动画广告，俗称卡通广告，是指以动画为基础制作的广告。

它有二维动画广告和三维动画广告之分。二位动画广告表现平面关系和有限深度空间感的广告，多以线和平面色彩关系为主。

三维是指高宽深三度空间的立体观念。

另外还有一种电视广告与二维动画结合的广告形式。

它具有趣味性，夸张性和任意性。我们知道。广告是通过报刊，网络，电视等向社会公众告之某种事物的方法。这里的方法就是动漫广告。

它具有明朗、乐观的情调，这样才能使受众更有兴趣投入其中，进而获取里面的信息。因此，它具有趣味性。

夸张性是动画常用的表现方式，是使动画产生趣味性的重要手段，同时也能更突出地诠释出创作者的思想与意图。比如，我们见重物从高处落下的那一刹那的变形，人物一夜之间白了头等等。这些动作在我们生活中很常见，动漫工作者便赋予此动作以创造性的夸张，这些动作在情节中也就显得很自然。

对于任意性。动画，我们知道，它是天马行空，奇异诡谲的，任何生物（包括人）和物品都可以被赋予人或动物的生命力，能跑，能跳，能飞，能游，喜怒哀乐，变化无常。比如，我们常见到汽车瞬间变成人或其他动物。只有动画才具备这种任意性。才能把脑洞大开的奇思妙想变为活生生的“现实”展现在我们眼前。

因此，动画广告有很多优势。

一、用耳熟能详的卡通形象作代言，可以引起观众很快记住广告内容。

二、动画广告相对于真人拍摄广告来说，成本会低很多，可以降低广告主的成本投入。

三、真人形象容易衰老，或随着代言人负面新闻的产生容易带来不好的影响，动画形象不仅没有负面新闻而且可以永葆青春。

四、动画形象通过夸张的展示可以深刻的向观众传达作者的思想意图。

五、卡通形象更有亲和力，更容易引导消费者接受产品的宣传。

六、动画广告可以根据产品的特性制作出更加符合产品风格的宣传。

日本动画历史悠久，举世闻名，诞生出许多像《名侦探柯南》《海贼王》《犬夜叉》等这样脍炙人口的恢弘大作。

随着动画的火爆，动画广告在日本的发展也如火如荼。

比如，方便面方便面品牌日清与《魔女的宅急便》《阿尔卑斯山的少女海蒂》《海螺小姐》等著名动画人物合作的一系列视频广告，成为了街头巷尾的话题。婚姻介绍所 Partner Agent 来了个《时空飞船》和《怪医黑杰克》的跨作品拉郎配，不但没有引发反感，反而博得一片喝彩。花王家用清洁剂让《龙珠》中的战士们走进浴室与污渍奋战，同样得到观众一片好评……

中国动画产业也有着很早的起步，早在1926年，万氏兄弟便摄制了中国第一部动画《大闹画室》，之后又制作了动画长片《铁扇公主》，发行到东南亚和日本地区，为中国动画走向国际作了很好的铺垫。

新中国成立后，随着《大闹天空》《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》等动画电影在国际上展出并获得很高的评价，中国的动画产业达到了高峰。

这时的动画都是由国家制作的，到了90年代，数字化代替了传统手工，国家取消统购统销政策，动画推向市场进入全球商业竞争，由于动画定位儿童的局限使其在商业竞争中暴露了诸多问题，国内动画产业陷入低迷。

到了现当代，中国动漫行业开始为自己寻找出路，经历了模仿期和探索期，从近年来的《大圣归来》《大鱼海棠》直到去年（2019年）的《哪吒之魔童降世》以及今年即将播出（2020年）的《姜子牙》《凤凰》等一批批具有中国元素的国产动漫，让中国动漫迷们看到了国产动漫的崛起。

随着国产动漫的火爆，国内广告也把目光瞄准了国产动漫。

冰激凌品牌可爱多与动画番剧《魔道祖师》合作，将里面著名的动画人物制作成视频广告在年轻人尤其是学生之间引起了强烈的共鸣，使其销量大增。

快餐品牌麦当劳与《全职高手》合作，创造出新的销售神话。

肯德基让动漫美少女——洛天依为其代言，赢得观众一片喝彩……

对于国内动画广告的产生，其实也有一定悠久的历史。早在上世纪90年代中期，海尔集团为宣传其品牌和公司文化就与北京红叶电脑动画制作技术有限公司联合制作出大型番剧《海尔兄弟》。

该剧讲述一对由智慧老人所创造的海尔兄弟和他们的朋友，为解决人类面临的灾难和解开无尽的自然之谜而环游世界，从太平洋穿越北美、南美、南极、澳洲、非洲、欧洲、亚洲，最后回到他们的诞生地太平洋的神奇历险。通过海尔兄弟在世界各大洲环游探险展示的地域地貌、风土人情，在诠释影片的精神内涵、展示了各地文化的同时，把海尔的企业文化和以人为本、塑造品牌、争创一流、求严、求快的企业精神展现了出来。

使人们对海尔的企业文化和各地的文明有所了解，为他们今后的交流提供了话题。也由此促进了海尔品牌的形象宣传。所以海尔兄弟便顺理成章地成为海尔集团的logo、形象代言人。

无独有偶，近年来江小白酒业通过文案塑造出江小白动漫形象大火后，又接力与武汉两点十分文化传播有限公司推出了《我是江小白》动漫番剧。已在B站等知名网站播出。

借着网络媒体的飞速传播，一个文质彬彬的文艺青年出现在观众面前。他与穆夕雨相遇相恋相濡以沫，后因一场车祸造成了他与夕雨的分离，并且失去了一切记忆。十年后，另一个女孩佟离通过写《玻璃小屋》让他渐渐找回了那段记忆，并且知道佟离就是夕雨的闺蜜，她也喜欢江小白。由此围绕着《玻璃小屋》两人展开了爱恋。

这部番剧引发了无数少男少女的情思，在引发他们共鸣的同时，也很容易使人联想到江小白酒业里的那个江小白。

一袭风衣，双手插在裤兜里，倚壁而面向你：

“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”

“没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪”

“今晚，我们约酒吧！

然后找个清静的地方探讨一下人生。”

……

相对于剧情动画而言，动画广告的实用性更强，所以其发展也是如火如荼，势必会和剧情动画片一样迅速撑起动漫产业的半片天。

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