动漫产业“去产能”重质量

2016
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中国动画年产量由2011年的26万多分钟,下降到2015年的13万多分钟,下降了一半,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。

中国动画产量几近“腰斩”

2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟,几乎是日本产量的3倍。此后,年产量逐年下降,到2014年和2015年,分别为138496分钟和134011分钟,几近“腰斩”。国家新闻出版广电总局副局长田进介绍,中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。

田进表示,广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松,坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件,营造良好市场环境。

由野蛮增长向理性繁荣

2015年,国产动画的题材范围不断开拓,质量稳步提升,抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲……

据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》,2015年共有57部动画电影正式上映,票房逾44亿元。其中,进口动画14部,创票房23.54亿元,国产动画43部,创票房20.54亿元,同比增长78.6%,远远超过全国电影总票房的增幅,也开始与进口动画分庭抗礼。

中国动画应讲好中国故事

《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说,国产动画如果只想回钱快、赚钱多,市场肯定搞不好,让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做,就一定能做出一部享誉世界的好作品。

田进表示,中国动画产业开启新篇章,应该着力弘扬中国精神,讲好中国故事,彰显中国风格,塑造中国品牌,让中国精神成为中国动画最鲜明的气质,让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待,打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌.
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2015年度国产动画精品揭晓

第十二届中国国际动漫节进入第二天,“动漫气息”愈来愈浓。昨日,国家新闻出版广电总局副局长田进,副省长郑继伟和市领导杨戌标、翁卫军等参观动漫节展会。今年是中国动漫诞生90周年。本届动漫节以“更国际,更动漫”为主题,设立滨江白马湖主会场和12个分会场,举办50项丰富多彩的活动。昨日,2015年度国产动画精品揭晓,发布的奖项有4个,分别是优秀学院动画短片、优秀动画创新人才、优秀国产动画电影和优秀国产动画片。这是国家新闻出版广电总局首次在中国国际动漫节上举办颁奖仪式。杭产动画成绩不俗,共有8部作品上榜,在全国名列前茅。优秀国产动画片中,《地道战之英雄出少年》获特等奖,《郑义门》获一等奖,《星学院》《燃烧的蔬菜之家园保卫战》《阿优之神奇萝卜3》获二等奖,《昆塔因为所以》获三等奖;《浮元子》《浮光》分别获得优秀学院动画短片二等奖和三等奖。在动画人才方面,浙江博采传媒的李炼和杭州阿优文化创意的孙少嘉,分获优秀动画创作人才最佳奖和优秀奖。历届动漫节的重要专业活动之一——动漫高峰论坛昨日上午举行,围绕“聚焦动漫产业生态—开放融合联动”主题,国家主管部门领导和美国迪士尼高管、东方梦工厂高管等业界精英纷纷作主题演讲。迪士尼动画工作室总裁、《疯狂动物城》制作人安德鲁米尔斯坦等国际著名动画片导演、制片人还参加了大师班论坛。聚焦“国内漫画未来”的良筑良作漫画新星培育计划发布会也在昨日举行,“中国COSPLAY超级盛典”杭州区预选赛和动漫声优大赛总决赛及颁奖仪式则吸引了众多年轻参会者的眼球。

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国产动画片“强筋健骨”正当时

针对这一情况,国家新闻出版广电总局双管齐下,推动动画作品融入社会主义核心价值观:一个是“中国梦动画精品创作扶持项目”,一个是“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。正如中国动画学会会长余培侠所说,这一计划有助于引导当前国产动画创作方向,帮助广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。抗战动画片《地道战》即将于8月同小观众见面。该片开拍前,剧组在杭州10所小学发放了1005份调查问卷,结果显示,55%的孩子对抗战故事不了解,88%的孩子说不出心中的抗战英雄。“现在的孩子对抗战历史是比较陌生的,他们心目中的英雄都是奥特曼、蝙蝠侠等,都是国外动画中的形象。”《地道战》导演李炼说。李炼的这一感受并不孤立。这在一定程度上说明,我国国产动画片在社会主义核心价值观创作题材方面遭遇的尴尬。“大家可能误以为我们不爱创作社会主义核心价值观这类题材,其实真的不是。‘社会主义核心价值观’这几个字的内容我们都知道,但是对其内涵挖得还不够深,大家的思路都被局限了。”浙江传媒学院动画学院副院长柳执一对于这一“尴尬”如是表示。针对这一情况,国家新闻出版广电总局双管齐下,推动动画作品融入社会主义核心价值观:一个是“中国梦动画精品创作扶持项目”,一个是“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。“中国梦动画精品创作扶持项目”对3个方面的动画片进行重点扶持:一是深挖历史的革命题材,二是弘扬中国梦与当代精神的主题,三是传承优秀传统文化的作品。比如,去年的“现象级”动画片《戚继光》,就是“中国梦动画精品创作扶持项目”系列之一,该片播出后连续多日取得同时段收视第一的成绩,并获得第十一届中国国际动漫节“金猴奖”。北京市朝阳区实验小学学生家长马静说,没想到孩子看完后对历史产生了浓厚兴趣,真希望今后多一些这样让孩子开心、家长放心的动画片。北京大学视听传播研究中心主任陆地则评价说,《戚继光》用喜闻乐见的艺术形式,让少儿观众了解中国历史,是一部具有精神营养价值的动画片。每部动画短片一般在5分钟以内,在各电视频道滚动播出的同时在新媒体展播——这是最近启动的“社会主义核心价值观动画短片创作计划”。这项由总局宣传司主办,中国网络电视台、中国传媒大学、北京电影学院联合承办的项目,未来一年将发动全国高校动画专业师生创作百部动画短片。“全国几百所高校同时创作,能够影响很多学生,学生一定会对社会主义核心价值观有新的认识,从而创作出更好的作品。”作为动画短片创作计划的承办方之一,中国传媒大学副校长廖祥忠对此抱有很大期待。近年来,高校学生的动画创作已成为一个不可忽视的力量,制作了很多优秀动画短片,在国内、国际还获得了不少重要奖项。但与此同时,高校创作的一些作品在基调上比较灰暗,在手法上比较晦涩难懂。“我们这个计划就是想引导大家的创作基调向更加阳光、向上的方向发展,同时用更加通俗易懂、喜闻乐见的叙述方式,奉献给观众一些好的作品,引起大家的思考。”总局宣传司司长高长力表示。“社会主义核心价值观动画短片创作计划”共设置200万元扶持资金,将通过专家评审等方式于今年10月确定100个重点创意方案,然后在资金、培训、技术、传播等方面给予扶持。一等奖作品5部,每部奖励10万元;二等奖作品5部,每部奖励6万元;三等奖作品5部,每部奖励4万元;通过创意方案评审的其他入围作品完成后各奖励1万元。尽管这些奖励对于动画制作而言并不是很多,但其起到的引导作用举足轻重。正如中国动画学会会长余培侠所说,这一计划有助于引导当前国产动画创作方向,帮助广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。

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7月22日,省文化精品扶持工程第十批扶持项目日前出炉。在入选的72个项目中,动漫作品有10部,不仅在数量上有所增加,在制作水平、市场化水平等方面都有非常大的进步。而在这10部动漫作品中,杭产动漫占据了“大半江山”,共7部作品入选,创历年新高,这足以显示杭州作为“动漫之都”强大的竞争力和制作水平。入围浙江省文化精品扶持工程动漫类的杭产精品●《天行九歌》(动画连续剧) 玄机科技中国版《冰与火之歌》告别低幼的青少年动漫写实的风格,酷炫的打斗,深刻的思想,作为《秦时明月》的姐妹篇,《天行九歌》从一开始就定位成青少年作品,写实风格贯穿始终。无论是人物形象设计上还是故事情节上,都比一般的动漫更接近真实。此外,《天行九歌》还会用到一些最新技术,比如实时CG制作技术,这是未来在行业内可能引起革命的一项技术,能把制作效率提升几百倍。●《小兔班弟》(动画连续剧) 时空影视挖掘商业价值打造“全面”的小兔班弟《小兔班弟》讲述的是发明家小兔与捣蛋王猎兔犬的故事,曾获得深圳文博会的中国十佳卡通形象奖。这部动漫将二维和三维结合起来,是一个新尝试。时空影视非常注重挖掘《小兔》的商业价值。“我们一直在致力于打造动漫产业链,打造自己的动漫品牌形象,让小兔走进大家的生活中。我们目前有很多书包,童装,都用了小兔的形象。”时空影视总经理毛招斌说。●《摩登恐龙总动员》(动画电影) 杭州华映星球内容为王老少皆爱的摩登恐龙作为唯一一部入围戛纳电影节创投单元的动漫影片,《摩登恐龙总动员》不仅打通了年龄之间的阻隔,更让外国人中国人都在这部影片上找到了共鸣,真正做到了“全龄段”和“与国际接轨”,“恐龙合家欢”成为现实。刘可欣导演说,从定位到制作,这部电影就是为巨幕大电影而生的。“要解决动漫低幼的问题,除了人物造型,故事本身就要老少皆宜。我们有大量的原创故事的精选机制,我们还和外国朋友交流,寻找他们的‘笑点’。”●《魔幻仙踪2之糖果总动员》(动画电影) 中南卡通正能量好故事《魔幻仙踪2之糖果总动员》讲述的是主人公海婴一行人奇幻冒险旅程的故事。影片将持续第一部的故事情节,并将主题进行升华,倡导奉献、勇敢、执着的人间真善美。中南卡通的负责人表示,当初制作《魔幻仙踪》主要的原因就是想要制作一部真正意义上的“正能量”动画电影。当时在国内,多数动画大片为了与国际接轨、营造出“高大上”氛围,制作了一堆故事低幼、说教生硬的作品。●《大禹纪念歌》(音乐动画影片) 浙江工业大学水墨动画批量制作的先声“大禹治水”是大家耳熟能详的故事,而浙工大艺术学院师生却将它变成了一部中国风唯美动漫短片。这部短片时长3分钟左右,通过水墨动画生动再现古时大禹治水的场景。浙江工业大学艺术学院常虹院长介绍说,“如今,浙江力推‘五水共治’,这个故事拿到现在也有现实意义。”这部短片仅花了1个半月就完成,主要得益于学院开发了一套水墨动画制作系统。该系统能在不影响制作效果的情况下,高速完成制作。据悉,这套系统已基本成熟,今后可以对水墨动画进行批量产业化制作。●《地道战之英雄出少年》(动画连续剧) 蓝巨星传媒倾听历史回响打造“国产英雄”《地道战之英雄出少年》是一部响应“中国梦”和抗战胜利七十周年的电影,非常有教育意义,让小朋友们在感受动画的快乐的同时,还感受到爱国主义带来的正能量。在制作上,其画面和效果都达到了很高的水准,让精彩的故事通过最高端的动漫技术更生动地表现出来,值得期待。●《咕噜咕噜美人鱼》(动画电影) 长城动漫“女神”变“萝莉”美人鱼也能探险《咕噜咕噜美人鱼》以传说和历险题材为创作灵感,讲述了一个可爱又激情的冒险之旅。片中的美人鱼颠覆了以往美丽、性感的形象,变得呆萌可爱。长城影视相关负责人林慧表示,“(这个角色)给故事的讲述带来更多可能,也方便打造产业链,海底主题乐园之类的项目就可以很好地衍生出去,包括服装、文具、玩偶等。这非常利于推广我们的作品,树立品牌形象。”

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动画年产量降一半 动漫产业去产能重质量效益

中国动画年产量由2011年的26万多分钟,下降到2015年的13万多分钟,下降了一半,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。专家表示:“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主,体现了中国动画产业发展的客观规律,也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”:中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上,国家新闻出版广电总局副局长田进介绍,中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟,几乎是日本产量的3倍。此后,年产量逐年下降,到2014年和2015年,分别为138496分钟和134011分钟,几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟,下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说,近年来,杭州不断优化文创产业的投融资结构,政府一改直接投资的传统,而重在为市场化投融资搭建平台,培育良好的金融生态。同时,也着重培育城市的动漫游戏氛围,培育文化消费的新热点。 田进表示,广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松,坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件,营造良好市场环境。 转型:由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉,2015年,国产动画的题材范围不断开拓,质量稳步提升,抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》,2015年共有57部动画电影正式上映,票房逾44亿元。其中,进口动画14部,创票房23.54亿元,国产动画43部,创票房20.54亿元,同比增长78.6%,远远超过全国电影总票房的增幅,也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年,杭州有315家动漫企业,从业人员近2万人,年产值43.1亿元,而到了2015年,企业减少到220余家,从业人员1.8万人,年产值则上升到62.1亿元。董悦说:“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神,讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上,86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说:“电视频道需要好作品提高收视率,新媒体需要好作品提高点击率,买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说,这是一部依托《山海经》,充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感,我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画,让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持,坚持用心去做,就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说,国产动画如果只想回钱快、赚钱多,市场肯定搞不好,让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做,就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示,中国动画产业开启新篇章,应该着力弘扬中国精神,讲好中国故事,彰显中国风格,塑造中国品牌,让中国精神成为中国动画最鲜明的气质,让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待,打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。 中国动画年产量由2011年的26万多分钟,下降到2015年的13万多分钟,下降了一半,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。专家表示:“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主,体现了中国动画产业发展的客观规律,也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”:中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上,国家新闻出版广电总局副局长田进介绍,中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟,几乎是日本产量的3倍。此后,年产量逐年下降,到2014年和2015年,分别为138496分钟和134011分钟,几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟,下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说,近年来,杭州不断优化文创产业的投融资结构,政府一改直接投资的传统,而重在为市场化投融资搭建平台,培育良好的金融生态。同时,也着重培育城市的动漫游戏氛围,培育文化消费的新热点。 田进表示,广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松,坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件,营造良好市场环境。 转型:由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉,2015年,国产动画的题材范围不断开拓,质量稳步提升,抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》,2015年共有57部动画电影正式上映,票房逾44亿元。其中,进口动画14部,创票房23.54亿元,国产动画43部,创票房20.54亿元,同比增长78.6%,远远超过全国电影总票房的增幅,也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年,杭州有315家动漫企业,从业人员近2万人,年产值43.1亿元,而到了2015年,企业减少到220余家,从业人员1.8万人,年产值则上升到62.1亿元。董悦说:“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神,讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上,86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说:“电视频道需要好作品提高收视率,新媒体需要好作品提高点击率,买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说,这是一部依托《山海经》,充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感,我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画,让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持,坚持用心去做,就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说,国产动画如果只想回钱快、赚钱多,市场肯定搞不好,让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做,就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示,中国动画产业开启新篇章,应该着力弘扬中国精神,讲好中国故事,彰显中国风格,塑造中国品牌,让中国精神成为中国动画最鲜明的气质,让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待,打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。

中国动画年产量由2011年的26万多分钟,下降到2015年的13万多分钟,下降了一半,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。专家表示:“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主,体现了中国动画产业发展的客观规律,也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”:中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上,国家新闻出版广电总局副局长田进介绍,中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟,几乎是日本产量的3倍。此后,年产量逐年下降,到2014年和2015年,分别为138496分钟和134011分钟,几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟,下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说,近年来,杭州不断优化文创产业的投融资结构,政府一改直接投资的传统,而重在为市场化投融资搭建平台,培育良好的金融生态。同时,也着重培育城市的动漫游戏氛围,培育文化消费的新热点。 田进表示,广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松,坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件,营造良好市场环境。 转型:由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉,2015年,国产动画的题材范围不断开拓,质量稳步提升,抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》,2015年共有57部动画电影正式上映,票房逾44亿元。其中,进口动画14部,创票房23.54亿元,国产动画43部,创票房20.54亿元,同比增长78.6%,远远超过全国电影总票房的增幅,也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年,杭州有315家动漫企业,从业人员近2万人,年产值43.1亿元,而到了2015年,企业减少到220余家,从业人员1.8万人,年产值则上升到62.1亿元。董悦说:“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神,讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上,86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说:“电视频道需要好作品提高收视率,新媒体需要好作品提高点击率,买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说,这是一部依托《山海经》,充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感,我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画,让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持,坚持用心去做,就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说,国产动画如果只想回钱快、赚钱多,市场肯定搞不好,让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做,就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示,中国动画产业开启新篇章,应该着力弘扬中国精神,讲好中国故事,彰显中国风格,塑造中国品牌,让中国精神成为中国动画最鲜明的气质,让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待,打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。 中国动画年产量由2011年的26万多分钟,下降到2015年的13万多分钟,下降了一半,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的中国动漫产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。专家表示:“从规模数量增长为主转变为质量效益提高为主,体现了中国动画产业发展的客观规律,也符合世界动画产业发展的潮流和趋势。” “去产能”:中国动画产量几近“腰斩” 在杭州举行的第十二届中国国际动漫节上,国家新闻出版广电总局副局长田进介绍,中国动画年产量已经持续稳定在13万分钟,转型升级已经收到了阶段性成果,以质量效益为核心的动画产业发展机制已初步形成,积极效应开始不断释放。 2011年我国的电视动画片产量高达261444分钟,几乎是日本产量的3倍。此后,年产量逐年下降,到2014年和2015年,分别为138496分钟和134011分钟,几近“腰斩”。而动漫节永久落户地杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4至3.5万分钟,下降到去年的1.5万分钟。 “去产能”背后是政府“看得见的手”。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦介绍说,近年来,杭州不断优化文创产业的投融资结构,政府一改直接投资的传统,而重在为市场化投融资搭建平台,培育良好的金融生态。同时,也着重培育城市的动漫游戏氛围,培育文化消费的新热点。 田进表示,广电总局将继续牢牢扭住质量效益这一关键不放松,坚持不懈地为推动国产动画转型升级、建设动画强国提供有利政策条件,营造良好市场环境。 转型:由野蛮增长向理性繁荣 记者从国家新闻出版广电总局获悉,2015年,国产动画的题材范围不断开拓,质量稳步提升,抗战三部曲《地道战》《鸡毛信》《渊子崖保卫战》大力弘扬了伟大的抗战精神;《星星梦之梦想篇》讲述了少儿中国梦;《新大头儿子和小头爸爸》再现儿童多彩生活;《京剧猫》《粉墨宝贝》聚焦传统戏曲…… 据中国电影评论学会产业研究中心等发布的《中国动漫电影产业报告》,2015年共有57部动画电影正式上映,票房逾44亿元。其中,进口动画14部,创票房23.54亿元,国产动画43部,创票房20.54亿元,同比增长78.6%,远远超过全国电影总票房的增幅,也开始与进口动画分庭抗礼。 2012年,杭州有315家动漫企业,从业人员近2万人,年产值43.1亿元,而到了2015年,企业减少到220余家,从业人员1.8万人,年产值则上升到62.1亿元。董悦说:“杭州的动漫产业已经实现了野蛮增长向理性繁荣的转型。” 中国动画应着力弘扬中国精神,讲好中国故事 在中国国际动漫交易网线下对接会上,86家买家和2000多家卖家形成了“车轮战”的格局。网站主办方浙江华麦网络技术有限公司的副总经理俞鸿卿说:“电视频道需要好作品提高收视率,新媒体需要好作品提高点击率,买方市场看重的是质量。” 上海绚素文化公司带来了动画片《山海宝贝》。从业20年的导演沈宏伟介绍说,这是一部依托《山海经》,充分发掘民族传统文化的作品。“单纯‘跑量’的制作没有成就感,我们的‘野心’是做一些在全国有普遍影响力的动画,让孩子在适龄阶段了解中国传统文化的魅力。” “我主要看中了导演的4年构思和不懈坚持,坚持用心去做,就能得到观众的认可。”《大圣归来》制片人、横店影视制作有限公司总经理刘志江说,国产动画如果只想回钱快、赚钱多,市场肯定搞不好,让观众、院线和从业人员都失去信心。中国人的团队只要用心做,就一定能做出一部享誉世界的好作品。 田进表示,中国动画产业开启新篇章,应该着力弘扬中国精神,讲好中国故事,彰显中国风格,塑造中国品牌,让中国精神成为中国动画最鲜明的气质,让更多古老中国和当代中国的精彩故事乘上动画艺术之翼。动画工作者要用具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品回应时代呼唤和人民期待,打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。

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社会主义核心价值观动画短片扶持项目首次对外公开发布

第十一届中国国际动漫产业高峰论坛主论坛 高长立 中国经济网记者邵希炜/摄在谈到“中国梦动画精品创作扶持项目”时,高长立表示,《戚继光》等多部动画作品就是去年总局扶持的“中国梦动画精品创作扶持项目”系列,并且《戚继光》获得了今年第十一届中国国际动漫节“金猴奖”动画系列片银奖。高长立表示,今年总局还要继续扶持很多作品,包括《地道战》、《鸡毛信》等三部抗战题材的动画片。为配合纪念抗日战争胜利70周年,这三部作品都将在今年8月份推出。高长立说:“(表现抗战题材、战争题材的动画作品)这是我们动画创作题材上的重大突破。”此外,还有《孟子智慧》等三部表现传统优秀文化题材的动画片;一部抗美援朝题材的动画片(暂定名《最可爱的人》),目前尚处于剧本创作的过程中。在谈到“社会主义核心价值观动画短片扶持项目”计划时,高长立表示,总局现在正在和中国网络电视台、中国传媒大学、北京电影学院等高校联合组织这个项目,争取用一年时间(截止到明年6月份)组织创作100部社会主义主义核心价值观主题的动画短片。据中国经济网文化产业频道记者了解,此前,总局和中国网络电视台共同为该项目投入扶持资金200万元,与此同时,该项目也得到了全国高校动漫专业教育指导委员会的大力支持。该项目初步计划:到今年10月左右,先从大学师生提交的方案中,通过专家评审,评选出100个方案;然后协调各方面资源,指导项目最终落实。预计到2016年6月,项目将进行最终评审。高长立表示,如果这100部作品都能顺利完成,每一部将得到奖金1万元。此外,在这100部作品中将择优评选一、二、三等奖各5部,每部分别将获得十万元、六万元到四万元的不等奖励。高长立还谈到,待作品完成后,还将组织各电视频道进行展播,同时推荐给部分新媒体。后续有好的作品,还会和一些动画企业对接,争取寻找更多系列短片制作的可能性。高长立最后表示,相信这个扶持计划将有利于营造全社会践行社会主义核心价值的浓厚氛围,推动青少年树立正确的世界观、价值观、人生观,同时引导高校动画专业毕业作品坚持正确的创作方向。高长立说:“这两年,我们高校大学生的动画创作是一个不可忽视的力量,产生了很多的优秀动画短片,在国内、国际都获得了不少的重要奖项。但是同时我们也要看到,高校创作的有些作品在基调上比较灰暗,在手法上比较晦涩难懂。我们这个计划就是想引导大家把创作的基调向更加阳光、向上、正能量的方向发展,同时用更加通俗易懂、喜闻乐见的叙述方式,来奉献给观众一些好的作品,引起大家的思考。”

第十一届中国国际动漫产业高峰论坛主论坛 高长立 中国经济网记者邵希炜/摄在谈到“中国梦动画精品创作扶持项目”时,高长立表示,《戚继光》等多部动画作品就是去年总局扶持的“中国梦动画精品创作扶持项目”系列,并且《戚继光》获得了今年第十一届中国国际动漫节“金猴奖”动画系列片银奖。高长立表示,今年总局还要继续扶持很多作品,包括《地道战》、《鸡毛信》等三部抗战题材的动画片。为配合纪念抗日战争胜利70周年,这三部作品都将在今年8月份推出。高长立说:“(表现抗战题材、战争题材的动画作品)这是我们动画创作题材上的重大突破。”此外,还有《孟子智慧》等三部表现传统优秀文化题材的动画片;一部抗美援朝题材的动画片(暂定名《最可爱的人》),目前尚处于剧本创作的过程中。在谈到“社会主义核心价值观动画短片扶持项目”计划时,高长立表示,总局现在正在和中国网络电视台、中国传媒大学、北京电影学院等高校联合组织这个项目,争取用一年时间(截止到明年6月份)组织创作100部社会主义主义核心价值观主题的动画短片。据中国经济网文化产业频道记者了解,此前,总局和中国网络电视台共同为该项目投入扶持资金200万元,与此同时,该项目也得到了全国高校动漫专业教育指导委员会的大力支持。该项目初步计划:到今年10月左右,先从大学师生提交的方案中,通过专家评审,评选出100个方案;然后协调各方面资源,指导项目最终落实。预计到2016年6月,项目将进行最终评审。高长立表示,如果这100部作品都能顺利完成,每一部将得到奖金1万元。此外,在这100部作品中将择优评选一、二、三等奖各5部,每部分别将获得十万元、六万元到四万元的不等奖励。高长立还谈到,待作品完成后,还将组织各电视频道进行展播,同时推荐给部分新媒体。后续有好的作品,还会和一些动画企业对接,争取寻找更多系列短片制作的可能性。高长立最后表示,相信这个扶持计划将有利于营造全社会践行社会主义核心价值的浓厚氛围,推动青少年树立正确的世界观、价值观、人生观,同时引导高校动画专业毕业作品坚持正确的创作方向。高长立说:“这两年,我们高校大学生的动画创作是一个不可忽视的力量,产生了很多的优秀动画短片,在国内、国际都获得了不少的重要奖项。但是同时我们也要看到,高校创作的有些作品在基调上比较灰暗,在手法上比较晦涩难懂。我们这个计划就是想引导大家把创作的基调向更加阳光、向上、正能量的方向发展,同时用更加通俗易懂、喜闻乐见的叙述方式,来奉献给观众一些好的作品,引起大家的思考。”

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