日本动漫衍生品的发展态势

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提起动漫,最先想到的便是日本,日漫已然成为现在动漫界的突出代表。由日本开展的一系列动漫衍生品也深受人们喜爱,带来了不少经济效益,那么,我们可以来谈谈其发展趋势是怎样的?


通俗地讲,动漫衍生品是指利用卡通动漫中的原创人物形象,经过一系列的设计包装,开发出具有一定主题性的产品或服务。动漫衍生品的主要类别包括服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场以及以动漫为主题的游戏等等。


日本历来就有“动漫王国”的称谓,可以毫不夸张地说,它是世界上最大的动漫制作国和输出国。目前,全球播放的动漫作品中有60%以上是来自日本。20世纪70年代,受到美国动漫产业发展的影响,日本成为了美国动画的加工厂和代工厂,为日本本土动漫产业的发展做了铺垫。20世纪80年代,日本本土经济迅速发展,伴随而来的是日本本国具有本土特色的动漫产业的发展。随后,随着电视、电脑的大量使用和新技术的发展,日本动漫产业逐渐被几大销售集团垄断,日本的动漫以原创为主,并十分注重本国的文化输出。


熟知的宫崎骏动漫——千与千寻

漫画——幽游白书


除了漫画、动画片、游戏等,形象衍生产品的销售在日本动漫产业中也是不可忽视的。目前,动漫衍生品的销售已成为大量日本动漫公司进一步盈利的重要手段。这些衍生品包括衣服、鞋帽、电玩产品和各类玩具等等,不仅仅包括各类玩具,目前衍生品在时尚用品、家居用品上也获得了长足发展。其中比较成功的案例有:


Case  1    海贼王

《海贼王》的衍生品除了儿童玩具,还涉及到时尚用品、家居、服饰、饮食等方面。例如,日本Dinos公司在网上与人气漫画《海贼王》合作推出的“海贼王大米”礼品销售套装。套装包括包装袋上印有路飞、索隆、山治、乔巴等《海贼王》角色图案的大米、印有“海贼旗”的特制午餐袋及天然木材制成的饭勺等等。


Case  2    名侦探柯南

《名侦探柯南》的衍生品除了传统的DVD、海报、文具等,还包括柯南的变声蝴蝶结、手表麻醉枪等紧密结合剧情发展的特色衍生品。


Case  3    美少女战士

再比如,日本的本土作品《新美少女战士》,主要以20岁以上女性为目标,以“怀旧”、“可爱”为卖点,开发了玩具、美妆、成衣、杂货等上百种商品,深受消费者喜爱。


正如中国动画学会副秘书长李仲秋所讲的那样,日本的动漫产业经过这么多年的发展,一直专注于原创,塑造个性鲜明的漫画人物形象,当漫画人物形象获得市场成功后,再进一步地以该漫画形象来制作开发电影、动画片等。所以说,一个良好的有市场号召力的动漫人物的塑造是动漫衍生品市场开发的基础,这也能大大降低对动画片的投资风险。


观之我国,曾经深入人心的动画形象,如葫芦娃、哪吒、黑猫警长等却没有那么幸运,其经济价值十分微小,没有进一步地进行衍生品的开发。或者因为衍生品开发的资金不足,品牌推广有困难、市场营销不给力等原因而作罢。


总之,今后我国动漫产业的发展应注重长期效益,要有长远眼光,在动画或电影制作之初就应做好衍生品开发的布局,要么直接开发衍生品,要么将衍生品的开发权和代理权出让,并做好市场推广工作,方能提升动漫产业的获利空间。

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[火影忍者]即将完结 长寿动漫生存之道被认可

近日,日本集英社宣布漫画家岸本齐史的《火影忍者》将于11月10日正式完结。《火影忍者》是日本三大动画之一,1999年开始在《周刊少年JU MP》杂志连载,至今已经走过15年。“火影”的完结也引发了人们对于这些长寿动漫的关注。诸如《海贼王》《名侦探柯南》《蜡笔小新》《樱桃小丸子》《海螺小姐》等动漫是许多人心中抹不去的记忆。为什么有些动漫能够连载十几年甚至几十年?北京动漫学院电影学院讲师叶风表示,“这些动漫首先是符合了许多人的心理诉求,此外更重要的是它们已经成为一个成熟的动画产品,并且在持续的连载中保持着产品的稳定性”。他认为,一个动漫要想得到长远的发展,在其传递的价值观和世界观上必须得到受众的认可。此外,一个动漫作品能够长期连载还是经过市场检验之后的结果。“不管是日本还是美国,这些长寿动漫能够受到全世界观众的欢迎,最根本原因是里面传递出来的相同主旨。”参加过多次世界动画展的中国电影资料馆高级工程师左英说,“优秀的动画作品是不分国界的。有一年中国电影资料馆举办动画展映,一些来自丹麦、挪威的欧洲动画片放映时,虽然语言不通,但当时所有人都被里面包含的亲情、爱情、友情因素所感动。”原标题:长寿动漫的生存之道来源: 中国新闻出版报 作者:王俊宁

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剧场版《银魂完结篇》小说化决定 7月8日发售

剧场版动画《银魂 完结篇 永远的万事屋》即将于7月6日上映,现在本作的小说版也发售决定,作者为曾执笔《3年Z组银八先生》(《银魂》小说版)《BLACK CAT》《滑头鬼之孙》小说版的大崎知仁,售价683日元,预定2013年7月8日发售。 同时《银魂 完结篇 永远的万事屋》的OSTCD也发售决定,收录全部23首曲目,售价3150日元,预定2013年7月3日发售。剧场版《银魂 完结篇 永远的万事屋》的入场者特典则确认为“漫画单行本第0卷风格记事账”,记事账封面看起来就像《银魂》第0卷,这是捏他此前《海贼王》《全职猎人》等JUMP连载漫画的剧场版都曾以漫画第0卷、第千卷作为入场者特典。

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新浪微漫画 3138天前
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中国国际动漫及衍生品展览会招商已全面启动

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2014年日本动画产业1.63兆日元 增长超10%

国庆假期前夕,文化部官员表示,截至2014年底,中国动漫产业总产值已突破1000亿元,较2013年同比增长超过15%,高于全国文化产业增加值增长速度。关于这份成绩单,文化部也表明,中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段,未来几年发展的压力大,但空间和潜力也很大。文化部将继续扶持内容健康向上、富有创意的优秀原创动漫产品的创作、生产、传播和消费,将推广手机(移动终端)动漫行业标准,鼓励面向新媒体渠道的动漫游戏创作,等等。九月份刚刚出炉的日本动画产业报告2015版,则介绍了日本动画在2014年的情况(这系列报告都是复盘上一年度)。日本动画市场规模在2014年为1兆6296亿日元,相比于上一年增长了10.4%。这份报告有六十多页,此处摘录其中要点如下:日本动画产业集中于东京都地区一、繁荣背后的倒闭风险2014版报告就提到:日本动画目前的业绩还算是蒸蒸日上,但到了2016年行业将面临产能过剩,再次迎来洗牌。新版报告则表明:在2014年日本动画行业出现了一个危险的信号,作品数量增加收益却下滑。这一年日本产出322部动画作品,其中232部当年新作,90部历年延续作品,超越了2006年的全年279部最高纪录,增幅15%。不过2006年日本动画分钟数为136407分钟,而2014年只有119962分钟,说明存在很多泡面番式短篇作品。从2010年开始日本的泡面番逐渐增加。2014全年日本动画视频销售额为1021亿日元,远低于2013年的1153亿日元,只比2008年1000亿日元的销售额稍微强一点。在商业角度上来讲日本动画行业的视频销售额退回到了2008年、2009年的水平。9月29日,拥有13年历史、制作过《混沌武士》《死亡代理人》和《Gangsta黑街》等的manglobe,宣告资不抵债正式办理破产手续。这可能是个案,也可能是前奏。日本动画狭义市场2002-2014年变迁二、狭义市场的困顿日本狭义动画市场规模是以动画制作公司的销售业绩为统计依据,包括商业动画制作企业的销售额、TV动画制作总数、剧场版票房收入、光盘销量和动画网络播放市场。广义市场是以顾客购买与动漫相关产品所支付的金额为统计依据。狭义市场在2005年攀升至2232亿日元的顶峰后,下滑了多年,近两年由于海外市场(特别是中国)而有所回升。有人分析这种现象,认为有市场竞争日益激烈、动漫制作大量外包、动漫人才匮乏以及入不敷出等几大根源。海外市场竞争环境日益激烈:除美国外,一些动漫新兴国家如韩国、中国的快速发展也对日本的动漫产业发展构成强有力的竞争。动漫产业制作过程的空洞化:越来越多的日本动漫企业为降低成本,将绘图、上色等外包给中国、韩国及东南亚国家公司。由于长期制作外包,日本本土动漫从业者特别是青年人减少了基础工作的锻炼机会,无法打下坚实的动漫制作功底,结果导致动漫产业制作过程潜存着空洞化。低薪导致动漫人才严重流失:日本的动画制作公司中,职员不足百人的占九成,这些中小公司在激烈竞争中往往将成本控制转嫁为削减雇员薪酬,底薪导致一些年轻人才无法维生。投入产出失衡导致赤字严重:近年日本动画制作公司数量和作品数量增加,对播放时间的竞争更加激烈,许多公司不得不接受制作委员会或电视台提出的苛刻条款。一部30分钟的动漫作品制作成本大约在1000万日元左右,制作公司一般仅能从播放方收回500万日元,结果几乎都存在赤字。日本动画广义市场2002-2014年变迁三、广义市场的增长日本动画的广义市场规模,在2008年达到一个高点后小幅下滑,近两年恢复高速增长。四、中国成市场救星随着日本国内市场的饱和,中国等海外市场让日本动画产业找到了新的增长点。新版报告便将将2014年日本动画产值大幅增加归功于以中国为代表的海外市场版权销售和相关商品化开发。在报告发布之前,《暗杀教室》的制作方之一富士电视台就表示过:仅仅向中国市场卖的动画版权费就基本收回了《暗杀教室》动画的制作成本,东映在财报中也表示中国市场良好的销售提升了业绩。日本动画除了向中国市场出售版权(比如爱奇艺就买下了《海贼王》《龙珠》《灌篮高手》《圣斗士星矢》《光之美少女》等东映版权的国民动画),有的制作委员会也开始在中国引资(比如B站投资泡面番《洲崎西》)。目前日本动画行业海外四大市场分别是亚洲、欧洲、北美、大洋洲,而在东欧地区和中南美地区日本动画销售在下降。2014年日本动画海外销售总额为1亿6000万美元,与2012年持平。有分析认为此种现象原因有二:随着时间的推进,海外地区也培养了大批的日本动画爱好者,但日本正版动画制品的高价格让很多粉丝望而却步。现在世界影像市场的中心是3D的CG作品,而日本并没有与好莱坞、迪士尼竞争的绝对优势,导致在东欧和中南美地区销售的下滑。2015报告指出,在世界影像市场增长的大背景下,“在世界市场日本动画的地位已经有相当大的衰退”。Netflix进军日本的新闻占据了当地动画资讯网站的头条。五、网络播放是新的希望9月2日Netflix在日本上线,并与软银合作。这起事件在日本动画界颇受关注的背后,是2013年日本动画网络配信销售额为340亿日元,2014增长20%到了408亿日元,占到总销售额的4成。有人认为,2015年很有可能成为日本动画网络配信元年,不出几年日本动画将会从电视播放时代正式过渡到网络播放时代,不过在过渡的这几年时间内将煎熬着各个动画制作公司。Netflix进军日本的新闻占据了当地动画资讯网站的头条。Netflix进军日本的新闻占据了当地动画资讯网站的头条。9月2日Netflix在日本上线,并与软银合作。这起事件在日本动画界颇受关注的背后,是2013年日本动画网络配信销售额为340亿日元,2014增长20%到了408亿日元,占到总销售额的4成。有人认为,2015年很有可能成为日本动画网络配信元年,不出几年日本动画将会从电视播放时代正式过渡到网络播放时代,不过在过渡的这几年时间内将煎熬着各个动画制作公司。

国庆假期前夕,文化部官员表示,截至2014年底,中国动漫产业总产值已突破1000亿元,较2013年同比增长超过15%,高于全国文化产业增加值增长速度。关于这份成绩单,文化部也表明,中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段,未来几年发展的压力大,但空间和潜力也很大。文化部将继续扶持内容健康向上、富有创意的优秀原创动漫产品的创作、生产、传播和消费,将推广手机(移动终端)动漫行业标准,鼓励面向新媒体渠道的动漫游戏创作,等等。九月份刚刚出炉的日本动画产业报告2015版,则介绍了日本动画在2014年的情况(这系列报告都是复盘上一年度)。日本动画市场规模在2014年为1兆6296亿日元,相比于上一年增长了10.4%。这份报告有六十多页,此处摘录其中要点如下:日本动画产业集中于东京都地区一、繁荣背后的倒闭风险2014版报告就提到:日本动画目前的业绩还算是蒸蒸日上,但到了2016年行业将面临产能过剩,再次迎来洗牌。新版报告则表明:在2014年日本动画行业出现了一个危险的信号,作品数量增加收益却下滑。这一年日本产出322部动画作品,其中232部当年新作,90部历年延续作品,超越了2006年的全年279部最高纪录,增幅15%。不过2006年日本动画分钟数为136407分钟,而2014年只有119962分钟,说明存在很多泡面番式短篇作品。从2010年开始日本的泡面番逐渐增加。2014全年日本动画视频销售额为1021亿日元,远低于2013年的1153亿日元,只比2008年1000亿日元的销售额稍微强一点。在商业角度上来讲日本动画行业的视频销售额退回到了2008年、2009年的水平。9月29日,拥有13年历史、制作过《混沌武士》《死亡代理人》和《Gangsta黑街》等的manglobe,宣告资不抵债正式办理破产手续。这可能是个案,也可能是前奏。日本动画狭义市场2002-2014年变迁二、狭义市场的困顿日本狭义动画市场规模是以动画制作公司的销售业绩为统计依据,包括商业动画制作企业的销售额、TV动画制作总数、剧场版票房收入、光盘销量和动画网络播放市场。广义市场是以顾客购买与动漫相关产品所支付的金额为统计依据。狭义市场在2005年攀升至2232亿日元的顶峰后,下滑了多年,近两年由于海外市场(特别是中国)而有所回升。有人分析这种现象,认为有市场竞争日益激烈、动漫制作大量外包、动漫人才匮乏以及入不敷出等几大根源。海外市场竞争环境日益激烈:除美国外,一些动漫新兴国家如韩国、中国的快速发展也对日本的动漫产业发展构成强有力的竞争。动漫产业制作过程的空洞化:越来越多的日本动漫企业为降低成本,将绘图、上色等外包给中国、韩国及东南亚国家公司。由于长期制作外包,日本本土动漫从业者特别是青年人减少了基础工作的锻炼机会,无法打下坚实的动漫制作功底,结果导致动漫产业制作过程潜存着空洞化。低薪导致动漫人才严重流失:日本的动画制作公司中,职员不足百人的占九成,这些中小公司在激烈竞争中往往将成本控制转嫁为削减雇员薪酬,底薪导致一些年轻人才无法维生。投入产出失衡导致赤字严重:近年日本动画制作公司数量和作品数量增加,对播放时间的竞争更加激烈,许多公司不得不接受制作委员会或电视台提出的苛刻条款。一部30分钟的动漫作品制作成本大约在1000万日元左右,制作公司一般仅能从播放方收回500万日元,结果几乎都存在赤字。日本动画广义市场2002-2014年变迁三、广义市场的增长日本动画的广义市场规模,在2008年达到一个高点后小幅下滑,近两年恢复高速增长。四、中国成市场救星随着日本国内市场的饱和,中国等海外市场让日本动画产业找到了新的增长点。新版报告便将将2014年日本动画产值大幅增加归功于以中国为代表的海外市场版权销售和相关商品化开发。在报告发布之前,《暗杀教室》的制作方之一富士电视台就表示过:仅仅向中国市场卖的动画版权费就基本收回了《暗杀教室》动画的制作成本,东映在财报中也表示中国市场良好的销售提升了业绩。日本动画除了向中国市场出售版权(比如爱奇艺就买下了《海贼王》《龙珠》《灌篮高手》《圣斗士星矢》《光之美少女》等东映版权的国民动画),有的制作委员会也开始在中国引资(比如B站投资泡面番《洲崎西》)。目前日本动画行业海外四大市场分别是亚洲、欧洲、北美、大洋洲,而在东欧地区和中南美地区日本动画销售在下降。2014年日本动画海外销售总额为1亿6000万美元,与2012年持平。有分析认为此种现象原因有二:随着时间的推进,海外地区也培养了大批的日本动画爱好者,但日本正版动画制品的高价格让很多粉丝望而却步。现在世界影像市场的中心是3D的CG作品,而日本并没有与好莱坞、迪士尼竞争的绝对优势,导致在东欧和中南美地区销售的下滑。2015报告指出,在世界影像市场增长的大背景下,“在世界市场日本动画的地位已经有相当大的衰退”。Netflix进军日本的新闻占据了当地动画资讯网站的头条。五、网络播放是新的希望9月2日Netflix在日本上线,并与软银合作。这起事件在日本动画界颇受关注的背后,是2013年日本动画网络配信销售额为340亿日元,2014增长20%到了408亿日元,占到总销售额的4成。有人认为,2015年很有可能成为日本动画网络配信元年,不出几年日本动画将会从电视播放时代正式过渡到网络播放时代,不过在过渡的这几年时间内将煎熬着各个动画制作公司。Netflix进军日本的新闻占据了当地动画资讯网站的头条。Netflix进军日本的新闻占据了当地动画资讯网站的头条。9月2日Netflix在日本上线,并与软银合作。这起事件在日本动画界颇受关注的背后,是2013年日本动画网络配信销售额为340亿日元,2014增长20%到了408亿日元,占到总销售额的4成。有人认为,2015年很有可能成为日本动画网络配信元年,不出几年日本动画将会从电视播放时代正式过渡到网络播放时代,不过在过渡的这几年时间内将煎熬着各个动画制作公司。

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东映动画名监督长峯达也自荐执导《不付房租的魔王》动画版

9月17日在推特上传言动画化的魔王露胖次轻小说《不付房租的魔王》,现在确认实际情况应该是本作受到东映动画名监督长峯达也的推荐。《不付房租的魔王》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1097.html在最新发售的第6卷封腰上,长峯达也表示“如果动画化的话,我会努力制作出内裤全力全开大解放的演出效果”,不过本作还没有正式宣布动画化。网上的照片只拍到了这段文字里“动画化!内裤全力全开”等几个字,因此出现了动画化的传言。轻小说《不付房租的魔王》由伊藤浩(伊藤ヒロ)执笔,鱼绘制插画,Gagaga文库刊行,讲述丝毫不建议露出内裤的NEET魔女少女的日常。长峯达也所属于东映动画,曾经指导《HeartCatch光之美少女》《圣斗士星矢Ω》《海贼王FILM Z》等人气动画,好像和这部卖萌轻小说的题材并不是十分吻合……【STORY】“魔王,给我出来!今天就是你还债的时候!”我咚咚地敲着门——。率领着十万多匹魔物,数日就征服了 世界上的六成土地的恐怖魔王Aza·十四世。但是,这已经是过去的事了。被传说中的勇者(当时仍是大专生的我的姐姐)击败的魔王,宅在7平米一居室的廉价公寓中,只上网,完全化身为泥特族。然后,这个魔王,是美少女、一头金发而且还露胖次。作为房东的儿子,我利用特权趁机掌握魔王的胖次……才怪啦!快付房租啦!

9月17日在推特上传言动画化的魔王露胖次轻小说《不付房租的魔王》,现在确认实际情况应该是本作受到东映动画名监督长峯达也的推荐。《不付房租的魔王》在线播放地址:http://movie.chncomic.com/show-1097.html在最新发售的第6卷封腰上,长峯达也表示“如果动画化的话,我会努力制作出内裤全力全开大解放的演出效果”,不过本作还没有正式宣布动画化。网上的照片只拍到了这段文字里“动画化!内裤全力全开”等几个字,因此出现了动画化的传言。轻小说《不付房租的魔王》由伊藤浩(伊藤ヒロ)执笔,鱼绘制插画,Gagaga文库刊行,讲述丝毫不建议露出内裤的NEET魔女少女的日常。长峯达也所属于东映动画,曾经指导《HeartCatch光之美少女》《圣斗士星矢Ω》《海贼王FILM Z》等人气动画,好像和这部卖萌轻小说的题材并不是十分吻合……【STORY】“魔王,给我出来!今天就是你还债的时候!”我咚咚地敲着门——。率领着十万多匹魔物,数日就征服了 世界上的六成土地的恐怖魔王Aza·十四世。但是,这已经是过去的事了。被传说中的勇者(当时仍是大专生的我的姐姐)击败的魔王,宅在7平米一居室的廉价公寓中,只上网,完全化身为泥特族。然后,这个魔王,是美少女、一头金发而且还露胖次。作为房东的儿子,我利用特权趁机掌握魔王的胖次……才怪啦!快付房租啦!

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