计中可以看到,其第五部前9集,已累计播放超7200万次。而在《秦时明月》百度贴吧上,其关注者已超130万人。由杭州玄机科技信息技术有限公司出品,连载10年的《秦时明月》系列动漫,先后获得国内外百余个重量级奖顷,并成功发行至全球37个国家和地区,其衍生品达上百种。该品牌成为近年来浙江动漫企业生产的的精品之一。“过去政府补贴可以让大家都有这个积极性去做。现在取消之后,企业就要给自己制定专业化的道路。”浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰认为。在玄机科技副总经理魏本娜看来,较早探索市场化道路,是玄机科技和《秦时明月》能够稳步发展的关键,因此政府补贴的缩减并没有对公司发展产生负面影响。魏本娜告诉记者,如今动漫企业的生存发展,离不开新媒体播放渠道的拓展,以获得可观收益和精准回馈。“我们现在重视双平台播出,其中新媒体的出价较高,《秦时明月》第四部以1400万的独家版权卖给了土豆优酷,而且网络数据统计非常清晰,有点播量、单集点击量,还有评论,互动性比传统播放渠道有优势。”魏本娜说。“在政府补贴时期,动漫量产非常大,而玄机科技开始抛弃产量,打造起精品动漫,而当政府补贴缩减精品动漫成为动漫企业发展的目标时,玄机科技已经开始做起了品牌动漫。”她表示,动漫企业需要超前的市场意识,重视市场导向与市场化运作,充分考虑市场需求,人们的文化需求,而不仅仅是模仿。而浙江省最早走上原创之路的浙江中南卡通股份有限公司,也开辟了自己的商业模式与盈利模式。近年,该公司通过建立动画发行网络、动漫品牌授权网络、动漫销售渠道网络为一体的动漫全产业链,不断扩大其“动漫王国”的外延,打造出动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城等一系列根据点,并探索出新型动漫与亲子相结合的家庭消费。李杰指出:“企业第一要考虑市场需求,动漫现在制作出来的需求率不高,主要是公司不了解人们的文化需求。我们的文化企业针对市场研究的也不多,就是没有形成这种市场信息的市场化。”“同时企业要高度重视创意,目前动漫主要是在动画制作,对创意,对故事上投入的精力非常少。而好的故事,好的剧本,可以引来资本,这个在动漫里面没有得到应有的重视。在人才方面,目前企业也应建立一套发现人才的机制。此外,动漫本身是一个符号产业,动漫企业对于符号学经济的知识储备仍是一片空白。”李杰说。政府搭台引导不可或缺目前,审视国内动漫产业发展现状,一个客观现实是,整个动漫产业很难实现市场化与品质的兼得。胡秀丽告诉记者:“要把市场化道路和作品都做好,目前仍是比较艰难。擅长运营的人与动漫作者之间存在着矛盾。一方面,资本需要快速回本,另一方面,艺术家需要长远流传的作品,两者难以协调。单靠企业或个人的努力,很难会有突破。”在此背景下,她认为通过政府协调无疑成为了助推动漫产业发展的有力推手。胡秀丽例举说,由于动漫产业需要多层次的人才进行支撑和引领,浙江要在动漫产业的发展中走在前列,就必须在人才战略上抢占制高点。“政府的着力点不应该在于动漫生产多少分钟,游戏生产几部等,而是建立一个好的市场整合机制和人才环境。通过大大小小的奖项设置,让人才和作品脱引而出,人才梯队上大师级和新秀级都有相应的平台让其发挥。”李杰则表示,在政府层面,应该转变观念,从强化扶持到强化引导。具体应该做好两方面工作,即指引方向和协同创新。“政府做这两个就行了,其他的不要太多地干预市场。传统做法就是提供补贴,但是传统做法不应该成为主要做法。这个做法有点干预市场,导向是重数量不重影响力,方向要做个调整”。他强调,在协同创新方面,要按一定的市场机制,形成一个区域化的协同创新网络。“协调创新,我认为最好是政府协调,把文化企业相关的金融投资、科研机构变成一个协同创新网络,以常态化机制化来解决这个问题。”李杰认为,此项工作虽目前仍在探索阶段,但若真正实现可带来意想不到的好处。作为企业代表,魏本娜也向记者表达了她的看法:“对于企业来说,由于没有类似于作协的一个协会,都是各自作战,而政府就需要搭建一个平台实现各种资源的充分整合。”“企业自身资源是有限的,政府则是一个公共服务的大平台,它有着很多资源,通过政府的牵线搭桥,便于企业跟企业互相发展和对接。一旦对接得好就是双赢的局面,很可能会因此救活了两个企业。政府层面主要该做这种类型的事情。”魏本娜说。

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中国动漫发展前景如何? 网友评选2016年最受欢迎国漫

2016最受欢迎十大国产动漫产业。虽说我国的动漫产业也许不景气,但是国产动漫还是不错的,近些年也诞生了很多非常良心的动漫作品。虽然国产动漫还有很多诟病,但总归是不断在成长的。网友评选了2016年最受欢迎的国漫,一起来看看吧!镇魂街:夏铃原本是一名普通的大学毕业生,但一次偶然导致她的人生从此不再平凡。在这个充满恶灵的世界,她能与她的守护灵携手生存下去吗?秦时明月:《秦时明月》系列是由杭州玄机科技信息技术有限公司制作的中国首部3D武侠电视/网络动画,于2007年春节期间起在中国全国各地正式首 映,网络上亦有授权播出,已播出4部共100集。另有衍生出《天行九歌》等的仅在网络、不在电视播出的特别篇等。目前动画第5部《秦时明月之君临天下》正 与《天行九歌》交替在每周四19:00网络更新,各自暂定60集。画江湖之不良人:据说黄巢叛军攻陷长安之前,官府中的神秘组织——‘不良人’,曾经执行过最后一次任务,然后便消失不见了,随着前朝遗孤李星云的现身,不良人再次出现。狐妖小红娘:为了摆脱联姻的命运,小狐狸苏苏选择找工作来证明自己,成为了一个小红娘,但最终仍和命中注定的那个人相遇。女娲成长日记:三千年前末法时代,诸神只有残魂留世,只有上古三皇大圣才能唤醒诸神。李长(太白金星)收养了女娲转世的普通少女风小小并在其20岁时唤醒其原神,希望风小小可以唤醒诸神,帮助众神的法身重修,再振天庭。中国动漫发展前景如何?从日本、美国的动画成功的发展经验来看,无不是先有发达的漫画市场,然后选取粉丝庞大的优秀漫 画作品改编成 TV 动画、电影等 影视节目。我国漫画市场发展较晚,漫画出版领域最成功的杂志《知音动漫》 创刊于 2006 年,漫画出版市场远小于 TV 动画。随着新媒体渠道的变革,腾讯动漫、有妖气、布卡等网络漫画 平台兴起,国漫输出能力得到极大的增强。根据文化部监测统计数据,2016 年上半年,我国网络动漫市场规模 达到 70.3 亿元,同比增长 77.1%。日本动漫的发展经历了三次扩张时期,其中渠道的变革影响深 远。日本动画在发展初期一直以 TV 动画为主,并且和我国动画发展初期一样,其受众多为低幼儿童。二十世 纪 80 年代录像带的普及为日本动画产业开辟了新的市场,并且相对于 TV 动画而言 OVA 动画在时长、取材方 面受到限制较少,在新渠道下其具备更高的表现自由度,逐渐收获了青年层市场的喜爱。目前我国动漫产业的总产值已经超过 1000 亿,以互联网为主的新媒体渠道的崛起,使得我国动漫产业的玩 家和商业模式都在逐步重构,以与国漫画风较相近的日本作为参考,通过三个领域的对比来估算我国 动漫产业市场空间。

2016最受欢迎十大国产动漫产业。虽说我国的动漫产业也许不景气,但是国产动漫还是不错的,近些年也诞生了很多非常良心的动漫作品。虽然国产动漫还有很多诟病,但总归是不断在成长的。网友评选了2016年最受欢迎的国漫,一起来看看吧!镇魂街:夏铃原本是一名普通的大学毕业生,但一次偶然导致她的人生从此不再平凡。在这个充满恶灵的世界,她能与她的守护灵携手生存下去吗?秦时明月:《秦时明月》系列是由杭州玄机科技信息技术有限公司制作的中国首部3D武侠电视/网络动画,于2007年春节期间起在中国全国各地正式首 映,网络上亦有授权播出,已播出4部共100集。另有衍生出《天行九歌》等的仅在网络、不在电视播出的特别篇等。目前动画第5部《秦时明月之君临天下》正 与《天行九歌》交替在每周四19:00网络更新,各自暂定60集。画江湖之不良人:据说黄巢叛军攻陷长安之前,官府中的神秘组织——‘不良人’,曾经执行过最后一次任务,然后便消失不见了,随着前朝遗孤李星云的现身,不良人再次出现。狐妖小红娘:为了摆脱联姻的命运,小狐狸苏苏选择找工作来证明自己,成为了一个小红娘,但最终仍和命中注定的那个人相遇。女娲成长日记:三千年前末法时代,诸神只有残魂留世,只有上古三皇大圣才能唤醒诸神。李长(太白金星)收养了女娲转世的普通少女风小小并在其20岁时唤醒其原神,希望风小小可以唤醒诸神,帮助众神的法身重修,再振天庭。中国动漫发展前景如何?从日本、美国的动画成功的发展经验来看,无不是先有发达的漫画市场,然后选取粉丝庞大的优秀漫 画作品改编成 TV 动画、电影等 影视节目。我国漫画市场发展较晚,漫画出版领域最成功的杂志《知音动漫》 创刊于 2006 年,漫画出版市场远小于 TV 动画。随着新媒体渠道的变革,腾讯动漫、有妖气、布卡等网络漫画 平台兴起,国漫输出能力得到极大的增强。根据文化部监测统计数据,2016 年上半年,我国网络动漫市场规模 达到 70.3 亿元,同比增长 77.1%。日本动漫的发展经历了三次扩张时期,其中渠道的变革影响深 远。日本动画在发展初期一直以 TV 动画为主,并且和我国动画发展初期一样,其受众多为低幼儿童。二十世 纪 80 年代录像带的普及为日本动画产业开辟了新的市场,并且相对于 TV 动画而言 OVA 动画在时长、取材方 面受到限制较少,在新渠道下其具备更高的表现自由度,逐渐收获了青年层市场的喜爱。目前我国动漫产业的总产值已经超过 1000 亿,以互联网为主的新媒体渠道的崛起,使得我国动漫产业的玩 家和商业模式都在逐步重构,以与国漫画风较相近的日本作为参考,通过三个领域的对比来估算我国 动漫产业市场空间。

新浪动漫 1598天前
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中国动漫产业发展前景与投资

据悉,在网络上盛极一时的同名小说兼动漫-《秦时明月》已经改编为电视剧,2015年1月正式杀青,将于2016年播出,TV/网络动漫《秦时明月》系列是中国首部3D武侠动画,于2007年春节期间起在中国全国各地正式首映,网络上亦有授权播出。整部动画以一种别样的方式诠释了诸子百家文化思想的精髓,对现代中国产生深远影响的墨家、儒家、道家、法家、兵家、纵横家、阴阳家、农家、名家、医家等全都纷纷登场。在那段伟大辉煌的时代里,建长城、统一度量衡、征匈奴等著名的历史事件和民间传说也将穿插其中。截止到2015年,《秦时明月》系列已经延伸到第五部-《秦时明月第五部:君临天下》,受到广大动漫爱好者的喜爱,我国动漫行业发展到现在,已经涌现出不少优秀的作品,如《侠岚》、《我为歌狂》、《隋唐英雄传》、《不良人》等。前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》显示:我国动漫的发展起步较早,从20世纪20年代开始制作动画,1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击,中国原创动画走向衰落。进入21世纪,国家出台政策对中国动漫产业大力扶植,原创动漫产业重新兴盛起来,并持续快速发展。2000年国产动画片产量仅为4000多分钟,而2013年达到了20.47万多分钟,同时还有24部国产动漫电影推出,中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升,依旧保持强劲的发展态势,总值超过1000亿元,预计2015年我国动漫产业总产值将超过1100亿元,增速较上年有所减缓。资料来源:前瞻产业研究院然而我国动漫产业发展也存在一些问题。动漫产业是一个复合型产业,它需要整合从创作到零售终端的每一个环节,而每一个环节是否整合到位,都将影响到整个产业链的成功构建。然而目前很多机构盲目地学习日本、美国的产业链模式,在两者的基础上不经过市场的建立,不经过社会文化背景的调查就盲目地创作了一个又一个的产业链模式,这样不科学的产业链是无法带来经济效益并促进其成长的。因而,建立完善的动漫产业链,支持有明确和完善商业模式的动漫企业发展,是当前国内动漫产业面临的挑战和机遇。可成功商业化的动漫形象和整体化设计的产业理念才是中国动漫产业根本性的商业模式和核心竞争力。

据悉,在网络上盛极一时的同名小说兼动漫-《秦时明月》已经改编为电视剧,2015年1月正式杀青,将于2016年播出,TV/网络动漫《秦时明月》系列是中国首部3D武侠动画,于2007年春节期间起在中国全国各地正式首映,网络上亦有授权播出。整部动画以一种别样的方式诠释了诸子百家文化思想的精髓,对现代中国产生深远影响的墨家、儒家、道家、法家、兵家、纵横家、阴阳家、农家、名家、医家等全都纷纷登场。在那段伟大辉煌的时代里,建长城、统一度量衡、征匈奴等著名的历史事件和民间传说也将穿插其中。截止到2015年,《秦时明月》系列已经延伸到第五部-《秦时明月第五部:君临天下》,受到广大动漫爱好者的喜爱,我国动漫行业发展到现在,已经涌现出不少优秀的作品,如《侠岚》、《我为歌狂》、《隋唐英雄传》、《不良人》等。前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》显示:我国动漫的发展起步较早,从20世纪20年代开始制作动画,1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击,中国原创动画走向衰落。进入21世纪,国家出台政策对中国动漫产业大力扶植,原创动漫产业重新兴盛起来,并持续快速发展。2000年国产动画片产量仅为4000多分钟,而2013年达到了20.47万多分钟,同时还有24部国产动漫电影推出,中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升,依旧保持强劲的发展态势,总值超过1000亿元,预计2015年我国动漫产业总产值将超过1100亿元,增速较上年有所减缓。资料来源:前瞻产业研究院然而我国动漫产业发展也存在一些问题。动漫产业是一个复合型产业,它需要整合从创作到零售终端的每一个环节,而每一个环节是否整合到位,都将影响到整个产业链的成功构建。然而目前很多机构盲目地学习日本、美国的产业链模式,在两者的基础上不经过市场的建立,不经过社会文化背景的调查就盲目地创作了一个又一个的产业链模式,这样不科学的产业链是无法带来经济效益并促进其成长的。因而,建立完善的动漫产业链,支持有明确和完善商业模式的动漫企业发展,是当前国内动漫产业面临的挑战和机遇。可成功商业化的动漫形象和整体化设计的产业理念才是中国动漫产业根本性的商业模式和核心竞争力。

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广电总局公布第三季度优秀国产动画

近年来,国产动漫的发展正在迎来一个新的契机。不但在国内培养了大批动漫迷群体,并且很多投资方也非常看好二次元产业的活力。而在政策方面,国家新闻出版广电总局也对国产优秀动画进行相关的推荐和引导。近日,2016年第三季度优秀国产电视动画片名单公布。官方的全文公告如下:各省、自治区、直辖市新闻出版广电局,新疆生产建设兵团新闻出版广电局,中央电视台、中国教育电视台:为促进国产电视动画片精品创作生产,充分发挥优秀国产电视动画片的示范带动作用,经省级广播电视行政部门、中央电视台初选,国家新闻出版广电总局邀请相关播出机构、专家和观众代表进行审看终选,确定《熊猫和小鼹鼠》《犟驴小红军》《中国巧姑娘之黄道婆》等7部国产动画片为2016年第三季度推荐播出优秀片目。这些作品坚持正确价值导向,具有较高艺术水准和制作水平,请各级广播影视行政管理部门立即向所辖各级电视台传达,全国各级电视台特别是上星综合频道、动画少儿上星频道、地面少儿频道可予以优先安排播出。特此通知。而从附件当中,我们也看到了《京剧猫》《安玲与史迪奇》《秦时明月伍君临天下(上)》《猪迪克之古怪岛大冒险I》这几部作品的名字。按照公告所示,上述一共7部作品将成为未来电视台优先播出的作品。那么各位动漫迷,你们是否从中找到了自己喜欢的动画呢?

近年来,国产动漫的发展正在迎来一个新的契机。不但在国内培养了大批动漫迷群体,并且很多投资方也非常看好二次元产业的活力。而在政策方面,国家新闻出版广电总局也对国产优秀动画进行相关的推荐和引导。近日,2016年第三季度优秀国产电视动画片名单公布。官方的全文公告如下:各省、自治区、直辖市新闻出版广电局,新疆生产建设兵团新闻出版广电局,中央电视台、中国教育电视台:为促进国产电视动画片精品创作生产,充分发挥优秀国产电视动画片的示范带动作用,经省级广播电视行政部门、中央电视台初选,国家新闻出版广电总局邀请相关播出机构、专家和观众代表进行审看终选,确定《熊猫和小鼹鼠》《犟驴小红军》《中国巧姑娘之黄道婆》等7部国产动画片为2016年第三季度推荐播出优秀片目。这些作品坚持正确价值导向,具有较高艺术水准和制作水平,请各级广播影视行政管理部门立即向所辖各级电视台传达,全国各级电视台特别是上星综合频道、动画少儿上星频道、地面少儿频道可予以优先安排播出。特此通知。而从附件当中,我们也看到了《京剧猫》《安玲与史迪奇》《秦时明月伍君临天下(上)》《猪迪克之古怪岛大冒险I》这几部作品的名字。按照公告所示,上述一共7部作品将成为未来电视台优先播出的作品。那么各位动漫迷,你们是否从中找到了自己喜欢的动画呢?

腾讯动漫 1571天前
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国内动漫产业进入迸发时代 整合与优化成为行业主题

国产动漫爆发式增长,市场规模初具。2015年元旦档上映的《十万个冷笑话》,上映当日便收回成本,累计票房超过1.2亿元。而一部《大圣归来》更是为国内动漫市场注入了一剂强心剂,以9.6亿元的票房成绩问鼎国内动漫电影票房冠军。事实上,近年来国产动漫电影的崛起,为国漫市场的突破奠定了坚实的基础。图1:2015年两部国漫电影引爆市场资料来源:网络资料,新三板智库表1:票房过亿动画电影资料来源:中国票房网,新三板智库市场规模扩张,规模初具。根据《2014年度中国动漫产业发展报告》数据显示,2013年中国动漫产业总产值达到870.85亿元,2014年总产值预计超过1000亿元,2010年—2014年总产值复合增长率为20.72%。中国动漫产业已具备千亿级规模的市场空间,产业规模初具。图2:中国动漫产值资料来源:《2014年度中国动漫产业发展报告》,新三板智库市场培育逐步成熟,受众广泛且成熟,动漫文化上升为时代热潮。目前我国动漫受众以80、90后为主,随着80后逐步走入社会,具备一定的经济能力,而90后由于新媒体的发展带动,具备更大的潜力。根据国家统计局的数据显示,我国80后目前约有1.52亿人,90后约有1.31亿人,80、90后的人口规模奠定了未来国产动漫发展的基础。而根据艾瑞咨询披露的数据显示,2013年我国二次元用户总体规模为0.89亿人,2014年达到1.49亿人,同比增长67.42%,二次元用户的稳定增长,代表着国产动漫市场的逐步成熟。同时,广泛的受众将显著提升动漫文化的地位,动漫文化正上升为这一时代的热潮。图3:我国年轻人群人口规模(亿人)资料来源:国家统计局,新三板智库表2:二次元用户规模统计资料来源:艾瑞咨询,新三板智库图4:国产动漫百度指数资料来源:百度指数,新三板智库新媒体助力国漫发展,技术政策两大马车保驾护航随着数字技术、网络技术的发展,新媒体与动漫产业的结合愈来愈紧密。与传统动漫媒体不同,新媒体动漫具备较为精准的传播用户群、较长的播放时间以及较为自由高效的发行渠道,为动漫行业提供了新的契机。根据爱奇艺发布的2015年第一季度中国动漫指数榜中,新媒体动漫共有11部。2015年第一季度动漫百度检索量TOP4分别为《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》,除了《熊出没》以外,其他三部均为新媒体动漫。大量的新兴动漫媒体平台,也正逐步打造出一批批优质新媒体国漫,吸引大量网络用户群体。比较著名的有有妖气、漫客网、i尚漫、腾讯动漫等动漫平台。图5:新媒体动画发行流程资料来源:艾瑞咨询,新三板智库表3:新媒体动漫特点新媒体动漫特点备注精准传播、细化市场各大视频平台提供动漫细分板块,针对不同受众具备更加精准的传播方式播放时长更长传统电视有效播放时间为34亿小时/年,在线视频网站为886亿小时/年发行渠道灵活高效对传统发行渠道改良与自由发行渠道相结合受众主动型产品具备强大的社交属性,极大提升用户需求程度资料来源:新三板智库表4:有妖气动漫点击排行资料来源:有妖气官网,新三板智库表5:国产动漫网页排行资料来源:Alexa,新三板智库国内互联网基础资源逐步完善,动漫技术迎来迸发时代。根据互联网信息中心发布的报告显示,截至2015年12月,我国互联网网民规模达到6.88亿人。庞大的网民数量促使互联网基础设施建设进程加快,目前我国IPv6地址约有20594块/32,年增长率为9.6%,网民通过Wifi无线网络接入互联网的比例达到91.8%。根据宽带发展联盟发布的《中国宽带速率状况报告》显示,2015年第一季度国固网用户平均可用下载速率达到5.12Mbps,相比2014年第四季度的4.25Mbps有明显提升。表6:我国网络基础资源规模资料来源:CCNIC,新三板智库动漫技术长期沉淀中静待崛起,政府大力扶持助跑国漫产业。我国动漫在经历了近30年的代工模式中,通过与国际动漫巨头合作,代工制作了包括《猫和老鼠》、《樱桃小丸子》、《千与千寻》等优质的动画产品。随着国内动漫市场的爆发以及动漫人才的涌现,动漫技术正成为一批动漫企业的核心竞争优势。同时,政府早年通过禁播海外动画、近年来密集出台一系列扶持政策,支持国产动漫产业。表7:部分中国动画公司参与作品资料来源:网络资料,新三板智库表8:动漫政策资料来源:艾瑞咨询,新三板智库图6:动漫产业外部环境优化资料来源:新三板智库产业并购成为常态,特色产业链成型产业并购成为常态,资源整合中突显价值。国内动漫产业在快速发展的同时,产业内相关资源的整合、投融资运作也十分活跃,如奥飞动漫在2015年以9个亿估值收购有妖气、掌趣科技以超过17亿元估值投资Bilibili Inc(也就是我们熟知的B站)。国产动漫产业并购十分活跃,行业内对于动漫产业的内容创作端、平台端以及衍生消费端的资源整合成为业内的常态。表9:2013-2015年二次元领域内容创作公司投资并购案例资料来源:三文娱,新三板智库表10:2014-2015年二次元平台型公司投资案例资料来源:三文娱,新三板智库十年磨一剑,国漫产业链逐步成型。经过国内动漫产业的发展,国漫产业链已经初步成型。目前完整的国漫产业包括内容制作端、平台提供端以及衍生消费端三个环节。在内容制作方面,国内除了传统的个人工作室外,衍生出专门负责IP运营的经纪公司,负责作者的事务性工作,担任CP和大平台之间的桥梁角色;在平台提供端,除了传统的媒体渠道外,目前更流行的是新媒体动漫渠道;在衍生消费端,线下的展会、演出外,电商、泛娱乐也成为国漫流行的重要环节。图7:国漫产业链成型资料来源:新三板智库国产动漫进入放大层,重点关注具备资源整合潜力、掌握高端动漫技术、拥有国际资源标的企业。国产动漫目前已经具备广阔市场和受众,产业链塑造完毕,资源整合处在风起云涌之中,处于前述动漫产业发展路径的放大层到整合层的过渡阶段。业内企业将进一步整合,并开始向世界动漫市场快速渗透。未来,具备行业整合能力、具备动漫制作技术、与国际资源对接的动漫企业将迎来爆发式增长窗口。

国产动漫爆发式增长,市场规模初具。2015年元旦档上映的《十万个冷笑话》,上映当日便收回成本,累计票房超过1.2亿元。而一部《大圣归来》更是为国内动漫市场注入了一剂强心剂,以9.6亿元的票房成绩问鼎国内动漫电影票房冠军。事实上,近年来国产动漫电影的崛起,为国漫市场的突破奠定了坚实的基础。图1:2015年两部国漫电影引爆市场资料来源:网络资料,新三板智库表1:票房过亿动画电影资料来源:中国票房网,新三板智库市场规模扩张,规模初具。根据《2014年度中国动漫产业发展报告》数据显示,2013年中国动漫产业总产值达到870.85亿元,2014年总产值预计超过1000亿元,2010年—2014年总产值复合增长率为20.72%。中国动漫产业已具备千亿级规模的市场空间,产业规模初具。图2:中国动漫产值资料来源:《2014年度中国动漫产业发展报告》,新三板智库市场培育逐步成熟,受众广泛且成熟,动漫文化上升为时代热潮。目前我国动漫受众以80、90后为主,随着80后逐步走入社会,具备一定的经济能力,而90后由于新媒体的发展带动,具备更大的潜力。根据国家统计局的数据显示,我国80后目前约有1.52亿人,90后约有1.31亿人,80、90后的人口规模奠定了未来国产动漫发展的基础。而根据艾瑞咨询披露的数据显示,2013年我国二次元用户总体规模为0.89亿人,2014年达到1.49亿人,同比增长67.42%,二次元用户的稳定增长,代表着国产动漫市场的逐步成熟。同时,广泛的受众将显著提升动漫文化的地位,动漫文化正上升为这一时代的热潮。图3:我国年轻人群人口规模(亿人)资料来源:国家统计局,新三板智库表2:二次元用户规模统计资料来源:艾瑞咨询,新三板智库图4:国产动漫百度指数资料来源:百度指数,新三板智库新媒体助力国漫发展,技术政策两大马车保驾护航随着数字技术、网络技术的发展,新媒体与动漫产业的结合愈来愈紧密。与传统动漫媒体不同,新媒体动漫具备较为精准的传播用户群、较长的播放时间以及较为自由高效的发行渠道,为动漫行业提供了新的契机。根据爱奇艺发布的2015年第一季度中国动漫指数榜中,新媒体动漫共有11部。2015年第一季度动漫百度检索量TOP4分别为《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》,除了《熊出没》以外,其他三部均为新媒体动漫。大量的新兴动漫媒体平台,也正逐步打造出一批批优质新媒体国漫,吸引大量网络用户群体。比较著名的有有妖气、漫客网、i尚漫、腾讯动漫等动漫平台。图5:新媒体动画发行流程资料来源:艾瑞咨询,新三板智库表3:新媒体动漫特点新媒体动漫特点备注精准传播、细化市场各大视频平台提供动漫细分板块,针对不同受众具备更加精准的传播方式播放时长更长传统电视有效播放时间为34亿小时/年,在线视频网站为886亿小时/年发行渠道灵活高效对传统发行渠道改良与自由发行渠道相结合受众主动型产品具备强大的社交属性,极大提升用户需求程度资料来源:新三板智库表4:有妖气动漫点击排行资料来源:有妖气官网,新三板智库表5:国产动漫网页排行资料来源:Alexa,新三板智库国内互联网基础资源逐步完善,动漫技术迎来迸发时代。根据互联网信息中心发布的报告显示,截至2015年12月,我国互联网网民规模达到6.88亿人。庞大的网民数量促使互联网基础设施建设进程加快,目前我国IPv6地址约有20594块/32,年增长率为9.6%,网民通过Wifi无线网络接入互联网的比例达到91.8%。根据宽带发展联盟发布的《中国宽带速率状况报告》显示,2015年第一季度国固网用户平均可用下载速率达到5.12Mbps,相比2014年第四季度的4.25Mbps有明显提升。表6:我国网络基础资源规模资料来源:CCNIC,新三板智库动漫技术长期沉淀中静待崛起,政府大力扶持助跑国漫产业。我国动漫在经历了近30年的代工模式中,通过与国际动漫巨头合作,代工制作了包括《猫和老鼠》、《樱桃小丸子》、《千与千寻》等优质的动画产品。随着国内动漫市场的爆发以及动漫人才的涌现,动漫技术正成为一批动漫企业的核心竞争优势。同时,政府早年通过禁播海外动画、近年来密集出台一系列扶持政策,支持国产动漫产业。表7:部分中国动画公司参与作品资料来源:网络资料,新三板智库表8:动漫政策资料来源:艾瑞咨询,新三板智库图6:动漫产业外部环境优化资料来源:新三板智库产业并购成为常态,特色产业链成型产业并购成为常态,资源整合中突显价值。国内动漫产业在快速发展的同时,产业内相关资源的整合、投融资运作也十分活跃,如奥飞动漫在2015年以9个亿估值收购有妖气、掌趣科技以超过17亿元估值投资Bilibili Inc(也就是我们熟知的B站)。国产动漫产业并购十分活跃,行业内对于动漫产业的内容创作端、平台端以及衍生消费端的资源整合成为业内的常态。表9:2013-2015年二次元领域内容创作公司投资并购案例资料来源:三文娱,新三板智库表10:2014-2015年二次元平台型公司投资案例资料来源:三文娱,新三板智库十年磨一剑,国漫产业链逐步成型。经过国内动漫产业的发展,国漫产业链已经初步成型。目前完整的国漫产业包括内容制作端、平台提供端以及衍生消费端三个环节。在内容制作方面,国内除了传统的个人工作室外,衍生出专门负责IP运营的经纪公司,负责作者的事务性工作,担任CP和大平台之间的桥梁角色;在平台提供端,除了传统的媒体渠道外,目前更流行的是新媒体动漫渠道;在衍生消费端,线下的展会、演出外,电商、泛娱乐也成为国漫流行的重要环节。图7:国漫产业链成型资料来源:新三板智库国产动漫进入放大层,重点关注具备资源整合潜力、掌握高端动漫技术、拥有国际资源标的企业。国产动漫目前已经具备广阔市场和受众,产业链塑造完毕,资源整合处在风起云涌之中,处于前述动漫产业发展路径的放大层到整合层的过渡阶段。业内企业将进一步整合,并开始向世界动漫市场快速渗透。未来,具备行业整合能力、具备动漫制作技术、与国际资源对接的动漫企业将迎来爆发式增长窗口。

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