为冷门节日拉动关注 《历师》联合新京报打响传统节日复活战

2020
06/24
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中国动漫产业网

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端午将至,粽香四溢。诸如端午这些中国传统节日中不仅有历久弥香的舌尖美味,也有中华民族世代传承的文化和情怀。然而随着时间的消逝,许多节日习俗逐渐被人淡忘。当端午只剩下粽子,中秋被具象化为月饼,花朝节、寒食节等曾经盛行传承千百年的中国传统节日开始逐渐被冷落甚至被遗忘……越来越多宝贵的不可再生的中华文化遗产随之消失。


6月24日,端午前夕,为拉动大众对中国传统节日的关注,增进大众对传统节日的了解,动画《历师》携手新京报联合发起“中国传统节日复活战”活动,结合自身将传统节日拟人化、寓教于乐的内容特点,用多种形式对传统节日知识进行创新诠释,为大众送上了一场别开生面的传统节日“重生”之旅。

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传统文化碰撞二次元 拟人化创作开启节日科普新视角

据悉,动画《历师》由企鹅影视、视美影业联合出品,正在腾讯视频独家热播,改编自石头羊的小说《黄历师》。该部动画讲述了男主人公萧南烛意外继承了奶奶留下的“乾坤历”,成为新一任历师后发生的故事。通过乾坤历,他召唤出各种由传统节日幻化出的历神,与他们一起并肩作战、斩除邪祟,维护世间稳定。

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该动画最大的亮点来自于对中国经典的传统节日进行了拟人化创作,赋予各大传统节日不同人格,让节日变身成一个个拥有不同技能和性格特点的历神。这其中既有大家熟悉的除夕、元宵、清明、端午等节日,也有一些如花朝、寒食等不太常见的面孔。比如历神“除夕”是一位常年镇守年关的将领,武力值爆表;而历神“花朝”是一位手拿花枝、玉树临风的翩翩公子。但由于时代更替、节庆逐渐被遗忘,原本因人们对节庆时节的祭祀和供奉而存在的历神将会随之衰弱,除非人们恢复对节庆的祭祀和庆祝,否则历神们将会沉睡消失。这样的设定随即引发了观众强烈的情感共鸣,纷纷表示要重拾传统节日文化,不能让这些美好的传统节日被遗忘在历史的长河中。

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《历师》通过更为当下年轻人接受、更有共情的方式,实现了传统文化与二次元的完美碰撞,而关于“历神消失”的回响也从网络发展到了现实中,拉开了“中国传统节日复活战”的活动序幕。


创意诠释赋予节日“新生” 用实际行动“复活”传统节日

此次,《历师》携手新京报联合发起“中国传统节日复活战”活动,通过海报、视频和互动活动等形式对中国传统节日相关知识进行了更为有趣的创新诠释,并特别邀请了中国民俗学会常务理事杨秀及中国民俗学会理事王晓涛进行内容指导,用实际行动为诸多冷门传统节日及习俗赢得了关注,实现了它们在诸多人心底的“复活”。


在中国传统节日复活战中,各大传统节日纷纷化身为人,通过“秘密自曝”等方式进行相关节日知识趣味科普。“屈原也过端午节”、“压岁钱=压祟钱”等节日冷知识引发了网友们的热烈讨论,有人留言直呼:“涨知识了,中国传统节日原来是‘最熟悉的陌生人’这样的存在”。

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与此同时,还有《魔道祖师》《非人哉》等诸多国漫动画及数十家品牌纷纷加入活动进行声援。值得一提的是,除了有趣的冷知识科普,中国传统节日复活战还通过各种创新互动玩法增强网友们的参与感,为传统节日赢得关注。例如,网友们可在豆果app晒出自己最爱的节日美食,通过这些历久弥香的节日味道对传统节日进行安利;在玩吧app,大家可以线上作画,对中国传统节日的拟人化形象进行二次创作,打造民间版历神图鉴;而万年历app的“测试传统节日守护神”的活动也吸引了诸多人参与。这些创新玩法实现了趣味性和干货内容的完美融合,更贴合当下年轻人的喜好,让大众可以从多角度感受传统节日的魅力,达到了很好的科普效果。

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创作不离传承心 做国漫走出中国道路的践行者

《历师》在创作之初就有意让大家关注文化和情感的表达,这次将沉淀千年的中国传统文化融入到新兴的二次元世界,迎合年轻人的喜好来让传统文化焕发新生,正是一次大胆的尝试和突破。“中国传统节日复活战”通过将多元化的媒体形式与热点文化相结合,降低了知识科普的门槛,深入浅出地向大众传递着复兴传统文化的精神理念,对传统文化传播起到了重要的积极作用。


今年的两会上,全国政协委员、中国美协主席范迪安表示,中国动漫艺术在主题和风格上都要走出中国道路,动漫发展一定要立足中国的大地,表现中国主题。以中国传统节日为基础创作,力求向观众传递传统文化的《历师》正是这一观点的践行者。


动画创作一方面来源于社会生活,同时也不同程度地影响着社会,它不仅传达着艺术感受,也承载着一定的社会责任。近年来,越来越多的国漫创作已不再只以娱乐消遣为主要目的,而是越来越注重文化的传递和价值观输出。除了将传统节日加以拟人化处理,让它们拥有人格的设计之外,《历师》中也对当下中国存在的一些社会现实问题进行了体现,如留守儿童问题、空巢老人与子女的相处、国宝文化的守护等等。动画内容中对中国传统文化及社会现实问题的传递,以及作品之外“中国传统节日复活战”活动的发起,正是《历师》这部动画作品社会责任感的有力体现。


从听说到接触,从有趣到沉浸,越来越多的年轻人正在通过互联网,感受传统文化的魅力。而在这个过程中,诸如腾讯视频在内的互联网平台,正在以年轻人喜爱的方式,拉近传统文化和年轻人的距离,让传统文化更紧密地与年轻人的日常生活产生联系。早在《历师》之前,企鹅影视参与出品、腾讯视频动漫频道播出的《非人哉》《魔道祖师》《狐妖小红娘》《一人之下》等动画作品就已经进行了传递中国传统文化的相关尝试,这些动画作品以传统文化为背景,糅合动画独特的艺术风格和表现力,向年轻动画观众传递出积极的价值观。


期待未来有越来越多优秀的诸如《历师》这类具有中国特色的国漫作品出现,将中国传统文化的魅力传递到全世界。

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