委托《中国戏曲动漫》辽宁篇(四期)结果公告

2019
12/05
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中国政府采购网

国漫号
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受辽宁省文化艺术研究院委托,辽宁自胜招标投标有限公司对委托《中国戏曲动漫》辽宁篇(四期)项目(项目编号:LNZC20191006497)进行了竞争性磋商,现将采购结果公告如下:
1、采购项目名称:委托《中国戏曲动漫》辽宁篇(四期)
2、采购项目编号:LNZC20191006497
3、采购文件:下载

4、采购结果:
    
包号 结果类型 确定原因 成交供应商名称 政府采购政策支持企业类型 成交供应商地址 成交金额(人民币元)
01 成交   九天星(湖南)文化传播有限公司 小微企业 湖南省长沙市芙蓉区五一路235号湘域中央1栋1516室 785,900.00
5、主要中标产品的名称、规格型号、数量、单价、服务要求等:
 制作《中国戏曲动漫》辽宁篇(四期),数量1,单价785,900.00元,签订合同后10个月内完成。  
6、评审专家名单:(不含采购人代表)
  王浩;徐姝彦;  
7、 保证金退还时间: 未中标(成交)供应商应在本公告发布之日起5个工作日内,到采购代理机构办理退还保证金事宜; 中标(成交)供应商应在政府采购合同签订之日起5个工作日内到采购代理机构办理退还保证金事宜。
8、本项目采购文件收入为人民币1500元
    拟收取中标(成交)服务费人民币11789元,由中标供应商支付。
    本公告期限为1个工作日,本公告自发布之日起将向中标(成交)供应商发布中标(成交)通知书。

采购人:辽宁省文化艺术研究院
地址:沈河区沈阳路68号
项目联系人:付老师
联系电话:024-24564588
采购代理机构:辽宁自胜招标投标有限公司
地址:沈阳市和平区中山路195号辽宁知识产权金融大厦6楼
项目联系人:刘岩
联系电话:024-24898388

辽宁自胜招标投标有限公司
2019-12-05

采购内容:1.人物形象设计、故事情节设定等须与本单位推出的 “满妹子”系列税收主题动漫作品相一致,形象生动活泼,具有鲜明的税务元素和长沙本土特色,符合当前网络传播特点。

2.按照一集一故事,一故事一政策的模式,趣味解读税收政策,每周推出一期“满妹子”主题动漫作品,每期大约8—10幅漫画。从合同签订之日起共推出25期。

3.按照需求和提供的资料,撰写每集脚本,每周一提交脚本素材,制作完成后在每周四推出。有重大活动或特殊情况按照要求临时增加。

4.对税务部门提供的素材和现场拍摄的所有内容应当严格保密。

采购预算:人民币180000元。

四、评审方法:综合评分法。

五、供应商资质

1、具有独立承担民事责任的能力;

2、具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度;

3、具有履行合同所必需的设备和专业技术能力;

4、有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录;

5、参加采购活动前三年内,在经营活动中没有重大违法记录;

6、法律、行政法规规定的其他条件;

7、本项目不接受联合体参加磋商。

六、采购文件获取时间、地点及方式

1、获取时间:公告发布之日起至2020年03月31日(节假日除外),每日上午9:00至12:00,下午14:30至17:00(北京时间,下同)。

2、获取地点:国家税务总局长沙市税务局南栋611办公室(长沙市天心区白沙街1号)

3、获取方式:供应商法定代表人持法定代表人身份证明或其委托代理人持法定代表人授权委托书(附法定代表人身份证明)、个人身份证等原件获取采购文件。

七、提交响应文件的截止时间和地点
1、提交首次响应文件截止时间:2020年04月01日10:30时止,超过截止时间的响应文件将被拒绝。
2、首次响应文件开启时间:2020年04月01日10:30时。
3、首次响应文件提交地点:国家税务总局长沙市税务局会议室(具体地点待定)。
八、采购公告期限
自发布之日起至2020年03月30日止。
十、联系方式:
采 购 人: 国家税务总局长沙市税务局
地 址:长沙市天心区白沙街1号
联 系 人:吕先生 李先生 电 话:立即拨打-6510
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8月中下旬,上市和挂牌的动画制作公司陆续发布了2017年上半年报告(其中,咏声动漫从8月7日起终止挂牌)。据三文娱统计,新三板上,营收与去年同期有所增长的占到了近8成,但是扣除非经常性损益后能够盈利的公司仅不到4成。随着IP泛娱乐开发的深入,后期开发变现渠道的逐渐通畅,越来越多的公司开始储备自己的原创动画IP,目前为止仍以低幼向居多。在营收实现增长的公司中,通过低幼向IP的播放版权收入和衍生品收入获利的仍占多数。但代加工制作费仍然是动画制作公司非常重要的收入来源,其他的变现方式还有IP的游戏授权收入、动画作品代理发行收入等。另外,与动画番剧相比,动画电影营收的不确定性较大。比如,华映星球净利润较上年同期降幅较大,主要原因是《超能龙骑侠》动画电影宣发成本金额较大;大千阳光采用票房分账模式承揽动画电影《玩偶奇兵》项目制作,因档期延后,票房收入不能确认,也直接影响了上半年的整体盈利水平。博润通博润通的主要业务有原创动漫 IP出品与运营、动漫衍生玩具研发与销售、动漫商业制作服务,有原创动画IP,也有代工。2017年6月起,博润通的原创动画《木奇灵2:圣天灵种》先后登陆优漫卡通、卡酷少儿、炫动卡通等卡通卫视及少儿频道、卫视频道,覆盖各大网络平台。在4月的杭漫上,《木奇灵》也在在武汉动漫协会、乐视、优漫卡通3个展台亮相。欢乐动漫欢乐动漫主要盈利来源是自主动漫授权收入、衍生产品销售收入及受托动漫制作收入,拥有《欢乐宝宝》《欢乐之城》《蛋计划》等多个低幼向IP,目前正在运用自有动漫形象,与幼儿教育机构合作,创作幼儿教育视频作品。2017年上半年,欢乐动漫实现营业收入3195.66万元,较上年同期1472.12万元增加了 1723.54万元。主要原因是衍生产品销售收入大幅增长,达到1907.86 万元,较上年同期 26.59万元增加了1881.27万元;另外,受托动漫制作收入较上年同期增加了716.13万元。精英动漫精英动漫的商业模式主要是以“内容”为核心,以动画、舞台剧、漫画、游戏多种艺术为表现形式,以媒体传播为拉动效应带动系列产品的“开发-生产-出版-播出-销售”的模式。核心IP精灵梦叶罗丽专注于 7-14 岁的女童市场,经过5季的播出,网络平台的播放率已超过37亿,并围绕这一IP开展图书出版、手游运营、玩具娃娃销售、品牌授权等多方面开发。2017 年上半年营业收入3351.47万元,营业收入同比增长124.69%。其中动漫衍生品销售收入3255.64万元;动画播出收入62.06万元,授权收入25.32万元,制作收入1.89万元,游戏收入6.56万元。叶罗丽官方授权手机游戏“叶罗丽公主水晶鞋”2017年5月25日正式首发,上线首月游戏流水超150万元。由公司承制并代理发行的动画片《足球江湖》于2017年6月7日全网开播。在2017年6月推出动画《精灵梦叶罗丽》第五季动画。另外,精英动漫向河北汇洋文化产业股权投资基金定向增发250万股股票,融资总额2000万元。喜悦动漫喜悦动漫主营动漫发行、动漫制作及动漫衍生品销售,主要收入来源包括动漫发行相关收入、动漫制作相关收入、动漫衍生品销售收入等。2017年上半年,实现营业收入1996.52万元,同比增长124.81%。2017年4月26日-5月1日,喜悦动漫作为承包方兼参展商参加了第十三届杭州国动漫节。约克动漫约克动漫主要从事动漫影视创作、发行及授权、衍生品开发与销售、软件开发和运营等产品与服务,公司收入来源包括动漫创作制作收入、授权发行收入、衍生产品收入、信息技术收入等。上半年实现营业收入6579.39元,较上年同期增加925.69元,增长率为16.37%,主要因为软件和信息服务收入分别增加了728.69元和417.45元。上半年新增《Yoohoo》《Tamas &Rajas》《Beast Keeper》三部动画制作项目,同时,动画片《过山车手-罗力》《鸭丫俱乐部》已取得相关发行许可证,目前,发行工作正在进行中,预计2017年年底在相关电视媒体及新媒体播出。在原创动画方面,原创动画片《我是发明家》已完成20集动画片制作。另外,9月1日,约克动漫公开发行股票1500万股(全部为有限售条件股份),募集资金5700万元,募集资金主要用于原创动画项目第一阶段制作及补充流动性资金。中南卡通中南卡通的主营业务为原创动画制作、影视节目发行、动漫品牌授权等动漫产业链运营。上半年,在原创动画方面,分别完成了原创电视动画片《乐比悠悠亲子系列》前期25集、中期19集、后期15集、成片14集,和合拍动画电影《坏星球》的前期美术设定,完成了全新系列动画片《天眼归来》52集,完成了《中国熊猫》续集101集、《乐比悠悠》续集68 集,并完成了全新创意《小小工程车》、《精灵小人儿》的片花制作。承制动画方面,中南开通接受来自有关国家部委和事业单位的委托制作项目较多。上半年完成了国家税务总局《水到渠成》,在央视各频道播出,完成了中新社《一带一路之歌》,在一带一路高峰论坛企业传播。还完成了省委宣传部作品《浙水千秋》,足球主题系列动画片《圣球决斗》的第1集剧本和部分设定,完成了浙江省图书馆《戏曲动漫》的剧本和12集分镜,并且中标了新一系列的《戏曲动漫》、承接了杭州消防动画宣传片等制作任务。在动画销售上,1-6 月与52个电视台签订播映协议,签约播出动画节目160部,上半年电视台播出时长累计超5万分钟,与腾讯视频、爱奇艺、优酷等各大平台签订了新一轮播出协议。同时,海外市场方面,《钢甲小龙侠》2月份开始在韩国3个动漫频道首播,4 月开始由增加了ANIMAX(全球四大卡通频道之一)等共6个电视台热播;在今年1月的“印度国际内容交易展”和3月的香港影视展,现场签约数十万美元。在IP授权方面,上半年拓展了义乌超其特、扬州峻益、金华双奇星等产品授权客户,授权上海朵曼开发《钢甲小龙侠》手机游戏,计划在下半年上线安卓版游戏。紫荆动漫紫荆动漫的主要产品和盈利方式有四方面。第一,动漫游戏IP授权,主要包括3D动漫院线电影开发、电影版权输出等。第二,自主游戏运营,通过自主游戏产品提供的游戏内容、相关的软件及技术支持、维护、客户服务等。第三,游戏平台运营,自建平台,代理数千款游戏产品的运营、推广、发行,从而获利。第四,产业链对外投资,通过对影视剧、手游、以及围绕自身原创IP的衍生项目等领域的投资。金正动画2017年上半年,金正动画实现销售收入428.77万元,营业收入较上年同期增加 142.75万元,增幅49.91%。2017年上半年金正动画主营业务发生变化,从原来的原创动漫、应用动漫、动漫周边系列产品,拓展到文化创意产品领域(艺术设计文化包装系列产品、动漫及周边衍生系列产品、演艺演出系列产品、影视传媒系列产品)。崇德动漫崇德动漫创立于2009年,业务版块有动漫和早期教育两块,核心产品包括两部分,一是原创动画片,二是学前教育产品,包括幼儿园区教玩具、巧手鲁班智慧宝盒等教育用品。崇德动漫拥有《福娃》《孔子》《巧手鲁班之小小鲁班》等多个原创动画IP,动画片《巧手鲁班》第二季已启动制作。收入主要来自于原创动画片的广告、赞助收入、学前教育产品的销售收入和自营幼教机构的收入。销售体系由三部分构成:第一,通过加盟幼儿园、合作幼儿园实现教具、玩具的销售;第二,通过区域经销商实现销售;第三,通过互联网直接向家长和幼儿销售。2017年上半年业绩下滑主要因为两个原因,一是开发的儿童性格涵养教学法和相关产品在通过教育部专家评审后,公示期至2017年5月。在公示期间,公司按照相关规定不能进行大规模宣传推广,导致公司教育产品的推广销售延迟至下半年。二是报告期内动画片尚在制作,无相应的收入,而上年同期因动画制作收入取得动画制作收入1005.62 万元。大千阳光大千阳光是一家以影视动画的制片制作为主营业务的公司,目前收入的主要来源是接受客户委托完成动画影视作品和游戏宣传片的制作并收取相应的制作费用以及票房分成。2017年上半年,大千阳光营业收入864.17万元,较上期增长 66.02%,主要原因是动画电影《精灵侠》项目的制作按计划稳步推进,获得制作费收入673.68万元,占全部营业收入的77.96%。而净利润大幅下降的主要原因是,2016 年1月承揽动画电影《玩偶奇兵》项目制作,采用票房分账模式合作,仅收取基本制作费,但该项目因档期延后(由2016年国庆档延后至2017 年暑期档)且对方未追加预算,导致成本已完全投入,但相关票房分账收入尚不能确认,目前投入的各项成本严重超过目前确认收入,直接影响了上半年的整体盈利水平。2017年3月,大千阳光设立全资子公司天津归元影视传媒有限公司,专门从事版权业务。华映星球华映星球2017年1-6月主营业务收入为975.79万元,较上年同期上涨142.30%,上涨的原因在于公司转授权《笨鸟先飞》,上映大电影《超能龙骑侠》《魔晶猎人》影视和游戏授权等, 较去年同期业务增量较大。但2017年1-6月净利润较上年同期降幅较大,主要原因是《超能龙骑侠》动画电影宣发成本金额较大。华映星球与上海紫卉就《爱在西元前》动漫制作项目签订补充协议,整体项目从制作一季12集改为两季共28集,总投资额从1000万增加至3000万,是华映星球未来重点打造的项目之一。目前项目PV即将制作完成。剧本目前正在创作中,前三集的元素设计和第一、二集分镜正在加紧制作。同时为周杰伦量身定做3D卡通人物形象,并取得30万设计制作收入。原创IP方面,华映星球已经完成《魔晶猎人》第四季制作,于7月13日全网开始播放。影视投资方面,2017年上半年,华映星球转授权法国动画电影《笨鸟先飞》,授权给国内影视公司北京聚合影联,取得25万美金的授权收入。与恒大影视合作推出的动画电影《超能龙骑侠》已于2017年1月上映,目前确认院线及网络分账净收入209.65万元。游戏方面,2017年上半年,华映星球控股子公司厦门欣游开发的自有IP手游《少女足球》(原名《球场女武神》)已经完成demo版和单机测试版,此作品定位日系二次元,作品将采用中文/日语双语配音,并同步储备繁体、日语版,预计2017年下半年在大陆地区上市。未来在二次元手游开发的同时,公司将自有IP《魔晶猎人》的手游授权给三家游戏制作公司开发。每日视界目前,每日视界的收入来源是接受委托完成影视动画作品制作,收取相应制作费用。2017年上半年,实现营业收入515.16 元,较去年同期减少39.69%,主要原因为报告期内签订的项目业务订单主要集中在下半年执行。影视特效是每日视界的传统核心业务,2017年上半年承接的主要项目有丁晟执导的电影《英雄本色4》全片特效镜头制作;网剧《单恋大作战》《天意》特效镜头制作以及京港地铁公益宣传片制作。动画制作方面,与天津北方动漫集团合作三维中国经典故事系列动画片《梦娃的中国梦》;与爱奇艺合作其自制的国内首部海战题材3D动画片《四海鲸骑》。目前,每日视界也已经开始进行原创动画电影的创作,陆续开发《刺猬小子》系列第二部、 《再见怪兽》、《被窝猫》系列微表情等原创作品及相关衍生品,并携《再见怪兽》参与昂西国际动画电影节,开始拓展影视动画版权销售和形象授权业务。千年传说千年传说自设立以来一直主要从事民族动漫原创与受托制作及其市场开发,利用广西的本土文化元素以及“中国—东盟”的地缘和文化资源进行影视宣传片、动漫影视剧、微电影等的策划、制作与推广。目前为止,已完成《阿米萝之歌海奇缘》(13集)、《阿米萝之空中大陆》(13集)、《攀霞降魔记》(13集)、木偶动画连续剧《漂移岛之天空历险记》(98集)等9部原创动画作品的制作。总产量超过 3000 分钟,占广西动画总产量的六成以上,并完成了广西首部动画电影《勇闯天空岛》的制作,已获得公映许可。2017年上半年,千年传说实现营业收入23.25万元,同比增长206.59%。主要原因是拓展了新的客户及业务,订单量有所增加,本期作品多为宣传片,制作周期短,收入快。如意通如意通主要从事制作原创动画片以及动漫代工制作,目前公司主要收入来源于原创动漫作品的制作和播映、动漫代工制作,以及部分房产租赁业务。如意通的主要原创作品《如意酷宝》系列和《酷宝家族》系列在央视少儿频道、优漫卡通频道以及爱奇艺等视频平台都有播出。2017年上半年,如意通实现营业收入217.5万元,较上年同期增长211.85%,主要是动漫原创片的销售。其中,霍尔果斯麦濛影业采购动画片《如意酷宝之西欧兔》《酷宝家族之小兔西欧》的独家版权,合同金额共计24.96万元。年庆(上海)文化传播有限公司购买《如意酷宝之保丽龙》、《如意酷宝之七彩蛇》《如意酷宝之沙奇马》《如意酷宝之小神羊》《如意酷宝之弥勒猴》《如意酷宝之山寨鸡》《如意酷宝之奇异狗》7 部动画片用于上海市青浦区广播电视台播出。上半年主要完成了两部承制短片的制作,分别是《我们的书记》和张家港电视台的《禁毒公益短片》,6月底也完成了韩国Creative Bomb公司合作的《豚宝与波杜》的中期制作。新一系列的动画作品《眯乐与笨笨》已经完成了前期的剧本创作。盛天彩盛天彩主要从事电视包装及企事业单位品牌策划业务,营销模式为BtoB商业模式,收入来源主要为电视包装、企事业单位宣传片的策划和制作等服务。2017年上半年,实现营业收入602.99万元,同比增长87.91%。2015年7月成立的全资子公司武汉趣创文化是以动画片及动画电影制作为主的制作团队,今年1-6月实现营业收入68.71万元,占集团总营业收入的11.40%,并已有了固定的客户群。如太行盛国际文化传媒(北京)有限公司的怪兽厨房(26 集)系列、上海葡乐文化传播有限公司的PT三维动画系列、拉萨国是经纬文化传播有限公司的《阿古顿巴》动画及《新年》模型制作等。舞之动画舞之动画的业务包括原创动画业务和动画代加工两块,2017年上半年度舞之动画开拓市场推广,收入小幅提升。上半年实现收入1984.49元,较2016年上半年增加9.59%。在原创动画方面,4月25日,仙侠玄幻动画系列片《太乙仙魔录之灵飞纪》第二季上线,截至目前点击量有2.5亿。2月签下IP流氓兔,开始孵化动画短剧,预计将于2018年元月正式上线,并成为文创内容产品及多种授权品类的独家合作方,动画大电影也正在规划中。 原创CG动画电影《哪吒降世》目前处于前期制作阶段,目前已吸引多家投资方、游戏方进入,预计将于2019年完成制作并上映。原创动画储备项目还包括IP炮炮兵的动画电影,目前尚处于孵化阶段。动画代工方面,上半年完成了《爸爸去哪儿2》《熊猫与鼹鼠》《少年锦衣卫》《熊出没.奇幻空间》的制作,目前正在制作腾讯游戏《梦想召唤王》、日本的《变形少女》等一批新作品。鑫时空鑫时空是提供基于计算机图形图像技术服务、视觉集成以及运用计算机技术进行动漫IP开发、传播、销售变现的文化创意服务供商。公司主营业务有三部分,一是计算机图形图像制作服务包括数字图像的可视化创意、设计、商业宣传及影视特效等;二是视觉系统集成服务包括展览展示、大型活动及虚拟仿真领域等; 三是动漫IP开发、传播以及销售动漫IP。上半年鑫时空做了较大的市场调整,主要将营销的策略集中调整到利用互联网技术开展市场拓展,5月份开始通过对企业官网进行调整,建成互联网营销型网站,引进了专业互联网营 销人才。导致业务销售情况急速下滑,收入降幅很大,利润也相应下降很大。江通动画江通传媒业务线包括原创动漫内容出品和动画制作服务两部分,营业收入主要来源于动画代加工,以及原创动画作品的内容、形象版权授权,电视及网络播出等,收取制作费用、授权费并参与相关产品的销售额分成等。2017年上半年,江通传媒的主要作品为《中国共产党的故事》系列红色项目、《饼干警长》系列项目、《绘本故事》幼教系列项目。皆悦传媒皆悦传媒主营业务为提供动漫电视系列片、动漫宣传短片、动漫大电影、企业宣传片、企业广告片等的设计和制作服务,收入来源主要是外包制作服务费。参与的作品包括《皇家学院》(也有翻译为《魔法美少女》)《赛尔号 3》《神笔马良》等;此外,也有原创作品,如《特工总动员》(Demo)《吃货宇宙》《大猩星》《逍遥游世界》等。

8月中下旬,上市和挂牌的动画制作公司陆续发布了2017年上半年报告(其中,咏声动漫从8月7日起终止挂牌)。据三文娱统计,新三板上,营收与去年同期有所增长的占到了近8成,但是扣除非经常性损益后能够盈利的公司仅不到4成。随着IP泛娱乐开发的深入,后期开发变现渠道的逐渐通畅,越来越多的公司开始储备自己的原创动画IP,目前为止仍以低幼向居多。在营收实现增长的公司中,通过低幼向IP的播放版权收入和衍生品收入获利的仍占多数。但代加工制作费仍然是动画制作公司非常重要的收入来源,其他的变现方式还有IP的游戏授权收入、动画作品代理发行收入等。另外,与动画番剧相比,动画电影营收的不确定性较大。比如,华映星球净利润较上年同期降幅较大,主要原因是《超能龙骑侠》动画电影宣发成本金额较大;大千阳光采用票房分账模式承揽动画电影《玩偶奇兵》项目制作,因档期延后,票房收入不能确认,也直接影响了上半年的整体盈利水平。博润通博润通的主要业务有原创动漫 IP出品与运营、动漫衍生玩具研发与销售、动漫商业制作服务,有原创动画IP,也有代工。2017年6月起,博润通的原创动画《木奇灵2:圣天灵种》先后登陆优漫卡通、卡酷少儿、炫动卡通等卡通卫视及少儿频道、卫视频道,覆盖各大网络平台。在4月的杭漫上,《木奇灵》也在在武汉动漫协会、乐视、优漫卡通3个展台亮相。欢乐动漫欢乐动漫主要盈利来源是自主动漫授权收入、衍生产品销售收入及受托动漫制作收入,拥有《欢乐宝宝》《欢乐之城》《蛋计划》等多个低幼向IP,目前正在运用自有动漫形象,与幼儿教育机构合作,创作幼儿教育视频作品。2017年上半年,欢乐动漫实现营业收入3195.66万元,较上年同期1472.12万元增加了 1723.54万元。主要原因是衍生产品销售收入大幅增长,达到1907.86 万元,较上年同期 26.59万元增加了1881.27万元;另外,受托动漫制作收入较上年同期增加了716.13万元。精英动漫精英动漫的商业模式主要是以“内容”为核心,以动画、舞台剧、漫画、游戏多种艺术为表现形式,以媒体传播为拉动效应带动系列产品的“开发-生产-出版-播出-销售”的模式。核心IP精灵梦叶罗丽专注于 7-14 岁的女童市场,经过5季的播出,网络平台的播放率已超过37亿,并围绕这一IP开展图书出版、手游运营、玩具娃娃销售、品牌授权等多方面开发。2017 年上半年营业收入3351.47万元,营业收入同比增长124.69%。其中动漫衍生品销售收入3255.64万元;动画播出收入62.06万元,授权收入25.32万元,制作收入1.89万元,游戏收入6.56万元。叶罗丽官方授权手机游戏“叶罗丽公主水晶鞋”2017年5月25日正式首发,上线首月游戏流水超150万元。由公司承制并代理发行的动画片《足球江湖》于2017年6月7日全网开播。在2017年6月推出动画《精灵梦叶罗丽》第五季动画。另外,精英动漫向河北汇洋文化产业股权投资基金定向增发250万股股票,融资总额2000万元。喜悦动漫喜悦动漫主营动漫发行、动漫制作及动漫衍生品销售,主要收入来源包括动漫发行相关收入、动漫制作相关收入、动漫衍生品销售收入等。2017年上半年,实现营业收入1996.52万元,同比增长124.81%。2017年4月26日-5月1日,喜悦动漫作为承包方兼参展商参加了第十三届杭州国动漫节。约克动漫约克动漫主要从事动漫影视创作、发行及授权、衍生品开发与销售、软件开发和运营等产品与服务,公司收入来源包括动漫创作制作收入、授权发行收入、衍生产品收入、信息技术收入等。上半年实现营业收入6579.39元,较上年同期增加925.69元,增长率为16.37%,主要因为软件和信息服务收入分别增加了728.69元和417.45元。上半年新增《Yoohoo》《Tamas &Rajas》《Beast Keeper》三部动画制作项目,同时,动画片《过山车手-罗力》《鸭丫俱乐部》已取得相关发行许可证,目前,发行工作正在进行中,预计2017年年底在相关电视媒体及新媒体播出。在原创动画方面,原创动画片《我是发明家》已完成20集动画片制作。另外,9月1日,约克动漫公开发行股票1500万股(全部为有限售条件股份),募集资金5700万元,募集资金主要用于原创动画项目第一阶段制作及补充流动性资金。中南卡通中南卡通的主营业务为原创动画制作、影视节目发行、动漫品牌授权等动漫产业链运营。上半年,在原创动画方面,分别完成了原创电视动画片《乐比悠悠亲子系列》前期25集、中期19集、后期15集、成片14集,和合拍动画电影《坏星球》的前期美术设定,完成了全新系列动画片《天眼归来》52集,完成了《中国熊猫》续集101集、《乐比悠悠》续集68 集,并完成了全新创意《小小工程车》、《精灵小人儿》的片花制作。承制动画方面,中南开通接受来自有关国家部委和事业单位的委托制作项目较多。上半年完成了国家税务总局《水到渠成》,在央视各频道播出,完成了中新社《一带一路之歌》,在一带一路高峰论坛企业传播。还完成了省委宣传部作品《浙水千秋》,足球主题系列动画片《圣球决斗》的第1集剧本和部分设定,完成了浙江省图书馆《戏曲动漫》的剧本和12集分镜,并且中标了新一系列的《戏曲动漫》、承接了杭州消防动画宣传片等制作任务。在动画销售上,1-6 月与52个电视台签订播映协议,签约播出动画节目160部,上半年电视台播出时长累计超5万分钟,与腾讯视频、爱奇艺、优酷等各大平台签订了新一轮播出协议。同时,海外市场方面,《钢甲小龙侠》2月份开始在韩国3个动漫频道首播,4 月开始由增加了ANIMAX(全球四大卡通频道之一)等共6个电视台热播;在今年1月的“印度国际内容交易展”和3月的香港影视展,现场签约数十万美元。在IP授权方面,上半年拓展了义乌超其特、扬州峻益、金华双奇星等产品授权客户,授权上海朵曼开发《钢甲小龙侠》手机游戏,计划在下半年上线安卓版游戏。紫荆动漫紫荆动漫的主要产品和盈利方式有四方面。第一,动漫游戏IP授权,主要包括3D动漫院线电影开发、电影版权输出等。第二,自主游戏运营,通过自主游戏产品提供的游戏内容、相关的软件及技术支持、维护、客户服务等。第三,游戏平台运营,自建平台,代理数千款游戏产品的运营、推广、发行,从而获利。第四,产业链对外投资,通过对影视剧、手游、以及围绕自身原创IP的衍生项目等领域的投资。金正动画2017年上半年,金正动画实现销售收入428.77万元,营业收入较上年同期增加 142.75万元,增幅49.91%。2017年上半年金正动画主营业务发生变化,从原来的原创动漫、应用动漫、动漫周边系列产品,拓展到文化创意产品领域(艺术设计文化包装系列产品、动漫及周边衍生系列产品、演艺演出系列产品、影视传媒系列产品)。崇德动漫崇德动漫创立于2009年,业务版块有动漫和早期教育两块,核心产品包括两部分,一是原创动画片,二是学前教育产品,包括幼儿园区教玩具、巧手鲁班智慧宝盒等教育用品。崇德动漫拥有《福娃》《孔子》《巧手鲁班之小小鲁班》等多个原创动画IP,动画片《巧手鲁班》第二季已启动制作。收入主要来自于原创动画片的广告、赞助收入、学前教育产品的销售收入和自营幼教机构的收入。销售体系由三部分构成:第一,通过加盟幼儿园、合作幼儿园实现教具、玩具的销售;第二,通过区域经销商实现销售;第三,通过互联网直接向家长和幼儿销售。2017年上半年业绩下滑主要因为两个原因,一是开发的儿童性格涵养教学法和相关产品在通过教育部专家评审后,公示期至2017年5月。在公示期间,公司按照相关规定不能进行大规模宣传推广,导致公司教育产品的推广销售延迟至下半年。二是报告期内动画片尚在制作,无相应的收入,而上年同期因动画制作收入取得动画制作收入1005.62 万元。大千阳光大千阳光是一家以影视动画的制片制作为主营业务的公司,目前收入的主要来源是接受客户委托完成动画影视作品和游戏宣传片的制作并收取相应的制作费用以及票房分成。2017年上半年,大千阳光营业收入864.17万元,较上期增长 66.02%,主要原因是动画电影《精灵侠》项目的制作按计划稳步推进,获得制作费收入673.68万元,占全部营业收入的77.96%。而净利润大幅下降的主要原因是,2016 年1月承揽动画电影《玩偶奇兵》项目制作,采用票房分账模式合作,仅收取基本制作费,但该项目因档期延后(由2016年国庆档延后至2017 年暑期档)且对方未追加预算,导致成本已完全投入,但相关票房分账收入尚不能确认,目前投入的各项成本严重超过目前确认收入,直接影响了上半年的整体盈利水平。2017年3月,大千阳光设立全资子公司天津归元影视传媒有限公司,专门从事版权业务。华映星球华映星球2017年1-6月主营业务收入为975.79万元,较上年同期上涨142.30%,上涨的原因在于公司转授权《笨鸟先飞》,上映大电影《超能龙骑侠》《魔晶猎人》影视和游戏授权等, 较去年同期业务增量较大。但2017年1-6月净利润较上年同期降幅较大,主要原因是《超能龙骑侠》动画电影宣发成本金额较大。华映星球与上海紫卉就《爱在西元前》动漫制作项目签订补充协议,整体项目从制作一季12集改为两季共28集,总投资额从1000万增加至3000万,是华映星球未来重点打造的项目之一。目前项目PV即将制作完成。剧本目前正在创作中,前三集的元素设计和第一、二集分镜正在加紧制作。同时为周杰伦量身定做3D卡通人物形象,并取得30万设计制作收入。原创IP方面,华映星球已经完成《魔晶猎人》第四季制作,于7月13日全网开始播放。影视投资方面,2017年上半年,华映星球转授权法国动画电影《笨鸟先飞》,授权给国内影视公司北京聚合影联,取得25万美金的授权收入。与恒大影视合作推出的动画电影《超能龙骑侠》已于2017年1月上映,目前确认院线及网络分账净收入209.65万元。游戏方面,2017年上半年,华映星球控股子公司厦门欣游开发的自有IP手游《少女足球》(原名《球场女武神》)已经完成demo版和单机测试版,此作品定位日系二次元,作品将采用中文/日语双语配音,并同步储备繁体、日语版,预计2017年下半年在大陆地区上市。未来在二次元手游开发的同时,公司将自有IP《魔晶猎人》的手游授权给三家游戏制作公司开发。每日视界目前,每日视界的收入来源是接受委托完成影视动画作品制作,收取相应制作费用。2017年上半年,实现营业收入515.16 元,较去年同期减少39.69%,主要原因为报告期内签订的项目业务订单主要集中在下半年执行。影视特效是每日视界的传统核心业务,2017年上半年承接的主要项目有丁晟执导的电影《英雄本色4》全片特效镜头制作;网剧《单恋大作战》《天意》特效镜头制作以及京港地铁公益宣传片制作。动画制作方面,与天津北方动漫集团合作三维中国经典故事系列动画片《梦娃的中国梦》;与爱奇艺合作其自制的国内首部海战题材3D动画片《四海鲸骑》。目前,每日视界也已经开始进行原创动画电影的创作,陆续开发《刺猬小子》系列第二部、 《再见怪兽》、《被窝猫》系列微表情等原创作品及相关衍生品,并携《再见怪兽》参与昂西国际动画电影节,开始拓展影视动画版权销售和形象授权业务。千年传说千年传说自设立以来一直主要从事民族动漫原创与受托制作及其市场开发,利用广西的本土文化元素以及“中国—东盟”的地缘和文化资源进行影视宣传片、动漫影视剧、微电影等的策划、制作与推广。目前为止,已完成《阿米萝之歌海奇缘》(13集)、《阿米萝之空中大陆》(13集)、《攀霞降魔记》(13集)、木偶动画连续剧《漂移岛之天空历险记》(98集)等9部原创动画作品的制作。总产量超过 3000 分钟,占广西动画总产量的六成以上,并完成了广西首部动画电影《勇闯天空岛》的制作,已获得公映许可。2017年上半年,千年传说实现营业收入23.25万元,同比增长206.59%。主要原因是拓展了新的客户及业务,订单量有所增加,本期作品多为宣传片,制作周期短,收入快。如意通如意通主要从事制作原创动画片以及动漫代工制作,目前公司主要收入来源于原创动漫作品的制作和播映、动漫代工制作,以及部分房产租赁业务。如意通的主要原创作品《如意酷宝》系列和《酷宝家族》系列在央视少儿频道、优漫卡通频道以及爱奇艺等视频平台都有播出。2017年上半年,如意通实现营业收入217.5万元,较上年同期增长211.85%,主要是动漫原创片的销售。其中,霍尔果斯麦濛影业采购动画片《如意酷宝之西欧兔》《酷宝家族之小兔西欧》的独家版权,合同金额共计24.96万元。年庆(上海)文化传播有限公司购买《如意酷宝之保丽龙》、《如意酷宝之七彩蛇》《如意酷宝之沙奇马》《如意酷宝之小神羊》《如意酷宝之弥勒猴》《如意酷宝之山寨鸡》《如意酷宝之奇异狗》7 部动画片用于上海市青浦区广播电视台播出。上半年主要完成了两部承制短片的制作,分别是《我们的书记》和张家港电视台的《禁毒公益短片》,6月底也完成了韩国Creative Bomb公司合作的《豚宝与波杜》的中期制作。新一系列的动画作品《眯乐与笨笨》已经完成了前期的剧本创作。盛天彩盛天彩主要从事电视包装及企事业单位品牌策划业务,营销模式为BtoB商业模式,收入来源主要为电视包装、企事业单位宣传片的策划和制作等服务。2017年上半年,实现营业收入602.99万元,同比增长87.91%。2015年7月成立的全资子公司武汉趣创文化是以动画片及动画电影制作为主的制作团队,今年1-6月实现营业收入68.71万元,占集团总营业收入的11.40%,并已有了固定的客户群。如太行盛国际文化传媒(北京)有限公司的怪兽厨房(26 集)系列、上海葡乐文化传播有限公司的PT三维动画系列、拉萨国是经纬文化传播有限公司的《阿古顿巴》动画及《新年》模型制作等。舞之动画舞之动画的业务包括原创动画业务和动画代加工两块,2017年上半年度舞之动画开拓市场推广,收入小幅提升。上半年实现收入1984.49元,较2016年上半年增加9.59%。在原创动画方面,4月25日,仙侠玄幻动画系列片《太乙仙魔录之灵飞纪》第二季上线,截至目前点击量有2.5亿。2月签下IP流氓兔,开始孵化动画短剧,预计将于2018年元月正式上线,并成为文创内容产品及多种授权品类的独家合作方,动画大电影也正在规划中。 原创CG动画电影《哪吒降世》目前处于前期制作阶段,目前已吸引多家投资方、游戏方进入,预计将于2019年完成制作并上映。原创动画储备项目还包括IP炮炮兵的动画电影,目前尚处于孵化阶段。动画代工方面,上半年完成了《爸爸去哪儿2》《熊猫与鼹鼠》《少年锦衣卫》《熊出没.奇幻空间》的制作,目前正在制作腾讯游戏《梦想召唤王》、日本的《变形少女》等一批新作品。鑫时空鑫时空是提供基于计算机图形图像技术服务、视觉集成以及运用计算机技术进行动漫IP开发、传播、销售变现的文化创意服务供商。公司主营业务有三部分,一是计算机图形图像制作服务包括数字图像的可视化创意、设计、商业宣传及影视特效等;二是视觉系统集成服务包括展览展示、大型活动及虚拟仿真领域等; 三是动漫IP开发、传播以及销售动漫IP。上半年鑫时空做了较大的市场调整,主要将营销的策略集中调整到利用互联网技术开展市场拓展,5月份开始通过对企业官网进行调整,建成互联网营销型网站,引进了专业互联网营 销人才。导致业务销售情况急速下滑,收入降幅很大,利润也相应下降很大。江通动画江通传媒业务线包括原创动漫内容出品和动画制作服务两部分,营业收入主要来源于动画代加工,以及原创动画作品的内容、形象版权授权,电视及网络播出等,收取制作费用、授权费并参与相关产品的销售额分成等。2017年上半年,江通传媒的主要作品为《中国共产党的故事》系列红色项目、《饼干警长》系列项目、《绘本故事》幼教系列项目。皆悦传媒皆悦传媒主营业务为提供动漫电视系列片、动漫宣传短片、动漫大电影、企业宣传片、企业广告片等的设计和制作服务,收入来源主要是外包制作服务费。参与的作品包括《皇家学院》(也有翻译为《魔法美少女》)《赛尔号 3》《神笔马良》等;此外,也有原创作品,如《特工总动员》(Demo)《吃货宇宙》《大猩星》《逍遥游世界》等。

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动漫文化是文化产业不可或缺的一部分

个性鲜明的动漫形象“动画”源自“画面在平面上展示动态效果”,它将动态漫画的概念和数码合成技术、高科技光学材料相结合,在四维空间技术中融入生活细节和运动魅力,让人获得前所未有的视觉享受。所以它一问世便大受欢迎,特别是深受广大青少年的喜爱,因而它也成为一种文化,而青年是动漫文化最大的受众群体。大多数国家和地区有自己的动漫形象,比如中国传统动漫中孙悟空、哪吒、黑猫警长、欧美动漫中的米老鼠、白雪公主、斑点狗、加菲猫,日本传统动漫中的多拉A梦,一休等,这些个性鲜明的动漫形象以独特的魅力在各个时期获得过巨大的成功,也成为绝大多数青少年青睐的形象。而如今的时代也发生了也以往翻天覆地的变化。动漫之所以迅速发展,得到了越来越多的受众,最主要的原因还是因为动漫本身所具有的特点。动漫文化无论是从情节上还是画技上,都具有较强的可读性。现在的大多数动漫形象大体也都符合青少年追求新奇和唯美的特点,为广大青少年所接受和喜爱。从目前来看,大多数动漫形象都是虚构的,是超脱现实而构想出来的形象。只要稍微接触动漫的人就知道,动漫里的人物都是集智慧、美丽于一身,既能文又能武,风趣幽默,古灵精怪,同时又充满孩子气,男主角基本上具有英俊潇洒、无所不能;女主角基本上都是漂亮的脸蛋、姣好的身材,但是这种现象从90 年代起慢慢有所改变,直至今日形成了与传统模式动漫与嘉兴文化产业发展分庭抗礼的存在,他们能做我们现实生活中不能做的事、说现实生活中不能说的话,个性叛逆、不拘一格,不守约定俗成的规矩,这就极大地满足了人们在现实生活中不能满足的愿望,从而能够达到身心的愉悦和放松。如一直比较流行的《多拉A 梦(国译名为机器猫)》,就是迎合了充满想象、打破常规的特点,而且老少皆宜。各国目前都在努力发展动漫产业,世界动漫业最近几年也获得了长足的进展。特别是动漫大国美国和日本,占据了全球动漫市场的大部分份额。像迪斯尼、梦工厂等动漫公司推出的不少动漫形象已经深入人心,成为世界各国普遍喜爱的动漫形象,比如加菲猫的经典语言,比如《怪物史莱克》的主人公,都受到各国人们特别是青少年朋友们的喜爱。在美、日等动漫发展比较快的国家,动漫文化已经形成了产业化的经营,构成了一整条动漫文化产业链。美国动漫经过长期的发展,形成了自己鲜明的特点。情节曲折,生动有趣,人物性格鲜明,音乐优美动听,引人入胜,特别注重细节的刻画,画面与动作的协调统一,适合绝大多数观众的审美口味。到了20 世纪末,大量运用数字技术和电影技术结合,使画面更趋逼真形象,达到完美的画面效果。迪斯尼、梦工厂、华纳、福克斯等都是完全市场基础上形成的动漫大鳄。日本是1970 年代崛起的动漫大国。其动漫片作品以巨大的数量、鲜明的民族韵味与独特夸张的艺术风格,90 年代之后在剧情上又屡屡创新,开创了一个个新的剧情模式,在世界动漫市场上占有一席之地,也是受当代青少年乃至成年人喜欢的重要原因之一。近年来,日本动漫不仅席卷亚洲,而且屡屡打入欧美市场,取得不凡的业绩。从较早的《阿基拉》、《攻壳机动队》到近年来好评如潮的《幽灵公主》、《宠物小精灵》、《千与千寻的神隐》等在欧美大受欢迎,其影响力动摇了欧美动漫的根基,甚至很多元素让欧美动漫不得不去模仿(如《冰雪奇缘》最后的角色反转)。我国在早期也取得了较大的成绩,比如早期的《铁扇公主》《大闹天宫》,中期的《哪吒闹海》等动漫片也获得了很高的评价,甚至在80 年代之时,中国动漫拥有自己的特色走在世界前沿,虽然现阶段一些方面所欠缺,但也处在迅速的恢复之中。动漫与其它艺术作品一样,不仅吸引着青少年,也吸引着成人观众。儿童从动漫中吸取的是一种直观景象和滑稽的趣味,而成人却被其中夸张的艺术感所吸引,使其享受到一种休闲和童真的乐趣。许多人随着宫崎骏的《千与千寻》与那个一开始娇气小姑娘一起去冒险,去体会她的喜怒哀乐,去见证她的成长;《足球小将》激励了日本一代年轻球员,《灌篮高手》激励了中国一代篮球运动员,不少中国人通过《龙狼传》了解了中国历史和文化;也通过《棋魂》爱上了原本认为枯燥的围棋艺术;《中华小当家》让很多观众重新去认识中华饮食的博大精深;甚至在《天才麻将少女》中,能把普普通通的打麻将做成一部很热血,很注重友情,亲情的动漫,这都是国内传统的眼光无法想象和判断的……动漫所蕴涵的力量是我们无法估量的,它可以影响我们对事物最本质的判断:善恶美丑,为自己,还是为大家,这是人之所以人最基本的东西,尤其是在当今这个五彩缤纷,灯红酒绿的时代更为明显。从众所周知的动漫片《大闹天宫》、《米老鼠和唐老鸭》、《圣斗士星矢》,到现在流行的“兔斯基”、“阿狸”等网络动漫主题,都已被文化商视为主要盈利对象,而高科技技术更是让动漫插上了翱翔的翅膀,不仅使平面静止的人物和景致“活”起来,而且其产业价值被拓宽到更广泛领域,同时集合了传统文化元素和现代科技,更具有欣赏价值,比如日本的网络虚拟偶像“初音未来”,中国的虚拟偶像“洛天依”的影响效果,创造的经济利益,达到的宣传效果,聚拢的忠实观众,都是现实中很多艺人梦寐以求的。2满足青少年成长的心理需求动漫形象由于其鲜明的个性赢得了众多动漫迷特别是青少年动漫迷的心,这一方面当然是社会文化发展的结果,反映了一定社会大环境的要求,更重要的则是它满足了青年成长的心理需求,为青年的成长和发展提供了滋养的源泉。在生理上,青少年体力充沛、精力旺盛,反应敏捷、欲望强烈;在心理上,他们的成就动机空前高涨,强烈渴望出人头地,踌躇满志,意气风发、勇往直前,同时善于模仿,易受外界影响,喜欢幻想,敢于尝试新鲜事物张扬自己的个性。而动漫形象正好迎合了青少年这种追求新奇和张扬自我的个性,符合青少年活泼的天性,能激起青少年的好奇心和探索欲,透射出强烈的个性光芒。青少年这种与众不同的冒险精神和尝试新奇的个性冲动,使得他们成为动漫文化的主要受众群体,这也是青少年动漫文化流行的内在动因。有人这样说,动漫是最轻松的消费方式,而且它充满想象力,展示了一种不同于传统教育的世界观、价值观。由于动漫本身具有干净简洁、轻松幽默的特点,表情达意极具亲和力,形象造型又极其可爱,让人在诵读之中感到轻松愉快,同时又能学到不少的知识,并能领略抽象复杂的知识和道理。因而动漫不仅对以青少年为主体的人们起到愉悦身心的作用,同时也能让他们满足情感体验。动漫爱好者自觉不自觉地置身在一个自由的、倡导个性的卡通世界的氛围中,他们在梦幻里实现最任性的愿望,达到现实生活中可能无法实现的成功。这些体会给他们最大的充实感,那些单纯美好的感受,那些充满幸运和巧合的情节,那种毫无保留的被认同,那种酣畅的欲望宣泄,都让他们难以割舍对动漫的情怀。因而动漫拾遗补缺地抓住了以青少年为主的动漫迷的心思,使他们减轻了心理的压力,紧张的情绪得到了宣泄,调节了身心。随着社会主义市场经济的发展、高科技信息的进步以及大众传媒的广泛传播,极大地推动了动漫形象和动漫文化的发展。在信息化时代,人们借助先进的高科技,以丰富的想象和特有的青春心态制作了一个又一个风趣幽默的卡通动漫形象,这些形象容易被制作和复制,并在市场比较成熟的条件下被商家所炒作,通过他们的及时引领和花样翻新,又因其符合以青少年为主体的动漫迷追求时尚的特点,他们以这种特殊的艺术表达形式进行相互间思想和情感的沟通,既抒发了情感,又增加了了解,达到张扬个性、求其友声的动漫艺术境界。同时,巨大的经济利益的诱惑又会导致商家极力宣传和炒作,利用人们的这种审美情趣和时尚需求,不断推出新的象征物,制造一系列流行风尚,加速动漫文化的发展与传播。动漫文化属于时尚文化,是社会亚文化的表现范畴。它既然存在并得到极大地发展,就肯定包含着主流文化所不能弥补的更为年轻、更有活力的社会心态和文化心态因素。比如它很大程度上丰富了青少年的校园文化生活,满足了以青少年为主体的人们追求时尚的需求,同时在追求动漫的过程中,也可能使他们学会一些技术能力,以及培养他们的创新精神,也能够起到传统教育中很难做到的引导作用。当然,动漫文化以及时尚文化的传播,肯定会因为其浓厚的商业性而带给青少年不可避免的消极影响,因此我们应积极引导,以先进文化为指导,既肯定其存在的客观性和合理性,同时又要转变教育观念,加大教育力度,增强对青少年的了解和关怀,以促进他们全面健康发展。3、重视动漫文化的影响和引导功能动漫文化是社会文化发展的必然产物,也是当代以青少年为主体的一部分人的行为方式和生活方式日益多样化的体现。因此我们应该积极引导动漫文化时尚,促进青少年健康成长。1 中国文化的辐射和延伸动漫文化是青少年亚文化的一种表现形式,是随着社会的发展而客观存在的一种文化现象,因而我们必须正视它,积极引导它为社会主义先进文化服务,即可以通过动漫可爱、简洁的形象把我们社会主流的观念和文化传递给受众,可以借助动漫形象大力培育和弘扬中华民族精神。作为教育工作者不应一味地回避,或者采取不理不睬的态度,我们应该与以青少年为主体的动漫迷多加强交流与沟通,了解他们,同时感受和参与他们的活动。因为任何事物都是双刃剑,动漫文化也会对青少年产生强烈的冲击力和渗透力,动漫中一些现代的绘画风格和哲学思考也可能成为教育的契机。我们应该积极引导以青少年为主体的动漫迷正确认知动漫,建立健康、积极的审美情趣,同时加强主流文化的辐射和延伸作用。动漫文化的引导必须是一种健康的引导,在让新新人类们迷上动漫之后,给他们高水平的、健康的、先进的动漫,同时也是新的动漫,满足他们属于自己的乐趣。02、满足青年多样化的文化需求。动漫文化也好,流行文化也好,大多有市场炒作的参与,商家正是看到青少年喜欢新鲜、刺激的特点,通过包装和宣传,利用炒作的手段吸引青少年的注意力和消费力,利用丰富生动的表现形式满足青少年的需求。因而在宣传主流文化时也可以借鉴它们的模式,改变形式上的相对单一,注意多样化和创新,使之符合青少年文化需求多样化的特点,使青少年易于接受。从青少年喜爱的动漫形象出发,正确引导当代动漫文化的时尚需求,坚持发挥教育主渠道的作用,弘扬先进文化和校园正气,培植人文精神和科学精神,同时鼓励多样化的文化形式。在动漫文化乃至流行文化日益占据文化市场的过程中,我们也应该追求形式的生动和多样化,用先进文化和民族精神来教育青少年,使得精英文化、经典文化在竞争中占据主流,不断满足青少年多样化的精神文化需求。03、规范大众文化的传播。我们不能否认动漫文化给青年带来的积极影响和个性发挥,同时我们也应看到由于各国文化和民族的差异性而带来的价值取向上的差异性,给正处在身心发展时期的青年带来了道德判断和价值取向上的两难。比如一些日本动漫中隐含的武士道精神和军国主义作风,这会给青年的身心健康造成极大的伤害。我们应该积极加强引导,不断提高青年的辨别能力,社会各级宣传、新闻、出版、影视等部门应该坚持先进文化的导向,遏制商业炒作的低趣味、庸俗化倾向,规范文化市场,大力发展文化事业,鼓励优秀动漫文化的创作,为人们特别是青少年提供丰富健康的精神食粮,使市场健康运行。同时互联网对净化动漫市场有着不可推卸的责任。网络的广博性和兼容性,增加了打击网上不健康动漫的难度,这就需要我们每一个人自觉维护文明的网络阵地,抵制不健康的动漫。全社会动员起来,构建学校、家庭、社区三位一体的教育体系,为青少年成长成才营造良好的空间。总之,动漫以其独有的特点和魅力吸引着越来越多的青少年,了解动漫形象,理性审视当代动漫文化时尚,有利于我们更好地理解动漫迷,更好地引导青少年,从而促进青少年健康成长和发展。动漫文化对嘉兴文化产业的影响 构建浙江省现代产业体系,实现产业均衡发展,既是落实科学发展观的必然途径,又是建设创新型国家的重要战略。只有坚持产业均衡发展,才能从根本上改变以往我国作为一个劳动密集型、资源消耗型、环境污染严重、新产品附加值低和缺乏核心技术的加工制造业大国的形象,从而有效实现自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的发展战略,真正掌握一批核心技术、拥有一批自主知识产权、造就一批具有国际竞争力的明星企业和知名品牌。为此,我们就必然自觉地置身于世界先进产业快速发展的前沿,鼎力把文化创意产业做足、做大、做强,积极促进文化资源向文化资本的提升与转换,切实加快“文化经济化”和“经济文化化”的步伐,构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系。浙江作为经济和文化大省,不但有深厚的文化底蕴,还拥有5000 万人口的潜在消费市场,特别是浙江嘉兴,也是重要的交通枢纽,地理位置优越,具有发展文化创意产业的良好条件,我们应充分利用浙江优势大力发展嘉兴文化创意产业,推动浙江经济发展。动漫创意产业是文化创意产业的一个重要组成部分。是高新科技、数字化技术和文化创意结合的产物。近年来,动漫创意产业在全球得到爆发式的高速发展,其独特的文化传播功能正在引起世界各国的高度重视。动漫产业作为迅速发展的一个新的经济机会。它跨越了多个部门、多个领域和行业,产生了新的产业链。近年来,浙江动漫创意产业通过文化创意产业的政策引导,产业聚集出现跨越发展态势,但也存在诸多不足,所以对浙江动漫创意产业发展策略的研究是十分必要的。1、浙江动漫创意产业发展概况 近年来,浙江动漫产业实现了较大水平的提升,目前动漫企业有300 多家,国字头动漫企业25 家,电视动漫片的产量连续多年保持全国第一的态势,年产40000 分钟以上,但是只追求产量,而不保证质量的情况下,对浙江动漫影响很大。特别对于嘉兴地区来说,到目前五县二区加起来的动漫企业不足10 家,特别是真正有制作能力的的动漫企业更是屈指可数,作为经济发达的嘉兴来说,这并不是一个好的事情。嘉兴五县两区历史文化渊源,经济基础较为优越,但是在动漫文化产业上,在整个浙江地区还是处于非常薄弱的环节。2嘉兴动漫创意产业发展存在的问题01、动漫产业链不完整动漫产业链的形成,从动漫作品设计制作到衍生产品的设计开发这一运营模式需要一个相当长的市场周期。一般要以低成本运作来探索和检验市场的适应性,然后再进一步培育动漫产品来扩展市场,最后形成有效可行的衍生产品实现利润最大化,由市场化来形成有效的运行机制。嘉兴的动漫企业规模小、形式单一,产业链不完整,周边产品的产出不足,创作生产和销售脱节。浙江动漫的消费市场空间广大,但是实际需求却远远满足不了市场的运作,加之播出时间的局限性,受众群体大大缩减导致动漫经济效益不佳影响企业后续的投资热情,限制了动漫产业链的形成,形成产业发展的恶性循环。02、原创和衍生开发能力相对较弱目前,在当前我国的文化生产中,民族传统文化所实际发挥的作用与它可能的潜在价值比相去甚远。动漫作品最终赢得观众和市场的要以文化内涵、内容创新为基础,嘉兴拥有大量宝贵的历史文化资源,但动漫原创产品却严重缺乏。嘉兴动漫企业虽有进行原创开发的意愿,但实际进行原创开发的企业占全部企业的比例较低,而衍生商品的开发更是处在尚未起步的阶段。03、缺乏龙头企业嘉兴虽有大大小小文化企业数百家,但是专注于做动漫产业的企业还是少之胜少。做动漫企业有别于其他企业,因为动漫作品的成本投入巨大,回报周期长,并且在嘉兴地区还没有出现过因为动漫作品轰动浙江或者全国的案例,而使得大部分投资者对动漫产业没有信心。其实可以把动漫跟实体产业来捆绑,通过卡通营销的模式来提升实体企业的综合实力,从而培养当地的动漫龙头企业,做到互惠互利的最佳平衡点。3、嘉兴动漫创意产业发展优势01、动漫创意产业具有一定的发展基础浙江动漫产业具有稳定、深厚的基础。浙江省动漫产业发展迅猛,浙江省从2004 年影视动漫作品几乎为零,发展为2007 年动漫产量22 部590 集10013 分钟。《秦时明月》、《火星娃勇闯魔晶岛》、《星际飚车王》、《戏曲动漫集粹》等获2007 年度广电总局推荐播出的优秀动漫片称号,居全国各省市第一位。目前,中国国际动漫节已被列为中国《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点支持文化会展项目。动漫节的核心之一———中国国际动漫产业博览会将承载振兴中国动漫国际影响力的重任,主办方将邀请优秀的展商以及他们的中国原创卡通形象和产品参与世界知名的东京漫展、韩国首尔动漫展等国际动漫展会。02、嘉兴文化底蕴丰厚嘉兴文化底蕴丰厚,悠久的历史、丰富的民间传说都是动漫创作的取之不尽的源泉。神话传说、思想文化、历史文化能够提供大量的动漫剧本素材;历史人物、神性人物、宗教图腾等可以激发动漫人物创作的灵感;嘉兴马家浜文化,南湖红色文化,丰子恺,张乐平,徐志摩,王国维等名人文化都是非常优秀的创作素材,稍加改编,一定可以成为影响嘉兴的优秀作品之一。03、高校的动漫人才培养目前浙江省招收动漫、及相关专业的高等院校已达到40 多所。这些高校动漫、及相关专业的招生名额每年都在1000 人以上,向社会输送大批的动漫技术及艺术人才。但是在嘉兴地区,还缺乏集合效应,首先要做的就是店多隆市,尽量多培育本土化的动漫创作企业的建立,对后续人才引进,人才培养都起到带动作用。04、地理环境优越、市场广阔嘉兴位于沿海地带,交通便利四通八达,便于产业流通发展。随着生产力、生活水平的提高,人们消费模式由物质向精神方向转变,开始对于文化有强烈的需求。这些文化需求为嘉兴市的动漫创意产业提供了广阔的市场。4嘉兴动漫创意产业发展策略01、政府积极扶持(1)鼓励原创动漫作品,打造精品动漫政府积极鼓励原创动漫作品。在各类评奖中应优先考虑优秀原创动漫作品,给予经济扶持,要求媒体平台播放。原创作品是动漫产业链的源头,精品动漫是动漫创意产业成功的关键。优秀的原创精品动漫作品犹如强力马达一般,带动动漫产业链中下游产业的持续发展。只有精品动漫,才能吸引观众对动漫角色的关注,也才能刺激消费者产生对动漫衍生品的消费欲望。动漫公司以出精品为主,创建自己的动漫形象和品牌,远离粗制滥造的动漫作品,宣传自己的动漫精品创意。(2)鼓励对优秀原创漫画、出版刊物、嘉兴文化资源的再开发鼓励对优秀原创漫画、出版刊物、嘉兴文化资源的再开发,以动漫形式登上荧幕。对动漫公司生产可以明确目标,减少动漫公司生产的选择性。对于按方向要求生产的动漫公司,也应给予经济扶持,要求媒体平台播放。优秀动漫刊物都是动漫公司生产再开发的资源。(3)保护知识产权动漫产业以创意为核心,知识产权为动漫产业的生存之本。政府应加大知识产权保护力度,打击盗版光盘、盗版读物、盗版衍生品、未经许可的使用作品内容、未经许可的使用创作形象等。保障动漫公司和动漫创作者的最基本利益和合法权利,在其权益受到侵害时,帮其进行法律维权。为动漫产业建立一个良性健康的发展环境。02、建立完善的动漫产业链浙江的动漫产业发展模式具有自己的特点,持续良性发展,嘉兴动漫需要结合自身的现有资源与条件走出一条符合自己的动漫产业链,走市场化道路,打造自己的品牌,形成自己特色的完整动漫产业链。03、动漫人才的培养和引进(1)高校动漫人才的培养浙江省内高校每年向社会输送动漫及相关专业毕业生1000 人以上,这些毕业生是高技术动漫人才,同时对本地文化资源也较为熟悉。但是从人才培养质量上看,省内高校动漫专业毕业生还无法适应动漫公司的岗位需求。究其原因,主要是由于省内动漫教育与动漫产业实践联系不够紧密,仅从技术角度单纯培养动漫人才,并没有建立适合整个动漫产业的学科体系。 动漫产业需要的不仅仅是动漫技术人才,还需要创意型人才、营销运营人才及复合型人才,这就要求动漫专业教育针对市场需求进行调整。在学科建设上,开始相关专业,例如:传播学、营销策略、动漫前期创作等;在注重综合素质培养的同时,对学生进行顶岗培训,让学生找到自己的兴趣点和擅长点。另外,还应展开校企合作,理论与实践相结合,提升学生的职业能力。动漫专业教育可聘请动漫公司专业人士,进行动漫营销、动漫制作实践等方向的教学。由动漫公司专业人士带着项目进行实践教学,任务驱动目标,培养出适合社会需求的高素质动漫人才。(2)优秀动漫人才的引进加大人才引进力度,利用区域优势和浙江省政府的惠及政策,引进从事动漫的优秀人才来嘉兴,特别是海外从事动漫创意、经营的高层次人才。海外留学归国人才具有国际视野,使动漫作品生产创作与国际接轨。 动漫产业园区应建立完善公共信息服务平台,为企业服务,提高人才聚集度;为企业提供各种便利服务,包括工商注册、税务登记等,同时注重营造企业的团队氛围、打造企业文化,便于引进优秀动漫公司和人才。04、动漫产业园基地效用的最大发挥对动漫产业园区进一步的发展规划,对原有文化产业园区整合升级,明确文化产业园区发展方向。动漫产业园是动漫产业链的载体,园区达到一定规模,形成完整产业链结构,真正全面的实现园区价值。(1)高科技动漫产业链条在政府支持下,园区与通信网络公司、大型计算机处理平台相结合,组建高科技云服务平台,为动漫公司、动漫从业人员、高校相关专业学生提供渲染、素材库、作品上传云服务平台等技术服务。强有力的技术支撑,能够提高动漫中小企业的竞争力,做出高质量高水准的动漫作品。为动漫从业人员和学生降低动漫作品成本,并将其作品上传到云服务中心,国内外动漫公司可以通过云服务平台浏览这些作品,选择自己所需要的人才,提供就业机会。(2)营建创意园区在产业园区,组织一些专业培训、行业交流、专家讲坛、作品评奖、产品推荐会等。这一系列活动,活跃园区创意氛围,提升知名度,网聚人才,吸引更多创意资源,最大限度地发挥园区的产业聚集效应。05、重视动漫产业的引导功能中国教育向来强调寓教于乐,动漫作品在中国一直以来被赋予了教育的神圣目的。加之国内动漫尚不分级,社会公众的观念中,少儿群体属于动漫作品的主要观众,而真正影响范围大的动漫作品往往与这个观念截然不同,这些动漫初期也不受政府重视,等出名了才知道他们的价值。事实上这个观念早已落伍,从2005 年以后,12 岁以上的青少年,和18 到30 岁的成年人成为了动漫最忠实的观众和主要的消费群体。由于少儿观众还没有建立自己的价值观和世界观,容易受到外界的影响,他们对动漫片的喜爱,对动漫角色的崇拜,往往只是昙花一现,很难成为忠实观众,而12 岁到18 岁的青少年,正是在建立三观的阶段,想要让动漫作品发挥其引导作用,这才是最合适,最符合时代的选择,而18 岁以上的观众,三观基本形成,却未曾真正形成,作为社会上的生力军,也需要合适的引导,一旦他们认同某个作品,他们会对动漫宣扬的文化和理念也会认同,在现实生活中身体力行,而日式动漫之所以在亚洲地区影响之大,也是在这个基础上才做到的。因此在公共媒体平台播出的动漫作品应宣扬积极健康向上的思想情怀,帮助观众建立正确的世界观、人生观、价值观。除此之外,也不能忘记,引导不等同于强行灌输,而是给观众指明一个方向,至于该如何选择,让他们来决定,切勿在动画中告诉观众你一定要如何去做诸如此类的事情,否则如果一直按照传统观念,只会让观众觉得反感。5结语 动漫文化属于文化产业的一小部分,但是也是或不可缺的一部分。在全国的大力扶持,积极引导下,利用嘉兴本土资源优势,完善动漫基地,培养引进高层次复合型动漫人才,形成完整的产业链模式,以动漫产业带动经济发展,满足科学发展观,使动漫产业成为嘉兴文化产业的重要组成部分。

个性鲜明的动漫形象“动画”源自“画面在平面上展示动态效果”,它将动态漫画的概念和数码合成技术、高科技光学材料相结合,在四维空间技术中融入生活细节和运动魅力,让人获得前所未有的视觉享受。所以它一问世便大受欢迎,特别是深受广大青少年的喜爱,因而它也成为一种文化,而青年是动漫文化最大的受众群体。大多数国家和地区有自己的动漫形象,比如中国传统动漫中孙悟空、哪吒、黑猫警长、欧美动漫中的米老鼠、白雪公主、斑点狗、加菲猫,日本传统动漫中的多拉A梦,一休等,这些个性鲜明的动漫形象以独特的魅力在各个时期获得过巨大的成功,也成为绝大多数青少年青睐的形象。而如今的时代也发生了也以往翻天覆地的变化。动漫之所以迅速发展,得到了越来越多的受众,最主要的原因还是因为动漫本身所具有的特点。动漫文化无论是从情节上还是画技上,都具有较强的可读性。现在的大多数动漫形象大体也都符合青少年追求新奇和唯美的特点,为广大青少年所接受和喜爱。从目前来看,大多数动漫形象都是虚构的,是超脱现实而构想出来的形象。只要稍微接触动漫的人就知道,动漫里的人物都是集智慧、美丽于一身,既能文又能武,风趣幽默,古灵精怪,同时又充满孩子气,男主角基本上具有英俊潇洒、无所不能;女主角基本上都是漂亮的脸蛋、姣好的身材,但是这种现象从90 年代起慢慢有所改变,直至今日形成了与传统模式动漫与嘉兴文化产业发展分庭抗礼的存在,他们能做我们现实生活中不能做的事、说现实生活中不能说的话,个性叛逆、不拘一格,不守约定俗成的规矩,这就极大地满足了人们在现实生活中不能满足的愿望,从而能够达到身心的愉悦和放松。如一直比较流行的《多拉A 梦(国译名为机器猫)》,就是迎合了充满想象、打破常规的特点,而且老少皆宜。各国目前都在努力发展动漫产业,世界动漫业最近几年也获得了长足的进展。特别是动漫大国美国和日本,占据了全球动漫市场的大部分份额。像迪斯尼、梦工厂等动漫公司推出的不少动漫形象已经深入人心,成为世界各国普遍喜爱的动漫形象,比如加菲猫的经典语言,比如《怪物史莱克》的主人公,都受到各国人们特别是青少年朋友们的喜爱。在美、日等动漫发展比较快的国家,动漫文化已经形成了产业化的经营,构成了一整条动漫文化产业链。美国动漫经过长期的发展,形成了自己鲜明的特点。情节曲折,生动有趣,人物性格鲜明,音乐优美动听,引人入胜,特别注重细节的刻画,画面与动作的协调统一,适合绝大多数观众的审美口味。到了20 世纪末,大量运用数字技术和电影技术结合,使画面更趋逼真形象,达到完美的画面效果。迪斯尼、梦工厂、华纳、福克斯等都是完全市场基础上形成的动漫大鳄。日本是1970 年代崛起的动漫大国。其动漫片作品以巨大的数量、鲜明的民族韵味与独特夸张的艺术风格,90 年代之后在剧情上又屡屡创新,开创了一个个新的剧情模式,在世界动漫市场上占有一席之地,也是受当代青少年乃至成年人喜欢的重要原因之一。近年来,日本动漫不仅席卷亚洲,而且屡屡打入欧美市场,取得不凡的业绩。从较早的《阿基拉》、《攻壳机动队》到近年来好评如潮的《幽灵公主》、《宠物小精灵》、《千与千寻的神隐》等在欧美大受欢迎,其影响力动摇了欧美动漫的根基,甚至很多元素让欧美动漫不得不去模仿(如《冰雪奇缘》最后的角色反转)。我国在早期也取得了较大的成绩,比如早期的《铁扇公主》《大闹天宫》,中期的《哪吒闹海》等动漫片也获得了很高的评价,甚至在80 年代之时,中国动漫拥有自己的特色走在世界前沿,虽然现阶段一些方面所欠缺,但也处在迅速的恢复之中。动漫与其它艺术作品一样,不仅吸引着青少年,也吸引着成人观众。儿童从动漫中吸取的是一种直观景象和滑稽的趣味,而成人却被其中夸张的艺术感所吸引,使其享受到一种休闲和童真的乐趣。许多人随着宫崎骏的《千与千寻》与那个一开始娇气小姑娘一起去冒险,去体会她的喜怒哀乐,去见证她的成长;《足球小将》激励了日本一代年轻球员,《灌篮高手》激励了中国一代篮球运动员,不少中国人通过《龙狼传》了解了中国历史和文化;也通过《棋魂》爱上了原本认为枯燥的围棋艺术;《中华小当家》让很多观众重新去认识中华饮食的博大精深;甚至在《天才麻将少女》中,能把普普通通的打麻将做成一部很热血,很注重友情,亲情的动漫,这都是国内传统的眼光无法想象和判断的……动漫所蕴涵的力量是我们无法估量的,它可以影响我们对事物最本质的判断:善恶美丑,为自己,还是为大家,这是人之所以人最基本的东西,尤其是在当今这个五彩缤纷,灯红酒绿的时代更为明显。从众所周知的动漫片《大闹天宫》、《米老鼠和唐老鸭》、《圣斗士星矢》,到现在流行的“兔斯基”、“阿狸”等网络动漫主题,都已被文化商视为主要盈利对象,而高科技技术更是让动漫插上了翱翔的翅膀,不仅使平面静止的人物和景致“活”起来,而且其产业价值被拓宽到更广泛领域,同时集合了传统文化元素和现代科技,更具有欣赏价值,比如日本的网络虚拟偶像“初音未来”,中国的虚拟偶像“洛天依”的影响效果,创造的经济利益,达到的宣传效果,聚拢的忠实观众,都是现实中很多艺人梦寐以求的。2满足青少年成长的心理需求动漫形象由于其鲜明的个性赢得了众多动漫迷特别是青少年动漫迷的心,这一方面当然是社会文化发展的结果,反映了一定社会大环境的要求,更重要的则是它满足了青年成长的心理需求,为青年的成长和发展提供了滋养的源泉。在生理上,青少年体力充沛、精力旺盛,反应敏捷、欲望强烈;在心理上,他们的成就动机空前高涨,强烈渴望出人头地,踌躇满志,意气风发、勇往直前,同时善于模仿,易受外界影响,喜欢幻想,敢于尝试新鲜事物张扬自己的个性。而动漫形象正好迎合了青少年这种追求新奇和张扬自我的个性,符合青少年活泼的天性,能激起青少年的好奇心和探索欲,透射出强烈的个性光芒。青少年这种与众不同的冒险精神和尝试新奇的个性冲动,使得他们成为动漫文化的主要受众群体,这也是青少年动漫文化流行的内在动因。有人这样说,动漫是最轻松的消费方式,而且它充满想象力,展示了一种不同于传统教育的世界观、价值观。由于动漫本身具有干净简洁、轻松幽默的特点,表情达意极具亲和力,形象造型又极其可爱,让人在诵读之中感到轻松愉快,同时又能学到不少的知识,并能领略抽象复杂的知识和道理。因而动漫不仅对以青少年为主体的人们起到愉悦身心的作用,同时也能让他们满足情感体验。动漫爱好者自觉不自觉地置身在一个自由的、倡导个性的卡通世界的氛围中,他们在梦幻里实现最任性的愿望,达到现实生活中可能无法实现的成功。这些体会给他们最大的充实感,那些单纯美好的感受,那些充满幸运和巧合的情节,那种毫无保留的被认同,那种酣畅的欲望宣泄,都让他们难以割舍对动漫的情怀。因而动漫拾遗补缺地抓住了以青少年为主的动漫迷的心思,使他们减轻了心理的压力,紧张的情绪得到了宣泄,调节了身心。随着社会主义市场经济的发展、高科技信息的进步以及大众传媒的广泛传播,极大地推动了动漫形象和动漫文化的发展。在信息化时代,人们借助先进的高科技,以丰富的想象和特有的青春心态制作了一个又一个风趣幽默的卡通动漫形象,这些形象容易被制作和复制,并在市场比较成熟的条件下被商家所炒作,通过他们的及时引领和花样翻新,又因其符合以青少年为主体的动漫迷追求时尚的特点,他们以这种特殊的艺术表达形式进行相互间思想和情感的沟通,既抒发了情感,又增加了了解,达到张扬个性、求其友声的动漫艺术境界。同时,巨大的经济利益的诱惑又会导致商家极力宣传和炒作,利用人们的这种审美情趣和时尚需求,不断推出新的象征物,制造一系列流行风尚,加速动漫文化的发展与传播。动漫文化属于时尚文化,是社会亚文化的表现范畴。它既然存在并得到极大地发展,就肯定包含着主流文化所不能弥补的更为年轻、更有活力的社会心态和文化心态因素。比如它很大程度上丰富了青少年的校园文化生活,满足了以青少年为主体的人们追求时尚的需求,同时在追求动漫的过程中,也可能使他们学会一些技术能力,以及培养他们的创新精神,也能够起到传统教育中很难做到的引导作用。当然,动漫文化以及时尚文化的传播,肯定会因为其浓厚的商业性而带给青少年不可避免的消极影响,因此我们应积极引导,以先进文化为指导,既肯定其存在的客观性和合理性,同时又要转变教育观念,加大教育力度,增强对青少年的了解和关怀,以促进他们全面健康发展。3、重视动漫文化的影响和引导功能动漫文化是社会文化发展的必然产物,也是当代以青少年为主体的一部分人的行为方式和生活方式日益多样化的体现。因此我们应该积极引导动漫文化时尚,促进青少年健康成长。1 中国文化的辐射和延伸动漫文化是青少年亚文化的一种表现形式,是随着社会的发展而客观存在的一种文化现象,因而我们必须正视它,积极引导它为社会主义先进文化服务,即可以通过动漫可爱、简洁的形象把我们社会主流的观念和文化传递给受众,可以借助动漫形象大力培育和弘扬中华民族精神。作为教育工作者不应一味地回避,或者采取不理不睬的态度,我们应该与以青少年为主体的动漫迷多加强交流与沟通,了解他们,同时感受和参与他们的活动。因为任何事物都是双刃剑,动漫文化也会对青少年产生强烈的冲击力和渗透力,动漫中一些现代的绘画风格和哲学思考也可能成为教育的契机。我们应该积极引导以青少年为主体的动漫迷正确认知动漫,建立健康、积极的审美情趣,同时加强主流文化的辐射和延伸作用。动漫文化的引导必须是一种健康的引导,在让新新人类们迷上动漫之后,给他们高水平的、健康的、先进的动漫,同时也是新的动漫,满足他们属于自己的乐趣。02、满足青年多样化的文化需求。动漫文化也好,流行文化也好,大多有市场炒作的参与,商家正是看到青少年喜欢新鲜、刺激的特点,通过包装和宣传,利用炒作的手段吸引青少年的注意力和消费力,利用丰富生动的表现形式满足青少年的需求。因而在宣传主流文化时也可以借鉴它们的模式,改变形式上的相对单一,注意多样化和创新,使之符合青少年文化需求多样化的特点,使青少年易于接受。从青少年喜爱的动漫形象出发,正确引导当代动漫文化的时尚需求,坚持发挥教育主渠道的作用,弘扬先进文化和校园正气,培植人文精神和科学精神,同时鼓励多样化的文化形式。在动漫文化乃至流行文化日益占据文化市场的过程中,我们也应该追求形式的生动和多样化,用先进文化和民族精神来教育青少年,使得精英文化、经典文化在竞争中占据主流,不断满足青少年多样化的精神文化需求。03、规范大众文化的传播。我们不能否认动漫文化给青年带来的积极影响和个性发挥,同时我们也应看到由于各国文化和民族的差异性而带来的价值取向上的差异性,给正处在身心发展时期的青年带来了道德判断和价值取向上的两难。比如一些日本动漫中隐含的武士道精神和军国主义作风,这会给青年的身心健康造成极大的伤害。我们应该积极加强引导,不断提高青年的辨别能力,社会各级宣传、新闻、出版、影视等部门应该坚持先进文化的导向,遏制商业炒作的低趣味、庸俗化倾向,规范文化市场,大力发展文化事业,鼓励优秀动漫文化的创作,为人们特别是青少年提供丰富健康的精神食粮,使市场健康运行。同时互联网对净化动漫市场有着不可推卸的责任。网络的广博性和兼容性,增加了打击网上不健康动漫的难度,这就需要我们每一个人自觉维护文明的网络阵地,抵制不健康的动漫。全社会动员起来,构建学校、家庭、社区三位一体的教育体系,为青少年成长成才营造良好的空间。总之,动漫以其独有的特点和魅力吸引着越来越多的青少年,了解动漫形象,理性审视当代动漫文化时尚,有利于我们更好地理解动漫迷,更好地引导青少年,从而促进青少年健康成长和发展。动漫文化对嘉兴文化产业的影响 构建浙江省现代产业体系,实现产业均衡发展,既是落实科学发展观的必然途径,又是建设创新型国家的重要战略。只有坚持产业均衡发展,才能从根本上改变以往我国作为一个劳动密集型、资源消耗型、环境污染严重、新产品附加值低和缺乏核心技术的加工制造业大国的形象,从而有效实现自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的发展战略,真正掌握一批核心技术、拥有一批自主知识产权、造就一批具有国际竞争力的明星企业和知名品牌。为此,我们就必然自觉地置身于世界先进产业快速发展的前沿,鼎力把文化创意产业做足、做大、做强,积极促进文化资源向文化资本的提升与转换,切实加快“文化经济化”和“经济文化化”的步伐,构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系。浙江作为经济和文化大省,不但有深厚的文化底蕴,还拥有5000 万人口的潜在消费市场,特别是浙江嘉兴,也是重要的交通枢纽,地理位置优越,具有发展文化创意产业的良好条件,我们应充分利用浙江优势大力发展嘉兴文化创意产业,推动浙江经济发展。动漫创意产业是文化创意产业的一个重要组成部分。是高新科技、数字化技术和文化创意结合的产物。近年来,动漫创意产业在全球得到爆发式的高速发展,其独特的文化传播功能正在引起世界各国的高度重视。动漫产业作为迅速发展的一个新的经济机会。它跨越了多个部门、多个领域和行业,产生了新的产业链。近年来,浙江动漫创意产业通过文化创意产业的政策引导,产业聚集出现跨越发展态势,但也存在诸多不足,所以对浙江动漫创意产业发展策略的研究是十分必要的。1、浙江动漫创意产业发展概况 近年来,浙江动漫产业实现了较大水平的提升,目前动漫企业有300 多家,国字头动漫企业25 家,电视动漫片的产量连续多年保持全国第一的态势,年产40000 分钟以上,但是只追求产量,而不保证质量的情况下,对浙江动漫影响很大。特别对于嘉兴地区来说,到目前五县二区加起来的动漫企业不足10 家,特别是真正有制作能力的的动漫企业更是屈指可数,作为经济发达的嘉兴来说,这并不是一个好的事情。嘉兴五县两区历史文化渊源,经济基础较为优越,但是在动漫文化产业上,在整个浙江地区还是处于非常薄弱的环节。2嘉兴动漫创意产业发展存在的问题01、动漫产业链不完整动漫产业链的形成,从动漫作品设计制作到衍生产品的设计开发这一运营模式需要一个相当长的市场周期。一般要以低成本运作来探索和检验市场的适应性,然后再进一步培育动漫产品来扩展市场,最后形成有效可行的衍生产品实现利润最大化,由市场化来形成有效的运行机制。嘉兴的动漫企业规模小、形式单一,产业链不完整,周边产品的产出不足,创作生产和销售脱节。浙江动漫的消费市场空间广大,但是实际需求却远远满足不了市场的运作,加之播出时间的局限性,受众群体大大缩减导致动漫经济效益不佳影响企业后续的投资热情,限制了动漫产业链的形成,形成产业发展的恶性循环。02、原创和衍生开发能力相对较弱目前,在当前我国的文化生产中,民族传统文化所实际发挥的作用与它可能的潜在价值比相去甚远。动漫作品最终赢得观众和市场的要以文化内涵、内容创新为基础,嘉兴拥有大量宝贵的历史文化资源,但动漫原创产品却严重缺乏。嘉兴动漫企业虽有进行原创开发的意愿,但实际进行原创开发的企业占全部企业的比例较低,而衍生商品的开发更是处在尚未起步的阶段。03、缺乏龙头企业嘉兴虽有大大小小文化企业数百家,但是专注于做动漫产业的企业还是少之胜少。做动漫企业有别于其他企业,因为动漫作品的成本投入巨大,回报周期长,并且在嘉兴地区还没有出现过因为动漫作品轰动浙江或者全国的案例,而使得大部分投资者对动漫产业没有信心。其实可以把动漫跟实体产业来捆绑,通过卡通营销的模式来提升实体企业的综合实力,从而培养当地的动漫龙头企业,做到互惠互利的最佳平衡点。3、嘉兴动漫创意产业发展优势01、动漫创意产业具有一定的发展基础浙江动漫产业具有稳定、深厚的基础。浙江省动漫产业发展迅猛,浙江省从2004 年影视动漫作品几乎为零,发展为2007 年动漫产量22 部590 集10013 分钟。《秦时明月》、《火星娃勇闯魔晶岛》、《星际飚车王》、《戏曲动漫集粹》等获2007 年度广电总局推荐播出的优秀动漫片称号,居全国各省市第一位。目前,中国国际动漫节已被列为中国《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点支持文化会展项目。动漫节的核心之一———中国国际动漫产业博览会将承载振兴中国动漫国际影响力的重任,主办方将邀请优秀的展商以及他们的中国原创卡通形象和产品参与世界知名的东京漫展、韩国首尔动漫展等国际动漫展会。02、嘉兴文化底蕴丰厚嘉兴文化底蕴丰厚,悠久的历史、丰富的民间传说都是动漫创作的取之不尽的源泉。神话传说、思想文化、历史文化能够提供大量的动漫剧本素材;历史人物、神性人物、宗教图腾等可以激发动漫人物创作的灵感;嘉兴马家浜文化,南湖红色文化,丰子恺,张乐平,徐志摩,王国维等名人文化都是非常优秀的创作素材,稍加改编,一定可以成为影响嘉兴的优秀作品之一。03、高校的动漫人才培养目前浙江省招收动漫、及相关专业的高等院校已达到40 多所。这些高校动漫、及相关专业的招生名额每年都在1000 人以上,向社会输送大批的动漫技术及艺术人才。但是在嘉兴地区,还缺乏集合效应,首先要做的就是店多隆市,尽量多培育本土化的动漫创作企业的建立,对后续人才引进,人才培养都起到带动作用。04、地理环境优越、市场广阔嘉兴位于沿海地带,交通便利四通八达,便于产业流通发展。随着生产力、生活水平的提高,人们消费模式由物质向精神方向转变,开始对于文化有强烈的需求。这些文化需求为嘉兴市的动漫创意产业提供了广阔的市场。4嘉兴动漫创意产业发展策略01、政府积极扶持(1)鼓励原创动漫作品,打造精品动漫政府积极鼓励原创动漫作品。在各类评奖中应优先考虑优秀原创动漫作品,给予经济扶持,要求媒体平台播放。原创作品是动漫产业链的源头,精品动漫是动漫创意产业成功的关键。优秀的原创精品动漫作品犹如强力马达一般,带动动漫产业链中下游产业的持续发展。只有精品动漫,才能吸引观众对动漫角色的关注,也才能刺激消费者产生对动漫衍生品的消费欲望。动漫公司以出精品为主,创建自己的动漫形象和品牌,远离粗制滥造的动漫作品,宣传自己的动漫精品创意。(2)鼓励对优秀原创漫画、出版刊物、嘉兴文化资源的再开发鼓励对优秀原创漫画、出版刊物、嘉兴文化资源的再开发,以动漫形式登上荧幕。对动漫公司生产可以明确目标,减少动漫公司生产的选择性。对于按方向要求生产的动漫公司,也应给予经济扶持,要求媒体平台播放。优秀动漫刊物都是动漫公司生产再开发的资源。(3)保护知识产权动漫产业以创意为核心,知识产权为动漫产业的生存之本。政府应加大知识产权保护力度,打击盗版光盘、盗版读物、盗版衍生品、未经许可的使用作品内容、未经许可的使用创作形象等。保障动漫公司和动漫创作者的最基本利益和合法权利,在其权益受到侵害时,帮其进行法律维权。为动漫产业建立一个良性健康的发展环境。02、建立完善的动漫产业链浙江的动漫产业发展模式具有自己的特点,持续良性发展,嘉兴动漫需要结合自身的现有资源与条件走出一条符合自己的动漫产业链,走市场化道路,打造自己的品牌,形成自己特色的完整动漫产业链。03、动漫人才的培养和引进(1)高校动漫人才的培养浙江省内高校每年向社会输送动漫及相关专业毕业生1000 人以上,这些毕业生是高技术动漫人才,同时对本地文化资源也较为熟悉。但是从人才培养质量上看,省内高校动漫专业毕业生还无法适应动漫公司的岗位需求。究其原因,主要是由于省内动漫教育与动漫产业实践联系不够紧密,仅从技术角度单纯培养动漫人才,并没有建立适合整个动漫产业的学科体系。 动漫产业需要的不仅仅是动漫技术人才,还需要创意型人才、营销运营人才及复合型人才,这就要求动漫专业教育针对市场需求进行调整。在学科建设上,开始相关专业,例如:传播学、营销策略、动漫前期创作等;在注重综合素质培养的同时,对学生进行顶岗培训,让学生找到自己的兴趣点和擅长点。另外,还应展开校企合作,理论与实践相结合,提升学生的职业能力。动漫专业教育可聘请动漫公司专业人士,进行动漫营销、动漫制作实践等方向的教学。由动漫公司专业人士带着项目进行实践教学,任务驱动目标,培养出适合社会需求的高素质动漫人才。(2)优秀动漫人才的引进加大人才引进力度,利用区域优势和浙江省政府的惠及政策,引进从事动漫的优秀人才来嘉兴,特别是海外从事动漫创意、经营的高层次人才。海外留学归国人才具有国际视野,使动漫作品生产创作与国际接轨。 动漫产业园区应建立完善公共信息服务平台,为企业服务,提高人才聚集度;为企业提供各种便利服务,包括工商注册、税务登记等,同时注重营造企业的团队氛围、打造企业文化,便于引进优秀动漫公司和人才。04、动漫产业园基地效用的最大发挥对动漫产业园区进一步的发展规划,对原有文化产业园区整合升级,明确文化产业园区发展方向。动漫产业园是动漫产业链的载体,园区达到一定规模,形成完整产业链结构,真正全面的实现园区价值。(1)高科技动漫产业链条在政府支持下,园区与通信网络公司、大型计算机处理平台相结合,组建高科技云服务平台,为动漫公司、动漫从业人员、高校相关专业学生提供渲染、素材库、作品上传云服务平台等技术服务。强有力的技术支撑,能够提高动漫中小企业的竞争力,做出高质量高水准的动漫作品。为动漫从业人员和学生降低动漫作品成本,并将其作品上传到云服务中心,国内外动漫公司可以通过云服务平台浏览这些作品,选择自己所需要的人才,提供就业机会。(2)营建创意园区在产业园区,组织一些专业培训、行业交流、专家讲坛、作品评奖、产品推荐会等。这一系列活动,活跃园区创意氛围,提升知名度,网聚人才,吸引更多创意资源,最大限度地发挥园区的产业聚集效应。05、重视动漫产业的引导功能中国教育向来强调寓教于乐,动漫作品在中国一直以来被赋予了教育的神圣目的。加之国内动漫尚不分级,社会公众的观念中,少儿群体属于动漫作品的主要观众,而真正影响范围大的动漫作品往往与这个观念截然不同,这些动漫初期也不受政府重视,等出名了才知道他们的价值。事实上这个观念早已落伍,从2005 年以后,12 岁以上的青少年,和18 到30 岁的成年人成为了动漫最忠实的观众和主要的消费群体。由于少儿观众还没有建立自己的价值观和世界观,容易受到外界的影响,他们对动漫片的喜爱,对动漫角色的崇拜,往往只是昙花一现,很难成为忠实观众,而12 岁到18 岁的青少年,正是在建立三观的阶段,想要让动漫作品发挥其引导作用,这才是最合适,最符合时代的选择,而18 岁以上的观众,三观基本形成,却未曾真正形成,作为社会上的生力军,也需要合适的引导,一旦他们认同某个作品,他们会对动漫宣扬的文化和理念也会认同,在现实生活中身体力行,而日式动漫之所以在亚洲地区影响之大,也是在这个基础上才做到的。因此在公共媒体平台播出的动漫作品应宣扬积极健康向上的思想情怀,帮助观众建立正确的世界观、人生观、价值观。除此之外,也不能忘记,引导不等同于强行灌输,而是给观众指明一个方向,至于该如何选择,让他们来决定,切勿在动画中告诉观众你一定要如何去做诸如此类的事情,否则如果一直按照传统观念,只会让观众觉得反感。5结语 动漫文化属于文化产业的一小部分,但是也是或不可缺的一部分。在全国的大力扶持,积极引导下,利用嘉兴本土资源优势,完善动漫基地,培养引进高层次复合型动漫人才,形成完整的产业链模式,以动漫产业带动经济发展,满足科学发展观,使动漫产业成为嘉兴文化产业的重要组成部分。

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