国漫老厂牌破圈,楚天歌与齐天大圣携手上直播

2020
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  人气偶像楚天歌坐进直播间,为上海美术电影制片厂IP合作商品带货。 (直播截屏)


  最近网络带货又有了新玩法,日前上海美术电影制片厂经典动画《我为歌狂》中的男主角之一楚天歌,坐进了某网络平台直播间,为上海美术电影制片厂IP合作商品带货,吸引38万人在线收看,26万点赞。直播间上方的醒目位置则是孙悟空经典动画形象——国漫经典与网络经济的创意互动让人眼前一亮。


  人气偶像楚天歌在直播中的动作十分吸睛,在向观众抛出有奖竞猜“齐天大圣的眉毛是啥颜色”后,他贴心地举起手,让观众从画面上方的孙悟空形象中找答案;在与真人搭档交流时,楚天歌还会时不时转过头注视对方,俨然彬彬有礼的绅士。上海美术电影制片厂工作人员告诉记者,直播间里的楚天歌运用了高科技的动作捕捉技术,有一整套动画片技术在支持“真人”出演。


  楚天歌还唱起《我为歌狂》中的经典曲目,即为当晚的直播间点亮了高光时刻。在楚天歌演唱片头曲《我的舞台》时,观众的点赞数瞬间飙升到近七万。


  楚天歌来到直播间带货,也被动漫迷视为对新作的一次宣传。2001年,由上海美术电影制片厂、上海电视台联合推出的电视动画连续剧《我为歌狂》,曾引领一代国漫潮流。这部聚焦校园生活、展现乐队主题的动画片,是国产青春校园动画的开先河之作,也是国产动漫领域里程碑式的作品。时隔近20年,这部国漫经典将以新姿态回归。上海美术电影制片厂透露,《我为歌狂2》最快将于今年下半年上线,新作共有12集,剧情承接第一部,目前先行预告片已登陆哔哩哔哩网。


  虚拟偶像上直播带货,是上海美术电影制片厂近期用经典动漫形象为消费赋能的诸多创新举动之一。就在直播前一天,上海美术电影制片厂便与电商平台共同发布了品牌微电影《JOY STORYⅢ:重返618号》。微电影中,黑猫警长、葫芦娃、哪吒、蛋生等承载几代人记忆的经典国产动画形象一一登场,展开一场现代语境下的全新冒险之旅;这段时间,上海美术电影制片厂官方旗舰店也入驻了该电商平台,此外14家知名大牌与上海美术电影制片厂合作,针对《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《黑猫警长》《天书奇谭》等经典动画,推出联名商品。


  随着文化自信的不断创新,承载传统文化元素的“国潮”正在崛起。拥有诸多“传家宝”的上海美术电影制片厂,以开放姿态积极拥抱在线经济,为经典文化品牌的发展赋予了前所未有的想象空间。

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中国动漫的现状并不是一部《齐天大圣》就能挽救的

中国动漫的现状并不是一部《齐天大圣》就能挽救的。抛掉“爱国情愫”的包袱,不能否认的是,中国动漫作品,世界观狭小,人物形象单一,剧情简单,只能大批量生产一些类似的较为粗糙的作品。随着互联网力量的加入,动漫消费的主要平台开始由从线下转移到线上,而动漫产业的消费主力终于开始面向非儿童类人群——他们需要什么样的作品,这是个问题。“自古人妖生死恋,千载孽缘一线牵。”这很像一部古装偶像剧的主题,如花千骨之类。能用于动画上,本身就是巨大突破。在该主题的背后,动画《狐妖小红娘》拥有诸多的过去罕见于于国产动画中的元素:精致的古风、千古绝恋、神话与仙侠、俊男美女。作者庹新科用法力高强的狐妖们红娘的职业为主线,讲述了各式各样的“人妖”之恋。《狐妖小红娘》的漫画原著目前于腾讯动漫平台进行连载,因拥有过亿的阅读量在2015年进行了动画化。动画PV放出后,因其质量上乘的画面而迅速引起业内人士及粉丝的高度关注。而从今年6月起,动画《狐妖小红娘》开始进行了的一场圈体化推广营销,除了大大提升了作品的的曝光率,最大特色就是广泛的立足作品本身的文化衍生,形成一场二次元狂欢热潮。“狐妖”开始动画化,粉丝才是幕后推手于2012年开始创作的长篇作品《狐妖小红娘》,先是被漫友旗下周刊热门杂志《漫画SHOW》邀请连载,在纸媒和新媒体中倍受好评。2013年《狐妖小红娘》登陆腾讯动漫频道,作为主推连载作品,点击率破两亿。与《航海王》(《海贼王》)、《火影忍者》等角逐,长期占领百度动漫排行榜前10,于2014年获腾讯动漫星漫奖最佳少年漫画奖。自2013年登陆腾讯动漫频道以来,点击率超过两亿。由于拥有点击阅读量过亿的人气,该作品于2015年被改编成同名动画,当其PV在网上放出时,也因为其极为精美的制作,受到外界的好评。无论是漫画粉丝还是业内人士,都认为这部动画作品的制作质量上乘,并不亚于许多主流的日本动画作品。6月26日,《狐妖小红娘》第一集全网播出,一上线就以精良的画面品质、中国风十足的人设形象受到大量网友追捧。百度搜索指数更是在当天就达到近27000,作为一部刚上线的动画作品,业内罕见。电影级别“奢侈”首映礼,重磅亮相“首映礼”这样的场合,向来只属于大电影的宣传标准配备,但《狐妖小红娘》在今年6月18日北京的首映礼向大家证明了,网络动画也可以拥有一场豪华的首映礼。古风爱情动画《狐妖小红娘》全国首映礼在北京三里屯美嘉乐影城举行,现场火爆之程度完全超出主办方的预料,除了座位坐满了嘉宾和媒体,过道上也站满了人。《狐妖小红娘》举办如此盛大的首映礼,在国内尚属首次,此举也被圈内评价为“奢侈”。中国顶级古风音乐团队墨明棋妙的主创ediq和绯村柯北、超人气Coser团队杭州304的成员、知名配音演员张杰均出席了这次首映礼,古风界和二次元界大咖齐聚一堂,除此之外,中国知名漫画家姚非拉也亲自到场应援。背后则是互联网巨头的战略布局,早在今年 3 月的腾讯互娱年度发布会上就初见端倪,腾讯动漫业务总经理邹正宇曾宣布,今年计划投入 5000 万基金用于扶持国产动漫作者。腾讯动漫内容中心总监李筱婷婷也曾表示《狐妖小红娘》是“腾讯动漫目前投入的资源和资金最高的一部动画”。无内容,难推广但没有内容作为基础,推广工作也难以进行。《狐妖小红娘》跟所有原创作品一样,如果内容不好,推广计划再完美,结果都是浮云。动漫爱好者认可的神作,无一例外,都具备以下特点:拥有庞大具有想象力的的世界观构架,精细的画面,精美的配音、主题曲等。从《古剑奇谭》、《美人制造》到现在的《花千骨》,很多人不明白芒果台近些年推出的古装剧为何如此之火。以上作品囊括了当下青少年追逐的所有审美元素:高颜值主角,精美画面,古风,玄幻,神话等。看过《狐妖小红娘》的网友表示,“这简直就是动画版的《花千骨》。”一句话道出该部动画作品成功的关键因素,即观众只为高品质内容的作品买单。精品动画作品需要各方面出类拔萃的配置,首当其冲就是声优的配备。《狐妖小红娘》请来了《甄嬛传》中太医温实初的配音演员张杰担任配音导演,并为主角东方月初配音;为武媚娘、陆贞等影视剧角色配音的女声优刘校妤为主角苏苏配音。对于该部动画的配音演员阵容,二次元圈子的网友给予了极大关注。这样的声优阵容已经让许多网友在动画上线之前就开始感叹“我的耳朵已经饥渴难耐了!”瞄准二次元聚集地,圈体化营销的落地根据媒体最近的报道,作为中国二次元产业的代表者的B站,公开的估值已超过17亿人民币,很明显,B站已成为国内二次元人群最密集的一个交流平台。通常情况下,一部动画作品在B站的表现,往往代表这部作品在整个动漫行业内的最高成绩。7月28日,在《狐妖小红娘》播出到第三集时,全网点击量就已破千万。在二次元粉丝活跃度的极高的B站。“苏苏好萌”、“良心国漫”、“ed超赞”的弹幕把整个屏幕都承包了。其实,在《狐妖小红娘》第一集上线之前,其的片尾曲《东流》就开始在古风音乐圈形成话题。这首歌由国内最顶级、影响力最大的古风音乐团队墨明棋妙的Ediq和绯村柯北亲自操刀,一经发布,便吸引了大批古风圈和二次元圈粉丝的青睐,在B站上,许多up主也对其进行了再创作。“狙击”Coser圈,萌苏苏攻占宅男团而另一主战场则是coser圈,一般来讲,能得到coser圈力挺的动画作品,都是质量上乘的精品佳作。《狐妖小红娘》除了在首映礼和看片会得到国内顶尖coser团队“杭州304”的亲临捧场之外,在2015 ChinaJoy现场,原著中苏苏角色的Coser罗人类再次吸引了众多漫迷合影和围观。而扮演苏苏的罗人类也被誉为“最萌CJ女”。Chian Joy上身穿《狐妖小红娘动画文化衫的粉丝在为Cos成改片主角的罗人类拍照另外,狐妖小红娘的相关周边,如脱贫致富的文化衫和狐妖苏苏的小狐狸耳朵等,也受到粉丝的热捧,在China Joy上,这些产品被抢购一空。也让人看到了中国动漫产业周边衍生的巨大商机。从目前动漫产业的发展来看,《妖狐小红娘》动画化仅是这一IP发展的开端,从漫画到动画,到未来包括网络剧、真人剧、大电影、游戏、出版物等衍生品的打造,《狐妖小红娘》才能成为真正的明星超级IP。在另一方面,狐妖小红娘的动画营销立足于二次元文化圈本身,以IP为核心,充分发挥Cos、音乐、配音等相关衍生产业链环节产生的创意内容,不仅为目前还在起步阶段的国产动画作品推广提供了宝贵经验,也让人看到,以动漫IP为核心的动漫产业发展能够打破线上线下、实体虚拟等限制无限延展可能性。

中国动漫的现状并不是一部《齐天大圣》就能挽救的。抛掉“爱国情愫”的包袱,不能否认的是,中国动漫作品,世界观狭小,人物形象单一,剧情简单,只能大批量生产一些类似的较为粗糙的作品。随着互联网力量的加入,动漫消费的主要平台开始由从线下转移到线上,而动漫产业的消费主力终于开始面向非儿童类人群——他们需要什么样的作品,这是个问题。“自古人妖生死恋,千载孽缘一线牵。”这很像一部古装偶像剧的主题,如花千骨之类。能用于动画上,本身就是巨大突破。在该主题的背后,动画《狐妖小红娘》拥有诸多的过去罕见于于国产动画中的元素:精致的古风、千古绝恋、神话与仙侠、俊男美女。作者庹新科用法力高强的狐妖们红娘的职业为主线,讲述了各式各样的“人妖”之恋。《狐妖小红娘》的漫画原著目前于腾讯动漫平台进行连载,因拥有过亿的阅读量在2015年进行了动画化。动画PV放出后,因其质量上乘的画面而迅速引起业内人士及粉丝的高度关注。而从今年6月起,动画《狐妖小红娘》开始进行了的一场圈体化推广营销,除了大大提升了作品的的曝光率,最大特色就是广泛的立足作品本身的文化衍生,形成一场二次元狂欢热潮。“狐妖”开始动画化,粉丝才是幕后推手于2012年开始创作的长篇作品《狐妖小红娘》,先是被漫友旗下周刊热门杂志《漫画SHOW》邀请连载,在纸媒和新媒体中倍受好评。2013年《狐妖小红娘》登陆腾讯动漫频道,作为主推连载作品,点击率破两亿。与《航海王》(《海贼王》)、《火影忍者》等角逐,长期占领百度动漫排行榜前10,于2014年获腾讯动漫星漫奖最佳少年漫画奖。自2013年登陆腾讯动漫频道以来,点击率超过两亿。由于拥有点击阅读量过亿的人气,该作品于2015年被改编成同名动画,当其PV在网上放出时,也因为其极为精美的制作,受到外界的好评。无论是漫画粉丝还是业内人士,都认为这部动画作品的制作质量上乘,并不亚于许多主流的日本动画作品。6月26日,《狐妖小红娘》第一集全网播出,一上线就以精良的画面品质、中国风十足的人设形象受到大量网友追捧。百度搜索指数更是在当天就达到近27000,作为一部刚上线的动画作品,业内罕见。电影级别“奢侈”首映礼,重磅亮相“首映礼”这样的场合,向来只属于大电影的宣传标准配备,但《狐妖小红娘》在今年6月18日北京的首映礼向大家证明了,网络动画也可以拥有一场豪华的首映礼。古风爱情动画《狐妖小红娘》全国首映礼在北京三里屯美嘉乐影城举行,现场火爆之程度完全超出主办方的预料,除了座位坐满了嘉宾和媒体,过道上也站满了人。《狐妖小红娘》举办如此盛大的首映礼,在国内尚属首次,此举也被圈内评价为“奢侈”。中国顶级古风音乐团队墨明棋妙的主创ediq和绯村柯北、超人气Coser团队杭州304的成员、知名配音演员张杰均出席了这次首映礼,古风界和二次元界大咖齐聚一堂,除此之外,中国知名漫画家姚非拉也亲自到场应援。背后则是互联网巨头的战略布局,早在今年 3 月的腾讯互娱年度发布会上就初见端倪,腾讯动漫业务总经理邹正宇曾宣布,今年计划投入 5000 万基金用于扶持国产动漫作者。腾讯动漫内容中心总监李筱婷婷也曾表示《狐妖小红娘》是“腾讯动漫目前投入的资源和资金最高的一部动画”。无内容,难推广但没有内容作为基础,推广工作也难以进行。《狐妖小红娘》跟所有原创作品一样,如果内容不好,推广计划再完美,结果都是浮云。动漫爱好者认可的神作,无一例外,都具备以下特点:拥有庞大具有想象力的的世界观构架,精细的画面,精美的配音、主题曲等。从《古剑奇谭》、《美人制造》到现在的《花千骨》,很多人不明白芒果台近些年推出的古装剧为何如此之火。以上作品囊括了当下青少年追逐的所有审美元素:高颜值主角,精美画面,古风,玄幻,神话等。看过《狐妖小红娘》的网友表示,“这简直就是动画版的《花千骨》。”一句话道出该部动画作品成功的关键因素,即观众只为高品质内容的作品买单。精品动画作品需要各方面出类拔萃的配置,首当其冲就是声优的配备。《狐妖小红娘》请来了《甄嬛传》中太医温实初的配音演员张杰担任配音导演,并为主角东方月初配音;为武媚娘、陆贞等影视剧角色配音的女声优刘校妤为主角苏苏配音。对于该部动画的配音演员阵容,二次元圈子的网友给予了极大关注。这样的声优阵容已经让许多网友在动画上线之前就开始感叹“我的耳朵已经饥渴难耐了!”瞄准二次元聚集地,圈体化营销的落地根据媒体最近的报道,作为中国二次元产业的代表者的B站,公开的估值已超过17亿人民币,很明显,B站已成为国内二次元人群最密集的一个交流平台。通常情况下,一部动画作品在B站的表现,往往代表这部作品在整个动漫行业内的最高成绩。7月28日,在《狐妖小红娘》播出到第三集时,全网点击量就已破千万。在二次元粉丝活跃度的极高的B站。“苏苏好萌”、“良心国漫”、“ed超赞”的弹幕把整个屏幕都承包了。其实,在《狐妖小红娘》第一集上线之前,其的片尾曲《东流》就开始在古风音乐圈形成话题。这首歌由国内最顶级、影响力最大的古风音乐团队墨明棋妙的Ediq和绯村柯北亲自操刀,一经发布,便吸引了大批古风圈和二次元圈粉丝的青睐,在B站上,许多up主也对其进行了再创作。“狙击”Coser圈,萌苏苏攻占宅男团而另一主战场则是coser圈,一般来讲,能得到coser圈力挺的动画作品,都是质量上乘的精品佳作。《狐妖小红娘》除了在首映礼和看片会得到国内顶尖coser团队“杭州304”的亲临捧场之外,在2015 ChinaJoy现场,原著中苏苏角色的Coser罗人类再次吸引了众多漫迷合影和围观。而扮演苏苏的罗人类也被誉为“最萌CJ女”。Chian Joy上身穿《狐妖小红娘动画文化衫的粉丝在为Cos成改片主角的罗人类拍照另外,狐妖小红娘的相关周边,如脱贫致富的文化衫和狐妖苏苏的小狐狸耳朵等,也受到粉丝的热捧,在China Joy上,这些产品被抢购一空。也让人看到了中国动漫产业周边衍生的巨大商机。从目前动漫产业的发展来看,《妖狐小红娘》动画化仅是这一IP发展的开端,从漫画到动画,到未来包括网络剧、真人剧、大电影、游戏、出版物等衍生品的打造,《狐妖小红娘》才能成为真正的明星超级IP。在另一方面,狐妖小红娘的动画营销立足于二次元文化圈本身,以IP为核心,充分发挥Cos、音乐、配音等相关衍生产业链环节产生的创意内容,不仅为目前还在起步阶段的国产动画作品推广提供了宝贵经验,也让人看到,以动漫IP为核心的动漫产业发展能够打破线上线下、实体虚拟等限制无限延展可能性。

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