中国家长的传统认识或许是阻碍国漫崛起的一大屏障

2020
05/11
16:37

中国动漫产业网

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“国漫崛起”是一个永远也无法结束的话题,至少对于我们现在而言,“崛起”依旧是永远的目标。


国漫究竟可以在什么时候彻底追上日漫、美漫?内部需要做的改变实在太多。


部分“家长”其实是国漫前进道路上的拦路虎之一,为什么家长需要打上双引号,一方面是因为这些家长完全凭借自己的主观想法办事、另一方面是因为或许有些人顶着家长的名号随意举报。


无论是哪一个方面,很多优秀国漫的确已经遭遇到“家长的举报”。当年《虹猫蓝兔七侠传》在央视一经推出便受到小朋友们的热烈追捧,但好景不长便遭到了天涯“老蛋”——刘书宏的强烈抵制。

刘书宏,笔名“老蛋”,自由撰稿人。写作多部小说,并获得网络文学大赛中篇小说奖。当老蛋看到自己的女儿在看《虹猫蓝兔七侠传》,他也在观看,他认为:


  1. 这部动画内容低级,充满了暴力,情色,脏口,恐吓,威胁,孩子们长期观看这样的节目会产生严重的不良影响。
  2. 故事毫无创新,内容抄袭成人武侠小说,叙述的是一个不着边际的所谓的江湖故事。
  3. 动画形式系拙劣的抄袭国外动画,基本上没什么创新,最关键的是改动画片向小观众传递了一个暴力加无知的暴力取向,传递了一个一切问题以暴力来解决的价值取向。

(其实该片并不想老蛋说的那么离谱)


并将这些观点在论坛,博客等网站上发布,呼吁央视停播该动画片。


毕竟是一个名人,他的这些观点立即得到许多家长的赞同,他们便一起联合起来,一起抵制《虹猫蓝兔七侠传》,最终这部动画在播放到第89集的时候,便被家长们抹杀了,告别了不离不弃的小观众。


不仅是《虹猫蓝兔七侠传》,《蓝猫淘气三千问》系列也曾经被“禁播”,有些国漫甚至还没有与我们“见面”,就遭到了制裁。

优秀国漫无法逃过家长的“制裁”,为什么他们不敢对日漫、美漫等外国动漫“下手”?


对比日漫、美漫,国漫好理解一些


对于家长而言,无论是国漫、日漫还是美漫,在他们眼中统一可以被称为“动画片”。但凡年龄超过一定岁数,这些家长认为看日漫、美漫、国漫就是一种很幼稚的行为。


国漫说的是国语,他们听得懂,能理解。对于说日语和英语的日漫、美漫,语言上的障碍使得大多数家长对里面的情节理解不了,不知道动画里讲述的是什么内容,判断不了是有益还是有害。当然对于土生土长的国语来说,他们理解起来就轻松多了,知道内容的价值与“优劣”。这里的“优劣”之所以加引号,是因为在家长们看来,稍微有点血腥、有点暴力的、谈点恋爱的动画片都是“劣质”动画片,都会对少年儿童的身心产生不良的影响,都要予以抵制。所以就有人指出经典动画《黑猫警长》里面也充斥着血腥与暴力。比如一场战斗后角色的尸体被砍成好几瓣散落在地(其实在我们看来这些角色是动物的尸体并且没有血迹流出不算血腥)。在他们看来,这就是血腥,暴力的象征,也要予以抵制禁播。


审核制度不同


为什么动漫会有国漫和日漫、美漫之分,除了地区不同之外,更代表了完全不一样的审核制度。


如果将国内动漫的审核制度用于日漫、美漫,可能很多优秀的动漫也无法过审。国漫的审核制度比日漫、美漫肯定是比较严格的,所以家长的举报才比较容易成功。

但是对于日漫、美漫而言,它们的审核制度相对比较轻松,即便有些家长对作品进行了举报,也根本无法通过审核。既然举报无果,家长们自然愿意“制裁”一些优秀的国漫。


没有对日漫、美漫“下手”的途径


国漫、日漫、美漫同属动漫,为什么家长偏偏成为国漫的“拦路虎”?国漫、美漫和日漫在一些家长的眼中都是一样属于“动画片”,举报为什么无法涉及到日漫、美漫呢?

无论如何,日漫所涉及到的地区是日本,美漫所涉及的地区是美国,各项权益都是从这里出现的,所以即使他们想举报,也由于相隔万里而得不偿失,或许他们根本就没有下手的途径。与此相对应的,国漫涉及到的地区自然是国内,家长想要对动漫下手,自然会选择途径较为方便的国漫。

或许我们还应该再等一段时间,毕竟国漫一直都在进步,我们的年龄也逐渐长大。如果二次元文化开始逐步被接受,相信到那时候一定会少很多“举报的家长”。

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喜洋洋以小博大反映出动漫品牌授权行业强劲发展的态势

近期,分析机构预计2015年围绕喜洋洋IP授权消费品终端销售额将超过10亿元,而2005年创作《喜洋洋》作品的时候,成本才3万元。广东原创动力文化传播有限公司是喜洋洋创作团队成立的公司,当时喜羊羊之父黄伟明将国外先进的Flash技术用于《喜洋洋》中,将单集制作成本从10万元降到了3万元。到2009年,《喜洋洋》共制作了580集,制作成本仅2000万元,但收获了巨大的成功,经典的喜洋洋形象,更是铺就了3部低成本动画电影的高票房。喜洋洋的以小博大反映出当前动漫产业尤其是动漫品牌授权行业强劲发展的态势。动漫品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动,并向授权者支付相应的费用权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。动漫品牌授权是动漫产业重要的收入来源,在国外,米老鼠每年授权收入可达18亿22.5亿美元;日本动漫形象皮卡丘仅日本国内每年的版权收入就有1000亿日元。与之相比,喜洋洋等国内动漫品牌授权收入落后较大,这主要是受到早前动漫产业发展不顺的影响,具体表现在以下方面。首先,长久以来我国动漫产业依靠补贴,只重产量不重质量的发展方式使得动漫作品缺乏创意,因此动漫形象难与日美竞争;其次,与日美等国相比,我国动漫产业发展结构不平衡,这阻碍了动漫品牌授权市场发展,亟待加强一体化即从上游设计到下游衍生品开发能力;最后,动漫品牌授权费高昂,山寨盗版现象时有发生,这制约了动漫品牌授权健康发展。综上可知,未来推动动漫品牌授权市场快速健康发展,需要国家出台政策鼓励动漫产业发展原创作品;积极打造动漫产业基地推动动漫产业一体化发展;并且加大动漫市场监察力度,对动漫盗版制品加以出发,以肃清动漫品牌授权市场。而针对目前高昂的动漫品牌授权问题,这亟待政策与业界共同推出创新方式摸索,如众筹等方式降低成本,又如先授权后分成的模式等。数据显示,2014年,我国品牌授权市场规模为61.4亿美元,占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二,仅次于日本。其中,以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元,占中国授权市场的55.6%。考虑到政策倾斜动漫产业,以及今年以来,《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》等多部电影吸足了众人眼球,带火了国产动漫IP,预计我国动漫品牌授权热潮,国产动漫崛起可期。

近期,分析机构预计2015年围绕喜洋洋IP授权消费品终端销售额将超过10亿元,而2005年创作《喜洋洋》作品的时候,成本才3万元。广东原创动力文化传播有限公司是喜洋洋创作团队成立的公司,当时喜羊羊之父黄伟明将国外先进的Flash技术用于《喜洋洋》中,将单集制作成本从10万元降到了3万元。到2009年,《喜洋洋》共制作了580集,制作成本仅2000万元,但收获了巨大的成功,经典的喜洋洋形象,更是铺就了3部低成本动画电影的高票房。喜洋洋的以小博大反映出当前动漫产业尤其是动漫品牌授权行业强劲发展的态势。动漫品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动,并向授权者支付相应的费用权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。动漫品牌授权是动漫产业重要的收入来源,在国外,米老鼠每年授权收入可达18亿22.5亿美元;日本动漫形象皮卡丘仅日本国内每年的版权收入就有1000亿日元。与之相比,喜洋洋等国内动漫品牌授权收入落后较大,这主要是受到早前动漫产业发展不顺的影响,具体表现在以下方面。首先,长久以来我国动漫产业依靠补贴,只重产量不重质量的发展方式使得动漫作品缺乏创意,因此动漫形象难与日美竞争;其次,与日美等国相比,我国动漫产业发展结构不平衡,这阻碍了动漫品牌授权市场发展,亟待加强一体化即从上游设计到下游衍生品开发能力;最后,动漫品牌授权费高昂,山寨盗版现象时有发生,这制约了动漫品牌授权健康发展。综上可知,未来推动动漫品牌授权市场快速健康发展,需要国家出台政策鼓励动漫产业发展原创作品;积极打造动漫产业基地推动动漫产业一体化发展;并且加大动漫市场监察力度,对动漫盗版制品加以出发,以肃清动漫品牌授权市场。而针对目前高昂的动漫品牌授权问题,这亟待政策与业界共同推出创新方式摸索,如众筹等方式降低成本,又如先授权后分成的模式等。数据显示,2014年,我国品牌授权市场规模为61.4亿美元,占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二,仅次于日本。其中,以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元,占中国授权市场的55.6%。考虑到政策倾斜动漫产业,以及今年以来,《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》等多部电影吸足了众人眼球,带火了国产动漫IP,预计我国动漫品牌授权热潮,国产动漫崛起可期。

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民俗动画《新年来啦之勇闯魔山》荣登2015“原动力”榜单

近日,由国家新闻出版广电总局实施开展的2015年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划入选项目名单正式出炉。天津滨海新区国是经纬文化传播有限公司制作的原创民俗系列动画《新年来啦之勇闯魔山》以传承优秀的民族民俗文化、融入奇趣魔幻的轻松幽默的创新元素脱颖而出,成功入选多媒体动画类项目名单。《新年来啦之勇闯魔山》是一部反映中华传统民俗文化的系列动画片,片中将中华传统节日“新年”和“除夕”拟人化并加以塑造呆萌、可爱生动的形像,通过轻松幽默的动画形式讲述中华上下五千年的传统民俗文化。《新年来啦》系列动画始终坚持“100%净化”的制作流程,无论是剧本创意、剧情设定,还是片中人物都确保“零暴力、无粗口”,令家长可以放心让孩子去观看。目前,《新年来啦之勇闯魔山》已于各大电视台及爱奇艺、搜狐、腾讯视频等全网开播。“原动力”扶持计划是国家新闻出版广电总局利用国家扶持动漫产业发展专项资金开展的扶持原创动漫出版产业的重要举措,自2009年以来已经开展四届,共扶持动漫图书、多媒体动漫等各类项目220个,成为推动动漫出版产业发展的重要平台和知名品牌。据了解,今年全国共有39个项目获得扶持,其中多媒体动画类项目仅10个。天津滨海新区国是经纬文化传播有限公司是北京国是经纬股份有限公司的全资子公司,以原创动画的制作及产品的研发为主。北京国是经纬科技股份有限公司成立于2006年,是一家集动漫创意、制作、营销、品牌授权于一体的原创动画公司。公司以传承传统文化为核心,以综合传媒渠道优势为基础,以资本运营为纽带,以引领中国民俗动漫产业跨越式发展为己任,致力成为中国传统民俗动漫行业中的领军者。

近日,由国家新闻出版广电总局实施开展的2015年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划入选项目名单正式出炉。天津滨海新区国是经纬文化传播有限公司制作的原创民俗系列动画《新年来啦之勇闯魔山》以传承优秀的民族民俗文化、融入奇趣魔幻的轻松幽默的创新元素脱颖而出,成功入选多媒体动画类项目名单。《新年来啦之勇闯魔山》是一部反映中华传统民俗文化的系列动画片,片中将中华传统节日“新年”和“除夕”拟人化并加以塑造呆萌、可爱生动的形像,通过轻松幽默的动画形式讲述中华上下五千年的传统民俗文化。《新年来啦》系列动画始终坚持“100%净化”的制作流程,无论是剧本创意、剧情设定,还是片中人物都确保“零暴力、无粗口”,令家长可以放心让孩子去观看。目前,《新年来啦之勇闯魔山》已于各大电视台及爱奇艺、搜狐、腾讯视频等全网开播。“原动力”扶持计划是国家新闻出版广电总局利用国家扶持动漫产业发展专项资金开展的扶持原创动漫出版产业的重要举措,自2009年以来已经开展四届,共扶持动漫图书、多媒体动漫等各类项目220个,成为推动动漫出版产业发展的重要平台和知名品牌。据了解,今年全国共有39个项目获得扶持,其中多媒体动画类项目仅10个。天津滨海新区国是经纬文化传播有限公司是北京国是经纬股份有限公司的全资子公司,以原创动画的制作及产品的研发为主。北京国是经纬科技股份有限公司成立于2006年,是一家集动漫创意、制作、营销、品牌授权于一体的原创动画公司。公司以传承传统文化为核心,以综合传媒渠道优势为基础,以资本运营为纽带,以引领中国民俗动漫产业跨越式发展为己任,致力成为中国传统民俗动漫行业中的领军者。

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