人气国漫《一人之下》携手MLB,国漫首次跨界国际顶级体育赛事

2020
07/24
13:46

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7月23日,由MLB中国携手腾讯体育举办的“重装登场,只为更棒”MLB新赛季启动仪式在北京顺利落幕。在启动仪式上,除了为7月24日即将开打的新赛季造势,MLB美职棒大联盟还宣布了与腾讯动漫旗下头部国漫IP《一人之下》达成合作。这是国漫与国际顶级体育赛事的首次跨界融合,旨在让更多人通过动漫这种当下年轻人最喜欢的内容形态之一,爱上棒球运动,感受体育的魅力。

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打破次元界限,国漫与国际体育赛事达成首次合作


作为国漫与国际顶级体育赛事的首次“梦幻联动”,《一人之下》作品中9位角色将担任“2020 MLB中国区虚拟棒球推广大使”。腾讯动漫市场总监张雅缇表示,希望通过本次合作,向年轻一代传递合作、坚持、专注、智慧的棒球精神,让更多人在赛场外也能感受到热血和挑战。


据悉,在本次MLB赛季中,《一人之下》的角色人物将空降腾讯体育演播室,成为虚拟解说员,并在社区中与球迷互动,陪伴观众们看比赛,聊比赛。此外,《一人之下》手游也计划推出棒球主题时装,让玩家在游戏中感受本土文化与棒球潮流的碰撞。

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异人集结,挑战棒球修行之道


    MLB中国与《一人之下》的合作并非偶然。作为腾讯动漫旗下的人气作品之一,《一人之下》自2015年开启连载,累积人气已达224.2亿。2020年4月,时隔3年,《一人之下3》动画回归,三个月内播放量已破7亿。同名手游也在今年5月亮相,注册用户达千万,曾荣登IOS游戏榜榜首。


《一人之下》能够获得如此高的人气,很大程度上源于其独特的剧情构架和世界观,作品主要讲述了各身负异能的异人们藏身于都市日常生活中,大隐隐于世,完成自己人生修行的故事。其内核融入了中国传统道家文化思想,每一个人物都是鲜活的,具有很强的标志性和辨识度。


如男主角张楚岚,其虽“脸厚而无形”,但却是一种看透世间复杂而展现的机敏。在遇到冯宝宝之后,了解了她的身世,毅然决然选择挑战未知的世界,帮助她一起寻求真相。

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而风后奇门传人王也道长,本是富家之子,潇洒出世,但在得知张楚岚将激起天下风云后,选择趟“浑水”与之谈判,同时为老天师渡劫。

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《一人之下》中每一位角色都有着自己所坚守的人生修行之“道”,并为之坚持本心,挑战自我。而竞技体育亦是如此,在棒球的球场上,双方球员也有着自己所要奔跑、挑战的“道”,在专注自己站位的同时,不断努力、挑战极限,才能最终取得优异的成绩。

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在新流量时代,行业间的融合与跨界已经成为不可阻挡的趋势,如今的体育赛事也早已不止于赛场,跨界与出圈,才能为体育谋得更广阔的空间。MLB中国深谙此道,借多平台及各行业的天然优势,突破体育的自身行业限制,共同打造并推广优质棒球内容,有效提升年轻观众的参与度,更好地培养用户对棒球运动的习惯和忠诚度,让更多年轻人能够积极地参与其中,不断地扩大棒球在中国的影响力。


    而MLB中国与《一人之下》的合作,正是二次元文化与体育运动的一次有力碰撞,能让更多原本不关注棒球运动的年轻人通过国漫接触并了解棒球文化,也让以《一人之下》为代表的一系列优秀国漫作品被更多的人看见并喜欢,为双方未来的发展铺开了全新的一页。

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通过腾讯动漫的个案研究可管窥国产动画的发展现状与趋势

腾讯动漫成立于2012年,涉足动画之前,主要身份是“为漫画爱好者提供国产原创漫画的发行平台”,并有大量正版人气日漫引进。腾讯动漫目前的产品布局主要有PC站、移动客户端、H5、QQ动漫、腾讯新闻等,涉足范围较广,本文仅讨论腾讯动漫的动画实践。 2013年,腾讯动漫推出第一部漫改动画《尸兄》,其后陆续推出多部作品。在国产动画行业,腾讯动漫虽然是后起者,但成长迅速,无论是内容生产、IP运作、资本实力还是综合影响力,如今已是当之无愧的行业领跑者。单从网络播放成绩来看,据漫域大数据统计,2016年3月10日至10月11日期间,在腾讯视频、爱奇艺、Bilibili、优酷、土豆、AcFun等十余家主流网络视频播放平台上,国产动画网络播放量破亿的共有7部,其中3部为腾讯动漫出品,《狐妖小红娘》第三季更以3.4亿播放量高居榜首。作为行业代表之一,腾讯动漫的动画实践可说是当今国产动画产业实践的一个缩影,通过腾讯动漫的个案研究,可管窥国产动画的发展现状与趋势,以及问题与症结。 一、内容端——动画题材更多元,IP动画化是潮流 一部动画能不能吸引到观众,题材是重要影响因素之一,甚至有人认为选择了正确的题材,动画也就成功了一半,而题材选择很大程度上取决于受众对象。过去较长一段时间里,国产动画主要刊播平台为电视媒体,多为低龄观众,题材单一。近几年,国产动画的刊播平台向互联网延伸,动画的受众对象也扩展至喜爱ACGN次文化(ACGN即动画Animation、漫画Comic、游戏Game、轻小说Novel)的二次元观众,以及更广泛围的其他观众群,题材的多元化也是必然趋势。至2016年止,腾讯动漫已出品的16部网络动画作品中,题材多样,惊悚系的《尸兄》《中国惊奇先生》,冒险系的《勇者大冒险》,热血系的《生死回放》,悬疑系的《双生灵探》《时空使徒》,竞技系的《麻神》,玄幻系的《狐妖小红娘》,恋爱系的《爱神巧克力》,甚至小众耽美题材的也有两部作品。 这些题材各异的动画作品还有一个共同点便是“漫改”,其IP均来自于腾讯动漫网络平台,腾讯动漫网如同一个大型的IP孕育基地,为动画源源不断地输送精彩内容。早在2015年6月,平台作品总量便超2万部,投稿作者总数超5万人,点击量过亿的作品超40部。 与腾讯动漫类似,其他动画公司的作品也基本呈现同样的特点,各类传统与新奇的题材纷纷呈现,内容来源也多为ACGN IP。在各大平台上,如有妖气漫画网、起点中文网、创世中文网等,利用后台数据和相关的评价系统,便能准确地判断出人气作品,进而有选择地进行IP动画化,如此一来,动画作品既有观众基础,也有质量保证,市场成功的几率大大提高。 二、制作端——视听质量有提升,跨国合作更频繁 动画视听艺术语言的展现离不开动画制作者。为腾讯动漫担当制作重任的均为国内实力动画公司,如制作《麻神》的震雷(创始成员源于参与制作过《魁拔》的七灵石),托身于日本动画制作体系,制作流程与工艺规范成熟;制作《双生灵探》的视美精典,在动画行业潜心耕耘十余年,制作质量上乘,素有“帧数狂魔”之称;承担腾讯动漫大部分动画制作的绘梦则纠集了中日韩法的优秀制作力量;此外担当两部3D动画的中影年年也有多年3D动画经验。这些优秀动画公司的协力为动画制作质量提供了保障。可以说腾讯动漫作品的制作水准在一定程度上代表着中国动画的制作水准。虽然不少人对于国产动画的制作依然诟病不断,如3D渲染效果差、人物面部僵硬、打斗场面不流畅、作画崩坏等等,但纵向比较,整体进步有目共睹,从分镜台本、色彩音乐设定、原画、建模,到后期特效等各个方面,与世界级水准的距离也在渐渐缩小。 值得一提的是,配音的市场意义在国产动画中越来越被重视,邀请网络人气配音演员加盟逐渐成为行业的潮流。在日本,动画配音即“声优”是动画产业重要一环,优秀的声优是如同明星一般的存在,甚至是观众选择看不看一部动画的全部理由。在国产动画生产过程中,配音仅被视为动画的构成部分,其市场影响力一直被忽视,但这种情况如今已出现了变化。翻开腾讯动漫作品配音一栏,除了老牌专业配音,常常还会看到在二次元极有人气的配音演员如张杰、腾新、山新、皇贞季、小连杀等,一方面这些配音演员技能专业,另一方面,明星配音演员的粉丝效应也能增加动画的市场号召力。 “中外合作”也是国产动画的新特色。从上个世纪八九十年代到现在,中外合作作品有过不少,如中法合作的《中华小子》、中韩合作《摇铃啊摇铃》,中日合作的《三国演义》等,但密集推出中外合作作品,却是往年没有的。2016年,国产动画中仅中日合作作品便有8部,其中腾讯动漫3部,而目前公布的2017年计划片单中,中日合作也有4部。通过合作,可以快速解决因人员不足、工期紧张带来的问题,更是一条学习对方先进的动画制作理念与工艺的途径。 三、传播端——市场推广受重视,传播平台延伸海外 在过去,动画播放平台主要为电视台,作品要与观众见面,与电视台交涉即可,无需考虑市场推广。而现在,播放平台已向互联网倾斜,缺乏知名度的动画即易被淹没在信息大潮中不见天日,再加上国内的二次元动画市场已被国外动画尤其是日本动画所占据,国产动画竞争难度可想而知,这种情况下,市场推广几乎成为必须。腾讯动漫在市场推广上也是不遗余力,花样百出。以《狐妖小红娘》为例,即使IP人气高,也没有忽视推广。早在动画制作前,在腾讯pv大赛中赢得决赛冠军的pv就在网络广为传播,赢得了一定知名度。动画开播之前,又在北京举办国内第一个网络动画首映礼,其后还在上海、武汉、杭州、昆明、成都、南京六城举办看片会,进一步扩散知名度。第一集上线前,片尾曲《东流》在古风音乐圈形成话题,B站众多up还对其进行二次创作,极大地提高了受众的好感与期待。动画热播期间的2015 ChinaJoy现场,原著中苏苏角色的Coser罗人类成为吸睛焦点,狐妖小红娘的相关周边也被抢购一空,这种大红大热的迹象为动画赚足噱头。2016年9月,腾讯动漫与腾讯公益、雅昌文化集团、中国妇女发展基金会联合发起“非遗传统文化:与二次元的一次结缘”公益活动,狐妖小红娘的皮影戏、油纸伞、刻纸、疆绣、泥塑,成功地让不少二次元的受众燃起对中国传统手艺的热情。这样的公益活动弘扬了中国传统文化,也丰富了动画作品的内涵。《狐妖小红娘》的市场推广为国产商业化动画提供了一个成功的模板。 纵观多部国产动画作品,网络话题的炒作,动画PV的提前预热,以动画为原材的二次创作(如恶搞段子、图片分享、mv等)已是常用手段,同时各部作品也有自己的特色传播方式。可以说,一部动画的成功,有赖于原作IP的魅力,有赖于动画制作的精良,而有效的市场推广也是重要原因。 此外,一个让国产动画迷们津津乐道是,一贯实行动漫输出策略,极少在电视台刊播国外作品的日本,2016年却把腾讯动漫的几部动画搬上了荧屏——《从前有座灵剑山》《一人之下》《时空使徒》。2017年腾讯动漫还将有几部作品登陆日本电视台。加上2015年有妖气出品的《雏蜂》,以及更早的《三国演义》,登上日本电视台的国产动画虽然不算多,但却释放出了重要信息,随着国产动画的觉醒,中外合作的频度在增加,这些合作也不止于动画制作层面,更渗透至动画传播层面。过去都是日本动画输入我国,而现在国产动画却可以底气十足地反输日本,国产动画的萎靡形象在一定程度上在淡化。 四、受众端——刻板印象有所改观,付费形式渐被接受 说起国产动画,不少人的第一反应是“怀念”,怀念小时候看过的《铁扇公主》《大闹天宫》《虹猫蓝兔》,怀念那些意境优美水墨动画,而论及现今的国产动画,众多动画观众则表示“不好看”“低幼化”“技术差”“剧情差”“配音差”“音乐差”“跟国外没法比”。在这种刻板印象的影响下,国产动画的努力和进步往往被无视,国产动画的观看需求也大打折扣甚至缺失。值得欣慰的是,随着近年多部优秀动画作品陆续面世,并成为了社会文化热门话题,如取得不俗票房成绩的《大圣归来》《大鱼海棠》等动画电影,成功征服无数全龄段动漫迷的《秦时明月》《画江湖》等新媒体动画,国产动画“低幼”“低质”的刻板印象正在慢慢改观,这种改观从受众对动画的评价中亦可感受到。以bilibili视频网站上《狐妖小红娘》第一集为例,本集单站播放量308.2万,评论8499条,点赞前三的评论,主要观点分别为“配音不错,OPED(片头片尾曲)好听”“这么好的画质这么好的配音,如果坚持不崩,泡面番也开心”“比起之前国产动画质量,这个相当不错。”点赞前三十的评论,29条均为正面评论,唯一一条负面评论之下,其回复也是对动画的正面评论。其他较有人气的国产动画的评论情况也基本类似。 受众对国产动画的认可和支持,从对付费视频的态度与行为中也可见一斑。虽然视频收费是必然趋势,但吸引大量用户成为付费会员的主要是影视剧、综艺,国产动画的付费吸引力明显不足,究其原因,一是大家已经习惯免费看动画,一时难以接受免费到付费的落差,二是学生观众居多,消费能力相对较弱,三是对国产动画的整体期待指数偏低,付费意愿低微。不过,随着动画制作知识的普及,优秀作品的推出,以及“视频付费”的大环境影响,这种状况已经有所转变,越来越多的受众对动画收费表示理解,并有所行动。据企鹅智库《2016年中国视频网站付费会员调查报告》的数据显示,国内各大视频网站付费用户的核心诉求中,13.4%的男性用户和10.9%的女性用户表示“动漫吸引力更大”。2016年腾讯视频付费会员数量已高达2000万,作为国产动画传播的最大平台,其中因动画而购买会员的用户自然不在少数。 五、整合运营端——依托泛娱乐大战略,布局国产动画全产业 2011年腾讯互动娱乐首提“泛娱乐”概念,至2016年已完成动漫、游戏、文学、影视业务泛娱乐布局,作为腾讯互娱事业群四大业务平台之一,腾讯动漫的资源优势明显。依托腾讯泛娱乐大战略,腾讯动漫在产业布局上已逐步构建完成内容链(自有IP、引进IP)——制作合作链(视美、绘梦等中国动画公司、日本知名动画制作公司)——媒体链(腾讯视频、爱奇艺、Bilibili、国内和海外电视台)——产品链(PC站、移动客户端、H5、QQ动漫、腾讯新闻等)——品牌活动链(腾讯动漫网pv大赛)——周边链(手办、玩具)——融合链(与腾讯互娱其他平台联动,共同打造大IP)这样一条完整国产动画产业链。不只是腾讯动漫,积极构建产业链也是国内众多动画企业集团主要的市场战略,如奥飞动漫,也已形成从内容制作到媒体协作、周边开发、渠道运营的庞大产业链,并通过对外合作和投资并购进一步强化产业链。众多业务类型单一的小型动画企业也以自身之所长积极参与到产业链中来。当前国产动画的发展绝不能仅仅依靠动画作品,国产动画的崛起实际上更是国产动画产业的崛起。 六、结语 当然,虽然现状良好,趋势可喜,国产动画依然存在不少问题。内容上,一味迎合市场受众偏好,往往容易忽略动画本身应有的审美和文化价值,如在非剧情需要的地方强行卖肉卖腐,或是为了让动画更有“看点”,所以台词修改得粗俗不堪。制作上,人才短缺、技术不成熟的问题依旧突出。中外合作中动画海外外包也使得动画质量难以控制。跨国传播时,文化差异未在作品中得到协调,如在日本播出的腾讯动漫出品的《从前有座灵剑山》,中国仙侠小说系统中的修仙文化并没有作充分的铺垫介绍,导致日本观众高呼看不懂。动画周边的研发能力和市场能力也明显不足。此外,动画产业化运作过程中,资本雄厚的大企业有着更大的主导权,动画作品也往往以大企业的商业意志为导向,而担当制作的其他动画公司仅仅只是动画制作机器,创意与个性往往被压抑。国产动画要长足发展,还有诸多的难关需要攻克。如何平衡作品的商业性与艺术性,如何培育动画人才、提高制作技术,如何在跨国合作和传播中协调文化差异,如何在产业化进程中不迷失方向,都是未来国产动画需要考虑的问题。 参考文献: 1.冯文,孙立军.动画艺术概论[M].北京:海洋出版社,2007. 2.王冀中.动画产业化经营系统论[M].北京:中国传媒大学出版社,2011. 3.彭玲.动画创意产业[M].上海:东方出版中心,2009. 4.罗虹.动漫艺术与文化[M].武汉:武汉大学出版社,2011.

腾讯动漫成立于2012年,涉足动画之前,主要身份是“为漫画爱好者提供国产原创漫画的发行平台”,并有大量正版人气日漫引进。腾讯动漫目前的产品布局主要有PC站、移动客户端、H5、QQ动漫、腾讯新闻等,涉足范围较广,本文仅讨论腾讯动漫的动画实践。 2013年,腾讯动漫推出第一部漫改动画《尸兄》,其后陆续推出多部作品。在国产动画行业,腾讯动漫虽然是后起者,但成长迅速,无论是内容生产、IP运作、资本实力还是综合影响力,如今已是当之无愧的行业领跑者。单从网络播放成绩来看,据漫域大数据统计,2016年3月10日至10月11日期间,在腾讯视频、爱奇艺、Bilibili、优酷、土豆、AcFun等十余家主流网络视频播放平台上,国产动画网络播放量破亿的共有7部,其中3部为腾讯动漫出品,《狐妖小红娘》第三季更以3.4亿播放量高居榜首。作为行业代表之一,腾讯动漫的动画实践可说是当今国产动画产业实践的一个缩影,通过腾讯动漫的个案研究,可管窥国产动画的发展现状与趋势,以及问题与症结。 一、内容端——动画题材更多元,IP动画化是潮流 一部动画能不能吸引到观众,题材是重要影响因素之一,甚至有人认为选择了正确的题材,动画也就成功了一半,而题材选择很大程度上取决于受众对象。过去较长一段时间里,国产动画主要刊播平台为电视媒体,多为低龄观众,题材单一。近几年,国产动画的刊播平台向互联网延伸,动画的受众对象也扩展至喜爱ACGN次文化(ACGN即动画Animation、漫画Comic、游戏Game、轻小说Novel)的二次元观众,以及更广泛围的其他观众群,题材的多元化也是必然趋势。至2016年止,腾讯动漫已出品的16部网络动画作品中,题材多样,惊悚系的《尸兄》《中国惊奇先生》,冒险系的《勇者大冒险》,热血系的《生死回放》,悬疑系的《双生灵探》《时空使徒》,竞技系的《麻神》,玄幻系的《狐妖小红娘》,恋爱系的《爱神巧克力》,甚至小众耽美题材的也有两部作品。 这些题材各异的动画作品还有一个共同点便是“漫改”,其IP均来自于腾讯动漫网络平台,腾讯动漫网如同一个大型的IP孕育基地,为动画源源不断地输送精彩内容。早在2015年6月,平台作品总量便超2万部,投稿作者总数超5万人,点击量过亿的作品超40部。 与腾讯动漫类似,其他动画公司的作品也基本呈现同样的特点,各类传统与新奇的题材纷纷呈现,内容来源也多为ACGN IP。在各大平台上,如有妖气漫画网、起点中文网、创世中文网等,利用后台数据和相关的评价系统,便能准确地判断出人气作品,进而有选择地进行IP动画化,如此一来,动画作品既有观众基础,也有质量保证,市场成功的几率大大提高。 二、制作端——视听质量有提升,跨国合作更频繁 动画视听艺术语言的展现离不开动画制作者。为腾讯动漫担当制作重任的均为国内实力动画公司,如制作《麻神》的震雷(创始成员源于参与制作过《魁拔》的七灵石),托身于日本动画制作体系,制作流程与工艺规范成熟;制作《双生灵探》的视美精典,在动画行业潜心耕耘十余年,制作质量上乘,素有“帧数狂魔”之称;承担腾讯动漫大部分动画制作的绘梦则纠集了中日韩法的优秀制作力量;此外担当两部3D动画的中影年年也有多年3D动画经验。这些优秀动画公司的协力为动画制作质量提供了保障。可以说腾讯动漫作品的制作水准在一定程度上代表着中国动画的制作水准。虽然不少人对于国产动画的制作依然诟病不断,如3D渲染效果差、人物面部僵硬、打斗场面不流畅、作画崩坏等等,但纵向比较,整体进步有目共睹,从分镜台本、色彩音乐设定、原画、建模,到后期特效等各个方面,与世界级水准的距离也在渐渐缩小。 值得一提的是,配音的市场意义在国产动画中越来越被重视,邀请网络人气配音演员加盟逐渐成为行业的潮流。在日本,动画配音即“声优”是动画产业重要一环,优秀的声优是如同明星一般的存在,甚至是观众选择看不看一部动画的全部理由。在国产动画生产过程中,配音仅被视为动画的构成部分,其市场影响力一直被忽视,但这种情况如今已出现了变化。翻开腾讯动漫作品配音一栏,除了老牌专业配音,常常还会看到在二次元极有人气的配音演员如张杰、腾新、山新、皇贞季、小连杀等,一方面这些配音演员技能专业,另一方面,明星配音演员的粉丝效应也能增加动画的市场号召力。 “中外合作”也是国产动画的新特色。从上个世纪八九十年代到现在,中外合作作品有过不少,如中法合作的《中华小子》、中韩合作《摇铃啊摇铃》,中日合作的《三国演义》等,但密集推出中外合作作品,却是往年没有的。2016年,国产动画中仅中日合作作品便有8部,其中腾讯动漫3部,而目前公布的2017年计划片单中,中日合作也有4部。通过合作,可以快速解决因人员不足、工期紧张带来的问题,更是一条学习对方先进的动画制作理念与工艺的途径。 三、传播端——市场推广受重视,传播平台延伸海外 在过去,动画播放平台主要为电视台,作品要与观众见面,与电视台交涉即可,无需考虑市场推广。而现在,播放平台已向互联网倾斜,缺乏知名度的动画即易被淹没在信息大潮中不见天日,再加上国内的二次元动画市场已被国外动画尤其是日本动画所占据,国产动画竞争难度可想而知,这种情况下,市场推广几乎成为必须。腾讯动漫在市场推广上也是不遗余力,花样百出。以《狐妖小红娘》为例,即使IP人气高,也没有忽视推广。早在动画制作前,在腾讯pv大赛中赢得决赛冠军的pv就在网络广为传播,赢得了一定知名度。动画开播之前,又在北京举办国内第一个网络动画首映礼,其后还在上海、武汉、杭州、昆明、成都、南京六城举办看片会,进一步扩散知名度。第一集上线前,片尾曲《东流》在古风音乐圈形成话题,B站众多up还对其进行二次创作,极大地提高了受众的好感与期待。动画热播期间的2015 ChinaJoy现场,原著中苏苏角色的Coser罗人类成为吸睛焦点,狐妖小红娘的相关周边也被抢购一空,这种大红大热的迹象为动画赚足噱头。2016年9月,腾讯动漫与腾讯公益、雅昌文化集团、中国妇女发展基金会联合发起“非遗传统文化:与二次元的一次结缘”公益活动,狐妖小红娘的皮影戏、油纸伞、刻纸、疆绣、泥塑,成功地让不少二次元的受众燃起对中国传统手艺的热情。这样的公益活动弘扬了中国传统文化,也丰富了动画作品的内涵。《狐妖小红娘》的市场推广为国产商业化动画提供了一个成功的模板。 纵观多部国产动画作品,网络话题的炒作,动画PV的提前预热,以动画为原材的二次创作(如恶搞段子、图片分享、mv等)已是常用手段,同时各部作品也有自己的特色传播方式。可以说,一部动画的成功,有赖于原作IP的魅力,有赖于动画制作的精良,而有效的市场推广也是重要原因。 此外,一个让国产动画迷们津津乐道是,一贯实行动漫输出策略,极少在电视台刊播国外作品的日本,2016年却把腾讯动漫的几部动画搬上了荧屏——《从前有座灵剑山》《一人之下》《时空使徒》。2017年腾讯动漫还将有几部作品登陆日本电视台。加上2015年有妖气出品的《雏蜂》,以及更早的《三国演义》,登上日本电视台的国产动画虽然不算多,但却释放出了重要信息,随着国产动画的觉醒,中外合作的频度在增加,这些合作也不止于动画制作层面,更渗透至动画传播层面。过去都是日本动画输入我国,而现在国产动画却可以底气十足地反输日本,国产动画的萎靡形象在一定程度上在淡化。 四、受众端——刻板印象有所改观,付费形式渐被接受 说起国产动画,不少人的第一反应是“怀念”,怀念小时候看过的《铁扇公主》《大闹天宫》《虹猫蓝兔》,怀念那些意境优美水墨动画,而论及现今的国产动画,众多动画观众则表示“不好看”“低幼化”“技术差”“剧情差”“配音差”“音乐差”“跟国外没法比”。在这种刻板印象的影响下,国产动画的努力和进步往往被无视,国产动画的观看需求也大打折扣甚至缺失。值得欣慰的是,随着近年多部优秀动画作品陆续面世,并成为了社会文化热门话题,如取得不俗票房成绩的《大圣归来》《大鱼海棠》等动画电影,成功征服无数全龄段动漫迷的《秦时明月》《画江湖》等新媒体动画,国产动画“低幼”“低质”的刻板印象正在慢慢改观,这种改观从受众对动画的评价中亦可感受到。以bilibili视频网站上《狐妖小红娘》第一集为例,本集单站播放量308.2万,评论8499条,点赞前三的评论,主要观点分别为“配音不错,OPED(片头片尾曲)好听”“这么好的画质这么好的配音,如果坚持不崩,泡面番也开心”“比起之前国产动画质量,这个相当不错。”点赞前三十的评论,29条均为正面评论,唯一一条负面评论之下,其回复也是对动画的正面评论。其他较有人气的国产动画的评论情况也基本类似。 受众对国产动画的认可和支持,从对付费视频的态度与行为中也可见一斑。虽然视频收费是必然趋势,但吸引大量用户成为付费会员的主要是影视剧、综艺,国产动画的付费吸引力明显不足,究其原因,一是大家已经习惯免费看动画,一时难以接受免费到付费的落差,二是学生观众居多,消费能力相对较弱,三是对国产动画的整体期待指数偏低,付费意愿低微。不过,随着动画制作知识的普及,优秀作品的推出,以及“视频付费”的大环境影响,这种状况已经有所转变,越来越多的受众对动画收费表示理解,并有所行动。据企鹅智库《2016年中国视频网站付费会员调查报告》的数据显示,国内各大视频网站付费用户的核心诉求中,13.4%的男性用户和10.9%的女性用户表示“动漫吸引力更大”。2016年腾讯视频付费会员数量已高达2000万,作为国产动画传播的最大平台,其中因动画而购买会员的用户自然不在少数。 五、整合运营端——依托泛娱乐大战略,布局国产动画全产业 2011年腾讯互动娱乐首提“泛娱乐”概念,至2016年已完成动漫、游戏、文学、影视业务泛娱乐布局,作为腾讯互娱事业群四大业务平台之一,腾讯动漫的资源优势明显。依托腾讯泛娱乐大战略,腾讯动漫在产业布局上已逐步构建完成内容链(自有IP、引进IP)——制作合作链(视美、绘梦等中国动画公司、日本知名动画制作公司)——媒体链(腾讯视频、爱奇艺、Bilibili、国内和海外电视台)——产品链(PC站、移动客户端、H5、QQ动漫、腾讯新闻等)——品牌活动链(腾讯动漫网pv大赛)——周边链(手办、玩具)——融合链(与腾讯互娱其他平台联动,共同打造大IP)这样一条完整国产动画产业链。不只是腾讯动漫,积极构建产业链也是国内众多动画企业集团主要的市场战略,如奥飞动漫,也已形成从内容制作到媒体协作、周边开发、渠道运营的庞大产业链,并通过对外合作和投资并购进一步强化产业链。众多业务类型单一的小型动画企业也以自身之所长积极参与到产业链中来。当前国产动画的发展绝不能仅仅依靠动画作品,国产动画的崛起实际上更是国产动画产业的崛起。 六、结语 当然,虽然现状良好,趋势可喜,国产动画依然存在不少问题。内容上,一味迎合市场受众偏好,往往容易忽略动画本身应有的审美和文化价值,如在非剧情需要的地方强行卖肉卖腐,或是为了让动画更有“看点”,所以台词修改得粗俗不堪。制作上,人才短缺、技术不成熟的问题依旧突出。中外合作中动画海外外包也使得动画质量难以控制。跨国传播时,文化差异未在作品中得到协调,如在日本播出的腾讯动漫出品的《从前有座灵剑山》,中国仙侠小说系统中的修仙文化并没有作充分的铺垫介绍,导致日本观众高呼看不懂。动画周边的研发能力和市场能力也明显不足。此外,动画产业化运作过程中,资本雄厚的大企业有着更大的主导权,动画作品也往往以大企业的商业意志为导向,而担当制作的其他动画公司仅仅只是动画制作机器,创意与个性往往被压抑。国产动画要长足发展,还有诸多的难关需要攻克。如何平衡作品的商业性与艺术性,如何培育动画人才、提高制作技术,如何在跨国合作和传播中协调文化差异,如何在产业化进程中不迷失方向,都是未来国产动画需要考虑的问题。 参考文献: 1.冯文,孙立军.动画艺术概论[M].北京:海洋出版社,2007. 2.王冀中.动画产业化经营系统论[M].北京:中国传媒大学出版社,2011. 3.彭玲.动画创意产业[M].上海:东方出版中心,2009. 4.罗虹.动漫艺术与文化[M].武汉:武汉大学出版社,2011.

动漫界 1592天前
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腾讯动漫官方同人作品集征集活动!

热衷搞事情的企鹅娘又搞出了一个大新闻——腾讯动漫要制作实体·官方·同人作品集啦!一定会有人问,同人作品集是什么样的概念呢?举一个简单的例子吧,《小绿和小蓝》的作者笛子曾经征集同人作品制作了绿蓝同人作品集《画外的我们》。其中收录了绿蓝众多粉丝创作的相关同人插画、漫画以及小说作品,制作了装帧印刷工艺精美的实体作品集。(《画外的我们》-小绿和小蓝同人印象集,图源@笛子Ocarina)而今年,腾讯动漫迎来了五周年站庆,除了收藏作品,给作品打赏投月票之外,还有什么好办法能够表达对作品的爱意呢?为此,企鹅娘准备了一场特别企划——腾讯动漫官方同人作品征集活动,希望大家可以以创作同人作品的形式表露真心,展现自己对最爱的作品、角色甚至是作者的了解、期盼,表达支持与爱意!而企鹅娘将会把参与此次征集活动的同人作品进行整理,制作成实体作品集哦!入选官方同人作品集的作者,都将会获得一本实体作品集以及企鹅娘特别准备的小礼物,作为参与企划活动的小小纪念~【征集内容】1.以腾讯动漫平台任意签约漫画为主题的同人作品。如《从前有座灵剑山》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《妖怪名单》、《王牌御史》、《山河社稷图》等,如果不确定主题是否符合标准,可以在腾讯动漫首页按照“签约”标签进行检索~2.创作形式包括文章、插画、四格漫画、多格漫画、条漫等,作品题材不限。作品示例:(《一人之下》同人-作者:溪刘)(《狐妖小红娘》同人-作者:橘子好次)(《山河社稷图》同人-作者:童话作家云天明)【参与方式】1.微博投稿活动期间发布同人作品到微博,添加话题#国漫同人征集#,并@腾讯动漫微博2.邮件投稿活动期间发送标题为“国漫同人征集-作品名”的邮件到投稿邮箱,将同人作品以附件的形式添加到邮件中,并且留下你的联系方式。投稿邮箱v_bbsong@tencent.com以上参与方式选择其中一种即可~一稿多投将会增加企鹅娘的收集稿件时的压力,请多多谅解~【活动奖励】最佳人气奖作品征集结束后,将以投票的形式产生三部同人作品,授予“最佳人气奖”,获奖作者将会得到企鹅娘的独家奖励——皮质企鹅公仔一只。作者青睐奖征集到的同人作品超过10部(包含文章、插画、四格漫画、多格漫画、条漫等形式)的漫画作品,将由作品编辑与原作者一起亲自选出一部同人作品,授予“作者青睐奖”,获奖作者将会获得漫画原作者的独家签绘版同人作品集。同人作品集参考样式封面样式及标题仅供参考实际内容将以实物为准~【活动时间】征稿时间:即日起至2017年3月20日评选时间:2017年3月21日——3月26日获奖作品及官方同人作品集入选作品公布时间:2017年3月31日企鹅娘的特别说明time1.想要参加征集活动的各位作者们可以提前加入QQ交流群:492346312,入群暗号“同人作品征集企划”。2.每位参加征集的作者,投稿作品数量不限,并不需要忍痛割爱~3.作品内容需符合国家相关政策规定如果在审查中发现作弊行为,包括但不限于剽窃、侵权、违反国家相关政策规定等,腾讯动漫有权取消您的获奖资格哦。请尊重每个人的劳动成果~

热衷搞事情的企鹅娘又搞出了一个大新闻——腾讯动漫要制作实体·官方·同人作品集啦!一定会有人问,同人作品集是什么样的概念呢?举一个简单的例子吧,《小绿和小蓝》的作者笛子曾经征集同人作品制作了绿蓝同人作品集《画外的我们》。其中收录了绿蓝众多粉丝创作的相关同人插画、漫画以及小说作品,制作了装帧印刷工艺精美的实体作品集。(《画外的我们》-小绿和小蓝同人印象集,图源@笛子Ocarina)而今年,腾讯动漫迎来了五周年站庆,除了收藏作品,给作品打赏投月票之外,还有什么好办法能够表达对作品的爱意呢?为此,企鹅娘准备了一场特别企划——腾讯动漫官方同人作品征集活动,希望大家可以以创作同人作品的形式表露真心,展现自己对最爱的作品、角色甚至是作者的了解、期盼,表达支持与爱意!而企鹅娘将会把参与此次征集活动的同人作品进行整理,制作成实体作品集哦!入选官方同人作品集的作者,都将会获得一本实体作品集以及企鹅娘特别准备的小礼物,作为参与企划活动的小小纪念~【征集内容】1.以腾讯动漫平台任意签约漫画为主题的同人作品。如《从前有座灵剑山》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《妖怪名单》、《王牌御史》、《山河社稷图》等,如果不确定主题是否符合标准,可以在腾讯动漫首页按照“签约”标签进行检索~2.创作形式包括文章、插画、四格漫画、多格漫画、条漫等,作品题材不限。作品示例:(《一人之下》同人-作者:溪刘)(《狐妖小红娘》同人-作者:橘子好次)(《山河社稷图》同人-作者:童话作家云天明)【参与方式】1.微博投稿活动期间发布同人作品到微博,添加话题#国漫同人征集#,并@腾讯动漫微博2.邮件投稿活动期间发送标题为“国漫同人征集-作品名”的邮件到投稿邮箱,将同人作品以附件的形式添加到邮件中,并且留下你的联系方式。投稿邮箱v_bbsong@tencent.com以上参与方式选择其中一种即可~一稿多投将会增加企鹅娘的收集稿件时的压力,请多多谅解~【活动奖励】最佳人气奖作品征集结束后,将以投票的形式产生三部同人作品,授予“最佳人气奖”,获奖作者将会得到企鹅娘的独家奖励——皮质企鹅公仔一只。作者青睐奖征集到的同人作品超过10部(包含文章、插画、四格漫画、多格漫画、条漫等形式)的漫画作品,将由作品编辑与原作者一起亲自选出一部同人作品,授予“作者青睐奖”,获奖作者将会获得漫画原作者的独家签绘版同人作品集。同人作品集参考样式封面样式及标题仅供参考实际内容将以实物为准~【活动时间】征稿时间:即日起至2017年3月20日评选时间:2017年3月21日——3月26日获奖作品及官方同人作品集入选作品公布时间:2017年3月31日企鹅娘的特别说明time1.想要参加征集活动的各位作者们可以提前加入QQ交流群:492346312,入群暗号“同人作品征集企划”。2.每位参加征集的作者,投稿作品数量不限,并不需要忍痛割爱~3.作品内容需符合国家相关政策规定如果在审查中发现作弊行为,包括但不限于剽窃、侵权、违反国家相关政策规定等,腾讯动漫有权取消您的获奖资格哦。请尊重每个人的劳动成果~

腾讯动漫 1537天前
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b站对国产动漫的关注度持续升温

2017年的首周,b站上线了“bilibili2017国产动漫导视”专题,为用户推荐最新优秀国漫作品。在刚刚过去的一年里,国漫带给大家不少惊喜。作为国漫爱好者的聚集地,b站对国产动漫的关注度也持续升温。目前看来,《斗破苍穹》是新年以来的第一步国产动漫黑马。第一话上线后即引发观众的大量关注与积极讨论。故事讲述了天才少年萧炎在创造了家族空前绝后的修炼纪录后突然成了废人,种种打击接踵而至。就在他即将绝望的时候,一缕灵魂从他手上的戒指里浮现,一扇全新的大门在面前开启,经过艰苦修炼最终成就辉煌的成长历程。“三十年河东,三十年河西。莫欺少年穷”有望会成为国漫界的新一届“接头暗号”。改编自同名小说的动画作品《全职高手》,将在今年春季与大家见面。此前,《全职高手》动画化的消息一经曝光,就引发了粉丝的热议,单是4分钟的PV在b站的播放量就近70万。这部讲述超级职业选手重回巅峰的高人气作品,也成为b站用户今年必看的国漫作品。去年获得口碑丰收的《从前有座灵剑山》,也即将开播第二季。自从主人公王陆以灵剑派仙人为目标展开修行,已经过了两年的岁月,在新一季中,王陆与其他灵剑派弟子究竟会经历怎样的考验,值得粉丝守候在b站等待更新。在b站同样人气爆棚的《狐妖小红娘》,第四季已经开始更新。这个讲述一段段人与妖之间爱情故事的动画,不仅剧情引人入胜,其中的主角人气也颇高。在b站不久前举办的萌战中,东方月初和涂山苏苏双双拿下国产动画专场的男女组冠军。他们今年会带给粉丝怎样的惊喜,也令追番党好奇。一度成为b站国产动画代表的《那年那兔那些事儿》第三季也正在热播。那年,兔子的种花家没有了大规模的威胁,和蓝星的小伙伴们的关系也在日渐和谐。但笑与泪的生活还在继续,之后还会发生什么有趣的事情呢?只有看了才知道。作为国漫爱好者聚集地,几乎所有的国漫作品都会选择在b站发布。在去年,b站就以不同形式支持着国产动漫的多样化展示,不仅重点推荐了展示学生毕设作品的“哔哩哔哩X独立动画合作企划”系列专题,更在“萌战”中新增国产动画专场,为更多用户安利优秀国产动画。去年,不论是登上大银幕的《大鱼海棠》,还是在b站等平台热播的《狐妖小红娘》《镇魂街》《一人之下》等优秀国产番剧,甚至是高校动画学子的独立动画作品,都让国产动画粉丝过足了瘾,也让大家对今年的国产动画有了更多的期待。

2017年的首周,b站上线了“bilibili2017国产动漫导视”专题,为用户推荐最新优秀国漫作品。在刚刚过去的一年里,国漫带给大家不少惊喜。作为国漫爱好者的聚集地,b站对国产动漫的关注度也持续升温。目前看来,《斗破苍穹》是新年以来的第一步国产动漫黑马。第一话上线后即引发观众的大量关注与积极讨论。故事讲述了天才少年萧炎在创造了家族空前绝后的修炼纪录后突然成了废人,种种打击接踵而至。就在他即将绝望的时候,一缕灵魂从他手上的戒指里浮现,一扇全新的大门在面前开启,经过艰苦修炼最终成就辉煌的成长历程。“三十年河东,三十年河西。莫欺少年穷”有望会成为国漫界的新一届“接头暗号”。改编自同名小说的动画作品《全职高手》,将在今年春季与大家见面。此前,《全职高手》动画化的消息一经曝光,就引发了粉丝的热议,单是4分钟的PV在b站的播放量就近70万。这部讲述超级职业选手重回巅峰的高人气作品,也成为b站用户今年必看的国漫作品。去年获得口碑丰收的《从前有座灵剑山》,也即将开播第二季。自从主人公王陆以灵剑派仙人为目标展开修行,已经过了两年的岁月,在新一季中,王陆与其他灵剑派弟子究竟会经历怎样的考验,值得粉丝守候在b站等待更新。在b站同样人气爆棚的《狐妖小红娘》,第四季已经开始更新。这个讲述一段段人与妖之间爱情故事的动画,不仅剧情引人入胜,其中的主角人气也颇高。在b站不久前举办的萌战中,东方月初和涂山苏苏双双拿下国产动画专场的男女组冠军。他们今年会带给粉丝怎样的惊喜,也令追番党好奇。一度成为b站国产动画代表的《那年那兔那些事儿》第三季也正在热播。那年,兔子的种花家没有了大规模的威胁,和蓝星的小伙伴们的关系也在日渐和谐。但笑与泪的生活还在继续,之后还会发生什么有趣的事情呢?只有看了才知道。作为国漫爱好者聚集地,几乎所有的国漫作品都会选择在b站发布。在去年,b站就以不同形式支持着国产动漫的多样化展示,不仅重点推荐了展示学生毕设作品的“哔哩哔哩X独立动画合作企划”系列专题,更在“萌战”中新增国产动画专场,为更多用户安利优秀国产动画。去年,不论是登上大银幕的《大鱼海棠》,还是在b站等平台热播的《狐妖小红娘》《镇魂街》《一人之下》等优秀国产番剧,甚至是高校动画学子的独立动画作品,都让国产动画粉丝过足了瘾,也让大家对今年的国产动画有了更多的期待。

动漫界 1582天前
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动漫行业跻身创投最热领域 20余家动漫CP与平台获得融资

继游戏、影视和网络文学之后之后,人们一直将动漫视为中国内容产业的一片红海。这个曾经被视为边缘亚文化的产业,在近两年异军突起,伴随着“二次元”、“IP”等时髦的词汇,也让众多资本加入其中。据不完全统计,在2016年,凭借超越千亿的年产值,动漫行业已跻身创投最热领域,20余家动漫CP与平台获得融资。4月10日,互联网内容行业巨头腾讯互娱宣布将于本月20日举办UP2017年度发布会。对于内容产业的关注者来说,每年的UP发布会的重要性不言而喻,因为以泛娱乐为标签的腾讯互娱旗下,有游戏、动漫、文学、影视和电竞五大业务矩阵。其中游戏方面,腾讯游戏占据了全球游戏收入榜的头名,更有堪称中国第一款全面现象级游戏的作品《王者荣耀》;网络文学方面,互娱下面的阅文集团,占据了中国网络文学的半壁江山。腾讯影业虽然是刚刚成立不久,但由于腾讯互娱的背景,也一直让业内对其关注有加,特别是其参投的电影《金刚·骷髅岛》,刚刚在相对淡季的春节档,已拿下了11亿票房。(UP 2017发布会海报)(UP 201发布会腾讯动漫版块宣传海报)但是,之所以要从动漫产业的角度关注UP发布会,是因为其中有专门的动漫版块发布环节,发布主体是中国动漫产业目前综合实力最强的领头羊——腾讯动漫。打通动漫产业全链条从2014年的《尸兄》、《王牌御史》,到2015年的《狐妖小红娘》,到2016年《从前有座灵剑山》《一人之下》,再到2017年年初的《银之守墓人》、《超神游戏》……在过去的几年里,每年都有几部二次元用户耳熟能详的作品来自腾讯动漫。在这些重头IP的背后,据公开数据显示,截止到2016年年底,腾讯动漫平台连载作品达22600部、投稿作者超过5万,30部漫画阅读量过10亿、13部动画播放量破亿、全平台月活超9000万,单日图片点击数超过10亿,最快可以用45天,打造一部破亿漫画……2012年腾讯互娱UP发布会初次提出“泛娱乐”战略时,负责动漫业务只是个8人的微型初创团队。恐怕当时,很多人也会质疑,即使是腾讯,又能在动漫这个国内公认的弱势领域作出什么成绩?回顾这一从无到有、从零到行业第一的路径,可以看出,这一动漫巨无霸平台的发展,主要承袭了三点。那就是以原创内容为核心,以正版为标签,以精品IP打造为目的。(由小新创作、腾讯动漫改编的《狐妖小红娘》动画,仅在B站的播放量就近1亿)在扶持原创内容方面,腾讯动漫以巨额资金,打造了原创作者激励体系,大力提高了作者的收入。这就使得大量优秀的业余作者,在有保障的前提下,开始向职业漫画家转进。七度鱼、小新、米二、张三疯、正月兄弟等知名的漫画作者伴随成长,成为粉丝追捧的对象,完全扭转了过去对中国漫画家一穷二白的印象。(米二的代表作《一人之下》在腾讯动漫已获得49亿点击)(正月兄弟、肉肉等漫画家与薛之谦同台直播)有了大批作者作为基础,进一步深耕精品内容,开拓类型。对专业工作室的扶持,加以资深编辑的协力指导,使得腾讯动漫的专业化PGC内容进一步成型。从漫画到动画,从动画到泛娱乐衍生,最终有了《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《时空使徒》等中日同步播出精品动画。除了这些“大部头”重度精品IP以外,腾讯动漫还有针对年轻女性用户的《通灵妃》、《同居男闺蜜》等轻题材作品。更令人瞩目的,是腾讯动漫的泛娱乐IP开发成果。以IP为核心,腾讯动漫并未局限于动画的开发,选择了从动画到影视、游戏的层层递进的布局。与开心麻花合作,成功打造了《我叫白小飞》舞台剧。与啊哈娱乐合作的《王牌御史》的网络大电影《王牌御史之猎妖教室》则在去年底顺利上映。此外,《银之守墓人》等作品已经进入游戏开发阶段。值得一提的是,腾讯动漫是属于腾讯互娱泛娱乐体系的一部分,其背后能得到的互娱整体资源,特别是游戏等领域的资源支持,无法让人忽视。(网络大电影《王牌御史之猎妖教室》的原作是超45亿点击的人气国漫《王牌御史》)在版权方面,腾讯动漫引入大量的正版日漫,这一大正版平台的建立和扩展,扭转了中国国内盗版横行,中国用户只看盗版,只有盗版可看的窘境。目前腾讯动漫是国内唯一同时与集英社、角川书店与讲谈社达成合作的平台,还引进了一批正版韩漫。通过这一大平台,《火影忍者》《无头骑士异闻录》《交响情人梦》等经典作品的粉丝,可以自豪地宣称,我们看的都是正版。去年底,QuestMobile发布了“90后常用APP榜单”,动漫APP中仅有两家上榜,腾讯动漫就是其一。而且其用户曲线稳健,显示出了其坚实的核心用户保有量。在人均使用时长上,腾讯动漫又是动漫APP中最好的,比第二名足足多出了一个小时,这实际上意味着,腾讯动漫对优质内容的推进已卓具成效,而腾讯动漫用户的阅读习惯,也已经稳固形成,构成了其基数庞大的核心用户群。目前,在国内,能够在动漫领域将原创扶持、平台构建、版权合作、精品打造和泛娱乐衍生等全部打通并都做出相当的成绩,只有腾讯动漫一家。作为国内动漫行业的领军者,腾讯动漫还提出了针对中国动漫行业的商业概念,这也是中国动漫行业中所独有的。2015年,腾讯集团副总裁程武,在“第一届腾讯动漫行业合作大会”上,首次提出了“二次元经济”的理念。2016年,第二届腾讯动漫行业合作大会上,又以更公式化的方式解释二次元经济:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。由弱变强的行业缩影距离2017UP发布大会目前只剩不到八天时间,那么又回到了最初的问题,今年的腾讯动漫,又会抛出什么大动作?从以往的UP来看:2014年,腾讯动漫发布了全新战略——打造全动漫产业链,宣布了国内外两大知名动漫IP《火影忍者》及《尸兄》多领域合作的优秀成果。正式启动了首个全面打通的全产业链项目“火影粉丝官方站”,并加大对国漫内容的投入力度,以百万年薪签下《尸兄》(现更名《我叫白小飞》)的作者七度鱼,打造明星IP的粉丝经济。2015年,腾讯动漫宣布重点扶植原创国漫,并“将动画化作品数量扩展到15部,缩短制作周期,让用户每天都有新动画看”,也正是这一举措,成功地让A站、B站等年轻用户,开始正视国漫的魅力。2016年,腾讯动漫宣布和日本讲谈社达成协议,并和集英社合作,独家引进《JUMP+》杂志,实现中日同步,并着手与集英社、皮乐及读卖电视台联合制作《宇宙神探》。同时还宣布与B站合作,开发IP,并将《从前有座灵剑山》进行泛娱乐开发。现在2017年,距离国漫洗脱曾经的污名,也只有短短几年时间。追溯至短短十年前,国漫尚以其内容的匮乏与产业的贫弱为人所诟病。尽管互联网的春风催生了网络漫画的爆发,在2011年左右,国漫也曾涌现出一批诸如《端脑》《雏蜂》等优秀作品。然而基于UGC的自由创作,既不能提供收入上的保障,也缺乏足够专业的把控,这使得大部分作品在类型、品质与更新频次上,仍然有着天然的不足。而少数几个头部IP,也因动漫产业链的不完善,最终难以得到充分的后续开发。同样成问题的还有用户群。在日漫美漫文化中成长起来的新生代二次元爱好者,对于彼时国漫薄弱的内容与粗劣的制作并不领情,甚至一度将国漫打上“山寨”“粗制滥造”的烙印。而行业初现繁荣时,不少动漫平台就已经陷于数据、渠道与资方的追逐战,乃至造就“只知平台不知作品”“融资三轮暴死”等种种闹剧之地。纵观全球商业史,各个行业都有经历过从零开始,到野蛮生长,到逐渐产生稳健的领跑者。而正是这些巨人和领跑者,最终反过来也助力整个行业的提升。在B萌参与者纷纷为涂山苏苏和白月初拉票时,我们也许已经记不清当初国漫所遭受的冷遇和嘲笑,从业者的成长,也凝聚了整个行业从弱小到强大的缩影。

继游戏、影视和网络文学之后之后,人们一直将动漫视为中国内容产业的一片红海。这个曾经被视为边缘亚文化的产业,在近两年异军突起,伴随着“二次元”、“IP”等时髦的词汇,也让众多资本加入其中。据不完全统计,在2016年,凭借超越千亿的年产值,动漫行业已跻身创投最热领域,20余家动漫CP与平台获得融资。4月10日,互联网内容行业巨头腾讯互娱宣布将于本月20日举办UP2017年度发布会。对于内容产业的关注者来说,每年的UP发布会的重要性不言而喻,因为以泛娱乐为标签的腾讯互娱旗下,有游戏、动漫、文学、影视和电竞五大业务矩阵。其中游戏方面,腾讯游戏占据了全球游戏收入榜的头名,更有堪称中国第一款全面现象级游戏的作品《王者荣耀》;网络文学方面,互娱下面的阅文集团,占据了中国网络文学的半壁江山。腾讯影业虽然是刚刚成立不久,但由于腾讯互娱的背景,也一直让业内对其关注有加,特别是其参投的电影《金刚·骷髅岛》,刚刚在相对淡季的春节档,已拿下了11亿票房。(UP 2017发布会海报)(UP 201发布会腾讯动漫版块宣传海报)但是,之所以要从动漫产业的角度关注UP发布会,是因为其中有专门的动漫版块发布环节,发布主体是中国动漫产业目前综合实力最强的领头羊——腾讯动漫。打通动漫产业全链条从2014年的《尸兄》、《王牌御史》,到2015年的《狐妖小红娘》,到2016年《从前有座灵剑山》《一人之下》,再到2017年年初的《银之守墓人》、《超神游戏》……在过去的几年里,每年都有几部二次元用户耳熟能详的作品来自腾讯动漫。在这些重头IP的背后,据公开数据显示,截止到2016年年底,腾讯动漫平台连载作品达22600部、投稿作者超过5万,30部漫画阅读量过10亿、13部动画播放量破亿、全平台月活超9000万,单日图片点击数超过10亿,最快可以用45天,打造一部破亿漫画……2012年腾讯互娱UP发布会初次提出“泛娱乐”战略时,负责动漫业务只是个8人的微型初创团队。恐怕当时,很多人也会质疑,即使是腾讯,又能在动漫这个国内公认的弱势领域作出什么成绩?回顾这一从无到有、从零到行业第一的路径,可以看出,这一动漫巨无霸平台的发展,主要承袭了三点。那就是以原创内容为核心,以正版为标签,以精品IP打造为目的。(由小新创作、腾讯动漫改编的《狐妖小红娘》动画,仅在B站的播放量就近1亿)在扶持原创内容方面,腾讯动漫以巨额资金,打造了原创作者激励体系,大力提高了作者的收入。这就使得大量优秀的业余作者,在有保障的前提下,开始向职业漫画家转进。七度鱼、小新、米二、张三疯、正月兄弟等知名的漫画作者伴随成长,成为粉丝追捧的对象,完全扭转了过去对中国漫画家一穷二白的印象。(米二的代表作《一人之下》在腾讯动漫已获得49亿点击)(正月兄弟、肉肉等漫画家与薛之谦同台直播)有了大批作者作为基础,进一步深耕精品内容,开拓类型。对专业工作室的扶持,加以资深编辑的协力指导,使得腾讯动漫的专业化PGC内容进一步成型。从漫画到动画,从动画到泛娱乐衍生,最终有了《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《时空使徒》等中日同步播出精品动画。除了这些“大部头”重度精品IP以外,腾讯动漫还有针对年轻女性用户的《通灵妃》、《同居男闺蜜》等轻题材作品。更令人瞩目的,是腾讯动漫的泛娱乐IP开发成果。以IP为核心,腾讯动漫并未局限于动画的开发,选择了从动画到影视、游戏的层层递进的布局。与开心麻花合作,成功打造了《我叫白小飞》舞台剧。与啊哈娱乐合作的《王牌御史》的网络大电影《王牌御史之猎妖教室》则在去年底顺利上映。此外,《银之守墓人》等作品已经进入游戏开发阶段。值得一提的是,腾讯动漫是属于腾讯互娱泛娱乐体系的一部分,其背后能得到的互娱整体资源,特别是游戏等领域的资源支持,无法让人忽视。(网络大电影《王牌御史之猎妖教室》的原作是超45亿点击的人气国漫《王牌御史》)在版权方面,腾讯动漫引入大量的正版日漫,这一大正版平台的建立和扩展,扭转了中国国内盗版横行,中国用户只看盗版,只有盗版可看的窘境。目前腾讯动漫是国内唯一同时与集英社、角川书店与讲谈社达成合作的平台,还引进了一批正版韩漫。通过这一大平台,《火影忍者》《无头骑士异闻录》《交响情人梦》等经典作品的粉丝,可以自豪地宣称,我们看的都是正版。去年底,QuestMobile发布了“90后常用APP榜单”,动漫APP中仅有两家上榜,腾讯动漫就是其一。而且其用户曲线稳健,显示出了其坚实的核心用户保有量。在人均使用时长上,腾讯动漫又是动漫APP中最好的,比第二名足足多出了一个小时,这实际上意味着,腾讯动漫对优质内容的推进已卓具成效,而腾讯动漫用户的阅读习惯,也已经稳固形成,构成了其基数庞大的核心用户群。目前,在国内,能够在动漫领域将原创扶持、平台构建、版权合作、精品打造和泛娱乐衍生等全部打通并都做出相当的成绩,只有腾讯动漫一家。作为国内动漫行业的领军者,腾讯动漫还提出了针对中国动漫行业的商业概念,这也是中国动漫行业中所独有的。2015年,腾讯集团副总裁程武,在“第一届腾讯动漫行业合作大会”上,首次提出了“二次元经济”的理念。2016年,第二届腾讯动漫行业合作大会上,又以更公式化的方式解释二次元经济:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。由弱变强的行业缩影距离2017UP发布大会目前只剩不到八天时间,那么又回到了最初的问题,今年的腾讯动漫,又会抛出什么大动作?从以往的UP来看:2014年,腾讯动漫发布了全新战略——打造全动漫产业链,宣布了国内外两大知名动漫IP《火影忍者》及《尸兄》多领域合作的优秀成果。正式启动了首个全面打通的全产业链项目“火影粉丝官方站”,并加大对国漫内容的投入力度,以百万年薪签下《尸兄》(现更名《我叫白小飞》)的作者七度鱼,打造明星IP的粉丝经济。2015年,腾讯动漫宣布重点扶植原创国漫,并“将动画化作品数量扩展到15部,缩短制作周期,让用户每天都有新动画看”,也正是这一举措,成功地让A站、B站等年轻用户,开始正视国漫的魅力。2016年,腾讯动漫宣布和日本讲谈社达成协议,并和集英社合作,独家引进《JUMP+》杂志,实现中日同步,并着手与集英社、皮乐及读卖电视台联合制作《宇宙神探》。同时还宣布与B站合作,开发IP,并将《从前有座灵剑山》进行泛娱乐开发。现在2017年,距离国漫洗脱曾经的污名,也只有短短几年时间。追溯至短短十年前,国漫尚以其内容的匮乏与产业的贫弱为人所诟病。尽管互联网的春风催生了网络漫画的爆发,在2011年左右,国漫也曾涌现出一批诸如《端脑》《雏蜂》等优秀作品。然而基于UGC的自由创作,既不能提供收入上的保障,也缺乏足够专业的把控,这使得大部分作品在类型、品质与更新频次上,仍然有着天然的不足。而少数几个头部IP,也因动漫产业链的不完善,最终难以得到充分的后续开发。同样成问题的还有用户群。在日漫美漫文化中成长起来的新生代二次元爱好者,对于彼时国漫薄弱的内容与粗劣的制作并不领情,甚至一度将国漫打上“山寨”“粗制滥造”的烙印。而行业初现繁荣时,不少动漫平台就已经陷于数据、渠道与资方的追逐战,乃至造就“只知平台不知作品”“融资三轮暴死”等种种闹剧之地。纵观全球商业史,各个行业都有经历过从零开始,到野蛮生长,到逐渐产生稳健的领跑者。而正是这些巨人和领跑者,最终反过来也助力整个行业的提升。在B萌参与者纷纷为涂山苏苏和白月初拉票时,我们也许已经记不清当初国漫所遭受的冷遇和嘲笑,从业者的成长,也凝聚了整个行业从弱小到强大的缩影。

动漫界 1488天前
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动画角色人气大赏:二次元的年终“大战”即将来袭

年底前后,是影视明星游走红毯角逐各种大奖的日子,二次元领域的“明星”也不例外。属于二次元“明星”的年底大奖——“Bilibilli Moe动画角色人气大赏”,将于11月6日正式拉开投票的帷幕,二次元的年终大战一触即发。“Bilibili Moe”脱胎于“萌战”,“萌战”最初是2ch投票版的一场小活动,由网友投票选出本年度的萌王和燃王,2005年开始成为“宅”界的一项代表性活动。虽然安利作品是萌战的初衷,但萌战同样也是各家粉丝斗智斗勇的“战场”。除了比赛结果本身是一大看点以外,从海选到决赛的整个投票过程、投票期间的应援作品等趣味度也很高,都值得关注。据了解,与去年相比,本届Bilibilli Moe除了保持日本动画场以外,还新增国产动画场,可谓今年新赛制的一大亮点。2015年10月1日到2016年9月30日期间,在国产动画中出现的人型角色,都可以参与角逐。《从前有座灵剑山》《镇魂街》《狐妖小红娘》《一人之下》《十万个冷笑话》等热门国产动画中的角色,都已经在Bilibilli Moe候选人物列表里蓄势待发。今年的Bilibilli Moe不仅在规模上有所升级,在规则上也有所调整。据悉,本届Bilibilli Moe上线了补遗机制,粉丝可向b站申请,补充遗漏且符合收录规定的角色。在先行上线的国产动画场中,补遗程序已经开启,专题页每日都会更新由粉丝补遗产生的新角色。截止目前,国产动画场的角色已超过三百位,随着粉丝的陆续补遗,角色的数量还在继续上升。此外,本届Bilibilli Moe引入种子制,依据海选阶段的票数,选出种子资源,头部种子将不会在8强比赛前相遇。新增真爱票,每个b站用户都可领取,在任何一天都能使用,相当于这天能给这个角色投两票。真爱票只能使用一次,投票的趣味性更浓。据相关人员透露,去年b站举办第一届Bilibilli Moe时,总共收到来自粉丝的2000万余张有效投票。经过60多天的角逐,去年萌王和燃王的桂冠,分别由Saber和鲁路修摘得。今年的萌王和燃王将花落谁家?在未来的两个月里,让我们拭目以待!

年底前后,是影视明星游走红毯角逐各种大奖的日子,二次元领域的“明星”也不例外。属于二次元“明星”的年底大奖——“Bilibilli Moe动画角色人气大赏”,将于11月6日正式拉开投票的帷幕,二次元的年终大战一触即发。“Bilibili Moe”脱胎于“萌战”,“萌战”最初是2ch投票版的一场小活动,由网友投票选出本年度的萌王和燃王,2005年开始成为“宅”界的一项代表性活动。虽然安利作品是萌战的初衷,但萌战同样也是各家粉丝斗智斗勇的“战场”。除了比赛结果本身是一大看点以外,从海选到决赛的整个投票过程、投票期间的应援作品等趣味度也很高,都值得关注。据了解,与去年相比,本届Bilibilli Moe除了保持日本动画场以外,还新增国产动画场,可谓今年新赛制的一大亮点。2015年10月1日到2016年9月30日期间,在国产动画中出现的人型角色,都可以参与角逐。《从前有座灵剑山》《镇魂街》《狐妖小红娘》《一人之下》《十万个冷笑话》等热门国产动画中的角色,都已经在Bilibilli Moe候选人物列表里蓄势待发。今年的Bilibilli Moe不仅在规模上有所升级,在规则上也有所调整。据悉,本届Bilibilli Moe上线了补遗机制,粉丝可向b站申请,补充遗漏且符合收录规定的角色。在先行上线的国产动画场中,补遗程序已经开启,专题页每日都会更新由粉丝补遗产生的新角色。截止目前,国产动画场的角色已超过三百位,随着粉丝的陆续补遗,角色的数量还在继续上升。此外,本届Bilibilli Moe引入种子制,依据海选阶段的票数,选出种子资源,头部种子将不会在8强比赛前相遇。新增真爱票,每个b站用户都可领取,在任何一天都能使用,相当于这天能给这个角色投两票。真爱票只能使用一次,投票的趣味性更浓。据相关人员透露,去年b站举办第一届Bilibilli Moe时,总共收到来自粉丝的2000万余张有效投票。经过60多天的角逐,去年萌王和燃王的桂冠,分别由Saber和鲁路修摘得。今年的萌王和燃王将花落谁家?在未来的两个月里,让我们拭目以待!

新浪动漫 1652天前
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