《秦时明月》第六季强势开播,优酷创新运营IP一体化共创多赢生态

2020
10/10
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"这是谁的青春,这是谁的少年?"相信每个人的心中,都藏着一个有关《秦时明月》的梦。但自2017年底第5季《君临天下》播出完毕后,之后的很长一段时间《秦时明月》都未传出新的动态消息,《秦时明月》第六季什么时候上线也成为了广大网友关心的话题。


千呼万唤始出来,9月24日,秦时明月官方微博公布了系列动画第六季《沧海横流》的终极预告片,并且宣布了定档日期,于10月8日上午10点在优酷独播上线,经历了漫长的等待后,王者终于霸气回归!

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诚意敬热情,多维蜕变回归引全网热议


《秦时明月》第六季定档微博一经发布,就立刻引发超高关注度:#秦时明月六定档#话题讨论量破1.5亿,攻占微博热搜第19名,快手热搜第6名,抖音热搜第12名,优酷预约量也迅速达到了115万。无数网友在评论区感慨:"终于等到你,还好我没放弃,1715天,你终于回来啦。"、"期待《沧海横流》,期待《秦时明月》,10月8日不见不散。"


无论从优秀的数据来看,还是从粉丝们的热切心情来看,足见大众对于《秦时明月》这部作品的喜爱和期待程度之高。《秦时明月》也不负观众,尤其是最新一季《沧海横流》,对比前几季诚意更加汹涌,四大维度开启硬核宠粉模式。


首先是剧情上的充实,《沧海横流》依旧保持着前几季的群像叙事风格,大致可分为三条主线:第一条线是蜃楼线,少羽、石兰等人来到蜃楼一角,遇到了阴阳家的高手们;第二条线是农家线,胜七将带领农家举起反抗旗帜,"大泽乡起义"即将登场;第三条线是道家线,主人公晓梦与纵横二人交手、与逍遥子就"天人之争"展开争斗的过程会被呈现。


其次是技术上的精进,最新的AI技术在动画中得以体现,动态场景制作被更好的运用,场景中的景物随着人物变动产生轻微变化,人物建模技术再上一层楼,人物细节都得到高程度还原。


在音乐方面,早在五月《秦时明月》便邀请周深、戴荃、少司命、李玉刚先后制作了四首角色歌,第六季片尾曲更是请来谭晶,一首《心静听炊烟》把人带回到"一见钟秦,一生钟秦"的青春岁月。


在剧外联动方面,往季知名配音演员将在第六季播后进行"回忆杀"团建活动,届时众多一线明星也将会发布配音视频,通过演绎角色名句唤醒观众情怀。

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正是以上诚意满满的回归内容,所以,《沧海横流》一开播就热度引爆全网。微博上,#秦时明月太妙了#、#秦时明月#话题分别冲到热搜榜第6名和第16名,#秦时明月#超话在国漫排行榜上成功登顶;知乎上,#秦时明月#话题来到热搜第6名;虎扑上,#秦时明月#、#秦时明月之沧海横流#先后登上第4名;百度贴吧方面,话题榜第4名;豆瓣上,《秦时明月》第六季也创下了实时热门电视第8和实时书影音第1的好成绩。


和论坛讨论热度相匹配的数据是《沧海横流》的播放热度,第六季一开播,就实现了优酷动漫热搜第2名、国漫热度榜第1名、动漫热度榜第5名,优酷站内播放热度直击6664+,骨朵国漫指数达到6492……这一个个优秀的数字,无不昭示着《秦时明月》的强大号召力。


更令人动容的是粉丝们的反馈,在正片中,可看到月饼们用高校报到的刷屏方式来迎接《沧海横流》的开播。他们还金句频出,效果逗趣,比如面对卫庄的台词风格,"真是妙蛙种子吃着妙脆角,妙到家了"这句话就成为了流行梗。

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聚合IP+新势能 优酷助推商业价值放大


有人不解,为什么一个动画可以做到影响力如此广泛?首先这得益于IP本身。


《秦时明月》的高燃剧情之下,是导向健康的三观,片中人物仰望明月,心怀苍生,传达着宏观史观与微观史观、国家史观与人民史观。因此,在2007年春节《秦时明月》首播就引发好评如潮,随后开始向多个领域延伸,成为一个多维度的"秦时"品牌。如今提起《秦时明月》,人们的评价都是"国漫超级IP"、"华语动漫巅峰力作"。


同样,在一个13年的IP逐步壮大的道路上,优酷的平台运营也功不可没。早在《秦时明月》第一部《百步飞剑》筹备时,优酷就"慧眼识英雄",实现了长期合作。此次《秦时明月》第六季开播事件,优酷更是助力《秦时明月》这个大IP实现了一体化运营。


首先是优酷独家打造的大IP一站式聚合专题,在业内引起了瞩目。网友可通过优酷视频app搜索《秦时明月6沧海横流》参与"秦时百团争霸赛"活动,为喜爱的战队助力,同时获得粉丝、角色双向福利,不仅提升了粉丝参与度,也使得角色本身因用户的支持更加出圈。


其次是在商业化玩法部分,优酷和玄机也创意频频,像"秦时明月世界"同名手游联动,优酷左手内容,右手运营,一方面在动画内容中实现了创新联动,另一方面,手游元素与活动也深入到运营活动"秦时百团争霸赛"的玩法中。


针对动画内容实现了"内容间的创意";而"秦时群英伽年华"活动中的"线下探店打卡"就吸引了不少动漫迷亲自奔赴"秦时"主题店,在全国3000+罗森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店里,顾客们不仅可以购买周边,还能当场扫码预约《秦时明月》第六季。


凝聚用户上,优酷更是颇费心力。为重燃月饼追片激情,线上发起不少打投活动,"爷秦回"、"秦时明月卫庄MV赛"、"秦时拍了拍明月"等比赛相继举行,极大地提高了观众的参与度和配合度。线下则提供地铁广告大屏、联动海报在全国31个城市进行全天循环播放,这些地点都成为了月饼们的打卡胜地。


值得一提的是,为了回馈那些一直支持《秦时明月》的观众,优酷联合片方玄机科技邀请了多位月饼和《秦时明月》角色一起登上地铁大屏,如此梦幻且浪漫的联动,成为了秋日里的一抹暖阳。

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留住老用户的同时,优酷还为吸引新用户而努力着。为帮助新入坑观众更方便地观看剧情,平台推出《速看秦时》定制节目,更利用短视频平台截取高燃画面精准投放以扩大国漫影响力。


布局国创动漫IP赛道,优酷打造特色商业化生态圈


助推《秦时明月》IP的一系列策略打法,无一不体现了优酷在打造商业化生态圈上的努力,其中,尤以优酷动漫为代表,一直以来,它都在构建IP的一体化多赢生态。


随着90-00一代的成长,国创内容日趋成熟,动漫衍生品市场有望在今年迈入千亿大关。秉承阿里巴巴"让天下没有难做的生意"愿景,优酷动漫联动优酷UTS、阿里鱼、天猫模玩、阿里互娱等阿里经济体业务和动漫产业链中下游,专注动漫衍生产品的开发和售卖,协助国内优质动漫公司成长,赋能优质内容带来的商业化效应和价值。


此前,优酷动漫已推出会员购,打造从观看到购买的一站式服务平台。"优酷背靠阿里经济体,是最有机会实现和拓展动漫商业模式升级的平台:从'动漫内容消费'升级为'动漫内容+商品消费'。"优酷动漫中心总经理孙旻这样表示。


接下来的日子,优酷还将继续在动漫生态开发这条路上坚定、勇敢地走下去。除了《秦时明月》第六季,10月份我们在优酷还能看到诸多精彩佳作。比如十月霸权新番《咒术回战》、JUMP新台柱《排球少年4》、比拟科幻大片既视感的《芯觉》以及《王之逆袭:意志的继承者》、《勇者斗恶龙:达伊的大冒险》、《在魔王城说晚安》等海内外优质动画内容。接下来,《少年歌行2》《雏蜂 伊甸之子》、《暗界神使》等作品也将于年内在优酷上线。除此之外,优酷动漫更是重磅推出豪华的自制节目套餐,满足核心二次元用户的观看需求,包含了《不正经土豪》、《次元舞见》、《跨次元大事件》等创新内容,通过与游戏节目《GODLIE第五季》、《游戏新声态》、《手残大乱斗》等的整体排播,构建了优酷动漫游戏节目一站式排播带。


一直以来,优酷坚持打造阳光真实、主流以及有梦想的品牌形象,联手更多的合作伙伴展开资源整合的内容拓展,不断满足行业和客户的需求。优酷动漫则作为一大主流入口,以全新的生态战略方向和内容为观众带来极致享受,为产品赋能价值。在其加持下,相信《秦时明月》第六季会更加成功,而这份成功,也在为优酷自身不断加码能量,期待未来能看见更多的优质内容和玩法。

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浙江省动漫市场化转型需政企合力

今年暑期档,国产3D动画电影《西游记之大圣归来》成为“最大黑马”。截至7月26日零时,该片内地票房已达6.4亿。真正收获“大胜”归来,提升行业信心的同时,也让人们再次看到国内动漫市场的巨大潜力。与传统产业一样,如今中国动漫产业也已行至转型升级的关键路口。以率先扶持动漫产业的浙江为例,政府补贴刺激减弱、企业生存竞争压力增大的新形势,让市场成为了企业命运决定者,也让浙产动漫生产正在经历一场由量变到质变的“洗礼”。如何走好市场化之路,突破补贴后时代企业发展瓶颈,成为关乎行业发展的共性问题。文化产业已成为国家战略性产业。对于动漫大省浙江来说,发展最活跃、最具渗透力和影响力的动漫产业,要如何走出发展新路?在业界人士看来,要出现更多的“大圣归来”,还需要企业和政府双层面的共同努力。“风光”过后瓶颈初显今年上半年,第十一届中国国际动漫节在杭州白马湖创下了78个国家和地区参与,617家企业、机构参展,5天137.29万人次观展,达成合作资金148.46亿元的新纪录。一系列数字,证明着浙江正在成为中国动漫产业的焦点之一。长期关注浙江动漫产业发展的杭州市委党校副教授胡秀丽介绍,在浙江文化强省战略下,浙江动漫产业近年得以快速发展。“从上世纪八九十年代的代工起步阶段发展到如今全面铺开、全省生花的阶段,浙江省已经奠定了动漫产业发展的良好基础,杭州更是致力于打造动漫之都。”2006年,国家把动漫作为推动文化产业发展的突破口,直接进行资金支持。在此背景下,浙江省及部分市级层面也均出台相关补贴标准。如地市电视台播出2D动画奖励500元/分钟,3D动画奖励1000元/分钟,上限100万元,而在央视播出的翻倍奖励,上限200万元。胡秀丽告诉记者:“在浙江动漫产业兴起潮中,早期的政府补贴起到了很大作用”。数据显示,从2005年到2011年,浙江电视动画生产量的年均增长速度达到了43%,表现出直线上升的趋势,省会杭州的动漫生产量连续多年位居全国同类城市首位。然而另一层面,随着政府补贴的实行,近年来其弊端也逐渐显现:企业为获取补贴,产品质量低、形式化甚至山寨动画不绝如缕,抄袭之风严重成为了较普遍现象。胡秀丽参与撰写的《浙江省动漫产业发展现状、问题与对策研究》指出,近年随着国产动漫产量迅速提升,播出渠道日趋拥挤,未形成新的赢利模式,又超出政策享受年限,一些动漫企业已陷入进退两难的境地,无力再投资动漫制作,甚至制作好的动画片也只能束之高阁。受政策影响,2013年底杭州国家动画产业基地企业数量便比2011年减少三分之一左右,动画生产量开始出现“高台跳水式”锐减的现象。此外,缺少精品动漫和品牌动漫,故事缺乏吸引力,动漫人才短缺与技术水平不高,已经成为目前制约浙江动漫产业发展的瓶颈。对此,文化科技行业知名投资人曹海涛指出,动漫行业投资大,见效慢,大部分都是靠政府补贴存活着。也有业内人士认为,国内动漫产业仍处于初步发展阶段,原创动画片总体数量相对过剩但精品力作数量仍然偏少,动漫行业的发展之路困难重重。未来2—3年中国动漫产业将进入深度调整期。而如何应对产业深度调整,已经成为横亘在浙江漫企面前的重要问题。市场化运作成“企业之匙”在胡秀丽看来,目前处于转型期的浙江动漫产业,模式并不是特别清晰,但也有部分企业实现了自己的突破。近期,中国首部3D武侠动画《秦时明月》的第五部之——《君临天下》正在视频网站连载热播。在土豆网的点播次数统计中可以看到,其第五部前9集,已累计播放超7200万次。而在《秦时明月》百度贴吧上,其关注者已超130万人。由杭州玄机科技信息技术有限公司出品,连载10年的《秦时明月》系列动漫,先后获得国内外百余个重量级奖顷,并成功发行至全球37个国家和地区,其衍生品达上百种。该品牌成为近年来浙江动漫企业生产的的精品之一。“过去政府补贴可以让大家都有这个积极性去做。现在取消之后,企业就要给自己制定专业化的道路。”浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰认为。在玄机科技副总经理魏本娜看来,较早探索市场化道路,是玄机科技和《秦时明月》能够稳步发展的关键,因此政府补贴的缩减并没有对公司发展产生负面影响。魏本娜告诉记者,如今动漫企业的生存发展,离不开新媒体播放渠道的拓展,以获得可观收益和精准回馈。“我们现在重视双平台播出,其中新媒体的出价较高,《秦时明月》第四部以1400万的独家版权卖给了土豆优酷,而且网络数据统计非常清晰,有点播量、单集点击量,还有评论,互动性比传统播放渠道有优势。”魏本娜说。“在政府补贴时期,动漫量产非常大,而玄机科技开始抛弃产量,打造起精品动漫,而当政府补贴缩减精品动漫成为动漫企业发展的目标时,玄机科技已经开始做起了品牌动漫。”她表示,动漫企业需要超前的市场意识,重视市场导向与市场化运作,充分考虑市场需求,人们的文化需求,而不仅仅是模仿。而浙江省最早走上原创之路的浙江中南卡通股份有限公司,也开辟了自己的商业模式与盈利模式。近年,该公司通过建立动画发行网络、动漫品牌授权网络、动漫销售渠道网络为一体的动漫全产业链,不断扩大其“动漫王国”的外延,打造出动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城等一系列根据点,并探索出新型动漫与亲子相结合的家庭消费。李杰指出:“企业第一要考虑市场需求,动漫现在制作出来的需求率不高,主要是公司不了解人们的文化需求。我们的文化企业针对市场研究的也不多,就是没有形成这种市场信息的市场化。”“同时企业要高度重视创意,目前动漫主要是在动画制作,对创意,对故事上投入的精力非常少。而好的故事,好的剧本,可以引来资本,这个在动漫里面没有得到应有的重视。在人才方面,目前企业也应建立一套发现人才的机制。此外,动漫本身是一个符号产业,动漫企业对于符号学经济的知识储备仍是一片空白。”李杰说。政府搭台引导不可或缺目前,审视国内动漫产业发展现状,一个客观现实是,整个动漫产业很难实现市场化与品质的兼得。胡秀丽告诉记者:“要把市场化道路和作品都做好,目前仍是比较艰难。擅长运营的人与动漫作者之间存在着矛盾。一方面,资本需要快速回本,另一方面,艺术家需要长远流传的作品,两者难以协调。单靠企业或个人的努力,很难会有突破。”在此背景下,她认为通过政府协调无疑成为了助推动漫产业发展的有力推手。胡秀丽例举说,由于动漫产业需要多层次的人才进行支撑和引领,浙江要在动漫产业的发展中走在前列,就必须在人才战略上抢占制高点。“政府的着力点不应该在于动漫生产多少分钟,游戏生产几部等,而是建立一个好的市场整合机制和人才环境。通过大大小小的奖项设置,让人才和作品脱引而出,人才梯队上大师级和新秀级都有相应的平台让其发挥。”李杰则表示,在政府层面,应该转变观念,从强化扶持到强化引导。具体应该做好两方面工作,即指引方向和协同创新。“政府做这两个就行了,其他的不要太多地干预市场。传统做法就是提供补贴,但是传统做法不应该成为主要做法。这个做法有点干预市场,导向是重数量不重影响力,方向要做个调整”。他强调,在协同创新方面,要按一定的市场机制,形成一个区域化的协同创新网络。“协调创新,我认为最好是政府协调,把文化企业相关的金融投资、科研机构变成一个协同创新网络,以常态化机制化来解决这个问题。”李杰认为,此项工作虽目前仍在探索阶段,但若真正实现可带来意想不到的好处。作为企业代表,魏本娜也向记者表达了她的看法:“对于企业来说,由于没有类似于作协的一个协会,都是各自作战,而政府就需要搭建一个平台实现各种资源的充分整合。”“企业自身资源是有限的,政府则是一个公共服务的大平台,它有着很多资源,通过政府的牵线搭桥,便于企业跟企业互相发展和对接。一旦对接得好就是双赢的局面,很可能会因此救活了两个企业。政府层面主要该做这种类型的事情。”魏本娜说。

今年暑期档,国产3D动画电影《西游记之大圣归来》成为“最大黑马”。截至7月26日零时,该片内地票房已达6.4亿。真正收获“大胜”归来,提升行业信心的同时,也让人们再次看到国内动漫市场的巨大潜力。与传统产业一样,如今中国动漫产业也已行至转型升级的关键路口。以率先扶持动漫产业的浙江为例,政府补贴刺激减弱、企业生存竞争压力增大的新形势,让市场成为了企业命运决定者,也让浙产动漫生产正在经历一场由量变到质变的“洗礼”。如何走好市场化之路,突破补贴后时代企业发展瓶颈,成为关乎行业发展的共性问题。文化产业已成为国家战略性产业。对于动漫大省浙江来说,发展最活跃、最具渗透力和影响力的动漫产业,要如何走出发展新路?在业界人士看来,要出现更多的“大圣归来”,还需要企业和政府双层面的共同努力。“风光”过后瓶颈初显今年上半年,第十一届中国国际动漫节在杭州白马湖创下了78个国家和地区参与,617家企业、机构参展,5天137.29万人次观展,达成合作资金148.46亿元的新纪录。一系列数字,证明着浙江正在成为中国动漫产业的焦点之一。长期关注浙江动漫产业发展的杭州市委党校副教授胡秀丽介绍,在浙江文化强省战略下,浙江动漫产业近年得以快速发展。“从上世纪八九十年代的代工起步阶段发展到如今全面铺开、全省生花的阶段,浙江省已经奠定了动漫产业发展的良好基础,杭州更是致力于打造动漫之都。”2006年,国家把动漫作为推动文化产业发展的突破口,直接进行资金支持。在此背景下,浙江省及部分市级层面也均出台相关补贴标准。如地市电视台播出2D动画奖励500元/分钟,3D动画奖励1000元/分钟,上限100万元,而在央视播出的翻倍奖励,上限200万元。胡秀丽告诉记者:“在浙江动漫产业兴起潮中,早期的政府补贴起到了很大作用”。数据显示,从2005年到2011年,浙江电视动画生产量的年均增长速度达到了43%,表现出直线上升的趋势,省会杭州的动漫生产量连续多年位居全国同类城市首位。然而另一层面,随着政府补贴的实行,近年来其弊端也逐渐显现:企业为获取补贴,产品质量低、形式化甚至山寨动画不绝如缕,抄袭之风严重成为了较普遍现象。胡秀丽参与撰写的《浙江省动漫产业发展现状、问题与对策研究》指出,近年随着国产动漫产量迅速提升,播出渠道日趋拥挤,未形成新的赢利模式,又超出政策享受年限,一些动漫企业已陷入进退两难的境地,无力再投资动漫制作,甚至制作好的动画片也只能束之高阁。受政策影响,2013年底杭州国家动画产业基地企业数量便比2011年减少三分之一左右,动画生产量开始出现“高台跳水式”锐减的现象。此外,缺少精品动漫和品牌动漫,故事缺乏吸引力,动漫人才短缺与技术水平不高,已经成为目前制约浙江动漫产业发展的瓶颈。对此,文化科技行业知名投资人曹海涛指出,动漫行业投资大,见效慢,大部分都是靠政府补贴存活着。也有业内人士认为,国内动漫产业仍处于初步发展阶段,原创动画片总体数量相对过剩但精品力作数量仍然偏少,动漫行业的发展之路困难重重。未来2—3年中国动漫产业将进入深度调整期。而如何应对产业深度调整,已经成为横亘在浙江漫企面前的重要问题。市场化运作成“企业之匙”在胡秀丽看来,目前处于转型期的浙江动漫产业,模式并不是特别清晰,但也有部分企业实现了自己的突破。近期,中国首部3D武侠动画《秦时明月》的第五部之——《君临天下》正在视频网站连载热播。在土豆网的点播次数统计中可以看到,其第五部前9集,已累计播放超7200万次。而在《秦时明月》百度贴吧上,其关注者已超130万人。由杭州玄机科技信息技术有限公司出品,连载10年的《秦时明月》系列动漫,先后获得国内外百余个重量级奖顷,并成功发行至全球37个国家和地区,其衍生品达上百种。该品牌成为近年来浙江动漫企业生产的的精品之一。“过去政府补贴可以让大家都有这个积极性去做。现在取消之后,企业就要给自己制定专业化的道路。”浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰认为。在玄机科技副总经理魏本娜看来,较早探索市场化道路,是玄机科技和《秦时明月》能够稳步发展的关键,因此政府补贴的缩减并没有对公司发展产生负面影响。魏本娜告诉记者,如今动漫企业的生存发展,离不开新媒体播放渠道的拓展,以获得可观收益和精准回馈。“我们现在重视双平台播出,其中新媒体的出价较高,《秦时明月》第四部以1400万的独家版权卖给了土豆优酷,而且网络数据统计非常清晰,有点播量、单集点击量,还有评论,互动性比传统播放渠道有优势。”魏本娜说。“在政府补贴时期,动漫量产非常大,而玄机科技开始抛弃产量,打造起精品动漫,而当政府补贴缩减精品动漫成为动漫企业发展的目标时,玄机科技已经开始做起了品牌动漫。”她表示,动漫企业需要超前的市场意识,重视市场导向与市场化运作,充分考虑市场需求,人们的文化需求,而不仅仅是模仿。而浙江省最早走上原创之路的浙江中南卡通股份有限公司,也开辟了自己的商业模式与盈利模式。近年,该公司通过建立动画发行网络、动漫品牌授权网络、动漫销售渠道网络为一体的动漫全产业链,不断扩大其“动漫王国”的外延,打造出动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城等一系列根据点,并探索出新型动漫与亲子相结合的家庭消费。李杰指出:“企业第一要考虑市场需求,动漫现在制作出来的需求率不高,主要是公司不了解人们的文化需求。我们的文化企业针对市场研究的也不多,就是没有形成这种市场信息的市场化。”“同时企业要高度重视创意,目前动漫主要是在动画制作,对创意,对故事上投入的精力非常少。而好的故事,好的剧本,可以引来资本,这个在动漫里面没有得到应有的重视。在人才方面,目前企业也应建立一套发现人才的机制。此外,动漫本身是一个符号产业,动漫企业对于符号学经济的知识储备仍是一片空白。”李杰说。政府搭台引导不可或缺目前,审视国内动漫产业发展现状,一个客观现实是,整个动漫产业很难实现市场化与品质的兼得。胡秀丽告诉记者:“要把市场化道路和作品都做好,目前仍是比较艰难。擅长运营的人与动漫作者之间存在着矛盾。一方面,资本需要快速回本,另一方面,艺术家需要长远流传的作品,两者难以协调。单靠企业或个人的努力,很难会有突破。”在此背景下,她认为通过政府协调无疑成为了助推动漫产业发展的有力推手。胡秀丽例举说,由于动漫产业需要多层次的人才进行支撑和引领,浙江要在动漫产业的发展中走在前列,就必须在人才战略上抢占制高点。“政府的着力点不应该在于动漫生产多少分钟,游戏生产几部等,而是建立一个好的市场整合机制和人才环境。通过大大小小的奖项设置,让人才和作品脱引而出,人才梯队上大师级和新秀级都有相应的平台让其发挥。”李杰则表示,在政府层面,应该转变观念,从强化扶持到强化引导。具体应该做好两方面工作,即指引方向和协同创新。“政府做这两个就行了,其他的不要太多地干预市场。传统做法就是提供补贴,但是传统做法不应该成为主要做法。这个做法有点干预市场,导向是重数量不重影响力,方向要做个调整”。他强调,在协同创新方面,要按一定的市场机制,形成一个区域化的协同创新网络。“协调创新,我认为最好是政府协调,把文化企业相关的金融投资、科研机构变成一个协同创新网络,以常态化机制化来解决这个问题。”李杰认为,此项工作虽目前仍在探索阶段,但若真正实现可带来意想不到的好处。作为企业代表,魏本娜也向记者表达了她的看法:“对于企业来说,由于没有类似于作协的一个协会,都是各自作战,而政府就需要搭建一个平台实现各种资源的充分整合。”“企业自身资源是有限的,政府则是一个公共服务的大平台,它有着很多资源,通过政府的牵线搭桥,便于企业跟企业互相发展和对接。一旦对接得好就是双赢的局面,很可能会因此救活了两个企业。政府层面主要该做这种类型的事情。”魏本娜说。

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新媒体平台成为国产动漫的发展沃土

2015年一季度中国动漫指数于近日正式发布,值得注意的是,以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫占据越来越大的份额。在此次的中国动漫指数榜中,新媒体动漫共有11部,而且2015年一季度动漫百度检索量TOP4《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》中,除了《熊出没》以外,其他三部均为新媒体动漫,由此可见,新媒体动漫已开始受到越来越多观众的关注。目前人们更多地会利用闲散时间通过手机进行娱乐,动漫也不例外,使得新媒体平台成为国产动漫的发展沃土。原作源自互联网+的动画电影《十万个冷笑话》能够赢得票房和口碑的双丰收,也是沿着“漫画-网络动画-院线”的模式一路走来。与此同时也不难发现,新媒体平台上消费者的消费能力还未开发,盈利模式未完全成熟,同时手机交互性能也还没能完全与动漫相融合,新媒体动漫仍面临部分发展障碍。

2015年一季度中国动漫指数于近日正式发布,值得注意的是,以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫占据越来越大的份额。在此次的中国动漫指数榜中,新媒体动漫共有11部,而且2015年一季度动漫百度检索量TOP4《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》中,除了《熊出没》以外,其他三部均为新媒体动漫,由此可见,新媒体动漫已开始受到越来越多观众的关注。目前人们更多地会利用闲散时间通过手机进行娱乐,动漫也不例外,使得新媒体平台成为国产动漫的发展沃土。原作源自互联网+的动画电影《十万个冷笑话》能够赢得票房和口碑的双丰收,也是沿着“漫画-网络动画-院线”的模式一路走来。与此同时也不难发现,新媒体平台上消费者的消费能力还未开发,盈利模式未完全成熟,同时手机交互性能也还没能完全与动漫相融合,新媒体动漫仍面临部分发展障碍。

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[秦时明月之君临天下] 5月9日将播特别篇“空山鸟语”

《秦时明月之君临天下》即将于5月9日网络首播其第一集特别篇“空山鸟语”,广大秦迷在苦苦期待中终于要和第五部见面了!这部由玄机历时一年多打造的秦时动漫第五部,力求以精益求精的制作理念,打造超越前四部品质的优质动画,带给观众新的惊喜与震撼!在5月中旬即将到来的《秦时明月》手游新版本中,将开启广大玩家殷切期待的好友系统、额外增加全新的好友副本玩法,以及开启装备洗练系统等。另外值得关注的是,新版本或将同步特别篇“空山鸟语”之墨白传奇剧情,并将有动漫中的新角色作为高级弟子出现。图1《秦时明月》之“空山鸟语”《秦时明月》手游自内测以来,与动漫同样追求优秀品质,并一直保持常玩常新的新鲜感,不断进行系统升级、玩法升级、体验升级。有动漫看、有手游玩,还有官方提供的线上线下有趣的秦时活动,秦时世界再临狂欢,月饼们准备接招啦!【天下大同 齐鲁三杰聚齐】伏念作为“齐鲁三杰”的最后一位重量级橙色弟子终于登场现身了。“齐鲁三杰” (伏念、颜路和张良)是《秦时明月》动漫中三位儒家当家,在动漫中一直拥有超高人气,今日这三位极品橙色弟子终于聚齐于《秦时明月》手游。儒家掌门伏念所独创的“圣王剑法”,取儒家“内圣外王”之意,剑式脱俗、威仪万千,使目标下降20%防御力,并一定概率对攻击目标造成170%攻击。“齐鲁三杰”合技“天下大同”为全体攻击技,全部技能目标按照其中防御最低单位的防御计算伤害,是现有合技中暴击力最强的技能。图3《秦时明月》之“齐鲁三杰”【超级玩家 雪女MM来了】游戏之外,官方还为广大秦迷准备了很多好玩有趣的线下活动。《秦时明月》手游在近日已强势登陆浙江民生电台《超级玩家》栏目,每晚邀请一位资深玩家与大家互动,交流游戏经验和攻略技巧。今日栏目将特别邀请官方美女管理员雪女MM参与节目,通过连线与广大玩家见面,分享自己在游戏中的快乐和感悟,还请各位月饼们前去围观哦~《超级玩家》网络微电台地址:http://radio.weibo.com/zhejiang/fm996 图4《秦时明月》雪女【给力布阵 发放游戏礼包】同时,5月8日至14日《秦时明月》手游官方论坛推出“集众智,重金求最给力布阵”、“有缘分,有元宝”等有奖活动,为玩家带来无限福利。“集众智,重金求”活动,玩家只需要以图文结合的形式介绍个人心中最给力的弟子布阵图,便有机会获得游戏超值礼包奖励。活动结束后,对于《秦时明月》手游玩家最推崇的“最给力的弟子布阵图”,将选出5位幸运发布此图的幸运玩家获得众智奖!“有缘分,有元宝”活动,玩家可以将自己弟子缘分截图发送至活动贴,活动结束后会根据预设中奖楼层进行相对奖励。图5《秦时明月》手游弟子布阵图6《秦时明月》Q版人物《秦时明月》手游是在大型人气动漫连续剧的基础上改编而成Q版卡牌收集类游戏。融武侠、奇幻、历史、游戏于一体,引领手游玩家亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界的同时,给予手游玩家更多的游戏震撼和乐趣。《秦时明月》手游公测不到一月便突破千万级下载量,成为当之无愧的动漫王者手游。原标题:《秦时明月》手游或将同步“空山鸟语”之墨白传奇 来源:官网 作者:小墨

《秦时明月之君临天下》即将于5月9日网络首播其第一集特别篇“空山鸟语”,广大秦迷在苦苦期待中终于要和第五部见面了!这部由玄机历时一年多打造的秦时动漫第五部,力求以精益求精的制作理念,打造超越前四部品质的优质动画,带给观众新的惊喜与震撼!在5月中旬即将到来的《秦时明月》手游新版本中,将开启广大玩家殷切期待的好友系统、额外增加全新的好友副本玩法,以及开启装备洗练系统等。另外值得关注的是,新版本或将同步特别篇“空山鸟语”之墨白传奇剧情,并将有动漫中的新角色作为高级弟子出现。图1《秦时明月》之“空山鸟语”《秦时明月》手游自内测以来,与动漫同样追求优秀品质,并一直保持常玩常新的新鲜感,不断进行系统升级、玩法升级、体验升级。有动漫看、有手游玩,还有官方提供的线上线下有趣的秦时活动,秦时世界再临狂欢,月饼们准备接招啦!【天下大同 齐鲁三杰聚齐】伏念作为“齐鲁三杰”的最后一位重量级橙色弟子终于登场现身了。“齐鲁三杰” (伏念、颜路和张良)是《秦时明月》动漫中三位儒家当家,在动漫中一直拥有超高人气,今日这三位极品橙色弟子终于聚齐于《秦时明月》手游。儒家掌门伏念所独创的“圣王剑法”,取儒家“内圣外王”之意,剑式脱俗、威仪万千,使目标下降20%防御力,并一定概率对攻击目标造成170%攻击。“齐鲁三杰”合技“天下大同”为全体攻击技,全部技能目标按照其中防御最低单位的防御计算伤害,是现有合技中暴击力最强的技能。图3《秦时明月》之“齐鲁三杰”【超级玩家 雪女MM来了】游戏之外,官方还为广大秦迷准备了很多好玩有趣的线下活动。《秦时明月》手游在近日已强势登陆浙江民生电台《超级玩家》栏目,每晚邀请一位资深玩家与大家互动,交流游戏经验和攻略技巧。今日栏目将特别邀请官方美女管理员雪女MM参与节目,通过连线与广大玩家见面,分享自己在游戏中的快乐和感悟,还请各位月饼们前去围观哦~《超级玩家》网络微电台地址:http://radio.weibo.com/zhejiang/fm996 图4《秦时明月》雪女【给力布阵 发放游戏礼包】同时,5月8日至14日《秦时明月》手游官方论坛推出“集众智,重金求最给力布阵”、“有缘分,有元宝”等有奖活动,为玩家带来无限福利。“集众智,重金求”活动,玩家只需要以图文结合的形式介绍个人心中最给力的弟子布阵图,便有机会获得游戏超值礼包奖励。活动结束后,对于《秦时明月》手游玩家最推崇的“最给力的弟子布阵图”,将选出5位幸运发布此图的幸运玩家获得众智奖!“有缘分,有元宝”活动,玩家可以将自己弟子缘分截图发送至活动贴,活动结束后会根据预设中奖楼层进行相对奖励。图5《秦时明月》手游弟子布阵图6《秦时明月》Q版人物《秦时明月》手游是在大型人气动漫连续剧的基础上改编而成Q版卡牌收集类游戏。融武侠、奇幻、历史、游戏于一体,引领手游玩家亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界的同时,给予手游玩家更多的游戏震撼和乐趣。《秦时明月》手游公测不到一月便突破千万级下载量,成为当之无愧的动漫王者手游。原标题:《秦时明月》手游或将同步“空山鸟语”之墨白传奇 来源:官网 作者:小墨

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动漫产业报告:90后读者助推国产漫画爆发期

2015年,是中国动漫进一步蜕变和变革的一年。年初的《十万个冷笑话》大电影等,开拓了新的思路。暑期档上映的《大圣归来》赢得的不仅是口碑与票房,更多地是重燃了中国动画人和观众的信心。其中表现得最为出色的便是移动游戏,TalkingData发布的《2015年上半年移动游戏行业报告》显示:移动游戏行业人口红利趋于饱和,截止2015年第二季度,接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿,移动游戏活跃设备规模达9.1亿。 2015上半年,中国动漫可谓是葳蕤生光,呈现出以下特征:一、“IP”成为动漫产业的最热词汇“IP”是英文知识产权——Intellectual Property的缩写,在2014年成为中国内容产业的最大热门,成为具备经济开发价值的“品牌内容”、“明星内容”的代名词。腾讯在动漫“IP”收购方面的动作首屈一指。从2013年成立文学版块到2014任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为全资子公司腾讯文学的CEO,再到2015年以50亿并购整个盛大文学,腾讯已经将中国最大的网络文学“IP”库收入囊中。同时,包括腾讯在内的拥有手游业务的企业更是对动漫“IP”情有独钟,2014年,腾讯获得《火影忍者》授权。百度和阿里巴巴也不甘示弱,大张旗鼓地构建“IP”产业链。2014年年初,百度李彦宏投资了一家洛杉矶电影公司,并斥资4000万打造亚洲最大动画电影《悟空》;阿里巴巴2013年9月成立数字娱乐事业群,2014年发布了“娱乐宝”,收购了文化中国,入股优酷土豆,推出手游平台,一系列动作步步掐紧文化娱乐产业的融资、影视娱乐产品创作发行和移动游戏等多个端口,着手将“IP”开发的整条产业链打通。除了BAT互联网三大巨头企业之外,诸如奥飞等拥有大量原创动漫“IP”和产品开发能力的企业都有着十分积极的表现。二、国产动漫迎来质的飞跃2015年上半年不少国产动漫连续剧以其精良的制作、有趣的内容赢得了好口碑。在许多动漫迷心中,剧情内容、人物形象、技术画风都堪称一流的《秦时明月》是目前中国动漫中最独立、最具中国文化、最好的作品,目前《秦时明月》已播到第五季,这是中国第一部大型武侠CG/3D(电脑三维动画)动漫连续剧 。其它动漫连续剧虽然没有《秦时明月》那样的高评价,却也受到了很多观众的喜爱,如《画江湖之不良人》《纳米核心》等。国产动漫已从单纯满足幼儿观看需求向符合更多观众心理转变,产品定位、制作技术都迎来了质的飞跃。三、90后读者助推国产漫画爆发期以腾讯动漫平台为例,国产动漫作品总量两年翻了一番。截至2015年第二季度,腾讯动漫平台用户的年龄段区间显示,90后对应的15-24岁占比过半。90后较其他群体相比,接受日本漫画熏陶的影响比较明显,有一定的阅读漫画的习惯。再加之移动端阅读漫画的便利性与原创漫画的吸引力,大部分读者愿意为在移动端平台开放的漫画付费。腾讯动漫平台国漫作品总量及读者年龄段分布四、新媒体动漫日益受到关注 在4月27日举办的第十一届中国国际动漫节新闻发布会上,爱奇艺副总裁耿晓华发布了2015年第一季度中国动漫指数。据了解,《熊出没》、《妖怪名单》、《黑猫警长》、《巨神战机队》、《我叫白小飞》、《铠甲勇士》、《梦幻西游》、《中国惊奇先生》、《葫芦兄弟》和《画江湖之不良人》等位列2015年第一季度“中国动漫指数”TOP10,TOP50的动漫名单也同时发布。在2015年第一季度中国动漫指数榜中,新媒体动漫共有11部。2015年第一季度动漫百度检索量TOP4分别为《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》,除了《熊出没》以外,其他三部均为新媒体动漫,说明新媒体动漫已开始越来越受到动漫迷关注。据了解,经爱奇艺注册用户统计得出,2015年第一季度观看TOP50作品的用户年龄层分布中,其中25-30岁这一年龄区间的观众占比最多,同时他们也是新媒体平台观看国产动画的主要人群。从性别和学历分布来看,男性比例高于女性比例,初中和高中学历占比最高,由此看出初高中男性人群为新媒体平台观看国产动画的主要人群。而从兴趣方面来看,喜欢在新媒体平台观看动漫的人群大部分为游戏爱好者。从地域分布来看,北京、河北、福建、浙江为新媒体平台观看国产动画的主要区域。从星座来看,射手座、天平座、水瓶座人数最多,这三类人群在新媒体平台观看国产动画频次最高。五、手游发展迅速,有望成为全球第一大市场根据来自荷兰游戏数据调研机构 Newzoo 最新的预测,2015年中国移动游戏市场将达到65亿美元(413 亿元)的规模,将超过美国,成为世界第一大移动游戏市场。中国的玩家怎么玩手机游戏最新的《中国游戏产业报告》显示,截至上半年中国移动游戏用户达到3.66亿,是客户端游戏的2倍左右,预计年底会达到4.2亿。每个玩家每天玩游戏的平均时间在34分钟左右,女性玩手机游戏的比例正在快速增加,尤其在益智、模拟经营和教育等游戏方面。智能手机与社交网络的普及推动了手游市场的迅速发展,智能手机现在是大部分手机游戏的载体,社交网络把用户变成了玩家,如玩家热衷于在微信与QQ上查看游戏的每日排名并相互竞争,竞争促使更多的人参与手游。六、原创动漫进一步发力,获政府大力支持今年5月,国家新闻出版广电总局推出2015年继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划,扶持鼓励原创动漫作品的创作生产,加快推动我国动漫出版产业的繁荣发展。2015年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划继续从扶持作品创作入手,推动动漫作品转化为出版产品。只要是在我国依法设立,从事原创动漫作品策划、编辑和出版的出版单位,以及从事原创动漫作品策划、制作、传播的法人单位均可申请该扶持计划。申报范围为原创漫画图书、多媒体动漫(包括手机动漫、网络动漫等)作品,期刊连载漫画作品,原创漫画图书民文(蒙文、藏文或维文)译制作品,以及动漫游戏作品。需注意的是,与外方合作版权作品、已经获得过扶持的作品及其同系列作品等不在申报范围。

2015年,是中国动漫进一步蜕变和变革的一年。年初的《十万个冷笑话》大电影等,开拓了新的思路。暑期档上映的《大圣归来》赢得的不仅是口碑与票房,更多地是重燃了中国动画人和观众的信心。其中表现得最为出色的便是移动游戏,TalkingData发布的《2015年上半年移动游戏行业报告》显示:移动游戏行业人口红利趋于饱和,截止2015年第二季度,接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿,移动游戏活跃设备规模达9.1亿。 2015上半年,中国动漫可谓是葳蕤生光,呈现出以下特征:一、“IP”成为动漫产业的最热词汇“IP”是英文知识产权——Intellectual Property的缩写,在2014年成为中国内容产业的最大热门,成为具备经济开发价值的“品牌内容”、“明星内容”的代名词。腾讯在动漫“IP”收购方面的动作首屈一指。从2013年成立文学版块到2014任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为全资子公司腾讯文学的CEO,再到2015年以50亿并购整个盛大文学,腾讯已经将中国最大的网络文学“IP”库收入囊中。同时,包括腾讯在内的拥有手游业务的企业更是对动漫“IP”情有独钟,2014年,腾讯获得《火影忍者》授权。百度和阿里巴巴也不甘示弱,大张旗鼓地构建“IP”产业链。2014年年初,百度李彦宏投资了一家洛杉矶电影公司,并斥资4000万打造亚洲最大动画电影《悟空》;阿里巴巴2013年9月成立数字娱乐事业群,2014年发布了“娱乐宝”,收购了文化中国,入股优酷土豆,推出手游平台,一系列动作步步掐紧文化娱乐产业的融资、影视娱乐产品创作发行和移动游戏等多个端口,着手将“IP”开发的整条产业链打通。除了BAT互联网三大巨头企业之外,诸如奥飞等拥有大量原创动漫“IP”和产品开发能力的企业都有着十分积极的表现。二、国产动漫迎来质的飞跃2015年上半年不少国产动漫连续剧以其精良的制作、有趣的内容赢得了好口碑。在许多动漫迷心中,剧情内容、人物形象、技术画风都堪称一流的《秦时明月》是目前中国动漫中最独立、最具中国文化、最好的作品,目前《秦时明月》已播到第五季,这是中国第一部大型武侠CG/3D(电脑三维动画)动漫连续剧 。其它动漫连续剧虽然没有《秦时明月》那样的高评价,却也受到了很多观众的喜爱,如《画江湖之不良人》《纳米核心》等。国产动漫已从单纯满足幼儿观看需求向符合更多观众心理转变,产品定位、制作技术都迎来了质的飞跃。三、90后读者助推国产漫画爆发期以腾讯动漫平台为例,国产动漫作品总量两年翻了一番。截至2015年第二季度,腾讯动漫平台用户的年龄段区间显示,90后对应的15-24岁占比过半。90后较其他群体相比,接受日本漫画熏陶的影响比较明显,有一定的阅读漫画的习惯。再加之移动端阅读漫画的便利性与原创漫画的吸引力,大部分读者愿意为在移动端平台开放的漫画付费。腾讯动漫平台国漫作品总量及读者年龄段分布四、新媒体动漫日益受到关注 在4月27日举办的第十一届中国国际动漫节新闻发布会上,爱奇艺副总裁耿晓华发布了2015年第一季度中国动漫指数。据了解,《熊出没》、《妖怪名单》、《黑猫警长》、《巨神战机队》、《我叫白小飞》、《铠甲勇士》、《梦幻西游》、《中国惊奇先生》、《葫芦兄弟》和《画江湖之不良人》等位列2015年第一季度“中国动漫指数”TOP10,TOP50的动漫名单也同时发布。在2015年第一季度中国动漫指数榜中,新媒体动漫共有11部。2015年第一季度动漫百度检索量TOP4分别为《熊出没》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《秦时明月之君临天下》,除了《熊出没》以外,其他三部均为新媒体动漫,说明新媒体动漫已开始越来越受到动漫迷关注。据了解,经爱奇艺注册用户统计得出,2015年第一季度观看TOP50作品的用户年龄层分布中,其中25-30岁这一年龄区间的观众占比最多,同时他们也是新媒体平台观看国产动画的主要人群。从性别和学历分布来看,男性比例高于女性比例,初中和高中学历占比最高,由此看出初高中男性人群为新媒体平台观看国产动画的主要人群。而从兴趣方面来看,喜欢在新媒体平台观看动漫的人群大部分为游戏爱好者。从地域分布来看,北京、河北、福建、浙江为新媒体平台观看国产动画的主要区域。从星座来看,射手座、天平座、水瓶座人数最多,这三类人群在新媒体平台观看国产动画频次最高。五、手游发展迅速,有望成为全球第一大市场根据来自荷兰游戏数据调研机构 Newzoo 最新的预测,2015年中国移动游戏市场将达到65亿美元(413 亿元)的规模,将超过美国,成为世界第一大移动游戏市场。中国的玩家怎么玩手机游戏最新的《中国游戏产业报告》显示,截至上半年中国移动游戏用户达到3.66亿,是客户端游戏的2倍左右,预计年底会达到4.2亿。每个玩家每天玩游戏的平均时间在34分钟左右,女性玩手机游戏的比例正在快速增加,尤其在益智、模拟经营和教育等游戏方面。智能手机与社交网络的普及推动了手游市场的迅速发展,智能手机现在是大部分手机游戏的载体,社交网络把用户变成了玩家,如玩家热衷于在微信与QQ上查看游戏的每日排名并相互竞争,竞争促使更多的人参与手游。六、原创动漫进一步发力,获政府大力支持今年5月,国家新闻出版广电总局推出2015年继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划,扶持鼓励原创动漫作品的创作生产,加快推动我国动漫出版产业的繁荣发展。2015年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划继续从扶持作品创作入手,推动动漫作品转化为出版产品。只要是在我国依法设立,从事原创动漫作品策划、编辑和出版的出版单位,以及从事原创动漫作品策划、制作、传播的法人单位均可申请该扶持计划。申报范围为原创漫画图书、多媒体动漫(包括手机动漫、网络动漫等)作品,期刊连载漫画作品,原创漫画图书民文(蒙文、藏文或维文)译制作品,以及动漫游戏作品。需注意的是,与外方合作版权作品、已经获得过扶持的作品及其同系列作品等不在申报范围。

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