我特别想带儿子看一场国产动画电影，但总是场次凑不好。”杭州动漫迷许先生对今年暑期的国产动画电影略感遗憾。复盘暑期档国产动画电影，相比过去两年的暑期档而言，今年的场面可谓不热闹。据了解，今年7、8月份共有9部国产动画电影登陆院线，受排片率和口碑的双重影响，在票房上不是太亮眼。其中，有2部国产动漫破亿元票房，卖得最好的是《十万个冷笑话2》，截至发稿时，已超1.3亿元。而《豆福传》被导演称之为“惨败”——筹备8年、斥资2亿元，累计票房不到1600万元。略显尴尬的是，今年9部国产动画电影的总票房不及一部进口片《神偷奶爸3》，这部片子的票房是10.38亿元。杭州一家动漫公司CEO认为今年票房不是很理想的原因在于，“今年暑假《战狼2》非常强势，再加上动画电影本身没有特别的亮点。”尽管暑期档国产动画电影表现不太亮眼，但资本不改汹涌之势。据比达咨询数据，截止到2017上半年，中国动漫产业产值达到786亿元，同比增长20.1%。今年上半年，国内动漫领域发生了30多起融资事件（部分企业完成两轮融资），融资总金额约10亿元人民币。作为动漫之都，杭州也在持续发力。7月宣布获得阅文集团5千万元投资的杭州娃娃鱼动漫，目前正在筹划动画电影的前期；7月28日，杭州天雷动漫双喜临门——获得数千万元A轮融资、动画电影成功立项。令人期待的是，10月1日，杭州本土产的动画电影《昆塔2：反转星球》将在全国上映，而出品方博采传媒已在筹备《昆塔3》，有意持续打造IP。杭州动漫游戏协会相关人士表示，杭州一直在为国产动画电影的发展做出积极努力，特别是经过这几年的发展，“杭产”动画电影进入了新的阶段，有望更加出彩。

《大圣归来》力挺《大护法》1905电影网讯 前两年，《西游记之大圣归来》与《大鱼海棠》分别以9.57亿元和5.65亿元票房，获得当年暑期档动画电影票房冠军并引发全民热议。到了今年，“小黄人”在暑期档一众动画参赛选手的包围下持续领跑，《神偷奶爸3》 至今已揽下10.37亿元票房。尽管今年没有再出现像“大圣”“大鱼”这样的“现象级选手”，但让人欣喜的是，暑期档不再被低幼动画电影霸占，出现了更多不同类型题材的高质量国产作品。《十万个冷笑话2》成唯一破亿国产动画据猫眼专业版数据显示，《神偷奶爸3》自7月7日开画之后首周便收获4.44亿元票房，之后两周相对平稳的日票房帮助“小黄人”毫无悬念拿下今年暑期档动画电影票房榜冠军。不过作为系列第三部，影片口碑有所下降。紧随“小黄人”其后的便是国产动画电影的混战。极具个人风格的《大护法》是光线传媒继《大鱼海棠》之后推出的又一部作品，题材画风引发圈内热议，不少深度动画电影爱好者更在诸多社交平台上为它甘当“自来水”，不过这部豆瓣8.0分的口碑款最终票房未过亿，报收8759万元。7月下旬，追光动画继《小门神》之后的新作《阿唐奇遇》，以及邀请了皮克斯、梦工厂团队人员参与制作的《豆福传》，这两部合家欢国产动画都未在市场上引起大水花，3039万元与1590万元的票房很难让制作方收回成本。其余如《功夫小兔侠》《牧野传奇》《大象林旺之一炮成名》等票房都只有小几百万，首登大银幕的《大耳朵图图之美食狂想曲》则依靠电视版观众的基础赢得了4190万元票房。暑期档临近尾声时，市场又迎来了两匹国产黑马。8月18日上映的《十万个冷笑话2》在上映8天后票房成功突破1亿元，目前1.22亿元的累计票房已成功追平三年前第一部的成绩，并成为目前暑期档唯一破亿的国产动画电影，豆瓣7.7分的评价也比第一部刚及格的表现优秀很多。另一部暑期年年见的“大IP”低幼向作品《赛尔号大电影6：圣者无敌》上映13天也已累计9750万元票房。国产动画电影全年龄化生态正在形成尽管今年暑期档动画电影中未出现“现象级爆款”，但短短两个月还是为观众带来了不少惊喜，尤其是国产动画电影在类型题材上的丰富与突破让许多青年动画爱好者欣喜不已，观众的认可也让这个暑期档相比以往多了好几部豆瓣7分以上的国产佳作。过去国产动画一直被诟病题材太窄，低幼化现象严重，而随着“大圣”“大鱼”的出现，国产动画全年龄化生态正在逐渐形成，今年暑期档正是佐证。从受众来讲，除低龄观众较熟悉的《大耳朵图图》《赛尔号》等电视动画IP电影，有向迪士尼与皮克斯风格看齐的《阿唐奇遇》《豆福传》等合家欢向作品，还有《大护法》《十万个冷笑话2》这样极具特色的成年向动画电影。目标受众是青少年与成年观众，制作方自然会在剧本上花更多心思。豆瓣分数仅次于“大圣”的“8分国产良心”《大护法》，充满隐喻的人设与情节设计、结合水墨画与简笔画的奇特画风，都让这部实验气息浓厚的“成人童话”在上映期间成为热议话题。而豆瓣7.2分的《阿唐奇遇》吸取了《小门神》的教训，不仅在剧情设计上更加老少咸宜，还巧妙地将茶文化融入故事中，最终成就了一部趣味横生的“茶宠总动员”，传承与传播中国传统文化不再只是一句口号。植根于“吐槽文化”的《十万个冷笑话2》 则把如今那些已习惯“没有弹幕就看不下去”的年轻观众吸引进了电影院。影片对《哆啦A梦》等知名动画，《速度与激情》等好莱坞大片，以及希腊、北欧、东方神话等元素进行了重新解构，剧情上如“脑洞世界”“人物降次元消解”的创意也让人惊艳。爆款不是目的，作品走心才可期“小黄人”票房遥遥领先实际讨论度却不高，国产动画口碑佳作不少，在市场表现上却几乎“全军覆没”，“叫好不叫座”的魔咒又一次在国产动画上应验。客观来讲，暑期档前有“小黄人”，后有“现象级”《战狼2》，两个月内国产动画电影的排片空间并不大。再者“事不过三”，2015年“大圣”头炮打响，至今仍稳居国产动画电影票房榜冠军位置；去年的《大鱼海棠》已是口碑褒贬不一，但仍凭借“十二年情怀”“吐槽热”拿下超5亿元票房；而今年讨论热度最高的《大护法》没有IP基础，题材更是小众，圈内口碑再高，也不足以让已看了两年“国产动画良心”而愈加挑剔的广大观众埋单。《大护法》导演不思凡曾经说过，他刚到杭州发展时，几乎所有原创动画人都在问：“动画怎么样做才商业？动画应该怎么样赚钱？”后来他选择捂上耳朵，专心做自己的作品。想要造就“现象级爆款”天时地利人和缺一不可，但“爆款”永远不能成为动画人创作的目的。“走心”作品能让愈加成熟的中国观众认可，而“走肾”也许只能让影片沦为“影院一日游”产品。

带有品牌动漫形象的产品特别受欢迎。宾豪公司获得QQfamily品牌授权。中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称漫博会）来到并扎根东莞已有5个年头，除了每年热闹的展会，它给东莞带来哪些影响，为东莞的产业转型升级带来了哪些直接利好呢？近年来，东莞不少传统制造业企业通过拿到动漫品牌授权，生产动漫衍生品，开辟了新的转型之路。有的通过拿授权，增值了产品的利润空间；有的则在生产授权品牌的相关产品时，逐渐走上原创IP的道路，跨入了动漫行业领域。选择品牌授权合作，产品利润会比单纯做代工高出30%~40%。在刚刚闭幕的第九届漫博会上，品牌授权展区的火热程度，不亚于展示酷炫高科技的4K展区和VR/AR展区。因为这里汇集了一大批知名动漫IP，如小黄鸭、小黄人、神奇飞侠、阿童木等。作为本届漫博会的五大专业展之一，品牌授权展三天接待专业观众2000多人次，达成合作意向超过20家。“呆萌企鹅”箱子很受欢迎品牌授权展区QQfamily系列箱包的展位上，呆萌可爱的企鹅装饰着各类箱包外表，引来不少观众尤其是小朋友的围观。这些箱包，产自东莞东坑的广东宾豪科技股份有限公司（以下简称“宾豪”）。这是一家专业设计、制造及销售硬箱、软箱、包袋等旅行用品的大型企业，多年来一直为新秀丽等世界知名品牌箱包代工。虽然它已经拥有自有品牌“宾豪”，并进行规范化品牌运作，但在探索转型道路上，今年宾豪又开辟了新的发展路径——品牌授权。“今年3月，一接触腾讯的QQfamily品牌，我们没有半刻犹豫，就进入了授权谈判。” 宾豪总经理李春蕾介绍说，该公司于6月正式拿到了腾讯旗下QQfamily的授权。“8月底QQfamily箱包样品就出炉了。国庆节前，我们还进行了小批量试销，大概拿出200多件产品，卖得比预想的火爆很多。”就在漫博会开幕前一天，记者也来到宾豪的生产线探营，位于二楼的车间内，工人们正干劲十足地专注于QQfamily系列旅行箱包的制作。“我们在为QQfamily系列备战‘双11’，总共做5000件左右，目前销售渠道已经打开，预计能实现销售额300多万元。”相关负责人说。授权产品利润比代工高三成与宾豪一样，位于黄江的威力盛服装公司（以下简称“威力盛”），近期也把转型之路铺向品牌授权产品。今年10月，该公司获得深圳一家公司卷卷品牌的授权，开始设计生产有卷卷元素的童装。“我们两家公司一拍即合，从谈合作到最后签约只用了1个月，一签就是3年。”威力盛公司负责人阿KEN说。在本届漫博会品牌授权展区，深圳卷卷品牌的动漫产品与威力盛出品的含卷卷元素的童装，也吸引了不少观众。“我们做服装20多年，曾为迪士尼、漫威等动漫巨头做过代工。现今看准了国内童装市场，正在转型中。”阿KEN称，之所以选择与卷卷品牌合作，首先是卷卷的消费人群、品牌内容、理念等都与威力盛比较契合，“而且选择品牌授权这样合作，产品利润会比单纯做代工高出30%~40%。”对此，宾豪也有着同样的感受。李春蕾举了个例子：“比如，我们给美国知名箱包品牌做的箱子，如果代工，订单价是每个200元左右，这些知名品牌商拿到货后，能以每个1000元左右的价格推向市场，利润的大头都是订单客户拿去了。而很多箱包的设计、生产，订单客户也是用我们的方案，产品的附加值很低。”如今，宾豪生产腾讯旗下QQfamily品牌授权的箱包则很不同。“我们签了3年，付了品牌授权费用给腾讯，然后QQfamily系列箱包的设计、生产、销售都是我们自己做，价格比一些知名品牌箱包价格也低不了多少，但是产品卖出后，利润就是我们自己的了。”选择品牌授权是站在巨人的肩膀上跳舞，而这个巨人是已在消费群体中有一定影响力的品牌动漫IP。饼干加动漫元素价格翻倍品牌授权模式的好处，也许过来人更有发言权。在这方面，广东金添动漫股份有限公司（以下简称金添）算是东莞企业中的先行者。据该公司董事长蔡建淳回忆，当金添还是一家传统饼干厂时，由于市场竞争激烈，如何拓展销路让他一度处于很迷茫的境地。经过调研与观察，蔡建淳发现，消费者需求越来越个性化，单薄的产品无法拥有持久强大的生命力，与文化结合才可以让消费者对产品产生更多共鸣。这也是金添开始寻求动漫品牌授权的原因。“我们是站在‘巨人’肩膀上跳舞。”蔡建淳说，这个“巨人”，便是已经在消费群体中形成一定影响力的品牌动漫IP。金添目前拿到的品牌授权包括迪士尼、华纳、环球、奥特曼等12个动漫形象。产品包装上，各类动漫形象形态各异，内在产品更是花样百出，一面世便得到了小朋友们的喜爱。“过去一吨饼干卖1.5万元，现在可以卖到三四万元。”蔡建淳说，“我们去年取得近2亿元销售额，今年预计3亿元。”值得一提的是，2014年，借着东莞漫博会的平台，金添动漫进入院线市场，生产薯条产品。“全国院线销售的薯条70%是我们家的，在《战狼2》红火的8月，薯条卖了300万元”。蔡建淳介绍说。金添在尝到品牌授权甜头的同时，还无形中得到了管理能力和营销能力等方面的历练，由此也开始了自身原创IP的打造。品牌授权还有政府补助为了帮助莞企更好地借助动漫品牌授权实现利润增值，政府职能部门也做不少工作。2015年7月，东莞松山湖（生态园）管委会启动松山湖博泰创意服务中心项目，该项目能帮助传统制造业对接动漫品牌或者其他品牌，为它们之间的品牌授权服务。据漫博会组委会提供的资料显示，该项目启动至今，博泰已与迪士尼、腾讯、奥飞等在内的多家品牌公司建立战略合作关系，引进品牌公司58家，动漫形象超过100个。另外，东莞市政府从2015年7月1日至2020年12月31日，总共拿出9000万元，用于资助莞企进行品牌授权。“我们与QQfamily的授权费是70多万元，目前已经获得政府50%品牌授权费的资助。”宾豪总经理李春蕾说。而威力盛公司今年也获得几十万元的政府授权费资助。

在《战狼2》掀起的暑期档观影热潮尚未退去之际，8月18日，主打二次元吐槽文化的动画电影《十万个冷笑话2》(以下简称《十冷2》)正式上映了。作为动漫界的人气IP，《十万个冷笑话》系列2014年上映的首部电影以1000多万元的低成本投资收获了1.2亿元票房，成为国内首部票房过亿元的国产非低幼动画电影。如何持续开发同类IP的价值，如何让相关以二次元文化为卖点的作品在不断发生变化中的动画电影市场真正独树一帜，业界对此给予了诸多关注。 鲜明的电影风格需拿捏“门槛”长期以来，当谈到国产动画电影，人们多局限在面向低幼龄观影群体的《喜羊羊》《熊出没》等系列作品。但近两年来，业界对此类电影口碑、票房的讨论，开始集中在了几部“大”字头作品上——《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)《大鱼海棠》《大护法》等。业界普遍认为，从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大护法》，在不断的积累发展中，国产动画电影中“非低龄”类型的作品开始在市场上有了愈发清晰的定位。《十万个冷笑话》系列电影改编自漫画家寒舞的同名漫画作品，因其天马行空的剧情，搞笑的人物设置，无处不在的吐槽和颇有特色的电影风格，显得与众不同。正如中国动漫集团发展研究部主任宋磊所言：“‘吐槽’是二次元群体用来解构经典和打破思维禁锢的一种语言体系，即用观众意想不到的画面和语言把经典打破并进行重新解释。而《十万个冷笑话》系列电影堪称是二次元吐槽文化的代表作。”记者注意到，《十冷2》的部分情节中，对经典儿童动画形象“喜羊羊”进行搞笑式处理，解构性地重新解读了“喜羊羊”。这是否会让不太了解的观众不知所云?虽然《十冷2》的导演李姝洁与卢恒宇均表示“在创作时并没有特别的考虑，只是希望所有年龄层的观众都能看这部动画电影”，但其实这一回应仍暴露了这类电影在目标受众方面的短板。对此，宋磊表示，这种类型的电影如果想要在吐槽中建立幽默点，首先必须确保观众与制作方都在一个共同的文化体系内：“看《十冷2》的观众首先要知道‘喜羊羊’，了解‘喜羊羊’本来的状态，进而当‘喜羊羊’以另外一种姿态出现时，才可以感受到那种幽默感。这无疑是一种观影的额外要求。”由此看来，这类电影开拓市场是需要一定门槛的。“高级幽默”稀缺自2015年《大圣归来》获得成功后，一大批动画电影人受此鼓舞积极开发作品争取市场和票房，动漫领域也加速成为资本扎堆的新“热土”。然而，从今年的情况来看，动画电影票房的总体表现并不理想——《大护法》在收获良好口碑的同时却未能延续《大圣归来》的高收益，票房目前累计仅8750万元(《大圣归来》为9.56亿元)，其他诸如《阿唐奇遇》《玩偶奇兵》等也都表现平平，反而同期的好莱坞动画电影《神偷奶爸3》，其国内票房却轻松突破10亿元。造成中外动画电影票房巨大反差的症结，依然在于国产动画电影在故事性方面的不完善——中国的动画电影不会讲故事、讲不好故事，而且还缺乏一种寓教于乐的导向性幽默，即业内所谓的“高级幽默”。因此该类作品要成功，首先必须处理好这两大软肋。从目前观众对《十冷2》的评价来看，这部续作已经获得相当不错的认可。目前，该片取得7.8分的豆瓣评分，相比第一部(6.3分)口碑提升了不少;截至记者发稿前，其票房累计已达7313万元，排片占比在10.34%。这番成绩的取得，影片中大量意想不到的幽默桥段可谓“居功至伟”。实际上，这也是《十冷2》导演始终在强调的“脑洞”创意。据了解，诞生出《十万个冷笑话》漫画作品的原创动漫平台“有妖气”，已经利用大数据创建了完整的可供分析的用户数据，包括喜爱该作品的粉丝比例、年龄构成等。平台方希望这些数据能够帮助平台进行用户画像的同时，反向指导电影的创作。对此，宋磊认为，这类电影的创作对导演提出了更高的要求：“导演的智商一定要超越观众，才能为观影行为带来愉悦的感受。”在他看来，如果作品“仍只停留在摔一个马趴、被果子砸到”等简单的搞笑噱头上，很难给观众带来快乐与新鲜感。尝试探索更多风格化的表达电影上映前，卢恒宇告诉记者，《十冷2》的制作成本大约为1800万元，较第一部投入有所增加，在制作上精良了很多。然而他也坦言：“第二部在商业方面的压力很大，票房只有过亿元才算交作业。”从目前的票房数据看，《十冷2》虽取得了1727.5万元的首映票房，远超前作，但距票房过亿元的目标仍有不小差距。随着迪士尼动画电影《汽车总动员3》于8月25日上映，《十冷2》面临的市场竞争或将更为激烈。业内认为，《十万个冷笑话》系列电影的第一部之所以成功，离不开某些无法复制的因素，如当时上映时同类题材影片的稀缺、网络动画番剧发展正值高峰、“粉丝黏度”很高等。然而时隔两年，动画电影市场已发生很大改变，以上因素恐难再助力于《十冷2》的票房。宋磊表示：“二次元群体的体量大概在一亿到两亿之间。从以往的《十万个冷笑话》《火影忍者》等面向该人群的作品所获票房来看，其票房体量也就在亿元左右，目前尚未出现突破这一数字的作品。”《十冷2》最终能否达到乃至突破预期?目前无法断言。但可以肯定，国产动画需要尝试探索更多风格化的表达。正如业界普遍的看法：“以成年人为核心观影群体、反传统欢乐打闹路线的小众动画在国内依然有足够广阔的市场前景，国产动画的未来并不仅限于合家欢一条路径。”只有多样化的风格，才能掌握多样化的市场。在前不久闭幕的第六届中国独立动画电影论坛上，入围第67届柏林电影节的国产独立动画《好极了》的制片人杨城表示，目前国内院线上的动画电影相对比较单调，一部好作品除了需要和观众有良好的沟通，最重要的还是创造力的提升。而好的东西一定会有商业价值。对此，宋磊表示认同：“对于当下针对二次元这一细分市场创作的动画电影来说，成功的关键仍在于影片质量，在于影片能否动员更多的观众走进影院。”他认为，今天的市场已经发生改变，如果之前还可以说是“品牌引导观看”，那么如今已然是“话题引导观看”了。“动画电影如若能形成或者植入一些社会热点话题，那么在同时具备优质影片内容的前提下，其在商业上的成功几率或许更大一些。”他说。

“2017中国动画影视峰会”9日在广东东莞举行。图为峰会上日本专家进行主题演讲 李映民 摄“2017中国动画影视峰会”9日在广东东莞举行。本届峰会邀请了包括美国、日本等国家和地区的多位动漫专家进行主旨演讲和论坛互动，为中国动漫企业和创作机构提供一个与世界对话的高规格交流平台，深刻剖析中国动画影视创新存在的问题，共同探讨中国动漫如何走向世界。作为第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会的首场主体活动，本次峰会不断提升国际影响力，邀请了美国纽约科技大学数码艺术和设计系终身教授罗伯特·史密斯、美国罗格斯大学教授和美术部主任谭力勤、日本知名动画导演大畑晃一、著名漫画《老夫子》二代作者王泽等海内外动漫专家，用世界的眼光深度剖析中国影视动漫发展历程，探索中国动画影视未来发展路径。“2017中国动画影视峰会”9日在广东东莞举行。图为峰会现场 李映民 摄谭力勤对中美360°全景动画电影、微观动画电影、3D/4D打印先锋动画电影的现状进行了阐述、分析与比较，阐明其不同点和差异。他表示，在360°全景动画电影方面，中美两国在技术上几乎零差距，处于同一起跑线上，剧本故事也相差无几。然而，在画面元素美的追求和感受点则迥然不同，动画精细度上能辨别差异。中国动漫影视要取得发展，必须支持前瞻性动画探索、技术开发，这样才能引领未来。《战狼2》分镜师张一鸣在现场分享了自己绘制分镜的经历，并表示中国电影工业体系急缺分镜师，希望更多的动画师能加入进来，动画创作在真人大电影中具有重大作用。大畑晃一则从中日动漫合作切入进行分析。他表示，中国动漫影视发展应该多进行国际合作，中国动漫影视市场发展非常快速，通过国际合作可以推动中国动漫影视产业更快发展。

《战狼2》暑期档一片独大。今天是8月最后一天，网友们欢呼“暑期档终于画上句号了”，毕竟9月的进口片很值得期待，记者发现，这些年的暑期档都会有一些爆点，且都在不断证明——情怀和IP不再能普遍变现，“小鲜肉”也不再是票房保证，遗憾的是，国产动画片没有发力。今年暑期里《悟空传》、《三生三世十里桃花》等IP电影的票房不及预期，而《战狼2》《二十二》这类正能量影片，以及《冈仁波齐》等却都是口碑与票房齐飞。 没有出现爆款动画电影每逢暑期档，动画片都是备受关注的类型，估计大家都还记得，前年暑期档有《大圣归来》，去年有《大鱼海棠》，虽然是动画片，但是老少咸宜，话题性都很强，引起了很大关注。而今年有11部动画电影选择了这个档期，但从最终的票房数据来看，排在第一名的是《神偷奶爸3》（10.3亿），亚军则是《十万个冷笑话2》（1.2亿），紧随其后的《赛尔号大电影》票房为1亿，且大多是在暑期档的后半程才上映。然而话题性很强，比如主动提出分级，被网友惊叹为“居然能过审”的《大护法》票房仅为8700万。另外与中国传统文化相关的《阿唐奇遇》和《豆福传》票房分别为3020万和1586万，均不如预期。有影院经理分析说，其实对比《大圣归来》和《大鱼海棠》就会发现，今年国产动画不是过于低龄化，就是过于成人化，缺乏合家欢的特点。流量明星票房号召力明显下降虽然小鲜肉票房号召力下降、IP再热也要有好的改编，已是不争的事实，但暑期档依然不信邪地在再三证明这个观点。从数据来看，彭于晏、欧豪主演的电影《悟空传》票房为6.9亿；杨洋主演的《三生三世十里桃花》为5.3亿；李易峰出演的《心理罪》为2.8亿；王大陆主演的《鲛珠传》为1.1亿；欧豪主演的《青禾男高》仅3000万票房。其中《悟空传》还有IP加持，成本与票房算持平，而《鲛珠传》大约想复制2015年的爆款《捉妖记》，但票房很惨淡。既有小鲜肉也有IP加持的《三生三世十里桃花》则是给观众带来了“锁场”这个新名词，电影之外的全民口水比电影本身精彩万分。影院经理们一致表示，近年来，观众理性度大大提升，他们排片也不是看电影里面有几个流量明星的，靠小鲜肉的人口红利拿票房的时代已经不在了。青春片《闪光少女》堪称“小清新”动作片方面，在《战狼2》票房突破50亿元时，《杀破狼·贪狼》《破局》两部动作电影同时上映，也让一部分观众过了一把眼瘾。不过《侠盗联盟》虽然也有刘天王坐镇，但终究套路老套，剧情没有惊喜而票房一般。暑期档一般也是青春爱情片的天下，这个暑期档稍微让人有点印象的就是《闪光少女》，很新颖地结合了民乐与二次元，堪称小清新，被片中很燃的音乐吸引而产生很多“自来水”，但是在票房和排片稍有落后时发生了“宣发人员下跪求排片”的社会新闻，反而给电影的后续发展带来了不良影响。故事讲得好的票房都不错收获高票房或者高口碑的《冈仁波齐》、《战狼2》、《二十二》等影片，走的都是一条靠故事内核打动观众的 “逆袭”之路。所以如果不能够将核心故事讲好，再热的IP、再多粉丝支持都无济于事。以2014年中国内地幸存的22位“慰安妇”的遭遇作为大背景的纪录片《二十二》，上映之初不被看好，口碑上扬后，排片和票房都一路上涨。截至8月30日，上映17天的《二十二》总票房1.67亿，创国内院线纪录片票房冠军。而且值得一提的是，观看这部影片的观众里，20岁以下的占18%，20-24岁的占35%，“90后超过5成，说明该片还是能触动年轻人的。” 不少南京的影院经理也为这部片子能更长时间留在影厅做了不少活动。还有一部纪录片《地球：神奇的一天》，以精美的画面和呈现的多样大自然，倒是有一些合家欢的特点，吸引了不少三口之家的观众。