“云拆盒”,盲盒也有了新玩法

2020
05/20
11:09

中国动漫产业网

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2020年让所有人都没想到的是疫情来袭,线下产业几乎停业。为了预防传染的可能性,“无接触”成为各行业中一个抢眼的关键词。


商场停业,店铺关门,消费者的娱乐或购物需求一度只能通过线上满足。因此在疫情期间,众多行业纷纷将销售中心转向线上渠道,为消费者提供便利。曾把重点放在线下零售的盲盒品牌商根据目前线下经济受到影响的情况,也将经营政策进行调整——开通或完善了线上交流、和消费渠道以缓解疫情带来的压力,“无接触”玩转盲盒的渠道在这个互联网时代应运而生。


由于各种盲盒APP或小程序的出现,现在有不少消费者选择在线上拆盒,拆完产品邮寄到家,但这样的拆盒方式过于平面,一段动画后告诉自己抽到了哪个款式,很多人会觉得没有拆盲盒的快感了。因此也有消费者会选择在电商平台观看直播购买盲盒,让主播代拆产品,在主播手中看到自己期待的盲盒现场拆盒。也有不少玩家表示,不管是不是自己购买的盲盒,直播中会期待拆出隐藏款的,这个过程大家都跟着一起心跳,也非常有意思。在天猫、美拆、抖音等直播预告中,各类盲盒纷纷亮相,引来大量观看直播的用户关注,直播中众多消费者通过平台购买到多款自己喜爱的盲盒产品,并安利给身边好友一同加入其中。


疫情当下,对于有购买意向的消费者,这种“无接触”云开盒的方式具有强大的吸引力。相比自己手摇开盒,云开盒的形式让更多消费者把目光集中在产品的美观和特点还有推出的新款或者国外的盲盒上。


对于国内玩家比较喜爱的国外盲盒产品,其相关市场是巨大的,亚马逊上市的由国外玩具制造商Zuru推出的盲盒玩具5 Suprise的Mini Brands盲盒在全球市场上几近脱销。


不同于国内大部分的方形外壳,像扭蛋机力的产品一样的圆形外壳,加上内部会有五款不同的“迷你产品”,包括立顿、曼妥思等品牌的小玩具,不少国内主播也都纷纷“入坑”并在直播中展示,这种一盒能开出几个产品的形式也获得了国内玩家的喜爱。

“云拆盒”的玩法一定程度对潮玩的发展产生的非常积极的影响,虽然在这个过程中失去购买实景的用户对于盲盒产品的敏感度会相对减弱,但对于一些设计奇巧、外形精美的潮玩商品而言更是提供了吸粉的大好机会。例如JOYBRAIN新推出的宇宙系列撕裂熊就在这一波“云拆盒”的热潮中占尽了优势,吸引了大量的关注。


这款由JOYBRAIN最新推出的宇宙系列撕裂熊产品采用渐变的闪光身体涂装、将太阳系中的几大行星作为设计元素,设计极富每个星球特点的原创设计元素LOGO,还加入“摇动”“发光”的两大属性。在摇动宇宙系列撕裂熊时,脑仁中会跟着摇晃发光,白天将它捧在手心里看到它微弱的光芒,夜晚发光的它会照亮你的夜晚。这种可以把盲盒“玩”起来的形式,不但新颖有趣,也恰好契合线上直播的意义,不再让直播画面只是单纯的静态展示,意外地为主播和观众带来了眼前一“亮”地直播体验。

搭上东风的撕裂熊其实已经不是第一次在产品的设计上“做花样”了。二代撕裂熊汽水系列将可乐,橙子等香气加入设计当中,三代花花世界更是将几种花香融进脑仁之中,并且外观上邀请了知名化妆师Lee化与知名时尚博主猫梓子,设计每一种花香的专属的妆容造型。


在嗅觉上做了创新之后之后,这次推出的产品更是融入了新的元素——摇动发光、夜光涂装,增加了玩家的体验感及互动感,这让玩家更加期待后续JOYBRAIN会推出融合其他什么元素的产品。


直播“带货”成为了当下最火热的销售形式,直播“云拆盒”也成为了一众新的潮流,“无接触”玩法也在当下疫情还未完全结束情况下,对于盲盒爱好者来说,这种全新的玩法无疑是一种福音。


线上消费的概念不断普及到大众的生活中,线下经济也会在疫情之后不断复苏,“无接触购物”也是一次对品牌商的考验,如何看准时机对营销方式做出相应调整,打造更新更潮玩的产品,不断推出能让消费者买单的产品,才能更好的在潮玩市场发光发亮。同时也期待疫情过后潮玩盲盒能再度迎来有一波热潮。

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