国产动画片《潜艇总动员3》重磅出击六一档

2013
05/20
22:21

中国动漫产业新闻网

国漫号
分享
数据
1054
0
0

中国动漫产业新闻网

国漫号
2013
/
05/20
22:21
1054
0
0

深圳制造”最新国产动画片《潜艇总动员3》将出击六一档,日前记者在环球数码公司看到该片的3D花絮,其立体逼真的效果,让人眼前一亮。

环球数码以创建中国第一条三维动画电影生产线而闻名业界,去年推出的《潜艇总动员2》曾勇夺六一档国产电影票房榜首,今年又以《潜艇总动员3》再战竞争激烈的六一档。据片方介绍,影片将于5月31日起在全国43条院线,超过2500多家影院同时上映3D和2D版本,创下中国动画电影史上投放拷贝数最多的发行纪录。与上部影片相比,新片有着多项重大技术创新,是一部适合更多年龄段的少年儿童,同时也能吸引家长观看的动画电影。

据影片导演介绍,现在的三维立体电影通常是按照成人的平均瞳距65mm进行拍摄,会给儿童观影造成不舒适感,而《潜艇总动员3》拍摄时,利用环球数码在3D技术方面的国内领先优势,通过使用两台摄像机来同时模拟观众的眼睛,并将每个镜头进行细致合理的安排焦点、焦距,瞳距比值调整为儿童适宜的50mm-60mm之间进行拍摄,没有锐力和晕觉感,是非常适合儿童观看的3D电影。

免责声明:中国动漫产业网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
同类推荐

国产动画“六一一日游” 摆脱低龄化动画电影不“作茧自缚”

试想一下如果你作为一名家长,在这个六一节好不容易抽出了时间,想带着自己的孩子在电影院里度过一个难忘的节日。可是打开购票app之后,希望找到一部动画片的你发现只有《哆啦A梦》、《三只小猪2》、《潜艇总动员》为数不多的几个选择,于是,你可能陷入了思考:对于选择国产动画你有些犹豫(更大程度上是对于自己的耐心信心不足,大部分孩子可能看得很开心),可是对于《哆啦A梦》你也感到有些审美疲劳……有75%的可能性,你点击购票,选择了一场2D国语版的《哆啦A梦》。这样的情景绝非异想天开。从过往的印象出发,六一节这天显然是动画电影上映的最佳日期。也在这样的思想催生下,市场和舆论面对超过3.6亿未成年人的巨大市场,创造出了“六一档”这个档期。尤其在2015年“六一档”,《哆啦A梦:伴我同行》单天拿下近9000万,让 “六一档”整体大盘拉升至1.42亿元,让这样的论调显得更有依据。由于今年六一档紧连着端午档,共有7部国产动画在这个时间内上映,其中还有3部是2015年上映过的“经典重放”。6月1日当天,单日票房虽然达到1.4亿,可是市场并没有被动画电影占据。《加勒比海盗5》5080万排名第一,《哆啦A梦》3900万名列第二,《摔跤吧!爸爸》2800万排名第三。当天票房最高的国产动画《三只小猪2》只有420万的票房,单日全部国产动画的票房相加,都难过千万。一边是家长们在这一天缺乏选择,另一边是国产动画的“六一一日游”。“六一档”现象的背后对于市场和国产动画制作方来说都值得思考。 “六一档”复盘——一个凭空而生的档期从这5年的票房数据来看,不难得出这样的结论:六一档在市场容量上,难以作为一个独立档期而存在。过去5年六一节单日票房排片统计(加粗为动画片)2013年6月1日(星期六) 1.5亿:《星际迷航:暗黑无界》4400万,排片24%;《潜艇总动员3》2739.4万,排片18.1%;《中国合伙人》2350万,排片20.5%《辛巴达历险记》1803.8万,排片11.9%;《疯狂原始人》1500万,排片9.16%《魁拔之大战元泱界》1178.8万,排片7.8%;2014年6月1日(星期天) 1.83亿元:《X战警:逆转未来》 7100万,排片26.5%;《窃听风云3》4700万,排片27.95%;《潜艇总动员4:章鱼奇遇记》1834万,排片10%;《猪猪侠之勇闯巨人岛》1651万,排片9%;《辛巴达历险记2》996.4万,排片5.4%;《魔幻仙踪》807万,排片4.4%;《太空熊猫总动员》163.3万,排片0.9%。2015年6月1日(星期一)1.38亿元:《哆啦A梦:伴我同行》8993.7万,排片33.7%;《复仇者联盟2:奥创纪元》 1560万,排片14%;《潜艇总动员5:时光宝盒》1159.7万,排片10%;《明日世界》933万,排片12.16%;《我的个神啊》561万,排片7.5%;《屠魔战士》358万,排片6.2%;《金箍棒传奇2:沙僧的逆袭》173.2万,排片3.7%;《超能兔战队》64万,排片1.6%;《阿里巴巴:大盗奇兵》37.2万,排片0.8%。2016年6月1日(星期三) 1.49亿元:《愤怒的小鸟》6265万,排片26.5%;《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》5500万,排片35%;《美国队长3》960万,排片9.7%;《斗龙战士之星印罗盘》417万,排片5.4%;《分歧者3》335万,排片9%;《水果宝贝之水果总动员》297万,排片5.8%;《糖果世界大冒险》204万,排片2.8%;《动植物大战》62.9万,排片1.7%;《小蚂蚁之环球大冒险》28.1万,排片0.9%;《阿里巴巴2:所罗门封印》6.6万,排片0.1%。2017年6月1日(星期四) 1.4亿《加勒比海盗5:死无对证》5080万,排片35%;《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》3920万,排片21%;《摔跤吧!爸爸》2792万,排片22%;《三只小猪2》421万,排片3.8%;《神奇女侠》368万,排片1.6%;《潜艇总动员5》308万,排片2%;《我的爸爸是国王》293万,排片2%。从数据上可以看出,每年六一节动画电影的排片比和单日票房产出都会出现明显提升。在面对同档期大片中,即使排片上不占据优势,动画电影依然能够在票房产出上完成反超。这也证明了市场对于动画电影的需求是存在的。国产动画在六一节扎堆上映的现象在这5年显得尤为突出,开端也是在2013年的六一档。那年六一节当天上映了《潜艇总动员3:彩虹宝藏》、《魁拔之大战元泱界》、《辛巴达历险记》三部国产动画新片,当天票房收入都迈过千万元的门槛。在加上当时仍在上映的引进动画片《疯狂原始人》口碑不俗,后劲十足(类似今天的《摔跤吧!爸爸》),4部动画片票房齐齐过千万,总占比50%,让六一档横空出世。到了一年之后的六一,一口气7部国产动画上映,3部票房突破千万,还有2部破百万。动画片在当天票房占比中下滑到30%。2015年《哆啦A梦:伴我同行》成为了当时现象级的爆款影片,本片在六一节当天豪取近9000万。国产动画只剩《潜艇总动员5》过了千万。去年六一档的冠军继续归属进口动画《愤怒的小鸟》,当天上映的国产动画则全部不足千万。国产动画有多惨?注意到表格中的《阿里巴巴:大盗奇兵》和《阿里巴巴2:所罗门封印》了么,这个系列作品连续两年征战六一档,票房从37万下降到了单日6万。今年六一档几乎是去年的重演,《哆啦A梦》一家欢喜国产动画几家愁(严格来说,还有一部《银河守卫队》其实也是进口动画。当然,单看这个译名你是想不到的。)六一节当天并非法定节假日,哪怕在适逢周末的时候,单日票房最高只能达到1.8亿的水平,相比于“情人节档”、“七夕档”这样单日能达到2亿以上甚至2.5亿以上的单日档期,在总体容量上差距明显。另一方面,由于六一节当天市场上不仅会有新上映的动画电影,还有其他商业类型片,留给新片的市场份额少之又少。再加上此时扎堆上映的国产动画鲜见大制作,在同期有进口动画片上映的情况下,更难以抗衡。对于观众来说,也并非只有动画片才适合举家观看,比如最近热映的《摔跤吧!爸爸》就是一部适合全家观看的影片。在这样的情况下,留给动画片的潜在观众只剩下低龄观众群体了。从影院排映的角度出发,动画片通常只会安排在白天的非黄金场次,哪怕在六一节当天,黄金场排片也会偏向主流观众人群,而非携孩子观看的合家欢群体。例如在安排《哆啦A梦》的排场时,白天的场次会安排国语配音版,晚上的场次会安排原版进行放映。动画电影该何时上映?——黄金档是首选 冷门档期也能爆冷今年六一临近端午节假期,“六一档”上映的几部动画电影实际上在端午档就率先上映。《三只小猪2》和《潜艇总动员5》都是曾经上映过的老片,在这个端午节假期上映,排片场次都只在5%以下,可是每天都有200万-300万入账,积少成多目前累计票房也都超过千万。作为新片上映的《我的爸爸是国王》在端午节三天之后收获750万,再加上六一当天近300万的票房,总票房也过了千万。从发行角度看来,动画电影是类型片中少数具有市场“刚需”的类型之一。这也是为什么,一部动画电影在市场上“经典重映”甚至“经久不衰”都不是什么稀奇事。就像电视台会在每个假期重播《西游记》一样,在周末或者是假期,在工作日“消失”的动画片就会出现在市场上。不能否认的是,“老片重映”对于市场来说绝非健康的现象。只能是反衬出市场上观众对于新片质量的失望和对于新片的需求。曾经在七年前上映过的《麦兜响当当》今年3月17日又重映了70天。在这段时间里,首个周末收获了最终1200万票房中的780万。市场对于此类现象的态度也可见一斑。对于动画电影来说,既有“刚需”,也有“旺季”。业内人士看来,暑期档才是动画电影的主战场。在国产动画电影票房榜上(排除中美合拍的《功夫熊猫3》),排名第一的《大圣归来》就是在2015年暑期档完成的9.5亿票房纪录。排名第二的《大鱼·海棠》也是在16年的暑期档上映。今年暑期档,已经有《十万个冷笑话2》、《玩偶奇兵》、《赛尔号大电影6》、《阿唐奇遇》等多部动画电影定档,好莱坞的《神偷奶爸3》也将在7月7日引进。对于进口动画片来说,上映时间相对被动,不过能赶上在暑期档前后上映,票房表现就有足够保证。内地影史第一部票房破亿的动画电影《功夫熊猫》就是在08年的暑期档上映的。在前几年暑期档难见进口片的情况下,《功夫熊猫2》在2011年5月底上映,票房也顺利突破了6亿。去年暑期档末尾,口碑一般(豆瓣6.6分)的《冰川时代5》上映有4.47亿票房。不过,这还不及《冰川时代4》2012年7月上映时创造的4.49亿的成绩。在暑期档之外,适逢寒假的贺岁档是另一大票仓。2009年贺岁档,原本定于大年初一上的《喜羊羊和灰太狼》大电影第一部,在上映前听从了院线方的建议提前了10天上映,赶在寒假的第一天上映,最终票房突破9000万,是当时国产动画的最高票房。随着春节档容量的提升,春节档一周的票房总量就比得上过去贺岁档一个月的票房。在这个端午节之前,今年总共17部已上映的中外动画累计票房约为12.8亿。其中最高的就是在春节档上映的《熊出没之奇幻空间》,达到了5.23亿。这个成绩在国产动画电影票房榜上可以名列第4。可是在前一年的春节档,同样作为动画片上映的《年兽大作战》最终票房只有3400万。同为动画片,同在黄金档期上映,为什么差距明显?显然,从知名度上和认知度上来说,两者显然不在一个量级上。选择在热门档期上映,面临的竞争也更加激烈,从观众角度来说,在同档期不缺乏合家欢类型片的时候,动画片也非唯一选择。今年清明档,一部名叫《冰雪大作战》的加拿大动画片在内地上映。从体量上和知名度上看,不少业内人士对本片的票房预估只在800到1000万左右。影片最终票房超过4000万,有如此成绩就体现出了发行方在档期选择上的明智。《冰雪大作战》作为引进片,在档期选择上较为被动。在确定了几个可选择的日期后,发行方选择在清明节假期前的4月1日上映,在之后的档期内成为了唯一的动画片,成为了一匹不小的黑马。 总结陈词:摆脱低龄化,动画电影不“作茧自缚”“六一档”国产电影面对《哆啦A梦》溃不成军,除了市场方面的原因之外,也在于国产动画的类型定位偏低龄向。以2016年的统计来看,上映的49部国产动画电影中,只有3部票房过1亿元,有26部票房不足1000万元。同期上映的23部进口动画,总票房达到46.62亿元。以创作内地动画电影票房纪录的《疯狂动物城》来说,以此代表的好莱坞动画,定位是全年龄段的观众,无论成人观众还是儿童观众,都能在影片中得到观影乐趣。能够吸引成年观众的动画电影,在市场上具有更大的空间和商业潜力。在国产动画电影里,《大圣归来》和《大鱼海棠》都是难得的此类案例。近两年来重新回到国内市场的日本动画中,《你的名字。》实际上是一部面向青少年及成年观众群体的爱情电影,这也让其打破了动画电影的类型天花板,票房突破5亿。市场并非没有给国产动画留下空间。有《疯狂动物城》如此受欢迎程度和制作水平的动画毕竟少之又少。进口动画片由于语言上和文化上的差异,也难免在内地市场遭遇冷遇。比如皮克斯的《头脑特工队》,尽管口碑上佳,上映票房只有9000万。今年上映的《乐高蝙蝠侠大电影》,由于故事中的桥段笑料多根据西方流行文化而设计,在内地的票房也大打折扣,定格在4200万。国产动画电影总体来说,观众先入为主的观点“动画电影就是儿童电影”并不能成为低龄向的挡箭牌。寄往于通过动画电影衍生出游戏、图书、玩具等“摇钱树”更是本末倒置。就像《摔跤吧!爸爸》能够打破“印度片就是唱歌跳舞”的刻板印象一样,《大圣归来》的成功能够让更多的观众青睐国产动画电影。国产动画如果始终停留在低龄层面,以低龄儿童作为最主要的受众团体,今年六一档的市场格局将会一次又一次的在未来重演。

试想一下如果你作为一名家长,在这个六一节好不容易抽出了时间,想带着自己的孩子在电影院里度过一个难忘的节日。可是打开购票app之后,希望找到一部动画片的你发现只有《哆啦A梦》、《三只小猪2》、《潜艇总动员》为数不多的几个选择,于是,你可能陷入了思考:对于选择国产动画你有些犹豫(更大程度上是对于自己的耐心信心不足,大部分孩子可能看得很开心),可是对于《哆啦A梦》你也感到有些审美疲劳……有75%的可能性,你点击购票,选择了一场2D国语版的《哆啦A梦》。这样的情景绝非异想天开。从过往的印象出发,六一节这天显然是动画电影上映的最佳日期。也在这样的思想催生下,市场和舆论面对超过3.6亿未成年人的巨大市场,创造出了“六一档”这个档期。尤其在2015年“六一档”,《哆啦A梦:伴我同行》单天拿下近9000万,让 “六一档”整体大盘拉升至1.42亿元,让这样的论调显得更有依据。由于今年六一档紧连着端午档,共有7部国产动画在这个时间内上映,其中还有3部是2015年上映过的“经典重放”。6月1日当天,单日票房虽然达到1.4亿,可是市场并没有被动画电影占据。《加勒比海盗5》5080万排名第一,《哆啦A梦》3900万名列第二,《摔跤吧!爸爸》2800万排名第三。当天票房最高的国产动画《三只小猪2》只有420万的票房,单日全部国产动画的票房相加,都难过千万。一边是家长们在这一天缺乏选择,另一边是国产动画的“六一一日游”。“六一档”现象的背后对于市场和国产动画制作方来说都值得思考。 “六一档”复盘——一个凭空而生的档期从这5年的票房数据来看,不难得出这样的结论:六一档在市场容量上,难以作为一个独立档期而存在。过去5年六一节单日票房排片统计(加粗为动画片)2013年6月1日(星期六) 1.5亿:《星际迷航:暗黑无界》4400万,排片24%;《潜艇总动员3》2739.4万,排片18.1%;《中国合伙人》2350万,排片20.5%《辛巴达历险记》1803.8万,排片11.9%;《疯狂原始人》1500万,排片9.16%《魁拔之大战元泱界》1178.8万,排片7.8%;2014年6月1日(星期天) 1.83亿元:《X战警:逆转未来》 7100万,排片26.5%;《窃听风云3》4700万,排片27.95%;《潜艇总动员4:章鱼奇遇记》1834万,排片10%;《猪猪侠之勇闯巨人岛》1651万,排片9%;《辛巴达历险记2》996.4万,排片5.4%;《魔幻仙踪》807万,排片4.4%;《太空熊猫总动员》163.3万,排片0.9%。2015年6月1日(星期一)1.38亿元:《哆啦A梦:伴我同行》8993.7万,排片33.7%;《复仇者联盟2:奥创纪元》 1560万,排片14%;《潜艇总动员5:时光宝盒》1159.7万,排片10%;《明日世界》933万,排片12.16%;《我的个神啊》561万,排片7.5%;《屠魔战士》358万,排片6.2%;《金箍棒传奇2:沙僧的逆袭》173.2万,排片3.7%;《超能兔战队》64万,排片1.6%;《阿里巴巴:大盗奇兵》37.2万,排片0.8%。2016年6月1日(星期三) 1.49亿元:《愤怒的小鸟》6265万,排片26.5%;《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》5500万,排片35%;《美国队长3》960万,排片9.7%;《斗龙战士之星印罗盘》417万,排片5.4%;《分歧者3》335万,排片9%;《水果宝贝之水果总动员》297万,排片5.8%;《糖果世界大冒险》204万,排片2.8%;《动植物大战》62.9万,排片1.7%;《小蚂蚁之环球大冒险》28.1万,排片0.9%;《阿里巴巴2:所罗门封印》6.6万,排片0.1%。2017年6月1日(星期四) 1.4亿《加勒比海盗5:死无对证》5080万,排片35%;《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》3920万,排片21%;《摔跤吧!爸爸》2792万,排片22%;《三只小猪2》421万,排片3.8%;《神奇女侠》368万,排片1.6%;《潜艇总动员5》308万,排片2%;《我的爸爸是国王》293万,排片2%。从数据上可以看出,每年六一节动画电影的排片比和单日票房产出都会出现明显提升。在面对同档期大片中,即使排片上不占据优势,动画电影依然能够在票房产出上完成反超。这也证明了市场对于动画电影的需求是存在的。国产动画在六一节扎堆上映的现象在这5年显得尤为突出,开端也是在2013年的六一档。那年六一节当天上映了《潜艇总动员3:彩虹宝藏》、《魁拔之大战元泱界》、《辛巴达历险记》三部国产动画新片,当天票房收入都迈过千万元的门槛。在加上当时仍在上映的引进动画片《疯狂原始人》口碑不俗,后劲十足(类似今天的《摔跤吧!爸爸》),4部动画片票房齐齐过千万,总占比50%,让六一档横空出世。到了一年之后的六一,一口气7部国产动画上映,3部票房突破千万,还有2部破百万。动画片在当天票房占比中下滑到30%。2015年《哆啦A梦:伴我同行》成为了当时现象级的爆款影片,本片在六一节当天豪取近9000万。国产动画只剩《潜艇总动员5》过了千万。去年六一档的冠军继续归属进口动画《愤怒的小鸟》,当天上映的国产动画则全部不足千万。国产动画有多惨?注意到表格中的《阿里巴巴:大盗奇兵》和《阿里巴巴2:所罗门封印》了么,这个系列作品连续两年征战六一档,票房从37万下降到了单日6万。今年六一档几乎是去年的重演,《哆啦A梦》一家欢喜国产动画几家愁(严格来说,还有一部《银河守卫队》其实也是进口动画。当然,单看这个译名你是想不到的。)六一节当天并非法定节假日,哪怕在适逢周末的时候,单日票房最高只能达到1.8亿的水平,相比于“情人节档”、“七夕档”这样单日能达到2亿以上甚至2.5亿以上的单日档期,在总体容量上差距明显。另一方面,由于六一节当天市场上不仅会有新上映的动画电影,还有其他商业类型片,留给新片的市场份额少之又少。再加上此时扎堆上映的国产动画鲜见大制作,在同期有进口动画片上映的情况下,更难以抗衡。对于观众来说,也并非只有动画片才适合举家观看,比如最近热映的《摔跤吧!爸爸》就是一部适合全家观看的影片。在这样的情况下,留给动画片的潜在观众只剩下低龄观众群体了。从影院排映的角度出发,动画片通常只会安排在白天的非黄金场次,哪怕在六一节当天,黄金场排片也会偏向主流观众人群,而非携孩子观看的合家欢群体。例如在安排《哆啦A梦》的排场时,白天的场次会安排国语配音版,晚上的场次会安排原版进行放映。动画电影该何时上映?——黄金档是首选 冷门档期也能爆冷今年六一临近端午节假期,“六一档”上映的几部动画电影实际上在端午档就率先上映。《三只小猪2》和《潜艇总动员5》都是曾经上映过的老片,在这个端午节假期上映,排片场次都只在5%以下,可是每天都有200万-300万入账,积少成多目前累计票房也都超过千万。作为新片上映的《我的爸爸是国王》在端午节三天之后收获750万,再加上六一当天近300万的票房,总票房也过了千万。从发行角度看来,动画电影是类型片中少数具有市场“刚需”的类型之一。这也是为什么,一部动画电影在市场上“经典重映”甚至“经久不衰”都不是什么稀奇事。就像电视台会在每个假期重播《西游记》一样,在周末或者是假期,在工作日“消失”的动画片就会出现在市场上。不能否认的是,“老片重映”对于市场来说绝非健康的现象。只能是反衬出市场上观众对于新片质量的失望和对于新片的需求。曾经在七年前上映过的《麦兜响当当》今年3月17日又重映了70天。在这段时间里,首个周末收获了最终1200万票房中的780万。市场对于此类现象的态度也可见一斑。对于动画电影来说,既有“刚需”,也有“旺季”。业内人士看来,暑期档才是动画电影的主战场。在国产动画电影票房榜上(排除中美合拍的《功夫熊猫3》),排名第一的《大圣归来》就是在2015年暑期档完成的9.5亿票房纪录。排名第二的《大鱼·海棠》也是在16年的暑期档上映。今年暑期档,已经有《十万个冷笑话2》、《玩偶奇兵》、《赛尔号大电影6》、《阿唐奇遇》等多部动画电影定档,好莱坞的《神偷奶爸3》也将在7月7日引进。对于进口动画片来说,上映时间相对被动,不过能赶上在暑期档前后上映,票房表现就有足够保证。内地影史第一部票房破亿的动画电影《功夫熊猫》就是在08年的暑期档上映的。在前几年暑期档难见进口片的情况下,《功夫熊猫2》在2011年5月底上映,票房也顺利突破了6亿。去年暑期档末尾,口碑一般(豆瓣6.6分)的《冰川时代5》上映有4.47亿票房。不过,这还不及《冰川时代4》2012年7月上映时创造的4.49亿的成绩。在暑期档之外,适逢寒假的贺岁档是另一大票仓。2009年贺岁档,原本定于大年初一上的《喜羊羊和灰太狼》大电影第一部,在上映前听从了院线方的建议提前了10天上映,赶在寒假的第一天上映,最终票房突破9000万,是当时国产动画的最高票房。随着春节档容量的提升,春节档一周的票房总量就比得上过去贺岁档一个月的票房。在这个端午节之前,今年总共17部已上映的中外动画累计票房约为12.8亿。其中最高的就是在春节档上映的《熊出没之奇幻空间》,达到了5.23亿。这个成绩在国产动画电影票房榜上可以名列第4。可是在前一年的春节档,同样作为动画片上映的《年兽大作战》最终票房只有3400万。同为动画片,同在黄金档期上映,为什么差距明显?显然,从知名度上和认知度上来说,两者显然不在一个量级上。选择在热门档期上映,面临的竞争也更加激烈,从观众角度来说,在同档期不缺乏合家欢类型片的时候,动画片也非唯一选择。今年清明档,一部名叫《冰雪大作战》的加拿大动画片在内地上映。从体量上和知名度上看,不少业内人士对本片的票房预估只在800到1000万左右。影片最终票房超过4000万,有如此成绩就体现出了发行方在档期选择上的明智。《冰雪大作战》作为引进片,在档期选择上较为被动。在确定了几个可选择的日期后,发行方选择在清明节假期前的4月1日上映,在之后的档期内成为了唯一的动画片,成为了一匹不小的黑马。 总结陈词:摆脱低龄化,动画电影不“作茧自缚”“六一档”国产电影面对《哆啦A梦》溃不成军,除了市场方面的原因之外,也在于国产动画的类型定位偏低龄向。以2016年的统计来看,上映的49部国产动画电影中,只有3部票房过1亿元,有26部票房不足1000万元。同期上映的23部进口动画,总票房达到46.62亿元。以创作内地动画电影票房纪录的《疯狂动物城》来说,以此代表的好莱坞动画,定位是全年龄段的观众,无论成人观众还是儿童观众,都能在影片中得到观影乐趣。能够吸引成年观众的动画电影,在市场上具有更大的空间和商业潜力。在国产动画电影里,《大圣归来》和《大鱼海棠》都是难得的此类案例。近两年来重新回到国内市场的日本动画中,《你的名字。》实际上是一部面向青少年及成年观众群体的爱情电影,这也让其打破了动画电影的类型天花板,票房突破5亿。市场并非没有给国产动画留下空间。有《疯狂动物城》如此受欢迎程度和制作水平的动画毕竟少之又少。进口动画片由于语言上和文化上的差异,也难免在内地市场遭遇冷遇。比如皮克斯的《头脑特工队》,尽管口碑上佳,上映票房只有9000万。今年上映的《乐高蝙蝠侠大电影》,由于故事中的桥段笑料多根据西方流行文化而设计,在内地的票房也大打折扣,定格在4200万。国产动画电影总体来说,观众先入为主的观点“动画电影就是儿童电影”并不能成为低龄向的挡箭牌。寄往于通过动画电影衍生出游戏、图书、玩具等“摇钱树”更是本末倒置。就像《摔跤吧!爸爸》能够打破“印度片就是唱歌跳舞”的刻板印象一样,《大圣归来》的成功能够让更多的观众青睐国产动画电影。国产动画如果始终停留在低龄层面,以低龄儿童作为最主要的受众团体,今年六一档的市场格局将会一次又一次的在未来重演。

853 0 0

六部动画片扎堆六一档 《疯狂原始人》继续冲击

《潜艇总动员3》海报5月31日、6月1日这两天影院将被6部儿童电影淹没,31日上映的有国产动画《魁拔2:大战元涣界》《潜艇总动员3:彩虹宝藏》《辛巴达历险记2013》;6月1日上映的则是儿童题材奇幻电影《让熊猫飞》,以及讲述“留守儿童”故事的《阳光留守》。不过,赢得上佳口碑的梦工厂3D动画片《疯狂原始人》将继续冲击六一档。《辛巴达历险记2013》将“一千零一夜”的故事搬上大银幕,讲述出身贫寒的辛巴达某天在海边偶然捡到一只漂流瓶,由此展开一段神奇的冒险之旅。而《魁拔2:大战元涣界》讲述了历经重重磨难之后,主人公蛮吉和蛮大人终于登上开往涡流岛的曲境一号,随神圣联军一起踏上征讨魁拔的死亡之路的艰辛历程。《潜艇总动员2》去年勇夺六一档国产电影票房榜首,今年。《潜艇总动员2》是一部主要目标针对低幼儿童的动画电影,剧情相对简单,适应低幼儿童的理解和接受。《潜艇总动员3》(3D/2D)的受众群更加广泛,是一部适合更多年龄段的少年儿童。南京UME(1912店、国际广场店)六一推出多重游戏互动。凡来UME(1912店)购票观众即可参与现场童趣互动“跳格子赢奖品”,百分百中奖!活动期间,凡购一张儿童影片电影票(《潜艇总动员》《辛巴达历险记》《魁拔2》等)即可获赠六一节礼品一份!

《潜艇总动员3》海报5月31日、6月1日这两天影院将被6部儿童电影淹没,31日上映的有国产动画《魁拔2:大战元涣界》《潜艇总动员3:彩虹宝藏》《辛巴达历险记2013》;6月1日上映的则是儿童题材奇幻电影《让熊猫飞》,以及讲述“留守儿童”故事的《阳光留守》。不过,赢得上佳口碑的梦工厂3D动画片《疯狂原始人》将继续冲击六一档。《辛巴达历险记2013》将“一千零一夜”的故事搬上大银幕,讲述出身贫寒的辛巴达某天在海边偶然捡到一只漂流瓶,由此展开一段神奇的冒险之旅。而《魁拔2:大战元涣界》讲述了历经重重磨难之后,主人公蛮吉和蛮大人终于登上开往涡流岛的曲境一号,随神圣联军一起踏上征讨魁拔的死亡之路的艰辛历程。《潜艇总动员2》去年勇夺六一档国产电影票房榜首,今年。《潜艇总动员2》是一部主要目标针对低幼儿童的动画电影,剧情相对简单,适应低幼儿童的理解和接受。《潜艇总动员3》(3D/2D)的受众群更加广泛,是一部适合更多年龄段的少年儿童。南京UME(1912店、国际广场店)六一推出多重游戏互动。凡来UME(1912店)购票观众即可参与现场童趣互动“跳格子赢奖品”,百分百中奖!活动期间,凡购一张儿童影片电影票(《潜艇总动员》《辛巴达历险记》《魁拔2》等)即可获赠六一节礼品一份!

1092 0 0

中国动画:迪斯尼有多远

无疑,中国动画正在前进的路上,但这个市场何时能够成熟,原创动画人何时能变得更为专业,并且顺利找到那座预想中的大金矿,仍然是个未知数。中国原创动画产业蓄积了太多动能,也许正处于爆发前夜中国动画学会和北京大学文化产业研究院联合制作的《2013中国动画产业年度发展辑要》显示:目前全国直接从事动画片生产制作的制作机构约300家,从业人员约15万,自2005年至今,国产动画发展专项资金已向约300个项目发放了8000万元扶持资金。“在整个文化产业体系中,只有动画获得了这么大力度的政府扶持。”邓丽丽说。她是北京大学动漫游戏研究中心主任,参与了《辑要》的调研和编写。这些人力和财力助推产生的结果,是从产量上看,中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年,中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟,远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大,以央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头,加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段,2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。但是,根据国家广电总局的调研,尽管中国原创动画企业的收入近六成依赖电视动画片的播出,但全国的电视台年均用于动画片采购的经费总值只有不到5000万元人民币。换句话说,电视台买动画片的钱平均下来每分钟不到10元,实际成交价格大约在每分钟几百元,而业内稍高质量的电脑动画制作成本每分钟要几千元至上万元不等——“有些动画片甚至是倒贴钱给电视台播出的,有个古怪的名词叫‘频道占用费’。”中国传媒大学动画学院教研室主任薛燕平指出,电视动画片是典型的买方市场,要是指望卖片子给电视台赚钱,绝大多数原创动画制作公司早就垮了。既然电视台这条路走不通,因为电影市场票房屡创新高,越来越多的原创动画人看准了动画电影这个产品。“先别管院线愿意不愿意排片,这个市场至少比电台市场更符合经济规律,更市场化。”原创动画人皮三说。这就造成了2012年有20部国产动画电影上映的盛况——这一年,动画电影领域共计产出票房3.9亿元,其中《喜羊羊与灰太狼4》创造了1.6亿多元的单片票房纪录。绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊,《喜羊羊》的票房算是例外,但即便如此,它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国市场斩获4.5亿元,超过当年国产动画全年票房总和。但是换一个角度看,起步低意味着进步空间大。“未来五年之内,肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影,”光线传媒[0.02% 资金 研报]董事长王长田说,他计划投资推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列国产动画电影。这种乐观态度应该代表了大部分原创动画人的期待。因此,2013年,《潜艇总动员3》、《我爱灰太狼》、《魁拔2:大战元泱界》、《昆塔:盒子总动员》、《赛尔号大电影3:战神联盟》……更多的国产动画电影轮番上映,投身这一领域的本土动画企业已有近百家。但是,反对之声也是存在的。邓丽丽认为,中国动画行业的数据实际则潜藏风险:“一味追求产量和规模,只能牺牲精品和降低审美标准。”也有动画人预测2014年将是国产动画片电影的“滑铁卢”。“就我所知,2014年上马的动画电影就已经超过了20部,实际数字肯定大大高于这一数字,这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场,最后大家可能全都血本无归,再次跌入低谷。”几乎没有人怀疑,中国动画正在前进的路上,但这个市场何时能够成熟,原创动画人何时能变得更为专业,并且顺利找到那座预想中的大金矿,就像你问别人“永远有多远”一样,仍然是个未知数。体制功与过2003年,薛燕平从英国留学回来,到中国传媒大学动画学院任教,就开始筹备制作一部关于中国动画行业发展状况的纪录片。这个计划从2007年9月开始执行,6年来,他采访了近40位中国一线动画导演和制作人,记录他们的生存状态以及对中国动画业的各种吐槽。“大家一谈到中国动画就提上海美影厂那段历史,好像之后就一无是处。”薛燕平说,“其实这个行业里,还是有很多人在认真做事的。”[web_page]中国动画行业的历史的确要从上海美术电影制片厂说起。从1957年正式建厂至今,上海美影厂制作出了《大闹天宫》、《哪咤闹海》等一系列经典动画片。以上海美影厂的作品为代表,直到20世纪80年代,中国动画都享有世界级的美誉,当时的动画片不但承载了教化作用,也有保护和弘扬中国美学文化的功能——投资和播出平台都由“国家包办”,动画人只要在符合主流思路的前提下一门心思搞创作就可以。转折发生在市场经济大潮来袭的20世纪90年代。一方面,各个美影厂失去了“国家包办”的优势;另一方面,因为利益驱动,动画行业人才逐渐集中到以深圳为中心的珠三角,去为美国、日本和欧洲国家的动画加工生产线服务——从创作者变成了流水线工人。这个行业同时还经历了从手工彩绘到电脑三维制图的升级换代——无论是生产、工具还是做动画的理念都被颠覆了。2007年,薛燕平第一个采访的人叫老蒋,真名蒋建秋,此人是中国“闪客”群体的代表人物,2000年以Flash动画作品《新长征路上的摇滚》成名,在Flash动画圈里的江湖地位,堪比崔健之于中国摇滚。不过Flash风潮很快过去,2009年闪客帝国网站黯然关闭。2013年,老蒋也决定改行了,薛燕平又去采访他。老蒋说,你这采访跨度可真长,我已经彻底绝望,不想做动画了,六年前跟你说的那些行业问题依然存在,一切都没有改变。在老蒋和很多动画从业者看来,问题出在动画片作为在电视台播出的一个产品,理念和内容的标准含糊不清。而因为种种原因,电视台市场化畸形发展,把动画片这个最主要的播出渠道给毁了。“中国有两种职业的人,可能经常不好意思介绍自己:一种是踢足球的,一种是做动画的。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇说,公众对于动画业往往抱有的成见是“哄小孩儿的玩意”,觉得智商很低。但薛燕平说,依照国际理念,越是给小孩子看的文化产品,越应该高端、讲究,注重审美品位,“因为不能教小朋友学坏。”这有一部分是中国动画片的内容审查标准模糊不清,带有很大的主观因素造成的。“我特别希望动画片能够实行分级制,比如给学龄前儿童看的、给小学生看的、给中学生看的,肯定都是不一样的内容。”薛燕平说,他曾经跟央视合作一部动画片,片中有段情节讲女主角会魔法,有个能让人乖乖听话的魔法镜。结果这段在审片时被毙了,领导意见是:这不是教小朋友学坏吗,一天到晚拿个镜子照来照去怎么办?这让薛燕平很没脾气:“监管部门在审查动画片时其实只有一个级别,就是‘学龄前儿童级’。所以并不是我们做动画片的人只会哄小孩儿,而是可供发挥创意的空间非常有限。”在中国动画界,通过电视台的市场化运作调节动画片产量和质量的路基本也被堵死了——这段历史特别具有“中国特色”。在2004年之前,进口动画片几乎占领了中国动画市场,2005年,国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》开始实施,规定在动画片收视黄金时段,国产动画片的播出总量不得少于60%。针对原创动画片的扶持政策陆续出台,比如,动画制作公司可以向地方政府申请立项,再报给广电总局,只要动画片在电视台播出,制作公司就可以拿到每分钟800元到3000元不等的补贴。其他还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。这些政策条文释放出了强烈的信号:在中国做动画,有利可图“如果有补贴,按理应该先有动画片再拿补贴,问题是大家现在都是拿到补贴以后才做动画片。一些人有关系,手里掌握着补贴,他们如果以每分钟几百元的成本做一部滥竽充数的动画片,而补贴是每分钟两三千元,那么这个生意是很赚钱的。”动漫整合营销平台“卡通骑士”的董事总经理胡宗京说。优厚的政策催生出一批专吃补贴的动画制作公司和项目。邓丽丽做过统计,最热闹的时候,全国各地8个月内办了30多个动漫节,提出要打造“动漫之都”的城市有20多个。而各种来自中央和地方政府的扶持资金,往往跟业内的各种评奖活动挂钩。“中国式的评奖就是拼关系,各种潜规则。”薛燕平说,他有个学生在某动画公司工作,说公司老板花80多万元“运作”一个奖,而奖金是10万元。“我说你们老板有病啊,学生说薛老师你错了,我们老板这是为了赚更多的钱。”薛燕平说,“拿了这个奖就能争取国家项目,那可就800万都不止了。”补贴政策造成的一个更为严重的后果是电视台猛压动画片的收购价。“电视台又不傻,知道你的片子只要播了就能拿到政府补贴,而且排队等着播的动画片多的是,凭什么要出高价买?”薛燕平说,几年前他和上海美影厂一位老导演聊天,老导演忿忿地说“不知道咱们国家是扶持动画还是打击动画”,九十年代上海美影厂的动画片能卖到每分钟八千元到一万元,如今有的电视台竟然以每分钟十块钱的价格买片子,“连吃个盒饭的钱都不够。”[web_page]诡异的市场制度环境让国内动漫产业的资源并不能达到最有效配置,资本虽在挤入但结果是成功者模式充满偶然性而难以规模复制。“业界的现实状况是,动画被当作吸引热钱的所谓创意产业,很多人本来不懂动画,蜂拥进来打着动画的旗号圈地、圈钱,比如申请建设一个文化创意园区,真正目的是做房地产。”薛燕平说,“资本市场对动画行业的认识,专业化程度也不高,确实存在‘人傻钱多速来’的怪现状。”2011年,中国动漫游戏产业总值达1100亿,但从邓丽丽拿到的地方税务局数据报表来看,中国动画业产值在这个产业总值中占的比例非常低,投入和产出两方面的数字怎么算都对不上,“投入的钱远多于总成本。”消失的钱去哪了?邓丽丽百思不得其解。说起中国原创动画,“喜羊羊”是绕不开的话题,和那些苦苦挣扎的原创动画不同,它是最具品牌影响力和吸金能力的产品。邓丽丽的研究报告里有三个关于中国电视动画片的榜单,分别是“2012年播出占有率十强”、“2012年重播率综合十强”和“2012年播出版权销售十强”,三个榜单排名首位的都是《喜羊羊与灰太狼》系列。在电影市场上,“喜羊羊”系列也占据着自2010年以来连续三年国产动画电影年度票房排行榜和累计票房总榜的第一。2013年9月底,奥飞动漫[1.40% 资金 研报]宣布斥资近5.4亿元人民币,收购“喜羊羊”品牌及制作团队,再度将这只闪着金光的羊拉到资本市场的聚光灯下。然而动画业内人士对“喜羊羊”却褒贬不一。“喜羊羊是不可复制的一朵奇葩。”动漫营销公司“卡通骑士”董事总经理胡宗京说。喜羊羊”的制作方广东原创动力文化传播有限公司赶上了国家产业保护政策的时间窗口,借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度,然后顺势推出系列电影获得票房丰收。“并非这个动画片质量多么出类拔萃,而是它成功的每个环节都带有很大的偶然因素。”2005年前后,国家出台一系列限制外国动画、保护国产动画的政策,催生了市场对国产动画急迫而旺盛的需求。当时除了积累了近五百集“喜羊羊”的原创动力,几乎没有其他动画片制作企业能在短时间内生产出大量片子,满足陷入“片荒”的全国电视台的播出需求。“全国近百家电视台同时播放这一部片,一些电视台的角标都打上了喜羊羊的logo,在这种媒体环境下,怎么可能不红?”“为什么很多人现在热衷做动画电影?很重要的原因是只有电影票房有收回成本的可能,而电影市场是相对公平、透明的,虽然成功概率也不大,总好过白给电视台。”薛燕平说。中国的电视台其实还不是真正意义上的市场化平台,电影院线的市场化程度更好。“真正想玩游戏的人,在意的不是游戏规则有多残酷,而是游戏规则有多公平。”陈廖宇说。但是,电影市场竞争的残酷程度可能超乎想象,因为和动画电影争抢院线资源的不仅是同类型的动画片,更多的是已经实现成熟工业化制作的真人电影。一位动画制片人向薛燕平诉苦,说国内各大院线的老板对动画电影的态度基本是“不屑一顾”,因为动画片在电影市场里实在只是很小众的一类。院线要赚钱,黄金场次必然优先排给卖座的商业大片。以今年暑期档号称投资过亿的国产动画电影《昆塔:盒子总动员》为例,薛燕平去影院想看3D版,被告知只有2D版,且每天仅在上午七点多放映一场。“有几个人会一大早跑去看电影?”所有的3D放映厅都在放同期的好莱坞大片《环太平洋》。2009年第一部喜羊羊大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映,票房收获九千多万元,幕后是上海文广集团联合优扬传媒、博纳影业,联手投入海量的宣传和发行资源进行强力推广。胡宗京是2010年初进入优扬传媒,开始从事动画电影营销工作,熟悉行业环境之后他认定:“中国动画电影还没有真正的营销技巧可言,都是在拼命砸资源。”[web_page]幸存者与闯入者为纪录片做采访的6年时间里,薛燕平发现,他的受访者中有不少在这个行当里打拼了十年以上的业界资深人士,他们或在创意、或在渠道推广、或在组织管理方面有独特能力,也都找到了适合自己的生存方式并改变着这个行业的现有规则。但中国动画为什么追不上迪斯尼?薛燕平说:“如果让我回答这个问题,我会说中国动画缺一样的东西,那就是时间——给中国动画20年时间,让它按照正常的商业规律发展,我相信20年后我们有实力跟迪斯尼、梦工厂竞争,这不是吹牛。问题在于,这个行业太浮躁,从官方到民间都急于求成,恨不得花一年半载做个片子就火遍全球挣大钱,这怎么可能呢?”时间问题的背后其实是动漫行业的国际标准和市场规律。梦工厂这样的闯入者也会用他们的方式改变国内动漫业的现有规律。以梦工厂、皮克斯等好莱坞一流动画制作公司的经验来看,制作一部品质精良的动画电影,从立项、制作到上映,需要4到6年时间。而国产动画电影的制作周期大多在一年左右。陈廖宇和薛燕平都提到,他们现在判断业内公司“靠不靠谱”,首先看他们做的是长线规划,还是想捞一把就跑。“如果你说打算投几个亿做个动画片,我觉得没什么稀罕,中国有钱人太多了。但是如果你说现在开始做动画片,第一部电影四年后上映,那你才叫厉害,因为真正有实力的人才耗得起时间。”陈廖宇举例说,2012年梦工厂宣布在上海投资组建“东方梦工厂”,这个合资公司的中方伙伴是上海东方传媒集团(SMG)和上海联和投资有限公司(SAIL)。好莱坞正在愈发重视中国市场,不过他们并不急于求成,东方梦工厂的第一部作品预计不会早于2016年问世。“这就叫大公司。”陈廖宇说,“好比微软和谷歌现在研发的技术,可能七八年以后才会投入商用。每一个领先的产品背后,都是超前很多年的时间投入。”“长达20多年的动画加工大潮席卷了整整一代中国动画人,把中国几代人建立起来的完整独立的动画语言和体系清洗得片甲不留,此为中国动画之‘失身’。当今天的中国动画人走出加工公司,重新开始创作自己的作品时,又发现自己‘失语’了。”陈廖宇写过一篇文章叫《先失身后失语的中国动画》,他认为上海美影厂时期的经典动画是在“用自己的话讲自己的故事”,到了承接外包加工片时期就是“用别人的话讲别人的故事”,而今天很多努力模仿外国作品的国产动画则是“用别人的话讲自己的故事”。“中国动画需要放平心态,将注意力回到自身文化与真实情感为本的创作上来。”陈廖宇说,“即使短期内我们做不到与外来大片平起平坐,但至少是在正确的道路上往前走。”“任何一个电影大师都可以骂迪斯尼幼稚,可是有哪个电影大师的孩子没看过迪斯尼的动画片?”薛燕平坚信,动画片是值得为之奋斗的约束。在英国攻读影视动画硕士学位期间,有件事给他很大震撼:“我到一个同学家玩,看到他的小孩正坐在电脑前看《机器猫》。小孩子五六岁大,刚开始认字,吵着要给薛叔叔表演特异功能。”薛燕平说,小孩的“特异功能”就是背对电脑屏幕,《机器猫》里的角色说完一句台词,小孩马上能接出下一句。薛燕平很惊讶,让他陷入沉思的是孩子爸爸的话:“将来做动画片一定要认真啊,要知道你可能随便写的台词,我家孩子是拿来背的!”“在那之前我从没意识到,动画片对一个孩子的世界观、人生观,可能产生多么大的影响。”薛燕平说,“这才是我们在动画产业之外应该知道的更重要的事。”

无疑,中国动画正在前进的路上,但这个市场何时能够成熟,原创动画人何时能变得更为专业,并且顺利找到那座预想中的大金矿,仍然是个未知数。中国原创动画产业蓄积了太多动能,也许正处于爆发前夜中国动画学会和北京大学文化产业研究院联合制作的《2013中国动画产业年度发展辑要》显示:目前全国直接从事动画片生产制作的制作机构约300家,从业人员约15万,自2005年至今,国产动画发展专项资金已向约300个项目发放了8000万元扶持资金。“在整个文化产业体系中,只有动画获得了这么大力度的政府扶持。”邓丽丽说。她是北京大学动漫游戏研究中心主任,参与了《辑要》的调研和编写。这些人力和财力助推产生的结果,是从产量上看,中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年,中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟,远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大,以央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头,加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段,2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。但是,根据国家广电总局的调研,尽管中国原创动画企业的收入近六成依赖电视动画片的播出,但全国的电视台年均用于动画片采购的经费总值只有不到5000万元人民币。换句话说,电视台买动画片的钱平均下来每分钟不到10元,实际成交价格大约在每分钟几百元,而业内稍高质量的电脑动画制作成本每分钟要几千元至上万元不等——“有些动画片甚至是倒贴钱给电视台播出的,有个古怪的名词叫‘频道占用费’。”中国传媒大学动画学院教研室主任薛燕平指出,电视动画片是典型的买方市场,要是指望卖片子给电视台赚钱,绝大多数原创动画制作公司早就垮了。既然电视台这条路走不通,因为电影市场票房屡创新高,越来越多的原创动画人看准了动画电影这个产品。“先别管院线愿意不愿意排片,这个市场至少比电台市场更符合经济规律,更市场化。”原创动画人皮三说。这就造成了2012年有20部国产动画电影上映的盛况——这一年,动画电影领域共计产出票房3.9亿元,其中《喜羊羊与灰太狼4》创造了1.6亿多元的单片票房纪录。绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊,《喜羊羊》的票房算是例外,但即便如此,它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国市场斩获4.5亿元,超过当年国产动画全年票房总和。但是换一个角度看,起步低意味着进步空间大。“未来五年之内,肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影,”光线传媒[0.02% 资金 研报]董事长王长田说,他计划投资推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列国产动画电影。这种乐观态度应该代表了大部分原创动画人的期待。因此,2013年,《潜艇总动员3》、《我爱灰太狼》、《魁拔2:大战元泱界》、《昆塔:盒子总动员》、《赛尔号大电影3:战神联盟》……更多的国产动画电影轮番上映,投身这一领域的本土动画企业已有近百家。但是,反对之声也是存在的。邓丽丽认为,中国动画行业的数据实际则潜藏风险:“一味追求产量和规模,只能牺牲精品和降低审美标准。”也有动画人预测2014年将是国产动画片电影的“滑铁卢”。“就我所知,2014年上马的动画电影就已经超过了20部,实际数字肯定大大高于这一数字,这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场,最后大家可能全都血本无归,再次跌入低谷。”几乎没有人怀疑,中国动画正在前进的路上,但这个市场何时能够成熟,原创动画人何时能变得更为专业,并且顺利找到那座预想中的大金矿,就像你问别人“永远有多远”一样,仍然是个未知数。体制功与过2003年,薛燕平从英国留学回来,到中国传媒大学动画学院任教,就开始筹备制作一部关于中国动画行业发展状况的纪录片。这个计划从2007年9月开始执行,6年来,他采访了近40位中国一线动画导演和制作人,记录他们的生存状态以及对中国动画业的各种吐槽。“大家一谈到中国动画就提上海美影厂那段历史,好像之后就一无是处。”薛燕平说,“其实这个行业里,还是有很多人在认真做事的。”[web_page]中国动画行业的历史的确要从上海美术电影制片厂说起。从1957年正式建厂至今,上海美影厂制作出了《大闹天宫》、《哪咤闹海》等一系列经典动画片。以上海美影厂的作品为代表,直到20世纪80年代,中国动画都享有世界级的美誉,当时的动画片不但承载了教化作用,也有保护和弘扬中国美学文化的功能——投资和播出平台都由“国家包办”,动画人只要在符合主流思路的前提下一门心思搞创作就可以。转折发生在市场经济大潮来袭的20世纪90年代。一方面,各个美影厂失去了“国家包办”的优势;另一方面,因为利益驱动,动画行业人才逐渐集中到以深圳为中心的珠三角,去为美国、日本和欧洲国家的动画加工生产线服务——从创作者变成了流水线工人。这个行业同时还经历了从手工彩绘到电脑三维制图的升级换代——无论是生产、工具还是做动画的理念都被颠覆了。2007年,薛燕平第一个采访的人叫老蒋,真名蒋建秋,此人是中国“闪客”群体的代表人物,2000年以Flash动画作品《新长征路上的摇滚》成名,在Flash动画圈里的江湖地位,堪比崔健之于中国摇滚。不过Flash风潮很快过去,2009年闪客帝国网站黯然关闭。2013年,老蒋也决定改行了,薛燕平又去采访他。老蒋说,你这采访跨度可真长,我已经彻底绝望,不想做动画了,六年前跟你说的那些行业问题依然存在,一切都没有改变。在老蒋和很多动画从业者看来,问题出在动画片作为在电视台播出的一个产品,理念和内容的标准含糊不清。而因为种种原因,电视台市场化畸形发展,把动画片这个最主要的播出渠道给毁了。“中国有两种职业的人,可能经常不好意思介绍自己:一种是踢足球的,一种是做动画的。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇说,公众对于动画业往往抱有的成见是“哄小孩儿的玩意”,觉得智商很低。但薛燕平说,依照国际理念,越是给小孩子看的文化产品,越应该高端、讲究,注重审美品位,“因为不能教小朋友学坏。”这有一部分是中国动画片的内容审查标准模糊不清,带有很大的主观因素造成的。“我特别希望动画片能够实行分级制,比如给学龄前儿童看的、给小学生看的、给中学生看的,肯定都是不一样的内容。”薛燕平说,他曾经跟央视合作一部动画片,片中有段情节讲女主角会魔法,有个能让人乖乖听话的魔法镜。结果这段在审片时被毙了,领导意见是:这不是教小朋友学坏吗,一天到晚拿个镜子照来照去怎么办?这让薛燕平很没脾气:“监管部门在审查动画片时其实只有一个级别,就是‘学龄前儿童级’。所以并不是我们做动画片的人只会哄小孩儿,而是可供发挥创意的空间非常有限。”在中国动画界,通过电视台的市场化运作调节动画片产量和质量的路基本也被堵死了——这段历史特别具有“中国特色”。在2004年之前,进口动画片几乎占领了中国动画市场,2005年,国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》开始实施,规定在动画片收视黄金时段,国产动画片的播出总量不得少于60%。针对原创动画片的扶持政策陆续出台,比如,动画制作公司可以向地方政府申请立项,再报给广电总局,只要动画片在电视台播出,制作公司就可以拿到每分钟800元到3000元不等的补贴。其他还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。这些政策条文释放出了强烈的信号:在中国做动画,有利可图“如果有补贴,按理应该先有动画片再拿补贴,问题是大家现在都是拿到补贴以后才做动画片。一些人有关系,手里掌握着补贴,他们如果以每分钟几百元的成本做一部滥竽充数的动画片,而补贴是每分钟两三千元,那么这个生意是很赚钱的。”动漫整合营销平台“卡通骑士”的董事总经理胡宗京说。优厚的政策催生出一批专吃补贴的动画制作公司和项目。邓丽丽做过统计,最热闹的时候,全国各地8个月内办了30多个动漫节,提出要打造“动漫之都”的城市有20多个。而各种来自中央和地方政府的扶持资金,往往跟业内的各种评奖活动挂钩。“中国式的评奖就是拼关系,各种潜规则。”薛燕平说,他有个学生在某动画公司工作,说公司老板花80多万元“运作”一个奖,而奖金是10万元。“我说你们老板有病啊,学生说薛老师你错了,我们老板这是为了赚更多的钱。”薛燕平说,“拿了这个奖就能争取国家项目,那可就800万都不止了。”补贴政策造成的一个更为严重的后果是电视台猛压动画片的收购价。“电视台又不傻,知道你的片子只要播了就能拿到政府补贴,而且排队等着播的动画片多的是,凭什么要出高价买?”薛燕平说,几年前他和上海美影厂一位老导演聊天,老导演忿忿地说“不知道咱们国家是扶持动画还是打击动画”,九十年代上海美影厂的动画片能卖到每分钟八千元到一万元,如今有的电视台竟然以每分钟十块钱的价格买片子,“连吃个盒饭的钱都不够。”[web_page]诡异的市场制度环境让国内动漫产业的资源并不能达到最有效配置,资本虽在挤入但结果是成功者模式充满偶然性而难以规模复制。“业界的现实状况是,动画被当作吸引热钱的所谓创意产业,很多人本来不懂动画,蜂拥进来打着动画的旗号圈地、圈钱,比如申请建设一个文化创意园区,真正目的是做房地产。”薛燕平说,“资本市场对动画行业的认识,专业化程度也不高,确实存在‘人傻钱多速来’的怪现状。”2011年,中国动漫游戏产业总值达1100亿,但从邓丽丽拿到的地方税务局数据报表来看,中国动画业产值在这个产业总值中占的比例非常低,投入和产出两方面的数字怎么算都对不上,“投入的钱远多于总成本。”消失的钱去哪了?邓丽丽百思不得其解。说起中国原创动画,“喜羊羊”是绕不开的话题,和那些苦苦挣扎的原创动画不同,它是最具品牌影响力和吸金能力的产品。邓丽丽的研究报告里有三个关于中国电视动画片的榜单,分别是“2012年播出占有率十强”、“2012年重播率综合十强”和“2012年播出版权销售十强”,三个榜单排名首位的都是《喜羊羊与灰太狼》系列。在电影市场上,“喜羊羊”系列也占据着自2010年以来连续三年国产动画电影年度票房排行榜和累计票房总榜的第一。2013年9月底,奥飞动漫[1.40% 资金 研报]宣布斥资近5.4亿元人民币,收购“喜羊羊”品牌及制作团队,再度将这只闪着金光的羊拉到资本市场的聚光灯下。然而动画业内人士对“喜羊羊”却褒贬不一。“喜羊羊是不可复制的一朵奇葩。”动漫营销公司“卡通骑士”董事总经理胡宗京说。喜羊羊”的制作方广东原创动力文化传播有限公司赶上了国家产业保护政策的时间窗口,借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度,然后顺势推出系列电影获得票房丰收。“并非这个动画片质量多么出类拔萃,而是它成功的每个环节都带有很大的偶然因素。”2005年前后,国家出台一系列限制外国动画、保护国产动画的政策,催生了市场对国产动画急迫而旺盛的需求。当时除了积累了近五百集“喜羊羊”的原创动力,几乎没有其他动画片制作企业能在短时间内生产出大量片子,满足陷入“片荒”的全国电视台的播出需求。“全国近百家电视台同时播放这一部片,一些电视台的角标都打上了喜羊羊的logo,在这种媒体环境下,怎么可能不红?”“为什么很多人现在热衷做动画电影?很重要的原因是只有电影票房有收回成本的可能,而电影市场是相对公平、透明的,虽然成功概率也不大,总好过白给电视台。”薛燕平说。中国的电视台其实还不是真正意义上的市场化平台,电影院线的市场化程度更好。“真正想玩游戏的人,在意的不是游戏规则有多残酷,而是游戏规则有多公平。”陈廖宇说。但是,电影市场竞争的残酷程度可能超乎想象,因为和动画电影争抢院线资源的不仅是同类型的动画片,更多的是已经实现成熟工业化制作的真人电影。一位动画制片人向薛燕平诉苦,说国内各大院线的老板对动画电影的态度基本是“不屑一顾”,因为动画片在电影市场里实在只是很小众的一类。院线要赚钱,黄金场次必然优先排给卖座的商业大片。以今年暑期档号称投资过亿的国产动画电影《昆塔:盒子总动员》为例,薛燕平去影院想看3D版,被告知只有2D版,且每天仅在上午七点多放映一场。“有几个人会一大早跑去看电影?”所有的3D放映厅都在放同期的好莱坞大片《环太平洋》。2009年第一部喜羊羊大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映,票房收获九千多万元,幕后是上海文广集团联合优扬传媒、博纳影业,联手投入海量的宣传和发行资源进行强力推广。胡宗京是2010年初进入优扬传媒,开始从事动画电影营销工作,熟悉行业环境之后他认定:“中国动画电影还没有真正的营销技巧可言,都是在拼命砸资源。”[web_page]幸存者与闯入者为纪录片做采访的6年时间里,薛燕平发现,他的受访者中有不少在这个行当里打拼了十年以上的业界资深人士,他们或在创意、或在渠道推广、或在组织管理方面有独特能力,也都找到了适合自己的生存方式并改变着这个行业的现有规则。但中国动画为什么追不上迪斯尼?薛燕平说:“如果让我回答这个问题,我会说中国动画缺一样的东西,那就是时间——给中国动画20年时间,让它按照正常的商业规律发展,我相信20年后我们有实力跟迪斯尼、梦工厂竞争,这不是吹牛。问题在于,这个行业太浮躁,从官方到民间都急于求成,恨不得花一年半载做个片子就火遍全球挣大钱,这怎么可能呢?”时间问题的背后其实是动漫行业的国际标准和市场规律。梦工厂这样的闯入者也会用他们的方式改变国内动漫业的现有规律。以梦工厂、皮克斯等好莱坞一流动画制作公司的经验来看,制作一部品质精良的动画电影,从立项、制作到上映,需要4到6年时间。而国产动画电影的制作周期大多在一年左右。陈廖宇和薛燕平都提到,他们现在判断业内公司“靠不靠谱”,首先看他们做的是长线规划,还是想捞一把就跑。“如果你说打算投几个亿做个动画片,我觉得没什么稀罕,中国有钱人太多了。但是如果你说现在开始做动画片,第一部电影四年后上映,那你才叫厉害,因为真正有实力的人才耗得起时间。”陈廖宇举例说,2012年梦工厂宣布在上海投资组建“东方梦工厂”,这个合资公司的中方伙伴是上海东方传媒集团(SMG)和上海联和投资有限公司(SAIL)。好莱坞正在愈发重视中国市场,不过他们并不急于求成,东方梦工厂的第一部作品预计不会早于2016年问世。“这就叫大公司。”陈廖宇说,“好比微软和谷歌现在研发的技术,可能七八年以后才会投入商用。每一个领先的产品背后,都是超前很多年的时间投入。”“长达20多年的动画加工大潮席卷了整整一代中国动画人,把中国几代人建立起来的完整独立的动画语言和体系清洗得片甲不留,此为中国动画之‘失身’。当今天的中国动画人走出加工公司,重新开始创作自己的作品时,又发现自己‘失语’了。”陈廖宇写过一篇文章叫《先失身后失语的中国动画》,他认为上海美影厂时期的经典动画是在“用自己的话讲自己的故事”,到了承接外包加工片时期就是“用别人的话讲别人的故事”,而今天很多努力模仿外国作品的国产动画则是“用别人的话讲自己的故事”。“中国动画需要放平心态,将注意力回到自身文化与真实情感为本的创作上来。”陈廖宇说,“即使短期内我们做不到与外来大片平起平坐,但至少是在正确的道路上往前走。”“任何一个电影大师都可以骂迪斯尼幼稚,可是有哪个电影大师的孩子没看过迪斯尼的动画片?”薛燕平坚信,动画片是值得为之奋斗的约束。在英国攻读影视动画硕士学位期间,有件事给他很大震撼:“我到一个同学家玩,看到他的小孩正坐在电脑前看《机器猫》。小孩子五六岁大,刚开始认字,吵着要给薛叔叔表演特异功能。”薛燕平说,小孩的“特异功能”就是背对电脑屏幕,《机器猫》里的角色说完一句台词,小孩马上能接出下一句。薛燕平很惊讶,让他陷入沉思的是孩子爸爸的话:“将来做动画片一定要认真啊,要知道你可能随便写的台词,我家孩子是拿来背的!”“在那之前我从没意识到,动画片对一个孩子的世界观、人生观,可能产生多么大的影响。”薛燕平说,“这才是我们在动画产业之外应该知道的更重要的事。”

中国国际动漫 2502天前
2762 0 0

中国动画业界之怪现状

业界的现实状况是,中国动画被当作吸引热钱的所谓创意产业从产量上看,中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年,中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟,远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大,以央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头,加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段,2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。但是——动画片在电视台贱,在电影市场里挤根据国家广电总局的调研,尽管中国原创动画企业的收入近六成依赖电视动画片的播出,但全国的电视台年均用于动画片采购的经费总值只有不到5000万元人民币。换句话说,电视台买动画片的钱平均下来每分钟不到10元,实际成交价格大约在每分钟几百元,而业内质量稍高的电脑动画制作成本每分钟要几千元至上万元不等——“有些动画片甚至是倒贴钱给电视台播出的,有个古怪的名词叫‘频道占用费’。”中国传媒大学动画学院教研室主任薛燕平指出,电视动画片是典型的买方市场,要是指望卖片子给电视台赚钱,绝大多数原创动画制作公司早就垮了。电视台这条路走不通,越来越多的原创动画人看准了动画电影。"先别管院线愿意不愿意排片,这个市场至少比电视台市场更符合经济规律,更市场化。"原创动画人皮三说。这就造成了2012年有20多部国产动画电影上映的盛况-这一年,动画电影领域共计产出票房3.9亿元,其中《喜羊羊与灰太狼4》创造了1.6亿多元的单片票房纪录。绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊,《喜羊羊》的票房算是例外,但即便如此,它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国市场斩获4.5亿元,超过当年国产动画全年票房总和。但是换一个角度看,起步低意味着进步空间大。"未来五年之内,肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影。"光线传媒董事长王长田说,他计划投资推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列国产动画电影。2013年,《潜艇总动员3》《我爱灰太狼》《魁拔2:大战元泱界》《昆塔:盒子总动员》《赛尔号大电影3:战神联盟》……更多的国产动画电影轮番上映,投身这一领域的本土动画企业已有上百家。也有动画人预测2014年将是国产动画片电影的"滑铁卢"。"就我所知,2014年上马的动画电影就已经超过了20部,实际数字肯定大大高于这一数字,这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场,最后大家可能全都血本无归,再次跌入低谷。"几乎没有人怀疑,中国动画正在前进的路上,但这个市场何时能够成熟,原创动画人何时能变得更为专业,并且顺利找到那座预想中的大金矿,就像你问别人"永远有多远"一样,仍然是个未知数。让人愤怒与绝望的体制2003年,薛燕平从英国留学回来,到中国传媒大学动画学院任教,就开始筹备制作一部关于中国动画行业发展状况的纪录片。2007年,薛燕平第一个采访的人叫老蒋,真名蒋建秋,此人是中国"闪客"群体的代表人物。2000年以Flash动画作品《新长征路上的摇滚》成名,在Flash动画圈里的江湖地位,堪比崔健之于中国摇滚。不过Flash风潮很快过去,2009年闪客帝国网站黯然关闭。2013年,老蒋也决定改行了,薛燕平又去采访他。老蒋说,你这采访跨度可真长,我已经彻底绝望,不想做动画了,六年前跟你说的那些行业问题依然存在,一切都没有改变。在老蒋和很多动画从业者看来,问题出在动画片作为在电视台播出的一个产品,理念和内容的标准含糊不清。同时,因为种种原因,电视台市场化畸形发展,把动画片这个最主要的播出渠道给毁了。在2004年之前,进口动画片几乎占领了中国动画市场,2005年,国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》开始实施,规定在动画片收视黄金时段,国产动画片的播出总量不得少于60%。针对原创动画片的扶持政策陆续出台,比如,动画制作公司可以向地方政府申请立项,再报给广电总局,只要动画片在电视台播出,制作公司就可以拿到每分钟800元到3000元不等的补贴。其他还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。这些政策条文释放出了强烈的信号:在中国做动画,有利可图。"如果有补贴,按理应该先有动画片再拿补贴,问题是大家现在都是拿到补贴以后才做动画片。一些人有关系,手里掌握着补贴,他们如果以每分钟几百元的成本做一部滥竽充数的动画片,而补贴是每分钟两三千元,那么这个生意是很赚钱的。"动漫整合营销平台"卡通骑士"的董事总经理胡宗京说。优厚的政策催生出一批专吃补贴的动画制作公司和项目。邓丽丽做过统计,最热闹的时候,全国各地8个月内办了30多个动漫节,提出要打造"动漫之都"的城市有20多个。[web_page]补贴政策造成的一个更为严重的后果是电视台猛压动画片的收购价。"电视台又不傻,知道你的片子只要播了就能拿到政府补贴,而且排队等着播的动画片多的是,凭什么要出高价买?"薛燕平说,几年前他和上海美影厂一位老导演聊天,老导演忿忿地说,“不知道咱们国家是扶持动画还是打击动画”,20世纪90年代上海美影厂的动画片能卖到每分钟8000元到一万元,如今有的电视台竟然以每分钟十块钱的价格买片子,"连吃个盒饭的钱都不够"。"业界的现实状况是,动画被当作吸引热钱的所谓创意产业,很多人本来不懂动画,蜂拥进来打着动画的旗号圈地、圈钱,比如申请建设一个文化创意园区,真正目的是做房地产。"薛燕平说,"资本市场对动画行业的认识,专业化程度也不高,确实存在'人傻钱多速来'的怪现状。"2011年,中国动漫游戏产业总值达1100亿元,但从北京大学动漫游戏研究中心主任邓丽丽拿到的地方税务局数据报表来看,中国动画业产值在这个产业总值中占的比例非常低,投入和产出两方面的数字怎么算都对不上,"投入的钱远多于总成本。"消失的钱去哪了?邓丽丽百思不得其解。喜羊羊是个奇葩说起中国原创动画,"喜羊羊"是绕不开的话题,和那些苦苦挣扎的原创动画不同,它是最具品牌影响力和吸金能力的产品。在电影市场上,"喜羊羊"系列占据着自2010年以来连续三年国产动画电影年度票房排行榜和累计票房总榜的第一。2013年9月底,奥飞动漫宣布斥资近5.4亿元人民币,收购"喜羊羊"品牌及制作团队,再度将这只闪着金光的羊拉到资本市场的聚光灯下。然而动画业内人士对"喜羊羊"却褒贬不一。"喜羊羊是不可复制的一朵奇葩。"动漫营销公司"卡通骑士"董事总经理胡宗京说。"喜羊羊"的制作方广东原创动力文化传播有限公司赶上了国家产业保护政策的时间窗口,借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度,然后顺势推出系列电影获得票房丰收。"并非这个动画片质量多么出类拔萃,而是它成功的每个环节都带有很大的偶然因素。"2005年前后,国家出台一系列限制外国动画、保护国产动画的政策,催生了市场对国产动画急迫而旺盛的需求。当时除了积累了近五百集"喜羊羊"的原创动力,几乎没有其他动画片制作企业能在短时间内生产出大量片子,满足陷入"片荒"的全国电视台的播出需求。"全国近百家电视台同时播放这一部片,一些电视台的角标都打上了"喜羊羊"的logo,在这种媒体环境下,怎么可能不红?"诉诸时间与内心为纪录片做采访的6年时间里,薛燕平发现,他的受访者中有不少在这个行当里打拼了十年以上的业界资深人士,他们在创意、渠道推广、组织管理方面有独特能力,也都找到了适合自己的生存方式并改变着这个行业的现有规则。但中国动画为什么追不上迪士尼?薛燕平说:"如果让我回答这个问题,我会说中国动画缺一样的东西,那就是时间——给中国动画20年时间,让它按照正常的商业规律发展,我相信20年后我们有实力跟迪士尼、梦工厂竞争,这不是吹牛。问题在于,这个行业太浮躁,从官方到民间都急于求成,恨不得花一年半载做个片子就火遍全球挣大钱,这怎么可能呢?"以梦工厂、皮克斯等好莱坞一流动画制作公司的经验来看,制作一部品质精良的动画电影,从立项、制作到上映,需要4到6年时间。而国产动画电影的制作周期大多在一年左右。陈廖宇和薛燕平都提到,他们现在判断业内公司"靠不靠谱",首先看他们做的是长线规划,还是想捞一把就跑。"如果你说打算投几个亿做个动画片,我觉得没什么稀罕,中国有钱人太多了。但是如果你说现在开始做动画片,第一部电影四年后上映,那你才叫厉害,因为真正有实力的人才耗得起时间。""长达20多年的动画加工大潮席卷了整整一代中国动画人,把中国几代人建立起来的完整独立的动画语言和体系清洗得片甲不留,此为中国动画之'失身'。当今天的中国动画人走出加工公司,重新开始创作自己的作品时,又发现自己'失语'了。"陈廖宇写过一篇文章叫《先失身后失语的中国动画》,他认为上海美影厂时期的经典动画是在"用自己的话讲自己的故事",到了承接外包加工片时期就是"用别人的话讲别人的故事",而今天很多努力模仿外国作品的国产动画则是"用别人的话讲自己的故事"。"中国动画需要放平心态,将注意力转回到自身文化与真实情感为本的创作上来。"陈廖宇说,"即使短期内我们做不到与外来大片平起平坐,但至少是在正确的道路上往前走。"“任何一个电影大师都可以骂迪士尼幼稚,可是有哪个电影大师的孩子没看过迪士尼的动画片?”薛燕平坚信,动画片是值得为之奋斗的艺术。在英国攻读影视动画硕士学位期间,有件事给他很大震撼:"我到一个同学家玩,看到他的小孩正坐在电脑前看《机器猫》。小孩子五六岁大,刚开始认字,吵着要给薛叔叔表演特异功能。"薛燕平说,小孩的"特异功能"就是背对电脑屏幕,《机器猫》里的角色说完一句台词,小孩马上能接出下一句。薛燕平很惊讶,让他陷入沉思的是孩子爸爸的话:"将来做动画片一定要认真啊,要知道你可能随便写的台词,我家孩子是拿来背的!"“在那之前我从没意识到,动画片对一个孩子的世界观、人生观,可能产生多么大的影响。”薛燕平说,“这才是我们在动画产业之外应该知道的更重要的事。”

业界的现实状况是,中国动画被当作吸引热钱的所谓创意产业从产量上看,中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年,中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟,远远高于第二名日本的9万分钟。中国的动画播出平台同样规模宏大,以央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等六个上星的动画频道领头,加上32个省市的地面少儿频道和部分综合性频道的动画时段,2012年播出动画片的总时长为11.7万小时。但是——动画片在电视台贱,在电影市场里挤根据国家广电总局的调研,尽管中国原创动画企业的收入近六成依赖电视动画片的播出,但全国的电视台年均用于动画片采购的经费总值只有不到5000万元人民币。换句话说,电视台买动画片的钱平均下来每分钟不到10元,实际成交价格大约在每分钟几百元,而业内质量稍高的电脑动画制作成本每分钟要几千元至上万元不等——“有些动画片甚至是倒贴钱给电视台播出的,有个古怪的名词叫‘频道占用费’。”中国传媒大学动画学院教研室主任薛燕平指出,电视动画片是典型的买方市场,要是指望卖片子给电视台赚钱,绝大多数原创动画制作公司早就垮了。电视台这条路走不通,越来越多的原创动画人看准了动画电影。"先别管院线愿意不愿意排片,这个市场至少比电视台市场更符合经济规律,更市场化。"原创动画人皮三说。这就造成了2012年有20多部国产动画电影上映的盛况-这一年,动画电影领域共计产出票房3.9亿元,其中《喜羊羊与灰太狼4》创造了1.6亿多元的单片票房纪录。绝大多数国产动画电影的票房都在千万级徘徊,《喜羊羊》的票房算是例外,但即便如此,它也没法跟进口动画片的成绩比——美国二十世纪福克斯公司的一部《冰河世纪4》就在中国市场斩获4.5亿元,超过当年国产动画全年票房总和。但是换一个角度看,起步低意味着进步空间大。"未来五年之内,肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影。"光线传媒董事长王长田说,他计划投资推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列国产动画电影。2013年,《潜艇总动员3》《我爱灰太狼》《魁拔2:大战元泱界》《昆塔:盒子总动员》《赛尔号大电影3:战神联盟》……更多的国产动画电影轮番上映,投身这一领域的本土动画企业已有上百家。也有动画人预测2014年将是国产动画片电影的"滑铁卢"。"就我所知,2014年上马的动画电影就已经超过了20部,实际数字肯定大大高于这一数字,这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场,最后大家可能全都血本无归,再次跌入低谷。"几乎没有人怀疑,中国动画正在前进的路上,但这个市场何时能够成熟,原创动画人何时能变得更为专业,并且顺利找到那座预想中的大金矿,就像你问别人"永远有多远"一样,仍然是个未知数。让人愤怒与绝望的体制2003年,薛燕平从英国留学回来,到中国传媒大学动画学院任教,就开始筹备制作一部关于中国动画行业发展状况的纪录片。2007年,薛燕平第一个采访的人叫老蒋,真名蒋建秋,此人是中国"闪客"群体的代表人物。2000年以Flash动画作品《新长征路上的摇滚》成名,在Flash动画圈里的江湖地位,堪比崔健之于中国摇滚。不过Flash风潮很快过去,2009年闪客帝国网站黯然关闭。2013年,老蒋也决定改行了,薛燕平又去采访他。老蒋说,你这采访跨度可真长,我已经彻底绝望,不想做动画了,六年前跟你说的那些行业问题依然存在,一切都没有改变。在老蒋和很多动画从业者看来,问题出在动画片作为在电视台播出的一个产品,理念和内容的标准含糊不清。同时,因为种种原因,电视台市场化畸形发展,把动画片这个最主要的播出渠道给毁了。在2004年之前,进口动画片几乎占领了中国动画市场,2005年,国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》开始实施,规定在动画片收视黄金时段,国产动画片的播出总量不得少于60%。针对原创动画片的扶持政策陆续出台,比如,动画制作公司可以向地方政府申请立项,再报给广电总局,只要动画片在电视台播出,制作公司就可以拿到每分钟800元到3000元不等的补贴。其他还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。这些政策条文释放出了强烈的信号:在中国做动画,有利可图。"如果有补贴,按理应该先有动画片再拿补贴,问题是大家现在都是拿到补贴以后才做动画片。一些人有关系,手里掌握着补贴,他们如果以每分钟几百元的成本做一部滥竽充数的动画片,而补贴是每分钟两三千元,那么这个生意是很赚钱的。"动漫整合营销平台"卡通骑士"的董事总经理胡宗京说。优厚的政策催生出一批专吃补贴的动画制作公司和项目。邓丽丽做过统计,最热闹的时候,全国各地8个月内办了30多个动漫节,提出要打造"动漫之都"的城市有20多个。[web_page]补贴政策造成的一个更为严重的后果是电视台猛压动画片的收购价。"电视台又不傻,知道你的片子只要播了就能拿到政府补贴,而且排队等着播的动画片多的是,凭什么要出高价买?"薛燕平说,几年前他和上海美影厂一位老导演聊天,老导演忿忿地说,“不知道咱们国家是扶持动画还是打击动画”,20世纪90年代上海美影厂的动画片能卖到每分钟8000元到一万元,如今有的电视台竟然以每分钟十块钱的价格买片子,"连吃个盒饭的钱都不够"。"业界的现实状况是,动画被当作吸引热钱的所谓创意产业,很多人本来不懂动画,蜂拥进来打着动画的旗号圈地、圈钱,比如申请建设一个文化创意园区,真正目的是做房地产。"薛燕平说,"资本市场对动画行业的认识,专业化程度也不高,确实存在'人傻钱多速来'的怪现状。"2011年,中国动漫游戏产业总值达1100亿元,但从北京大学动漫游戏研究中心主任邓丽丽拿到的地方税务局数据报表来看,中国动画业产值在这个产业总值中占的比例非常低,投入和产出两方面的数字怎么算都对不上,"投入的钱远多于总成本。"消失的钱去哪了?邓丽丽百思不得其解。喜羊羊是个奇葩说起中国原创动画,"喜羊羊"是绕不开的话题,和那些苦苦挣扎的原创动画不同,它是最具品牌影响力和吸金能力的产品。在电影市场上,"喜羊羊"系列占据着自2010年以来连续三年国产动画电影年度票房排行榜和累计票房总榜的第一。2013年9月底,奥飞动漫宣布斥资近5.4亿元人民币,收购"喜羊羊"品牌及制作团队,再度将这只闪着金光的羊拉到资本市场的聚光灯下。然而动画业内人士对"喜羊羊"却褒贬不一。"喜羊羊是不可复制的一朵奇葩。"动漫营销公司"卡通骑士"董事总经理胡宗京说。"喜羊羊"的制作方广东原创动力文化传播有限公司赶上了国家产业保护政策的时间窗口,借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度,然后顺势推出系列电影获得票房丰收。"并非这个动画片质量多么出类拔萃,而是它成功的每个环节都带有很大的偶然因素。"2005年前后,国家出台一系列限制外国动画、保护国产动画的政策,催生了市场对国产动画急迫而旺盛的需求。当时除了积累了近五百集"喜羊羊"的原创动力,几乎没有其他动画片制作企业能在短时间内生产出大量片子,满足陷入"片荒"的全国电视台的播出需求。"全国近百家电视台同时播放这一部片,一些电视台的角标都打上了"喜羊羊"的logo,在这种媒体环境下,怎么可能不红?"诉诸时间与内心为纪录片做采访的6年时间里,薛燕平发现,他的受访者中有不少在这个行当里打拼了十年以上的业界资深人士,他们在创意、渠道推广、组织管理方面有独特能力,也都找到了适合自己的生存方式并改变着这个行业的现有规则。但中国动画为什么追不上迪士尼?薛燕平说:"如果让我回答这个问题,我会说中国动画缺一样的东西,那就是时间——给中国动画20年时间,让它按照正常的商业规律发展,我相信20年后我们有实力跟迪士尼、梦工厂竞争,这不是吹牛。问题在于,这个行业太浮躁,从官方到民间都急于求成,恨不得花一年半载做个片子就火遍全球挣大钱,这怎么可能呢?"以梦工厂、皮克斯等好莱坞一流动画制作公司的经验来看,制作一部品质精良的动画电影,从立项、制作到上映,需要4到6年时间。而国产动画电影的制作周期大多在一年左右。陈廖宇和薛燕平都提到,他们现在判断业内公司"靠不靠谱",首先看他们做的是长线规划,还是想捞一把就跑。"如果你说打算投几个亿做个动画片,我觉得没什么稀罕,中国有钱人太多了。但是如果你说现在开始做动画片,第一部电影四年后上映,那你才叫厉害,因为真正有实力的人才耗得起时间。""长达20多年的动画加工大潮席卷了整整一代中国动画人,把中国几代人建立起来的完整独立的动画语言和体系清洗得片甲不留,此为中国动画之'失身'。当今天的中国动画人走出加工公司,重新开始创作自己的作品时,又发现自己'失语'了。"陈廖宇写过一篇文章叫《先失身后失语的中国动画》,他认为上海美影厂时期的经典动画是在"用自己的话讲自己的故事",到了承接外包加工片时期就是"用别人的话讲别人的故事",而今天很多努力模仿外国作品的国产动画则是"用别人的话讲自己的故事"。"中国动画需要放平心态,将注意力转回到自身文化与真实情感为本的创作上来。"陈廖宇说,"即使短期内我们做不到与外来大片平起平坐,但至少是在正确的道路上往前走。"“任何一个电影大师都可以骂迪士尼幼稚,可是有哪个电影大师的孩子没看过迪士尼的动画片?”薛燕平坚信,动画片是值得为之奋斗的艺术。在英国攻读影视动画硕士学位期间,有件事给他很大震撼:"我到一个同学家玩,看到他的小孩正坐在电脑前看《机器猫》。小孩子五六岁大,刚开始认字,吵着要给薛叔叔表演特异功能。"薛燕平说,小孩的"特异功能"就是背对电脑屏幕,《机器猫》里的角色说完一句台词,小孩马上能接出下一句。薛燕平很惊讶,让他陷入沉思的是孩子爸爸的话:"将来做动画片一定要认真啊,要知道你可能随便写的台词,我家孩子是拿来背的!"“在那之前我从没意识到,动画片对一个孩子的世界观、人生观,可能产生多么大的影响。”薛燕平说,“这才是我们在动画产业之外应该知道的更重要的事。”

虎嗅 2502天前
1925 0 0

动画电影《潜艇总动员3-彩虹宝藏》今日全国上映

《潜艇总动员3--彩虹宝藏》海报由环球数码公司出品的三维动画电影《潜艇总动员3--彩虹宝藏》已于5月31日启航登陆全国各大影院,凭借着新颖的创作理念,出色的立体效果和准确的观众定位,在同期上映的众多国内外电影中成功脱颖而出。主人公波波与小朋友互动影片一经上映就得到了小朋友们的一致喜欢,活泼可爱的造型吸引小朋友走进影院,从南到北刮起了一股清新炫丽的海洋寻宝风,为大家送上了最好的六一儿童节礼物。 从早上开始,各地不断传来现场售票情况火爆、很多场次上座率100%、有幼儿园、学校等团体包场观看、多家影院选取《潜艇总动员3》进行公益活动为小朋友送爱心等各种喜讯,电影人偶造型波波更是进影院、逛商场,成为小朋友们最新追捧的偶像!部分幼儿园、小学校组织集体观影,庆祝六一“儿童节” 波波现场与小朋友互动 小朋友们看完影片后,都在争先恐后的表达自己对《潜艇总动员3》观感,“好看”、“海盗的故事很好玩”、“那个章鱼简直太搞笑了,笑得我都肚子疼了”。家长们也觉得让小孩子来看这个片子是非常值得的。 除了小朋友看得欢乐、家长陪得开心外,也不乏业界专家在第一时间对片子给予了高度的评价。

《潜艇总动员3--彩虹宝藏》海报由环球数码公司出品的三维动画电影《潜艇总动员3--彩虹宝藏》已于5月31日启航登陆全国各大影院,凭借着新颖的创作理念,出色的立体效果和准确的观众定位,在同期上映的众多国内外电影中成功脱颖而出。主人公波波与小朋友互动影片一经上映就得到了小朋友们的一致喜欢,活泼可爱的造型吸引小朋友走进影院,从南到北刮起了一股清新炫丽的海洋寻宝风,为大家送上了最好的六一儿童节礼物。 从早上开始,各地不断传来现场售票情况火爆、很多场次上座率100%、有幼儿园、学校等团体包场观看、多家影院选取《潜艇总动员3》进行公益活动为小朋友送爱心等各种喜讯,电影人偶造型波波更是进影院、逛商场,成为小朋友们最新追捧的偶像!部分幼儿园、小学校组织集体观影,庆祝六一“儿童节” 波波现场与小朋友互动 小朋友们看完影片后,都在争先恐后的表达自己对《潜艇总动员3》观感,“好看”、“海盗的故事很好玩”、“那个章鱼简直太搞笑了,笑得我都肚子疼了”。家长们也觉得让小孩子来看这个片子是非常值得的。 除了小朋友看得欢乐、家长陪得开心外,也不乏业界专家在第一时间对片子给予了高度的评价。

1157 0 0

动画片《潜艇总动员3:彩虹宝藏》在京举行首映

国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康 5月23日,动画片《潜艇总动员3:彩虹宝藏》在京举行首映,影片导演何子力与片方代表出席发布会,与热爱动画的小朋友见面。国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康也莅临现场,呼吁影院能给国产动画多一些排期和空间。当天,导演何子力向人们解释了影片的创作来源。片方环球数码还将影片赠予了中国盲文图书馆,希望视力障碍的孩子们也能欣赏这部国产动画。影片《潜艇总动员3:彩虹宝藏》将于5月31日以2D和3D两种形式登陆国内院线。国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康颁发捐赠证书国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康颁发捐赠证书

国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康 5月23日,动画片《潜艇总动员3:彩虹宝藏》在京举行首映,影片导演何子力与片方代表出席发布会,与热爱动画的小朋友见面。国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康也莅临现场,呼吁影院能给国产动画多一些排期和空间。当天,导演何子力向人们解释了影片的创作来源。片方环球数码还将影片赠予了中国盲文图书馆,希望视力障碍的孩子们也能欣赏这部国产动画。影片《潜艇总动员3:彩虹宝藏》将于5月31日以2D和3D两种形式登陆国内院线。国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康颁发捐赠证书国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康颁发捐赠证书

1215 0 0
合作伙伴