人气国漫《一人之下》携手MLB,国漫首次跨界国际顶级体育赛事

2020
07/24
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7月23日,由MLB中国携手腾讯体育举办的“重装登场,只为更棒”MLB新赛季启动仪式在北京顺利落幕。在启动仪式上,除了为7月24日即将开打的新赛季造势,MLB美职棒大联盟还宣布了与腾讯动漫旗下头部国漫IP《一人之下》达成合作。这是国漫与国际顶级体育赛事的首次跨界融合,旨在让更多人通过动漫这种当下年轻人最喜欢的内容形态之一,爱上棒球运动,感受体育的魅力。

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打破次元界限,国漫与国际体育赛事达成首次合作


作为国漫与国际顶级体育赛事的首次“梦幻联动”,《一人之下》作品中9位角色将担任“2020 MLB中国区虚拟棒球推广大使”。腾讯动漫市场总监张雅缇表示,希望通过本次合作,向年轻一代传递合作、坚持、专注、智慧的棒球精神,让更多人在赛场外也能感受到热血和挑战。


据悉,在本次MLB赛季中,《一人之下》的角色人物将空降腾讯体育演播室,成为虚拟解说员,并在社区中与球迷互动,陪伴观众们看比赛,聊比赛。此外,《一人之下》手游也计划推出棒球主题时装,让玩家在游戏中感受本土文化与棒球潮流的碰撞。

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异人集结,挑战棒球修行之道


    MLB中国与《一人之下》的合作并非偶然。作为腾讯动漫旗下的人气作品之一,《一人之下》自2015年开启连载,累积人气已达224.2亿。2020年4月,时隔3年,《一人之下3》动画回归,三个月内播放量已破7亿。同名手游也在今年5月亮相,注册用户达千万,曾荣登IOS游戏榜榜首。


《一人之下》能够获得如此高的人气,很大程度上源于其独特的剧情构架和世界观,作品主要讲述了各身负异能的异人们藏身于都市日常生活中,大隐隐于世,完成自己人生修行的故事。其内核融入了中国传统道家文化思想,每一个人物都是鲜活的,具有很强的标志性和辨识度。


如男主角张楚岚,其虽“脸厚而无形”,但却是一种看透世间复杂而展现的机敏。在遇到冯宝宝之后,了解了她的身世,毅然决然选择挑战未知的世界,帮助她一起寻求真相。

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而风后奇门传人王也道长,本是富家之子,潇洒出世,但在得知张楚岚将激起天下风云后,选择趟“浑水”与之谈判,同时为老天师渡劫。

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《一人之下》中每一位角色都有着自己所坚守的人生修行之“道”,并为之坚持本心,挑战自我。而竞技体育亦是如此,在棒球的球场上,双方球员也有着自己所要奔跑、挑战的“道”,在专注自己站位的同时,不断努力、挑战极限,才能最终取得优异的成绩。

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在新流量时代,行业间的融合与跨界已经成为不可阻挡的趋势,如今的体育赛事也早已不止于赛场,跨界与出圈,才能为体育谋得更广阔的空间。MLB中国深谙此道,借多平台及各行业的天然优势,突破体育的自身行业限制,共同打造并推广优质棒球内容,有效提升年轻观众的参与度,更好地培养用户对棒球运动的习惯和忠诚度,让更多年轻人能够积极地参与其中,不断地扩大棒球在中国的影响力。


    而MLB中国与《一人之下》的合作,正是二次元文化与体育运动的一次有力碰撞,能让更多原本不关注棒球运动的年轻人通过国漫接触并了解棒球文化,也让以《一人之下》为代表的一系列优秀国漫作品被更多的人看见并喜欢,为双方未来的发展铺开了全新的一页。

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国产动画“抄袭无底线”的话题再次激起网友热议

8月30日,微博博主“松鼠视频”发布一条“《猪猪侠》原来抄袭了《猫和老鼠》,模仿到了动作却模仿不了精髓。”的微博,国产动画“抄袭无底线”的话题再次激起了网友的热烈讨论。该视频展示了《猪猪侠之大闹皇宫》(2005)第一集与《扬基都得鼠》(1943)年的画面对比,从故事情节、分镜头语言、场景设计、节奏点都基本一样,从无缝剪辑的画面来看并没有任何跳脱,可以说这部05年的国产动画除了粗糙的人物造型和糟心的3D效果外,完全抄袭了50多年前的《猫和老鼠》,而后者获得了1944年第十六届奥斯卡最佳动画短片。《猪猪侠》是广东咏声文化传播有限公司自2005年起打造的动漫IP,至今已有13部动画长片、4部大电影、4部舞台剧作品,曾获得白玉兰奖、金龙奖等国内动画奖项。除在中央电视台少儿频道首播外,还与多家电视台及网络视频平台合作,加上其衍生的周边产业,整个IP带动的产业年零售市值超10亿元,说《猪猪侠》包办了国内大部分00后的童年也不为过。在“抄袭”视频发布后,有网友表示“这集猪猪侠只是整个系列动画的一个独立开头,和《猪猪侠》系列片的内容并无联系,是‘致敬’经典的一个片段,算不上抄袭”。是的,很多影视作品都会向经典影片致敬,在画面配色、镜头调度、人物造型、剪辑手段等方面去借鉴或模仿经典影片的一些片段,但前提是故事的内核是原创的。《猪猪侠》这个片段作为投入到市场中的作品,除了在百度百科中介绍自己是“人猪版的猫和老鼠”外没有在任何地方标注创意来源于《猫和老鼠》。这么赤裸裸的复制粘贴,就算把场景移到粗糙的宫廷,把主角强行缩小配上红艳艳的中国肚兜,也是板上钉钉抄袭《猫和老鼠》了。在“松鼠视频”发布这个版本的对比视频之前,视频网站bilibili上已有不少博主制作过类似的对比视频,直指“咏声动漫”旗下的多部动画作品都存在抄袭嫌疑。从这些视频发布的片段中可以看出,不仅是《猪猪侠之大闹皇宫》这一集动画,《猪猪侠之终极决战前夜篇》在故事设定和造型上都和美漫《少年骇客》(Ben10)高度重合,《猪猪侠之超星萌宠2》中的舞蹈编排照搬了《极乐净土》里的动作,咏声旗下的另一款动画《逗逗迪迪爱冒险》和《爱探险的朵拉》重合度也不低、《疯狂小糖》更是被许多网友直指“照抄”《海绵宝宝》。《少年骇客》(右上)和《极乐净土》(右下)目前国产动画,尤其是针对12岁以下儿童群体的作品大都被诟病存在照搬国外动画作品的问题,包括《熊出没》、《大耳朵图图》等系列国产动画。除此之外,版权问题也是国产动画一大绕不过的坎。《汽车人总动员》(左)、《赛车总动员》(右)2016年,迪士尼和皮克斯工作室就国产动画《汽车人总动员》侵权《赛车总动员》系列起诉了国内的蓝火焰公司和基点公司,并获胜诉。而今年7月,日本圆谷制作公司指出广州蓝弧文化传播有限公司利用奥特曼系列角色制作的影视作品《钢铁飞龙之再见奥特曼》侵犯了其著作权,并表示会进一步通过法律手段维权。圆谷公司发布声明值得一提的是,被指侵权的蓝弧创始人王巍,先前就职于“咏声动漫”,被指抄袭的《猪猪侠》系列1-4季动画长片是由他执导制作的。而这部国产版奥特曼大电影在国庆上映的计划并未受到侵权风波的影响。《十万个冷笑话2》在国产动画电影方面,自《大圣归来》(2015)年成为爆款以后,似乎很久没有作品再掀起这样的国产动画热潮,今年上映的《大护法》、《十万个冷笑话2》等作品虽然有一定口碑,但也并不十分卖座,暑期档上映的十部国产动画电影的总票房还抵不上《神偷奶爸3》一半。对于国内观众而言,目前的国产动画既比不上欧美、日本的作品,甚至连国内上个世纪的动画作品都比不上。这一方面来源于技术水平的差距,但更多的是在故事创作和审美上的缺失。许多国产动画打着“传统文化”的幌子,但实际上只是一些诸如图腾、民俗符号的堆砌,故事设定经不起推敲,剧情推进全靠旁白,价值观没有本土化,导致观众接受度很低。这种情况下,通过电视端抢占了小朋友市场先机的《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等常年霸占动画票房第一也成了不得不接受的事实,网友们“心疼小朋友只能看这种东西”的声音也从未间断。产动画电影《大闹天宫》(1961)其实观众对于当下国产动画的吐槽和不满,颇有一些“怒其不争”的感觉。故事创作从来都不是易事,但对于国外优秀的影视作品,学习其系统化的孵化IP、打磨剧本、精进自身的制作工艺和人才培养体系,才是国产动画人应该做的正经事儿,这种复制粘贴、粗制滥造出来的劣质IP,即使衍生的周边产品卖得再多也称不上创作。《狐妖小红娘》(左)《一人之下》(右)目前整体的中国动漫产业正处在一个高速发展的阶段,无论是资本还是市场都亟待优秀的原创作品出现。像有日本制作团队加持的中日合作动画作品的《一人之下》和《狐妖小红娘》在口碑和点击率方面都有不俗的表现。而IP改编的《全职高手》、《斗破苍穹》等作品也是国产动画市场的一大突破。虽然部分国产动画不尽如人意,但远不到看衰国产动画的地步,多给动画人一些时间去打磨孵化原创,国产动画的春天仍然可期。

8月30日,微博博主“松鼠视频”发布一条“《猪猪侠》原来抄袭了《猫和老鼠》,模仿到了动作却模仿不了精髓。”的微博,国产动画“抄袭无底线”的话题再次激起了网友的热烈讨论。该视频展示了《猪猪侠之大闹皇宫》(2005)第一集与《扬基都得鼠》(1943)年的画面对比,从故事情节、分镜头语言、场景设计、节奏点都基本一样,从无缝剪辑的画面来看并没有任何跳脱,可以说这部05年的国产动画除了粗糙的人物造型和糟心的3D效果外,完全抄袭了50多年前的《猫和老鼠》,而后者获得了1944年第十六届奥斯卡最佳动画短片。《猪猪侠》是广东咏声文化传播有限公司自2005年起打造的动漫IP,至今已有13部动画长片、4部大电影、4部舞台剧作品,曾获得白玉兰奖、金龙奖等国内动画奖项。除在中央电视台少儿频道首播外,还与多家电视台及网络视频平台合作,加上其衍生的周边产业,整个IP带动的产业年零售市值超10亿元,说《猪猪侠》包办了国内大部分00后的童年也不为过。在“抄袭”视频发布后,有网友表示“这集猪猪侠只是整个系列动画的一个独立开头,和《猪猪侠》系列片的内容并无联系,是‘致敬’经典的一个片段,算不上抄袭”。是的,很多影视作品都会向经典影片致敬,在画面配色、镜头调度、人物造型、剪辑手段等方面去借鉴或模仿经典影片的一些片段,但前提是故事的内核是原创的。《猪猪侠》这个片段作为投入到市场中的作品,除了在百度百科中介绍自己是“人猪版的猫和老鼠”外没有在任何地方标注创意来源于《猫和老鼠》。这么赤裸裸的复制粘贴,就算把场景移到粗糙的宫廷,把主角强行缩小配上红艳艳的中国肚兜,也是板上钉钉抄袭《猫和老鼠》了。在“松鼠视频”发布这个版本的对比视频之前,视频网站bilibili上已有不少博主制作过类似的对比视频,直指“咏声动漫”旗下的多部动画作品都存在抄袭嫌疑。从这些视频发布的片段中可以看出,不仅是《猪猪侠之大闹皇宫》这一集动画,《猪猪侠之终极决战前夜篇》在故事设定和造型上都和美漫《少年骇客》(Ben10)高度重合,《猪猪侠之超星萌宠2》中的舞蹈编排照搬了《极乐净土》里的动作,咏声旗下的另一款动画《逗逗迪迪爱冒险》和《爱探险的朵拉》重合度也不低、《疯狂小糖》更是被许多网友直指“照抄”《海绵宝宝》。《少年骇客》(右上)和《极乐净土》(右下)目前国产动画,尤其是针对12岁以下儿童群体的作品大都被诟病存在照搬国外动画作品的问题,包括《熊出没》、《大耳朵图图》等系列国产动画。除此之外,版权问题也是国产动画一大绕不过的坎。《汽车人总动员》(左)、《赛车总动员》(右)2016年,迪士尼和皮克斯工作室就国产动画《汽车人总动员》侵权《赛车总动员》系列起诉了国内的蓝火焰公司和基点公司,并获胜诉。而今年7月,日本圆谷制作公司指出广州蓝弧文化传播有限公司利用奥特曼系列角色制作的影视作品《钢铁飞龙之再见奥特曼》侵犯了其著作权,并表示会进一步通过法律手段维权。圆谷公司发布声明值得一提的是,被指侵权的蓝弧创始人王巍,先前就职于“咏声动漫”,被指抄袭的《猪猪侠》系列1-4季动画长片是由他执导制作的。而这部国产版奥特曼大电影在国庆上映的计划并未受到侵权风波的影响。《十万个冷笑话2》在国产动画电影方面,自《大圣归来》(2015)年成为爆款以后,似乎很久没有作品再掀起这样的国产动画热潮,今年上映的《大护法》、《十万个冷笑话2》等作品虽然有一定口碑,但也并不十分卖座,暑期档上映的十部国产动画电影的总票房还抵不上《神偷奶爸3》一半。对于国内观众而言,目前的国产动画既比不上欧美、日本的作品,甚至连国内上个世纪的动画作品都比不上。这一方面来源于技术水平的差距,但更多的是在故事创作和审美上的缺失。许多国产动画打着“传统文化”的幌子,但实际上只是一些诸如图腾、民俗符号的堆砌,故事设定经不起推敲,剧情推进全靠旁白,价值观没有本土化,导致观众接受度很低。这种情况下,通过电视端抢占了小朋友市场先机的《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等常年霸占动画票房第一也成了不得不接受的事实,网友们“心疼小朋友只能看这种东西”的声音也从未间断。产动画电影《大闹天宫》(1961)其实观众对于当下国产动画的吐槽和不满,颇有一些“怒其不争”的感觉。故事创作从来都不是易事,但对于国外优秀的影视作品,学习其系统化的孵化IP、打磨剧本、精进自身的制作工艺和人才培养体系,才是国产动画人应该做的正经事儿,这种复制粘贴、粗制滥造出来的劣质IP,即使衍生的周边产品卖得再多也称不上创作。《狐妖小红娘》(左)《一人之下》(右)目前整体的中国动漫产业正处在一个高速发展的阶段,无论是资本还是市场都亟待优秀的原创作品出现。像有日本制作团队加持的中日合作动画作品的《一人之下》和《狐妖小红娘》在口碑和点击率方面都有不俗的表现。而IP改编的《全职高手》、《斗破苍穹》等作品也是国产动画市场的一大突破。虽然部分国产动画不尽如人意,但远不到看衰国产动画的地步,多给动画人一些时间去打磨孵化原创,国产动画的春天仍然可期。

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动漫行业跻身创投最热领域 20余家动漫CP与平台获得融资

继游戏、影视和网络文学之后之后,人们一直将动漫视为中国内容产业的一片红海。这个曾经被视为边缘亚文化的产业,在近两年异军突起,伴随着“二次元”、“IP”等时髦的词汇,也让众多资本加入其中。据不完全统计,在2016年,凭借超越千亿的年产值,动漫行业已跻身创投最热领域,20余家动漫CP与平台获得融资。4月10日,互联网内容行业巨头腾讯互娱宣布将于本月20日举办UP2017年度发布会。对于内容产业的关注者来说,每年的UP发布会的重要性不言而喻,因为以泛娱乐为标签的腾讯互娱旗下,有游戏、动漫、文学、影视和电竞五大业务矩阵。其中游戏方面,腾讯游戏占据了全球游戏收入榜的头名,更有堪称中国第一款全面现象级游戏的作品《王者荣耀》;网络文学方面,互娱下面的阅文集团,占据了中国网络文学的半壁江山。腾讯影业虽然是刚刚成立不久,但由于腾讯互娱的背景,也一直让业内对其关注有加,特别是其参投的电影《金刚·骷髅岛》,刚刚在相对淡季的春节档,已拿下了11亿票房。(UP 2017发布会海报)(UP 201发布会腾讯动漫版块宣传海报)但是,之所以要从动漫产业的角度关注UP发布会,是因为其中有专门的动漫版块发布环节,发布主体是中国动漫产业目前综合实力最强的领头羊——腾讯动漫。打通动漫产业全链条从2014年的《尸兄》、《王牌御史》,到2015年的《狐妖小红娘》,到2016年《从前有座灵剑山》《一人之下》,再到2017年年初的《银之守墓人》、《超神游戏》……在过去的几年里,每年都有几部二次元用户耳熟能详的作品来自腾讯动漫。在这些重头IP的背后,据公开数据显示,截止到2016年年底,腾讯动漫平台连载作品达22600部、投稿作者超过5万,30部漫画阅读量过10亿、13部动画播放量破亿、全平台月活超9000万,单日图片点击数超过10亿,最快可以用45天,打造一部破亿漫画……2012年腾讯互娱UP发布会初次提出“泛娱乐”战略时,负责动漫业务只是个8人的微型初创团队。恐怕当时,很多人也会质疑,即使是腾讯,又能在动漫这个国内公认的弱势领域作出什么成绩?回顾这一从无到有、从零到行业第一的路径,可以看出,这一动漫巨无霸平台的发展,主要承袭了三点。那就是以原创内容为核心,以正版为标签,以精品IP打造为目的。(由小新创作、腾讯动漫改编的《狐妖小红娘》动画,仅在B站的播放量就近1亿)在扶持原创内容方面,腾讯动漫以巨额资金,打造了原创作者激励体系,大力提高了作者的收入。这就使得大量优秀的业余作者,在有保障的前提下,开始向职业漫画家转进。七度鱼、小新、米二、张三疯、正月兄弟等知名的漫画作者伴随成长,成为粉丝追捧的对象,完全扭转了过去对中国漫画家一穷二白的印象。(米二的代表作《一人之下》在腾讯动漫已获得49亿点击)(正月兄弟、肉肉等漫画家与薛之谦同台直播)有了大批作者作为基础,进一步深耕精品内容,开拓类型。对专业工作室的扶持,加以资深编辑的协力指导,使得腾讯动漫的专业化PGC内容进一步成型。从漫画到动画,从动画到泛娱乐衍生,最终有了《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《时空使徒》等中日同步播出精品动画。除了这些“大部头”重度精品IP以外,腾讯动漫还有针对年轻女性用户的《通灵妃》、《同居男闺蜜》等轻题材作品。更令人瞩目的,是腾讯动漫的泛娱乐IP开发成果。以IP为核心,腾讯动漫并未局限于动画的开发,选择了从动画到影视、游戏的层层递进的布局。与开心麻花合作,成功打造了《我叫白小飞》舞台剧。与啊哈娱乐合作的《王牌御史》的网络大电影《王牌御史之猎妖教室》则在去年底顺利上映。此外,《银之守墓人》等作品已经进入游戏开发阶段。值得一提的是,腾讯动漫是属于腾讯互娱泛娱乐体系的一部分,其背后能得到的互娱整体资源,特别是游戏等领域的资源支持,无法让人忽视。(网络大电影《王牌御史之猎妖教室》的原作是超45亿点击的人气国漫《王牌御史》)在版权方面,腾讯动漫引入大量的正版日漫,这一大正版平台的建立和扩展,扭转了中国国内盗版横行,中国用户只看盗版,只有盗版可看的窘境。目前腾讯动漫是国内唯一同时与集英社、角川书店与讲谈社达成合作的平台,还引进了一批正版韩漫。通过这一大平台,《火影忍者》《无头骑士异闻录》《交响情人梦》等经典作品的粉丝,可以自豪地宣称,我们看的都是正版。去年底,QuestMobile发布了“90后常用APP榜单”,动漫APP中仅有两家上榜,腾讯动漫就是其一。而且其用户曲线稳健,显示出了其坚实的核心用户保有量。在人均使用时长上,腾讯动漫又是动漫APP中最好的,比第二名足足多出了一个小时,这实际上意味着,腾讯动漫对优质内容的推进已卓具成效,而腾讯动漫用户的阅读习惯,也已经稳固形成,构成了其基数庞大的核心用户群。目前,在国内,能够在动漫领域将原创扶持、平台构建、版权合作、精品打造和泛娱乐衍生等全部打通并都做出相当的成绩,只有腾讯动漫一家。作为国内动漫行业的领军者,腾讯动漫还提出了针对中国动漫行业的商业概念,这也是中国动漫行业中所独有的。2015年,腾讯集团副总裁程武,在“第一届腾讯动漫行业合作大会”上,首次提出了“二次元经济”的理念。2016年,第二届腾讯动漫行业合作大会上,又以更公式化的方式解释二次元经济:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。由弱变强的行业缩影距离2017UP发布大会目前只剩不到八天时间,那么又回到了最初的问题,今年的腾讯动漫,又会抛出什么大动作?从以往的UP来看:2014年,腾讯动漫发布了全新战略——打造全动漫产业链,宣布了国内外两大知名动漫IP《火影忍者》及《尸兄》多领域合作的优秀成果。正式启动了首个全面打通的全产业链项目“火影粉丝官方站”,并加大对国漫内容的投入力度,以百万年薪签下《尸兄》(现更名《我叫白小飞》)的作者七度鱼,打造明星IP的粉丝经济。2015年,腾讯动漫宣布重点扶植原创国漫,并“将动画化作品数量扩展到15部,缩短制作周期,让用户每天都有新动画看”,也正是这一举措,成功地让A站、B站等年轻用户,开始正视国漫的魅力。2016年,腾讯动漫宣布和日本讲谈社达成协议,并和集英社合作,独家引进《JUMP+》杂志,实现中日同步,并着手与集英社、皮乐及读卖电视台联合制作《宇宙神探》。同时还宣布与B站合作,开发IP,并将《从前有座灵剑山》进行泛娱乐开发。现在2017年,距离国漫洗脱曾经的污名,也只有短短几年时间。追溯至短短十年前,国漫尚以其内容的匮乏与产业的贫弱为人所诟病。尽管互联网的春风催生了网络漫画的爆发,在2011年左右,国漫也曾涌现出一批诸如《端脑》《雏蜂》等优秀作品。然而基于UGC的自由创作,既不能提供收入上的保障,也缺乏足够专业的把控,这使得大部分作品在类型、品质与更新频次上,仍然有着天然的不足。而少数几个头部IP,也因动漫产业链的不完善,最终难以得到充分的后续开发。同样成问题的还有用户群。在日漫美漫文化中成长起来的新生代二次元爱好者,对于彼时国漫薄弱的内容与粗劣的制作并不领情,甚至一度将国漫打上“山寨”“粗制滥造”的烙印。而行业初现繁荣时,不少动漫平台就已经陷于数据、渠道与资方的追逐战,乃至造就“只知平台不知作品”“融资三轮暴死”等种种闹剧之地。纵观全球商业史,各个行业都有经历过从零开始,到野蛮生长,到逐渐产生稳健的领跑者。而正是这些巨人和领跑者,最终反过来也助力整个行业的提升。在B萌参与者纷纷为涂山苏苏和白月初拉票时,我们也许已经记不清当初国漫所遭受的冷遇和嘲笑,从业者的成长,也凝聚了整个行业从弱小到强大的缩影。

继游戏、影视和网络文学之后之后,人们一直将动漫视为中国内容产业的一片红海。这个曾经被视为边缘亚文化的产业,在近两年异军突起,伴随着“二次元”、“IP”等时髦的词汇,也让众多资本加入其中。据不完全统计,在2016年,凭借超越千亿的年产值,动漫行业已跻身创投最热领域,20余家动漫CP与平台获得融资。4月10日,互联网内容行业巨头腾讯互娱宣布将于本月20日举办UP2017年度发布会。对于内容产业的关注者来说,每年的UP发布会的重要性不言而喻,因为以泛娱乐为标签的腾讯互娱旗下,有游戏、动漫、文学、影视和电竞五大业务矩阵。其中游戏方面,腾讯游戏占据了全球游戏收入榜的头名,更有堪称中国第一款全面现象级游戏的作品《王者荣耀》;网络文学方面,互娱下面的阅文集团,占据了中国网络文学的半壁江山。腾讯影业虽然是刚刚成立不久,但由于腾讯互娱的背景,也一直让业内对其关注有加,特别是其参投的电影《金刚·骷髅岛》,刚刚在相对淡季的春节档,已拿下了11亿票房。(UP 2017发布会海报)(UP 201发布会腾讯动漫版块宣传海报)但是,之所以要从动漫产业的角度关注UP发布会,是因为其中有专门的动漫版块发布环节,发布主体是中国动漫产业目前综合实力最强的领头羊——腾讯动漫。打通动漫产业全链条从2014年的《尸兄》、《王牌御史》,到2015年的《狐妖小红娘》,到2016年《从前有座灵剑山》《一人之下》,再到2017年年初的《银之守墓人》、《超神游戏》……在过去的几年里,每年都有几部二次元用户耳熟能详的作品来自腾讯动漫。在这些重头IP的背后,据公开数据显示,截止到2016年年底,腾讯动漫平台连载作品达22600部、投稿作者超过5万,30部漫画阅读量过10亿、13部动画播放量破亿、全平台月活超9000万,单日图片点击数超过10亿,最快可以用45天,打造一部破亿漫画……2012年腾讯互娱UP发布会初次提出“泛娱乐”战略时,负责动漫业务只是个8人的微型初创团队。恐怕当时,很多人也会质疑,即使是腾讯,又能在动漫这个国内公认的弱势领域作出什么成绩?回顾这一从无到有、从零到行业第一的路径,可以看出,这一动漫巨无霸平台的发展,主要承袭了三点。那就是以原创内容为核心,以正版为标签,以精品IP打造为目的。(由小新创作、腾讯动漫改编的《狐妖小红娘》动画,仅在B站的播放量就近1亿)在扶持原创内容方面,腾讯动漫以巨额资金,打造了原创作者激励体系,大力提高了作者的收入。这就使得大量优秀的业余作者,在有保障的前提下,开始向职业漫画家转进。七度鱼、小新、米二、张三疯、正月兄弟等知名的漫画作者伴随成长,成为粉丝追捧的对象,完全扭转了过去对中国漫画家一穷二白的印象。(米二的代表作《一人之下》在腾讯动漫已获得49亿点击)(正月兄弟、肉肉等漫画家与薛之谦同台直播)有了大批作者作为基础,进一步深耕精品内容,开拓类型。对专业工作室的扶持,加以资深编辑的协力指导,使得腾讯动漫的专业化PGC内容进一步成型。从漫画到动画,从动画到泛娱乐衍生,最终有了《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《时空使徒》等中日同步播出精品动画。除了这些“大部头”重度精品IP以外,腾讯动漫还有针对年轻女性用户的《通灵妃》、《同居男闺蜜》等轻题材作品。更令人瞩目的,是腾讯动漫的泛娱乐IP开发成果。以IP为核心,腾讯动漫并未局限于动画的开发,选择了从动画到影视、游戏的层层递进的布局。与开心麻花合作,成功打造了《我叫白小飞》舞台剧。与啊哈娱乐合作的《王牌御史》的网络大电影《王牌御史之猎妖教室》则在去年底顺利上映。此外,《银之守墓人》等作品已经进入游戏开发阶段。值得一提的是,腾讯动漫是属于腾讯互娱泛娱乐体系的一部分,其背后能得到的互娱整体资源,特别是游戏等领域的资源支持,无法让人忽视。(网络大电影《王牌御史之猎妖教室》的原作是超45亿点击的人气国漫《王牌御史》)在版权方面,腾讯动漫引入大量的正版日漫,这一大正版平台的建立和扩展,扭转了中国国内盗版横行,中国用户只看盗版,只有盗版可看的窘境。目前腾讯动漫是国内唯一同时与集英社、角川书店与讲谈社达成合作的平台,还引进了一批正版韩漫。通过这一大平台,《火影忍者》《无头骑士异闻录》《交响情人梦》等经典作品的粉丝,可以自豪地宣称,我们看的都是正版。去年底,QuestMobile发布了“90后常用APP榜单”,动漫APP中仅有两家上榜,腾讯动漫就是其一。而且其用户曲线稳健,显示出了其坚实的核心用户保有量。在人均使用时长上,腾讯动漫又是动漫APP中最好的,比第二名足足多出了一个小时,这实际上意味着,腾讯动漫对优质内容的推进已卓具成效,而腾讯动漫用户的阅读习惯,也已经稳固形成,构成了其基数庞大的核心用户群。目前,在国内,能够在动漫领域将原创扶持、平台构建、版权合作、精品打造和泛娱乐衍生等全部打通并都做出相当的成绩,只有腾讯动漫一家。作为国内动漫行业的领军者,腾讯动漫还提出了针对中国动漫行业的商业概念,这也是中国动漫行业中所独有的。2015年,腾讯集团副总裁程武,在“第一届腾讯动漫行业合作大会”上,首次提出了“二次元经济”的理念。2016年,第二届腾讯动漫行业合作大会上,又以更公式化的方式解释二次元经济:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。由弱变强的行业缩影距离2017UP发布大会目前只剩不到八天时间,那么又回到了最初的问题,今年的腾讯动漫,又会抛出什么大动作?从以往的UP来看:2014年,腾讯动漫发布了全新战略——打造全动漫产业链,宣布了国内外两大知名动漫IP《火影忍者》及《尸兄》多领域合作的优秀成果。正式启动了首个全面打通的全产业链项目“火影粉丝官方站”,并加大对国漫内容的投入力度,以百万年薪签下《尸兄》(现更名《我叫白小飞》)的作者七度鱼,打造明星IP的粉丝经济。2015年,腾讯动漫宣布重点扶植原创国漫,并“将动画化作品数量扩展到15部,缩短制作周期,让用户每天都有新动画看”,也正是这一举措,成功地让A站、B站等年轻用户,开始正视国漫的魅力。2016年,腾讯动漫宣布和日本讲谈社达成协议,并和集英社合作,独家引进《JUMP+》杂志,实现中日同步,并着手与集英社、皮乐及读卖电视台联合制作《宇宙神探》。同时还宣布与B站合作,开发IP,并将《从前有座灵剑山》进行泛娱乐开发。现在2017年,距离国漫洗脱曾经的污名,也只有短短几年时间。追溯至短短十年前,国漫尚以其内容的匮乏与产业的贫弱为人所诟病。尽管互联网的春风催生了网络漫画的爆发,在2011年左右,国漫也曾涌现出一批诸如《端脑》《雏蜂》等优秀作品。然而基于UGC的自由创作,既不能提供收入上的保障,也缺乏足够专业的把控,这使得大部分作品在类型、品质与更新频次上,仍然有着天然的不足。而少数几个头部IP,也因动漫产业链的不完善,最终难以得到充分的后续开发。同样成问题的还有用户群。在日漫美漫文化中成长起来的新生代二次元爱好者,对于彼时国漫薄弱的内容与粗劣的制作并不领情,甚至一度将国漫打上“山寨”“粗制滥造”的烙印。而行业初现繁荣时,不少动漫平台就已经陷于数据、渠道与资方的追逐战,乃至造就“只知平台不知作品”“融资三轮暴死”等种种闹剧之地。纵观全球商业史,各个行业都有经历过从零开始,到野蛮生长,到逐渐产生稳健的领跑者。而正是这些巨人和领跑者,最终反过来也助力整个行业的提升。在B萌参与者纷纷为涂山苏苏和白月初拉票时,我们也许已经记不清当初国漫所遭受的冷遇和嘲笑,从业者的成长,也凝聚了整个行业从弱小到强大的缩影。

动漫界 2055天前
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